香奈儿品牌广告设计策略
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2010年 她的摩登与优雅，大 胆自信的气质和香奈儿唇膏全 新系列完美结合，成就了永恒
经典的可可小姐
.
17
香奈儿全球彩妆 创意总监
彼得.菲利普斯
.
18
广告战略设计
• 角色界定法：
• 我们的目标受众是谁：“我
们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系 列的目的，是为了吸引那些年轻 的消费者，以及平常不太习惯使 用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏 的女性所设计的。也因此，促使 我们研发了一些平常较容易使用 的唇膏颜色。”（彼得•菲利浦斯）
.
19
• 我们希望在顾客心中是 的什么地位：吸引那些 不再使用、或从来没有 使用过唇膏的女性消费 者。有一部分女性习惯 只使用唇蜜。有许多30 岁出头的年轻女性不太 习惯使用唇膏，因为她 们从小就用唇蜜，长久 以来已经习惯于使用唇 蜜了；她们并不是很了 解唇膏，因此，也就没 有使用唇膏的习惯。希 望她们能尝试着了解这 块未知的领域。
.
1
CHANEL香奈儿
• 品牌档案
• 中文名：香奈儿
•
英文名：CHANEL
Fra Baidu bibliotek
•
国家：法国 巴黎
•
创建年代：1910年
•
创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)
•
品牌风格：高雅、简洁、精美
•
现任设计师：卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)
•
产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、
广告效果：由于品牌/产品
已有一定市场知名度，此次推广
更巩固了Chanel Nº5香水市场的 领导地位，并成为圣诞节人人希
冀获得的礼物！
广告浏览量超过1亿2万，吸
引超过36万人次对Chanel Nº5高
端奢侈品的强大关注。
.
12
确定广告策略
根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广， 突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标 受众的眼球。
分析环境
市场背景：
（内部环境）
Chanel Nº5历经80余载，永
恒经典精灵般穿越这美好时
光，2008年10月全球首发，
推出 Nº5香水的新品 ——
EAU PREMIERE（低调奢华
版香水），它低调、柔和的
味道，更适合现代社会。
（外部环境）
Chanel Nº5香水在市场定位
中已有自己固有受众及概念，
护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
.
2
电影《香奈儿传 》
《时尚大
帝》
Lagerfeld
.
“小黑裙 “
时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel
3
CHANEL
“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的
香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。”
. -----coco
4
A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）
此次Nº5低调奢华版香水震撼
上市，全新为受众演绎现代
奢华风格。如何表现No5香水
的全新形象和品牌一贯的奢
华大气，成为此次投放的挑 战。
.
11
确定广告战略任务
广告内容：
目标受众：对整体传播效果
表示满意。从传播力度上，360度全 方面整合网络传播手法，软硬并重的 考虑模式使客户对目标受众有了更进
一步的了解。
Rouge COCO-128x96.avi
.
15
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
1992年 她吹着口哨化身一只 笼中的金丝雀
为香奈儿可可香水带来她独 有的年轻优雅
与个性鲜明的气质
2003年 在时尚大帝拉尔.拉 格斐的镜前
年轻的她又成为香奈儿康明 系列的缪斯之神
.
16
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
选择页面设计、环境，及网站格调与
Chanel Nº5匹配的网站；
选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼
球的特殊、新颖的广告形式；
策划选用大量的软性资源，如：公关、专
题、口碑等，进行网络整合推广。
在广告投放期间，Chanel Nº5香水广告页
面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占
性、唯一性、及更强的冲击力；
7
N°5的化身
没有一句台词，将语言无形 化，更好的展现了这个魅惑 女人香的故事
瓶身透过光影影射在车 厢的墙面上非常具有启
示性
导演充分表现出了香奈儿 N°5魅惑的神秘芬芳，以及 它永恒的经典魅力。
.
8
强烈的视觉感 与品牌内涵紧密结合 传达了一种高尚、飘逸
和典雅
.
9
Chanel Nº5低调奢华版香水
侧重女性垂直网站，上市强打，之后与
消费者通过软性公关、口碑、专题进行
深度沟通，深入了解产品故事、产品特
点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。
.
13
市场评价
广告主
对整体传播效果表示满意。从传播 力度上，360度全方面整合网络传播 手法，软硬并重的考虑模式使客户 对目标受众有了更进一步的了解。
震撼性效果的广告形式博得众多关 注眼球，与品牌的市场地位相得益 彰，完整体现产品的高端奢华属性。 并在后续的产品推广中，也采用了 这些形式。
确定广告思想
意义\效果： 在香水这个浪
漫的国度，多少年来，
Chanel Nº5香水随着时光流转散
发着历久弥新的魅力。2008年10
月全球首发，推出No5香水的新
品 —— EAU PREMIERE（低调
奢华版香水）。此次全球首发新品
的上市告知，要突现CHANEL的
领导品牌，强力吸引目标受众的眼
球
.
10
网民
网民普遍对于广告创意及形式记忆 度很高，感觉冲击力很强，对于插 播式Flash广告及三帧连买一气呵成 的焦点图广告形式印象深刻，觉得 不愧是Chanel 的风范。
网站
独特、新型的广告形式成为了网站 的一个推荐广告形式，应用到其他 大品牌客户的推广中。
.
14
Rouge coco唇膏 广告片 2010
.
20
• 我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏， 是引领她们使用唇膏的入门踏板。
.
21
• 广告所用的是何种语气？
• 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受
.
22
• 与coco小姐凡妮莎.帕拉 迪斯的对话
• - 让你决定成为“Rouge
COCO”代言人的原因是什么？
.
-----玛丽莲梦露( 15950)
Chanel N°5 广告片
（2009）
最新香奈儿. 广告..flv
6
一场命中注定的邂逅
她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的 香氛气息…两人的命运交织在一起。
他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来
想着当初没有留下那个人的联络方式。
周旋在命运. 与巧合之间的安排…
经典的可可小姐
.
17
香奈儿全球彩妆 创意总监
彼得.菲利普斯
.
18
广告战略设计
• 角色界定法：
• 我们的目标受众是谁：“我
们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系 列的目的，是为了吸引那些年轻 的消费者，以及平常不太习惯使 用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏 的女性所设计的。也因此，促使 我们研发了一些平常较容易使用 的唇膏颜色。”（彼得•菲利浦斯）
.
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• 我们希望在顾客心中是 的什么地位：吸引那些 不再使用、或从来没有 使用过唇膏的女性消费 者。有一部分女性习惯 只使用唇蜜。有许多30 岁出头的年轻女性不太 习惯使用唇膏，因为她 们从小就用唇蜜，长久 以来已经习惯于使用唇 蜜了；她们并不是很了 解唇膏，因此，也就没 有使用唇膏的习惯。希 望她们能尝试着了解这 块未知的领域。
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CHANEL香奈儿
• 品牌档案
• 中文名：香奈儿
•
英文名：CHANEL
Fra Baidu bibliotek
•
国家：法国 巴黎
•
创建年代：1910年
•
创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)
•
品牌风格：高雅、简洁、精美
•
现任设计师：卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)
•
产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、
广告效果：由于品牌/产品
已有一定市场知名度，此次推广
更巩固了Chanel Nº5香水市场的 领导地位，并成为圣诞节人人希
冀获得的礼物！
广告浏览量超过1亿2万，吸
引超过36万人次对Chanel Nº5高
端奢侈品的强大关注。
.
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确定广告策略
根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广， 突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标 受众的眼球。
分析环境
市场背景：
（内部环境）
Chanel Nº5历经80余载，永
恒经典精灵般穿越这美好时
光，2008年10月全球首发，
推出 Nº5香水的新品 ——
EAU PREMIERE（低调奢华
版香水），它低调、柔和的
味道，更适合现代社会。
（外部环境）
Chanel Nº5香水在市场定位
中已有自己固有受众及概念，
护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
.
2
电影《香奈儿传 》
《时尚大
帝》
Lagerfeld
.
“小黑裙 “
时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel
3
CHANEL
“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的
香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。”
. -----coco
4
A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）
此次Nº5低调奢华版香水震撼
上市，全新为受众演绎现代
奢华风格。如何表现No5香水
的全新形象和品牌一贯的奢
华大气，成为此次投放的挑 战。
.
11
确定广告战略任务
广告内容：
目标受众：对整体传播效果
表示满意。从传播力度上，360度全 方面整合网络传播手法，软硬并重的 考虑模式使客户对目标受众有了更进
一步的了解。
Rouge COCO-128x96.avi
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15
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
1992年 她吹着口哨化身一只 笼中的金丝雀
为香奈儿可可香水带来她独 有的年轻优雅
与个性鲜明的气质
2003年 在时尚大帝拉尔.拉 格斐的镜前
年轻的她又成为香奈儿康明 系列的缪斯之神
.
16
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
选择页面设计、环境，及网站格调与
Chanel Nº5匹配的网站；
选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼
球的特殊、新颖的广告形式；
策划选用大量的软性资源，如：公关、专
题、口碑等，进行网络整合推广。
在广告投放期间，Chanel Nº5香水广告页
面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占
性、唯一性、及更强的冲击力；
7
N°5的化身
没有一句台词，将语言无形 化，更好的展现了这个魅惑 女人香的故事
瓶身透过光影影射在车 厢的墙面上非常具有启
示性
导演充分表现出了香奈儿 N°5魅惑的神秘芬芳，以及 它永恒的经典魅力。
.
8
强烈的视觉感 与品牌内涵紧密结合 传达了一种高尚、飘逸
和典雅
.
9
Chanel Nº5低调奢华版香水
侧重女性垂直网站，上市强打，之后与
消费者通过软性公关、口碑、专题进行
深度沟通，深入了解产品故事、产品特
点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。
.
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市场评价
广告主
对整体传播效果表示满意。从传播 力度上，360度全方面整合网络传播 手法，软硬并重的考虑模式使客户 对目标受众有了更进一步的了解。
震撼性效果的广告形式博得众多关 注眼球，与品牌的市场地位相得益 彰，完整体现产品的高端奢华属性。 并在后续的产品推广中，也采用了 这些形式。
确定广告思想
意义\效果： 在香水这个浪
漫的国度，多少年来，
Chanel Nº5香水随着时光流转散
发着历久弥新的魅力。2008年10
月全球首发，推出No5香水的新
品 —— EAU PREMIERE（低调
奢华版香水）。此次全球首发新品
的上市告知，要突现CHANEL的
领导品牌，强力吸引目标受众的眼
球
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网民
网民普遍对于广告创意及形式记忆 度很高，感觉冲击力很强，对于插 播式Flash广告及三帧连买一气呵成 的焦点图广告形式印象深刻，觉得 不愧是Chanel 的风范。
网站
独特、新型的广告形式成为了网站 的一个推荐广告形式，应用到其他 大品牌客户的推广中。
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14
Rouge coco唇膏 广告片 2010
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• 我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏， 是引领她们使用唇膏的入门踏板。
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• 广告所用的是何种语气？
• 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受
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• 与coco小姐凡妮莎.帕拉 迪斯的对话
• - 让你决定成为“Rouge
COCO”代言人的原因是什么？
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-----玛丽莲梦露( 15950)
Chanel N°5 广告片
（2009）
最新香奈儿. 广告..flv
6
一场命中注定的邂逅
她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的 香氛气息…两人的命运交织在一起。
他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来
想着当初没有留下那个人的联络方式。
周旋在命运. 与巧合之间的安排…