市场营销知识期中试题

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市场营销期中考试题

市场营销期中试题一、选择题（有一个或多个正确答案）（每题2分，共18分）1．在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）A刺激市场营销B开发市场营销C协调市场营销D维持市场营销2.“某某机器，环保动力”奉行的是一种（）观念A产品B推销C营销D社会营销3.“只要质量好，不怕卖不了”奉行的是一种（）观念A生产B产品C推销D市场营销4.市场营销管理的实质是（）管理A策划 B 4P组合C需求D供给5.市场营销学中所说的市场包含（）等几个因素A人口B购买力C交易场所D购买欲望6.按购买者及购买目的标准可把市场分为（）类型。

A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场E国际市场7.市场营销主要包括（）A产前活动B生产活动C销售活动D售后服务8.从演变过程看，营销观念经历了（）阶段A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念9.消费者市场需求的特点有（）A无限扩展性B多层次性C可诱导性D购买者的分散性二、判断题（每题2分，共22分）1.“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”奉行的是一种推销观念。

（）2.市场营销即是产品销售工作。

（）3.关系市场营销就是搞好人际关系的营销。

（）4.创造需求的营销观念是对“以需求为导向”的现代市场营销观念的否定。

（）5.只有消费者市场才是最终市场，因此，消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。

（）6.对消费者意图的影响力，不会因他人与消费者的关系强弱发生变化。

（）7.消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。

（）8.消费者的消费不会因生活方式的变化而改变。

（）9.产业市场购买者的目的是为了加工营利，而不是为了个人消费。

（）10.从市场方面来看，竞争者可以是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。

例如，铅笔、钢笔、电子计算机生产企业可以被看作是打字机制造商的竞争者。

（）11.竞争只会给企业带来很大的竞争压力，因此，竞争者的存在对企业来说是有百害而无一利的。

市场营销期中考试试卷

市场营销期中考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求C. 销售渠道2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、地点、服务D. 产品、价格、促销、服务3. 下列哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势5. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 功能定位B. 价格定位C. 情感定位D. 质量定位6. 产品生命周期的四个阶段是什么？A. 引入期、成长期、成熟期、衰退期B. 创新期、增长期、稳定期、衰退期C. 引入期、增长期、稳定期、衰退期D. 创新期、成长期、成熟期、衰退期7. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 观察法B. 访谈法C. 实验法D. 推算法8. 以下哪个不是市场推广的策略？A. 广告B. 公共关系C. 直接销售D. 价格战9. 以下哪个不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌成本10. 以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的基本原则和目的。

2. 描述产品生命周期理论对企业营销策略的意义。

3. 列举并解释影响消费者购买行为的三个主要因素。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴智能手机公司的市场部经理。

公司即将推出一款新的智能手机。

请根据市场调研结果，制定一个市场细分策略，并简述你的市场定位和推广计划。

2. 某知名运动品牌希望扩大其市场份额，但面临激烈的市场竞争。

请分析该品牌可能采用的SWOT分析结果，并提出相应的营销策略建议。

四、论述题（共30分）论述数字化营销在当前市场环境下的重要性，并举例说明数字化营销策略如何帮助企业实现市场目标。

市场营销期中考试题

《市场营销学》期中测试题班级：姓名：总分：一、单选题(本题共20小题，每小题1分，共20分)1.（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

A. 潜在需求B. 不足需求C. 负需求D. 下降需求2. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念3.（）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。

A. 营销风险B. 环境机会C. 营销困境D. 环境威胁4.某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司, 这种增长战略是( )A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化5.（）通过结构性、系统性的联系来巩固与顾客的关系。

A. 一级关系营销B. 二级关系营销C. 三级关系营销D. 四级关系营销6. 新产品采用的过程是（）。

A. 知晓、兴趣、评价、试用、采用B. 兴趣、知晓、试用、评价、采用C. 兴趣、知晓、试用、采用、评价D. 知晓、兴趣、试用、评价、采用7.世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）。

A. 管理过程B. 互动过程C. 社会和管理过程D. 创新过程8.（）是指成功地雇佣、训练和尽可能激励公司员工很好地为顾客服务的工作。

A. 外部营销B. 内部营销C. 整合营销D. 双向营销9. 消费者对博物馆的参观需求属于（）。

A. 潜在需求B. 充分需求C. 负需求D. 不规则需求10. 市场细分在本质上是按照（）进行的。

A. 购买力差别B. 需求差别C. 个性差别D. 顾客差别11.（）指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量。

A. 宏观环境B. 微观环境C. 内部环境D. 外部环境12. 营销管理的任务是影响（）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。

市场营销期中试题

市场营销基础知识期中试题班级：姓名：一、单项选择题：（2分×10＝20分）1、市场营销的核心是：（）A、生产B、分配C、交换D、促销2、下列正确的是（）A、市场机会矩阵分析法两个指标是潜在的严重性和出现威胁的可能性B、环境威胁矩阵分析法两个指标是潜在的吸引力和成功的可能性C、“理想业务”是机会水平高，但威胁水平低D、“冒险业务”是机会水平高，但威胁水平低3、市场=人口+（）+购买欲望。

A、购买力B、购买时间C、购买倾向D、购买方式4、市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律5、“容易产生营销近视症”的营销观念是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场观念6、具有价格高，有名气，使用时间较长，且愿意花精力去买的商品属于（）A、日用品B、选购品C、特殊品 D便利品 E劳务7、消费者在购买过程中，决定是否购买、何时买、何处买、买何品牌的人是（）A、倡议者B、决策者C、购买者D、使用者E、影响者8、消费者购买过程是是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买心理B、购买意志C、购买行为D、购买意向9、消费者未能得到满足的感受状态称为（）A、欲望B、需要C、需求D、愿望10、提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者是（）。

A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者二、多项选择题（ 3分×10＝30分）1、现代市场营销观念主要包括（）A、产品观念B、社会营销观念C、推销观念D、市场营销观念E、生产观念2、现代市场的特征有（）A、高级化B、软化C、绿化D、全球化E、标准化3、顾客总成本包括（）A、货币成本B、时间成本C、生产成本D、精力成本4、下面是市场宏观环境的是（）A、人口环境B、顾客C、经济环境D、自然环境E、社会文化环境5、马斯洛认为人的需求是有层次的，从高层次到低层次具体包括（）A、安全需求B、尊重需求C、生理需求D、自我实现需要E、社交需求6、下列属于耐用品的是（）A、洗涤用品B、电脑C、汽车D、香烟7、机会\威胁矩阵分析市场可能出现（）四种市场环境A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务8、消费者的购买决策一般包括以下（）活动在内的复杂行为过程。

市场营销学期中试题

市场营销学期中试题班级________ 姓名_______一、判断题(每小题2分)1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

（）2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。

（）3.市场营销就是推销。

（）4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。

（）5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。

（）6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。

（）7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。

（）8.市场细分实际上是对产品进行分类。

（）9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

（）10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。

（）二、选择题(每小题2分)1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。

A、美国B、法国C、日本D、英国2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。

A、物品B、产品C、商品D、劳动产品4）市场营销应该以（）为中心。

A、产品B、服务C、价格D、顾客5）市场营销的出发点是（）。

A、市场需求B、顾客C、企业D、产品6）一般来说，市场营销环境包括（）。

A、直接营销环境和间接营销环境B、微观环境和宏观环境C、微观环境和中观环境D、宏观环境和中观环境7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。

A、武器B、石油C、钢材D、汽车8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。

A、威胁B、机遇C、无影响D、无法判断9）威胁水平高、机会水平低的企业是（）。

A、理想企业B、冒险企业C、成熟企业D、困难企业10）人口老龄化对（）企业来说是一种机会。

A、通信B、娱乐C、保健品D、休闲服装11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。

A、品牌B、服务C、价格D、品质12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。

A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（）。

市场营销期中考试

市场营销期中考试(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、单项选择题（2分×18=36分）1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A 推销观念B 产品观念C 生产观念D 市场营销观念3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

他们所奉行的市场营销管理哲学是（）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会营销观念4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )A 发展B 保持C 收割D 放弃6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）A 产品开发B 同心多元化C 市场开发 D水平多元化7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 垂直多元化8、某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于（）A 密集增长B 一体化增长C 多元化增长D 水平多元化增长9、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是( )A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者10、某食品生产企业试图通过自产自销来寻找新的利润增长点。

市场营销期中考试试卷

市场营销期中考试试卷班级：姓名：⼀、单选（每题2分，共30分）1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集合。

A.内部⼒量B.外部⼒量C.内部⼒量和外部⼒量D.各种⼒量2.（）包括⼈⼝的数量与增长速度、⼈⼝的地理分布及地区间流动、⼈⼝结构等因素。

A.地理环境B.⼈⼝环境C.⾃然环境D.社会环境3.在市场经济体制下，企业的⼀切活动都以（）为中⼼。

A.销售B.消费者C.市场D.利润4.（）不属于宏观市场营销环境因素。

A.⼈⼝环境B.经济因素C.社会⽂化环境D.顾客5.在企业的微观市场营销环境中,()是最重要的因素．Ａ.供应商 B.营销中介C. 顾客D.公众6.风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）。

A.经济环境B.科学技术环境C.社会⽂化环境 C.⼈⼝环境7.消费者的购买单位是个⼈或( ).A.集体B.家庭C.社会D.单位8.马斯洛的需求层次论中,最低层次需求是指( )A.⽣理需求B.社会需求C.尊重需求D.安全需求9.( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。

A.竞争者B.媒介公众C.社会⽂化环境D.社会公众10.影响消费需求最活跃的经济因素是（）。

A.消费者收⼊B.可⽀配收⼊C.可任意⽀配收⼊D.消费者实际收⼊11.美国福特汽车公司的创始⼈亨利·福特曾⾃豪的说：“不管顾客需要什样的汽车，我的汽车就是⿊⾊的”。

这⼀观念属于（）A.产品导向观念B.⽣产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念12.下⾯各种营销观念中,不属于传统营销观念的是( )A.产品导向B.推销观念C.⽣产观念D.绿⾊营销13.( )认为在满⾜消费者需求和创造利润的同时,还必须注意维护公众的长远利益.A.推销导向观念B.市场导向观念C.⽣态导向观念D.社会导向观念14. ( )认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”A.推销导向观念B.市场导向观念C.产品导向观念D.社会导向观念15.市场营销管理的实质（）A.管理需求B.客户管理C.市场管理D.欲望管理⼆、多选（每题2分，共20分）班级：姓名：1.营销观念是企业在开展市场营销管理过程中，正确处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。

市场营销期中试卷

市场营销期中试卷一、单项选择题(本题型共 20 题。

从每题给出的四个备选答案中选出一个正确的答案，请将所选答案的字母填在题后的括号内。

每题 2 分，本题型共 40 分)1. 消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的( ) 欲望。

A. 强烈B. 具有货币购买力的C. 使用价值D. 不具备货币购买力的2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是( ) 。

A．市场营销观念 B．生产观念 C．推销观念 D．产品观念3．推销观念产生于 ( ) 。

A、买方市场B、卖方市场C、买方向卖方市场过渡D、卖方向买方市场过渡4. 下列( )因素不是企业的外部微观环境因素？A.市场B.竞争者C.公众D.人口5.直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) 。

A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境6. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以( )为中心。

A. 政府机关B. 消费者C. 生产企业D.创新产品7．运输企业属于市场营销渠道企业的因素是( ) 。

A .供应商 B. 买卖中间商 C.代理中间商 D.辅助商8．在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是( ) 。

A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入9．不属于“影响消费者购买的主要因素”的有( ) 。

A．影响消费者行为的经济因素 B．影响消费者行为的社会文化因素C．影响消费者行为的心理因素 D．影响消费者行为的可诱导性因素10．“网上购物”的不断发展，主要是由于( ) 。

A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展C．人口环境的变化 D．政治和法律环境的改善11.下列不属于微观环境的因素是( ) 。

A.供应者B.竞争者C.顾客D.亚文化群12．下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是( ) 。

A ．产品销售到批发商、零售商或最终用户。

B ．除了促销和定价的全部商业活动。

市场营销期中试题

A、购买力B、购买时间C、购买倾向D、购买方式4、市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律5、“容易产生营销近视症”的营销观念是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场观念6、具有价格高，有名气，使用时间较长，且愿意花精力去买的商品属于（）A、日用品B、选购品C、特殊品D便利品E劳务7、消费者在购买过程中，决定是否购买、何时买、何处买、买何品牌的人是（）A、倡议者B、决策者C、购买者D、使用者E、影响者8、消费者购买过程是是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者二、多项选择题（3分×10＝30分）1、现代市场营销观念主要包括（）A、产品观念B、社会营销观念C、推销观念D、市场营销观念E、生产观念2、现代市场的特征有（）A、高级化B、软化C、绿化D、全球化E、标准化3、顾客总成本包括（）A、货币成本B、时间成本C、生产成本D、精力成本4、下面是市场宏观环境的是（）A、人口环境B、顾客C、经济环境D、自然环境E、社会文化环境5、马斯洛认为人的需求是有层次的，从高层次到低层次具体包括（）A、安全需求B、尊重需求C、生理需求D、自我实现需要E、社交需求6、下列属于耐用品的是（）A、洗涤用品B、电脑C、汽车D、香烟7、机会\威胁矩阵分析市场可能出现（）四种市场环境A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务8、消费者的购买决策一般包括以下（）活动在内的复杂行为过程。

市场营销期中测试

• 17、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（） A．产品组合的密度 B．产品组合的长度 C.产品组合的深度 D．关联性
•
• 18．商品包装的最基本功能是 ( )
A．保护商品，便于运输 B．美化商品，促进销售 C. 提供方便，易于使用 D．辨别商品，刺激需求 19．在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要.
• 9．政府的购买方式主要有（）。 A 公开招标竞购 B 关系型选购 C 议价合约选购 D 直接选购 E 例行选购
• 10、以下对人口环境要素说法正确的是（） A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家 B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易
C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限
谢谢
A．成熟期
B．引入期
C.引入期和成熟期 D．成长期 20.随行就市定价法属于( )导向定价法
• A．成本导向 B．需求导向 C．市场竞争导向 D．心理导向
判断题
1. 推销观念的产生背景是产品供不应求 2. 2．顾客感知价值是指顾客感知的利益。 3. 3. 亚文化是一种通过一定社会经过学习获得的，用以指
• 6.广义的金融市场包括 A 金融机构存贷款、黄金外汇的买卖 B 有价证券的发行和买卖、票据抵压和贴现 C 信托、租赁、保险等 D 以上都是
• 7、文化市场的产品是满足人类哪种类型的需求的？ A 物质需求 B 精神需求 C 最低需求 D 自我发展需求 8．影响消费者购买行为的外部因素有（）。 A 文化因素 B 社会因素 C 政策因素 D 经济因素 E 生产者因素
• 无差异市场营销战略 • 密集市场营销战略 • 差异市场营销战略 • 集中市场营销战略

市场营销期中考试带答案版

一、填空题1、管理学家侧重从________及其运行规律去认识市场。

在他们看来市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

2、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是________观念的典型表现。

3、________主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

4、________产品的目标市场是社会意识强的消费者。

5、对于机器设备、车辆等昂贵产品许多企业无力购买或者需融资购买采用_____________的方式可以节约成本。

6、不进行市场细分企业选择________必定是盲目的。

7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争者的胜利这种竞争战略原则是________。

8、包装材料的选择不仅影响包装成本而且还影响商品的________。

9、美国著名心理学家________于1954年提出“需要层次论。

”10、“SWOT”分析法中，O指________，T指________。

11、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为________、________、________及________。

12、市场定位的基本出发点是________，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。

13、产品的单位价值越________，分销渠道越长、越宽；单位价值越________，分销渠道就越短、越窄。

14、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以________为中心。

15、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或________通过创造并同他人或组织________产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。

16、产品的实质层是指________。

17、________广告较适用于产品的成熟期。

18、新产品可以分为四种，即________、________、________、________。

19、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指________和________。

22级二年级(下)市场营销期中考试

22级二年级（下）市场营销期中考试单选10道，每题8分，多选5题，每题4分，合计100分。

1、市场营销不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品转让的交换关系的总和，即指各种错综复杂的交换关系总体，它由购买者、购买欲望和（）三个因素构成 [单选题] *A. 购买者B. 卖家C. 购买力(正确答案)D.买家2、按市场的经营对象不同，可将市场分为商品市场、服务市场和（） [单选题] *A 国内市场B 国外市场C 要素市场(正确答案)D 服务市场3、按购买者购买商品的目的不同，可将市场分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场和（） [单选题] *A 政府市场(正确答案)B 服务市场C 国内市场D国外市场4、所谓（），是指在不断变化的市场环境中，通过市场交易去适应，满足和创造消费者的需要，有计划地组织企业的整体活动，使企业的产品成功进入目标市场，从而有效实现企业目标的综合性商务活动过程。

[单选题] *A、市场营销(正确答案)B、卖家C、买家D、企业5、传统生产观念的基本特征是“以产定销”和（） [单选题] *A 产品B“以产促销”(正确答案)C 产量D 产出6、（）产生于20世纪70年代，是对“市场营销观念”在新形势下的修正和补充，是对市场营销观念的新发展 [单选题] *A社会营销观念(正确答案)B 现代营销C传统营销D 生产观念7、推销观念强调:消费者一般不会主动选择和购买商品，只能通过推销产生的刺激，诱导消费者产生（）。

[单选题] *A 销售B 诱导C购买行为(正确答案)D 生产8、所谓（），是指为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系而进行市场营销活动的一种营销观念 [单选题] *A传统营销B 关系营销观念(正确答案)C 现代营销D 社会营销9、社会因素包括社会阶层、相关群体、（） [单选题] *A 年龄B 家庭(正确答案)C 性别D健康10、所谓（）行为，是指消费者在一定购买动机驱使下，为满足某种需求二购买商品的活动过程 [单选题] *A 消费者购买(正确答案)B 惠顾动机C 习惯型D 理智型11、市场营销的特点包括（） *A 以消费者需求为出发点(正确答案)B 以营销组合为手段(正确答案)C 通过满足需求获得利润(正确答案)D 买家受益12、传统营销观念主要有:（）（）（） *A 生产观念(正确答案)B 推销观念(正确答案)C 产品观念(正确答案)D 议论13、市场营销观念的新发展包括（）（）和（） *A 大市场营销观念(正确答案)B 绿色营销观念(正确答案)C 关系营销观念(正确答案)D 持续营销14、消费者购买决策过程一般分为五个阶段:包括确认需要、（） *（）（）（）（）。

市场营销期中考试试卷

市场营销期中考试试卷市场营销期中考试试卷一、单项选择（每小题1分，共30分）【得分：】1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A欧洲 B日本C美国 D中国2．“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。

A生产 B产品C推销 D市场营销3.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念。

A生产 B产品C推销 D市场营销4．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销观念是（）A推销观念 B生产观念C产品观念D社会市场营销观念5、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销6．以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于( )企业。

A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会市场营销导向型7．最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 ( )。

A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念8．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。

其中，社会角色与地位属于（）。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素9．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。

A. 相关群体B. 角色身份C. 社会阶层D. 家庭10．组织市场和消费市场比较，组织市场上（）。

A. 购买者的数量较多，购买者的规模较大B. 购买者的数量小，购买者的规模较大C. 购买者的数量较多，购买者的规模较小D. 购买者的数量较少，购买的规模较小11.下列哪个因素是企业的微观环境因素（）A.人口B.购买力C.公众D.自然环境12．下列哪些因素属于宏观环境因素：（）A. 公众B. 代理中间商C. 企业D. 人口13、决定消费者购买力的最直接的因素是（）A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入 D．人均国内生产总值14、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

市场营销期中考试卷-70份

15美容《市场营销》科期中考试卷一、填空题（每题2分，共20分）1、市场营销学中著名的4C 理论指: 、成本、便利和。

2、市场基本要素包括：、购买力、。

3、影响消费者购买行为的内在因素主要有：消费需要、、购买认知、购买感情和。

4、马斯洛将人的需要分为：、安全需要、社会需要、尊重需要和 5个层次。

5、从消费需求的角度可以将企业的竞争者划分为、普通竞争者、产品形式竞争者和。

二、单项选择题（每题2分，共20分）1、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从10层楼上扔下来都不会摔坏。

该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）A 、生产导向B 、产品导向C 、推销导向D 、营销导向 2、（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A 、产品B 、价格C 、需求偏好D 、细分 3、经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类，其中第一类商品是：（）A 、渴望类商品B 、地位类商品C 、功能类商品D 、威望类商品4、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）A 、特殊品B 、选购品C 、便利品D 、日用品5、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。

A 、迈克尔·波特B 、温德尔·斯密C 、菲利普·科特勒D 、麦卡西6、在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。

A 、消费者B 、生产企业C 、个人D 、家庭7、消费者对日用品的购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类的替代品。

A 、随机B 、价格C 、便利D 、个人心态 8、下列组织中，（）不是营销中介单位。

A 、中间商B 、保险公司C 、银行D 、供应商 9、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。

A 、平行B 、愿望C 、产品形式D 、品牌10、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A 、垄断竞争B 、完全竞争C 、寡头竞争D 、完全垄断三、判断题（每题1.5分，共15分）（）1、市场营销就是广告宣传。

市场营销知识期中试题

市场营销知识期中试题（130分）班级12（9）姓名学号成绩_________ 一、选择题（每小题2分，共60分。

每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）1．市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。

（）A．卖方B．买方C．垄断D．寡头2．企业营销观念的根本变革发生在————时期（）A．生产观念向推销观念转变B．生产观念向产品观念转变C．推销观念向市场营销观念转变D．市场营销观念向社会市场营销观念转变．3．市场营销是发源于————的一门应用科学（）A．美国B．日本C．中国D．德国4．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念5．“理性消费，注重生态”、“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于（）A．整体营销观念B．服务营销观念C．文化营销观念D．社会市场营销观念6．工商企业市场营销最早是采用（）A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会营销观念7．企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品而忽略了消费者真实需求，是受————的指导（）A．生产观念B．产品观念 C．市场营销观念D．社会营销观念8．菲利浦·科特勒于1984年提出了（）A．整体营销B．服务营销C．文化营销D．大市场营销9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（）A．英国B．法国C．日本D．美国．10．市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（）A．产品供不应求B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品质量高11．西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于————的考虑（）A．人口环境B．经济环境C．自然环境D．社会文化环境12．下列不属于微观环境的是（）A．顾客B．竞争者C．政治法律D．供应商13．下列选项属于微观市场营销环境的是（）A．教育水平B．生产者市场C．政治力量D．消费者个人可支配收入14．下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是（）A．短期赊销B．投资股票C．分期付款D．信用卡信贷15．“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车生产者之间属于（）A．愿望竞争者B．品牌竞争者C．产品形式竞争者D．平行竞争者16．机会水平高，威胁水平低，处在这种环境的企业称为“面临——的企业”（）A．冒险企业环境B．理想企业环境C．成熟企业环境D．困难企业环境17．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的可能性也大，企业应采取的对策是（）A．全力以赴加以发展B．等待观望谨慎从事C．重新找别的机会D．企业有困难，待克服后再图发展18．市场机会分析矩阵使用的分析指标是“成功的可能性”和“”（）A．潜在吸引力B．成功概率C．潜在威胁D．失败概率19．恩格尔系数是体现和收入变动百分比的比例（）A．食物支出变动百分比B．支出变动百分比C．消费支出百分比D．生产性支出百分比20．市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和A．购买渠道B．购买行为C．购买场所D．购买力21．“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是（）A．市场是交换场所B．市场是供求双方力量的总和C．市场是交换关系的总和D．市场是人口，购买力和购买欲望的集合22．鞋、衣服属于（）A．日用品B．选购品C．特殊品D．服务23．“消费者在高科技产品方面无法判断各种产品质量优劣，易受广告宣传的影响”，这体现了消费品市场的————特点（）A．层次性B．可诱导性C．小型性D．替代性24．—是指家庭或个人为了生活消费而购买或租用商品或劳务的市场（）A．转卖者市场B．生产者市场C．政府市场D．消费者市场25．高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这体现了需求的A．伸缩性B．替代性C．层次性D．季节性26．小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（）A．替代性B．重复性C．连带性D．层次性27．小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是（）A．求便动机B．求美动机C．求实动机D．求安动机28．消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是。

市场营销-期中试卷

市场营销-期中试卷《市场营销学》期中考试试题班级学号姓名分数一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是( ) A．产生需求B．发现需求C．提升需求D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。

A.产品观念B.市场营销观念C.推销观念D.生态营销观念4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。

A.居民的货币收入B.本企业商品的价格C.销售渠道D.商品包装5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。

这种手段属于改变（）。

A．政治因素B．经济因素C．文化因素D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤单场面。

随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。

对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（）类型的企业。

A．理想型B．冒险型C．困难型D．成熟型7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。

马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（）是最基本层次的需要。

A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结果获得巨大成功。

这种方法，厂家看重的是消费者需要的（）特点。

A．差异性B．层次性C．周期性D．可诱导性9、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，售价为55元。

包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？A．求实性B．求新性C．求廉性购买动机D．求名性购买动机10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，你认为消费者购买决策过程为( )A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为，B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为11.以下哪些不是消费品市场的特点？（）A.小型购买B.专家购买C.市场分散D.专用性不强12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

市场营销期中考试试题

市场营销期中考试试题2021―2021年第一学期期中考试市场营销学科试卷得分a成本加成策略b差别定价策略c心理定价策略d组合定价策略6、企业将产品通过自己设置的商店买下消费者，通常表示此营销犯罪行为就是（c）a批发商销售b间接销售c轻易销售d寄售7、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（c）a批发商b运输公司c代理商d零售商8、确定各层次配置同类型中间商数目属于（c）渠道决策a轻易渠道与间接b长渠道与短c阔渠道与较窄d单渠道与多9、企业在横向上布局相同类型中间商层次数属（b）渠道决策a轻易渠道与间接b长渠道与短c阔渠道与较窄d 单渠道与多10、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

该企业最适合采取（d）a选择分销策略b独家分销策略c人员推销策略d密集分销策略11、渠道长度就是指产品从生产领域确权至消费领域过程中所经过的(b)的数量。

a渠道类型b同类型中间商c相同类型中间商d储运服务商12、生产资料分销渠道中最重要的类型就是(b)a生产者→批发商→用户b生产者→用户c生产者→代理商→用户d生产者→代理商→批发商→用户13、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。

(b)a短而宽b短而窄c长而宽d长而窄14、促销的实质是（c）a不断扩大销售b占领市场c信息沟通d参予竞争15、相同广告媒体所须要费用就是存有差别的，其中最高昂的就是(b)a报纸b电视c)广播d杂志三、多选题：（每题3分后，共10题，共30分后）1、产品的外包装具备(abcde)的促进作用。

a保护产品b美化产品c方便使用d增加收益e提高声誉1一、判断题（正确标∨号错误标×，共10题，每题2分，共20分）1、商标是经注册，取得专用权的品牌（∨）2、边际贡献含有固定成本（∨）3、边际贡献大于零时企业产销量越大亏损越多（∨）4、存活资料中的必需品缺少市场需求弹性（∨）5、市场需求弹性小的产品价格与销售收入逆向变化（∨）6、替代品越多、替代程度越弱的产品市场需求弹性越大（∨）7、市场需求导向定价首先确认零售价（∨）8、逆向定价就是市场需求导向定价的基本方法（∨）9、价值低体积关键性的产品宜使用短渠道策略（×）10、代理商均不具有商品所有权（∨）二、单项选择题（每题2分，共15题，共30分）1、企业把技术创新产品的价格的定得较低，以迎合大量顾客，提升市场占有率，这种定价策略叫作（b）a撇脂定价b渗透定价c目标定价d加成定价.2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以优雅、优雅享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属(a)a声望定价b基点定价c招揽定价d市场需求导向定价3、在全然竞争情况下，企业就可以实行(b)订价法。