Sunderland Marketing PPT ch21
哈根达斯广告策划文案ppt
后期编辑
负责视频剪辑和特效处理
文案策划
负责文案撰写和创意构思
摄影师
负责拍摄和场景布置
营销推广
负责媒体投放和社交媒体 宣传
பைடு நூலகம்
预算分配
调研费用
市场调研和品牌定位 费用(20%)
创意设计费用
文案、视觉设计和音 乐费用(25%)
拍摄制作费用
场景布置、演员选角 和拍摄费用(30%)
后期编辑费用
价格竞争
在市场竞争中,价格也是一项重要的竞争因素。哈根达斯需要 合理定价,既要保证产品的品质和成本,又要考虑到客户的消
费能力和心理预期。
03 广告策略
广告主题
主题
甜蜜的诱惑
描述
以“甜蜜的诱惑”为主题,突出哈根达斯冰淇淋的高品质、美味口感和独特风 味,吸引消费者尝试并爱上哈根达斯。
广告形式
形式
情感营销
04
数据收集与分析
01
收集广告投放数据,包括点击量、曝光量、转化数 等。
02
分析数据,了解广告投放效果,如受众群体、点击 率高的时间段等。
03
对比不同广告渠道和形式的效果,找出最优组合。
调整与优化
01 根据数据分析结果,优化广告内容、投放渠道和 时间安排。
02 调整广告策略,提高广告效果,如增加投放量、 更换投放平台等。
产品线介绍
经典口味
香草、巧克力、草莓、抹茶等 。
季节限定口味
例如樱花、桃子、椰子等。
特色口味
例如酒糟、芝士、咖啡等。
礼盒系列
包括各种口味的冰淇淋球和蛋 糕等。
02 目标市场分析
目标客户群
年轻白领
哈根达斯的目标客户群主要是年轻的 白领阶层,他们注重生活品质,追求 时尚和潮流,具有一定的消费能力。
最新哈根达斯市场营销案例分析课件ppt
产保品证P积r产o极d品u创质ct新量s :
坚选持用不10懈0%地天把然开原 发料更,多每新道口制味作、工 更序多都新有创严意格凝的结质 在量一检系测列保新证的。产
品当中。
冰淇淋火锅
儿童创意雪糕
冰淇淋饮料ຫໍສະໝຸດ 冰淇淋蛋糕市场定位 品牌定位 品牌形象 营销策略 营销运作 案例启示
贵营销策略
走高端路线,作 为品质较高的产 品,其价格可以
• 1996年,哈根达斯进入中国,在上海南京路开设了中国第一 家专卖店,随后,哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青 岛等十多个城市闪亮登场,目前已经在中国内地开设了50家 专卖店,零售点达到1000多个。
• 如今,哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店, 年销售额逾10亿美元(约合82.8亿元人民币)。
ppt学习交流冰淇淋火锅儿童创意雪糕特色产品欣赏ppt学习交流冰淇淋饮料冰淇淋蛋糕ppt学习交流走高端路线作为品质较高的产品其价格可以不成比例的提高营销策略市场定位案例启示营销运作品牌形象品牌定位10ppt学习交流冰淇淋单球38元个11ppt学习交流迷你杯68元个12ppt学习交流冰淇淋蛋糕158428元13ppt学习交流冰淇淋火锅198268元14ppt学习交流核心商业中心高收入人群人流量非常大的地方多在高档的咖啡店五星级酒店影院高档餐馆购物中心和夜总会开设自己的零售点
需加水多少毫升?
(20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3) (98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3)
配制100g15%的食盐水,需30%的浓食盐水 g, 水 g。
1.配制100g15%的食盐水,需30%的
浓食盐水多少克?水多少克?
2.在50克20%的 NaCl溶液中加入4克 NaCl和2克水,溶解后所得溶液中溶质 的质量分数?
哈根达斯市场营销案例PPT学习教案
优势(strength )
劣势(weaknesses )
机会(opportunities )
第8页/共22页
威胁(threat)
哈根达斯一直以优质的品质著称,不 添加任 何防腐 剂、人 造香精 、稳定 剂和色 素。要 经过2000多道 工序, 采集来 自顶级 产地的 纯天然 材料, 可见其 品质的 优秀。
哈根达斯1996年率先进入中国冰淇淋 的高端 市场, 凭借先 入优势 占稳了 高端冰 淇淋市 场,为 其进一 步发展 创造了 优越的 条件。
第9页/共22页
冰淇淋属 于季节 性的食 品,容 易受气 候的影 响。到 了寒冬 ,就没 有多少 人会再 去买冰 淇淋了 。
它昂贵的价格同样也影响了它的销量 ,它高 端的定 位自然 会导致 其价格 的昂贵 ,与 其他普通的冰淇淋相比一个小小的冰 淇淋球 就要花 十几元 人民币 。这个 价格不 是普通 工薪阶 层可以 消费的 起的, 这也使 得哈根 达斯的 消费群 体有限 ,难以 迅速扩 张。
哈根达斯 可以为 餐厅提 供冰淇 淋,不 仅可以 开阔自 己的销 路,也 能凭借 其顶级 的品牌 形象吸 引消费 者消费 。
第11页/共22页
主要集中 在中东 部较发 达地区 ,西部 偏远地 区很少 见。 大中城市 生活水 平较高 ,消费 水平较 高,且 观念相 对新颖 。 并且落户 大城市 符合哈 根达斯 高档的 身份定 位。 例如在上海有39家而福州仅有3家。
主要集中 于青年 市场, 尤其是 情侣。 (相对 于冰淇 淋而言 ,它无 疑是奢 侈的, 但是相 对与情 侣们的 其他消 费方式 它又是 廉价的 ) 职业多为 白领也 有大学 生,中 高收入 人群较 多。 高端的消 费阶层 是它的 忠实客 户。中 低端的 消费者 偶尔也 会奢侈 一把。
夏日柠檬商业计划书PPT模板
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201X
夏日柠檬商业计划书PPT
汇报人: 汇报时间:XX年XX月
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市场前景分析
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市场前景分析
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PART 02
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关键词
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项目背景
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营销策略
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项目背景
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项目背景
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精美水果营销计划蓝莓派PPT模板
精美水果系蓝莓派PPT模板
营销计划 / 述职报告 / 工作总结 / 未来计划 / 产品介绍 / 工作计划
01 前 期 营 销 计 划 02 计 划 利 弊 分 析 03 活 动 存 在 不 足 04 计 划 总 结 计 划
/ 述职报告 / 工作总结 / 未来计划 / 产品介绍 / 工作计划
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第三章
活动存在不足
营销计划 / 述职报告 / 工作总结 / 未来计划 / 产品介绍 / 工作计划
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靛蓝红扁平风母婴产品营销PPT模板
母婴产品 营 销
Marketing plan for mother and baby products
产品营销丨营销策划丨产品推广丨营销推广
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汇报人:XXX
目 录CONTENTS
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营销背景
Marketing plan for mother and baby products
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产品营销丨营销策划丨产品推广丨营销推广
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汇报人:XXX
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04
市场销售目标
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2
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谢谢观看
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靛蓝橙扁平电商营销PPT模板
一 片段作文。写一段话,抒发某种情感,如幸福、喜悦、痛苦、忧伤、 渴望等。200字左右。
二 在《土地的誓言》里,作者以饱满的热情描绘了他那美丽而丰饶的 家乡。你的家乡是什么样的?你对它怀有怎样的情感?以《乡情》 为题,写一篇作文。不少于500字。
三 我们每个人都会有烦恼,烦恼后面也许有一段小故事。以《我的烦 恼》为题,写一篇作文。注意抒发自己的真情实感。不少于500字。
②综合运用各种表达方式。抒情根据文章内容、自身性格的不同,选 择恰当的抒情方式,或直抒胸臆,或间接抒情但抒情一般都和记叙、描写、 议论结合起来用。记叙是抒发感情的依托。在描写中,特别是细腻的心理 描写,对表达感情有着直接的功效;而适当的议论,能使所抒之情得到升华。
③适当掌握表达技巧。适当的表达技巧,无疑能对文章感情起强化作 用。关键语句的反复咏叹,可以使感情表达逐层加深,从而产生强烈的感 染力;恰当的对比能使感情表达更鲜明;形象的比喻能使无形无质的感情 更容易被人理解。
窗边,一只美丽的蝴蝶掠过我的眼前,那对美丽的翅膀,曾让多少人羡慕 和称赞!望着在空中飞来飞去的美丽的小生灵,我若有所思:人们总是在赞 叹蝴蝶的美丽,殊不知蝴蝶的美,是要经历痛苦的蜕变和风雨的洗礼才显 现出来的。人,又何尝不是如此呢!想到这里,我不禁释然。
夜已深,小天使们都已在妈妈的怀中安然入眠,万家灯火已熄灭,子 上空是一片祥和的宁静。而我,还在摇摇欲坠的台灯下奋笔疾书。每每睡 意袭来,我便对自己说:“努力吧,春天一定会到来的!”
2 抒情的方式有哪些?
抒情分直接抒情和间接抒情两类。直接抒情:直接抒发 作者对事物的感情。间接抒情:在写人、叙事、写景、状物 过程中渗透作者的感情。主要方式有寓情于事、寓情于景和 寓情于物等几种方式。
1 寓情于事,借事抒情 我们在回忆往事、记叙经历、述说体验时,往往会涌起感情的波澜。
德炎市场推广活动手册.ppt
德炎市场推广活动手册.ppt1、制定日期:2021年9月3日德炎市场推广活动方案制定部门:市场部活动目的效果达成品牌提升通过一系列标准、规范、统一的市场活动,进一步增加鮰鱼产品的曝光机会,让更多潜在客户进一步感知产品特点。
经销商规范活动体系的建立通过建立统一的活动模式,实现活动体系的标准化,完成活动的合理监管和经费的有效运用,同时也提高经销商的活动能力。
预期效果通过组织系列推广活动,建立经销商与客户之间长期的有效联系,网罗现有数据库之外有购置力客户,进一步拓展潜在客户信息资源。
销售提升借助有效的市场活动,为经销商搭建与潜在客户沟通的平台,对已具备初步购置意向的客户的成交起到推动作用。
项目策略切实2、可行活动套餐的设计充分考虑经销商的可操作性,有效发挥经销商的现有资源,到达活动的切实可行。
精准投放针对经销商订货、经销商铺货及终端消费者消费三大环节,进行不同形式的活动,表达公司专业化的同时,提高经销商产品动销能力及潜在客户的开发。
集中推广集中标准物料支持经销商的推广活动,以确保德炎品牌在餐饮渠道快速建立品牌影响力。
标准管理标准化的流程管理,集中现有资源进行统一调配、标准执行,实现标准化活动运营。
活动内容厂家经销商终端消费者1st厂家→经销商为了促进公司产品进一步销售提升,以酸菜鮰鱼片〔或鲶鱼皮〕做重点突破,切入现有市场,快速扩大市场占有率,德炎水产针对经销商的各3、类市场活动制定统一的模式与标准,保障品牌强化的同时,进一步提高产品在市场环节中的动销力。
专业化的消费者活动指引手册,及活动执行的相关指导人员由德炎水产提供的活动支持买赠政策及活动执行提供的各类广宣物料使用权经销商将免费获得选择您认为可行的活动套餐,在公司相关市场人员帮助下根据指导手册予以活动的执行经销商要做的选择您认为可行的活动套餐,自行依据指导手册予以活动的执行第一周第二周第三周第四周1234567123456712345671234567筹备期11市场部依据经销商实际需求撰写活动方案及进行活动筹备。
蓝色山峰商业计划汇报PPT模板
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……
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MINIMALIST WORK REPORT
工作总结/工作计划/述职竞聘
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汇报人:XXX
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前 言
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科特勒市场营销学课件
DAA Solutions’ home page describes its Design-to-Order® Software application
PPT学习交流
14
Managing the Sales Force
• Time-and-duty analysis
• Preparation • Travel • Food and breaks • Waiting • Selling • Administration
• Sales managers must be able to convince salespeople that they can sell more by working harder or being trained to work smarter
• Sales managers must be able to convince salespeople that the rewards for better performance are worth the extra effort
PPT学习交流
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Designing the Sales Force
• Sales-Force Compensation
• Four Components:
• Fixed amount • Variable amount • Expense allowances • Benefits
PPT学习交流
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established for each class • The number of accounts in each size class is multiplied by
the corresponding call frequency • The average number of calls a sales representative can
行销管理新课题
行销管理新课题
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A.评估国际行销环境
•6.) 文化环境 •各国都有其独特的民情风俗,道德 规范与禁忌,须先调查消费者的偏 好与使用习惯。需考虑的因素有语 言,宗教,观念,教育,社会组织 ,等等。
•7.) 商业环境 •各国道德规范与商业行为有异,须 先掌握特点。
controls, foreign versus domestic business)
•货币稳定性 (Currency stability)
•政治稳定性 (Political stability)
•给予关税保护的意愿 (Willingness to grant tariff protect in)
•当地资本可用性 (Availability of local capital)
• 3.) 国际贸易体系 • 限制和障碍;关税;配额;禁运;
• 货币兑换率;外汇管制。
行销管理新课题
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A.评估国际行销环境
• 4.) 经济环境
• 1. 人口
• 2.产业结构
•a.自足经济
•
b.原料出口经济
•
c.工业发展中经济
•
d.工业化经济
• 3.所得分配
•
贫富悬殊问题
行销管理新课题
行销管理新课题
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发展国际市场的诱因
•1. 长期利益 - cont.
➢ 国际市场较本国市场大,成长比本国市 场迅速,竞争较缓和
➢ 随竞争进军国际市场,以抵消对手国际 化带来的优势
➢ 外国竞争者进入国内市场,企业以进入 该竞争者的母国市场来牵制其 行动
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秋季促销市场背景
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04
促销推广预算
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促销推广预算
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数据分析
6
5
75%
4
3
2
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秋季促销
Autumn wind marketing planning template
汇报人:
目录
CONTENTS
01 秋季促销市场背景 Please add your title text here your title text here.
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
The Global Capital Market: Performance and Policy Problems
Slides prepared by Thomas Bishop
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• Gains from trade
• Portfolio diversification • Players in the international capital markets
stocks
bonds (government and corporate) bank deposits denominated in different currencies commodities (like petroleum, wheat, bauxite, gold) forward contracts, futures contracts, swaps, options contracts real estate and land factories and equipment
• The yield (return) of the asset is uncertain, but with bad weather the land can produce 20 tonnes of potatoes, while with good weather the land can produce 100 tonnes of potatoes. • On average, the land will produce 1/2 * 20 + 1/2 * 100 = 60 tonnes if bad weather and good weather are equally likely (both with a probability of 1/2).
21-10
Portfolio Diversification (cont.)
• With portfolio diversification, both countries could always enjoy a moderate potato yield and not experience the vicissitudes of feast and famine.
Savers want to buy assets (future goods and services) and borrowers want to use assets (wealth) to consume or invest in more goods and services than they can buy with current income. Savers earn a rate of return on their assets, while borrowers are able to use goods and services when they want to use them: they both can be made better off.
21-4
Gains from Trade (cont.)
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21-5
Gains from Trade (cont.)
• The theory of comparative advantage describes the gains from trade of goods and services for other goods and services:
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21-7
Gains from Trade (cont.)
• The theory of portfolio diversification describes the gains from trade of assets for assets, of assets with one type of risk with assets of another type of risk.
with a finite amount of resources and time, use those resources and time to produce what you are most productive at (compared to alternatives), then trade those products for goods and services that you want. be a specialist in production, while enjoying many goods and services as a consumer through trade.
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21-6
Gains from Trade (cont.)
• The theory of intertemporal trade describes the gains from trade of goods and services for assets, of goods and services today for claims to goods and services in the future (today’s assets).
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21-2
International Capital Markets
• International capital markets are a group of markets (in London, Tokyo, New York, Singapore, and other financial cities) that trade different types of financial and physical capital (assets), including
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21-8
Portfolio Diversification
• Suppose that 2 countries have an asset of farmland that yields a crop, depending on the weather.
goods or services for other goods or services goods or services for assets assets for assets
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The expected value of the yield is 60 tonnes.
21-9
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Portfolio Diversification (cont.)
• Suppose that historical records show that when the domestic country has good weather (high yields), the foreign country has bad weather (low yields).
Many times in economics (though not in Las Vegas) people want to avoid risk: they would rather have a sure gain of wealth than invest in risky assets. Economists say that investors often display risk aversion: they are averse to risk. Diversifying or “mixing up” a portfolio of assets is a way for investors to avoid or reduce risk.
If the domestic country’s yield is 20 and the foreign country’s yield is 100 then both countries receive: 50%*20 + 50%*100 = 60. If the domestic country’s yield is 100 and the foreign country’s yield is 20 then both countries receive: 50%*100 + 50%*20 = 60. If both countries are risk averse, then both countries could be made better off through portfolio diversification.
• Attainable policies with international capital markets
• Offshore banking and offshore currency trading • Regulation of international banking • Tests of how well international capital markets allow portfolio diversification, allow intertemporal trade and transmit information