市场营销基础试题及答案

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市场营销学试题及答案

一、选择题

1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品开发

B. 销售促进

C. 顾客满意

D. 市场细分

答案：C

2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。

A. 定义问题

B. 收集数据

C. 分析数据

D. 制定营销策略

答案：D

3. 产品生命周期的第二阶段是（）。

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

答案：B

4. 营销组合中的“价格”是指（）。

A. 产品的生产成本

B. 消费者支付的金额

C. 产品的批发价格

D. 产品的零售价格

答案：B

5. 目标市场选择的策略有（）种。

A. 一元化

B. 二元化

C. 多元化

D. 集中化

答案：C

二、填空题

1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。

答案：顾客导向

2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的

过程。

答案：消费者

3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。

答案：宏观环境

4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。答案：威胁（Threats）

5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售

的促销方式。

答案：销售促进（Sales Promotion）

三、简答题

1. 简述市场细分的作用。

答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确

地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细

分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品

初级市场营销师考试试题及其答案

一、选择题

1. 市场营销的定义是什么？

- A. 商品销售和推广的过程

- B. 满足顾客需求的方式和过程

- C. 宣传公司产品的方式和过程

- D. 总经理制定战略的方式和过程

正确答案：B

2. 市场定位是指：

- A. 根据市场需求确定产品特性和定价

- B. 将产品卖给目标市场中的特定消费者

- C. 将产品卖给所有潜在的顾客

- D. 市场调研的过程和结果

正确答案：B

3. 市场细分是指：

- A. 将市场按照地理位置划分为若干个区域进行销售

- B. 将市场按照顾客需求划分为若干个具有相似需求的细分市场

- C. 将市场按照产品特性划分为若干个细分市场

- D. 市场调研的数据划分和分析

正确答案：B

二、简答题

1. 解释市场营销的4P理论。

- 4P理论是指市场营销中的产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Place）四个要素。产品指的是企业所提供的商品或服务；价格是指企业为商品或服务定的价格；推广是将产品向消费者进行宣传和推销的过程；渠道是产品从生产商到终端消费者的流通渠道。4P理论是市场营销中的重要概念，通过综合考虑这四个要素，企业可以制定出适应市场需求的营销策略。

2. 市场调研的重要性是什么？

- 市场调研是企业了解市场需求和竞争环境的重要手段。通过市场调研，企业可以了解顾客的需求和偏好，从而根据市场需求进

行产品定位和开发，提供符合顾客需求的产品和服务；同时，市场调研还可以了解竞争对手的情况，帮助企业制定有竞争优势的营销策略。市场调研的结果可以为企业提供重要的数据和信息，指导企业的决策和营销活动，提高企业的竞争力。

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

市场营销考试题及答案

一、选择题

1. 市场营销中的4P理论包括以下哪些要素？

A. 产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、地点（Place）

B. 人员（People）、过程（Process）、物理证据（Physical Evidence）、生产（Production）

C. 潜力（Potential）、计划（Plan）、执行（Perform）、预测（Predict）

D. 公共关系（Public Relations）、权力（Power）、政治（Politics）、伙伴关系（Partnership）

答案：A

2. SWOT分析中的“W”代表什么？

A. 机会（Opportunities）

B. 威胁（Threats）

C. 弱点（Weaknesses）

D. 胜利（Wins）

答案：C

3. 以下哪个不是市场细分的主要依据？

A. 地理位置

B. 人口统计特征

C. 心理特征

D. 产品类型

答案：D

4. 品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的持续偏好和购买行为。以下哪个因素最有助于建立品牌忠诚度？

A. 价格竞争

B. 广告宣传

C. 产品质量

D. 客户服务

答案：C

5. 营销渠道管理的主要目标是什么？

A. 增加产品种类

B. 降低生产成本

C. 优化产品分销

D. 提高营销成本

答案：C

二、简答题

1. 简述市场定位的概念及其重要性。

市场定位是指根据目标市场的需求和竞争环境，确定产品或品牌在消费者心中的独特地位和形象。通过市场定位，企业可以更有效地传达其产品的独特卖点，满足特定消费者群体的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。市场定位的重要性在于它帮助企业明确目标客户，制定相应的营销策略，以及建立品牌的独特价值。

市场营销考试试题及答案

一、选择题

1.市场营销的定义是（）。

A.企业推销产品的过程

B.通过市场调研了解客户需求

C.满足客户需求并创造价值

D.销售产品的过程

答案：C

2.市场调研的目的是（）。

A.了解竞争对手的优势

B.开展广告宣传活动

C.研究产品特点

D.了解消费者需求

答案：D

3.市场定位的目的是（）。

A.确定产品价格

B.明确产品特点

C.找到目标市场

D.制定广告策略

答案：C

4.市场分割是将市场划分为若干个（）。

A.消费群体

B.销售渠道

C.产品类别

D.市场区域

答案：A

5.企业的市场营销战略包括（）。

A.产品定价策略

B.渠道选择策略

C.促销策略

D.所有选项都对

答案：D

二、填空题

1.市场营销的基本理念是（）。

答案：顾客至上

2.市场调研方法中，定性研究主要通过（）进行数据收集。

答案：深度访谈、焦点小组讨论等

3.市场定位的核心是（）。

答案：差异化

4.市场分割的基本原则是（）。

答案：一致性、可行性、有效性

5.满足消费者需求并获得利润的主要手段是（）。

答案：创造价值

三、简答题

1.请简要阐述市场营销的四个P是什么？

答：市场营销的四个P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。其中，产品包括产品的特点和品质；

价格是指产品的定价策略；渠道涉及产品的销售渠道选择和分销策略；促销指的是通过广告、促销活动等方式推广产品。

2.在制定市场营销策略时，为什么需要进行市场调研？

答：市场调研是了解消费者需求、竞争对手情况以及市场潜力的重

要手段。通过市场调研，企业可以准确了解目标市场的需求特点，把

市场营销学考试试题及答案

一、选择题

1. 市场营销的定义是什么？

- A. 通过广告推广产品

- B. 通过销售增加收入

- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标

- D. 通过降低成本提高竞争力

*答案：C*

2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略

- B. 渠道选择策略

- C. 产品发展策略

- D. 市场细分策略

*答案：C*

3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？

- A. 顾客需求

- B. 竞争状况

- C. 政府政策

- D. 公司资源

*答案：C*

二、简答题

1. 请简述市场细分的概念和重要性。

*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费

者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细

分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可

以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。*

2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。

*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。在市场营销中，SWOT分析常用于：

- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；

- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；

- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。*

三、论述题

论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销

市场营销试题库(带答案)

选择题

1.在市场营销中，4P营销组合指的是？ A. 产品、价格、广告、销售 B.

产品、价格、渠道、促销 C. 产品、平台、广告、销售 D. 产品、价格、渠道、市场

答案：B. 产品、价格、渠道、促销

2.市场细分是指将市场根据特定的标准划分为多个具有明显差异的子市

场，以下哪项不是常用的市场细分标准？ A. 地理位置 B. 产品功能 C. 消费者行为 D. 资金实力

答案：D. 资金实力

3.SWOT分析是市场营销中常用的分析工具，以下哪项不属于SWOT

分析的内容？ A. 优势 B. 机会 C. 任务 D. 威胁

答案：C. 任务

4.市场定位是指企业通过不同的市场定位策略，将产品或服务定位为不

同的特定市场，以满足不同消费者的需求。以下哪种市场定位策略不正确？A.

客户需求市场定位 B. 产品特性市场定位 C. 价格市场定位 D. 领导市场定位

答案：D. 领导市场定位

简答题

1.请简述市场调研的重要性以及常用的市场调研方法。

答：市场调研是指企业通过对市场进行系统地、客观地、综合地收集、整理、

分析和研究市场信息的过程。市场调研的重要性在于可以帮助企业了解市场需求，把握市场动态，预测市场趋势，为企业决策提供科学依据。常用的市场调研方法

包括问卷调查、访谈调查、重点访谈、观察法等。

2.请说明差异化市场营销的基本原理及应用范围。

答：差异化市场营销是指企业根据市场细分的需求，针对不同的市场目标群体，采取不同的营销策略和手段。其基本原理是根据不同市场细分的特点，通过产品、价格、渠道、促销等方面的不同组合，满足不同群体的需求。差异化市场营销的

市场营销试题及答案

一、单选题（每题2分，共25道小题，总分值50分）

1.制造商给某些批发商或零售商，促使他们愿意行使某种市场营销功能的折扣,叫做（）（2分）

A现金折扣 B数量折扣 C功能折扣 D季节折扣正确答案C

2.在下列因素中，（）不是影响分销渠道类型选择的因素（2分）

A产品的技术性能 B产品价格 C市场规模 D产品组合的长度正确答案C

3.柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：( )（2分）

A产品线定价 B选择产品定价 C补充产品定价 D产品系列定价正确答案C

4.将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（）（2分）

A产品特色定位 B使用者定位 C使用场合定位 D竞争者定位正确答案B

5.若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是（）策略（2分）

A多家产品 B独家产品 C多种产品 D混杂产品正确答案B

6.消费者市场也称为（）市场（2分）

A顾客 B商品 C最终产品 D中间产品正确答案C

7.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5 ，该业务单位属于（）（2分）

A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类正确答案B

8.对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（）竞争者（2分）

A随机型 B选择型 C虎威型 D从容不迫型正确答案C

9.在分析市场营销环境时，根据机会的高低和威胁的高低，可以分为四种以下业务，那么低机会和低威胁的业务是（）（2分）

A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务正确答案C

市场营销考试题及答案

一、选择题

1.市场营销的定义是什么？

A. 产品销售

B. 消费者需求满足

C. 广告宣传

D. 价格竞争

答案：B. 消费者需求满足

2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 领导力

答案：D. 领导力

3.市场调研的目的是什么？

A. 找出市场需求

B. 提高产品价格

C. 扩大广告渠道

D. 增加产能

答案：A. 找出市场需求

4.以下哪种营销策略不属于市场定位？

A. 产品差异化

B. 成本领先

C. 目标市场选择

D. 定价策略

答案：B. 成本领先

5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？

A. 产品、价格、人员、渠道

B. 产品、价格、促销、位置

C. 产品、品牌、价格、渠道

D. 产品、人员、推广、位置

答案：B. 产品、价格、促销、位置

二、简答题

1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？

答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、

消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚

度等。进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的

特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。

2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？

答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独

特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。实施差异化营销的步

骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组

合策略制定等。

三、案例分析

某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是(A)。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的念，这是(C)定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，(B)不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于(C)的产品，可采用无差别性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、(C)调查是为了解市场中呈现的有关现象之间的因果关系而举行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开辟新市场，这是(C)战略。

A、一体化

B、市场渗透

C、市场开发

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

市场营销基本理论专业知识试题与答案

《市场营销基本理论》专业知识试题

与答案

一、单选题

1、O是市场营销组合中唯一能创造收益的因素。（A）

A、价格

B、渠道

C、促销

D、服务

2、O是指商品从生产领域向消费领域运动的过程中要经过的一系列中间环节。（B）

A、销售

B、营销渠道

C、运输

D、存储

3、（）是使用邮寄、电话、电子信箱或因特网直接沟通，征求特定客户和预期客户的回复的营销方式。（D）

A、人员推销

B、促销

C、广告

D、直接营销

4、能够提高客户对电信企业忠诚度的能力是电信企业市场营销能力中的（）。（A）

A、市场的服务力

B、市场的情报力

C、市场的推销力

D、市场的商品力

5、O是采用各种方式、方法和途径，迅速地推销电信产品的能力。（C）

A、市场的服务力

B、市场的情报力

C、市场的推销力

D、市场的商品力

6、我公司的“海洋新时空”是根据市场细分的中的（）确定的产品。（B）

A、行为细分

B、地理细分

C、效用细分

D、人口细分

7、我公司的“新势力”主要是根据市场细分中的O 确定的产品。（C）

A、行为细分

B、地理细分

C、效用细分

D、人口细分

8、我公司增值业务设计的资费，如短信5元包IOO条等，是根据市场细分中的O确定的产品。（A）

A、行为细分

B、地理细分

C、效用细分

D、人口细分

9、企业把大的市场划分为若干个细分市场，针对不同的细分市场，设计不同的产品，并根据每种产品分别制订独立的销售策略的是（）。（B）

A、无差别市场营销

B、差异性市场营销

C、集中性市场营销

D、专业市场营销

10、有些企业特别是当它的资源受到限制时，只在较少的分市场或子市场上有较大的市场占有率，适合于运用（）。（C）

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

市场营销基础试卷及答案

市场营销基础试卷及答案 It was last revised on January 2, 2021

一、单项选择题：（本题共10小题，每题4分，共计40分）

1、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A．生产者市场B．消费者市场

C．转售市场 D．组织市场

2、哇哈哈矿泉水在销售时，采用的是（）营销策略。

A.无差异

B.差异性

C.集中性

D.扩散性

3、市场营销环境分为宏观环境和微观环境，下列各项中不属于宏观环境因素的是（）。

A. 人口环境

B. 供应商

C. 自然环境

D. 技术环境

4、产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目B．产品品种 C．产品规格D．产品品牌

5、市场上的需求可以分为八大类，其中消费者对香烟、酒的需求属于（）

A.负需求

B.不规则需求

C.无益需求

D.过度需求

6、细分市场是由类似的( )组成的。

A.产品

B.行业

C.消费者群体

D.企业

7、宝洁公司的洗发水在中国市场分别用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”运用了( )

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类品牌策略

D.统一与个别品牌并用策略

8、在产品生命周期的成长期、重点是创名牌，提高知名度，突出一个( )字

A.准

B.改

C.优

D.转

9、海尔集团专业产品有电冰箱、空调器、洗衣机和电视机，这是企业拓展了产品组合的( )

A.广度

B.深度

C.关联性

D.产品组合

10、汽车、旅游、房地产等行业一般按( )变数细分市场。

A.收入

B.职业

C.年龄

D.性别

二、判断题（共10小题，每小题2分，共计20分）

1.营销观念中的推销导向观念是以买方需要为中心。 ( )

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

市场营销学试题库(附答案)

市场营销学试题库（附答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、收入在很大程度上影响着消费者（）与消费结构。

A、消费方式

B、支出模式

C、支出水平

D、消费水平

正确答案：B

2、营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为（）与有利环境，即形成威胁的环境与带来机会的环境。

A、战术环境

B、战略环境

C、不利环境

D、中性环境

正确答案：C

3、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品之间的关联程度大小。

A、附赠品包装策略

B、配套包装策略

C、更新包装策略

D、再使用包装策略

正确答案：B

4、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、直接市场营销

B、全球市场营销

C、关系市场营销

D、大市场营销

正确答案：D

5、（）是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较所形成的感觉状态。

A、顾客满意

B、服务质量

C、感知价值

D、顾客期望

正确答案：A

6、商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。

A、包装材料

B、形状

C、图案

D、商标或品牌

正确答案：D

7、集中性市场战略尤其适合于( )。

A、大型企业

B、中型企业

C、跨国公司

D、小型企业

正确答案：D

8、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是消费者市场、（）、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

A、供应商市场

B、企业市场

C、生产市场

D、生产者市场

正确答案：D

9、面对过量需求，营销管理的任务是（）

A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

B、实施“反市场营销”

C、实施“低营销”

D、改变需求

正确答案：C