市场营销类基础课试卷

市场营销类基础课试卷

9、品牌资产是一种特殊的

（）A．无形资产

B．有形资产C．潜在资产

D．固定资产

选择题（市场营销知识1-

15；销售心理学16-

30.每小题3分，共9010、服装、鞋帽和家电类产品，应采用的分销方式是

（）

分。每小题只有一个正确答案，请将

答案填写在下列选择题答题表内：）A．直接渠道B．选择分销

C．独家分销D．广泛分销

选择题答题表

11、企业每条产品线中包含产品项目

的多少，指的是产品组合的（）——12345678910A．深度B．广度C．关联度

D．紧密度——

12、在下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的（）定价策略。—111213141516 17181920线A．如意定价B．整数定价C．尾数定价

D．习惯定价—

号13、下列商品中，适合独家分销的商品是（）位21 222324252627282930

座A．钻石饰品B．方便面

C．电视机D．普通服装

—

14、在新产品的促销组合中，最主要的是（）—

1、下列不属于人口统计因素细分标准的是（）—A．公共关系B．人员推销C．广告宣传

D．营业推广—A．收入和职业B．性别和年龄C．人口密度D．民族和教育状况

号15、当产品的效用和使用方式在国内外市场完全相同，可以采取的国际

营销产品策略是（。）场2、属于市场营销学研究对象的是（

）

A．产品和信息直接延伸B．产品和信息改造

C．全新产品D．产品和信息间接延伸

订考—16、（

）人的意志品质成熟的一个重要标志。A市场体制B．市场机制C．营销策略D．市场调控—

A、自觉性

B、果断性

C、自制性

D、坚韧性—

3、“以质取胜，以廉制胜”强调的是（）—

17、消费者对买回的电脑按照专业人员的介绍进行调试和程序安装，属于（）。—A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务

D．困难业务A、概念记忆

B、感知形象记忆

C、情绪记忆

D、逻辑记忆——

18、货架上陈列的商品放置高度应在

能够与顾客视线轴成（

）范围为宜。4、

体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是（）装—A、30°B、45°C、60°

D、25°—A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价—

19、消费者心中都有一个衡量商品价格变异的“天平”，体现出消费者对商品价格反应的（。）号

C．顾客差别定价

D．销售时间差别定价Ａ、敏感性Ｂ、习惯性Ｃ、感受性Ｄ、倾向性生5、海尔产品在服务竞争中强调“真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（）考20、(

)是消费者购买行为的先导。—A．竞争定位B．比附定位

C．利益定位D．属性定位—A 感知辨别能力B分析评价能力

C购买决策能力D支付能力—

6、消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，这属于产品整体概—

21、价格高昂的耐用消费品适合采用。—念中的（）——

A、数量折扣策略B现金折扣策略C季节折扣策略D组合折扣策略A．核心产品B．形式产品

C．附加产品D．无形产品——22、在购买过程中对商品刺激反映缓慢，自信心强，购买过程不易受外界

干扰的消费者属于（）

7、在中国，汽车电话属于产品生命周期的（）—名

A．投入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期消费者。姓—

8、产品概念是指在顾客心目中形成一种潜在的产品形象，它能够用文字、图形和A多血质B粘液质C 抑郁质D胆汁质——

模型等予以清晰表述已经成型的（）—

23、在认知过程中，最简单、最基础的心理活动现象是（）。—

A．物理产品B．化学产品

C．产品构思D．产成品—A感觉

B知觉C记忆D想象——

）区1市（县

38、在产品的成长期，企业的重点是努力提高产品知名度。（）24、“独立”的需要是（）。A、生理需要

B、安全需要

C、社交需要

D、尊重需要

39、从市场营销学的角度看，仿制新产品不属于新产品

的种类。（）25、由（

）组成的商标能给人产生联想，便于消费者识别记忆的

心理效果。

40、在营销实践中，营销者常以描述性调研为开端，以确定问题。（）A、识字B、词C、图形

D、人物肖像三、名词解释题（每小题3分，共12分）

26、药品宜采用做底色。41、消费品市场A、黄色

B、白色

C、绿色

D、红色

27、看重商品的质量和实用性,不太重视商品的品牌和外观,这类消费者属于()42、市场定位A、自由型

B、保守型

C、习惯型

D、节俭型

28、以下说法错误的是。

A、人在应激时的表现与其知识,经验,意志品质和个性无关43、促销

B、激情发生时伴有内部器官的强烈变化和明显的表情

动作

C、心境持续时间的长短主要取决于心境刺激的特点和

人的个性差异D、自信感属于理智感的一种

44、分销渠道

29、消费者为社会交往而购买馈赠品，这种购买行为是

由（）引起的。A、情绪动机B、情感动机

C、理智动机

D、惠顾动机30、（

）是过去的经验在头脑中的反映。

四、简答题（3小题，共23分）

45、新的技术环境变化对企业市场营销组合策略有何影响？（8分）A、识记B、记忆C、再认D、回忆

市场营销知识（85分）二、判断题（每小题2分，共20分）试题31323334353637383940

46、简述消费品市场的特点。（10分）答案

31、以消费者为中心的营销观念包括市场营销观念和社

会市场营销观念。（）

32、对企业来说，构成现实市场的必备要素是人口、成年

资格和购买欲望。（）

33、购买时间、购买数量、购买频率和购买习惯都属于行为因素细分变量。（）

34、生产彩电、冰箱和音响的企业是竞争者。（）47、市场营销预测的内容包括哪些方面？（10分）

35、美容美发和化妆品行业按照年龄细分市场比按照性

别细分市场更恰当。（）

36、企业市场定位的依据是产品差异化。（