包装设计构图与包装设计有什么关系

包装设计构图与包装设计有什么关系著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:包装设计想达到理想境界,就要将文字、色彩、图案诸要素进行合理、巧妙的组合,就必须有一个较好的构图,最终实现包装设计意图,创造出符合理想的表现形式。

包装要传递的信息很多,如商品牌名、品名、商标、图形、重量、微量、产品成分、生产日期、有效期、使用说明、厂名、地址、拼音或外文说明、广告语等等。这么多内容都要在方寸的空间里有主次地表现出来,构图的处理就显得十分重要。

包装设计的构图处理主要以形式美法则作为基点。一件包装在构图上要取得

较好的效果,要求设计者应有较好的艺术修养和较强的审美能力,并具有把设计诸多因素巧妙地组合起来的能力,为更好地实现设计意图,创造出符合理想的表现形式。

一、构图的形式美法则

统一与变化是最根本的形式美法则。不论是传统的纹样、民间的刺绣图案,总离不开统一因素和变化特色。统一中求变化是包装设计构图中的一条极其重要的基本规律。认识了形式美法则,必须善于运用它,使画面产生强烈的、富有变化的装饰效果。强烈、醒目的包装设计都是有秩序、有条理、具有统一感的设计。如何有效地处理好画面呢,在形式美法则的指导下,我们应注意以下几点:

1.构图中运用对比

包装设计画面的组成要素,色彩冷暖、强弱的变化,插图的大小、聚散、宽

窄、疏密、文字的松紧,点线面的合理布局,笔法的干与湿、快与慢、动与静、曲与直等等,如果倾向于菜一方面,表现就显得乏味、单调,没有对比,画面也就缺乏生气,更别提醒目、有条理了。所谓“巧中见拙、俗中含雅、曲中见直、方中求圆、粗中有细”等,都是对比的表现手法。

2.韵律的运用

节奏感是韵律感的基础。构图中的节奏感,主要是指图形中合乎一定规律的大小、曲直、长短、多少、高低、强弱等的渐变、增减和起伏变化带给人的感受。韵律感的正反交替变化源于自然和生命,生长规律和音乐的旋律是产生不同感情效果取之不尽的源泉。包装设计也经常运用韵律这种形式,使设计呈现出一种诗情画意景象给人以美的感受。

3.比例的运用

比例关系分配得当,通过构图就能产生出奇制胜的美感效果。在包装设计中,

比例是非常关键的设计手段之一,而且,比例的发挥余地很大,不像造型结构的限制那样多。矩形的黄金比例是古希腊以来被公认最美的数学比列,是既变化又协调的典型,一直被应用的非常广泛,例如在建筑、杂志、家居设计中等等,一般比列对比关系越大,则变化越大,统一感就越弱;反之比例关系越小,则变化越小,越稳重,统一感就越强,注意了比例的运用,构图就能产生美感。根据平面构成和现代设计的需要,包装设计在形态比例上的多维性突破了二维、三维的传统设计观念,要想达到有所创新的包装设计,必须将各种要素进行组合运用。

4.对称、平衡的运用

包装设计中对称手法的运用能产生端庄高贵的艺术效果,对称图案的上压文字、网纹等元素,实际上起到了破格的效果,这就是对称的变化。平衡是重心的变化形式,平衡的多样

化处理是常见的包装设计构图方法。

5.空间的运用

空间的运用也是尤为重要的,如果设计者只重视图形和文字的处理,而忽略了对空间的运用,往往使设计结果看起来很不舒服。如在字体设计上,我们可以对文字的内部进行处理,图形的缺口、线条的距离都可以体现出实和空的变化;在招贴设计中,每个要素的实处和空隙既不能拥挤又不能空泛。如果把空间部分处理得当,就能达到烘托文字、图形、创造气氛,给人以联想,最终强化视觉传达的作用,使人印象深刻。

6.调和的运用

在包装设计中为避免构成上的冲突,设计者应同时考虑用色彩和工艺手段来记忆补充。好的包装设计不是非要面面俱到,而秩序井然、有创新意识是设计者始终应该铭记于心的。感觉要素与形式美法则相互结合,多样统一是产生调和美的根本。

以上几点,如果设计者在包装设计时都能把握的很好,就不难设计出一个好的包装作品。

二、构成在构图中运用

构成是我们无论设计什么都应该掌握的基础技术知识,现在就谈谈构成在包装构图中的运用。构图的基本形态构成是指点、线、面的骨式布局和画面的黑、自、灰处理,设计者要使构图向更高层次产生有秩序的变化,以达到设计构图的整体感和形式感。商标在包装上一般说是一个点,标志、文字的排列可产生点、线、面。商品图形在视觉上可看作一块面,即使在没有线的展销面上,还可以将八条边看成线,一块底色一般也被称为衬托面。

在构图中,点、线、面不应成为正三角鼎立之势,也不能极端单一处理,而应以一方为主。单一的点形成琐碎感,单一的面又显得平板、僵硬,单一的线又不免过于轻飘。设计者应通过点线面、黑白灰的骨式布局,使设计成为一个具有基本趋势的和谐整体。点、线、面三者的关系是随着大小、色彩、肌理、空间的变化而变化

的。这里我们简单介绍以下几点:点的骨式:以点的几何形排列构成。点的形态能使视线集中,形成兴趣中心。点的面积有大、小的变化,点的位置有上、下、中的处理,效果是不同的。一个点称为一个单元,两个、三个或多个点的平衡处理可产生各种不同的变化。

线的骨式:线有各种形态及对应的各种性格特征,曲线活泼、自由、动感,直线挺拔、庄重,横线平稳、安静,斜线动势强、有运动感。多种线的交叉运用必须排列得当,才可组成合理构图。

面的分割骨式:相等分割,分割面必须相等,此类分割整体感强,有稳定感,但较平板。黄金比分割,最为普遍,变化而协调。数学级数分割,用等差、等比数列等不相等的、既有变化又有秩序感的比例进行分割,具有韵律感。自由数比分割,是非数理性的分割。按照感觉将一个面进行自由分割,不断生发,自由舒畅。这种分割具有个性,但易杂乱、不统一。

捷登设计总监Raymon曾说过:构成在构图中运用,既简单又复杂,但只要设计

者运用得当,都会起到很好的效果。

三、构图的全面处理

在构图的全面处理中,设计者有必要检查空间分割的问题、主体要素的运动规律和张力感以及是否己根据内容要求全面安排各要素。还可以根据以下四方面来全面处理构图。

1.位置:在构图中主要形象在什么位置,这一点十分重要。主体要素居高,易引人注目,有向上奋发之感;主体形象居中,有集中、端正之感;主体形象置下,有稳定感;主体形象斜置,有冲击感。主体形象在构图中的位置可以根据形象的具体图形来定。