分众传媒楼宇液晶电视媒体广告7城市效果分析报告
2023年楼宇媒体行业市场分析现状
2023年楼宇媒体行业市场分析现状楼宇媒体行业是指在高楼大厦或商业楼宇内，通过安装LED大屏幕、数字投影仪、电子显示屏等设备，向目标受众投放广告内容的一种新型广告媒介形式。
楼宇媒体具有投放面广、受众精准、视觉冲击力强等优势，已经逐渐成为品牌广告宣传的稳定渠道之一。
以下将对楼宇媒体行业市场进行分析：一、市场规模扩大随着城市建设的迅速发展，高楼大厦和商业楼宇数量不断增加，面积逐年扩大。
这些楼宇作为城市的地标和商业中心，吸引了大量人流量。
楼宇媒体行业通过在这些楼宇内投放广告内容，可以准确地触达目标受众，因此市场规模逐年扩大。
二、技术不断创新楼宇媒体行业受益于科技的进步，不断迭代更新技术设备。
从最初的LED大屏幕到现在的数字投影仪和电子显示屏，技术越来越先进，投放的广告内容也更加生动、多样化。
这些新技术为楼宇媒体行业提供了更多的发展机会，也吸引了更多的广告主投放广告。
三、市场竞争激烈随着楼宇媒体市场的规模扩大，竞争也越来越激烈。
各家公司不断追求创新，在设备技术、内容创意和服务质量上不断提高。
同时，相对低廉的成本也吸引了很多新进入者。
这使得市场上出现了很多同质化的产品和服务，导致竞争激烈。
四、政策支持力度加大为了促进城市高楼大厦和商业楼宇的发展，各级政府对楼宇媒体行业提供了一系列的扶持政策。
政策的出台鼓励了更多企业进入该行业，同时也提高了行业的壁垒。
政府还加强了对楼宇媒体的管理，规范了行业发展，提升了整体市场环境的品质。
五、互联网趋势影响随着互联网的快速发展，消费者获取信息的渠道也变得更加广泛和多样化。
传统的楼宇媒体已经不能满足消费者的需求，需要与互联网进行有机融合。
因此，楼宇媒体行业开始与互联网企业合作，推出了一系列基于移动互联网技术的新产品和服务。
这种融合为楼宇媒体行业带来了新的发展机遇。
综上所述，楼宇媒体行业市场目前处于扩大规模、技术创新、竞争激烈、政策支持和与互联网融合等多重因素的影响下。
未来随着城市建设的进一步推进和消费者需求的不断变化，该行业还将面临更多的挑战和机遇。
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
电视媒体广告投放效果分析
电视媒体广告投放效果分析引言：电视广告一直以来都是企业推广产品的重要手段之一。
然而，在广告投放中，如何评估电视媒体广告的效果成为了一个备受关注的话题。
本文将从不同角度探讨电视媒体广告投放的效果，并提出一些可行的评估方法。
一、广告曝光度的评估广告的曝光度是指观众接触到广告的机会和频次。
首先，可以通过收视率数据来评估广告的曝光度。
收视率反映了观看电视节目的人数，企业可以根据收视率数据选择合适的电视媒体进行广告投放。
其次，可以通过调查观众对广告的关注度来评估广告的曝光度。
通过观众调查，可以了解观众对广告内容和品牌的关注程度，从而判断广告的曝光度。
二、广告影响力的评估广告影响力是指广告对目标观众的影响程度。
首先，可以通过目标受众的反馈来评估广告的影响力。
通过观察目标受众对广告的反应，包括购买意愿、品牌认知度和品牌形象等，可以初步判断广告的影响力。
其次，可以通过市场销售数据来评估广告的影响力。
通过广告投放后的销售数据对比，可以分析广告对销售业绩的影响。
三、广告创意的评估广告创意是指广告内容的独特性和吸引力程度。
首先，可以通过专业人士的评估来评估广告的创意。
广告专业人士可以从专业角度评判广告的创意水平，包括创意理念、视觉效果和故事性等方面。
其次，可以通过触达人群的反馈来评估广告的创意。
观众对广告的喜好程度和记忆度可以反映广告的创意效果。
四、广告媒体选择的评估广告媒体选择是指选择合适的电视媒体进行广告投放。
首先，可以通过媒体覆盖率来评估广告媒体选择的效果。
媒体覆盖率反映了广告投放所覆盖的人群范围，企业可以根据自身产品的特点选择合适的媒体进行广告投放。
其次，可以通过媒体调查来评估广告媒体选择的效果。
通过媒体调查，可以了解观众对媒体的选择和使用情况，从而评估广告投放的效果。
五、广告投放成本的评估广告投放成本是指企业在广告投放中所需的费用和资源成本。
首先，可以通过广告投放的费用来评估广告投放成本。
广告投放费用包括广告购买费用、制作费用和推广费用等，企业可以通过比较不同媒体的投放费用来评估广告投放成本。
新媒体调研报告（共3篇）
新媒体调研报告（共3篇）第1篇：媒体调研报告第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。
通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。
进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目1、广播：广播广告广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播频率：FM98.4覆盖范围：宁夏全区收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；⑵银川交通音乐广播频率：FM100.6覆盖范围：银川市及周边地区；收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。
再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。
综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。
报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。
数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。
⑴新消息报发行量：140,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；广告规格：头版，3cm*4cm；价格：100元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；⑵银川晚报发行量：70,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；广告规格：头版，3cm*5cm；价格：80元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。
分众传媒广告投放合作协议模板
甲方（广告主）：【甲方全称】乙方（广告投放平台）：分众传媒控股有限公司鉴于：1. 甲方作为广告主，希望利用乙方提供的广告投放平台，提升品牌知名度，扩大市场影响力。
2. 乙方作为分众传媒控股有限公司，拥有覆盖全国的多媒体广告投放网络，能够为甲方提供优质的广告投放服务。
双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：一、广告内容1. 甲方应按照乙方的要求提供广告内容，包括但不限于广告文案、图片、视频等。
2. 甲方保证广告内容的合法性、合规性，不得含有违法违规、虚假宣传等不良信息。
二、广告投放范围1. 乙方将在全国范围内，通过以下媒体渠道为甲方投放广告：- 电梯电视- 公共交通- 户外广告牌- 网络媒体2. 投放范围具体由双方根据实际情况协商确定。
三、广告投放时间1. 广告投放时间自双方签订本协议之日起，至【具体日期】止。
2. 如需延长投放时间，双方应提前【提前天数】协商并签订补充协议。
四、广告费用1. 广告费用总额为【具体金额】。
2. 甲方应在签订本协议后【具体日期】内支付广告费用总额的【比例】作为预付款。
3. 剩余广告费用应在广告投放开始后【具体日期】内支付完毕。
五、广告效果评估1. 乙方将提供广告投放数据报告，包括但不限于曝光量、点击量、转化率等。
2. 甲方有权要求乙方对广告投放效果进行评估，并采取必要措施确保广告投放效果。
六、保密条款1. 双方对本协议内容以及与广告投放相关的商业秘密负有保密义务。
2. 未经对方同意，任何一方不得向任何第三方泄露本协议内容或商业秘密。
七、违约责任1. 如甲方未按时支付广告费用，应向乙方支付【违约金比例】的违约金。
2. 如乙方未按约定进行广告投放，应向甲方支付【违约金比例】的违约金。
3. 如任何一方违反保密义务，应承担相应的法律责任。
八、争议解决1. 双方因履行本协议发生的争议，应友好协商解决。
2. 协商不成的，任何一方均可向合同履行地人民法院提起诉讼。
2024年城市电视台市场调查报告
2024年城市电视台市场调查报告引言本市场调查报告旨在对城市电视台市场进行深入研究和分析，以帮助决策者了解市场动态，制定有效的市场营销策略。
本报告主要包括市场概述、竞争格局、目标受众分析和市场推广建议等内容.市场概述1. 市场规模根据市场调查数据显示，城市电视台市场近年来呈现稳定增长态势。
截至目前，该市场规模已达到XX亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2. 市场发展趋势城市电视台市场的发展受到多个因素的影响。
其中，数字化转型、内容多样化、互联网影响力等是当前市场的主要发展趋势。
随着互联网的普及和移动终端的发展，观众对于电视节目的需求也发生了变化。
竞争格局1. 主要竞争对手目前，城市电视台市场的主要竞争对手包括国有电视台、地方电视台以及一些新媒体平台。
国有电视台在品牌知名度和市场份额方面具有一定优势，地方电视台则更加贴近观众的需求，新媒体平台则通过互联网和移动终端获取了大量用户。
2. 竞争优势针对竞争对手的市场优势，城市电视台需要进一步提升自身的影响力和服务质量。
重点发展本地化节目，挖掘本地文化特色，增加与观众的互动。
同时，通过技术创新，提供更加便捷的传播方式和内容提供渠道。
目标受众分析1. 年龄分布城市电视台的目标受众主要集中在25-50岁的中青年群体，这一群体占据了观众市场的绝大部分。
2. 兴趣偏好目标受众对于电视节目的兴趣偏好主要包括新闻资讯、娱乐综艺和影视剧等方面。
城市电视台应该根据不同观众群体的兴趣偏好，提供多样化的节目内容。
市场推广建议1. 加强品牌推广城市电视台应加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
通过线上线下的宣传活动、社交媒体推广等方式，增加观众对电视台的关注度。
2. 多元化内容创作城市电视台需要不断创作多元化的内容，满足不同观众的需求。
结合本地文化特色，制作具有较高观赏性和参与性的节目，增加观众粘性和忠诚度。
3. 提升服务质量通过加强与观众的互动，了解他们的需求和反馈，及时调整节目内容和播出时间。
分众传媒商务楼宇媒体收费一览表
分众传媒商务楼宇联播网刊例价（2009年1月1日起执行）A套：编号城市发布频次刊例价（RMB/周）No. City Spot/day 30” 15”5”1 北京30次/天358,000 228,000 106,80060次/天588,000 351,800 180,800 2 上海30次/天358,000 228,000 106,80060次/天588,000 351,800 180,800 3 广州30次/天258,000 160,800 77,80060次/天438,000 255,800 126,800 4 深圳30次/天238,000 148,000 71,80060次/天408,000 238,000 118,000 5 成都30次/天168,000 99,800 48,80060次/天268,000 168,000 79,800 6 杭州30次/天168,000 99,800 48,80060次/天268,000 168,000 79,800 7 南京30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 8 重庆30次/天148,000 85,800 42,80060次/天228,000 138,000 69,800 9 天津30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 10 武汉30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 11 青岛30次/天88,000 52,800 26,80060次/天168,000 98,000 50,800 12 大连30次/天88,000 52,800 26,80060次/天168,000 98,000 50,800 13 沈阳30次/天68,800 41,800 20,80060次/天108,000 65,800 32,80014 济南30次/天74,800 44,800 22,88060次/天118,000 70,800 35,80015 长沙60次/天118,000 73,800 37,80016 哈尔滨60次/天108,000 65,800 32,80017 郑州60次/天108,000 65,800 32,80018 温州60次/天88,000 52,800 26,80019 东莞60次/天83,800 49,800 25,80020 福州60次/天83,800 49,800 25,80021 昆明60次/天75,800 45,800 22,80022 西安60次/天75,800 45,800 22,80023 合肥60次/天75,800 45,800 22,80024 石家庄60次/天75,800 45,800 22,80025 宁波60次/天84,800 51,800 25,80026 苏州60次/天75,800 45,800 22,80027 无锡60次/天75,800 45,800 22,80028 长春60次/天71,800 42,800 21,80029 厦门60次/天71,800 42,800 21,80030 泉州60次/天68,000 40,800 19,80031 珠海60次/天70,800 43,800 20,80032 贵州60次/天62,800 36,800 18,80033 佛山60次/天62,800 36,800 18,80034 中山60次/天62,800 36,800 18,80035 海南60次/天56,800 32,800 16,80036 金华60次/天49,800 29,800 14,80037 兰州60次/天45,800 27,800 13,80038 南宁60次/天43,800 26,800 12,80039 南昌60次/天43,800 26,800 12,80040 汕头60次/天41,800 25,800 11,80041 惠州60次/天41,800 25,800 11,80042 台州60次/天41,800 25,800 11,80043 昆山60次/天41,800 25,800 11,80044 常熟60次/天41,800 25,800 11,80045 张家港60次/天41,800 25,800 11,80046 江阴60次/天41,800 25,800 11,80047 烟台60次/天41,800 25,800 11,80048 绍兴60次/天41,800 25,800 11,80049 义乌60次/天41,800 25,800 11,80050 嘉兴60次/天41,800 25,800 11,80051 宜昌60次/天41,800 25,800 11,80052 湘潭60次/天41,800 25,800 11,80053 岳阳60次/天41,800 25,800 11,80054 常德60次/天41,800 25,800 11,80055 衡阳60次/天41,800 25,800 11,80056 湖州60次/天37,800 23,080 10,88057 太原60次/天37,800 23,080 10,88058 新疆60次/天37,800 23,080 10,88059 西藏60次/天37,800 23,080 10,88060 呼和浩特60次/天37,800 23,080 10,88061 盐城60次/天37,800 23,080 10,88062 银川60次/天37,800 23,080 10,88063 徐州60次/天37,800 23,080 10,88064 淄博60次/天37,800 23,080 10,88065 株洲60次/天37,800 23,080 10,88066 邯郸60次/天37,800 23,080 10,88067 赣州60次/天37,800 23,080 10,88068 遵义60次/天37,800 23,080 10,88069 江门60次/天37,800 23,080 10,88070 包头60次/天33,800 20,800 9,80071 衢州60次/天33,800 20,800 9,80072 威海60次/天33,800 20,800 9,80073 济宁60次/天33,800 20,800 9,80074 泰安60次/天33,800 20,800 9,80075 南充60次/天33,800 20,800 9,80076 绵阳60次/天33,800 20,800 9,80077 宜宾60次/天33,800 20,800 9,80078 泸州60次/天33,800 20,800 9,80079 德阳60次/天33,800 20,800 9,80080 达州60次/天33,800 20,800 9,80081 荆州60次/天33,800 20,800 9,80082 襄樊60次/天33,800 20,800 9,80083 常州60次/天33,800 20,800 9,80084 潍坊60次/天33,800 20,800 9,80085 保定60次/天33,800 20,800 9,80086 滨州60次/天33,800 20,800 9,80087 九江60次/天33,800 20,800 9,80088 镇江60次/天33,800 20,800 9,80089 泰州60次/天33,800 20,800 9,80090 通辽60次/天33,800 20,800 9,80091 营口60次/天33,800 20,800 9,80092 北碚60次/天28,000 17,800 8,80093 永川60次/天28,000 17,800 8,80094 涪陵60次/天28,000 17,800 8,80095 其他60次/天33,800 20,800 9,800备注：1. 以上价格从2009年1月1日开始执行。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒是一家专业从事室外媒体广告的公司，秉承着“创新、专业、共赢”的经营理念。
该公司以广告分发与传媒策划为核心，通过在主要城市的公共场所布置广告牌，如商场、地铁站、公交站等，以将品牌信息传递给广大消费者。
分众传媒的核心业务包括广告牌租赁、广告创意设计和广告内容管理。
首先，分众传媒以其庞大的室外广告牌资源为品牌主提供了广阔的投放渠道。
分众传媒在全国范围内布局了数以万计的广告牌位置，这些位置遍布于主要城市的繁华商业区和交通枢纽，每天能够覆盖数以百万计的人群。
品牌主可以根据目标受众的喜好和习惯选择相应的广告牌位置，将广告信息准确传递给潜在消费者。
其次，分众传媒注重广告创意设计，通过打造独特而富有创意的广告形式，吸引消费者的注意力。
无论是三维广告牌、交互式广告屏幕还是创意广告展示，分众传媒都能够提供多样化的广告形式，以满足品牌主的需求。
通过创新的广告设计，品牌主可以在激烈的竞争中脱颖而出，增强品牌的知名度和吸引力。
再次，分众传媒拥有专业的广告内容管理团队，能够为品牌主提供全方位的服务。
分众传媒的内容管理团队致力于对广告的制作、投放和效果进行全程监控，确保广告能够顺利展示，并及时反馈广告投放效果给品牌主。
通过数据分析和市场研究，分众传媒可以为品牌主提供针对性的广告策略，帮助品牌主实现市场目标。
总的来说，分众传媒凭借其独特的分众传播模式和专业化的服务团队，为品牌主提供了高效的室外广告展示平台。
通过精准的位置选择、创意设计和专业的内容管理，品牌主能够将广告信息传递给潜在消费者，并实现市场传播效果的最大化。
无论品牌主是大型企业还是初创公司，分众传媒都能够提供全方位的服务，帮助品牌成功达到广告宣传的目标。
分众传媒是中国领先的室外媒体广告公司，凭借强大的资源和专业化的服务，不断推动着广告行业的发展。
以下将进一步介绍分众传媒的核心竞争力以及与品牌主之间的合作方式。
一、强大的室外广告资源分众传媒在全国各大城市布局了大量的室外广告牌位置。
营销案例—分众传媒
营销案例—分众传媒我们将以一家名为分众传媒的公司为案例，展示他们如何通过创新的营销策略取得成功。
分众传媒是中国最大的户外传媒公司之一，专注于为广告客户提供创新的户外媒体解决方案。
他们通过广告牌、公交车、地铁和机场等多种媒体渠道，将广告传递给目标受众。
然而，由于市场竞争激烈，分众传媒必须不断寻求创新来吸引客户并维持市场领先地位。
分众传媒采用了许多创新的营销策略，其中之一是数字化媒体。
他们不仅提供传统的户外媒体广告，还通过大型屏幕、数字广告牌和互联网广告来扩大业务范围。
这种数字化媒体不仅可以展示高质量的广告内容，还可以为广告客户提供更精确的投放和触达受众的方式。
通过这种方式，分众传媒不仅与时俱进地适应了数字化时代的需求，还增加了客户的选择和投资价值。
另一个成功的营销策略是与城市合作进行大规模活动。
分众传媒与各个城市合作，组织各种活动，如户外音乐会、街头艺术展览和城市文化节。
通过在城市中举办这些活动，分众传媒不仅增加了品牌知名度，还为广告客户创造了更多的曝光机会。
这种合作对双方都有利，城市可以吸引更多游客和商机，而分众传媒获得了额外的广告收入和品牌推广机会。
分众传媒还通过与明星合作进行广告宣传。
他们与知名明星签约，将他们的形象与广告内容结合在一起。
这种合作不仅可以吸引更多受众目光，还可以利用明星的形象借助其影响力，推广广告内容。
分众传媒与明星合作的广告在电视、网络和媒体平台上频繁播放，引起了公众的广泛关注，为广告客户提供了更大的曝光度和市场影响力。
通过以上创新的营销策略，分众传媒成功地提高了市场竞争力，吸引了更多的广告客户并达到了业务增长的目标。
他们不断探索新的渠道和合作伙伴，与时俱进地应对市场需求，保持了在户外传媒行业的领先地位。
总的来说，分众传媒通过数字化媒体、与城市合作和与明星合作等创新的营销策略，成功地巩固了自己在行业中的地位。
他们展示了如何通过不断创新和与各方合作来推动市场发展，为广告客户提供更多选择和机会。
媒体投放数据分析报告广告投放渠道与效果分析
媒体投放数据分析报告广告投放渠道与效果分析媒体投放数据分析报告广告投放渠道与效果分析一、引言广告投放是现代企业营销策略中不可或缺的一环，而媒体投放数据分析则是评估广告投放效果的重要手段。
本报告旨在通过对广告投放渠道和效果的分析，为企业提供有针对性的营销建议。
二、媒体投放渠道分析1. 电视广告电视广告作为传统广告投放的主要渠道之一，具有广告传播范围广、视觉冲击力强等特点。
然而，电视广告成本高昂、受众覆盖率下降等问题也不容忽视。
2. 广播广告广播广告以其语音表达的特性，能够潜移默化地影响听众。
然而，广播广告的信息传递容易受限于听众的责任感和记忆力，投放效果相对较低。
3. 纸媒广告报纸和杂志广告作为传统的纸质媒介，在信息传递的清晰性和可信度方面具有一定优势。
然而，随着数字化媒体的兴起，纸媒广告的受众范围和影响力逐渐减弱。
4. 网络广告网络广告以其覆盖面广、传播速度快等特点，成为现代广告投放中的主要渠道。
通过精准的数据分析，网络广告投放可以更好地锁定目标受众，提高广告投放效果。
三、广告投放效果分析1. 定量数据分析通过定量数据分析，我们可以了解广告投放的覆盖率、点击率、转化率等指标。
这些数据能够直观反映广告在不同渠道上的表现。
2. 定性数据分析除了定量数据分析外，定性数据分析也是评估广告投放效果的重要手段。
通过用户调研、问卷调查等方式，我们可以了解广告对受众态度、认知等方面的影响。
3. ROI分析ROI（Return on Investment）是一种常用的广告投放效果评估指标，通过分析广告投入与产出之间的关系，可以了解广告是否带来经济效益。
四、优化建议基于以上媒体投放渠道和效果的分析，我们提出以下优化建议：1. 多渠道投放：结合不同媒体投放渠道的特点，实现多渠道的组合投放，提高广告覆盖面和传播效果。
2. 精准定位：通过数据分析和用户调查，精准锁定目标受众，针对其需求和偏好进行广告内容和形式的优化。
3. 数据驱动决策：在广告投放过程中充分利用数据分析，及时调整投放策略和渠道选择，以提高广告投放效果。
分众传媒案例分析终结版
分众传媒案例分析终结版————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:ﻩ背景分众传媒公司在进入市场前，对整个传媒行业有了充分的认识,从并不被看好的广告代理行业中发现了新的商机。
在日常生活所必需的写字楼、卖场、超市中，广告的传播会好于徐家汇、外滩。
在人们频繁接触的这些公共场所中,建立一个有效的广告传遍网络结构无疑是具有很大价值的。
一、日常公共场所足够的规模和发展潜力卖场、超市间接提供的广告宣传是电视广告所不能企及的,不仅成本底,而且观看的人次也高于通过电视广告。
而且这些广告更具有强制性,利用人们等待电梯、在公车等不能做其他事情的时间,向人群做出了有效的宣传。
卖场、超市的数量近年也是处于高速增加的趋势，所以该市场具有很大的发展潜力。
二、市场空白无竞争对手利于在写字楼、卖场等公共场所进行广告代理的传播，可以说是前无古人的,当时传媒行业对于该市场还没有明确的定位,也是不敢有人踏入的新大陆。
分众传媒的冒险进入正是看准了该细分市场的空白。
三、有能力进入在赢得第一次的投资之前,分众传媒利用自有资金在上海100多个高档写字楼内安装了4０0多台液晶电视，形成了有一定规模的传播网,新媒体的效应立竿见影。
分众传媒自己具有一定的经济实力，使得分众可以成功进军该细分市场的必要条件。
分众传媒的目标顾客和细分市场分析一、确定目标顾客1、选定细分市场创办分众传媒之前，江南春意识到，在广告产业的价值链中，广告代理公司处于最下游、赚钱最少、付出的劳动最多。
一次偶然的机会。
由看到徐家汇一个商场门口的张贴广告，他发现了广告行业的新商机。
分众传媒实行的是覆盖几乎所有的接触点来进行广告。
相对于之前在商场门口粘贴广告的方式，分众传媒的广告方式已经是广告行业中的一个细分市场。
而江南春正是看到了这个有市场空白的大蛋糕。
按照市场细分的行为标准,江南春将分众传媒的市场定位为具有广泛接触点的地点所形成的广告传播网络结构。
小区分众传媒遭遇物权法变数,广告收益要归业主所有
小区分众传媒遭遇物权法变数,广告收益要归业主所有小区分众传媒遭遇物权法变数,广告收益要归业主所有刚刚通过的《物权法》改变了这种现状，它明确了小区楼宇(楼顶、外立面、大堂、电梯厅、电梯内等)的广告收益归业主所有。
此前，这部分收益都流入了物业公司或某些个人的囊中。
生活在钢筋水泥的丛林里，每天都要乘坐两次或多次电梯，这段短短的无聊时间被各种楼宇广告、电梯广告侵占。
分众等广告运营商的日子也因此过得红红火火，只是这种红火与每个广告受众毫无关系。
刚刚通过的《物权法》改变了这种现状，它明确了小区楼宇(楼顶、外立面、大堂、电梯厅、电梯内等)的广告收益归业主所有。
此前，这部分收益都流入了物业公司或某些个人的囊中。
“其实，我并不拒绝这种广告模式的存在，只是觉得它既然都做到我的地盘上了，那是不是应该得到我的允许，给我交点广告费？”业主杨洁说的我的地盘，指的是她所居住的小区北京华清嘉园。
她说这话的时候显得理直气壮。
“《物权法》的实施，将成为业主向楼宇广告挑战的导火索。
”长期关注楼宇广告模式的零点研究咨询集团董事长袁岳说，“当《物权法》明确将楼宇广告的收益权和决定权都划归业主时，传统的楼宇广告商业运作模式，肯定会受到影响。
”分众的钱分给了谁？在楼宇广告运营商的游戏规则里，能否“搞定”物业公司，是广告可否发布的关键，这从行业老大分众传媒身上便可看出。
虽然其总裁江南春在接受本报记者采访时，一再强调他们是很注重业主利益的，“与物业公司在合同里会约定，物业在得到业主委员会授权后才发布广告。
”但这种合同约定无异于“掩耳盗铃”。
“签约双方都心知肚明，经业委会授权只是骗人的把戏。
目前北京有3000多个小区，成立了业委会的只有400多个，大部分小区都是没有业委会。
”业主维权专家舒可心称。
而大部分小区却都悬挂着广告，覆盖率之高用肉眼就能感觉到。
舒可心透露，楼宇广告发布媒体给物业公司的钱其实是“小头”，给物业公司广告批准负责人的钱才是“大头”，这里面的寻租空间巨大，有的甚至达到了六位数。
分众传媒投放方案
分众传媒投放方案引言分众传媒作为中国领先的户外媒体公司，拥有多年的行业经验和广泛的媒体资源，为客户提供定制化的广告投放方案。
本文将针对分众传媒的投放方案进行具体介绍，包括媒体选择、投放策略和效果评估等方面。
媒体选择在制定分众传媒投放方案时，首先需要根据客户的产品或服务特点，选择适合的媒体形式。
分众传媒拥有广泛的户外媒体资源，包括传统媒体（如广告牌、公交车身广告）和数字媒体（如LED显示屏、室内电视广告），客户可以根据目标受众和品牌定位来进行选择。
分众传媒的媒体资源广泛分布于主要城市的核心商圈、交通枢纽等重要地点。
对于不同的产品和服务，可以选择在地铁站、购物中心、机场等人流密集的地方进行投放，以达到最大的曝光效果。
投放策略1.定位受众群体：在制定投放方案时，需要明确目标受众群体，以便更加精准地进行媒体选择和投放。
分众传媒可以根据客户的目标受众画像、消费行为等数据，进行精准定位。
2.时间安排：根据产品或服务的季节性、促销活动等因素，确定投放的时间安排。
分众传媒可以根据客户的需求，制定周、月、季度甚至年度的投放计划。
3.频次控制：为了提高广告效果，分众传媒可以根据客户的要求，进行频次控制。
通过合理控制广告曝光次数和间隔时间，提高受众的接触频次，增加品牌记忆度。
4.创意设计：分众传媒可以根据客户的要求，提供创意设计服务。
通过精心的设计和排版，提升广告的吸引力，并增加受众的关注度。
投放效果评估分众传媒非常重视投放效果的评估与分析，以便为客户提供更优质的服务。
以下是分众传媒常用的投放效果评估方法：1.品牌调研：通过问卷调查等方式，了解受众对广告的认知度、喜好度等，以评估广告的影响力和效果。
2.数据分析：利用分众传媒所提供的广告投放数据，进行深度分析，包括曝光次数、点击率、转化率等指标，以评估广告的投放效果。
3.案例分享：分众传媒将定期举办案例分享活动，邀请客户分享投放经验和效果评估结果，以促进交流和学习。
结论分众传媒致力于为客户提供定制化的广告投放方案，通过精准的媒体选择、合理的投放策略和科学的效果评估，为客户提供高效的广告传播服务。
广告情况汇报模板
广告情况汇报模板
尊敬的领导：
根据公司要求，我对最近的广告情况进行了汇报，以下是具体情况：
1. 广告投放情况。
在过去的一个季度，我们公司共投放了10个广告项目，涵盖了线上线下多个
渠道，包括电视、网络、杂志、地铁等，覆盖了目标受众群体的多个方面。
2. 广告效果分析。
通过对广告投放后的数据进行分析，我们发现其中有8个广告项目取得了良好
的效果，提升了品牌知名度和产品销量；而另外2个项目的效果并不理想，需要进一步调整和优化。
3. 广告投入与收益。
在广告投入方面，我们公司在过去一个季度共投入了1000万元的广告费用，
而在广告效果方面，我们取得了2000万元的销售收入，因此整体来看，广告投入
带来了良好的收益。
4. 未来广告策略。
在未来，我们将继续保持对广告投放的关注和调整，加大对效果良好的广告项
目的投入力度，同时对效果不理想的项目进行深入分析，找出问题所在并进行调整。
同时，我们也将继续探索新的广告渠道和形式，以适应市场的变化和顾客需求的变化。
5. 其他情况。
除了上述情况外，我们还对竞争对手的广告情况进行了调研，并对其广告策略
进行了分析，以便更好地指导我们的广告策略。
总结：
通过对最近广告情况的汇报，我们可以看到广告投放对公司的品牌推广和销售收入的提升起到了积极的作用。
但同时也需要看到，广告投放中还存在一些问题和不足之处，需要我们进一步加强管理和调整。
我们将会继续努力，以更好的广告策略和更高效的广告投放，为公司的发展贡献更大的力量。
谢谢！。
楼宇电视广告
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和 分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚 众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张 阶段 • 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众 的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利 店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者 所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可 见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有 了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发 展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、 各个领域。
楼宇电视广告优势
• 1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； • 2、等候时间，主动性收看，广告效果更好； • 3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人 群； • 4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多， 加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
１、年龄主要介于20—50岁。 • 2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、 知名人士、政府公务员、民营企业主等。 • 3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众 的感召力和影响力。 • 4、集团购买决策者，大众消费的主力。 • 5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。 • 6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼视广告是利用标准液晶显示器， 液晶电视机通过联网或多媒体系统控 制等方式实现信息显示和视频广告播 放的新一代智能设备，以播出电视广 告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
• 一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚 动拨出，每天播放时间为7：00—21：00（特殊 场所例外）。 • 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业 中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机 构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖 啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生 等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、 私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有 价值。
分众传媒的楼宇广告效果看不见？
分众传媒的楼宇广告效果看不见？作者：苏东来源：《新营销》2008年第04期分众传媒的楼宇广告究竟有没有效果？许多广告主希望知道这个问题的答案。
歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，因此当记者向歌诗达邮轮公司营销总监毕群询问这个问题时，以为又将得到一个职业化的答案，不外乎“有效果，不错，挺适合我们……”或者是“没有效果……”诸如此类。
但是出乎意料，毕群并没有这样回答，而是老老实实地说：“说实话，有没有效果我也不知道。
”为什么会是这么一个回答？毕群表示，主要是因为分众传媒的广告效果从来都是缺少监控的，更没有什么可靠的统计数据做支持。
那么，为什么还有那么多的广告主愿意将自己宝贵的资金投放到分众传媒的广告液晶屏上呢？身边的诱惑毕群认为，目前中国的广告媒介应当分为几类。
一类是大众媒介，包括电视和报纸杂志，基本上可以说已经很透明、很成熟了。
比如电视，目前已经出现了许多第三方监播机构，比如央视索福瑞和AC尼尔森等，它们可以相当准确地提供某一电视台，甚至是某一节目具体的收视率是多少。
比如各地的报纸，其发行量大体上是可以把握的。
但是这些媒介面临的问题，是干扰越来越多。
比如对广告受众而言，目前有太多的电视台可以选择，有太多的报纸可以选择。
并且，企业使用这些媒介的费用也在不断攀升。
在这样一种情况下，选择针对某一特定人群的媒介发布特定的信息似乎是更为明智的一种做法。
但同时又出现了另外一个问题：所有针对分众的各种媒介，从来都没有清晰过。
比如，目前都市白领阶层已经越来越多地成为中国营销人挂在嘴边的一个词了。
都市白领阶层是中国目前最具消费能力、消费基础最大的一群人。
因此各种各样的消费品生产企业都在瞄准这批人，因此这批人也被称为具价值的广告受众。
但是恰恰这群受众却是让广告主最为头疼的人，因为他们也是最难以接触的一群人。
很少有某一个媒体能够覆盖这样一群人，也没有相关第三方监播机构能够对这样的媒体进行监控。
比如，社会上虽然有一些号称“时尚”“白领”的杂志，似乎针对的是都市白领阶层，但它们宣称的发行量是值得怀疑的。
分众传媒：打造中国最大的数字化媒体控股集团
维普资讯
牟
表２ 分众传媒的主要收购事件 ：
茄 、 三 星和 索 尼等 。
分众收购框架 传媒 后成为 中国最大 的社 区电梯平 面媒体提供商
事 件 二 ： 分 众 于 ２ ０ 年 １ 收 购 聚 ０６ 月
众 传 媒 ，确 立 了办 公 楼 宇液 晶视 频广 告
也许媒体这样 一个对外开放程度最低 的产 业不太适合外 资 ，但具有外资血统 的分众传媒 正在媒体领域 内所 向
披靡 、纵横捭 阖 ．通过境外的上市资本平 台和境 内的内地 企业主体 ，分众巧妙地绕开 了制度 、法律壁垒 ．实现 了 从产业经营向资本 经营 的嬗 变．正在逐步打造中国最 大的数字化媒体控股帝 国。
分众２ ０ 年第 二季度财 报显示 ， ０７ 当 投资收购 ．将被收购公 司的业 务盈 利注 庞大的新媒体控股平 台．营造 了快速增 季总营收 １ 亿美元 ． １ ３ 其中数字 化户外 入 ．在媒体行业实现快速扩张。 板 块营收 ７ ６ ０ ． ９ 万美元 ．约 占总 营收 的 ６ ％ （ 收入 包含 楼 宇 电视广 告 占比 ２ ８ 该 ，独特的投 资收购 支付模 式 例６ ％ ． ６ 增长６ ％ 大卖场 广告 占比例 ８ 长的中国新媒体控股集 团概念 ．因此获 得 了华 尔街 国 际投 资 人 的投 资溢价 ． 比 它们 单独 上 市获 得更 高 的市 盈 率估
口 邱红光 陈 智
表１ ： 中国主要媒体分类
目前媒体主要分为传统媒体 （ 电视、 报纸 、杂志 、广 播 ） 和新 媒体 （ 户外媒
体 、互 联 网 、手 机 媒 体 等 ） 大 类 ，分 两
众传媒 主要实施 了以年轻态 ／富人为 目
标受众的新媒体发展战略 ．如表 １ ：
宣传媒体效果分析
宣传媒体效果分析一、报纸媒体报纸因其发行量大，信息量大，频度高而成为营销载体的首选。
不同城市不同报纸其刊例价及折扣也有较大区别。
但是不同的报纸也有自己的客群，如某些报纸属于政府机关报，内容枯燥，广告少，百货类广告更少，但如有针对性的做团购批发及礼品促销，可考虑此类报纸；市民报在经营的过程中也会逐渐分化，有主要报道民生问题，探讨国际经济、流行时尚的，档次稍高，可应用于中高档百货；有主要报道花边新闻、小道消息，或转载网站内容、小故事等的，档次略低，可应用于中低档百货。
为抓住周末主要销售时间，各大百货的见报时间一般为每周五，在大型节假日会做适当调整，同时根据推广费用预算的不同，在淡旺季的不同时期，在刊登频率上也可能有所调整。
报纸的媒体运用有时不仅以硬广为主，还可辅以软文的形式，尤其在换季和文化活动期间进行炒作也会收到意想不到的效果。
二、电视广告电视广告一般收费较高，一般应用与开业宣传或店庆等促销最旺季节投放。
但是，目前客户在观看电视时的选择太多，频道更换频繁，故广告的实际到达率不高。
在投放时，往往选择一些优质电视剧（如大长今）的插播或切播时断，同时最靠近正片播放的时间及正片刚结尾的时间费用较高。
现在，各大城市电视台的一些民生新闻栏目较为火爆，同时播出的时间也正好在6：00左右晚餐的黄金时间，效果比较明显。
<br>分众传媒的电视广告主要以免费、甚至向百货交费的方式在百货商场里设立若干个液晶显示屏用于播放百货自身的广告或其它非同行广告，但效果并不明显。
三、户外广告主要以路牌、车站灯箱、地下通道灯箱为主。
高档百货的路牌以机场或机场路上的大型户外牌为佳，但往往费用也最高，一年一块50平米左右的户外路牌费用在20-50万左右。
车站的灯箱如管理到位，在视觉效果上也比较不错，只是在路线上注意选择能到达商场的主要线路几大站。
一般情况下，很多企业只会在灯箱上做形象宣传，但如利用得好，此广告位是可以当作报纸的延伸产品，将商场当期的主要活动登上去，会弥补报纸缺失的部分客群。
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周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
4.08
个人月收入3000+收入人群 6.11
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
19
- 调查当月广告到达率 -
广告到达率列表
% 100
80
60
40
丰新美米东 田加宝其风 皇坡莲林本
上携 海程 通网
N E C
2
调研背景回顾
研究背景回顾
❖ CTR作为国内最大的一家媒体和产品研究公司，致力于对各类媒体的研究， 尤其是新兴媒体的研究。
❖ 楼宇内液晶电视媒体自开发以来，CTR就一直关注该新兴媒体的效果，为 更加深入地了解该媒体的效果，以及目标受众对液晶电视的关注情况， CTR开展了一次针对该媒体的全面效果调研，为楼宇液晶电视建立与传统 的电视媒体类似的量化评估体系。
8
研究方法简述
✓ 楼宇液晶电视媒体的千人成本，及与电视媒体的比较 ✓ 楼宇液晶电视媒体的到达率 ✓ 楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄、收入、生活形态、
消费态度、职业等) ✓ 受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型 ✓ 受众对播放广告的记忆状况、记忆点回忆等 ✓ 播放广告的信息传达、理解，以及受众对广告的评价等
人流测算
电话访问
楼 宇 拦 截 访 问
9
北京
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
目标受众特征 - 年龄
%
35
30
25
20
15
10
5
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 12
目标受众特征 - 个人月收入
%
35
30
25
50 43 41 36 33 26 24 20 15 15 7 7 6 6
% 73 71 61
17
液晶电视媒体的千人成本CPM
频道 Focus Media总体 Focus Media单个广告 北京台八套 北京台二套 北京台六套 北京台七套 北京台三套 北京台四套 北京台五套 北京卫视
所有目标人群 成本/接触度(CPM)
4
研究背景回顾
调研的内容及目的主要有： 获得楼宇液晶电视媒体受众的人群特征； 受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型； 调查当月楼宇液晶电视播放的广告回忆率。 从而了解楼宇液晶电视媒体的优势、劣势
5
研究区域
本次调研涉及城市有北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、成都共计7个城市。
首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的 所有楼宇中随机抽取20个楼宇
先现场踩点确定人流测算的计数点
▪ 随后进行全程人流测算，即从楼宇开放到结束(或液晶电视结束) ▪ 从选取的楼宇中选取一个固定的点位，问卷样本选取那些固定时间内经过者
进行调研，每个楼宇10个样本，即每城市200个样本
一奇 汽瑞 大瑞
伊柏碧润联风 利丽欧洁邦神 牛地泉眼快頣
和 路 雪
M O T
强华联 生硕想 婴电商
西东 门风 子悦
M O T
娇 爽 卫
碧F 生a 源o
宝 洁
山 木 培
东 风 汽
飞 利 浦
舒 蕾 洗
20
15
10
5
0 3000元以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
3000-4999元 5000-6999元 7000-9999元 10000元及以上 13
目标受众特征 – 未来一年内消费打算
出国旅游
%
42
购买汽车
38
购买等离子电视
30
购买手机
22
购买数码相机\摄像机
20
购买商品房
20
购买MD或MP3播放器
12
购买台式电脑\笔记本电脑
12
申领信用卡
10
购买基金\保险
8
出国留学
4
数据来源：楼宇拦截访问
基数：所有被访者
14
电梯乘坐情况
每天乘坐电梯的次数
每次电梯的等候时间
10次以上 10次 7次
% 131..616 20.3
6.3
6次 40.6
5次
4次 15.6
3次 10.9
2次 合计
平均：4.6次
5分钟以上 3-5分钟
18
本市人口中液晶电视媒体的到达状况
周到达率(Reach) 到达率（％） Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+
18-55岁人群 41.00 23.00 16.50 12.50 9.50
个人月收入3000+收入人群 63.14 50.82 36.96 32.34 23.10
调研所选取的楼宇，均为分众传媒覆盖的楼宇。
覆盖的地区 未覆盖的地区
北京
武汉
南京 上. 海
成都
广州 深圳
6
调研方法简述
研究方法简述
❖ 根据调研目的及内容，我们将采用楼宇人流测算＋楼宇内问卷随机拦截访 问＋CATI(电话访问)
❖ 其中，人流测算和楼宇内问卷随机拦截访问将同时进行，且为了保证调研 的随机性，调研的样本和测试点的选取方法为：
16.23 112.55
141 179 481 46 128 150 141 87
3000元+收入人群
成本/接触度(CPM)
18.70
129.72 7073 8729 9911 1526 2036
个人月收入 3000元以上的 人群中，液晶 电视媒体的千 人成本占绝对 优势。
3304
2184
3298
备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价，Focusmedia广告数据 来源详见CTR中国12城市分众传媒楼宇液晶电视CPM成本分析。
% 16 10 17
2-3分钟 39
1-2分钟
18 1分钟以下
合计
平均：2.4分钟
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
15
对液晶电视的关注情况
没有留意播放广 告的液晶电视 0%
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
有留意播放广告 的液晶电视 100%
16
希望播放的商品类型广告
手机 汽车 旅游信息 房地产 护肤\化妆品\洗染发用品 数码产品 电脑类\IT 服装\钟表\首饰 电信 餐饮娱乐 金融\保险\理财信息 保健品 食品\饮料 专业服务信息 公益信息 烟酒类 展览\会议\演出\招商信息 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
2005年5月份 7城市 分众传媒楼宇液晶电视 媒体广告效果调研报告
报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年6月
1
目录
❖ 调研背景回顾
❖ 分城市报告(北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉)
✓ 目标受众人群构成 ✓ 受众对媒体的评价 ✓ 媒体CPM和媒体周到达率分析 ✓ 调查当月广告到达率