上海“星期八小镇”深度解析与运营思考
上海儿童主题乐园市调报告
儿童职业体验馆——星期8小镇市调报告
4、场馆运营
◆ 2、渠道开发与销售情况
星期8小镇门票销售情况总体而言尚属良好，场馆日均客流量不定。 据场馆负责人介绍，一般而言，场馆在周末、节假日人流量大，周一至周五的工作 日人流量中等甚至偏少。 以9月28日周五市调当天的人流量为例，上午场来客量仅有30-40组左右，而整个
航空馆
中药铺
儿童职业体验馆——星期8小镇市调报告
2、场馆规划
场馆规划不足之处： ◆ 1、内部餐饮设施缺乏
小镇内的营业场次设置是上午场10:00—14:00，下午场15:30—19:30，跨饭点的场次 设置，没有考虑消费人群的用餐需要。小镇内部没有专门的餐饮店，只是简单设置了零 售点提供面包、烤肠等速食，给消费者带来不便，同时也场馆也损失了利用餐饮服务盈
因是服务设施的匮乏，餐饮供不应求和公共区域座椅稀缺是集中凸显的两大问题。
儿童职业体验馆——星期8小镇市调报告
4、场馆运营
◆ 4、盈利渠道开发
除了门票收入以外，品牌植入、衍生品和周边消费是星期8小镇的主要盈利
渠道。
品牌植入
星期8小镇与中国银行、东方航空、普利司通轮胎、上海大众汽车、肯德基、
湾仔码头、养乐多、蒙牛、贝亲、禾绿回转寿司、上海市儿童医院、如家酒店、 巴布豆、依视路、法国百吉福、瑞尔齿科、曼克顿等多个品牌达成植入合作。
场馆的工作人员就有40人左右。相比而言，周五当天上午场来客量明显不足。
原因分析：
◎周五为工作日，当天无团体消费，故人流量不足。
◎因该场馆仅针对3岁至10岁左右的消费群体，有些职业体验的设置内容或过简单，或过于
说教（如仅为观看教育碟片），容易流于走过场，消费者参与热情不高。 ◎职业体验缺乏奖励机制（仅能赚取E币，几乎不能用E币购买东西），消费者在职业体验 后，缺少成就感，故对小镇的重复体验率也就不高，回头客较少。
地产商业模式之星期八小镇平台解析
收入来源，多元化盈利渠道
通过上述调研，总结星期８小镇的收入来源 主要有以下几类：门票收入、品牌植入收入（场 馆冠名、广告植入等）、订制服务收入（企业订 制、生日派对）及衍生商品销售收入等。听闻星 期８小镇计划持有物业，如果传闻属实，未来还有 地产租金及增值收入。
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笔者从这个项目的初始关注至今。 儿童职业体验是一种由３～１３岁的儿童扮演
各种职业角色的寓教于乐的游戏，类似“扮家 家”，Ｒｏｌｌ Ｐｌａｙ（角色扮演）。星期８小镇在借鉴 海外项目的基础上结合中国特色设计了包涵８大 领域，５０类行业，７０多种社会角色，包括：消防 员、匹萨店店员、巧克力馆店员、模特儿、新闻 记者、广播台主播、考古学家、医院医生、航空 员、汽车４Ｓ店员工、能源电力公司员工、奶牛场 员工、法院法官、警察局警员、雪糕店店员、加
进入小镇后，孩子们需先仔细阅读小镇地 图，找到小镇银行（中国银行）的位置，前往银 行兑换Ｅ 币旅行支票作为游戏启动资金，Ｅ币可去 小镇指定场馆消费（仅限小镇内使用），也可同 时办理小镇银行账户开立手续，拥有属于自己的 存折和金融卡。
成功兑换完Ｅ币后，可先到小镇职业介绍中心 或是打开小镇地图，搜寻自己中意的职业场馆位 置。小镇约有４０多个场馆，涉及８大领域，５０类行 业，７０多种社会角色，可以体验空姐、挤奶工、 邮递员、消防员、警察、医生等等各种真实世界
设备维护更新费用：每年２～３次的设备维 护，并更新游戏内容，使游戏内容常玩常新。
广告推广费用：前期需要大量的公共推广 及媒体费用，同时配合以各大品牌企业的合作推 广，创造巨量影响力并带来足够的客流。后期通 过品牌合作推广、顾客的口碑宣传及常客计划等 保证稳定客流。
儿童业态上海星期八小镇案例分析
儿童业态上海星期八小镇案例分析上海星期八小镇是上海市首家以儿童为主题的综合性商业项目，它位于上海市杨浦区，占地面积3.5万平方米。
该项目以儿童为核心消费群体，专注于为儿童提供娱乐、教育、购物等服务。
通过分析上海星期八小镇的案例，可以了解其发展模式、经营策略以及成功之处。
一、发展模式：上海星期八小镇采用了综合性的发展模式，将儿童娱乐、教育和购物等元素集于一体，形成了一个全方位的儿童主题商业项目。
该项目内含多个主题街区，如科技街区、艺术街区、运动街区等，每个街区都有与之相关的文化、教育和娱乐项目。
这种综合性的发展模式可以满足儿童多样化的消费需求，吸引更多的消费者。
二、经营策略：上海星期八小镇着重于提供丰富多样的儿童产品和服务，并与教育资源合作，开设了各类培训课程和活动。
该项目注重与品牌合作，引进国内外知名品牌，提供高品质、有影响力的产品和服务。
同时，上海星期八小镇还注重营造愉悦的购物环境，通过布局、装修和服务等方面的精心设计，打造温馨、亲子的购物中心。
三、成功之处：上海星期八小镇的成功之处主要体现在以下几个方面：1.定位准确：上海星期八小镇准确地定位为儿童主题商业项目，满足了儿童和家长的多样化需求。
通过提供丰富多样的产品和服务，吸引了大量的目标消费群体，实现了商业价值的最大化。
2.全方位服务：上海星期八小镇提供了全方位的服务，满足了消费者的娱乐、教育、购物等多种需求。
无论是儿童培训课程还是儿童游乐设施，都能在该项目中找到。
这种全方位的服务给消费者带来了便利，也提高了项目的知名度和美誉度。
3.引进品牌：上海星期八小镇注重与品牌合作，引进了一些国内外知名儿童品牌，如上海科技馆、翻滚吧，小葫芦等。
这些品牌的加盟不仅丰富了项目的产品和服务种类，也提高了项目的品牌价值和市场竞争力。
总之，上海星期八小镇作为上海市首家以儿童为主题的综合性商业项目，通过正确的定位、全方位的服务和品牌合作等经营策略，取得了一定的成功。
大班亲子课外实践活动——星期八小镇
大三班“星期八小镇”亲子素质教育实践活动方案一．指导思想扮演角色，体验成人生活的世界，是每个孩子都热衷的。
星期八小镇就是一个微型的成人生活的社会，有各种职业可提供孩子们选择扮演角色。
本次活动，我们就将去星期八小镇，它是一个寓教于乐的情景体验天地，由大大小小的约 45 个主题场馆组成，每个主题馆设计皆具有较强的真实感，让孩子逼真的环境氛围中，通过亲自动手参与、快乐的角色体验，帮助孩子激发自己的潜能与兴趣，全面提升孩子动手能力；协调、统筹能力；团队合作、与他人相处的能力；战胜挫折的能力这 4 种“关键能力”。
在参观并参与角色扮演的游戏过程中，孩子们将认识各种各样的职业，体验不同工作的乐趣，同时也从中增长不少知识，体验亲子活动的快乐。
二．活动目标1.通过亲子素质教育活动，体验角色扮演游戏的乐趣，激发自己的潜能和兴趣。
2.家长和孩子遵守亲子活动中的各项规则，做一个文明的游客。
3.用各种方式捕捉亲子游玩的镜头，增进亲子间的情感，体验亲子同游的乐趣。
三．活动内容星期八小镇亲子一日活动。
四．表现形式角色扮演游戏、亲子互动。
五．活动时间2014年4月15日。
六.参与对象报名参加的幼儿及家长。
七．活动准备1.事先告知家长活动地点、以及外出活动注意事项。
2.家长自行准备好出游所需品：食品、水、马夹袋、晕车药等。
3.通过图片等幼儿事先了解星期八小镇。
4.人数统计和车辆分配。
5.出游人员通讯录。
八．活动过程（一）活动前发动工作1.告知活动地点和时间，并进行介绍。
2.自愿报名。
（二）外出活动要求1.活动期间一切行动听指挥，按照导游的要求准时出发，准时上车返校。
2.在整个活动的过程中，家长必须树立榜样作用，提醒孩子不乱扔垃圾，有序地排队进行各类游戏，遵守活动场所的各项规则等，引导孩子做一个文明的游客。
3.两辆车的老师及时关注班级家长和幼儿的活动情况，并捕捉活动中有趣的场景，同时集合时注意清点人数，确保幼儿安全。
（三）活动后交流1.家长帮助幼儿以照片或是图画的形式记录游玩情况，星期五每位幼儿上交幼儿游玩的照片或图片以及出游中捕捉到的本园家长、老师、幼儿的文明礼仪的照片一幅。
上海星期八小镇儿童职业体验馆综合调查报告
上海星期八小镇儿童职业体验馆综合调查报告一立项分析评分：★★★1、选址以及地域环境星期8小镇，国内首家采用星期8模式的儿童娱乐场所，专为3-13岁孩子打造的社会角色扮演的主题乐园。
小镇营业面积近7000平米，设有50余个体验场馆，涵盖8大社会领域的70多种角色扮演游戏。
让孩子体验真实、体验未来、体验快乐!尽情尝尝做大人的滋味。
2、交通方面:『星期8 小镇』位于上海莘庄地铁站南广场—仲盛世界商城5 楼( 位于闵城路与名都路交界处)，交通相对优越。
搭乘公交巴士：可以乘坐：30路、56路、207路、212路、502路、503路、507路、523路、563路、579路、581路、603路、708路、737路。
到达沿江一号围边(龙王庙、集家嘴)下车。
3、周边配套设施:星期8小镇位于商业广场5楼，周边既有住宅区，又有商场，还有公园，正迅速扩大。
二工程信息评分：★★★★1、面积以及建筑风格上海星期8小镇位于上海莘庄地铁南广场仲盛世界商城5楼，面积近7000平方米，城市整体明亮，各个场馆都有独特灯光照射，天花板以蓝天白云为背景。
整体装修：馆内体验馆外部和内部装修都较为精致，整体装修风格很有童趣，容易赢得小朋友的喜爱，营造了很好的体验氛围。
2、信息布控与应用星期8小镇有一套比较健全的信息系统。
每个进入的顾客都会发一个手环，手环信息绑定了小朋友与家长的信息。
在匝道口，工作人员会用特殊仪器为顾客摘取手环。
3、入口、出口出入口设计比较合理，但入口较小不方便客流量多的时候进入。
4、体验职业星期8小镇设计的8大领域50 种行业70 多种社会角色，均通过精心安排，能全面涵盖现实城镇的方方面面，也为不同年龄和性别的孩子提供多样化的自由选择。
三视觉包装评分：★★★★1、人偶招工牌星期8小镇的卡通人物形象可爱，比较受小朋友的欢迎。
他们的招工牌做的比较有特色2 、物料每个小朋友进入星期8小镇都会有一本地图、一张市民卡、一个手环以及一个包。
上海星期八小镇游记_simple
上海星期八小镇游记这次去上海主要任务就是陪糖糖玩，重中之重又是体验一下青岛一直还没引进的儿童职业体验馆。
去之前我在网上提前搜了一下，上海比较有名的儿童职业体验馆有两个：一个是星期八小镇，另一个是酷贝拉。
这两个从网上评价来说好像差不多（实际上据说中国所有的儿童职业体验馆都差别不大），但酷贝拉好像新一些也大一些。
所以本来是计划去酷贝拉的，结果预定的时候客服直接不建议我去，说是星期五有个团队，大概1000人。
我想也是：这么多人去那儿就光排队了，于是临时改变计划决定去星期八小镇。
事后我觉得还是很明智的，要是去酷贝拉肯定体验不到那么多项目。
决定了去星期八，我就上网搜搜有没有便宜的门票。
起初还真发现了一个团购（大人小孩票加起来还不到100），但是是周五下午场的，因为下午场要到晚上7:30才结束，觉得太晚，而且觉得工作日的下午场应该比上午场人多，所以最后没参加这个团购。
而是在同程网上预定了一个亲子套票，原价180的卖162，优惠不算多，但是不用提前支付，凭短信在星期八小镇售票处现场买票就行。
当然也要先打他家的客服热线4008205066问一下当天有没有大宗团购以免人数太多。
星期八小镇的具体位置是在都市路5001号的仲盛世界商城的5楼。
我们是坐的地铁1号线(莘庄方向), 在莘庄站下车，从“南出口”出来，步行大约七八分钟就到了。
另外提示一下，因为整场要4个小时，小镇里面吃的东东很一般，所以可以在路上买点零食糕点饮料什么的作为午饭。
星期八的上午场是10点开门，但是仲盛世界商场是9:30开门，所以可以9:30左右就到，上去以后先在售票处买好票（会给你两个手环和一张50E币的支票，进门的时候还会再给你一个小镇地图），然后现场研究一下小镇的职业和地图，等到一开门的时候，可以立马进去找个最想玩的热门的职业玩第一拨，这样就省去了一次排队的时间。
这就是星期八小镇的大门，我们去的时候还没开门，第一名：-）我们因为周四晚上刚坐了飞机，对空姐比较感兴趣，这又是个热门职业，所以第一个就选择了体验空港，其实就是换上空姐或飞行员的衣服，先在小屋里简单培训一下，然后登上一个假飞机（据说里面布置比较真实），体验空姐和飞行员的职业。
万科城星期八小镇活动分享
让业主随时掌控最新信息。
推广手段
网络媒体
活动物料与现场包装
沙画
地贴
活动单页
桁架喷绘、围挡喷绘
活动效果反馈
活动当天共来访业主和客户117组
，当天实现库存去化2套
（当时库存可售房源仅剩4套），星期八小镇现场出售门票15张。
后期合作活动展望 根据项目的地域特征和属性，可分为江南片区、江北片区、汉阳片区 三大片区，在片区内各个项目上制定各种场馆，这些场馆与片区内其他项 目场馆形成互补的形势，即业主、客户可在周末、节假日时轮流体验这些 场馆后，便可获得的奖励。以期在最大程度上实现项目互动、资源共享、 人气互补。 江北片 区阵营
解决的办法
电瓶车围绕制定区域巡逻一圈。
活动内容
小小消防局
通过现场互动、一问一答的方式，对小朋友讲授消
防知识、并现场演习。
活动内容
爱心擦鞋铺
小朋友给自己的父母擦鞋，获取通关资格。
推广手段
活动预热 短信 网络媒体 社区推广 派发单页
前期开展类似的活动，并做好相关的宣传口径 针对汉口区域万客会业主进行群发活动短信 在万客会网站论坛发布楼间广告、首页BANNER，强化活动 信息宣传力度，同时上线活动软文、平均每天10个主题话题 到汉口区域万科各社区粘贴活动海报20张 在肯德基、麦当劳快餐厅门口派发活动宣传单页2000份 现场硬性包装，营造活动氛围
望子成龙
富贵之家
活动构思 而望子成龙家庭中小太阳家庭一直以来都是万科城购房的主力，
平均每到周末就会有带着2-8岁小孩的家庭到访，并且有相当的量（目
前成交主体）逐渐成为项目的业主。 这部分人群的特征十分明显，且都有一个核心的思维点——孩子。
活动构思
小镇商业业态规划、招商和运营心得
小镇商业业态规划、招商和运营心得业态结构1. 住宿和餐饮商业的第一个问题就是业态结构，不是说所有业态配置在古镇都能成立，古镇商业配置的关键的是建立商业消费生态消费链条。
古镇的旅游商业生态消费链条要点是晚上的消费，根据我的经验，一般情况下，想把旅游项目真正实施好，首先是住宿，如果一个小镇的民宿、酒店等住宿业态不发达，客流量是做不起来。
要想让客人住下来，只有住宿业态是不够的，还需要有夜晚消费项目，比如游船、灯光秀、酒吧等传统的夜晚项目和消费。
对于旅游小镇来说，不管是白天还是晚上的商业，其中最核心的就是住和吃，如果能把这两个要素特别是住宿做好，人均消费就做起来了。
2. 旅游商品和旅游产品小镇的商业除了住宿和餐饮，旅游商品和旅游产品也必不可少。
旅游产品和旅游商品不一样，旅游产品比如游船等，需要花钱去景区消费。
而你花了钱把东西带走了，这些才是旅游商品。
旅游商品一般情况下有两种，一是纪念品;二是地标性的产品，比如有些东西只有某个地方才有，或者你经常享用，但是只有某个地方最正宗，这种是很有价值的。
3. 休闲娱乐古镇商业还有一重要业态就是休闲娱乐，现在有很多同行很喜欢用儿童业态，认为儿童业态带客能力很强。
但是我认为儿童业态非常难做，它有几个特点，一是业态本身消费时间密集性很强，集中在周六日或者节假日，对整个商业来说客流价值不见得有多大;还有一点就是儿童业态并不是我们想象的那样有带客能力，如果说人们带着孩子去一个地方旅游，让孩子去消费当地的儿童业态是不太容易的，因为各地的儿童业态基本上大同小异，绝大多数没有独有性，就我的经验来说，在小镇做儿童业态要谨慎，具体效果怎么样还有待于进一步的探讨和验证。
餐饮业态第二个想和大家分享的是餐饮业态，，我们在小镇操作的时候一定要注意几个问题。
1. 关于物业(1)物业大小需要注意的是，在小镇发展的前期，两、三百平米的餐饮非常难存活的。
这种餐饮面积不大，但也不算小，当小镇客流量多的时候，承载量不够多，顾客多的时候人手也不够用，赚不到钱;而小镇客流量少的时候，其本身的人工成本又不低，存活非常难，所以在发展前期，我们尽量减少这种不大不小的餐饮。
星期8小镇
星期8小镇：儿童角色体验风靡全国星期8小镇是首家将国外儿童社会角色扮演的教育模式引入中国的公司，这种全新的模式在国内受到了很大欢迎，从2009年上海莘庄的第一家星期8小镇开业到现在，短短4年间，星期8小镇以其独特的模式和优秀的用户体验迅速风靡全国。
现在除上海外，星期8小镇在广州、武汉、济南、临沂、南昌等都开设了分店，每家都提供超过5000以上平米的全仿真体验场所，建立了一个以虚拟货币为基础的微型社会，孩子们通过在“小镇”内扮演各种社会角色学会，如何在社会上独立生活。
这种新颖的模式吸引了众多小朋友，星期8平均每家店每年吸引的游客达20万人次。
超高的人气让星期8能够在全国重要城市迅速拓展，已签约的合肥、厦门、成都项目正在迅速推进中。
其中，成都项目将建成占地33亩的文化创意产业基地，提供符合各年龄段客户的一站式体验式综合体。
星期8小镇巨大的发展潜力，使其很早就吸引了红杉资本的注意，在第一家上海店开业时就获得了红杉资本的大笔融资，之后随着星期8小镇在全国的发展壮大，红杉对星期8的投资在持续跟进中。
目前，星期8小镇的融资已进入第二轮，风投资金主要还是以红杉为主。
成功源自理想星期8小镇合伙人兼总经理潘斌女士在接受本刊记者采访时说，在创办星期8小镇之前，她在上海电视台做过十年的财经记者、编辑，后来也在大公司做过高级主管，创办星期8完全是为了自己的理想追求。
潘总说，当时在跟家人说辞去高薪职位去从事儿童教育的时候，家里很多人是反对的，但是最后她说服了家人。
潘斌觉得在社会上拼搏了多年，是时候为自己的理想做点事了，作为华东师范大学教育学科班出生的她尝试去探索改变国内呆板的儿童教育模式。
对于儿童教育的探索，潘斌最早的时候是从创办幼儿园开始，她把自己独特的教育理念和方式应用于自己所办的幼儿园教学中，并取得了很大的成功。
潘斌创办的几所幼儿园先后都被评为上海市示范优秀幼儿园。
有了在幼儿园进行儿童教育的成功经验，潘斌觉得应该将自己的儿童教育模式进行改变提升，不是仅仅局限于幼儿园，应该是所有的儿童都可以参加的一种快乐教学模式。
星期8小镇花钱体验未来
星期8小镇:花钱体验未来作者：翟文婷来源：《创业邦》2011年第12期为在北京找到一座适合的商场，上海童梦投资管理有限公司（以下简称“星期8小镇”）董事长印岚可谓“跑断了腿”。
因为对层高、技术条件等要求特殊，一直没有找到合适的商业综合体，“我们每家体验馆都是要放真飞机的。
”这不是耸人听闻。
星期8小镇的目的就是为3～13岁儿童营造一种极为仿真的缩小版社会，孩子们可以在这里自由体验各种职业和人生经历——当警察、蛋糕面点师、消防员，开飞机、绘画等。
说得直白点，有点类似“过家家”，但又不仅仅局限于此。
“在玩中可以学到很多东西，而且比孩子拼命做题目、练琴等效果更好。
”印岚说，星期8小镇的定位是“素质教育的补充”。
所以，小镇才需要品牌赞助商。
“因为我们不可能对每个行业的认知程度都那么高，只能借助赞助商的力量或资源来共同营造一个极其仿真的社会环境，把产品制造过程、产品诉求、它给社会提供哪些价值等一起移植过来，才形成星期8小镇的产品。
”目前这些赞助商大部分也不需要付费给他们，这些品牌基本上在各自领域都是领头羊。
一旦入驻，对同类产品的其他品牌就有排他性了。
小镇里到处充满大牌——中国银行、味多美、可口可乐。
目的只有一个，极力仿真。
2007年，印岚和另外两位合伙人开始筹办“星期8小镇”这个项目，在还没有确定名称的情况下，他们就开始试图“拉拢”外资企业参与这个游戏。
印岚认为，只有外企能理解他们的理念，也有意愿和财力做品牌维护。
两年的时间内，包括印岚在内的11个人先后打了1600多个电话去招商。
“当时连名字都没有，都不知道怎么向别人介绍自己，只知道朦胧地知道要做这么一个项目。
”印岚笑言，“当时做了一个PPT，每次去见客户就说，我又要去‘骗骗他’了。
”以中国银行为例，在接触到星期8小镇时，镇上早已被一家外资银行占去地盘。
因为外资银行普遍都有面向儿童的理财产品。
中行听闻之后，要求入驻。
他们认为，这一定是未来的发展方向，而且这些孩子迟早会拥有自己的第一张银行卡。
星期八小镇详细介绍
活动介绍
0-3岁儿童区域
不定期举办各种品牌互动活动。如:宝宝爬 行比赛、舞台情景剧扮演、识图大赛等各种能 体现品牌特点的益智游戏
*0~3岁儿童区域是场内可以由家长陪同进入 的场所，因此可以适时举办幼教培训，产品展 示，体
杂志媒体 电视媒体
平面媒体 网络媒体 新媒体
如：解放日报，申江服务导报，新民晚 报，青年报，等
如：萌芽，妈咪宝贝，母亲，DM杂志等 如：炫动卡通，东方少儿，生活时尚，
东方卫视等 如：车厢广告，户外灯箱，广告牌等 如：新浪，搜狐，网易，东方网，等 如：MMTV，楼宇电视等
活动介绍
西餐礼仪
儿童排队等候到该区域主题活动中 每场次（30分钟）允许进入6个儿童，由2名 工作人员指导
儿童进入真实的微缩西餐厅 辅导员带领孩子认知吃西餐时所需的餐具 辅导员教儿童各种餐具的摆放位置以及在食用
西餐过程中的礼仪礼节 儿童按照所教的内容，将餐具摆放至空桌上 每次评选出一位餐具摆放得最好儿童，授予
星期八小镇是国内首家定位
于“让少年儿童真实体验成人世界的微缩社 区”针对1-3岁，3-15岁儿童，25-45岁的年 轻父母提供一系列逼真的社会场景和职场角色 扮演。让儿童感受劳动的喜悦，体会学习的乐 趣，培育儿童对社会和家庭的责任。
项目模式
娱乐 公益
儿童手持护照，“过关安检”
后进入这个迷你的城市，可以从
安全系统
每个孩子和父母必须同进同出， 当进入这个城市中,父母和孩子一起被戴上一 个只有特殊装置才能取下的带有芯片的手环。 出门时，必须有父母和孩童一起取下手环后， 才能离开。
每个孩子进入城市游玩之前，我们会提供给 孩子一本“护照”，上面会让家长留下各种联 系方式，进一步保障孩子的安全。
模式：星期八小镇——小人国里的大生意
模式：星期八小镇——小人国里的大生意2013-05-24按：文化娱乐主题地产的核心是“玩”，而能带来最大价值的模式则是让消费者反复来玩，不论星期八小镇也好、babyboss也好，其最核心的一点是抓住了小孩这个用户群让其产生粘性，让孩子们希望不断的再去玩、去与小朋友社交、去体验、去收集、去把卡里这次赚到的钱下次花掉或者赚更多……最终带来背后家长的持续消费，流量自然带来盈利模式的可扩展性（其实如果大家动作快，抓紧在自己的家乡做个类似的项目一定赚得到钱，不一定要等这些儿童体验地产扩张到二线城市以下），今天我们来看看已经获得资本青睐的星期八小镇：“我们现在主要靠门票，未来肯定不是。
”星期8小镇更应该是一个充满消费想象的平台，比如小镇计划将来与中国银行发行联名卡，把园内虚拟消费力转化为现实消费力。
“三年前，当我跟身边朋友说起这事儿，他们都瞪大眼睛，‘你是不是疯啦’？”回忆最初被人打趣的情景，印岚忍不住哈哈大笑“现在，他们还是瞪大了眼睛，只不过从怀疑变成了肯定。
”印岚的身份是星期8小镇的“镇长”。
不同于传统游乐性质的主题乐园，星期8小镇微缩的是一个真实版成人世界，用过家家的方式让儿童体验做大人的滋味。
这种创新的儿童消费模式不仅获得了包括红杉资本在内的众多VC的青睐，而且印岚计划在未来两三年内，把这种模式推广到北京、广州、重庆、西安、长沙等一二线重点城市。
体验馆里“过家家”孩子们穿着工作服，是可口可乐迷你工厂流水线上的罐装工人；坐在先进的验光机器旁，是依视路“小小眼镜店”一名检查视力的验光师；对着“哈哈少儿”镜头，有模有样当主播播新闻……当然，这些都不白干，有工资“E币”———上海印钞厂的练功券，可以存进镇里的招商银行，拿着存折，下次再来就是一个有积蓄的人。
上海『星期8 小镇』是国内首家采用星期8模式的儿童娱乐场所，专为3-13 岁孩子创建的角色扮演主题乐园：近7000 平米的场馆，以2/3 的比例打造真实生活场景，既有设施林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。
从星期小镇的商业模式谈起
团队合作能力
发掘孩子一生受益的4大关键能力
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合作品牌
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2009年12月，星期8小镇被中国科协授予“全国科普教育基地”称号。Fra bibliotek所获荣誉
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星期8小镇于09年1月18日落户上海，在未实施满场运营的情况下，客流前期高速递增，掀起沪上儿童育乐体验热潮，目前客流已超过30万，引领家庭亲子消费时尚。
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根据2009年星期8小镇对3000多位小游客及其家长的问卷调查结果显示： 小镇总体满意度达 93.7% 选择半年内还将游玩的游客比率达 63.7% 会向朋友和同事推荐小镇的游客比率高达78.6%
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1. 电 视
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社区商业的功能特点
基本功能：便利性，即满足消费者日常生活需求提升功能：满足消费升级需求 二八法则的应用特色功能：满足小众需求 特色做成后可吸引消费（古北） 需求是创造出来的，不是调查出来的
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8大社会领域70多种社会角色体验飞行员、医生、消防员、电力抢修员、新闻主播、烘焙师……提前实现
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让3-13岁的孩子尝尝做大人的滋味独特的金融系统，与大人世界别无二致的赚钱与消费体验，专业真实的角色游戏设计，给每位小游客带来全新成长体验。
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战胜挫折的能力
1. 电 视
生活时尚频道
第13页/共37页
1. 电 视
ICS
第14页/共37页
2. 报 纸
第15页/共37页
3. 杂 志
第16页/共37页
4. 网 络
上海“星期八小镇”深度解析与运营思考
活动介绍
西餐礼仪
儿童排队等候到该区域主题活动中 每场次（30分钟）允许进入6个儿童，由2名 工作人员指导
儿童进入真实的微缩西餐厅 辅导员带领孩子认知吃西餐时所需的餐具 辅导员教儿童各种餐具的摆放位置以及在食用 西餐过程中的礼仪礼节 儿童按照所教的内容，将餐具摆放至空桌上 每次评选出一位餐具摆放得最好儿童，授予 “小小绅士”， “小小淑女”称号，并颁发小 礼品
6
选择意义的主题，引导教育
媒体宣传
报纸媒体
杂志媒体
如：解放日报，申江服务导报，新民晚
报，青年报，等 如：萌芽，妈咪宝贝，母亲，DM杂志等
电视媒体
平面媒体
如：炫动卡通，东方少儿，生活时尚，
东方卫视等 如：车厢广告，户外灯箱，广告牌等
网络媒体
新媒体
如：新浪，搜狐，网易，东方网，等
如：MMTV，楼宇电视等
社会价值
社会赋予我们的责任 --慈善公益
部分门票收入将捐给中福会作为社会慈善事 业的发展 不定期举办残障儿童或者贫穷儿童免费专场 不定期地举行儿童节目义演，培养孩子善良， 有爱心的品性。让孩子从小就接触社会慈善事 业，做一名有社会责任心，有爱心的好孩子。
独一无二的行 赞助商品牌价值 销媒介，100%的
激励体制----通过各类团体培训形式及丰富多彩的职 场体验，提高了孩子的情商团队合作意识，真正实 现了书本理论与实践相结合。激励了孩子们从生活 中学习，自我规划及选择学习的能力
教育意义
社会价值
课外实践和素质教育----走出网络虚拟生活, 回归 社会现实，将书本上的理论知识付诸于实践生活 中，实现真正意义上的课程改革。结合各个行业的 专业操控性，携手华师大青少年心理学的专家们， 我们将编写出一套星期八小镇体验学习操作手册
星期8小镇讲解2
星期8小镇讲解2星期8小镇入门导引23个部分1、星期8的由来2、星期8 提供什么3、星期8的特色一、星期8的由来星期8---风靡全球的儿童育乐新模式！想想看-----从星期1到星期5,从星期6到星期日------星期8-----非老师，非家长！如何阐释?从星期一到星期日，孩子的生活和学习由家长与老师说了算，孩子们在大人的呵护下成长。
而星期8模式则一切由孩子自己说了算，为孩子创造一个全新的成长空间，让他们尝尝做大人的滋味！在还原真实的模拟社区里扮演大人们的角色，让孩子独立自主的自由体验、娱乐、创造、学习。
脱离从星期一到星期日的传统成长轨迹，用全新的、更为有益的星期 8模式为孩子的明天做好准备！---这就是星期8!星期8小镇国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所; 专为4-15岁孩子创建的以角色扮演为主题的乐园在这里，4岁男孩手握听诊器看病；5岁女孩面对镜头播报新闻；消防员6 岁、司机7岁、飞行员9岁、警察10岁……在星期8小镇，那些盼望快快长大的孩子，可以尽情尝尝做大人的滋味！全面的提升孩子的综合素质.风靡全球,登陆中国!一个重要的概念---角色扮演模仿是孩子的天性。
已有的生活经验是他们建立游戏兴趣的最根本的基础，由模仿大人而得到的快感是他们游戏情趣的重要来源。
用自己的方式扮演孩子眼中的社会。
星期8小镇就是利用孩子们的模仿天性，扮演各种社会角色---工人、警察、司机、售货员等，来体验他人的情感与行为经验，从而获得有益的成长经验，全面提升孩子的素质。
星期8小镇品牌标志品牌标志应用组合我们的品牌形象(品牌吉祥物)太阳王子太阳公主小结:1、一个核心概念---星期8模式； 2、一个专业概念---角色扮演； 3、一个识别符号； 4、一个识别的标准组合； 5、两个卡通形象；二、星期8小镇给消费者提供什么星期8小镇的组成星期8小镇由大大小小的约45个场馆组成，从而形成了一个近7000平米的儿童育乐场所；含盖了现实社会的多个方面，形成了一个真实的全面的模拟社区；星期8小镇每一场次可接待约1500人；每一场次的营业时间约在4小时；我们为孩子提供-------8大社会领域，50类行业，70余种不同社会角色扮演内容8大社会领域50类行业70余种不同职业角色政府机构：消防局 / 警察局 / 汽车驾校 / 职业介绍中心民生服务：银行 / 便利店 / 电力公司 / 汽车租赁 / 建筑工地 / 牛奶牧场美食餐饮：快餐厅 / 面包屋 / 汤团铺 / 冰激凌店 / 巧克力工厂 / 披萨店文化艺术：剧场 / 报社/ 电视台 / 考古所 / 乐器坊卫生医疗：诊疗室 / 牙防所 / 育婴室 / 生物实验室交通运输：加油站 / 赛车场 / 快递公司 / 航空公司 / 汽车4S店 / 保全公司休闲娱乐：酒店 / 旅行社/ 照相馆 / 健身俱乐部 / 室内攀崖 / 人造沙滩创意设计：绘画室 / 魔术馆 / 扎染坊 / 珠宝店 / 美容沙龙对妈妈而言--星期8小镇的这些体验可以带给孩子的益处：全面提升孩子的综合素质，概括为4种能力国内外著名教育专家一致认为：第一：动手能力动手是孩子的“头脑体操”,是孩子学习的最快方式。
星期8小镇体验收获的500字作文
星期8小镇体验收获的500字作文
3月12日学校组织我们小学部的师生去星期8小镇进行实践体验活动。
这种实践体验活动是在复原真实的微缩社区，通过全面立体的角色体验，让我们小朋友扮演大人，独立自主的自由体验、娱乐、创造、学习。
我去了消防局、幼儿园、银行、还有蒙牛未来星优选牧场进行体验活动。
我们小组首先去消防局体验消防员的工作。
进入消防局，先要换上消防员的服装和鞋帽，然后工作人员就会教我们怎么使用灭火器，再由我们自己到模拟的火灾现场进行灭火活动。
我们每个小朋友都学得很认真，最终把火灭了。
由于我们工作表现好，工作人员发给了我们每个人5E币，算是对我们劳动的奖励。
最有趣的体验活动，是蒙牛牧场挤牛奶。
我们换上了牧场工作服，先给奶牛洗澡，这是拿一把长长的刷子，沾上水，在奶牛的身上洗刷，反复很屡次才能洗干净奶牛身上的泥土。
然后我们推了一台小车，装来玉米之类的饲料，给奶牛喂食。
然后就学挤牛奶。
挤牛奶挤牛奶体验活动，让我感觉到挤奶工的工作很辛苦，我们喝牛奶时不能浪费啊！
从奶牛场出来，我们去幼儿园当老师。
总共7个人，辅导员分配我们7个人当不同的老师上课，有的当美术老师，有的当音乐老师，有的当国学老师，而我被分配当英语老师。
我负责教小朋友们学英语的礼貌用语，我既紧张又兴奋，但还是顺利地完成了教学任务，感觉很开心。
由于时间的关系，很多体验我们都还没来得及进行，如果下次有时机，我还会去星期8小镇，去体验更多的工作，学更多的技术，感受不同工作的辛苦。
星期八小镇一日游_900字
星期八小镇一日游_900字同学们你们都知道一个星期只有7天，可你们知不知道有星期八的，我想你们肯定不知道，就让我来告诉你吧。
上海有个地方叫做“星期八小镇”，它是一个为孩子提供体验未来理想的一个娱乐场所，它里面设置了许多的职业如消防员，电力抢修员，押运员，牙医，美发师，小报记者，主持人。
只要你有作何理想，里面都可以帮你去实现一下，实现后，它还会有工资给你，告诉你“一分耕耘，一分收获”。
这个星期天早晨，我和妈妈早早的起来了，因为，我今天要去“星期八小镇”，我们跟着旅行团十点钟左右来到“小镇”，那里已经有很多人在门口排队，等着开门进去。
十点半“小镇”开门了，我们按着顺序进去了，里面的叔叔给每人发了张地图和50元E币，你知道这E币是干嘛的吗？它是“小镇”里流通的货币，可以在里面消费的。
一进“小镇”，我首先买了一本护照，这护照的作用是：你在小镇所打工赚钱的行迹都会在上面体现。
然后，再到中国银行去开了户办了张卡，把钱存进去，按着，我就准备开始赚钱了。
我先在“小镇”转了几圈，熟悉了下地形。
我走进了“押运公司”，只见里面的老师穿着黑色的“防弹衣”，头上戴着一个黑白相间的“防弹头盔”。
老师教了我们保护钱箱安全地送入金库的方法，告诉我们了古代押运公司和现代押运公司的差别和故事。
老师说完后，准备让我们去试试去银行当“小小押运员”。
我们穿上黑色的押运制服，戴上黑黑的押运头盔，还拿了一把叫做MP5的枪。
我们神纠纠，气昂昂上了押运车。
我们到了银行，对工作人员说：“请问阿姨，钱箱在哪？”阿姨说：“在哪个角落里，自己去拿吧，我忙得很，没空拿东西了！”“恩。
”我拿着钱箱，顺利地把钱箱送到了押运公司的金库里，任务完成了，得到了五元工资，心里美滋滋的。
随后，我驾着“飞机”在蓝天上傲翱，我当了回“飞行员”，我还当了“牙医”“美发师”“电力维修工”“警察”。
不知不觉中，快到“小镇”打烊时间了，我数了数，我今天一共赚了75元，真不容易啊！我想我打了一天的工，也该搞劳搞劳自己，我从赚的钱当中取出30元，给自己做了个巧克力，解了一下馋。
“全国科普教育基地”优秀项目案例,上海童梦企业管理有限公司
“全国科普教育基地”优秀项目案例,上海童梦企业管理有限公司儿童常有很多愿望，比如想当医生、电工、工程师或者科学家。
但在现实生活中，他们却往往只能选择一条人生道路，无从实现如此多的梦想。
“星期8小镇”儿童科学生活体验馆（下文简称“星期8小镇”）就是为了满足孩子们的愿望而出现的。
在体验不同职业的过程中，孩子们还可以增强动脑、动手能力，了解科学常识，并激发对科学的兴趣和爱好。
“星期8小镇”是国内首家面向未成年人的，以职业体验为主题的综合性实践型科普场所。
这个“小镇”借助真实的场景道具和专业的游戏内容设计，让青少年通过扮演不同职业，提升自身的科学素养。
由于这里的活动能够更好地帮助青少年体验真实社会，因此成为上海市的少年儿童们学习科技知识的理想场所。
角色扮演内容丰富“星期8小镇”是专为少年儿童打造的迷你“小社会”。
在这座体验馆里，有50多个风格各异的主题馆，让孩子们可以在其中扮演飞行员、医生、警察、电工、主持人、工程师、科学家等70多种职业角色，通过6～8人的团队合作，完成馆内预设的各种任务。
不同于“过家家”式的儿童游戏，“星期8小镇”模拟了真实社会的经济生活。
这就是说，体验馆里有一套自己的经济系统，来此体验的儿童可以体验到成人打工赚钱、消费、储蓄的全过程，了解家长的钱的来历。
在模拟“赚钱”的同时，他们也学到了不少科学知识。
比如说，扮演飞行员，可以在“航空馆”了解空气动力学方面的知识；扮演消防员，可以在“消防局”亲身实践消防“安全攻略”；扮演电力工程师可以在“电力公司”掌握清洁能源常识；扮演汽车维修工可以在“轮胎馆”学习交通安全与法规等等。
举例而言，扮演飞行员职业的“航空馆”，其外观是一架接近真实体积的“民航客机”。
在一位“星期8小镇”工作人员的引导下，6名身着民航飞行员制服的儿童可以像真正的飞行员那样走进经过一定简化的“驾驶舱”，根据工作人员的指导“各司其职”，按下一个个开关，最后推动操纵杆，看着“驾驶舱”里电脑屏幕上模拟的滑跑场景，让飞机“冲上蓝天”。
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现实意义
社会价值
实习基地----各个主题馆都需要２~３名工作人员 来指导孩子们工作，为孩子们服务，这就给广大在 读大学生提供了良好的实习平台，提高其提前踏入 社会的适应能力，还为许多徘徊在招聘网站上的应 届毕业生提供了就业的机会，为社会就业排忧解难
义工基地----与我们合作的都是世界顶级企业和品 牌，在残障儿童或者贫穷儿童免费专场时，我们将 组织这些企业的老总和领导们来“小镇”做义工， 社会各界的爱心人士如果愿意都可以来这里做义工， 共同为慈善事业出一份力
活动介绍
西餐礼仪
儿童排队等候到该区域主题活动中 每场次（30分钟）允许进入6个儿童，由2名 工作人员指导
儿童进入真实的微缩西餐厅 辅导员带领孩子认知吃西餐时所需的餐具 辅导员教儿童各种餐具的摆放位置以及在食用 西餐过程中的礼仪礼节 儿童按照所教的内容，将餐具摆放至空桌上 每次评选出一位餐具摆放得最好儿童，授予 “小小绅士”， “小小淑女”称号，并颁发小 礼品
全方位提升企业品牌形象及参与社会慈善事业 机会
第二部分
星期八小镇 价值
教育意义
社会价值
课程意识----各个主题馆的体验覆盖社会各个领域。 将建立总体的课程意识, 以学习生活经验为基础， 强调拓展课堂教学的内涵，引导学生积极地参与社 会生活实践，使学生不断体验、领悟道德准则并培 养学生创新意识和社会生活能力
激励体制----通过各类团体培训形式及丰富多彩的职 场体验，提高了孩子的情商团队合作意识，真正实 现了书本理论与实践相结合。激励了孩子们从生活 中学习，自我规划及选择学习的能力
教育意义
社会价值
课外实践和素质教育----走出网络虚拟生活, 回归 社会现实，将书本上的理论知识付诸于实践生活 中，实现真正意义上的课程改革。结合各个行业的 专业操控性，携手华师大青少年心理学的专家们， 我们将编写出一套星期八小镇体验学习操作手册
——上海童梦投资管理有限公司 2007年9月
第一部分
星期八小镇 介绍
公司介绍
童梦投资管理有限公司是一家以运营“星期
八小镇”儿童职场体验项目为中心的企业 在上海第七大CBD的中心，金沙江路1688号绿 洲中环中心内打造全新儿童职场体验城市，室 内面积约10000m2
项目预计将于2007年12月28日开业
全真的成人驾驶执照的学习过程 身体检查 学习交通法规 学习驾驶技术和汽车基本知识 考试通过，颁发有汽车品牌的驾驶执照 克服了现代教育的缺陷 有真实的场地和设备 在寓教娱乐中学习，对品牌有特定的忠诚度和了解
活动介绍
齿科诊所
理论指导 指导员向孩子介绍蛀牙的危害 讲授防止蛀牙的方法 动手实践 孩子们透过液晶屏看到假人的蛀牙 学习正确的刷牙姿势 为自己或假人进行口腔清洁
安全系统
每个孩子和父母必须同进同出， 当进入这个城市中,父母和孩子一起被戴上一 个只有特殊装置才能取下的带有芯片的手环。 出门时，必须有父母和孩童一起取下手环后， 才能离开。 每个孩子进入城市游玩之前，我们会提供给 孩子一本“护照”，上面会让家长留下各种联 系方式，进一步保障孩子的安全。
主题规划
消费群体注意以 及高密度的宣传 效果
年均76万的 人流量创造相 互式品牌推广
通过孩子的 实践了解品牌的 概念，影响家庭
大量的媒 体曝光机会而 且对企业自身的 公共形象也能得 到大幅度提升
赞助伙伴 享有贵宾接 待，特別行销活 动设计等专属 荣耀
消费逐渐形成品牌 的信任消费
体验式的交流和
参与带来良性的互动， 避免了过度营销导致的 疲倦，游戏的同时将品牌 概念植入孩子们的印象 中，使他们从小建立
品牌忠诚度
第三部分
合作伙伴
合作伙伴
提供整套仿真银行系统、ATM机及E币的发行等 提供一架真实的飞机及内部模拟真实机舱等 提供仿真汉堡制作设备及耗材等
提供家装设备、产品及耗材等
有待签定意向的合作伙伴
等。。
THANKS !
社会价值
社会赋予我们的责任 --慈善公益
部分门票收入将捐给中福会作为社会慈善事 业的发展 不定期举办残障儿童或者贫穷儿童免费专场 不定期地举行儿童节目义演，培养孩子善良， 有爱心的品性。让孩子从小就接触社会慈善事 业，做一名有社会责任心，有爱心的好孩子。
独一无二的行 赞助商品牌价值 销媒介，100%的
6
选择意义的主题，引导教育
媒体宣传
报纸媒体
杂志媒体
如：解放日报，申江服务导报，民晚
报，青年报，等 如：萌芽，妈咪宝贝，母亲，DM杂志等
电视媒体
平面媒体
如：炫动卡通，东方少儿，生活时尚，
东方卫视等 如：车厢广告，户外灯箱，广告牌等
网络媒体
新媒体
如：新浪，搜狐，网易，东方网，等
如：MMTV，楼宇电视等
星期八小镇的理念
星期八小镇是国内首家定位
于“让少年儿童真实体验成人世界的微缩社 区”针对1-3岁，3-15岁儿童，25-45岁的年 轻父母提供一系列逼真的社会场景和职场角色 扮演。让儿童感受劳动的喜悦，体会学习的乐 趣，培育儿童对社会和家庭的责任。
项目模式
娱乐 儿童手持护照，“过关安检” 后进入这个迷你的城市，可以从 事40－70个左右的社会角色的真 实体验，自由选择项目打工赚钱 或者消费。 教育 覆盖各行业的仿真流程或游戏设计， 学习每个行业的知识点，可以充分 发挥孩子们的想像力和团队合作精 神，注重对其的情商教育。 结合各类公益性爱心活动，儿童 可以参与更多品牌的公益活动，从 中学会帮助他人，奉献爱心。
携手中国福利会，并与上海市教育局建立长 期伙伴关系
项目地址
星期八小镇项目位于上海 金沙江路中环路交叉口的绿 洲中环中心内，建筑面积约 10000m2
正在建造的“米高梅世界” 和每年举办的“长风动漫展” 相聚四周，形成新的娱乐互 动链，吸引大量人流
高档商务综合服务区域人流的强势导入， 三 万平方米的近千个停车位，为驾车者提供了便 利
消防中心
活动介绍
星期八小镇中有独特的消防系统，
孩子们手握消防水枪奋力灭火。而就在齐心协 力将“大火”扑灭，消防结束时，残留的火苗 再次引发“熊熊大火”，当第二次彻底将大火 及火种扑灭后，谨慎的安全意识被深深地烙印
在孩子们的心中。
汽车4S店
活动介绍
2台品牌车展示(儿童车) 由儿童从事汽车销售员的角色，给其他小朋友介绍产品 试乘试驾活动
活动介绍
飞行员： 儿童进入，更换飞行员制服 在工作人员带领下对乘客生命安全宣誓 在工作人员指导下学习飞行知识 利用3D软件进行模拟起飞过程 领取工资离开模拟机舱 空姐：
儿童进入，更换空姐制服 在工作人员指导下学习空乘礼仪 播放登机广播并进行安全提示 为乘客泡牛奶或咖啡并提供各种服务 领取工资离开模拟机舱
公益
项目内容
服务类：医院、救火站、银行、警署、快递公司、加油站 零售类：照相馆、健身馆、便利店、礼品站 交通类：修车场、公交公司、洗车店、汽车租赁公司
传媒类：新闻编辑室、电话公司、报馆、电视台、广播电台
餐饮类：Pizza餐馆、面包店、饮料店、汉堡餐馆、日本料理 文化类：绘画学校、科学实验室、时装表演、时装工作室 工业类：冰激淋工厂、酸奶罐装食品工厂、面纸包装工厂 郊外游乐：攀岩、儿童高尔夫 纯娱乐：幼稚园、简易沙滩、充气玩具
0-3岁儿童区域
活动介绍
不定期举办各种品牌互动活动。如:宝宝爬 行比赛、舞台情景剧扮演、识图大赛等各种能 体现品牌特点的益智游戏 *0~3岁儿童区域是场内可以由家长陪同进入 的场所，因此可以适时举办幼教培训，产品展 示，儿童心理讲座，亲子活动等内容
场地规划
经济构成
E币是星期八小镇的法定流通货币。 孩童可以通过ATM存取E币，还可以用E币消费 购物，同样也可以担任各种工作赚取E币。 从小就培养孩童现金流的概念以及劳动的价 值。中国银行会每月邮寄对帐单，支付利息。 孩子可以用赚来的钱购买儿童城礼品店的文 具或礼物。儿童从中知道珍惜和爱护自己用 汗水赚取的财富，理解劳动的价值。
08’
围绕年度主题每月更换小特色主题 有实际可参与性，升华主题概念 与各品牌联手创造主题内容
1
有新鲜感 有较高的参与性 有主题氛围营造 有自我展现的机会
奥林匹克村
09’
2
3
异国嘉年华
10’
4
给小朋友更多展现才艺的机会
有延续性、有持续影响力 „ 主题有持续的核心特色贯穿整年
„
世博新天地
5
有持续效应 有教育意义