文传,实现超低成本奥运借势营销
体育营销谈－中小企业如何做好奥运营销
体育营销谈－中小企业如何做好奥运营销？奥运会指日可待了，各企业都跃跃欲试，希望能借奥运会的东风，好好搞一把奥运营销。
但是，奥运会这样的全球性体育活动，并不一定是中小企业能承载的。
所以，中小企业如何做奥运营销，确实对国内营销界来讲，是一个艰巨的课题。
奥运营销，国内企业都还没有过多的经验，现实的经验，都是国际大公司的。
针对于国内中小企业的还基本是空白。
我们不需要太多的理念，只用简单的小学算术法“加减乘除”来与大家共同探讨如何做奥运营销。
以下为本人在前段时间某媒体举办的奥运营销报告发布会上的发言节选：大家下午好！非常高兴有机会能够参加大XX奥运营销报告发布会。
各位看到没有，我们今天的主办方叫“大XX”杂志，这个论坛也叫“大XX”论坛。
而我所演讲的题目是“中小”企业奥运营销的机会与挑战。
我一看一想还挺难讲的，呵呵，为什么？要在“大”下面讲出“小”来，要以小见大啊！刚才已经有好几位专家已经讲到一些“大”的企业如三星、可口可乐这些公司的奥运营销经验，那么我也从这个地方开始，只是角度完全不同。
因为他们讲大企业如何做奥运营销，我是来分析大企业为什么可以这样做，而我们中小企业又为什么不能这样做，哪些应该与大企业完全不同的方式来做，哪些应该采取自己的方式来做。
我来分析大企业不是为了学，反而是为了避免学，从而找到自己的路。
观点一：奥运营销不是造势营销而是借势营销毕竟，身同感受，我在2000年的时候就进入可口可乐，也部分参与到了可口可乐的奥运营销中。
可口可乐的奥运营销刚才两位专家讲了很多，我们从他们的讲话当中，是否可以发现他们跟中小企业的运作有很大的不同是在于哪里？实际上，这也是我的第一个观点，就是说大的企业，国际一流企业他们在做奥运营销的时候更多的是自己造势。
大企业我们都讲大规模，有雄厚的资本，有很厚的实力，有很强的品牌，我们的中小企业为什么叫中小？实际上是我们规模比较小，规模是中等，然后资金、人员、区域都有限。
从这个地方来看，如果我们要跟大家所说的大的国际一流企业去比去做奥运营销，大的企业更多的是造势，我们中小企业更应该是借势。
盘点借势营销案例之最
盘点借势营销案例之最一、最快乐的借势：蒙牛酸酸乳借势事件：超级女生特点：借势造势2005年，超女来了。
事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。
但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。
“这是值得写进教科书的经典案例。
”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。
AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。
而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。
2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。
8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。
蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。
而蒙牛酸酸乳更是借此机会，一举成为年青人心中最爱的乳品。
二、最持久的借势：喜传天下借势事件：青藏铁路、北京奥运、两岸三通特点：持续借势2006年，青藏铁路开通之际，第一届双喜世纪婚礼借势举办。
借助这样一件全国瞩目的大事，“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼受到了全国公众的关注。
2007年，北京奥运前夕，“喜缘盛会，喜传天下”再次出击，来自全国各地的新郎、新娘走进包括北京、香港、青岛、秦皇鸟等在内的奥运相关城市，提前借助奥运盛势，成为关注焦点。
2008年，两岸三通成为时事关注焦点之际，“日月同喜，喜传天下”再次进入人们的视野，台湾和内地的30对新人在北京、台北故宫举行了世纪婚礼，实现了内地和台湾文化的交融和传递，谱写了两岸文化交流的一段伟世佳话。
双喜的借势营销无疑是成功的，通过一系列的借势活动，网站浏览量平均超过3000万次。
笔者弱弱地想到一个问题，如果通过这些婚礼结合的离婚率超过50%的话，不知大家又作何感想呢？三、最牛X的借势：李宁借势事件：北京奥运特点：大手笔奥运期间，各大赞助商下尽血本，只为取得一个好的宣传效果，而作为非官方赞助商的李宁，却一枝秀，成为大赢家。
奥运营销的方案
奥运营销的方案引言奥运会作为世界上最大的体育盛会之一，具有举世闻名的吸引力和影响力。
作为一项重大的全球性体育盛事，奥运会不仅仅是一场赛事，在商业领域也有着巨大的机遇和影响。
本文将从奥运营销的角度出发，探讨如何将奥运会的影响力和吸引力转化为商业价值，提出一套全面的奥运营销方案。
一、奥运营销概述1.1 奥运营销的概念奥运营销是指通过运用市场营销手段，利用奥运会的品牌价值和影响力，有效地推动商品或服务的销售和品牌形象的提升。
奥运营销不仅是一种方式，更是一种商业战略，是商家将奥运会的影响力和吸引力转化为商业价值的有效手段。
1.2 奥运营销的重要性奥运会作为全球最大的体育盛会之一，具有巨大的传播力和影响力，其举办地每次都会成为全球媒体的焦点，吸引数百万观众和亿万电视观众的关注。
在奥运会期间，商家可以通过市场营销手段，将关注度最高的奥运会资源和赛事转化为商业价值，实现品牌形象的提升和销售业绩的增长。
1.3 奥运营销的机遇与挑战奥运营销虽然有着巨大的商业机遇，但也面临着诸多挑战。
在奥运会期间，众多商家争相竞逐有限的奥运资源和赞助机会，市场竞争既激烈又残酷。
同时，奥运会期间的国际政治和经济形势也会对奥运营销产生一定的影响。
因此，商家需要在充分认识奥运营销机遇的同时，也要对其挑战有清醒的认识和充分的准备。
二、奥运营销策略2.1 品牌赞助奥运会作为全球范围内最大的体育盛会之一，其赛事资源和赛场资源具有举世瞩目的吸引力和影响力。
因此，通过与奥运会的合作赞助，可以有效地提升企业品牌形象和知名度，实现品牌价值的最大化。
品牌赞助不仅可以让企业成为奥运会的官方合作伙伴，还能够获得各种奥运会资源的利用权，如宣传推广、赛事支持和赞助logo展示等。
在奥运会期间，品牌赞助商可以通过赛事资源和赛场资源的利用，进行大规模的品牌宣传和产品推广，吸引更多的目标消费者和增加品牌知名度。
2.2 营销活动在奥运会期间，开展具有奥运主题的营销活动，可以有效提升品牌形象和产品销售。
奥运营销以少胜多的案例
奥运营销以少胜多的案例奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅吸引了全球各地的体育爱好者的关注，也成为了企业们进行市场营销的重要平台。
在奥运会运动盛事上，通过巧妙的推广策略和创造性的广告营销，企业不仅能够提升品牌知名度，还能够增加销售额并吸引新的客户群体。
以下是一些成功的奥运营销案例，展示了奥运会上“以少胜多”的推广策略。
1.麦当劳的奥运赞助作为奥林匹克运动会的全球赞助商之一，麦当劳聪明地利用奥运会的影响力，推出了与运动员形象相关的广告。
他们与奥运会有关的广告一直致力于传达健康、爱心和梦想这些积极的价值观，并借此来塑造他们的品牌形象。
麦当劳还借奥运会之名进行许多活动，如在奥运会举办期间推出奥运早餐和米奥时尚潮衣。
此外，麦当劳也为奥运健儿和运动员筹集奖金，同时在奥运会期间举办趣味性活动，提供给客户们机会亲身与体育明星交流。
这种以奥运为背景的推广策略成功地让麦当劳赢得了公众的关注，并在一定程度上提高了其销售额和品牌知名度。
2.宝洁的奥运市场营销作为美国消费品巨头，宝洁集团通过奥运会的全球影响力，采用精巧的市场营销策略推广产品。
宝洁旗下的许多品牌，如宝悦、奥莱和海飞丝等，都与奥运会合作进行联合推广，扩大品牌的知名度。
特别是在奥运期间，宝洁旗下的西门子家电、奥迪汽车和品客咖啡等品牌都推出了以奥运会为主题的广告宣传。
这些广告宣传活动通过将品牌与奥运会的正能量联系起来，使消费者对品牌产生共鸣。
此外，宝洁还通过赞助奥运健儿、运动员和运动队来展示其品牌的体育精神，并提高公众对其产品的认可度。
例如，在2016年里约奥运会期间，宝洁与中国国家体育总局合作，成为中国体操队的官方赞助商。
3.耐克的奥运市场营销耐克作为全球领先的体育品牌，多年来一直以来奥运会的赞助商，并成功运用奥运会推动品牌的市场营销。
他们通过赞助奥运精英运动员，设计运动员特别版服装和鞋子，并推出与奥运会相关的广告活动。
耐克一直以来都致力于通过奥运会推动其创新和设计理念，例如在伦敦奥运会期间推出的“基于性能的激励奖牌奖赏计划”，旨在鼓励运动员积极参与比赛。
奥运营销方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：奥运营销方案# 奥运营销方案## 背景介绍奥运会作为全球最重要的体育盛事之一，吸引了全球各地观众和企业的关注。
对于品牌来说，借助奥运会的影响力进行营销宣传能够带来巨大的机会。
本文将介绍一种基于奥运会的营销方案，帮助企业在奥运会期间提升品牌形象和市场份额。
## 目标与策略### 目标1. 提升品牌知名度2. 扩大市场份额3. 增加销售额### 策略1. 借助奥运会的热度开展一系列主题营销活动。
2. 利用奥运会的媒体曝光机会进行品牌宣传。
3. 与奥运会选手合作，打造品牌形象。
## 活动策划### 主题营销活动1. 奥运竞猜活动：在奥运会期间，推出线上竞猜活动，邀请消费者参与预测各项目的获胜者。
参与者可获得品牌定制的奖品或折扣券，增加用户粘性和购买欲望。
2. 奥运主题限时特卖：推出与奥运会相关的限量版产品，并设立短暂的销售时间窗口，增加商品的稀缺感和购买的紧迫感。
3. 奥运主题展览：赞助奥运会期间的相关展览活动，展示品牌产品和文化，吸引消费者前来参观，并提供购买机会。
### 媒体宣传1. 奥运合作伙伴标识：作为奥运合作伙伴，品牌可以在产品包装、广告宣传等渠道中使用奥运会标识，增加品牌在消费者心中的权威感和信任度。
2. 奥运广告投放：在奥运会期间，加大品牌广告在电视、电台和网络媒体上的投放力度，提高品牌曝光率，增强品牌形象和认知度。
3. 社交媒体营销：借助奥运会的热度，加强品牌在社交媒体上的宣传活动，发布与奥运会相关的帖子、视频等内容，吸引用户关注和转发。
### 品牌合作1. 与奥运选手签约：联合奥运会冠军或知名选手进行合作，打造品牌形象代言人。
在品牌广告和宣传活动中大量使用他们的形象和故事，增加品牌的认可度和吸引力。
2. 奥运会志愿者合作：与奥运会志愿者组织合作，借助志愿者的形象和故事来传递品牌的价值观和使命感，与消费者建立情感连接。
奥运主题营销方案策划
奥运主题营销方案策划本文将围绕奥运主题营销方案展开，提出一些策划建议，以帮助企业进行有效的品牌推广和市场营销。
一、背景介绍2022年冬奥会将在中国举办，这是中国举办的第一届冬季奥运会，也是全球最具影响力的赛事之一。
奥运会本身就具有高度的品牌价值和影响力，因此许多企业都希望能够借助奥运会的契机进行品牌推广和市场营销。
二、营销目标企业进行奥运主题营销的目的是提高品牌知名度和购买意愿，进而提高销售额和市场份额。
因此，在策划奥运主题营销方案时，需要根据企业的实际情况和市场需求，制定相应的营销目标和策略。
三、营销策略1、赞助合作企业可以通过赞助奥运会来实现品牌营销。
赞助奥运会包括对特定项目、运动员或奥林匹克组委会的赞助，获得特定权益和曝光机会，提高品牌知名度和影响力。
此外，企业还可以通过与奥运主题相关的赛事、文化活动等合作，实现品牌的差异化营销和流量变现。
2、社交媒体营销随着移动互联网的发展，社交媒体已成为企业进行品牌推广和市场营销的重要渠道。
在奥运主题营销中，企业可以通过在社交媒体上发布有关奥运会的内容、话题、视频、图片等吸引用户关注和参与，在提高品牌知名度和话题热度的同时，增加用户互动和忠诚度。
3、场馆广告营销奥运会比赛场馆是品牌曝光的重要场所，企业可以通过在场馆内设置广告牌、展台、促销活动等方式展示品牌，吸引顾客关注和购买。
同时，企业还可以利用奥运会的现场氛围和互动性，开展品牌推广和促销活动，增加用户体验和购买意愿。
4、电视媒体营销电视媒体是奥运主题营销的重要渠道之一。
企业可以通过购买奥运会的广告时间或内容赞助，实现品牌曝光和知名度提高。
同时，在奥运会结束后，企业还可以通过电视媒体广告或品牌内容推广等形式，巩固奥运主题营销的效果，提高品牌忠诚度和用户认知。
四、总结奥运主题营销是企业进行品牌推广和市场营销的重要方式之一。
在策划奥运主题营销时，企业需要根据自身产品、市场需求和营销目标，制定适合自身的营销策略，并在执行过程中不断优化和调整。
借势里约奥运 品牌营销成功案例管窥——让中国游泳健儿“牛到里
2016年第10期跨界宝典Cross-border Bible借势里约奥运品牌营销成功案例管窥随着2016年8月22日里约奥运华彩落幕，中国游泳梦之队也带着收获满载而归，1金2银3铜的成绩在游泳队看来还有些许遗憾，但这成绩的含金量颇高。
“中国飞鱼”孙杨在200米自由泳决赛中为中国游泳队获得奥运首金，徐嘉余实现我国男子仰泳在奥运会上奖牌的“零的突破”，当然，作为最精彩的奥运瞬间，“洪荒少女”傅园慧更是作为行走的表情包火爆全国……此次中国游泳队也被大家戏称为“最强喜剧战队”，可以说，巨大的曝光量和喜好度也蕴藏着无处不在的商机，而这一次，作为中国游泳队战略合作伙伴的蒙牛，显然在奥运营销中拿到了一手“好牌”。
在整个“里约时间”内，蒙牛围绕中国游泳队成功导演了一出“牛”戏，这其中不仅有基于奥运精神洞察上的主题创意，更重要的是对资源的有效布局，特别是与游泳队的合作，从户外广告投放到携手权威媒体专题合作，一方面以“图说”的形式为游泳队以及所有中国奥运健儿呐喊助威，另一方面也以自身品牌为中心，“导演”了一场媒体组合和内容借势的“文韬武略”经典营销大戏。
作为传统企业而言，这种借势营销已经超出了常规的广告植入，全程不断变换，紧贴每个事件的文案台词更是对企业品牌的一种强识和深化。
真正将企业的品牌文化深深地与奥运精神联系在了一起，起到了“四两拨千斤”的强大宣传效果。
媒体搭台品牌唱戏每一轮的奥运营销战役，都是重金砸下的广告舞台，而此次蒙牛围绕中国游泳队打造的全网整合传播体系则颇具看点。
一句看似简单易懂的“牛到里约”，不仅将蒙牛的品牌理念和奥运精神无缝结合，也成为了与大众对话奥运的精神纽带。
蒙牛一方面通过大手笔签约中国国家游泳队，另一方面顺势推出一系列“定制化”广告片，通过央视的权重资源让更多的人了解蒙牛用营养助力游泳健儿“牛到里约”。
纵观其奥运营销媒体阵列，涵盖TV 、网络、户外和SNS 五大类，其中不仅有央视权重资源，也有战略携手乐视体育和网易体育布局网络专题，还直接抢占境内及境外的优质户外广告资源，可以说，奥运期间几乎所有的触媒平台都成为其主战场，将“让中国牛到里约”的口号传递给所有“牛人”。
借势的十种方法
借势的十种方法借势是一种营销策略，可以帮助企业在市场中更快地获得成功和增加品牌影响力。
在借势时，一些微小的动作可能会产生大的效果。
以下是借势的十种方法。
1.利用事件：利用目前流行的事件或热点话题，创造与自己品牌相关的内容，吸引公众的注意和讨论。
例如，世界杯期间的营销活动，防疫期间的健康产品宣传。
2.合作/联盟：和其他品牌、公司或组织建立合作关系，共同开展营销活动。
例如，在一个衣服品牌和一个化妆品品牌之间的共同营销活动。
3.文化活动/赛事：与体育、艺术、音乐或其他文化领域的赛事合作，推广自己的品牌。
例如，电影跨界营销电视剧，运动品牌赞助运动员。
4.公益活动：与公益组织合作，共同推动社会福利事业。
例如，疫情期间有公司、品牌捐赠口罩、大宗物资等。
5.社交媒体：通过社交媒体平台，增加品牌知名度和互动性。
例如，微博、抖音、TikTok等社交媒体平台上常见的曝光分享内容。
6.科技用品：结合新兴科技，推广自己的品牌，例如虚拟现实或增强现实技术宣传。
游戏、约会等领域。
7.以某一人物/事件/物为主题：利用各种热门产品来宣传自己的品牌。
例如，电影路径号营销赛道优势。
8.预测科技和趋势：结合当前热门话题和趋势，推广自己的品牌。
例如，环保、智能变得越来越热门。
9.活动营销：在某个节日/纪念日等特殊时期，利用相关活动来推销自己的品牌。
例如，春节、元宵节、儿童节等。
10.种子营销：利用某种奖励方式，让受众去帮助宣传。
例如，签到打卡送积分、分享朋友圈送代金券等。
总的来说，借势是一种低成本、高效率的营销策略。
借势的关键在于准确识别市场流行元素、新趋势，把握好时机，与伙伴建立良好的合作关系并创造有价值的内容。
奥运活动营销策划方案范文
奥运活动营销策划方案范文一、背景介绍奥运会是当今世界规模最大、参与国家最多的综合性体育盛会，拥有广泛的受众群体和全球影响力。
作为一项国际体育赛事，奥运会不仅是各国运动员展示技能和竞争实力的舞台，也是企业实施品牌营销和推广的绝佳机会。
本文将就奥运活动营销策划方案展开讨论，希望通过精心策划和创新的营销手段，提升企业品牌形象，吸引目标消费者，并获得品牌价值的最大化。
二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过奥运活动的策划和推广，提升企业在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：通过奥运精神和价值观的表达，打造积极向上、高尚典雅的品牌形象。
3. 扩大用户群体：通过奥运活动的吸引力，吸引更多潜在消费者关注和使用企业的产品和服务。
4. 实现业务增长：通过品牌营销活动的影响力，推动销售额和市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 运动爱好者：这群人对体育运动的热爱，使其成为奥运活动的主要关注对象。
2. 广告观众：奥运会是一个全球关注的赛事，吸引了全球亿万观众，因此也是广告主要触达的目标受众。
3. 潜在消费者：借助奥运会的热潮，企业可以吸引到新的潜在消费者，拓展市场。
四、市场竞争分析奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，各个企业纷纷争相参与活动的推广和营销。
在激烈的市场竞争中，我们需要具备独特的创意和差异化的营销手段，以吸引目标受众的眼球。
五、策划内容1. 主题活动策划主题活动是奥运会营销的核心，通过确定活动主题和核心信息，可以在活动中展现企业的品牌形象和特点。
例如，可以以“激情无界、运动无限”为主题，传递出企业积极向上、勇于挑战的品牌形象。
同时，可以通过一系列的线上线下活动，吸引消费者的参与和关注，例如举办线上线下的运动竞赛、体验活动和志愿者招募等。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是奥运会活动的重要一环，通过在各大社交媒体平台上发布相关内容和活动信息，可以吸引更多目标受众的关注和参与。
例如，可以在微博、微信、Facebook等平台上发布奥运会相关的精彩瞬间和互动活动，同时还可以组织抽奖活动，鼓励用户分享奥运会相关内容或转发企业的活动信息，以扩大活动影响力。
奥运营销系列之四——奥运营销的几大法宝
奥运营销系列之四——奥运营销的几大法宝一、奥运营销的技巧1、强化品牌形象：将奥运运动作为品牌宣传的舞台，让消费者感受一种超乎一般的情绪和精神。
以奥运会主题和令人激动的宣传语为中心，强化品牌的形象，向消费者传递出更多的信息，增加品牌情绪的参与度，提升品牌的活力。
2、利用媒体：合理利用媒体传播可以方便快捷地将奥运运动作为宣传舞台，并利用媒体资源传递企业的主要信息，创造有效的沟通效果，实现营销目标。
3、正确处理关系：利用奥运运动宣传企业时，不能歪曲历史事实和现实情况，不能陷入违反道德底线的行为，务必尊重奥运文化，不要将奥运运动作为一种政治口宣，更不能违反当地的法律法规，广大消费者的眼光千万不能被忽视。
4、精准推广：开展奥运营销活动时可以把比赛当成一个“短距离活动”，将活动定位到具体的群体，采用精准推广的方式，才能让企业在大赛期间形成良好的宣传效果。
二、奥运营销的益处1、激发市场热情：奥运运动的背景广泛，通过营销活动可以激发消费者的激情，从而提升市场活力和热情，促使企业获得良好的市场收益。
2、扩大市场份额：将奥运运动的集体性和全球性作为品牌形象的延伸，在一定程度上可以吸引更多消费者的注意力，并促使消费者为特定品牌做出更好的选择，以获得更大的市场份额。
3、增强企业形象：奥运营销运用奥运活动为概念，能够很好地发挥国际性的号召力，让消费者感受到企业强大的能量，从而改善公司的品牌形象，形成联想，让消费者更加信任企业和品牌。
三、奥运营销的风险1、知识产权风险：奥运运动属于国际组织，它的商标、象征、环境标志等都受到法律的保护，违反有关规定的行为将承担相应的法律责任。
2、定位风险：在奥运营销活动中，企业有可能因定位不对而错失营销机会，特别是当消费者的决策行为受到外界环境影响时，尤其需要企业对市场定位把握得准确。
3、传播风险：传播风险是通过媒体传播宣传时企业有可能遭受到的风险，如果没有正确处理好这些风险，宣传效果将大打折扣，最终导致营销目标的实现难以实现。
奥运营销方案
奥运营销方案引言奥运会作为世界上最大的体育赛事之一，不仅仅是运动员们的竞技舞台，也是各大品牌展示实力、提升知名度的重要机会。
随着全球市场的竞争日益激烈，企业们需要有创新的营销方案来吸引消费者的眼球。
本文将介绍一种创新的奥运营销方案，旨在帮助企业实现品牌推广、销量提升等目标。
1. 奥运知识互动游戏在奥运期间，企业可以开展一系列奥运知识互动游戏，以吸引消费者的参与和关注。
比如，可以设计奥运题目的竞猜活动，消费者可以通过扫描二维码或登录企业官方网站参与答题。
正确答案的参与者将有机会获得奖品或优惠券等奖励。
这种互动游戏可以增加用户粘性，提高品牌忠诚度，并为企业引入潜在客户。
2. 奥运主题产品推广在奥运期间，企业可以推出一系列与奥运主题相关的产品，以吸引消费者的购买。
比如，体育用品企业可以推出奥运限量版运动器材，衣物品牌可以推出以奥运赛事为灵感的时尚款式，电子产品企业可以推出奥运主题的手机壳等。
通过奥运主题产品的推广，企业可以抓住热点话题，吸引媒体关注，并提高品牌曝光度。
3. 奥运明星代言奥运明星的影响力不言而喻，他们在赛场上的成绩和形象都可以帮助企业提升品牌价值。
因此，企业可以邀请一位知名的奥运明星成为品牌的代言人。
通过明星的形象塑造和活动参与，企业可以增强品牌的认知度和美誉度。
此外，与奥运明星合作还可以开展线上、线下的互动活动，进一步提升品牌与消费者之间的互动。
4. 奥运赛事赞助作为奥运会的参与者，企业可以选择赞助国际奥委会、国家奥委会或特定的奥运项目。
通过赛事赞助，企业的品牌将被广泛曝光，并与奥运会的价值观相联结。
此外，赛事赞助还可以提供在奥运场馆内外的广告和宣传机会，进一步加强品牌的露出度。
5. 社交媒体营销社交媒体在现代营销中的作用越来越重要。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，传播品牌故事，引发用户参与。
在奥运期间，企业可以在社交媒体上发布与奥运有关的内容，如赛事新闻、运动员采访等。
营销4.0时代的奥运营销战术
2012 年，第三十届奥运会将在英国伦敦举行。
对于奥运来说，每四年一个循环，这个世上还从没有一种活动能让如此多地人兴奋异常并津津乐道，这是一个让人又爱又恨的全球性活动，也是个让人欲罢不能的节目，更是所有地球人的一场盛宴。
如此高的转播率和收视率，对于企业届而言，这将是一个瞬间能让企业品牌路人皆知的机会，焉能错过？但是昂贵的入门费用又将绝大多数企业屏蔽在奥运会之外，而其霸道的独享策略使得每一个行业只能有一名赞助商赞助此事，这就使得大多数企业无缘于这场盛宴，不用说喝点汤，就是闻闻味道甚至都不可能。
可是面对这么一场天赐的品牌传播机会倘若毫不作为岂不是又辜负了上天计划的这么一场“幸事”？时代在前进和发展，倘若说过去的奥运会我们无法染指，但是随着科技发达的今天，尤其是网络日新月异的今天，企业还是有策略和方法来跟这场盛宴沾点光的。
为了更好滴帮助企业利用好这次奥运会的机会，我仅将奥运分为三个阶段，即奥运前的“积云”阶段，奥运中的“下雨”阶段，奥运后的“接水”三个阶段。
这三个阶段是为了能让企业明白，奥运会营销不仅仅是聚焦在奥运会活动中的那么短短的一个月时间，更重要的是奥运前的酝酿造势，和奥运后的收获阶段，提醒企业在充分利用每一个阶段出现机会的同时，也要结合各自的资源去实施力所能及的营销活动。
一、奥运前，厉兵秣马，未雨绸缪，蜻蜓点水荡幽湖很多企业容易犯的认知误区在于片面地以为奥运营销只有在奥运会开始的那一段时间才有效果，这种功利性会误导企业将资源聚焦在那一段不眠之夜，看似有道理，但最大的关键在于，当这种认知成为业界的一种默契和共识的时候，此时的所有媒体资源也将水涨船高，且不说营销的效果大打折扣，即便是费用也可能支撑不起。
所以，我认为奥运营销首先应在奥运之前打响，充分利用消费者对于奥运期盼之心而搞点动作，唤起消费者认知上的觉醒。
第一招，基于品牌联盟的“傍大款”策略。
这招式听其名似乎很粗俗，甚至有的企业家觉得自己的品牌似乎不至于沦落到这个地步，心理未必认同。
借势营销成功案例
借势营销成功案例什么是借势营销借势营销是指企业在市场上借势利用国内外热门事件、时事或者社会热点，把自身品牌与这些事件或热点相结合，以获得更好的曝光度和营销效果的一种营销策略。
借势营销的优势1.借势营销能够利用热点话题的流量，快速获取更多的关注度和曝光度。
2.借势营销能够通过与热点事件相结合，提升品牌形象和知名度。
3.借势营销可以借助热点事件的关注度，更容易引起消费者的共鸣和情感共振，从而提升销售转化率。
4.借势营销可以借助热点事件的话题性，创造更多的讨论和互动，增加用户参与度和品牌口碑。
借势营销成功案例案例一：XX品牌和奥运会1. 背景XX品牌是一家运动装备品牌，希望借助奥运会这一全球热点事件，提升品牌知名度和销售业绩。
2. 借势策略•在奥运会期间，推出限量版奥运主题款式产品，突出与奥运会的关联性。
•赞助国内外奥运会代表队，提供装备支持，并举办相关运动活动。
•利用社交媒体平台，通过发布与奥运会相关的内容和话题，引起用户关注和互动。
3. 成效•借势奥运会成功提升了品牌知名度和关注度，用户对该品牌的认可度得到提升。
•限量版奥运主题款式产品成为热销单品，销售业绩大幅增长。
•品牌在社交媒体上引发了大量讨论和互动，增加了用户参与度和品牌口碑。
案例二：XX餐厅和热门综艺节目1. 背景XX餐厅是一家中餐连锁品牌，希望借助热门综艺节目的影响力，吸引更多年轻消费者。
2. 借势策略•在热门综艺节目中植入广告或赞助，以增加曝光度和知名度。
•设计与综艺节目相匹配的菜品，以吸引观众进店尝试。
•利用社交媒体平台，发布与综艺节目相关的内容，引起用户关注和讨论。
3. 成效•借势热门综艺节目取得了广告曝光度和知名度的提升，吸引了更多消费者的关注。
•设计与综艺节目相关的菜品成为餐厅的招牌菜，提升了销售额。
•在社交媒体上，餐厅与综艺节目的相关话题引发了用户讨论和互动，提升了品牌口碑和用户参与度。
案例三：XX美妆品牌和明星代言1. 背景XX美妆品牌希望通过与明星代言人的合作，借势明星的影响力提升品牌销量和知名度。
奥运会借势营销案例
奥运会借势营销案例自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下国内外借势奥运经典营销案例吧。
奥运会借势营销案例一安踏: 安委会互动2009年6月23日安踏体育宣布与中国奥委会达成战略合作协议, 于未来4年成为中国奥委会体育服装及中国体育代表团的合作伙伴。
这意味着从2009年到2012年新奥运周期, 中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间, 身着安踏牌运动装, 亮相于世界各地。
在经济危机时期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 却保持惊人的高调, 此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高, 在中国奥林匹克运动史上是史无前例的。
为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。
大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。
这是一次与消费者互动的活动。
21世纪的中流砥柱是年轻人的一代, 作为年轻人喜爱的品牌, 安踏没有忽视网络的力量, 因此, 2009年继签约中国奥委会之后, 安踏与腾讯网合作, 推出了中国体育迷互动社区——安委会互动社区()。
我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。
同时, 安踏买断门户网站的手屏广告。
就像企业从单一化像多元化发展一样, 安踏从单一的营销正在向到了整合营销过渡, 这包括门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等……“赞助中国参与的国际化赛事, 让品牌跟随中国体育代表团走向国际, 进而影响国内市场。
奥运营销方案
奥运营销方案奥运会是全球最受瞩目的体育盛事之一，各个国家和各个企业都将其视为一个难得的品牌展示和市场推广的机会。
在这篇文章中，我们将提供一份针对奥运营销的方案，以帮助企业最大程度地利用这个机会来推广自己的品牌和业务。
第一部分：奥运品牌合作1.借助奥运大使奥运会通常有一些知名运动员或明星作为其官方大使，企业可以选择与他们签约合作，作为品牌形象的代言人。
这些大使的影响力将帮助企业获得更多的曝光和关注。
2.赞助奥运队伍企业可以选择赞助某个国家或某个项目的奥运队伍，以此来宣传自己的品牌。
例如，一个体育用品公司可以赞助某个国家的田径队，为他们提供运动装备，并在比赛中展示自己的品牌。
第二部分：奥运主题活动1.策划奥运主题产品发布会企业可以策划一场奥运主题的产品发布会，将新产品与奥运元素相结合。
例如，一家运动鞋公司可以在发布会上展示带有奥运主题的新款运动鞋，并邀请一些运动员进行试穿和宣传。
2.举办奥运主题促销活动在奥运期间，企业可以举办与奥运相关的促销活动。
例如，一家快餐连锁店可以推出奥运主题套餐，吸引更多顾客前来消费。
同时，该企业还可以推出一些奥运竞猜活动，增加顾客的参与度和互动性。
第三部分：奥运推广渠道1.社交媒体推广社交媒体是一个非常有效的推广渠道，企业可以利用各种社交媒体平台来宣传自己与奥运有关的内容。
例如，发布有关奥运的精彩瞬间、运动员的故事、企业与奥运的合作等。
2.线下活动宣传企业可以利用线下活动来宣传自己与奥运有关的内容。
例如，在城市的主要商业区设置展示柜台或举办奥运主题的体验活动，吸引顾客的注意力和参与度。
第四部分：奥运推广的长期效益1.延续奥运主题企业可以利用奥运的影响力，将奥运主题延续到奥运之后的日常营销活动中。
例如，一家运动品牌可以继续推出具有奥运主题的产品，并将其作为品牌形象的一部分。
2.利用奥运成功案例奥运会是一个全球关注的事件，在奥运结束后，企业可以利用自己与奥运有关的成功案例来进一步推广自己的品牌和业务。
奥运借势营销黑白榜——奥运不是WIFI热点,想蹭就蹭
奥运借势营销黑白榜——奥运不是WIFI热点，想蹭就蹭作者：暂无来源：《成功营销》 2016年第9期文/特约撰稿人苏落通常来说，只有奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，非赞助商一切和奥运明显相关的营销，只能用一个词来形容——侵权。
2016夏季奥运会开幕当天，不断有小伙伴吐槽：RIO，为啥这个牌子的广告，能在本届奥运会无孔不入呢？其实只是因为锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同。
而锐澳也根本不是此次奥运会的正牌赞助商，但在今年4月，锐澳就已开启一语双关的借势，两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手，并受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。
四年一度的奥运会，具有极强的“吸睛”能力，被几乎所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。
据资料显示，在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。
但高额的赞助费，也并不是你想赞助就能赞助的。
奥运赞助正规军让我们先来看看哪些是奥运会赞助的正规军吧。
奥运会的商业合作伙伴被分为几个等级：国际奥运会全球合作伙伴、国家代表团级别的奥运会合作伙伴、奥运会赞助商、奥运会独家供应商、奥运会供应商。
这些赞助商在标志使用和物料宣传方面享有不同的权利，赞助门槛从1600万人民币到4.8亿人民币不等。
通常来说，只有这些奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，非赞助商一切和奥运明显相关的营销，只能用一个词来形容——侵权。
根据里约奥运会官网公布的名单，按赞助的规模和范围划分，赞助商分为五个层级：一是全球合作伙伴，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家；二是正式赞助商，包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；三是正式支持商，包括思科、安永、中国的361°等8家。
除此以外，还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个(非官方)供应商。
2016年中国国家奥委会赞助商由3部分组成，包括6个合作伙伴：安踏、伊利、宝马、希尔顿荣誉客会、中粮、腾讯网；2个赞助商：纽崔莱、恒源祥；3个供应商：策乐、舒华、JustReal臻元科技。
借势营销的名词解释是什么
借势营销的名词解释是什么借势营销，是一种营销策略，通过利用时下热门话题或事件作为切入点，将产品、服务或品牌与该话题或事件紧密联系起来，从而引起公众的关注和讨论，进而达到宣传推广的效果。
这种营销方式能够快速捕捉和利用社会热点，借用其话题热度和触发的共鸣，增强品牌的曝光度、知名度和认可度。
借势营销是基于时事背景的一种市场推广策略，它的核心在于跟风、跟热点契合，并在其中灵活创新。
借势营销的的基本思路是将产品或品牌与大众关心的时事话题结合起来，以引发共鸣和情感认同。
通过取得公众的共鸣，借势营销将借用事件背后的热度和关注度，依托这股力量迅速传播和宣传产品，达到品牌塑造、品牌推广、销售增长等目标。
借势营销可以利用各种形式的时事背景，例如体育赛事、社会事件、社交媒体热点等等。
它的优点在于其快速性、高效性和低成本性。
通过迅速反应和利用时下最热门的话题，借势营销能够迅速吸引公众的关注，并以此为媒介象征来展示产品或品牌。
这种策略能够有效地打动大众情感，引发共鸣，并增强品牌形象在消费者心目中的地位。
然而，借势营销也并非没有风险。
在使用借势营销策略时，企业和品牌需要非常谨慎。
因为话题本身的敏感性和正面或负面的影响力，可能会对企业形象产生重要的影响。
若借势失败或出现不当的关联，不仅会失去推广效果，还可能给品牌带来负面的影响，损害企业声誉。
因此，企业在运用借势营销时，必须密切关注目标市场的态度和情感，并确保与话题或事件的联系真实、恰当、有效。
除了搭上当下热点话题外，借势营销还可以透过其他形式的借势产生共鸣。
比如，商品推广可以以时下流行的电视剧、电影、歌曲等作为切入点，引发消费者共鸣，从而促使产品销量增长。
此外，借势营销还可以通过借取其他品牌的热度，实现联合营销的效果。
在这种情况下，两个或以上的品牌利用各自的知名度和资源，在某一特定活动或宣传中联合合作，从而实现互相借势，达到更广泛的宣传效果。
综上所述，借势营销是一种基于时事背景的市场推广策略，通过与当下热门话题或事件紧密结合，吸引公众的关注和讨论，增强品牌的曝光度、知名度和认可度。
用“奥运”打造营销的黄金通道
运营销系列之一——用“奥运”打造营销的黄金通道商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济,越来越成为众商家关注的焦点。
在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷都积极参与，这也必将为2008年奥运会的“奥运营销”之战埋下了伏笔。
从所周知，奥运商机无限。
从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。
如何借奥运之机做好营销工作？恐怕我们很多人还没有更多的经验。
如何借奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也必将面临着更大的挑战。
奥运营销的核心：公关营销，打造黄金品牌事实上，对于商家来说，奥运的商机除了在基础建设、科技、环境等相关行业隐藏着巨大商业机会外，对于其它众多企业来说，如何借奥运之机，搞好整合营销与推广工作，提升品牌的含金量，也同样存在着巨大的商业机会。
从营销的角度分析，如何利用奥运这一平台，用七年的时间打造出一个黄金品牌，才是奥运营销的关键所在。
奥运营销实际上更就从“公关营销”的角度出发，打造强势品牌的过程。
一、奥运营销的神奇魅力公关营销的神奇魅力就在于：利用全球瞩目的奥运机会，创造注意力焦点，并让产品与奥运及相关事件结合在一起，进而让产品成为公共宣传的焦点，打造强势品牌，创造销售奇迹。
如今，与奥运营销沾边的产品及企业随处可见。
比如诺基亚就认为，与体育，尤其是能与奥运联姻，非常有利于提高品牌知名度。
再如家乐氏公司在把麦片推向市场时，就运用了公关营销的手法，吸引目标消费者的注意，从而在产品上市时，即引起了消费者的极大关注，迅速提高了品牌的知名度，取得了极大的成功。
家乐氏在运用与体育有关的公关营销的过程中，就曾在赛车比赛中，把赛车“打扮”得格外醒目，不但在车身上漆上了家乐氏品牌的标记，更在赛车的车头上大做文章，把赛车车头装扮成了家乐氏麦片包装盒的形状，从而在视觉识别与品牌识别上都产生了极强的冲击力，取得了相当的成功。
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文传制造 借势营销 打造CCTV-1《奥运广告套装》
面对央视奥运项目动则千万的巨额投放，让许多企业望而却步，文传世纪在奥运期间为客户提供了 价格最为低廉的重点赛事广告转播途径，让更多企业可乘上2016里约奥运这次品牌传播的热潮。
直播
借势 低价
赛事
计划播出
08:32
实际播出
11:50 奥运重点赛事 17:00或21:45-22:40 奥运重点赛事 11:50 奥运重点赛事 21:45-22:40 奥运重点赛事
8月21日的里约奥运会女子排球决赛可谓是备受全国瞩目，中国女排3-1击败塞尔维亚女 排，时隔12年再次拿到女排奥运金牌，赛事恰逢周末，央视一套和央视五套同时进行了直 播，整体收视率逆天，中央一套的收视率达到了14.4%，央视五套的收视率达到了 56.7%，最终女排决赛的单场收视率超过了70%。2016年春晚多屏直播收视率才为 30.98%，女排决赛收视率达到了春晚的两倍，可谓创造新的收视神话！
有大事看一套 有大事投中国第一套
To be continued…
奥运走了，文传借势营销还在继续…
下一个热点，期待您的参与!
刊例( 奥运17天 )
《朝闻天下》后
09:20 奥运重点赛事 10:10 奥运重点赛事 23:25 奥运重点赛事
5秒 161.5万元 10秒 241.4万元 15秒 299.2万元
“借势利器” 《奥运广告套装》紧贴各大赛事热点
“11:50” “17:10” “21:45-22:40”
紧贴奥运精彩赛事转播
收视更高
“唯金论”已成过去，“全民参与”时代来临，央 视凭借一手奥运独播资源全面碾压卫视、地面频 道；周六日卫视综艺正面遭遇热点赛事，“收视下 跌”成主题词
数据来源：Infosys 4+ 35城市网 2016.8.5-2016.8.20
2:00 2:35 3:10 3:45 4:20 4:55 5:30 6:05 6:40 7:15 7:50 8:25 9:00 9:35 10:10 10:45 11:20 11:55 12:30 13:05 13:40 14:15 14:50 15:25 16:00 16:35 17:10 17:45 18:20 18:55 19:30 20:05 20:40 21:15 21:50 22:25 23:00 23:35 24:10:00 24:45:00 25:20:00 25:55:00
“洼地价值凸显”《奥运广告套装》超低价格，小体量更灵活
CCTV-1 每天4次广告滚动播出
赛事导航 总价1.1亿 单次23万
奥运期间日播27次
中国骄傲 总价8960万 单次19.5万
奥运期间日播27次
正/倒计时 总价8125万 单次17万
奥运期间日播30次
奖牌榜 总价7800万 单次17万
奥运期间日播27次
CCTV 奥运传播第一选择
不可复制的传播价值 热点宣传的不二平台
信息更快
央视作为国内最具权威的平台，拥有独家直播版 权，让观众最快体验新鲜赛事，视频网站买点播版 权，半小时差距热点滞后 5 4 3 2 1 0
冠军热点，不容错过
央5、央1收视表现无可比拟
CCTV-5 湖南卫视 CCTV-1 江苏卫视 浙江卫视 上海东方卫视
回首里约
文传，实现超低成本奥运借势营销
文传世纪 文化传媒
2016年8月
顶级热点“洪荒￭里约奥运”落下帷幕
四年一度的奥运会是全球最顶级的赛事，尽管2016里约的这届奥运会 的前期预热和大众关注度可以说是近几届最低的，但随着爆点来袭， 关注度一波一波走向高潮，《里约奥运》成为2016年全年中最重大、 最炙手可热的热点资源之一。
与明星近距离接触畅谈奥运，我们
“有”
“效果利器” 《奥运广告套装》单天收视达2%，较预期收视增长57%
+57%
变动百分比
+85% +3% 0.563 0.402
总体上涨
计划播出
计划时间 8:32 9:20 计划收视 0.304 0.392 0.399 11:50
实际播出
奥运会期间实际播出时间 实际收视
女子排球决赛及颁奖仪式 男子、女子沙滩排球全程比赛 男子游泳400米自由泳决赛 男子、女子跳水比赛10米台决赛 女子体操比赛个人全能决赛 男子乒乓球比赛团体决赛……
奥运特别节目《相约里约》
奥运会重点赛事大集锦
体育明星邀你 一起畅谈奥运
网球，女排，拳击， 田径，射击，乒乓球 等重点赛事
奥运热点重点赛事，我们
11:50 17:00 11:50 21:45-22:40
奥运重点赛事文传奥运套装 总价299.2万 单次3.3万
仅花4%的费用即可搭载“神话”
文传助力多品牌借势女排决赛热点
女排决赛期间
文传奥运套装15秒仅17.6万元 央视女排决赛专项15秒398万元
17:00或21:45-22:40
10:10
23:25
11:50
21:45-22:40
0.563
0.485
+41%
+161%
0.186
数据来源:CSM INFO 29省网 4+人群全国29省推及人口数12.78亿人 计划播出数据周期为2016年1月1日至8月4日，实际播出数据周期为2016年8月5日至8月20日