智能手机体验式销售

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3G时代流量为主:数据业务却和基础语音业务有很大不同,个性化需 求是数据业务需求的最大特点
3G业务需求的多元化:
通信类(人对人):语音、短信(综合图文) 、视频(视频通话、聊 天板 、视频会议);
娱乐类(人对内容:快乐元素):音乐、图片、电视、电影、游戏、 电子书;
资讯类(人对内容:智慧元素):新闻、教育、商业、个人、搜索、 查询、 定位(远程采集、远程医疗、交通管理、实时定位)
Question
不能听想听的音乐,看想看的视频,您会不会有点郁 闷?
天天打几个电话回家,真的很爱您的家人,那光打电 话是不是也解决不了您想念之情吧?
不过王总,您每次都要留在办公室进行面试的话,那 对王总您的工作有什么影响呢?
那如果您很喜欢的东西您爱人没有方法认同的话,那 对双方相处会不会有些影响啊?
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(手持新款智能手机,把手机正面向着客户,充满自信) 过来感受一下手机华丽的操作界面吧?
(手持新款智能手机,把手机正面向着客户,充满自信) 过来体验一下手机的操作吧?
热情邀请 (手持新款手机,充满自信)
现在三星i9308手机很流行,有兴趣过来了解一下吗?
(手持新款手机,充满自信) 我们手机可以进行可视电话,您想试一下吗?
困难型问题 Problems Question
您孩子这么小,您一定天天舍不得她,那您出差在 外怎样哄她呢?
手机里好听的歌曲多吗?经常用电脑转存手机内存 卡看电影吗?
经常外出,会不会影响你看重要的比赛直播呢?
那您到超市或逛街买东西的时候,有没有遇到不知 道要不要买,想问一下朋友的情况吗?
那请问王总是如何看待这个招聘的难题呢?
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白领群体,30岁以上的。他们相对来说文化 程度高,对商务的需求高,因此对3G业务的 发展也将起到重要的作用。
30岁以上白领群体相对事业有一定基础,因 此他们对于与自己业务相关的服务需求度较 高,如商务助理、时事新闻、航班信息等需 求较高。但总体来说,这一市场对于游戏娱 乐类兴趣远低于平均水平。这一群体中,持 传统型价值观者较多,他们虽较难接受新鲜 事物,但对已使用产品忠诚度高。对该群体 ,应更多考虑如何促使他们认识到3G业务给 商务带来的便利,从而更大程度满足其在该 方面的需求。
先生,听说银行的很多员工都在炒股,不知道您在股
市有没有一些投资?
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即有关客户目前存在问题、难点、困难和不满的问题,如:“你们现 在碰到什么问题了?”或“有时出差在外地有紧急邮件需要接收找不 到地方上网呢?”难点问题体现了所有的销售都是为客户解决问题的 ,且每个问题都是在诱导客户说出隐含需求。
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学生群体 年轻白领 白领群体 社会大众
年龄 穿着
发型 手机型号 行为举止
16-25
25-35
30-45
25-45
色彩鲜艳、 款式 前卫、
略有装饰
得体、大方、 自然 、简约
款式质地不 错搭 配协调
简单、实用
个性
普通或稍加 修饰
比较正式
简单
外观有型 主流机型
智能
实用机型
500-1500 1000-3000 1500-8000 500-3000
• 通信类(机器对机器):车辆监控、GPS定位、调度管理以及远程抄 表管理
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3G业务相比2G业务的营销变化
3G业务 ✓多样化应用需求 ✓解决方案的价值 ✓诱导体验式 ✓业务渗透交叉营销
2G业务 • 单一语音需要 • 网络及资费的竞争 • 宣传介绍式 • 维系挽留被动应付
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注意商品——Attention 引起兴趣——Interest 产生欲望——Desire 决定购买——Action
那有时候不在家里或办公室,出差了,您怎么了解
大盘指数、股票价格呢?
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关于客户难题的影响、后果、暗示。如“如果这个问题不解决的话,会 给您公司带来什么不良的影响呢?”或“这是不是会增加你的成本?”
等。隐含问题能够触到了客户的痛处,引起强烈的需求欲望!
隐含型问题 Implication
主动接近
(当客户经过展台时,销售人员主动上前打招呼) 您好!(递上一份传单。眼睛注视客户)我们现在正进行智 能手机业务的体验活动,您有兴趣了解一下吗?
(客户主动前来观看) 您好!欢迎光临,请看看我们新推出的3G业务,很酷很炫, 看看是不是很适合您!
(对于主动前来的老客户) 您好!您是刚下班吧?感谢您一直以来对移动业务的支持!
现状型问题 Situation Question
您每个月大概要用多少话费呢? 请问您平时用手机主要喜欢用哪方面的功能呢? 您刚刚购物回来啊?平时经常去买东西吗? 看您一身球衣,您是刚刚打完球吧?平时一定也很喜
欢看NBA吧?
听说王总经常出差,那最近出差有什么事情会让您不
放心不下呢?
好久不见,这段时间出差还像以前那样多吗?
年轻白领群体是时尚的积极推动者。他们相 对来说文化程度高,对事物的理解速度快, 因此对3G业务的发展也将起到重要的作用。
年轻白领群体对于各项服务的需求均处于一 个中间市场,既具备可争取、扩大的潜质, 又有不稳定性。年轻白领群体与总体平均相 比更关注定位服务、个人信息管理等服务; 对理财和游戏娱乐类比较淡漠。这也很大程 度上与白领的生活状态相关,他们刚刚立足 于社会,工作繁忙,投入娱乐和理财的时间 和精力较少。年轻白领中,拥有摇摆型价值 观的比例较其他群体最高,因此强调产品的 社会流行性将对他们产生一定影响。
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为什么……? 怎样……? 如何……? 你是怎么考虑的? 跟我谈谈……? 请谈谈……?
上午还是下午…? 谁……? 在哪里……? 哪一个……? 哪一款……? 您是否……? 多少……? 付现还是刷卡… ?
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两种提问方式的比较
开放式提问
•可获得足够资料 •在客户不觉察的情况下影响谈话 •让客户相信自己在主导谈话 •鼓励客户参与,制造和谐气氛
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客户识别方法
3G数据流量业务目标用户群体定位于时尚用户、商务用户和家庭用户, 清晰划分用户市场而非模糊定位于中高端客户。 特别是时尚用户是重要的潜在用户群体,这个群体体验数据流量的意愿比 较强烈,具有向上消费的能力。
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学生群体处于时尚链的前端,他们的消费对整 个市场有着强大标杆和推动作用。这一点在日 韩的3G的发展上也有所体现。3G业务产品在 日韩年轻群体中的风靡强力地支撑了整个3G 业务的发展。
学生人群对娱乐的需求比其他人群都显著高于 其他人群。学生对交友聊天、音乐下载、视频 下载、游戏等需求很大,这一群体对股票交易 、航班信息、时事新闻、彩票投注、财经资讯 等生活、理财类信息的需求明显低于平均水平 。学生群体对于增值业务的需求取向体现了学 生群体的生活重点以及增值服务对其的价值。
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我行我素 彬彬有礼 稳重大方 简单礼节
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接近客户的技巧
• 求教接近法 • 好奇接近法 • 赞美接近法 • 关怀接近法 • 求同接近法 •…
• 关系介绍法 • 利益打动法 • 解决问题法 • 培训演示法 • 逢节送礼法 • ….
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• 先生,可以借您 的手机放在这部 新款智能手机里 试一下机吗?
封闭式提问
•很快了解对方的想法 •锁定谈话方向 •可用来确认所听到的情况是否正确 •方便不肯合作的人
•需要更长的时间 •要求客户的参与 •有走题的危险
•需问更多的问题才能了解对方情况 •用得不当时容易自以为是,得不出 正确信息 •容易制造负面气氛
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工作(Job) –您从事什么样的工作?什么行业?您觉得哪些业务有助于您 工作?
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社会大众处于时尚链的下游,属于时尚追随 者。但其基数庞大,细分市场的规模最大。
社会大众是对数据业务态度最积极的细分市 场。除对财经资讯、定位服务和生活信息的 需求略低于平均水平外,对其他业务的需求 均高于平均水平。另外,这一群体中,主要 流量业务需求相对学生群体呈现多元化,即 他们高需求的产品涉及到时事新闻、幽默笑 话、天气预报、聊天交友、智力测试、个人 助理等,不象学生群体主要集中在娱乐游戏 类。由此可见,数据业务在多个方面可以满 足社会大众的需求。
大大节省有什么好处?
可以让您随时都可以利用手机进行股票操作, 就可以随时查询交易,对您的帮助挺3大0 的吧?
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价格或成本
大方向掌握客户现况和情境
探询客户感受,引导 客户自己说出 问题和 需求
引导客户思考 将问题扩大化,严重化
直到客户感受到......
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价值或代价 31
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感受到信任后才开始提问 先从简单易答的问题开始 不要先入为主,一般以开放式问题提问 当客户表达时,表现积极性倾听,并善用认同、肯
帮忙接近法
• 先生,您好!我 要是说我的手机 能看全国各个电 视台的电视,您 相信吗?
好奇接近法
• 小姐,您的包包 真时尚,哪里买 的啊?
赞美接近法
• 小姐,您好!看 您逛街累了,坐 下来喝口水吧?
• 先生,听您口音, 您是??人吧?我 也是呢!
关怀接近法
求同接近法
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(当客户驻足在柜台附近,四处张望或毫无目标时) 您好!请问有什么可以帮到您?(微笑)
那场比赛很精彩啊,错过了有没有觉得很可惜呀?
找网吧也要时间,如果耽误了操作,损失不小吧?
您常担心电话费用超支吗?公司报销额29度是多少?
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这类问题注重对策和利益的关系。如“您觉得采用USB外置会不 会好一些?”或“速度更快对你工作效率是否很有帮助?”等。 需求-回报问题将解决方案的利益与客户的需求建立起了纽带。
难点问题(Problem Question)
隐含问题(Implication Question)
需求回报问题( Need-pay off Question)
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S即询问客户背景、事实和目前状况,如“使用哪个公 司的产品?”或“目前有多少员工使用”等等。
背景问题是很有必要的,一般的情况可以通过其他途径 获得,而不一定从客户的口中
智能机体验式销售之 ---体验销售四步法
--爱Phone女
2012年12月25日
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智能手机呼唤体验 体验销售四步法 客户识别方法 主动接近客户 挖掘客户需求 介绍业务功能 演示辅导与现场试用 意向判断与促进成交
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2G时代语音为主:根据不同消费群体特点和忙时闲时等维度来创造不 同的消费套餐,用户的需求同质化高,只需要满足通话需求即可
盘点各类业务的应用场景
•手机电视
–直播比赛、午休、饭前等待、坐车、家中、会议室……
•手机音乐
–坐车、咖啡厅、教室、代替MP3、代替CD机……
•手机上网
–会议室、搜索、游戏、电子书、聊天、摘菜、新闻、论 坛……
•可视电话
–两地分居、关爱老人、思念子女、购物咨询、远程面 试……
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现状问题(Situation Question)
需求-回报型问题 Needs Question
如果您的手机随时随地想听什么就听什么,想 看什么就看什么,您觉得这是不是很爽呢?
那如果王总的手机在任何地方都可以看到面试 的情况,那这个难题不就解决了吗?
那如果有个手机可以随时随地看到NBA直播, 那不是很爽?
您想一边聊电话一边看到她们的样子吗? 那对您来说,取消漫游、取消长途,通话费用
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吸引客户注意力,激发客 户参与体验的兴趣
在美好的体验感受 中促进客户的消费 冲动,达成销售
营造宽松的体验氛围, 解除客户的防备心理, 促使客户体验产品功能 和特性
根据客户的需求及类型,构建情境
,升华客户的全面体验,创造个性
化的深层体验,让h 客户切实体验产
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品的效益和情感体6 验
体验式销售的八步流程
我们最近推出了手机电话,新闻、财经、娱乐、体育等 着等您来翻阅,我给您展示一下吧?
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不需要 • 挖掘客户需求
不了解 • 介绍业务特点
不信任 • 处理客户异议
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Open Question
开放询问法让客户自由发挥
Close Question
封闭询问法以引导客户需求或表示赞同
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用途(Use) –您需要什么样的产品,用手机看电视/用手机上网?
生活方式(Life) –您对追求时尚有什么看法?您闲暇时间怎么打发?
兴趣(Interesting) – 您生活中有什么爱好? (聊天/照相/旅游)
经验(ExpHale Waihona Puke Baidurience) –您以前用过什么业务?哪一种业务您比较喜欢?
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