百和花园地产项目可行性研究报告

百和花园地产项目可行性研究报告目录第一章概论……………………………………………………………一、项目概况……………………………………………………………..（一）项目简介（名称、地理位置）………………………………….. （二）项目建设现状…………………………………………………….. （三）项目规划指标及功能内容……………………………………….. （四）项目建设周期……………………………………………………..二、项目开发商…………………………………………………………..三、项目实施背景……………………………………………………….. （一）海南房地产发展的政策倾斜…………………………………….. （二）海南房地产业发展前景及趋势…………………………………..四、项目建设的必要性及意义…………………………………………..五、项目实施依据………………………………………………………..六、项目可行性研究报告的编制依据………………………………….. 第二章房地产宏观市场及海南海口市场分析………………………一、市场现状及趋势分析……………………………………………….. （一）房地产宏观市场分析………………………………………………（二）海南省海口房地产市场现状与发展趋势…………………………（三）海甸岛住宅市场发展现状及趋势…………………………………第三章项目自身条件分析……………………………………………. （一）自然条件分析………………………………………………………（二）项目规划用地条件分析……………………………………………（三）项目市政配套条件分析……………………………………………（四）项目营销市场分析…………………………………………………（五）项目SWOT分析………………………………………………….. （六）项目定位及产品差异化策略………………………………………（七）项目市场定位（区域、客户群、价格）…………………………第四章项目的市场及产品定位的结论…………………………………（一）整体规划……………………………………………………………（二）道路交通……………………………………………………………（三）服务配套……………………………………………………………（四）建筑形式……………………………………………………………（五）园林绿化……………………………………………………………（六）户型及面积…………………………………………………………（七）智能化系统…………………………………………………………第五章项目营销的初步设想…………………………………………….一、项目营销策略………………………………………………………（一）项目营销内容………………………………………………………（二）项目营销卖点构思…………………………………………………（三）项目营销方式………………………………………………………（四）项目营销入市时机及营销策略……………………………………二、项目营销推广…………………………………………………………（一）项目营销推广沟通系统的建立……………………………………（二）主要推广策略………………………………………………………（三）项目营销促销策略…………………………………………………三、项目营销执行…………………………………………………………（一）项目形象建立………………………………………………………（二）现场销售路线设计与布置…………………………………………（三）科学划分项目销售期………………………………………………（四）销售阶段市场反映及其对策………………………………………（五）销售组织与管理……………………………………………………四、项目具体销售计划和销售目标………………………………………五、项目风险分析与防范措施……………………………………………（一）市场风险与措施（政策、区位竞争、行业竞争、技术等风险）（二）经营风险与措施……………………………………………………第六章成本估算与资金筹措…………………………………………..一、项目总投资估算的依据………………………………………………二、项目总投资估算的原则………………………………………………三、总投资估算……………………………………………………………四、资金筹措………………………………………………………………第七章财务效益分析…………………………………………………..一、财务效益分析的假设前提…………………………………………….二、财务指标的选取……………………………………………………….三、销售收入的预测……………………………………………………….四、财务收益分析…………………………………………………………. 第八章结论………………………………………………………………一、方案评价结论…………………………………………………………..二、对建设单位的建议……………………………………………………..第一章概况一、项目概况（一）项目简介1、项目名称：百和花园（暂定）2、设计单位：北京市工业设计研究院海南建筑设计分院（暂定）3、建设单位：海南同捷投资有限公司4、项目地理位置项目位于海口市海甸岛西北角，南邻海甸五西路，北邻正在规划中的海景路，东临万恒路，西临修建中的海甸岛环岛公路，美丽沙规划项目（规划为以生态旅游、国际寓居、文化博览等为中心的国际右岸主流生活地），并近眺浩瀚的琼州海峡，几分钟的徒步路程即可享受北海甸热带滨海的优美风光。

项目地处海口闹市（近接国贸商务区和老城商业区）近郊成熟的高尚居住社区，繁华中见幽静，交通便捷，配套设施健全。

北面是规划中的星级酒店，东为修建中的海甸岛区唯一的大型生态文化公园-白沙门公园，西面紧邻施工中的医疗保健院（鲁华），西南角是正修建中的全国著名的教育培训机构——北大青鸟，东面则紧靠世纪海岸、美丽沙楼盘以及大片的高档居住社区。

再往东、南则连接的是繁华的市区，名校（海南大学、实验中学初中部、景山学校海甸分校）、旅游酒店（金海岸大酒店、寰岛泰得大酒店、燕泰国际大酒店、毛家庄大酒家），银行、行政机构、电信网点密集，休闲娱乐、餐饮、金融邮政等服务一应俱全，是海甸岛难得的稀缺地块。

（二）项目现状目前项目已进入施工报建阶段，“三通一平”工作已完毕，围墙、现场办公室已修建完毕，工程预计今年4月份可开工。

（三）项目规划指标表1：项目技术经济指标序号项目数量备注1 用地面积9269.27㎡2 拟建建筑面积16735.09 m23 容积率 1.784 建筑密度18.0%5 陆地率42.9%根据项目的技术经济指标和政府的规划，建议小区建设两栋板式高层住宅，户型、面积适中实用，充分利用各种现状条件，挖掘功能潜力，降低公摊，提高了土地的综合开发效益。

（四）项目建设周期根据项目特征，目前各项工作的进度、市场现状和发展趋势，建议项目工程建设周期应为12个月左右。

二、项目开发商海南同捷投资有限公司（以下简称甲方）于2005年7月成立，注册资本1000万元，注册地址：海口市龙华二横路4号第二栋，法定代表人吴斌，公司类型为有限责任公司，经营范围为房地产开发，房屋租赁，房地产相关信息咨询，高新技术产品的投资、研究、生产、销售，旅游项目投资与开发，酒店经营管理，农业通讯、安装工程，生物工程，经济信息咨询服务，项目中介服务等。

海南高和房地产开发有限公司（以下简称乙方）成立于2006年8月，公司类型为有限责任公司，法定代表人邓超，注册资本1663.13万元，注册地址：海口市滨海大道南洋大厦2712、2713房。

其经营范围是：房地产开发经营、房地产项目策划、销售代理，房地产项目中介服务。

公司以房地产开发为主导产业。

经甲、乙双方友好协商并达成协议：海南同捷投资有限公司作为项目的投资商（土地持有者），委托海南高和房地产开发有限公司开发百合花园项目。

甲、乙双方作为专业的房地产开发投资企业，经过资源整合，合理利用资金和开发能力，取长补短，充分地挖掘了合作双方的特长和潜力，共同致力于本项目的投资开发，为顺利实现项目的投资利润奠定了良好的基础。

三、项目实施背景1、海南房地产发展的政策倾斜海南是中国最大的经济特区，实行比中国其它经济特区更加灵活的经济政策，被授予更多的经济自主权。

1988年建省后，全省经济步入高速发展轨道。

海南的房地产业在逐步挤去1992年以来带来的房地产泡沫之后，于上世纪末从谷底开始缓慢回升。

尤其是中央把海南作为盘活积压房地产的唯一试点省，实行返还土地出让金、税费减免缓、购房入户、鼓励内地企事业单位到海南设立分支机构等一系列优惠政策之后，海南的房地产业得到了进一步复苏和逐步健康发展。

近几年来，政府、银行、社会各方面通过卓有成效的促进工作，使海南积压的1300多万平方米房产开始盘活，截至2007年底，已处置完毕所有积压房地产。

与此同时，一批新建房地产项目凭借政策“东风”，雨后春笋般地拔地而起，置地花园、昌茂花园、长信海景花园、黄金海岸花园、紫荆花园、世贸雅苑、新世界花园、阳光经典、绿色佳园、耀江花园、大公馆、荣域等粉墨登场。

至此，海南的房地产业开始呈现出发展的勃勃生机。

整个房地产业正从多年的盘整阶段走向越来越市场规范化的健康快速发展阶段。

海口及海南整个房地产业经过近年来的市场考验和发展，已经成长为国内健康的房地产市场之一。

2、海南房地产业发展前景及趋势伴随着海南经济的飞速发展，高新技术产业、新兴工业、旅游业、商贸物流业新格局已形成，海南房地产业在旅游业迅速发展、旅游诸多品牌的带动下，持续旺盛发展，在“健康岛”、“长寿岛”、“生态岛”、“阳光岛”“最佳人居环境”的品牌效应和旅游迅猛发展的推动下，住房需求市场增长较快，海南日益成为了世界著名的旅游度假目的地和中国人居环境最佳的“第二居住地”，促使海南房地产，尤其是海口、三亚房地产的持续旺销。

2007年的房地产开发投资规模持续平稳增长，房屋竣工面积快速增长，房屋施工面积和新开工面积有所下降，经济实用住房供给加大。

1月至11月，全省房地产开发投资平稳增长，累计完成了106.26亿元，同比增长36.2%，占城镇固定资产投资总额的26.68%。

商品房施工面积1072.45万平方米，同比增长15.2%。

销售面积230.83万平方米，同比增长32.5%，销售额实现99.16亿元，比去年同期增长56.5%。

其中：1-11月，海口市房地产开发完成投资51.59亿元，同比增长16.5%，商品房投资36.36亿元，同比增长33.7%。

消费需求多元化；人均可支配收入有所提高。

海南房地产发展的总体趋势：（1）投资环境大大改善，投资规模不断加大，大企业、大项目不断上马，房地产业、旅游业持续快速发展，现代工业、高科技产业、商贸物流业也正逐步兴起并得到加速发展；（2）房地产业成为海南发展较快的行业之一，市场化程度也逐步提高；（3）房地产企业开始注重项目规模、环境、质量和品牌建设，培育企业和项目同步可持续发展，市场竞争正向多元化方向发展；（4）内地一些知名房地产公司纷纷进军海南房地产业，形成群雄逐鹿的局面。