《管理经济学》第6章 垄断性竞争、寡头
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管理经济学
二级价格歧视把部分消费者剩余变成了自己的利润。
生产过程中关联产品定价：固定比例
非价格竞争（差异化竞争）的原因：增加企业产品的垄断性一面，以减少它对其他产品价格变化的反应。
况，只有一个（一类）消费者。
P = AVC [ 1 + m ] 为实现最大的利润确定价格，
厂商的边际成本等两个事业部边际成本垂直相加之和。
要使MR1=MR2必须有下式
p1 (11/ E2) p2 (11/ E1)
• 那么 P1 = 150元
P ( 1 + 1/ Ep ) = MC
• P2ห้องสมุดไป่ตู้= 120元
为何小孩理发比
假设两个市场上的 MC = 100元 大人便宜?
E1 = - 3 ， E2 = - 6
高峰负荷定价(特殊成本结构的定价)
价格
16美分 12美分 9美分 5美分
5
100 400
1200
Q
价格歧视
三级价格歧视的定义：在同一时间内以不同 的价格向不同的买主出售由同一厂商生产出 来的相同产品的行动。
必要的条件:
1. 一定的垄断力量
• 在完全竞争市场中, P = MC, 所以不能采取价格歧视
2. 市场具有不同的需求弹性
3. 无法套利
一种关联产品过多的情况
MR1(Q1)=MR2(Q2)——两个市场中边际收益相等
企业处于完全竞争的市场时，不需要定价。
如果两种产品具有相互影响，就要考虑对边际收益的影响:
消费者剩余
价格
消费者剩余
均衡 价格
由于在市场上所有的消费者都支付同样的价 格,消费者愿意支付的最高价格和实际支付 的价格之间的差称为消费者剩余。
管理经济学 完全竞争市场
Price MC ATC
ATC P2
亏损
P=AR=MR
0 亏损最小化的产量 Q (loss-minimizing quantity)
Quantity
（4）停止营业点
Price
MC ATC
P4
0
Q
P=AR=MR Quantity
五种 情况
若AR > SAC，则企业 获得利润
若AR = SAC，则企业 为零利润（盈亏平衡）
价格
价格
MC
Supply
$2
$2
1
1
0
100
200 企业产量 0 100,000 200,000 市场产量
在有1000家相同企业的市场上，市场供给量是每个企 业供给量的1000倍。
（二）长期（企业自由进出）的市场供给
在长期，厂商可以自由进入或退出市场，进出引 起经济利润降升。
1. 当价格与最低平均总成本相等时进出停止。
六、竞争企业的短期供给曲线
成本
短期供给曲线是 平均可变成本以上的那一部分。
MC
ATC AVC
如果P小 于AVC 企业停
止营业 0
为什么是停 止而不是退出呢？
产量
七、完全竞争市场企业的长期均衡
在完全竞争市场 价格给定的条件 下，企业在长期 生产中对全部生 产要素的调整可 以表现为两个方
面
选择最优的生产规模 进入或退出一个行业
本，则企业进入。
（2）企业退出市场的长期决策
• 在长期，如果从生产中得到的收益小于 总成本，企业就退出。
– 即如果 TR < TC， 则 TR/Q < TC/Q， 则 P < ATC，企业退出。
竞争企业的长期供给曲线
ATC P2
亏损
P=AR=MR
0 亏损最小化的产量 Q (loss-minimizing quantity)
Quantity
（4）停止营业点
Price
MC ATC
P4
0
Q
P=AR=MR Quantity
五种 情况
若AR > SAC，则企业 获得利润
若AR = SAC，则企业 为零利润（盈亏平衡）
价格
价格
MC
Supply
$2
$2
1
1
0
100
200 企业产量 0 100,000 200,000 市场产量
在有1000家相同企业的市场上，市场供给量是每个企 业供给量的1000倍。
（二）长期（企业自由进出）的市场供给
在长期，厂商可以自由进入或退出市场，进出引 起经济利润降升。
1. 当价格与最低平均总成本相等时进出停止。
六、竞争企业的短期供给曲线
成本
短期供给曲线是 平均可变成本以上的那一部分。
MC
ATC AVC
如果P小 于AVC 企业停
止营业 0
为什么是停 止而不是退出呢？
产量
七、完全竞争市场企业的长期均衡
在完全竞争市场 价格给定的条件 下，企业在长期 生产中对全部生 产要素的调整可 以表现为两个方
面
选择最优的生产规模 进入或退出一个行业
本，则企业进入。
（2）企业退出市场的长期决策
• 在长期，如果从生产中得到的收益小于 总成本，企业就退出。
– 即如果 TR < TC， 则 TR/Q < TC/Q， 则 P < ATC，企业退出。
竞争企业的长期供给曲线
《管理经济学》第6章 垄断性竞争、寡头
进入和退出的条件 容易进入和退出
6.1.2短期利润最大化价格和产量
• 短期来看，垄断性竞争的企业的行为与垄 断企业近似
成本·价格
MC
AC
p
D
MR
q1
数量
6.1.3长期利润最大化价格和产量
• 长期来看，垄断性竞争的企业的行为与完 全竞争企业近似
MC
AC
成本·价格
p
D
MR
q1
6.2寡头垄断
6.2.1寡头垄断的特点 表6-2寡头垄断的特点
• 为了解决我国出口企业海外市场竞相压价问题， 许多人提出我国企业应该停止窝里斗，制定统一 的对外价格，如何看待这一做法？
6.2.4价格领导 • 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种
办法 • 价格领导通常发生在价格大波动时期 • 一家企业先变动价格，而后行业中其他企业
跟着定价：两种方式 • 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大
卖者的数目和规模分 卖者数量很少，每个企业都必须
布
考虑其行为对其他企业的影响
买者的数目和规模分 没有规定 布
产品差异
产品可以同质，也可以有差异
进入和退出的条件 进入是困难的
为什么近年来彩电和汽车产业经常发生价格战？
为什么拉面协会中国分会要采取统一的提价 行动？
D d
价格
p1 p2
0
Q1
Q2’
Q2
数量
完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断
农业 期货交易
电影院 印刷 零售业 饭店 服装 家禽养殖 纺纱 金属薄板
汽车 谷物加工 烟草 啤酒 炼油 钢铁 报纸 口香糖
支配企业 寡头垄断 飞机制造 罐装汤料 胶卷 洗涤剂
垄断
[经济学]经济学原理 第六章
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有些企业商品的市场价格微弱下降都 有可能导致破产；有些企业却常常能 够提高价格,赚取更多利润.
美国南部的鲶鱼养殖者 们如坐针毡
在墨西哥,你想上网？付 费给卡洛斯·斯利姆·埃 卢；打？缴费给埃卢； 购物？去埃卢的商店； 出趟远门？埃卢航空公 司为你服务……卡洛 斯·斯利姆·埃卢
———一个似乎在墨 西哥无处不在的人
100%，HHI为1万） 不可能进入 特殊产品 自来水
第六章 竞争
市场结构与企业行为的关系
1、完全竞争： 市场价格既定,实现利润最大化在于提高企业的内 部效率,降低成本,做出最优决策. 2、垄断竞争： 创造产品差别,确定高价格. 3、寡头：
寡头之间协商价格或者寡头之间竞争导致价格下 降. 4、垄断：定价策略
完全竞争市场评价
缺点: 〔一〕产品无差别,消费者的多种 需求无法得到满足. 〔二〕完全竞争市场上的生产者规 模都很小,实现重大的科学技术突 破的能力相对弱些.从而不利用技 术飞速的发展. 〔三〕在实际中完全竞争的情况是 很少的,一般,竞争最终也必然引起
教材99至教材101
课堂练习
A
B
市场结构 1.又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和 干扰的竞争。
完全竞争 2.是某一个行业中垄断与竞争的程度
垄断竞争 3.市场是有许多出售相似而不同产品的企业 的市场结构，是既有竞争因素、又有垄断因 素的一种市场类型
自然垄断 4.通常称为垄断市场。在这种市场中，一种 产品被某一家企业独家控制
寡占市场 5.少数几家厂商控制整个市场产品的生产和 销售的市场组织
完全垄断 6.由生产的技术特性造成规模经济引起的垄 断
3、根据课本图6.3,如 果鲶鱼的市场价格是 每篮9美元,那么应该 生产：
A.0
美国南部的鲶鱼养殖者 们如坐针毡
在墨西哥,你想上网？付 费给卡洛斯·斯利姆·埃 卢；打？缴费给埃卢； 购物？去埃卢的商店； 出趟远门？埃卢航空公 司为你服务……卡洛 斯·斯利姆·埃卢
———一个似乎在墨 西哥无处不在的人
100%，HHI为1万） 不可能进入 特殊产品 自来水
第六章 竞争
市场结构与企业行为的关系
1、完全竞争： 市场价格既定,实现利润最大化在于提高企业的内 部效率,降低成本,做出最优决策. 2、垄断竞争： 创造产品差别,确定高价格. 3、寡头：
寡头之间协商价格或者寡头之间竞争导致价格下 降. 4、垄断：定价策略
完全竞争市场评价
缺点: 〔一〕产品无差别,消费者的多种 需求无法得到满足. 〔二〕完全竞争市场上的生产者规 模都很小,实现重大的科学技术突 破的能力相对弱些.从而不利用技 术飞速的发展. 〔三〕在实际中完全竞争的情况是 很少的,一般,竞争最终也必然引起
教材99至教材101
课堂练习
A
B
市场结构 1.又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和 干扰的竞争。
完全竞争 2.是某一个行业中垄断与竞争的程度
垄断竞争 3.市场是有许多出售相似而不同产品的企业 的市场结构，是既有竞争因素、又有垄断因 素的一种市场类型
自然垄断 4.通常称为垄断市场。在这种市场中，一种 产品被某一家企业独家控制
寡占市场 5.少数几家厂商控制整个市场产品的生产和 销售的市场组织
完全垄断 6.由生产的技术特性造成规模经济引起的垄 断
3、根据课本图6.3,如 果鲶鱼的市场价格是 每篮9美元,那么应该 生产：
A.0
MBA管理经济学第六章
16 2019/11/9
行为相互依存性
这是寡头行业不同于其他三种市场结构的 独有特性
17 2019/11/9
对价格的控制程度
P P
d d
0
Q
0
需求越缺乏弹性对价格控制能力越强
Q
18 2019/11/9
进入壁垒
形进入壁垒成垄断的原因之一是规模经 济
P
相当大的市场份额
LAC
或产量范围成本比
较低，所以进入壁 垒较高。
亏损条件下的厂商短期均衡产量
5 2019/11/9
用边际成本和边际收益法分析的厂商短期均衡
厂商利润极大化的原则： 边际收益(MR)=边际成本(MC)
价格P
MC
AC
P
AR平均收益
MR边际收益
O Q*
产量Q
6 2019/11/9
厂商短期的供给曲线
价格P
MC边际成本 AC平均成本 AVC平均可变成本
27 2019/11/9
案例讨论:
为什么感光行业会在全球市场以及中 国市场形成寡头垄断市场结构?
柯达与富土为什么要向海外发展? 富士该如何改变目前下风局面? 跟随者中国乐凯以及其他厂商应如何应
对这样的局面? 为什么中国乐凯的定价要比柯达与富士
要低?
28 2019/11/9
寡头市场结构的基本特征
产品差别程度 有差别——差别寡头 无差别——纯粹寡头
29 2019/11/9
2、弯折的需求曲线(斯威齐模型)
价格P P*
K
MC
AR MR O Q1 Q*Q2
产量Q
30 2019/11/9
3、寡头垄断市场的订价方法
寡头垄断市场上价格的决定也要区 分存在或不存在勾结。
行为相互依存性
这是寡头行业不同于其他三种市场结构的 独有特性
17 2019/11/9
对价格的控制程度
P P
d d
0
Q
0
需求越缺乏弹性对价格控制能力越强
Q
18 2019/11/9
进入壁垒
形进入壁垒成垄断的原因之一是规模经 济
P
相当大的市场份额
LAC
或产量范围成本比
较低，所以进入壁 垒较高。
亏损条件下的厂商短期均衡产量
5 2019/11/9
用边际成本和边际收益法分析的厂商短期均衡
厂商利润极大化的原则： 边际收益(MR)=边际成本(MC)
价格P
MC
AC
P
AR平均收益
MR边际收益
O Q*
产量Q
6 2019/11/9
厂商短期的供给曲线
价格P
MC边际成本 AC平均成本 AVC平均可变成本
27 2019/11/9
案例讨论:
为什么感光行业会在全球市场以及中 国市场形成寡头垄断市场结构?
柯达与富土为什么要向海外发展? 富士该如何改变目前下风局面? 跟随者中国乐凯以及其他厂商应如何应
对这样的局面? 为什么中国乐凯的定价要比柯达与富士
要低?
28 2019/11/9
寡头市场结构的基本特征
产品差别程度 有差别——差别寡头 无差别——纯粹寡头
29 2019/11/9
2、弯折的需求曲线(斯威齐模型)
价格P P*
K
MC
AR MR O Q1 Q*Q2
产量Q
30 2019/11/9
3、寡头垄断市场的订价方法
寡头垄断市场上价格的决定也要区 分存在或不存在勾结。
西方经济学寡头市场
由于市场总容量是90，两个厂商均衡的产量都是市 场容量的1/3，即两个寡头厂商的总产量容量实际只 有市场容量的2/3、剩余1/3的市场容量是寡头垄断市 场所无法满足的，因而可以看成是寡头垄断给社会 所造成的损失。
一般结论：
每个寡头厂商的均衡产量= Q • 1/（m+1） 行业的均衡总产量=Q • m/（m+1）
Thank You!
(二)跨头垄断市场的集中均衡模型
为克服这一难题，经济学家通常假定： 在给定其对手的行为以后，每个厂商都 采取它能采取的最好的策略。下面我们 就来分析寡头垄断的几个模型，包括古 诺模型，斯威奇模型，卡特尔模型和价 格领先模型。
1、古诺模型
假设条件： （1）只有两个寡头，产品同质；两者先后进 入市场。 （2）任一厂商不存在技术优势，成本相同。 为简单起见， 假设成本为零。 （3）需求函数是线性的。 （4）两厂商无勾结，均据对方的行动作出反 应。 （5）都追求利润最大。
古诺模型实质: 是各厂商将它的竞争
者产量看作固定的，然后决 定自己生产多少。
QB 90
QA 45
30
E
古 诺 均 衡
QB
0
30
45
90 QA
假设A厂商和B厂商所生产的产量分别为QA和QB， 市场需求函数为：
P=90-Q 由于市场供给量是QA+QB，所以需求函数也可写成：
P=90-QA-QB。 由于成本为零，厂商A的利润可以写成：
第六章 寡头 市场与头垄断市场又称寡头市场，指由少数几家
大型厂商控制某种产品供给的绝大部分乃至整个市场的 一种市场结构。寡头垄断是介于垄断竞争与垄断之间的 一种市场结构。
2.寡头垄断市场的分类
产品差别程度
微观经济学垄断竞争和寡头垄断PPT课件
A
产量为
P1
P2
OG1(ODFD)1(OD1OD)
2
24
(11)OD[11(11)]OD 0
28
24
H
GR
D
F
Q
第四轮，乙又动，甲又不动。 根据以上推导思路，乙的最优产量为：
1 ( O O D ) G 1 { O [ 1 D 1 ( 1 1 )O ]} [ D 1 ( 1 ) 2 ] OD
完全 垄断
MR=SMC
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
最高
产量 (长期) 最大
最小
超额利润
短 期
长期
>0
=0
=0
<0
>0
=0
=0
<0
>0
=0
>0
<0
>0
=0 >0
<0
经济效率 比较 最高
最低
四种市场的综合比较
比较内容 厂商数目 产品差别 产品替代
需求曲线
价格 产量
超额利润
资源配置效率
特征：（1）厂商数量少;（2）厂商相互依存; （3）价格稳定;（4）厂商进出不易。
寡头市场上面临很多不确定性： 1、可以是双寡头，也可以是多寡头； 2、可以是产品无差别的纯粹寡头，也可以是产品有差别的差别寡头； 3、可以是独立行动，也可能是相互勾结； 4、可以是价格竞争，也可能是非价格竞争。 正是因为寡头市场的不确定性和复杂性，无法建立一个统一的寡头市
给剩余的市场需求量
D’
ODOR1OD 2
其需求曲线为HD，边际收入曲线
为HF。
P1
在F点，MR=MC=HF，
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
37
2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
管理经济学课程笔记(完全竞争和垄断)
产品差异 企业产品的差异程度影响到企业的价格影响能力 无差异：购买者根据价格选择 差异大：可以采取高价
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
进入和退出条件 长期看，进入和退出难易程度决定市场结构 进入容易：竞争激烈，难以定高价 退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构主要类型 完全竞争
资源在各种用途之间的分配是高效的
自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本 长期看企业总是在成本最低处生产 完全垄断
垄断竞争：许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象。 寡头垄断：一个市场中每个公司的产品无独特性，并且竞争者的数量有限。 进入壁垒：影响和决定市场结构的主要因素 价格刚性：曲折的需求曲线模型 串谋：在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种办法 网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增 大。 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化而需进行价格变动时提供信号的一种方式
产量决策影响价格 利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本 与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高 长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失 企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润 垄断的负面结果 消费者剩余的减少 收入的再分配：收入从消费者向垄断企业转移 技术性低效率：管理者和雇员不愿付出努力 寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位 行政垄断问题：腐败 垄断竞争
管理经济学课程笔记（完全竞争和垄断）
市场结构 市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度 划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
微观经济学—垄断竞争和寡头垄断
Slide 13
图12.1 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较
美元/数量
完全竞争
美元/数量
垄断竞争
MC AC
无谓损失
MC AC
P
PC
D = MR
MRLR
DLR
QC
数量
QMC
数量
12.1 .3 垄断竞争与经济效率
垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：
1）垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均 衡价格高于完全竞争时的价格。 如果价格下 降至D与MC相交的地方，则产量增加，总剩 余可以增加黄色三角形区域。
Chapter 12
Slide 20
寡头垄断
2）策略性的行动 威胁新厂商采取市场倾销行 为，并制造过剩生产能力 控制主要投入品
Chapter 12
Slide 21
寡头垄断厂商的决策
寡头垄断企业的经营较为复杂：
诸如定价、产量、广告和投资决 策等行为都包含着重要的策略性 考虑
必须充分地考虑竞争对手的反应
Q1
市场需求曲线为P = 30 – Q，且
30
各个厂商的边际成本均为0。
厂商2的反应曲线
15 10
Chapter 12
古诺均衡
10 15
厂商1的反应曲线
30 Q2
Slide 41
双寡头
串通情况下的利润最大化
假设反托拉斯法放松了，两个厂商串通 ，确定总产量以实现总利润的最大化。 总收益 = PQ = (30 – Q)Q = 30Q – Q2 MR = 30 –2Q，解得，Q=15
Chapter 12
Slide 9
案例
因而，对佳洁士牙膏的需求曲线虽 然是向右下倾斜的，但却是相当有 弹性的。由于它有有限的垄断势力 ，宝洁公司会将价格定得高于它的 边际成本，但不是高得很多。汰渍 洗涤剂的情况与此是相似的。
管理经济学第六章垄断竞争与寡头全
2024/10/23
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
D需求线表示集团内的单个企业在每一个价格 水平的实际销售份额
• 当集团中的所
P
有企业都以相同
D
方式变动价格时，
整个市场价格的 变化会使得单个
P3
FC
垄断企业的d需
求曲线沿着D需
P1
求线上下平移。
A d3
•d需求线与D需
P2
求线头市场上企业之间高度依存，每个企业在 决定采取某一行动之前必须对同行其他企业 可能的反应有自己的估计，并相应制定下一 步的策略。每个企业最终的结局都是在同行 采取策略共同作用的结果。
2024/10/23
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
一、博弈论简介
博弈论（game theory)是由美国数学家冯·诺依曼 (Von.Neumann) 和 经 济 学 家 摩 根 斯 坦 (Morgenstern) 于 1944年创立的带有方法论性质的学科。1994年，三位博 弈 论 专 家 即 数 学 家 纳 什 (Nash) 、 经 济 学 家 海 萨 尼 （Harsanyi）和泽尔滕（Selten）因在博弈论及其在经 济学中的应用研究上所作出巨大贡献而获得诺贝尔经济 学奖。
提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途； 注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措 施。
2、广告竞争 ：广告竞争则是利用广告的宣传， 努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告 。宣传品牌，宣传 特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）
注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。
广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。
O
BH
d1
d2
供求相等状态。
《管理经济学》：怎样看待市场垄断以及完全垄断市场的原因
课程名称：《管理经济学》题目：怎样看待市场垄断？形成完全垄断市场的原因有哪些？正文：根据市场竞争或垄断程度可以把市场结构分为：完全竞争的市场结构、完全垄断的市场结构、垄断竞争的市场结构、少数垄断（寡头垄断）的市场结构。
其中，企业最希望的就是自己成为市场的完全垄断者。
完全垄断的市场的形成，需要满足四个条件：1.一种商品只有一个生产者，它能完全控制市场上的价格以及出售的产量，是价格的定制者；2.没有替代品，垄断者的商品和其他商品有着极高的差异性，不受竞争威胁，不担心会有竞争者来争夺市场份额；3.存在着巨大的进入障碍，潜在的竞争者没有可能进入该市场；4.市场上的信息也不透明。
完全垄断市场的成因：1.规模经济非常显著的自然垄断。
Natural Monopoly2.政府特许。
由政策法规等形成的排他性经营权。
例如烟草专卖、例如广电局专管专控的广播电视领域。
3.原料垄断。
4.关键技术垄断。
上述都比较容易理解。
另外，消费者的锁定、网络外延也是容易形成垄断的原因。
5.消费者偏好、惯性就形成了一定消费者锁定从而把企业推向垄断地位，例如长期以来习惯使用QQ而不用MSN的网民，特别朋友圈也同在QQ的网民，QQ工具就成为该网民唯一的垄断性企业。
6.网络外延也会形成垄断。
由于“先入为准”所形成的一种行业标准、或者拥有一定的用户拥有广泛群众基础所决定的。
例如微软的Windows操作系统，由于先入为准，而同类的Linux系统用的人就很少，Windows操作系统可以卖九百元一个，Linux系统就不能。
怎样看待市场垄断？市场上比较常见的是垄断竞争的市场结构、少数垄断（寡头垄断）的市场结构，现实中特别是市场经济环境下完全垄断的市场是很少的，最有可能出现完全垄断的就是政策性带来的完全垄断。
例如中石化，全国只此一家。
特别随着我国汽车数量增加，对油品的需求更是离不开石化行业，所以司机们抱怨，国际油价上升，中石化价格马上“国际接轨”上调，但国际油价下跌，我们的油品价格却迟迟未见下调。
西方经济学垄断竞争和寡头垄断市场PPT课件
定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如 同完全竞争企业一样，是价格的接受者。
•
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• 寡头之间存在勾结：
• 2）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市
场和维持价格。
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小结
市 场 新厂商 超额利润 均衡条件
类 型 加入 短期 长期 短期 长期
K D1
D2
Q2 Q1
结论
• 由于厂商按MR=MC利润最大化决策，即使MC曲线上移或下移，
只要范围适度，价格和
产量都会保持不变。 如右图：
MC
K P1
D-AR-P
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MR Q1
（2）博弈论模式
• 博弈论又译为对策论，是一种分析战略行为的方法。 • 两个生产一种商品的寡头，为争夺一笔既定的总利润而进行竞争，其中一个厂商所得，就是另一个厂商所
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3）市场表现
• D-AR-P 向右下方倾斜， MR<AR。
AR=P MR
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2、寡头垄断的若干模式：
• （1）突点需求曲线模式： • 当竞争对手对某一厂商的价格变动不予理睬，形成需求曲线D1。 • 但如果竞争对手竞相削价，
于是需求曲线发生弯折， 由D1到D2。
P1
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一、垄断竞争市场的的厂商决策
• 1、垄断竞争市场的含义与条件 • 1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞
争的市场。 • 2）条件：产品差别的存在。
产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。
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《管理经济学》（二）-完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析（2）
《管理经济学》（二）-完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析（2）南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
市场结构管理经济学
35
卡特尔模型
概念：卡特尔是在寡头垄断市场上由公开同意 协调活动的企业结成的联合体（联盟）。如果 有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔，如 果只有口头而无文字协定，则称秘密协定卡特 尔。
卡特尔的类型
卡特尔的建立
卡特尔的决策
卡特尔的不稳定性
精选ppt
36
卡特尔的类型
a.价格卡特尔。这是最常见和最基本的卡特尔形式。 卡特尔维持某一特定价格：垄断高价、在不景气时的 稳定价格或者降价以排挤非卡特尔企业。
P SMC
SMC
P
SAC
SMC SAC
P0
SAC P0
P0
D MR
0 Q0
Q
(超额利润)
MR D
0 Q0
Q
(盈亏平衡)
MR D
0 Q0
Q
(亏损)
精选ppt
21
垄断企业短期决策举例
假定一家垄断企业的总成本方程 为： TC＝500＋20Q2
需求曲线为：P＝400－20Q 问：利润最大化的价格和产量应
SMC
P1
P1M1 RA1R
P2 P3
A•
P2M2 RA2R P3M3R A3R
P4
P4M4 RA4R
0
Q3Q2 Q1
Q
精选ppt
10
举例：计算关厂价格
一家自行车制造商面临一条水平的需求 曲线，企业的总变动成本为：
TVC＝150Q－20Q2＋Q3
问题：低于什么价格，企业就应当关厂 ？
精选ppt
b.数量卡特尔。卡特尔对生产量和销售量进行控制， 以降低市场供给，最终使价格上升。
c.销售条件卡特尔。对销售条件如回扣、支付条件、 售后服务等在协定中进行规定的卡特尔。
管理经济学-垄断
长期完全竞争均衡： 长期内，完全竞争厂商确定的产出水平满足： 1、P=PC 2、P=AC的最小值
垄断
垄断：一种市场结构，只有一家厂产服务于整个市场，其产品没有任何的近似替代品
垄断势力的来源
1、规模经济 规模经济：当长期平均成本随着产出增加而下降进，存在规模经济 规模不经济：当长期平均成本随着产出增加而增加时，存在规模不经济 2、范围经济 范围经济：当同一厂商生产两种产品的总成本低于由不同厂商分别生产这些产品的成本时， 存在范围经济。 3、成本互补 成本互补：当一种产品的产出增加时，另一种产品的边际成本下降，此时存在成本互补。 4、专利和其它法律壁垒
厂商管理者必须将价格定为这个“市场价格”，否则消费者将从另一个要价更低的厂商 那里购买。
既然单个完全竞争厂商产品的需求曲线是完全弹性的，那么单个厂商的定价决策就没 有意义：单个厂商的定价和行业内其它厂商的定价相同，余下的事情就是确定为使利润最 大化应该生产多少产出。
短期产出决策
一、利润最大化 二、亏损最小化 1、短期经营亏损 2、停产决策 3、厂商和行业的短期供给曲线
完全竞争、垄断 与垄断竞争中的管理
完全竞争 垄断 垄断竞争 最佳广告决策
完全竞争
完全竞争市场 1、市场上有许多买者和卖者，相对于市场来说它们每一个都很“小” 2、市场上的每家厂商均生产同质产品 3、买者与卖者可以获得完全的市场信息 4、没有交易成本 5、可以自由进出市场
市场需求和厂商需求
在完全竞争市场中没有一个厂商可能对价格产生任何影响，价格由市场中所有的买者 和卖者之间的相互作用决定。
MR(Q)=MC1(Q1) MR(Q)=MC2(Q2)
垄断的价格法则： 给定利润最大化产出水平QM,垄断价格就是在需求曲线上生产QM单位对应的价格：
垄断
垄断：一种市场结构，只有一家厂产服务于整个市场，其产品没有任何的近似替代品
垄断势力的来源
1、规模经济 规模经济：当长期平均成本随着产出增加而下降进，存在规模经济 规模不经济：当长期平均成本随着产出增加而增加时，存在规模不经济 2、范围经济 范围经济：当同一厂商生产两种产品的总成本低于由不同厂商分别生产这些产品的成本时， 存在范围经济。 3、成本互补 成本互补：当一种产品的产出增加时，另一种产品的边际成本下降，此时存在成本互补。 4、专利和其它法律壁垒
厂商管理者必须将价格定为这个“市场价格”，否则消费者将从另一个要价更低的厂商 那里购买。
既然单个完全竞争厂商产品的需求曲线是完全弹性的，那么单个厂商的定价决策就没 有意义：单个厂商的定价和行业内其它厂商的定价相同，余下的事情就是确定为使利润最 大化应该生产多少产出。
短期产出决策
一、利润最大化 二、亏损最小化 1、短期经营亏损 2、停产决策 3、厂商和行业的短期供给曲线
完全竞争、垄断 与垄断竞争中的管理
完全竞争 垄断 垄断竞争 最佳广告决策
完全竞争
完全竞争市场 1、市场上有许多买者和卖者，相对于市场来说它们每一个都很“小” 2、市场上的每家厂商均生产同质产品 3、买者与卖者可以获得完全的市场信息 4、没有交易成本 5、可以自由进出市场
市场需求和厂商需求
在完全竞争市场中没有一个厂商可能对价格产生任何影响，价格由市场中所有的买者 和卖者之间的相互作用决定。
MR(Q)=MC1(Q1) MR(Q)=MC2(Q2)
垄断的价格法则： 给定利润最大化产出水平QM,垄断价格就是在需求曲线上生产QM单位对应的价格：
管理经济学_杨楠
管理经济学论不同市场制定产量与价格杨楠摘要：短期内完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场的厂商，作为供货商，如何决定产量和价格关键词：管理经济学，产量和价格，市场，垄断，寡头名词解析1、短期完全竞争市场a)特点在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，信息具有完全性。
每个厂商都是价格接受者，因而厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格。
按边际收益等于边际成本进行生产的利润最大化厂商选择最优产量的条件是p＝MC。
b)定制产量和价格对应于上述条件，完全竞争厂商可以处于获得超额利润、获得正常利润和亏损状态的均衡。
当市场价格低于平均可变成本最低点时，厂商生产要比不生产损失更大，这是厂商停止营业点。
对应于高于平均可变成本最低点的市场价格，厂商会在边际成本曲线上确定相应的供给量。
因此，平均可变成本之上的边际成本曲线是厂商的短期供给曲线。
并且由于边际产量递减规律的作用，厂商的边际成本曲线递增，因而厂商的供给曲线是向右上方倾斜的。
2、垄断市场a)特点1.行业体现为厂商。
2.产品不能替代。
3.单独决定价格。
4.存在进入壁垒。
b)定制产量和价格需求曲线与边际收益曲线完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因为AR=QP/Q=P=a-bQ。
边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。
MR=d[Q(a-bQ)]/dQ=a-abQ收益曲线与需求价格弹性MR=(1+1/Ed)结论：1.若|Ed|>1，则MR>0，这时降低价格能使TR递增。
2.若|Ed|=1，则MR=0，这时价格降低不会引起TR变化。
3.若|Ed|<1，则MR<0，这时价格降低引起TR递减。
3、垄断竞争a)特点垄断竞争是经济学中比较典型的市场形式之一。
进行垄断性竞争的企业在短期是零利润或低额利润，而在长期则是暴利的。
b)定制产量和价格在短期内,垄断竞争厂商是根据短期成本函数和收益函数来确定产量和价格。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。01:2 2:2701: 22:2701 :229/2 4/2020 1:22:27 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.9.24 01:22:2 701:22 Sep-202 4-Sep-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 01:22:2 701:22: 2701:2 2Thursday, September 24, 2020
6.2.3卡特尔和串谋
• 在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战
• 卡特尔和串谋：卡特尔的串谋可以避免价格竞争， 所有企业都能增加供分享的总利润
• 串谋和欺骗者：单个企业可以以牺牲卡特尔其他 成员为代价，通过制定稍低的价格来增加市场分 额，增加自己的利润
• 除非有严格的价格纪律约束，否则会重新回到激 烈的竞争中来
进入和退出的条件 容易进入和退出
6.1.2短期利润最大化价格和产量
• 短期来看，垄断性竞争的企业的行为与垄 断企业近似
成本·价格
MC
AC
p
D
MR
q1
数量
6.1.3长期利润最大化价格和产量
• 长期来看，垄断性竞争的企业的行为与完 全竞争企业近似
MC
AC
成本·价格
p
D
MR
q1
6.2寡头垄断
6.2.1寡头垄断的特点 表6-2寡头垄断的特点
卖者的数目和规模分 卖者数量很少，每个企业都必须
布
考虑其行为对其他企业的影响
买者的数目和规模分 没有规定 布
产品差异
产品可以同质，也可以有差异
进入和退出的条件 进入是困难的
为什么近年来彩电和汽车产业经常发生价格战？
为什么拉面协会中国分会要采取统一的提价 行动？
D d
价格
p1 p2
0
Q1
Q2’
Q2
数量
寡头垄断企业的需求曲线
6.2.2价格刚性：曲折的需求曲线模型
• 有些市场中，价格长期保持不变，其原因 是：在寡头垄断的市场里，需求曲线是曲 折的
• 曲折的需求曲线使得价格不随着边际成本 变化而变化
价格·成本
D
MR1 P a
MC’
MC
a
MC”
b
b
D
0
Q
MR2
数量
• 如何避免寡头垄断企业之间的价格战？
第6章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入壁垒
6.1垄断性竞争 6.2寡头垄断 6.3市场结构和进入壁垒 6.4广告
6.1垄断性竞争
6.1.1垄断性竞争的特点 表6-1垄断性竞争的特点
卖者的数目和规模分布 许多小的卖者。单个企业的行 为不会被其他企业注意
买者的数目和规模分布 许多小的买者
产品差异
略有差异，一家企业的产品是 其他企业的相当接近的替代品
完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断
农业 期货交易
电影院 印刷 零售业 饭店 服装 家禽养殖 纺纱 金属薄板
汽车 谷物加工 烟草 啤酒 炼油 钢铁 报纸 口香糖
支配企业 寡头垄断 飞机制造 罐装汤料 胶卷 洗涤剂
垄断
电力和煤气 公用事业
6.4广告
• 哪些产业的广告最多？
• 广告对于垄断竞争和寡头垄断企业尤为重要
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/24/2
020 1:22:27 AM01:22:272020/9/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/24/2
谢 谢 大 家 020 1:22 AM9/24/2020 1:22 AM20.9.2420.9.24
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Sep-20ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ4 S eptember 202020.9.24
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.9.24 20.9.24 01:22:2 701:22: 27Sept ember 24, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 9月24 日星期 四上午1 时22分 27秒01 :22:272 0.9.24
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, September 24, 202
024-Sep-2020.9.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.2401:22:2724 September 202001:22
• 广告是营造产品差异的重要手段
• 广告的目的是使需求曲线向右移并使需求弹 性减少
价格
D’ D
数量
利润·费用
• 广告的边际效益随广告的增加而递减 • 最优广告数量的决定：边际收益等于边际
成本
MC MR Q 广告数量
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.9. 2420.9. 24Thur sday, September 24, 2020
• 为了解决我国出口企业海外市场竞相压价问题， 许多人提出我国企业应该停止窝里斗，制定统一 的对外价格，如何看待这一做法？
6.2.4价格领导 • 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种
办法 • 价格领导通常发生在价格大波动时期 • 一家企业先变动价格，而后行业中其他企业
跟着定价：两种方式 • 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大
化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 • 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化
而需进行价格变动时提供信号的一种方式
6.3市场结构和进入障碍
影响和决定市场结构的主要因素是进入障碍 6.3.1进入障碍的来源 • 产品差异 • 稀缺投入要素的控制 • 法律因素 • 规模经济
6.3.2市场结构的系列 表6-3部分行业的市场结构
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年9 月上午1 时22分 20.9.24 01:22S eptember 24, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年9 月24日 星期四1 时22分 27秒01 :22:272 4 September 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 1时22 分27秒 上午1时 22分01 :22:272 0.9.24