《管理经济学》第6章 垄断性竞争、寡头
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完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断
农业 期货交易
电影院 印刷 零售业 饭店 服装 家禽养殖 纺纱 金属薄板
汽车 谷物加工 烟草 啤酒 炼油 钢铁 报纸 口香糖
支配企业 寡头垄断 飞机制造 罐装汤料 胶卷 洗涤剂
垄断
电力和煤气 公用事业
6.4广告
• 哪些产业的广告最多？
• 广告对于垄断竞争和寡头垄断企业尤为重要
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/24/2
020 1:22:27 AM01:22:272020/9/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/24/2
谢 谢 大 家 020 1:22 AM9/24/2020 1:22 AM20.9.2420.9.24
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Sep-2024 S eptember 202020.9.24
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.9.24 20.9.24 01:22:2 701:22: 27Sept ember 24, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 9月24 日星期 四上午1 时22分 27秒01 :22:272 0.9.24
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年9 月上午1 时22分 20.9.24 01:22S eptember 24, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年9 月24日 星期四1 时22分 27秒01 :22:272 4 September 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 1时22 分27秒 上午1时 22分01 :22:272 0.9.24
第6章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入壁垒
6.1垄断性竞争 6.2寡头垄断 6.3市场结构和进入壁垒 6.4广告
6.1垄断性竞争
6.1.1垄断性竞争的特点 表6-1垄断性竞争的特点
卖者的数目和规模分布 许多小的卖者。单个企业的行 为不会被其他企业注意
买者的数目和规模分布 许多小的买者
产品差异
略有差异，一家企业的产品是 其他企业的相当接近的替代品
卖者的数目和规模分 卖者数量很少，每个企业都必须
布
考虑其行为对其他企业的影响
买者的数目和规模分 没有规定 布
产品差异
产品可以同质，也可以有差异
进入和退出的条件 进入是困难的
为什么近年来彩电和汽车产业经常发生价格战？
为什么拉面协会中国分会要采取统一的提价 行动？
D d
价格
p1 p2
0
Q1
Q2’
Q2
数量
寡头垄断企业的需求曲线
6.2.2价格刚性：曲折的需求曲线模型
• 有些市场中，价格长期保持不变，其原因 是：在寡头垄断的市场里，需求曲线是曲 折的
• 曲折的需求曲线使得价格不随着边际成本 变化而变化
价格·成本
D
MR1 P a
MC’
MC
a
MC”
b
b
D
0
Q
MR2
数量
• 如何避免寡头垄断企业之间的价格战？
6.2.3卡特尔和串谋
• 在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战
• 卡特尔和串谋：卡特尔的串谋可以避免价格竞争， 所有企业都能增加供分享的总利润
• 串谋和欺骗者：单个企业可以以牺牲卡特尔其他 成员为代价，通过制定稍低的价格来增加市场分 额，增加自己的利润
• 除非有严格的价格纪律约束，否则会重新回到激 烈的竞争中来
化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 • 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化
而需进行价格变动时提供信号的一种方式
6.3市场结构和进入障碍
影响和决定市场结构的主要因素是进入障碍 6.3.1进入障碍的来源 • 产品差异 • 稀缺投入要素的控制 • 法律因素 • 规模经济
6.3.2市场结构的系列 表6-3部分行业的市场结构
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。01:2 2:2701: 22:2701 :229/2 4/2020 1:22:27 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.9.24 01:22:2 701:22 Sep-202 4-Sep-2 0
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 01:22:2 701:22: 2701:2 2Thursday, September 24, 2020
进入和退出的条件 容易进入和退出
6.1.2短期利润最大化价格和产量
• 短期来看，垄断性竞争的企业的行为与垄 断企业近似
成本·价格
MC
AC
p
D
MR
q1
数量
6.1.3长期利润最大化价格和产量
• 长期来看，垄断性竞争的企业的行为与完 全竞争企业近似
MC
AC
成本·价格
p
D
MR
q1
6.2寡头垄断
6.2.1寡头垄断的特点 表6-2寡头垄断的特点
• 为了解决我国出口企业海外市场竞相压价问题， 许多人提出我国企业应该停止窝里斗，制定统一 的对外价格，如何看待这一做法？
6.2.4价格领导 • 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种
办法 • 价格领导通常发生在价格大波动时期 • 一家企业先变动价格，而后行业中其他企业
跟着定价：两种方式 • 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, September 24, 202
024-Sep-2020.9.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.2401:22:2724 September 202001:22
• 广告是营造产品差异的重要手段
• 广告的目的是使需求曲线向右移并使需求弹 性减少
价格
D’ D
数量
利润·费用
• 广告的边际效益随广告的增加而递减 • 最优ห้องสมุดไป่ตู้告数量的决定：边际收益等于边际
成本
MC MR Q 广告数量
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.9. 2420.9. 24Thur sday, September 24, 2020
农业 期货交易
电影院 印刷 零售业 饭店 服装 家禽养殖 纺纱 金属薄板
汽车 谷物加工 烟草 啤酒 炼油 钢铁 报纸 口香糖
支配企业 寡头垄断 飞机制造 罐装汤料 胶卷 洗涤剂
垄断
电力和煤气 公用事业
6.4广告
• 哪些产业的广告最多？
• 广告对于垄断竞争和寡头垄断企业尤为重要
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/24/2
020 1:22:27 AM01:22:272020/9/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/24/2
谢 谢 大 家 020 1:22 AM9/24/2020 1:22 AM20.9.2420.9.24
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.9.24 20.9.24 01:22:2 701:22: 27Sept ember 24, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 9月24 日星期 四上午1 时22分 27秒01 :22:272 0.9.24
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年9 月上午1 时22分 20.9.24 01:22S eptember 24, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年9 月24日 星期四1 时22分 27秒01 :22:272 4 September 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 1时22 分27秒 上午1时 22分01 :22:272 0.9.24
第6章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入壁垒
6.1垄断性竞争 6.2寡头垄断 6.3市场结构和进入壁垒 6.4广告
6.1垄断性竞争
6.1.1垄断性竞争的特点 表6-1垄断性竞争的特点
卖者的数目和规模分布 许多小的卖者。单个企业的行 为不会被其他企业注意
买者的数目和规模分布 许多小的买者
产品差异
略有差异，一家企业的产品是 其他企业的相当接近的替代品
卖者的数目和规模分 卖者数量很少，每个企业都必须
布
考虑其行为对其他企业的影响
买者的数目和规模分 没有规定 布
产品差异
产品可以同质，也可以有差异
进入和退出的条件 进入是困难的
为什么近年来彩电和汽车产业经常发生价格战？
为什么拉面协会中国分会要采取统一的提价 行动？
D d
价格
p1 p2
0
Q1
Q2’
Q2
数量
寡头垄断企业的需求曲线
6.2.2价格刚性：曲折的需求曲线模型
• 有些市场中，价格长期保持不变，其原因 是：在寡头垄断的市场里，需求曲线是曲 折的
• 曲折的需求曲线使得价格不随着边际成本 变化而变化
价格·成本
D
MR1 P a
MC’
MC
a
MC”
b
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D
0
Q
MR2
数量
• 如何避免寡头垄断企业之间的价格战？
6.2.3卡特尔和串谋
• 在寡头垄断的产业里，企业期望避免价格战
• 卡特尔和串谋：卡特尔的串谋可以避免价格竞争， 所有企业都能增加供分享的总利润
• 串谋和欺骗者：单个企业可以以牺牲卡特尔其他 成员为代价，通过制定稍低的价格来增加市场分 额，增加自己的利润
• 除非有严格的价格纪律约束，否则会重新回到激 烈的竞争中来
化价格，其他企业随之制定与他相同的价格 • 气压表式价格领导：因成本和需求发生变化
而需进行价格变动时提供信号的一种方式
6.3市场结构和进入障碍
影响和决定市场结构的主要因素是进入障碍 6.3.1进入障碍的来源 • 产品差异 • 稀缺投入要素的控制 • 法律因素 • 规模经济
6.3.2市场结构的系列 表6-3部分行业的市场结构
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。01:2 2:2701: 22:2701 :229/2 4/2020 1:22:27 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.9.24 01:22:2 701:22 Sep-202 4-Sep-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 01:22:2 701:22: 2701:2 2Thursday, September 24, 2020
进入和退出的条件 容易进入和退出
6.1.2短期利润最大化价格和产量
• 短期来看，垄断性竞争的企业的行为与垄 断企业近似
成本·价格
MC
AC
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D
MR
q1
数量
6.1.3长期利润最大化价格和产量
• 长期来看，垄断性竞争的企业的行为与完 全竞争企业近似
MC
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成本·价格
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q1
6.2寡头垄断
6.2.1寡头垄断的特点 表6-2寡头垄断的特点
• 为了解决我国出口企业海外市场竞相压价问题， 许多人提出我国企业应该停止窝里斗，制定统一 的对外价格，如何看待这一做法？
6.2.4价格领导 • 价格领导：垄断企业避免激烈竞争的另一种
办法 • 价格领导通常发生在价格大波动时期 • 一家企业先变动价格，而后行业中其他企业
跟着定价：两种方式 • 支配企业价格领导：一家企业规定利润最大
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, September 24, 202
024-Sep-2020.9.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.2401:22:2724 September 202001:22
• 广告是营造产品差异的重要手段
• 广告的目的是使需求曲线向右移并使需求弹 性减少
价格
D’ D
数量
利润·费用
• 广告的边际效益随广告的增加而递减 • 最优ห้องสมุดไป่ตู้告数量的决定：边际收益等于边际
成本
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•
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