政治与法律环境
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政治因素。 政治环境由三方面所组成： 东道国环境；国际环境；母国环境。 特点：有非经济手段进行干预； 具有强制性；风险性；相互协调性和变化瞬时性；
2019年11月11日星期一
一、 东道国政治环境（一）构成因素
政府在 经济中的作用
政府类型和政党
参与者、规范者
共和制：议会共和制、总统共和制、
是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料？（例如水泥、 钢铁、电力、机械工具等）；
该产品是否具有社会与政治敏感性？（例如医药品和食品）； 该产品对农业生产是否至为重要（例如农业工具机、肥料、各种
谷物及种子等）； 该产品是否会影响到该国国防（如交通工具及电讯设备等）；
2019年11月11日星期一
2019年11月11日星期一
二、国际政治环境 两国间的政治关系 东道国与其他国家的关系
2019年11月11日星期一
三、母国的政治环境 母国的政治环境也会限制国际
营销企业的海外经营 其分析与东道国的政治环境思
路一样
2019年11月11日星期一
思考题
影响政治环境的因素？ 如何对政治风险进行评估与方法？ 政治因素与大市场营销战略的关系？
4 转移风险
4 .股息、技术转让费、
利息、酬金或资本的返还
停
限制、汇率
否
去投资
2019年11月11日星期一
（三）影响政治环境的外在因素
1．企业的国籍 2．产品或产业 3．经营规模及地点 4．企业的知名度 5．东道国的政治形势
2019年11月11日星期一
（四） 影响政治环境的公司因素
产品的政治敏感性
该产品是否必须利用当地资源方可有效营运？（如利用当地劳力、技术及原 料的产品）；
在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？（如各种小型或投资额 少的制造业）；
该产品是否与大众传媒有关？（例如：印刷业、电视、收音机等）； 该产品是否用于服务业； 该产品的使用或设计，是否基于法律上的要求； 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性； 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ 上述问题的肯定程度愈高，表示该产品愈具有政治敏感度，反之则表示政治
君主制：君主专制制、君主立宪制 一党制、两党制、多党制和一党控制
政府政策的连续性 产品的政治敏感性 与东道国的关系
政政治治风风险险
2019年11月11日星期一
政权的频繁更替
东道国频繁发生各种政治事件
文化分裂、宗教对立
没收、征用、国有化 外汇管制、进口数量限制 战争与内乱、延迟支付 违约风源自文库 税收限3制、价格控制 劳动力限制
治
1总体政局不稳定风险
P77
动荡不安？ 是
否
停
anli
风 2 .国有化、干预、征用 、强制售卖、没收
险 强制再签合同、合同废除
评 3.进口限制、地方政府要
估 求、税收限制、价格控制 图 、外国雇员限制、劳工法
/罢工、出口要求、不公 正待遇
2 所有权/控制风险
太高 否
是停
3 经营风险
计算投资利润 是 停 否
敏感度底。 政治敏感度很高的产品，不一定就不值得行销海外，若该产品能增进当地国
的经济目标或对其它方面有帮助，则政治敏感度无疑是一种政治保护：相反 的，如果该产品对当地市场基本需求无所裨益，即使是非敏感性产品，也不 会受到欢迎。
2019年11月11日星期一
（二） 政治风险的评估
政 1. 革命、颠覆、骚乱 外来侵略
识别与评估
产品的政治敏感性
政治敏感性是指某些产品是否会对进口国的政治 产生的影响。
如果外来产品的政治敏感性强－对东道国有利－ 欢迎的态度；反之，实施限制；
外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政 府的注意，可能使其营销获利，也可能招致损害， 获利与受害的原因都与该产品的性质有关，不同 的产品用途，可能产生不同的政治性保护，如关 税、限额、减让等，这就是所谓“政治敏感度” （Political Vulnerability）。
战争、暴力、恐怖主义、蓄意破坏资产和收入损失 海外投资保证
政治贿赂; 自救措施（商会）
2019年11月11日星期一
政治贿赂
行贿是指谋求非正当利益的人自愿付钱。 勒索而是谋求合法权利的人被有权势的人威逼付钱。一个
勒索的典型例子是强迫某国的投资者向该国财政部长付一 大笔钱，以避免他的投资不被征收或没收。 另一类贿赂是“润滑性的”和“教唆性的”之间的区别。 “润滑性的”只涉及到相当少量的现全支付、礼物的赠送 或提供一些服务给一个低级官员，很可能这一切在这个国 家是合乎法律的，这样做的目的是使那些官员在处理合法 手续时更为迅速和方便，其实这在世界许多国家也是件普 通的事。 “教唆性的”是指涉及到很大数量的钱财，其意在引诱 （贿赂）一个官员对非法行为以支持。要求当事的官员不 履行职责，对非法行为不仅不闻不问，甚至暗中支持，从 而违反了法律。 代理人的费用。
1．公司的行为 2．企业对东道国的贡献 3．经营的地区化 4．子公司对母公司的依赖程度
2019年11月11日星期一
减少政治风险的措施
寻求当地合作者; 突出技术上的不可替代性; 保持子公司对母公司的依赖性; 搞好公共关系、进行政府公关; 学会举借当地资金; 政策性出口信用保险（征用保险、政治暴力保险）
2019年11月11日星期一
产品的政治敏感性
罗宾逊教授（R.Robinson）于其所著的《国际企业政策》一书中， 提出了一套方法，用来评估产品政策的政治敏感度，对下列十二 个问题，逐一回答是与否，然后根据总评分来判断产品的政治敏 感度。十二个问题如下：
该产品的供应是否须政治研商后方能作出决定？（如石油，运输 设备，公共设施、轮胎等）：
4 政治与法律 环境P74-78
4.1 政治环境 政治环境本质 一、东道国政治环境 东道国政治环境的构
成因素 政治风险与评估 二、国际政治环境 三、母国政治环境
4.2法律环境
2019年11月11日星期一
政治环境的本质
广义指整个国际政治体系与格局； 狭义指企业目标市场国的政治法律环境； 对企业的国际营销活动有直接和间接影响的各类
2019年11月11日星期一
一、 东道国政治环境（一）构成因素
政府在 经济中的作用
政府类型和政党
参与者、规范者
共和制：议会共和制、总统共和制、
是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料？（例如水泥、 钢铁、电力、机械工具等）；
该产品是否具有社会与政治敏感性？（例如医药品和食品）； 该产品对农业生产是否至为重要（例如农业工具机、肥料、各种
谷物及种子等）； 该产品是否会影响到该国国防（如交通工具及电讯设备等）；
2019年11月11日星期一
2019年11月11日星期一
二、国际政治环境 两国间的政治关系 东道国与其他国家的关系
2019年11月11日星期一
三、母国的政治环境 母国的政治环境也会限制国际
营销企业的海外经营 其分析与东道国的政治环境思
路一样
2019年11月11日星期一
思考题
影响政治环境的因素？ 如何对政治风险进行评估与方法？ 政治因素与大市场营销战略的关系？
4 转移风险
4 .股息、技术转让费、
利息、酬金或资本的返还
停
限制、汇率
否
去投资
2019年11月11日星期一
（三）影响政治环境的外在因素
1．企业的国籍 2．产品或产业 3．经营规模及地点 4．企业的知名度 5．东道国的政治形势
2019年11月11日星期一
（四） 影响政治环境的公司因素
产品的政治敏感性
该产品是否必须利用当地资源方可有效营运？（如利用当地劳力、技术及原 料的产品）；
在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？（如各种小型或投资额 少的制造业）；
该产品是否与大众传媒有关？（例如：印刷业、电视、收音机等）； 该产品是否用于服务业； 该产品的使用或设计，是否基于法律上的要求； 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性； 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ 上述问题的肯定程度愈高，表示该产品愈具有政治敏感度，反之则表示政治
君主制：君主专制制、君主立宪制 一党制、两党制、多党制和一党控制
政府政策的连续性 产品的政治敏感性 与东道国的关系
政政治治风风险险
2019年11月11日星期一
政权的频繁更替
东道国频繁发生各种政治事件
文化分裂、宗教对立
没收、征用、国有化 外汇管制、进口数量限制 战争与内乱、延迟支付 违约风源自文库 税收限3制、价格控制 劳动力限制
治
1总体政局不稳定风险
P77
动荡不安？ 是
否
停
anli
风 2 .国有化、干预、征用 、强制售卖、没收
险 强制再签合同、合同废除
评 3.进口限制、地方政府要
估 求、税收限制、价格控制 图 、外国雇员限制、劳工法
/罢工、出口要求、不公 正待遇
2 所有权/控制风险
太高 否
是停
3 经营风险
计算投资利润 是 停 否
敏感度底。 政治敏感度很高的产品，不一定就不值得行销海外，若该产品能增进当地国
的经济目标或对其它方面有帮助，则政治敏感度无疑是一种政治保护：相反 的，如果该产品对当地市场基本需求无所裨益，即使是非敏感性产品，也不 会受到欢迎。
2019年11月11日星期一
（二） 政治风险的评估
政 1. 革命、颠覆、骚乱 外来侵略
识别与评估
产品的政治敏感性
政治敏感性是指某些产品是否会对进口国的政治 产生的影响。
如果外来产品的政治敏感性强－对东道国有利－ 欢迎的态度；反之，实施限制；
外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政 府的注意，可能使其营销获利，也可能招致损害， 获利与受害的原因都与该产品的性质有关，不同 的产品用途，可能产生不同的政治性保护，如关 税、限额、减让等，这就是所谓“政治敏感度” （Political Vulnerability）。
战争、暴力、恐怖主义、蓄意破坏资产和收入损失 海外投资保证
政治贿赂; 自救措施（商会）
2019年11月11日星期一
政治贿赂
行贿是指谋求非正当利益的人自愿付钱。 勒索而是谋求合法权利的人被有权势的人威逼付钱。一个
勒索的典型例子是强迫某国的投资者向该国财政部长付一 大笔钱，以避免他的投资不被征收或没收。 另一类贿赂是“润滑性的”和“教唆性的”之间的区别。 “润滑性的”只涉及到相当少量的现全支付、礼物的赠送 或提供一些服务给一个低级官员，很可能这一切在这个国 家是合乎法律的，这样做的目的是使那些官员在处理合法 手续时更为迅速和方便，其实这在世界许多国家也是件普 通的事。 “教唆性的”是指涉及到很大数量的钱财，其意在引诱 （贿赂）一个官员对非法行为以支持。要求当事的官员不 履行职责，对非法行为不仅不闻不问，甚至暗中支持，从 而违反了法律。 代理人的费用。
1．公司的行为 2．企业对东道国的贡献 3．经营的地区化 4．子公司对母公司的依赖程度
2019年11月11日星期一
减少政治风险的措施
寻求当地合作者; 突出技术上的不可替代性; 保持子公司对母公司的依赖性; 搞好公共关系、进行政府公关; 学会举借当地资金; 政策性出口信用保险（征用保险、政治暴力保险）
2019年11月11日星期一
产品的政治敏感性
罗宾逊教授（R.Robinson）于其所著的《国际企业政策》一书中， 提出了一套方法，用来评估产品政策的政治敏感度，对下列十二 个问题，逐一回答是与否，然后根据总评分来判断产品的政治敏 感度。十二个问题如下：
该产品的供应是否须政治研商后方能作出决定？（如石油，运输 设备，公共设施、轮胎等）：
4 政治与法律 环境P74-78
4.1 政治环境 政治环境本质 一、东道国政治环境 东道国政治环境的构
成因素 政治风险与评估 二、国际政治环境 三、母国政治环境
4.2法律环境
2019年11月11日星期一
政治环境的本质
广义指整个国际政治体系与格局； 狭义指企业目标市场国的政治法律环境； 对企业的国际营销活动有直接和间接影响的各类