重组与改革：探寻自律型的广告行业发展路径
联想品牌策划书
联想品牌策划书篇一：联想品牌电脑广告策划书班级： 12级市场营销学号：姓名：陈伟伦二○一五年六月四日目录第一章前言 ................................................ . (1)第二章联想公司简介 (1)联想公司概况 (1)联想笔记本特性分析 (1)联想笔记本定位分析 (2)第三章销售环境分析 (2)宏观环境 ................................................ . (2)微观环境 ................................................ . (3)营销环境分析总结 (3)第四章消费者分析 (4)高校市场环境 (4)第五章企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)企业的竞争对手 (5)第六章广告策略 ................................................ (6)广告目标 ................................................ . (6)目标市场策略 (6)广告诉求策略 (7)广告媒介策略 (7)媒介类型 (7)媒介组合策略 (7)广告主题 ................................................ . (8)广告创意 ................................................ . (8)第七章公关策略 ................................................ (8)第八章广告预算和预测效果 (9)预算策略 ................................................ . (9)广告效果预测 (9)第一章前言随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。
河北省人民政府关于加快金融改革发展的实施意见
河北省人民政府关于加快金融改革发展的实施意见各设区市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门：为贯彻落实党的十八届三中、四中全会和省委八届六次全会精神，加快推进金融改革发展，创新金融体制机制，优化金融发展环境，打造现代金融服务体系，全面提升金融服务实体经济的能力和水平，助推科学发展、绿色崛起，结合我省实际，制定如下实施意见：一、发挥金融支撑作用（一）推进多种形式融资。
加强与各金融机构总部的战略合作，争取对我省扩大信贷投放和资金配置。
支持银行业机构创新产品，优化信贷结构，综合运用票据、融资租赁、资产证券化等方式，增加资金投放。
发挥好政策性银行在新农村和城镇化建设、开发性建设、出口贸易等方面的信贷支持作用。
拓展信托业务，吸引社会资本通过股权、债权融资等方式参与项目建设，筹集基础设施项目资本金。
加大债券融资力度，鼓励符合条件的企业发行企业债券、公司债券、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据、中小企业集合债券等，做好中小企业私募债券发行试点工作。
推动企业到境内外多层次资本市场挂牌上市。
鼓励有条件的上市公司进行战略性并购重组，提高整体实力。
扩大上市后备资源储备，选择成长性好、管理规范的企业纳入后备资源库，有针对性地开展上市培育。
推进与期货交易所战略合作，积极开发农副产品、中药材等期货品种。
发挥期货市场的定价、规避风险等作用，支持实体企业开展套期保值。
加强与保险公司总部或保险资产管理机构对接，拓宽保险资金在我省的投资渠道。
利用各类基金支持基础产业、新兴产业和高科技产业发展。
（省金融办、人行石家庄中心支行、河北银监局、河北证监局、河北保监局、省发展改革委、省工业和信息化厅、省财政厅、省科技厅等部门按职责分工负责）（二）支持“三农”和小微企业发展。
鼓励全国性股份制银行、城市商业银行、农村中小金融机构向县域以下延伸网点。
统筹发挥政策性、商业性、合作性金融机构的协同作用，支持县域经济发展。
鼓励金融机构研究开发适合“三农”和小微企业的金融产品。
国家发展改革委办公厅关于进一步规范试点地区股权投资企业发展和备案管理工作的通知2011253号
国家发展改革委办公厅关于进一步规范试点地区股权投资企业发展和备案管理工作的通知发改办财金[2011]253号北京市、天津市、上海市、江苏省、浙江省、湖北省人民政府办公厅：遵照国务院有关文件精神，我委自2008年6月以来，先后在天津滨海新区、北京中关村科技园区、武汉东湖新技术产业开发区和长江三角洲地区，开展了股权投资企业备案管理先行先试工作。
为进一步规范试点地区股权投资企业备案管理工作，更好地促进股权投资企业健康规范发展，现就有关事项通知如下：一、规范股权投资企业的设立、资本募集与投资领域股权投资企业应当遵照《中华人民共和国公司法》和《中华人民共和国合伙企业法》有关规定设立。
其中，以有限责任公司、股份有限公司形式设立的股权投资企业，可以通过组建内部管理团队实行自我管理，也可采取委托管理方式将资产委托其他股权投资企业或股权投资管理企业管理。
股权投资企业的资本只能以私募方式向具有风险识别和承受能力的特定对象募集，不得通过在媒体（包括企业网站）发布公告、在社区张贴布告、向社会散发传单、向不特定公众发送手机短信或通过举办研讨会、讲座及其他公开或变相公开方式（包括在商业银行、证券公司、信托投资公司等机构的柜台投放招募说明书等）直接或间接向不特定对象进行推介。
股权投资企业的资本募集人须向投资者充分揭示投资风险及可能的投资损失，不得向投资者承诺确保收回投资本金或获得固定回报。
所有投资者只能以合法的自有货币资金认缴出资。
资本缴付可以采取承诺制，即投资者在股权投资企业资本募集阶段签署认缴承诺书，在股权投资企业投资运作实施阶段，根据股权投资企业的公司章程或者合伙协议的约定分期缴付出资。
股权投资企业的投资领域限于非公开交易的企业股权，投资过程中的闲置资金只能存放银行或用于购买国债等固定收益类投资产品；投资方向应当符合国家产业政策、投资政策和宏观调控政策。
股权投资企业所投资项目必须履行固定资产投资项目审批、核准和备案的有关规定。
浅析强化广告行业自律的方略
浅析强化广告行业自律的方略
刘林清
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)006
【摘要】广告自律也被称为广告行业自律。
它是广告行业的自我管理，也是广告
监督管理工作的必要补充。
广告自律对于树立广告行业正气，增强广告业的社会责任感，抵制不正当竞争，促进广告事业的健康发展均起到重要作用。
【总页数】2页(P31-32)
【作者】刘林清
【作者单位】首都经济贸易大学
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.银行业自律管理功能与方略 [J], 乔海曙;王于栋
2.重组与改革:探寻自律型的广告行业发展路径——中国广告行业自律体制探研 [J], 刘晓丹
3.贯彻落实科学发展观，加强广告行业自律——论建立我国广告发布前咨询审查机制 [J], 彭晔
4.银行业自律管理：功能与方略 [J], 乔海曙;王于栋
5.浅析独立院校广告学专业课程设置的布局方略r——以武汉传媒学院为例 [J],
韩勇
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《青年律师：市场营销指南》随笔
《青年律师：市场营销指南》阅读笔记目录一、市场营销概述 (2)1.1 市场营销的定义与重要性 (3)1.2 市场营销的基本原则与策略 (4)二、律师营销的现状与挑战 (6)2.1 律师营销的现状分析 (7)2.2 律师营销面临的挑战 (8)三、青年律师如何定位自己 (9)3.1 认清自身优势与特长 (10)3.2 分析目标客户群体 (11)3.3 明确市场定位与品牌建设 (13)四、青年律师的市场调研技巧 (14)4.1 如何进行市场调研 (15)4.2 调研数据的分析与运用 (16)五、青年律师的品牌建设与管理 (17)5.1 品牌形象的塑造 (19)5.2 品牌传播的策略 (20)5.3 品牌维护与危机管理 (21)六、青年律师的营销渠道选择 (23)6.1 线上线下营销渠道的选择 (24)6.2 合作伙伴的选择与利用 (25)七、青年律师的营销执行与监控 (26)7.1 营销计划的制定与执行 (28)7.2 营销活动的监控与调整 (29)八、青年律师的客户关系管理 (30)8.1 客户关系的建立与维护 (32)8.2 客户服务的提升 (33)九、青年律师的营销团队建设 (34)9.1 营销团队的组建与分工 (35)9.2 团队协作与沟通机制的建立 (36)十、青年律师的持续学习与自我提升 (37)10.1 市场动态的关注与学习 (38)10.2 专业技能的提升与自我培训 (40)十一、案例分析 (41)11.1 成功律师营销案例分析 (43)11.2 疑难案例解析与讨论 (45)一、市场营销概述作为青年律师，深入理解和熟练掌握市场营销的技巧和策略对于个人职业发展至关重要。
市场营销不仅仅是推广产品或服务，更是一种战略性的思维方式，旨在建立品牌认知度、增强客户满意度和推动业务拓展。
本章节对于市场营销的基本概念和原则进行了深入的解读。
市场营销是关于了解市场并满足客户需求的过程，通过深入了解目标客户的痛点、偏好和需求，律师可以更好地为客户定制服务方案，提升客户黏性。
工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见
工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见文章属性•【制定机关】工业和信息化部•【公布日期】2018.11.13•【文号】工信部安全〔2018〕237号•【施行日期】2018.11.13•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】劳动安全保护正文工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见工信部安全〔2018〕237号各省、自治区、直辖市民爆行业主管部门：为贯彻落实党的十九大关于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的决策部署，针对民爆行业面临的产能严重过剩、产品结构不合理、企业经济效益下滑、安全投入保障不足等问题，现就推进民爆行业高质量发展提出以下意见：一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大精神，牢固树立新发展理念，以深化供给侧结构性改革为主线，以安全发展为主题，引导企业重组整合，做优做强，化解低端过剩产能，增加优质供给，鼓励技术创新，推进智能制造，提升本质安全水平，实现民爆行业安全发展、高质量发展。
（二）基本原则坚持安全发展、防控风险。
贯彻“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，建立管理全方位、监管全过程、责任全覆盖的安全生产综合治理体系，严控安全风险源头，强化安全管理，提升监管效能。
坚持统筹规划、合理布局。
通过制定引导政策，提高行业标准和准入门槛，鼓励和促进企业按照自愿原则重组整合，提升产业集中度，增加布局合理性。
坚持深化改革、优化结构。
持续推进供给侧结构性改革，以满足用户需求和公共安全需要为目标不断化解过剩产能，优化产品结构，增加高质量供给；推进生产、爆破服务一体化，降低用户及社会总成本，提升服务能力和服务水平。
坚持创新引领、开放合作。
建立与国际接轨的开放型技术创新体系，合作开展基础科研和关键核心技术研发，推动新产品、新工艺、新装备的开发，推进智能制造和信息化建设，带动行业安全生产、质量保障、服务水平全面升级。
玩具广告策划
玩具广告策划篇一：毛绒玩具广告策划书毛绒玩具广告策划书目录前言 (4)一、市场背景部分 (5)（一）市场环境分析 (5)1、背景资料 (5)2、目前同类产品状况 (5)3、同类产品竞争状况 (6)(二）扬州毛绒玩具市场状况分析 (6)(三）产品分析 (6)1、产品特点 (6)2、产品分类 (7)3、产品功能 (7)4、产品优劣比较 (7)（四）消费者分析 (9)二、广告战略部分 (9)(一）战略目标 (9)（二）表现战略 (9)（三）媒介战略 (10)三、广告诉求对象 (10)四、广告策略部分 (10)1、市场定位 (10)2、产品定位 (11)3、营销渠道 (11)4、广告策略 (11)5、经费预算 (11)前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。
毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。
随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒玩具成为一年四季都受欢迎的产品。
而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。
他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。
随着中国人口老龄化时代的到来，老年人也会成为玩具消费群体之一。
根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计图纸的玩具会很畅销，它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。
如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。
他们不仅用毛绒玩具来做装饰或功能性的物品，更多的人喜欢用毛绒玩具来作为朋友生日或特殊节日的礼物，时代的潮流使得毛绒玩具的销售前景一片大好。
针对目前的现状，我们对所在大学城的大学生以及附近的住户做了细致认真的分析，并且制作了毛绒玩具的广告策划书，使得毛绒玩具的前景更为广阔。
编者20XX年11月5日一、市场背景部分（一）、市场环境分析1、背景资料目前毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。
深入学习文件精神 准确把握发展走势
深入学习文件精神准确把握发展走势很高兴参加安庆市局（公司）党组中心组（扩大）学习会议。
我注意到明天将有10个部门从不同角度进行专题发言，今天我就算是第11个专题发言，无非时间提前安排而已，主要内容是进一步深入学习2019年国办发57号文件精神，结合行业发展的形势和当前的重点工作谈一些个人的看法。
内容是市局（公司）为我预设的，我是奉命发言，不是什么辅导报告。
主要讲四个方面的问题：一是关于57号文件精神，二是关于行业改革发展的路径，三是关于面临的发展困境，四是关于当前的发展主题。
一、关于57号文件精神57号文件精神在行业内已经深入人心。
文件名称为《关于进一步理顺烟草行业资产管理体制深化烟草企业改革的意见》。
从题目看，文件的主题就是关于烟草行业资产管理和企业管理体制改革。
文件的文字并不多，就4、5页纸，但意义重大，可以说如同当年温家宝总理对烟草行业的重要批示，是烟草行业最振奋人心的一件大事。
这个文件的出台，是国务院以法规的权威方式对烟草行业未来改革发展走势、基本目标进行了界定，打消了社会上包括行业内一些人对专卖体制能坚持多久等诸多重大问题的疑虑，从根本上稳定了烟草行业的发展，稳定了烟草行业的队伍。
今天回头看，这份文件客观上成为了烟草行业新一轮改革与发展的助推器，是形成烟草行业改革发展新阶段的重要标志，也是今天烟草行业改革发展并取得卓著成绩的重要依据和重要保障。
对这份文件确实有进一步加强学习的必要，安庆市局（公司）党组中心组组织进一步研讨、学习活动，我个人很感动。
这份文件概念性的东西大家都知道，但是“学习的目的全在于应用”，我们要紧密结合正在进行的创造性实践常学常新，从中汲取精神力量，不断地推动改革创新和各项工作的全面进步。
关于57号文件的意义，我想有以下四条：一是肯定烟草专卖制度。
在烟草行业工作的同志以及对烟草行业有所关注、有所研究的同志，对文件的这方面的意义都能深刻地感受到。
它以国务院办公厅行文的形式，代表政府肯定了烟草专卖制度实施以来烟草行业的所作所为，肯定了烟草行业做出的努力和作出的重大贡献。
媒介并购浪潮下的行业生态重塑
媒介并购浪潮下的行业生态重塑在当今快速变化的媒体景观中，媒介并购浪潮正在以前所未有的力度重塑着整个行业的生态结构。
这一系列并购活动不仅反映了数字时代媒体融合的趋势，也预示着行业内部竞争格局的深刻调整。
以下是六个关键点，它们揭示了媒介并购浪潮下行业生态如何被重塑：一、资源整合与规模经济的强化媒介并购首先表现为行业内资源的整合，大型媒体集团通过并购小型或专业媒体公司，实现了内容、渠道、技术乃至用户群的规模化聚集。
这种规模经济的形成，使得并购后的实体能更有效地降低成本，提高生产效率，并在广告销售、版权谈判等方面拥有更强的话语权。
例如，跨国媒体集团通过收购本地媒体，不仅拓宽了内容库，还直接触及了新的地域市场，实现了全球资源的优化配置。
二、内容多样化与创新动力的激发并购不仅促进了资源的集中，也为内容创新提供了新的动力。
并购后的企业能够利用更广泛的资源进行多元化的内容创作和跨平台分发，满足不同受众的个性化需求。
同时，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业会加大对原创内容的，鼓励创新，这不仅丰富了市场供给，也推动了媒介内容质量的整体提升。
三、技术革新与平台融合的加速媒介并购浪潮还伴随着技术的快速迭代和平台的深度整合。
科技巨头通过并购新媒体或技术初创企业，迅速获得前沿技术，如、大数据分析、云计算等，进而优化用户体验，实现精准营销。
同时，这些技术的应用促进了传统媒体与新媒体平台的融合，如电视、广播与互联网视频、社交媒体的无缝对接，形成了全新的媒体消费模式。
四、行业壁垒的重构与新兴势力的崛起并购活动在打破旧有行业界限的同时，也在构建新的竞争壁垒。
大型媒体集团通过并购建立起来的综合优势，对新进入者构成了较高的门槛。
然而，这也激发了创新与合作，许多新兴的媒体创业公司通过提供独特的服务或内容，在细分市场找到立足之地。
例如，短视频平台、播客网络等新兴媒介形式的兴起，正逐步改变人们的媒体消费习惯，挑战传统媒体的主导地位。
五、监管环境的适应与政策引导的加强随着媒介并购的深化，监管机构面临着新的挑战。
地毯,广告语
地毯,广告语篇一：地板、瓷砖、地毯广告语收集地板大自然地板：我爱大自然圣像地板：用爱传承浙江世友地板：经得起考验的好地板融汇地板：让最爱的人早点回家科菲地板：让设计改变生活富林?时尚地板肯诺地板：让中国多一个世界名牌永林蓝豹：好地板自己会说话大友地板：诚为大?信为友德菲娅地板:多情的,自由的自然是榜样菲林格尔地板：感受别样生活，选择菲林格尔爱尔嘉地板：心会和爱一起走兔宝宝有机地板：和苹果一样环保爱尔家地板：有爱有家爱尔家世友地板：感悟非凡品质品位优越至上/世友地板居优越之上大卫地板：买得起的好地板肯帝亚地板：感受新古典/生活艺术家巢氏地板：有巢有爱福人地板：净化技术冠军品质美宝莱地板：国际品质亚洲创建SdF升达地板：自然是榜样美丽岛地板：观不流于俗品不落于众北美枫情地板：感受北美风情徐家地板：我信徐洛基地板：我爱我家奥润德地板：奥润德地板完美生活感受联丰地板：大器天成联丰地板德尔地板：德尔地板承载无限莱茵阳光地板：地板帮你做运动惠尔地板：志在天下先通贵康盛竹地板:原竹生活清新典雅亲近自然品位通贵瑞嘉地板：瑞嘉地板一切为家宏耐地板：一切为了家人的健康/科技让生活更健康格林地板：爱生活爱格林富得利地板：尊贵时尚大自然地板：我爱大自然扬子地板：了解我才会爱我德威地板：人生在变我心不变/好男人不变心好地板不变形久盛地板：让风格定义生活春洲奥德地板：您健康的选择欧米加.迷尼家地板：感恩健康生活贝尔地板：贝尔、家、梦的起点北美金象地板：用北美金象地板，必须的!瓷砖道格拉斯瓷砖：国际品质全球共享蜜蜂瓷砖：蜂行全球筑巢中国诺华贝尔瓷砖：传承经典超越奢华埃米瓷砖：)蒙娜丽莎瓷砖：感受艺术品味生活罗马瓷砖：新文化复兴现象/人性空间建材萨米特瓷砖：眼看世界心铸精品亚细亚瓷砖：生活艺术的代言人/磁砖世界的王者/爱与梦想的实现/品牌源于好质量鹰牌瓷砖：超越你的要求/人性科技绿色环保/突破空间享受鹰牌新生活/一朝越亿万年演化/自我的找寻/国际视野创见未来金舵瓷砖：开启五星级生活航程/成功有你支持/金舵陶瓷您想空间/专注推崇非凡品质/真心真意真品质新粤瓷砖：源于自然融于生活新天地瓷砖：源于自然又高于自然新大地瓷砖：成就新梦想演绎新生活新润成瓷砖：生活的诗艺术的家新中源瓷砖：脚踏实地做好瓷砖华鹏瓷砖：中国洁具中国砖鹰翔陶瓷：精品细啄品质至上宏基陶瓷：方寸之间天地乾坤升华陶瓷：生活在升华欧威陶瓷：精彩再现浪漫情怀地毯华德地毯：中国机制地毯的航空母舰/铺华德地毯享舒适人生东升地毯东升奉献美好生活海马地毯启迪创意灵感东方地毯我们用理性创造艺术富兴地毯让男人想家篇二：感性理性广告感性广告感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。
国家发展改革委 工业和信息化部发改产业[2011]3229号关于印发食品工业“十二五”发展规划的通知
![国家发展改革委 工业和信息化部发改产业[2011]3229号关于印发食品工业“十二五”发展规划的通知](https://img.taocdn.com/s3/m/cc7e41ff9e3143323968931d.png)
况 ， 真 贯彻 执 行 。 认
附件 ： 品工 业 “ 食 十二 五 ” 发展 规 划 国 家发展 改革委 工业 和信 息化 部 （ 公章 ）
二 。 一 一 年 十 二 月三 十 一 日
食
一
品 工 业 “ 十 二 五 ’ 发 展 规 划 ’
目 录
（ ） 类 加 工 业 三 肉 （ ） 制 品 工 业 四 乳 （ ） 产 品 加 工 业 五 水 （ ） 蔬 加 工 业 六 果
总 产值 之 比由 ２ ０ 的 ０ ２１提高 到 ２ １ 的 ０８ ：， ０ ５年 ．： ５ ０ ０年 ． １ ８
食 品工业在 国民经 济 中的支柱产 业地位 进一步 增强 。 ２ 产品 结构 不 断优 化 ， 、 市场供 应更加 丰 富
食 品工业 规模 化 、 约化深 入推进 ， 集 通过 兼并 重组 、 淘
（ ） 护 产 业 安 全 五 维
（ ） 进 境 外投 资 六 促
（ ） 高企业 诚信 七 提
（ ） 八 引导健 康 消费 七、 规划 实 施
五 、 点 行业 发展 方 向与布 局 重
（ ） 食加 工业 一 粮 （ ） 用植 物 油加 工 业 二 食
食 品工 业承 担着 为我 国 １ 人提 供安 全放 心 、营养 础性 产业 。“ 一五 ” ３亿 十 时期 ， 国食 品工 业继 续保持 快 速增 我 健 康食 品 的重任 ， 国 民经济 的支 柱产 业 和保 障 民生 的基 长 ，０ ０年 实现工 业 总产值 ６１ 是 ２１ ． 万亿 元 ，占工 业 总产 值 比
要》 的总 体 部署 ， 加 快食 品工 业 结 构 调 整 ， 进 产 业 转 为保 障食 品安全 奠定 了 良好基 础 。 为 促 型 升级 ． 设具 有 中国特 色 的现代 食 品工业 体 系 ， 建 实现 持 续健 康 发展 ， 制 定 《 品工 业 “ 特 食 十二 五 ” 发展 规 划 》 规 划 （
必须建构以消费者为中心的广告创意策略解读
必须建构以消费者为中心的广告创意策略--------------------------------------------------------------------------------经济经纬王鲁昌1999.01本文主要论述了对广告创意的科学性在市场营销观念和实践活动中的重要作用, 许多人相当忽视甚至轻视。
这突出表现在广告创意缺乏科学营销观念的指导上面。
当前，我国广告业界对广告创意的艺术性给予了充分重视，而对广告创意的科学性，许多人相当忽视甚至轻视。
这突出表现在广告创意缺乏科学营销观念的指导上面。
广告创意必须以时代的主导营销观念为指导，这是一条历史规律。
本世纪中，市场营销观念经历了四个发展阶段，即以生产为中心的阶段、以销售为中心的阶段、以消费者为中心的阶段和强调消费者长远利益与整体社会利益的阶段。
以生产为中心的营销观念，是物资短缺、产品匮乏、需求大于供给情况下“卖方市场”的产物。
在这种社会条件下，企业不为产品销路发愁，能生产什么就生产什么，生产出什么就卖得出什么，很少考虑也没有必要考虑满足消费者复杂多样的需要，因为消费者“仰仗”着企业的生产能力生活。
与此营销观念相应，企业要么不做广告，要做的话，就是以自我为中心一味进行自我表现、自我张大。
20年代福特汽车的一则广告是一代表：“顾客可以想要他们喜欢的任何颜色的汽车，但是福特汽车只有黑色一种。
”这种唯我独是，置消费者需求于不顾的态度真是傲慢得可以。
大多数广告无非是把产品、企业、流水线炫耀性地展示一番，再简单告知厂址、联系方法等等。
严格地说，这类广告根本没有什么创意。
以销售为中心的营销观念是在社会产品数量和品种急遽增加、市场供大于求的环境中出现的。
由于消费者选择余地扩大、企业竞争加剧，产品面临着生产出来容易而销售出去困难的局面，所以，企业逐渐从注重生产转向了注重销售。
这时，广告创意的基本特点是极力强调产品的独特性，重点指出委托产品与竞争产品之间的差异，以帮助企业获得竞争。
调研报告：关于深化全市国资国企改革的调查和研究
调研报告：关于深化全市国资国企改革的调查和研究为了深入贯彻落实省委、省政府《关于进一步深化国资国企改革促进企业发展的意见》，做好我市深化国资国企改革工作，根据市委办《关于印发市委常委2018年重点调研计划的通知》精神，我深入有关市属企业，采取生产一线了解情况、听取汇报、座谈讨论等形式，就企业生产经营情况、存在的问题、深化改革的思路措施等情况进行了全面调研，并形成如下调研报告：一、基本情况截止目前，全市国有企业共有48家，按隶属关系分：市属国有企业35家，县属国有企业13家；按行业分：工业企业16家、金融业1家、批发零售业10家、其他服务业21家。
2017年，全市国有企业资产总额103亿元，从业人员6590人；实现营业收入58.37亿元、利税总额2.21亿元，分别占地方规模以上企业的52%、60.7%。
二、改革进展情况近年来，我市深入贯彻落实党的十八届三中全会精神和全省深化国资国企改革“23条”意见精神，积极推进国资国企改革各项工作，通过不断深化产权制度改革，转换经营体制机制，加强国资监管和企业内部管理，全市国有企业发展活力和市场竞争力明显提升。
（一）国资监管体系进一步优化。
将国资监管职能划入财政局，由财政局统一负责国有资产监管和处置等工作。
市国资委直接监管的金泥、金化、金铁等企业初步建立了国资监管、考核评价、国有资本经营预算管理等制度体系。
全面落实国有资产监管责任和经营责任，确保国有资产保值增值，2011年至2017年，市属国有企业累计上缴国有资本收益2939.72万元，支出主要用于企业改革发展和重大项目建设。
（二）产权制度改革稳步推进。
在省属国有企业层面，八冶公司发展混合所有制和推行员工持股试点改革工作顺利推进。
在市属国有企业层面，积极引进战略性合作伙伴，通过产权合并、股权收购、资产置换、债务重组等形式，加快推动国有企业由单一投资主体逐步向投资主体多元化转变，如金泥集团由单一的生产建材产品，向生产电石、乙炔等化工行业扩展延伸，合资建设的40万吨电石项目已经建成，16万吨干法乙炔项目正在建设；金化集团公司与雅布赖盐业公司、德金物流公司共同出资组建了丰盛环保科技股份公司和金雅德化工公司，正在积极与贵州瓮福集团、大洋公司（私营企业）等企业协商合作和股权转让事宜；金铁集团正在与台海集团洽谈合作建设高端装备特种合金材料项目。
《丰裕的寓言：美国广告文化史》记录
《丰裕的寓言：美国广告文化史》阅读随笔目录一、内容概要 (2)1.1 美国广告文化的兴起与发展 (3)1.2 寓言在广告文化中的运用 (5)二、美国广告文化的早期发展（19世纪末至20世纪初） (6)2.1 广告作为商业社会的产物 (8)2.2 广告创意与文学传统的交融 (9)2.3 广告在社会文化中的角色初探 (11)三、黄金时代 (12)3.1 大众媒体的广告繁荣 (13)3.2 广告创意的突破与创新 (15)3.3 广告与社会议题的紧密关联 (17)四、变革时代 (18)4.1 广告行业的竞争与整合 (19)4.2 广告创意的多样化与个性化 (21)4.3 广告伦理与社会责任的重要性 (22)五、数字化与后现代广告（21世纪初至今） (24)5.1 数字媒体对广告行业的影响 (25)5.2 数据驱动的广告策略与效果评估 (27)5.3 后现代主义视角下的广告批判与反思 (28)六、结语 (29)6.1 美国广告文化的未来展望 (31)6.2 广告在塑造社会价值观中的作用 (32)一、内容概要在阅读《丰裕的寓言：美国广告文化史》这本书的过程中，我深受启发，对于美国广告文化的历史演变及其深层含义有了更深入的了解。
本书的内容丰富而深刻，通过细致入微的笔触描绘出一幅美国广告文化的历史长卷。
接下来我将概述书中主要内容，阐述个人理解与感受。
书中首先介绍了广告作为一种文化现象的重要性，以及它在美国社会历史中的地位和作用。
作者通过对广告发展历程的回顾，强调了广告不仅仅是一种商业手段，更是一种文化表达和历史积淀。
在这一部分，我对广告文化的认识得到了升华，意识到广告不仅仅是传递商品信息的载体，更是反映社会变迁和文化演进的镜子。
书中详细描述了美国广告文化的发展历程，从早期的印刷媒介到现代的多媒介融合，广告的形式和内容都随着时代的变迁而不断变化。
作者通过对不同历史时期的广告特点的分析，展示了广告如何适应并反映当时的社会环境和文化背景。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告导言我国广告市场自1979年重新开启，经过1979—1987年的迅速恢复期，1988—1997年的高速增长期，目前已进入一个相对平缓的发展时期。
纵观28年的发展历程，中国广告产业在实现整体“量”的快速增长的同时，也在不断显露出令人忧心的生存发展危机，尤其是在WTO框架下的新经济环境中，这些危机愈加深重，应当引起重点关注。
一方面，中国广告市场全面开放，跨国广告集团加速在华的强势扩张，大有无可阻遏之势；另一方面，我国本土广告公司依然处于高度分散、高度弱小的现状。
WTO规则的实施，给我们民族经济的发展带来一些机遇，但当我们的广告产业尤为弱小时，力量悬殊而且没有规则的竞争可能会让中国广告产业付出更加惨重的代价。
面对这样严峻而紧迫的社会现实和产业发展状况，中国广告产业迫切需要找到一个发展方向——如何在开放中挑战自我，谋求更大的发展空间，迅速实现产业的创新与升级？问题很复杂，解决问题的方案也许更复杂。
努力在现有框架下找寻自己的生存空间，应是今天的中国广告产业站在十字路口做出的第一选择。
中国政府已经意识到这是一个承上启下的关键时期：温家宝总理的“十一五”政府工作报告中明确提出了“自主创新”的发展战略，即全面提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。
在全球竞争不断加剧的背景下，“自主创新”战略对我国广告产业的独立发展有着重大意义。
“十一五”期间，“文化创意产业”被中国政府提升到一个十分重要的发展位置上，整合发展包括广告业在内的信息文化业，将为充分和有效利用本土广告传媒资源，实现产业扩张和升级，提供一个新的思考空间。
在这样一个新的经济发展时期，广告产业如何继续走出一条自主创新的发展道路？有两个关键性问题必须解决：一是广告产业政策适时调整；二是广告产业发展模式的选择。
这里，从我国广告产业发展现状分析入手，对照美国、日韩、台港三大广告产业发展模式，提出我国广告产业发展政策调整与发展模式选择的对策与建议。
东营市人民政府办公室关于加快推进行业协会改革与发展的意见
东营市人民政府办公室关于加快推进行业协会改革与发展的意见文章属性•【制定机关】东营市人民政府•【公布日期】2009.09.02•【字号】东政办发[2009]26号•【施行日期】2009.09.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】经济体制改革正文东营市人民政府办公室关于加快推进行业协会改革与发展的意见（二OO九年九月二日东政办发〔2009〕26号）各县区人民政府，市政府各部门、单位：为充分发挥行业协会（含商会）在经济社会发展中的作用，根据《山东省人民政府办公厅关于加快推进行业协会改革与发展的意见》（鲁政办发〔2008〕48号）精神，经市政府同意，现就加快推进我市行业协会改革和发展提出以下意见：一、行业协会改革与发展的指导思想、总体目标和工作步骤（一）指导思想。
以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，按照完善社会主义市场经济体制的总体要求，采取理顺关系、优化结构，改进监管、强化自律，完善政策、加强建设等措施，加快推进行业协会的改革和发展，逐步建立体制完善、结构合理、行为规范、法制健全的行业协会体系，充分发挥行业协会在经济建设和社会发展中的重要作用。
（二）总体目标。
通过改革和发展，争取用3-5年的时间，培育一批服务水准和运作方式与国际通行规则基本衔接的行业协会，初步建立起符合市场经济要求和与国际接轨的行业协会组织体系、管理体制和运行机制。
（三）工作步骤。
行业协会改革分三个阶段进行：第一阶段（2009年9月-11月）为改革准备阶段，由民政部门牵头，对各类行业协会的基本情况进行调查摸底，并会同各行业行政主管部门提出分类改革的意见。
第二阶段（2009年12月-2010年6月）为行业协会自行改革阶段，基本解决政会脱钩、资产分离、公务员兼职等问题。
第三阶段（2010年7月-12月）为整改验收阶段，有关部门按本意见要求对行业协会进行重新登记。
二、行业协会改革与发展的重点工作（一）实行政会分开，推进行业协会体制机制改革。
广告行业商业模式的创新途径
广告行业商业模式的创新途径随着科技的进步和消费者行为的改变，广告行业的商业模式也在不断演变。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，广告公司需要不断创新，寻找新的商业途径。
本文将探讨广告行业商业模式的创新途径，以帮助广告公司实现可持续发展。
一、数字化转型数字化是广告行业商业模式创新的基础。
通过数字化，广告公司可以实现精准投放、实时监测、数据分析等，提高广告效果和客户满意度。
具体而言，广告公司可以运用大数据技术，分析用户行为、兴趣、地理位置等信息，从而制定更精准的广告投放策略。
此外，数字化还可以实现广告效果的实时监测和评估，帮助广告公司及时调整投放策略，提高广告效果和客户满意度。
二、整合营销策略整合营销是将各种营销手段有机结合，以实现最佳的营销效果。
在广告行业中，整合营销包括品牌推广、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销等多种手段。
通过整合营销，广告公司可以提高品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售业绩等。
为了实现整合营销，广告公司需要深入了解客户需求，制定个性化的营销方案，并与各种媒体平台和合作伙伴建立合作关系。
三、社交媒体平台的利用社交媒体平台是广告行业的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，广告公司可以与用户进行互动，提高品牌知名度和用户忠诚度。
同时，社交媒体平台还可以提供个性化推荐和实时更新，帮助广告公司提高广告效果和客户满意度。
为了充分利用社交媒体平台，广告公司需要选择适合的平台，制定合适的营销策略，并与用户建立信任关系。
此外，广告公司还可以利用社交媒体平台进行跨界合作，与其他行业的企业进行合作营销，实现互利共赢。
四、绿色环保理念的融入随着环保意识的提高，越来越多的消费者关注产品的环保性能。
广告公司可以融入绿色环保理念，宣传环保产品和服务，提高品牌形象和用户满意度。
具体而言，广告公司可以通过推广环保材料、节能减排技术等环保产品，以及提供绿色出行、环保购物等优惠措施，吸引更多关注环保的消费者。
此外，广告公司还可以与环保组织和企业合作，共同推广环保理念和产品，提高品牌知名度和美誉度。
重组后企业品牌价值重塑的路径选择
重组后企业品牌价值重塑的路径选择一、企业重组背景下的品牌价值重塑重要性企业重组是现代市场经济中常见的现象，它涉及到企业结构、资源配置、管理机制等多方面的调整。
在这一过程中，品牌作为企业无形资产的重要组成部分，其价值的重塑显得尤为关键。
品牌价值不仅关系到企业形象和市场竞争力，也是企业可持续发展的重要保障。
1.1 重组对品牌价值的影响企业重组往往会对原有品牌价值造成冲击，原有品牌可能因为重组过程中的不确定性而遭受负面影响。
因此，品牌价值的重塑成为重组后企业必须面对的挑战。
品牌价值的重塑不仅需要考虑如何维持原有品牌的影响力，还要思考如何通过重组提升品牌价值，以适应新的市场环境。
1.2 品牌价值重塑的目标品牌价值重塑的目标是实现品牌资产的最大化，这包括提升品牌知名度、美誉度、忠诚度以及市场影响力。
重组后的企业需要通过品牌价值的重塑，建立起与消费者、合作伙伴以及社会公众之间的信任关系，从而为企业的长期发展打下坚实的基础。
二、重组后企业品牌价值重塑的路径选择重组后企业在进行品牌价值重塑时，需要选择适合自身特点和市场环境的路径。
以下是几种常见的品牌价值重塑路径：2.1 品牌定位的重新审视与调整品牌定位是品牌价值重塑的首要步骤。
重组后的企业需要根据市场变化和自身资源，重新审视品牌的定位，确保品牌定位与企业相匹配。
这可能涉及到对目标市场、目标消费者群体、品牌个性等方面的调整。
2.2 品牌形象的更新与升级品牌形象是消费者对品牌的第一印象，重组后的企业需要更新品牌形象，以适应新的市场定位。
这包括品牌视觉识别系统（VIS）的更新、品牌传播语的调整以及品牌故事的重塑等。
2.3 品牌传播策略的创新品牌传播是品牌价值重塑的重要手段。
重组后的企业需要创新品牌传播策略，利用多渠道、多平台进行品牌信息的传播。
同时，还需要加强与消费者的互动，提高品牌传播的针对性和有效性。
2.4 品牌忠诚度的培养与维护品牌忠诚度是衡量品牌价值的重要指标。
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重组与改革：探寻自律型的广告行业发展路径
自从改革开放以来我国广告业迅速恢复发展经过一段时间的整改以及完善逐步形成了以政府监管为主、行业自律为辅的政府主导型广告监管体制。
目前世界绝大多数国家的广告界盛行以行业自律为主的强社会弱政府的体制而我国确是大政府小社会机制的典型代表。
实践证明这种体制基本上适应我国国情以及广告市场的管理发展需要。
但不可否认由于政府的泛行政化管理这种体制也存在一定程度的弊端亟待改善。
相较于国外这种体制最大的软肋就在于广告行业自律的弱势地位其中典型代表就是消费者权益保护协会的功能缺位与行业操作环境间的落差这也成为了制约广告行业健康可持续发展的瓶颈之一。
一：温和改革由下至上的民间化整改路径对实际环境的流变与适应
纵观全球广告行业管理体制的流变过程由下至上的民间化路线一直是主流趋向。
尤其在我国加入WTO的背景下民间化改革再度进入受众视野成为行业自律通道的热门搜索词。
通过组织机构、运作模式的民间化建立获得全行业认可的行业自律合法程序成为最终意义上纯粹的独立民间机构发挥行业自律的真正作用。
⑴成员改革：广告行业自律团体的组织机构民间化
变自上而下为自下而上。
工商行政局不再以官方意志负责组建行业自律机构而是让市场主体广告主、广告公司、广告媒体乃至学界以及法律界人士多方参与资源整合自觉自发地组建行业自律机构确保来源的广泛性与权威性；在领导格局方面工商行政管理局不再委派或指定任命行业自律机构的领导班子而是从人性化角度出发通过民主程序从从业人员与权威人士中产生确保自律组织的代表性与独立性。
⑵不受操纵：广告行业自律团体的监督功能独立运作
在符合法律法规的要求以及接受政府部门的指导和监督下广告行业自律机构通过合法章程指定指导行业自律的可执行性细则与配套条款借鉴西方广告业发达国家经验成立分管不同类别广告的下属机构以专业的、权威的、独立的第三方机构面貌出现负责广告监督与投诉案件的处理与仲裁。
随着组织的不断发展成熟逐步接替工商行政管理部门的职责行使委托的广告监管职能。
⑶师夷长技：广告行业自律团体的运作机制民间化
广告行业自律组织要想真正发挥作用必须自发自觉地将自己定位为广告监管的首道屏障从源头过滤违法与虚假广告微观上监管日常广告行为宏观上负责调试整体行业的脉络格局。
在我国实际国情下广告行业自律机构应该与政府管理部门分工合作优势互补互相监督相互促进。
对于一般性违法广告案件政府监督行业协会通过自律体制以行业内部惩戒力量进行督导。
对于造成损害
重大的恶性广告违法案件行业自律机构应配合政府执法机关将案件移交司法部门处理。
同时两者不互相干预对方日常事务。
二：行政越位自律缺位广告行业自律组织何时对政府部门断奶
⑴广告行业自律缺位溯源源于权利本位的体制性障碍
真正明智的政府其管理方式是有所为有所不为。
在中国经济高速发展面临世界经济危机的急刹车时从整体经济态势考虑政府有更多的工作要去做大包大揽不仅分散政府精力还会有损广告行业自主性长期对政府处于高度依赖的哺乳期。
因此断奶一步势在必行。
但这一步为何迟迟不曾迈出原因在于内生性的体制障碍：政府部门替代了广告行业自律阻碍了行业自律组织的发育；广告行业自律组织先天发育不足加之资金来源没有独立性从而更加依赖政府导致政府管理进一步替代行业自律。
这种循环怪圈不外乎是孩子迟迟无法断奶的根本原因。