商业项目广告位置规划及环境优化

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案例一：London Westfield
Westfield为国际公认优质的连锁购物中心，其整体规划是通过整体项目定位， 然后在引申到整个设计风格里，广告位的规划以及形式融入整个设计风格 我们认为通常需要用上多年规划来打造项目
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时尚灯箱，既是广告，又很又装饰氛围 项目以白色、时尚主调，并且总是空间感，因此并非很多广告位置
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柱体灯箱
பைடு நூலகம்
用于商户信息宣传灯箱，租赁给商户 亦可解决商户随意摆放外摆位促销信息，影响商场环境整洁的状况
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柱体灯箱
用于商场自身活动信息的宣传 配合商场整体节日气氛布置
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THANK YOU! 谢谢!
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www.tcbl.com.cn 34
灯箱效果比普通喷绘效果更佳 有些购物中心亦用柱体灯箱作为楼层指示与导购，也可以作为室内广告位租赁给
商户，用于品牌宣传
但是柱体灯箱的安装要考虑整体效果，不宜过多，影响商场整体环境整洁 一层主入口显眼处可安装灯箱用于各楼层商户指示
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柱体灯箱 用于楼层导视灯箱
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香港太古广场 － 中庭以3表演台加作为点缀，也是实际的表演舞台
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中庭悬挂广告巨幅，可根据不同需要更换。
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一般灯箱 － 但是此灯箱是用来作自身广告
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香港太古广场（有一条长廊，除了灯箱，还加入很多环境美术）
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关注点
尽管广告位置能增加项目收入，但是项目收入的主要来源来自租金，因此广告位 置以及环境规划最主要需要带出项目形象；意思是未必是需要大量的广告位置， 而要适合环境的规划。
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本次提案，案例分享如下： 外地：london westfield：时尚简约，以几个大广告位位主 外地：星加坡案例 香港：K11，从外到内定期的3D摆设带出项目的品味 内地：兰桂坊 － 以3D的装饰而不是广告位置带出氛围 内地：成都仁恒置地广场－广告灯箱为环境美术一部分
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香港K11
2010年开业，以艺术化购物中心为主题，很多 灯箱的位置也是用来放艺术品，因此放弃了真 正能赚广告费用的机会 中庭以及户外长期安排不同主题的摆设，大概 2个月换一次，提升消费者不断重来的意欲
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固定的摆设（大概3个月换一次）
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摆设
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导视系统，带有图片增加吸引力
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仁恒置地广场
大型灯箱，既可以作为广告位，同时也是奢侈品中心的形象演示墙。
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灯箱广告位数量较少，但是都面积较大，不仅充分展示品牌形象，也作为环境 美术的一部分，提升购物中心氛围。
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根据不同季节，更换花艺及绿植
致：长沙浏阳河产业带建设有限公司
长沙浏阳河休闲风光带
广告位置规划及环境优化
案例参考
2011年9月2日
From Vision to Value 凭远见 创价值
2011年9月
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北京。上海。深圳。成都。重庆。沈阳。广州 Beijing. Shanghai. Shenzhen. Chengdu. Chongqing. Shenyang 1
利用主要品牌 tumi来点缀楼
梯，也增加视觉
效果（但是备注： 一定要监管品牌 的设计，否则会 影响到整体形象
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Paragon百丽宫 商业亮点
别致的导购设施，给购物增添别样的情趣。
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香港太古广场
该项目刚装修完成 同样是简约为主，但是利用高中庭、以及公用位置安排很给品牌曝光的机会 同时，其中一些位置除了一般灯箱以外，也加入环境美术衬托
前言
1、业主要求华夏柏欣针对浏阳河广告位规划提出深化的建议同时业主希望华夏 柏欣以提交参考案例的方式，使业主了解如何规划广告位及环境，尤其是如 何能带出‘爱’的定位 2、华夏柏欣所给到的参考案例只能作为学习，具体执行必须由一个专业的设计 公司负责加上具体的要求始能达到最佳效果 3、华夏柏欣同意提供一些案例作为首阶段的建议
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亚洲其他地区例子
星加坡ION（很多户外区域） 星加坡Mandarin gallery－也有一个户外长梯
星加坡百丽宫 － 导师、广告融在3D设计里面
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商业亮点
公共广场的打造，吸引人 流的关注，也给购物增添 了别样情趣。
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Mandarin Gallery
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成都兰桂坊 ——各种环境美术设置，充分体现兰 桂坊‚潮流地‛的定位
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成都兰桂坊 ——广告位是兰桂坊理念宣导的重要组成部分
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成都兰桂坊 ——广告位的美观设置，既能传达信息，也能优化环境
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柱体灯箱
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柱体灯箱
在商场立柱上安装灯箱供广告位使用，能利用空间，同时美化、整洁商场环境
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外围环境 为增加项目整体美观，因此在外立面没有规划广告位置，但有规划项目logo
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中庭大型LED位， 以视觉吸引眼光，不以广告位量为目标
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Westfield半露天的处理
户外的处理也是以简约为主，现场根据实际
需要放置可移动式的广告或指引，以保持其 简约风格。