产业经济学：广告
产业经济学(重点详细版,请附带第七章看)
产业：是指生产同类或有密切替代关系产品或服务的企业的集合。
它具有以下内涵：1、产业是社会分工的产物2、产业是介于宏观层次和微观层次之间的中观层次3、产业存在边界（1）产品边界（2）地理边界（3）进出口贸易的影响产业的分类：（1）马克思两大部类分类法1.生产资料生产部门2.消费资料生产部门（2）农、轻、重产业分类法1.农业2.轻工业3.重工业（3）三次产业分类法（A.Fisher和Collin.Clark）1.第一产业（农业产业）2.第二产业（工业产业）3.第三产业（服务产业）（4）霍夫曼分类法1.消费资料产业2.资本资料产业3.其它产业（8）国家标准分类（GB/T4754 2002）比如C1331：食用植物油加工业哈佛学派的产业组织理论1959年J.Bain的《产业组织》一书的出版标志着产业组织理论的形成。
此后以哈佛大学为中心形成了正统的产业组织理论体系，被称为“哈佛学派”。
由于哈佛学派强调市场结构的作用，又被称为“结构学派”主要内容：1、建立了SCP分析框架。
市场结构决定市场行为,市场行为决定市场绩效2、提出了“集中度——利润率”假说3、主张采用结构性反垄断政策通过企业分割、禁止兼并的方法改善结构从而改善市场绩效.主要缺陷：1.使用经验研究，缺乏明确的理论依据；2.对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏说服力；3.单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完全对应；重要特征：在分析框架中突出市场结构在研究方法上偏重实证研究芝加哥学派的产业组织理论芝加哥学派产生的背景（1）20世纪70年代后美国一些优势产业开始出现“产业空心化”；（2）对大企业的反垄断调查和诉讼结果导致公众的置疑，（3）“哈佛学派”存在的理论缺陷基本观点：（1）在理论上继承了传统的自由主义经济思想，主张国家尽量减少干预；（2）对“集中度——利润率”假说提出了质疑（3）认为市场绩效和企业行为能决定市场结构；（4）对贝恩设立的进入壁垒理论进行了修正，认为真正的进入壁垒只有政府管制；（5）反垄断政策不应单纯地保护竞争者，关键在于竞争是否能促进社会效率的提高；哈佛学派与芝加哥学派的比较（1）在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧；（2）在方法论上存在差异；（3）在相应的政策主张上存在分歧；可竞争市场理论(theory of contestable markets，W.J.Baumol)可竞争市场：指市场内的企业在其退出时完全不用负担任何沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。
产业经济学案例分析题(带答案)
五、案例分析题（1题，15分）材料1：美国烟草业的掠夺性定价行为在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。
例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。
“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。
不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。
在1903年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。
问题：结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。
材料2：加成定价法美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。
几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。
公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。
在20世纪60年代，其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。
这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。
问题：结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。
材料3：波音公司收购麦道公司1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造业排名第三的美国麦道公司。
波音公司和麦道公司合并之后，在资源、资金、研究与开发等方面都占有优势。
此外，波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。
波音公司和麦道公司合并之后，新波音公司的资产总额达500亿美元，净负债为10亿美元，员工总数为20万人，成为目前世界上最大的民用和军用飞机制造企业。
这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到65%，牢牢站稳市场领导者地位。
产业经济学简单题及论述题附答案
1 S-C-P三者间的关系？答：在短期内，市场结构，市场行为，市场绩效之内的关系是，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效。
从长期考察，市场结构也发生变化，而这种变化正是企业市场行为长期作用的结果，有时市场绩效的变化也会直接导致市场结构发生变化。
所以，在一个较长的时期内，市场结构，市场行为，市场绩效之间是双向的因果关系。
2.可竞争市场理论的内容及政策主张？答：内容：市场内的企业从该市场退出时完全不用负担不可回收的沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。
衡量可竞争市场的一个方法是看该市场的沉没成本：沉没成本越低，企业退出就越容易，从而企业进入决策不会太小心谨慎，在位企业面临的进入压力越大，市场就越接近于可竞争。
政策主张：潜在的竞争完全可以替代政府的规制。
政府的竞争政策与其说重视市场结构，不如说是重视是否存在充分的潜在竞争压力，而确保竞争压力的存在关键是要尽可能降低沉没成本3.试述市场结构的度量指标？答：市场的集中度；产品的差异化；进入和退出壁垒；市场需求的价格弹性；市场需求的增长率；短期成本结构。
4.试述主导产业的作用。
？答：1）依靠科学技术进步，获得新的生产函数2）形成持续高速增长的增长率3）具有较强的扩散效应，对其他产业乃至所有产业的增长有决定性的影响。
5.试述古典企业模型？主要从技术角度出发，运用边际分析的方法，研究了在完全竞争的市场条件下一个产业最佳产出水平和市场均衡价格的决定问题，以及与此相应的企业最优生产规模和最佳生产范围的决定问题。
6.试述在完全竞争的市场条件下，短期与长期行业均衡及厂商最优规模分别是如何决定的。
答：所谓短期是指这样长的一段时期，在这个时期内的厂商的厂房设备的规模是固定不变的。
他只有通过调整可变要素的使用量来调整其产销。
从整个行业来看，在短期内，不仅该行业现有厂商的厂房规模是固定不变的，而且该行业的厂商的数量也是固定不变的。
原因是由于时间较短，现有厂商来不及调整其厂房设备等资产，而其他厂商也无法建造出新的厂房设备从而进入到该行业中来。
我国广告产业园区研究综述
2U 笨第九期睁引瞧簿m 也趼怒我国广告产业园区研究综述陈红(西安工业大学人文学院陕西西安710032)摘要：推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择。
在国家大力发展文化产业的背景下，我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进。
在对C N K I中的研究文献进行了梳理归纳后发现，广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题，但总体来看，相关研究的数量和角度依然有待于拓展。
关键词：广告产业广告产业园研究综述从产业经济学的角度出发，广告产业是从事广告产品生产或提供广告服务的企业集合，具体而言就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。
…改革开放以来，伴随着经济社会的快速发展和科学技术的全面进步，中国广告业取得了长足发展，2012年广告业市场总体规模已跃居世界第二位。
但在快速发展的背后，广告业存在诸多问题。
特别是与发达国家和地区相比。
我国广告业总体发展水平较低，广告企业多、小、弱、散特征明显，粗放式经营普遍存在，创新能力和发展动力不足，专业化、集约化、国际化程度不高，企业国际竞争力较弱。
在经济全球化背景下，加快广告产业结构调整、推动广告产业转型升级，十分迫切和必要。
囝在广告产业转型发展的方向上，学者们的一个共同观点就是“集群化、集团化、集约化”，如陈刚捌、张金海141、杨同庆和杨景越[5t等。
自2004年国家统计局制定颁布的<文化及相关产业分类>将广告产业纳入其中开始，国家先后出台多项政策鼓励促进广告产业发展，提出要积极稳妥推进广告产业园区建设。
在一系列政策的带动下，我国出现了广告产业园区建设的热潮。
截至2013年4月，全国已批准建立20家广告创意园区或试验区。
建设广告创意产业园区是为了形成广告产业集群，增加中国广告产业的市场竞争力。
但是我国广告产业园区建设刚刚起步，还处于摸索阶段。
产业经济学 材料分析
四、材料分析题材料一：在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。
烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。
简述掠夺性定价的含义特征后果答：含义：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。
一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。
特征：降价是暂时的实际的目的是缩减供给量而不是扩大需求量。
后果：是对市场结构的竞争将产生非常不利的影响。
材料二：美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。
一般是整整一年内不发生变化。
分析加成定价法的步骤和优势答：加成定价法通常有以下两个步骤：首先，厂商要估计每单位产量的成本。
一般来说成本会随产量的水平而变化，所以厂商的估算应建立在所设定的标准产量水平上，通常是生产能力的75％－80％；然后，厂商在估算的平均成本上加成，这个加成指厂商事先确定的目标回报率r。
成本加成定价法的优点：首先，它计算公式很简单，用起来很方便，它所需要的信息比边际收入等于边际成本定价法少；其次，成本加成法有利于价格稳定，这是厂商所需要的，因为变动价格会花费一定的成本，而且可能引发竞争者做出对自己不利的反应；最后，成本加成定价能为价格变动提供正当理由，想要提高价格的企业可以把成本增加作为自已的理由。
材料三：波音公司收购麦道公司问题：横向兼并的含义及横向兼并的福利分析答：横向兼并（水平兼并）：进行兼并的企业属于同一产业，生产同一产品或处于同一加工工艺阶段；横向兼并的福利分析：一方面，横向并购可以优化企业资源配置效率；扩大企业生产规模，降低单位产品成本，提高效率，形成规模经济；从而会导致整个社会福利的增加；另一方面，横向并购形成卖方集中，增加了卖方施加市场势力的机会，造成了一定程度的垄断，也会导致福利损失。
材料四：美国宝洁公司成功运用广告塑造了较高的进入壁垒。
拥有了大批忠实的消费者。
产业经济学知识点
1.产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。
2.产业经济学是研究具有某些相同特征的经济组织集团的发展规律及其相互作用规律的学科。
3.产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。
4.规模经济(economies of scale)是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。
5.范围经济（economies of scope）是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。
存在范围经济的条件6.企业规模是否越大越经济，效率越高？企业规模扩大会增加有效管理的难度，增加企业内部交易成本。
因此，企业规模扩大带来的收益是有限度的。
当企业规模超过一定程度后就会由“经济”为“不经济”。
7.水平一体化（horizontal integration）是企业在原有生产经济范围内，通过联合、兼并同类企业或投资兴建新的生产经营单位，形成多工厂企业，以扩大企业规模。
8.垂直一体化 (vertical integration) 是企业在供、产、销方面实行纵向渗透和扩张。
其实质就是把原来由不同企业承担的供、产、销职能不断集中于单个企业的过程，也就是把供、产、销活动由原来的市场协调转化为企业内部管理协调的过程9.混合一体化(conglomerate integration) 是指企业通过一定的方式控制多个产业中的若干生产经营单位，实行跨产业经营。
通过充分利用共同资源，降低单位产出的成本，以实现范围经济。
混合一体化就是企业经营多元化(diversification)。
产业组织11.市场结构是指规定构成市场的卖者(企业)之间、买者之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在的买者与卖者之间等诸关系的因素与特征12.市场结构主要包括以下几种市场关系：（1）卖方(企业)之间的关系；（2）买方(企业或消费者)之间的关系；（3）买卖双方的关系；（4）市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。
广告对经济发展的功能
广告对经济发展的功能广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。
一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起，是目前发展迅猛的行业之一，它在辅助其他行业共同携手发展的同时，也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。
可以说，在生产和消费的带动方面，市场繁荣的促进上，广告都有着不可磨灭的作用。
在就业问题上，广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。
数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%，2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。
在引导消费的环节上，广告沟通了生产和销售这两大关键的环节，从而主流上引导了消费，也促进了生产和销售资源的合理配置。
广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。
产业经济学课件第七章
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§ 7-3 促销行为
• 企业管理混乱（人员职责不分，缺乏内在凝聚力）
19
§ 7-2 购并行为
三、我国企业购并运作机制和策略
2、加大企业购并的市场化力度
企业购并中的产权规则至少包括相互联系的几个方面：
• 产权主体明确，资产方和经营者有明确的界限，只有资产 所有者才能是进行产权转让的主体；
• 购并过程中，产权归属有明确的转移； • 被购并方失去产权，购并方必须拥有对资产处置和享受收 益的实际权利并承担相应资产责任。
P1=a－b1q1－b2q2
式中a>0且b1-b2>0，表示企业1产出的增加比企业2产出的增加对价 格影响要大。一家企业产品的差别做得越成功，它的需求与其他企 业的行为越隔离。
27
§ 7-3 促销行为
一、产品差别化
3、产品差异化行为的风险 当本企业产品的成本和价格如果与实行总成本 领先战略的竞争对手的差距过大，就可能失掉 某些顾客，价格敏感型顾客为节省开支转而购 买竞争对手价格较低的产品。
确定的广告主内容形式具体推出时间方式等无限制地传播给公众诱导性艺术性迎合顾客心理三个层次一定地理区域中某些层次的消费需求三大作用29二广告行为2在产品不同寿命周期的广告策略1产品投入期的广告策略2产品成长期的广告策略30二广告行为2在产品不同寿命周期的广告策略3产品在成熟期的广告策略4产品在衰退期的广告策略31二广告行为最优广告水平多夫曼斯坦纳法则运用代数方法利润最大化的厂商应当将广告支出增加到这样一点aqpmc生产等式1的左边是所增广告支出的边际成本
产业经济学课后习题答案
产业经济学习题及答案易构造及其关联机制的变化表达出来。
第一章产业经济学导论〔习题〕一、名词解释1.产业2.产业组织3.产业构造4.产业关联5.产业政策6.淘汰产业7.新兴产业8.生产要素分类法9.产业开展阶段分类法第一章产业经济学导论〔习题参考答案〕一、名词解释：1.产业：具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或系统。
2.产业组织：生产同一类〔严格地说，是生产具有密切替代关系的产品〕的企业在同一市场上集合而成的同一产业内各企业之间的相互作用关系构造，该构造决定了企业规模经济效益的实现与企业竞争活力的发挥之间的平衡。
3.产业构造：产业与产业之间的数量关系构造及技术经济联系方式，产业构造的变化主要由需求构造、生产构造、就业构造和贸4.产业关联：最终产品产业与生产这些最终产品所投入的中间产品产业之间以及这些中间产品产业之间的技术经济和数量构造联系，是产业构造最主要的表现特征之一—O5.产业政策：国家或地区政府为了实现一定的经济目的或社会目的，应用产业经济学的原理，以全产业为对象所实施的能够影响产业开展进程的一整套政策的总称。
6.淘汰产业：产业开展到一定阶段，由于技术老化、需求萎缩、本钱上升、长期亏损而不能适应市场的需要而退出市场的产业。
7.新兴产业：由于科技的开展和生产力水平的提高，出现了已经度过了幼年生命不安全期的新的细分产业，这些新的细分产业的产品在技术工艺、用途、生产方式、用料或其他方面与原有产业的产品有较大不同。
8.生产要素分类法：按照劳动、资本、技术等生产要素的比重或对各生产要素的依赖程度对产业进展划分的分类法。
可以将全部生产部门划分为劳动密集型产业、资本密9.产业开展阶段分类法：按照产业开展所处的不同阶段进展产业分类的一种方法。
按照这种分类法划分的常见产业有幼小产业、新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰退产业、淘汰产业等等。
第二章产业组织理论的形成与开展〔习题〕一、名词解释：1.产业组织2.市场行为3.有效竞争4.市场构造5.市场绩效五、简答题2.简述可竞争市场理论的主要内容。
《产业经济学》复习资料
第一章产业经济学导论多选1、产业的含义。
（1）产业是社会分工和生产力不断发展的产物。
（2）产业是某种同类属性的集合。
（3）产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济。
（简答）2、由于费歇尔和克拉克子啊研究三次产业分类法中所作出的贡献，他们两人一起被公认为三次产业分类法的创始人。
3、三大产业分类法更多地以经济活动与自然界的的关系为标准将全部经济活动划为三大类，即将直接从自然界获取产品的物质生产部门划为第一次产业，将加工取自自然界的产品的物质生产部门划为第二次产业，将从第一、二产业的物质生产活动中衍生出来的非物质生产部门划为第三次产业。
4、博弈论的分析方法成为产业组织理论的重要研究方法，经常用于研究（寡头垄断）、（不完全竞争市场）的定价、（企业兼并）和（反垄断）规制等问题。
名词1、产业是与社会生产力发展水平相适应的社会分工形式的表现，是一个多层次的经济系统。
2、产业经济学是研究具有某些相同特征的经济组织集团的发展规律及其相互作用规律学科。
3、产业经济学的研究对象顾名思义就是（产业）。
4、马歇尔冲突即产业内企业的规模经济效应与企业之间的竞争活力的冲突。
（单选）填空1、产业的一般分类方法有关联方式分类法、三大产业分类法、国家标准分类法、国际标准分类法、两大部类分类法、农轻重产业分类法、生产要素分类法等。
（简答、选择）2、三次产业分类法由新西兰经济学家（费歇尔）首先创立。
3、第三次产业是指广义上的农业，一般包括种植业、畜牧业、渔业、狩猎业和林业。
4、产业组织理论的研究对象是（产业组织）。
5、传统的产业组织理论体系主要是由(张伯伦、梅森、贝恩、谢勒)等建立的。
6、（产业结构优化）是研究产业结构的目的。
7、静态分析主要考察研究对象在（某一时间点）上的现象和规律。
8、结构主义的分析方法认为系统的行为是由（系统的结构）所决定的。
9、。
10、单选1、按照这种分类划分的常见产业有幼小产业、新兴产业、朝阳产业、衰退产业、夕阳产业、淘汰产业等。
产业经济学导论
产业经济学导论在当今的经济世界中，产业经济学作为一门重要的学科，为我们理解和分析经济现象、制定经济政策以及企业决策提供了关键的理论和方法。
它就像一把钥匙，帮助我们打开了经济运行的复杂之门，揭示其中的规律和奥秘。
产业经济学主要研究产业组织、产业结构、产业关联、产业布局以及产业政策等方面。
它关注的是产业内部企业之间的竞争与合作关系，以及产业与产业之间的相互作用和影响。
先来说说产业组织。
这一领域着重分析同一产业内企业的市场行为和市场结构。
市场结构包括市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒等因素。
比如，在一个高度集中的市场中，少数几家大企业可能具有较大的市场影响力，从而影响价格和产量的决定。
而在竞争激烈的市场中，企业则需要不断创新和提高效率来赢得竞争。
企业的市场行为，如定价策略、广告策略、兼并重组等，也会受到市场结构的制约，并反过来影响市场结构的演变。
产业结构则关注不同产业在经济中的比重和相互关系。
随着经济的发展，产业结构会不断发生变化。
从传统的农业为主导，到工业的崛起，再到如今服务业占据重要地位，这种产业结构的变迁反映了经济发展的阶段和趋势。
产业结构的优化升级对于提高经济增长的质量和效益具有重要意义。
例如，一些国家通过大力发展高新技术产业和现代服务业，实现了经济的快速增长和可持续发展。
产业关联研究不同产业之间在投入产出方面的相互依存关系。
通过投入产出分析，我们可以了解一个产业的发展如何带动或制约其他产业的发展。
比如，汽车制造业的发展不仅需要钢铁、橡胶、电子等产业提供原材料和零部件，同时也会促进相关产业的技术进步和规模扩张。
产业布局则考虑产业在地理空间上的分布和集聚。
一些产业会集中在特定的地区，形成产业集群，这种集聚效应可以带来成本降低、知识和技术的溢出等好处。
例如，我国的珠三角地区形成了以电子信息产业为主的产业集群，长三角地区则在汽车、机械等产业方面具有明显的优势。
产业政策是政府为了促进产业发展、优化产业结构而制定的一系列政策措施。
产业经济学-复习题
产业经济学-复习题一、单项选择：1、德国经济学家霍夫曼专门对工业结构规律进行研究得出的霍夫曼比率是（）。
A、霍夫曼比例=消费品产值/资本品产值B、霍夫曼比例=资本资料工业产值/消费资料工业产值C、霍夫曼比例=消费资料工业产值/资本资料工业产值D、霍夫曼比例=资本品产值/消费品产值2、产业结构优化的目标是（）。
A、实现产业结构的高度化和合理化B、实现经济的飞速发展C、促进各产业间的协调发展D、调整不协调的产业结构3、下列不属于完全竞争的市场结构特征的是：( )A、产业集中度很高B、产品同一性很高C、不存在进入壁垒D、完备信息4、勒纳指数与贝恩指数相比较，以下说法正确的有（）。
A、两者都不是建立在不完全的理论假定基础上B、两者都建立在完全的理论假定基础上C、勒纳指数与贝恩指数相比，较易取得D、勒纳指数与贝恩指数相比，较难取得5、下列不属于自由主义的产业组织学派的是：（）A、哈佛学派B、芝加哥学派C、可竞争市场理论D、新奥地利学派6、（A）创立了投入产出法，为产业关联理论做出了杰出贡献。
（）A、里昂剔夫B、克拉克C、库兹涅茨D、罗斯托7、马歇尔冲突是指（）。
A、规模经济与垄断的矛盾B、完全竞争与市场的矛盾C、竞争与垄断的矛盾D、市场主体间的市场活动的集合8、下列不属于SCP分析框架内容的是：（）A、市场行为B、市场绩效C、市场结构D、市场竞争9、掠夺性定价的特征有（）。
A、定价一般是长期性B、所有企业都可以采用此战略C、价格一般订在低于平均利润之下D、其实质目的是要扩大需求量10、罗斯托关于经济增长本质研究的角度是（）。
A、从总量的变化过程来研究产业结构的变化趋势B、从部门的变化过程来研究经济总量增长的规律C、从均衡竞争的假设条件来研究经济增长D、从“次优论”的角度来研究经济增长11、产业结构的高度化是通过（）实现的。
A、产业政策的调整B、主导产业的选择C、产业间优势地位的变更D、产业的转换和发展12、雁行发展模式是日本学者( )提出的一种后进国家参与国际分工实现产业结构高度化途径的理论。
从经济学角度分析广告的价值
从经济学角度分析广告的价值摘要在科学技术的发展过程中，出现了许多高技术的产物，如广播、电视、计算机等，从而催生了大量的广告。
广告深受众多厂家青睐，是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。
从经济学角度看待这一问题，我们可以从一个崭新的角度看待这一问题：在经济活动中，广告所扮演的角色具有多种不同的价值。
关键词：广告；经济学；价值一、引言从经济意义上说，广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务，以减少产品和提供产品和提供的信息。
为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务，其理由是：一是资讯是无法分离的。
信息的非分离性体现在：在向顾客提供产品和提供服务时，通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。
第二，资讯是分享的。
信息共享主要体现在：消费者对产品和劳务的信息没有独占，即所谓的“量”。
由于这两个特点，使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。
二、广告的必要性（一）解决信息不对称图一市场经济的结构图按照上述的循环曲线，家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用，从而决定了一个产品的产量。
再者，在生产要素的市场中，公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入，帮助决定工资、租金和利息的发放，从而决定商品的运输。
（二）刺激需求通过传播，可以让顾客从不认识到认识，到接纳，乃至喜欢。
一些商品的潜在需要，顾客本身是难以发现的，但是，这些广告会引起他们的需要。
如果一个商品的价值被广告所吸引，那么它就会引起顾客的需要。
另外，某些广告还能抓住顾客的心理，迫使他们在非意愿的时候，激发他们的购买意愿和行动，从而促使他们的消费。
（三）降低交易成本广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客，成为制造商与顾客的桥梁。
对于制造商来说，用宣传的方式来传递产品的讯息，要远超其它方式。
如果广告能取得良好的效果，那么，通过广告的需求来增加产品的销售量，就可以为公司带来更多的收益。
（四）改变消费者的商品需求的价格弹性图2 消费者商品需求的价格弹性图从图2可以看出，对于制造商来说，要让产品像日常用品那样，把产品的定价抬高，这样才能增加利润。
产业经济学干春晖课后习题1-14章整理
第一章1.产业经济学的研究对象是什么？你如何理解产业经济学的学科性质？产业经济学以产业为研究对象，研究同一产业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。
学科性质：产业经济学以理论经济学为基础，研究产业经济活动的基本特征和规律，探讨制定产业政策的理论基础和方法，指导国民经济中各产业的运行和发展，实现资源在产业内、产业间的有效配置，具有鲜明的实践性和应用性，因此产业经济学也是一门应用经济学学科。
第二章1、市场集中度有哪几种衡量指标？（一）综合反映厂商数目和市场份额分布的指标（p24）1.绝对集中度指标2.赫芬达尔—赫希曼指数3.因托比指数4.罗森布鲁斯指数（二）只反映市场份额分布的指标——洛伦兹曲线与基尼系数反映市场份额分布的洛伦兹曲线将产业中的企业按照市场份额大小由低到高排列，计算经过排序的任意百分比企业所占累计并描绘成曲线。
2、市场集中度的影响因素有哪些？（一）行业自身的特性①规模经济水平。
影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济。
在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。
②产品差异化。
产品差异化对市场集中度具有两方面的影响。
一方面，企业实施产品差异化策略是最大限度地占领各细分市场的一种手段，有利于企业规模的扩张，并使得市场集中度趋于提高。
但另一方面，产品差异化为新进人的企业提供了一定的生存发展空间，产品差异化程度越高，则市场划分越细，消费者可选择的产品越多，因而新进人企业获得生存发展空间的可能性越大。
③其它进入壁垒。
进入壁垒是新企业进入市场面临的障碍。
进入壁垒越高，则新企业进入越难，已有企业在进入壁垒的保护下越有可能实现稳定的增长，从而促使市场集中度趋于上升。
（二）市场总规模的变化当市场中企业规模一定时，市场总规模越大，则市场集中度越低。
（三）经济政策的影响对于行业中的市场集中度，经济政策发挥了重要的作用。
经济政策中既有限制市场集中的政策，又有促进市场集中的政策。
《产业经济学》第四章 市场(1)
基尼系数也有一定的局限性。 第一，当两家各自拥有50％市场占有 率的企业组成的市场，会与100家各自拥 有1％市场占有率的企业组成的市场具有 相同的洛伦兹曲线，基尼系数都等于0， 但是显然，这两种情况下的市场结构的性 质是完全不同的； 第二，当两条不同形状的洛伦兹曲线 所围成的面积大小相等时，所计算出来的 基尼系数的大小也就相等。
式中：AD——产品广告费用的绝对金额； SL——产品销售额。
（三）进入和退出壁垒 1．进入壁垒 （1）定义。产业组织学中，关于进入壁垒 有两个定义。 贝恩在《对新竞争者的壁垒》一书中指出， 进入壁垒则是“和潜在的进入者相比，市场中 现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有 企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没 有导致新企业的进入反映出来的。”
（3）基尼系数（Gini coefficient）。 基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建 立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线（对 角线）与洛伦兹曲线之间的面积（图4—l阴影部分 的面积）与以均等分布线为斜边、以横轴为直角 边构成的三角形面积之比。 基尼系数的值在O与1之间变动，当基尼系数 等于0时，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合，即 所有企业规模完全相等；当基尼系数趋向1时，表 明企业的规模分布越来越不均等。
（2）洛伦兹曲线（Lorenz curve）。洛伦兹曲线是一种 相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企 业到大企业的累计百分比之间的关系，见图4－1。
100%
市 场 占有率
0
100% （X）
（ X为由小到大排列的累计百分比） 图4-1 络伦兹曲线
当行业内所有企业的规模都相同时， 洛伦兹曲线与图中的对角线重合，因此这 条对角线又被称为均等分布线；当企业的 规模不完全相同时，洛伦兹曲线是对角线 （均等分布线）下方的一条曲线。当然， 有一种情况洛伦兹曲线反映不出来，那就 是当行业中只有极少数几个规模相同的企 业时，使用洛伦兹曲线无法反映出这种寡 占垄断的市场结构。
产业经济学第6章 广告
最优的广告决策
(Dorfman-Stainer)条件
某种程度而言，广告主要提供了实物产品的信息 ，两者是一种联合产品
如果 广告和实物产品具有互补性，那么广告支出 越大，对产品的需求量就越大，广告对产品销售 具有促进作用
但不同商品的需求对于广告的反应并不相同，即 需求的广告弹性不同
广告支出占销售收入的比例（广告强度）不同行 业之间存在巨大差异
回忆勒纳指数
P MC 1
P
EP
整理可得
A EA
Pq
EP
最优的广告支出
多夫曼－斯坦纳条件
p
p
q1 q2
q
低广告弹性需求曲线
广告弹性与广告收益 p
q1 q2
q
高广告弹性需求
曲线
p
q1 q2
q
q1 q2
q
需求价格弹性和广告收益
广告支出的实证结果
超级市场 便利店 品牌牛仔裤
EA
0.1~0.3 0
广告与价格竞争
广告竞争对价格竞争的替代效应
在产品竞争的初期，价格竞争成为了竞争的主要手段
随着生产的发展 ，厂商开始大规模使用广告策略来增加 产品的销售量
现代企业并购活动的加快，寡占型市场的特征越来越明 显 ，广告竞争开始取代价格竞争成为竞争的主要手段
广告与利润
不管是信息性广告还是劝说性广告，其目的都是为了促进产 品的需求 广告树立的品牌效应使需求曲线外移，从而消费者愿意以相 对更高的价格购买一定的产品 广告促进了产品的差异化，提高了市场的进入壁垒 利润对广告的激励作用也是显而易见 广告与利润关系的单期模型
MC
P1
AC1
d1
P0
AC0
广告学(一)
的最 终形 成： 一般 的和 个人 的
广告讯息创作需要兼顾的方面
广告主需要传达的内容 广告主预期目标受众希望看到的什么
样的信息 广告主对受众将如何理解广告内容和 形象的估计 考虑媒体的传播习惯和规范
第二节 广告学的学科体系
一、广告学的产生与发展
经济的发展，为广告学的产生创造
了条件 有成熟的市场（经济）才会有成熟 的广告（学） 广告学的研究内容由单项发展到完 整的广告学科体系
广告学（一）
广告：广而告之
经济学——经济效益 新闻传播——传播效果和方式 学设计艺术学——广告的视觉效果
广告：扩大影响，推销产品，塑造形象， 广告：国民收入，产业发展，就业，文化艺 术
第一章 绪论
第一节广告的概念和分类 一、广告的概念 广告是客户利用媒体向公众 传播商品信息和其他信息，以 达到特定目的地宣传方式。
作为传播的广告活动
广告是一种特殊的传播活动
信源 渠道
编码 解码
反 馈
讯息 受者
广告传播模型：
讯息生产
讯息接体、 以及其 它能够 影响广 告制作 的社会 机构
过去
讯息
意向
的经 历、 个性、 想象 中的 广告 接受 者的 目的
含义
受众 个人 对广 告的 理解
信息，还包括关于服务和观念的信息 4、广告（一般指商业广告）是有偿的 5、广告是一系列活动构成的 6、广告是非人员的传播活动 7、广告是劝服性的广告活动
二、广告的分类和特点
根据广告受众来划分（消费者和企业） 根据广告传播的范围划分（地方性广告，
全国 性广告，国际性广告） 根据广告媒介来划分 根据广告功能来划分（产品广告和企业 广告，基本需求广告和选择性需求广告， 直接反映广告和延时反映广告）
产业经济学试卷及答案
1、产业经济学是一种（）A、微观经济理论B、中观经济理论C、宏观经济理论D、古典经济理论2、产业经济学研究的领域（）A、国民经济总量B、企业C、家庭D、产业3、有效竞争理论是由（）提出A、克拉克B、马克思C、贝恩D、霍夫曼4、产业结构优化的目标是（）A、实现产业结构的高度化和合理化B、实现经济的飞速发展C、促进各产业间的协调发展D、调整不协调的产业结构5、产业组织是指（）A、同一产业内企业间的组织或市场关系B、产业中同类企业的总和C、企业与企业之间的经济关系D、市场主体间的市场活动的集合6、广告的作用（）A、有利B、有弊C、有利有弊D、无利7、掠夺性定价的特征有（）A、定价一般长期性的B、所有企业都可以采用此战略C、价格一般定在低于平均利润之下D、对市场结构产生有利的影响8、以下哪种联系方式不属于按照产业之间的供给与需求联系分类的方式（）A、前向联系B、后向联系C、环向联系D、价格联系9、从产业发展生命周期角度看，“夕阳”产业是指（）A、处于成熟期阶段的产业B、处于衰退期的产业C、处于调整期的产业D、市场容量渐趋饱和的产业10、下列不属于SCP分析框架内容的是（）A、市场行为B、市场绩效C、市场结构D、市场竞争二、多项选择题（每题3分，共15分）1、以下属于三次产业分类法中第一产业的有（）A、农业B、渔业C、畜牧业 D、林业2、产业结构政策通常包括（）A、幼小产业保护政策B、主导产业选择政策C、战略产业扶植政策D、贸易保护政策3、影响市场集中度的主要因素包括（）A、企业规模B、进入壁垒C、市场容量D、产品差别化4、产业结构优化的内容包括（）A、供给结构的优化B、需求结构的优化C、国际贸易结构的优化D、国际投资结构的优化5、市场结构的基本类型（）A、完全竞争B、完全垄断C、寡头垄断D、垄断竞争三、判断题（每题1分，共10分）1、产业的经济活动是某些经济活动或者部门经济活动。
（）2、高消耗追求经济数量增长和＂先污染后治理＂的传统发展模式符合经济与产业发展的需求。