论唐宋诗歌与古代广告活动
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
ＮＯ ２ ０ Ｖ．０１
第 ７卷 第 １ 期 １
Ｖ０． ｏ １ １ Ｎ ．１ ７
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
李 欣 ， 王 晴
（ 汉 纺 织 大学 人 文 社 科学 院 ， 北 武 汉 ４０ ７ ） 武 湖 ３０ ３ 摘 要 ： 广 告 文案 的撰 写 中应 用 古典 诗 歌 可 以增 添 广 告 的 艺 术 美 感 、 升 广 告 的 文 化 底 蕴 、 进 广告 的 传播 在 提 促
间。如果说广告中的实境重在功能性的诉求 ， 么， 那 虚境则是 理 念 、 化 的塑 造 。 今 ， 品 同 质化 现 象 日趋 明显 ， 文 如 商 如何 在 众
多 广 告 中 脱颖 而 出 ， 代 广 告 已经 超 越 了 简 单 的商 品宣 传 ， 现 而 注 重 企 业 理念 、 化 品 味的 诉求 ， 就是 虚 境 的作 用 。且 看 这 文 这 则 房产 案 例 ：鸟啭 歌 幽 随 竹 动 ， “ 雕林 西 畔 喷 泉东 。 岸柳 钓 一 两 池月 。 圆树 招 四面 风 。 舞蜂 飞花 妍艳 ， 扬 玉溅 水 叮咚 。 三 蝶 珠 闹 市 绿 洲堪 品味 ， 物 静 观 好 从 容 。 ” 描述 园林 风 光 ， 鸟相 万 先 花 间 ， 月共 赏 ， 风 再提 出身 处 闹市 ， 能享 受 绿 洲 的 幽静 ， 却 这不 仅 勾 勒 出都 市 人 向往 的生 活 环 境 ， 且 以 “ 物静 观好 从 容 ” 而 万 的 人生 态 度 引 人 共鸣 。 许 多房 产 广 告都 用 尊 贵 、 雅 等 字 眼 直 在 高 接宣 扬 地 产 的 贵族 定 位 的背 景 下 ，这 则 广告 却 更 像 一 首 恬 淡 的 田 园诗 歌 ． 以优 美 的 意境 打 动 人 心 。 ４ 提 升文 化 底 蕴 ． 用 古 典 诗 歌做 产 品广 告 ，可 以显 示 产 品悠 久 的历 史 和 深
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
标签：古诗词；广告文案；运用古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
蓦然发觉，是中秋的明月。
/千里之外，/昔日的时光，吸饮着茶中的明月，/那一晚，我回到了家。
文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。
广告学 古典诗词在广告文案中的运用
古典诗词在广告文案中的运用文学院广电121120132027刘诗楠摘要：广告文案设计是广告的前提工作，直接影响着广告效果，因此必须做好文案设计。
从目前状况来看，各企业为提高竞争力，创造独特的品牌，纷纷将广告与古典文学相联系，使广告的审美性和艺术性都上升到了一个新的层次，为企业带来了巨大的经济效益。
就古典文学在广告文案设计中的几种应用做简要分析。
关键词：古典诗词广告文案运用古典诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征。
作为一种文学形式，古典诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，它以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古典诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古典诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古典诗词在广告中有悠久且独特的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古典诗词结下了不解之缘，人们常用古典诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
浅析古典诗词的修辞手法在广告文案中的运用
２、拟 人
首古 典诗词 中尝尝含有 一个起到重要作用的双重含义词语 的语 句 ，这就是双关修辞方式 的典型体现 ，此类的手法在广 告文案 的创作 中 应 用 比较 地 广泛 。 常见 的双 关 式 广 告 语 主 要 有谐 音 双 关 和 语 义 双 关 两种。 “ 身无彩凤双 飞翼 ，心有灵犀一点 通。莫道春 色城未 绿，亦有芳 姿情 意浓。 ”这是一则芳姿护发素贺 新年酬宾联 合促销展 览的广告 文 案 ，广告文案中的第 一、第二句是说这则商品不以华丽的形式招揽顾 客 ，而是以质量信誉来赢得 消费者 的认同 ；第三和第四句则是说 虽然 是在寒冬季节 ，万物沉寂 ，大地冰封 ，却 因为有人使用 了芳姿护发 素 而焕发 出青春 ，使得满城春色。用诗情画意的唯美语言 ，借古 典诗词 中的唯美意境 ，描述 了使用本商品之后 的功效 ，在感情上诱 导了消费 者购买商品 ，并且达到了双关 的效果 。 ４、对 偶 在广告文案的创作中 ，有一类像对联一样分成上下 两联 ，对仗工 整且平仄协调 ，又能达到宣传产 品或服务 目的的标题 ，也是 常见的 占 典诗词修辞方式的借鉴方法 ，这就是对偶 。由于流传在 民间的对联和 对诗是我 国人 民喜 闻乐见的艺术形式 ，所以对偶Ｊ 告 语也是广告文案 中应用得 比较多 ，而且效果特别 好的一种形式 。 首 先，可 以直接引用具有对偶效果的诗词 。比如河南 杜康酒厂 的 广告语 “ 何 以解忧？唯有杜康 ！ ”，就是来源于历史上著名的军事家和 诗人 的曹操 的？短歌行？ 中的佳 句 “ 慨 当以慷 ，忧 思难 忘。何 以解 忧 ，唯有杜康 。 ” 文案中以曹操 的这 首著名诗词 作为广告语 ，也因此 暗示 出了产 品的历史悠久和独特的文化特色 ，既烘 托除了产 品，又提 升了产 品在 消费者心 目中的形象 ，起到 ＿ 『 很好 的效果。其次 ，运用古 典诗词 中的名 言典故 的对偶佳句也是常见的手法。例 如东风汽车的广 告语 “ 万事俱备 ，只欠东风”，通 过对偶 的表现形式 ，借用 了三 国时 期典 故中的 “ 东风 ” ，有效 的引起 了消费者 的注意 ，让多数 消费者第 时 间 就成 功 的记 住 了产 品 。
中国古代诗歌广告
还涉及到市井文化，反映了普遍大众为社会生活和 人世间的冷情炎凉 四、诗歌广告以独特的艺术形式，不仅宣传了商品 和服务，同时，也对社会上的丑恶现象进行了抨击 五、诗歌广告反映的内容和涉及的题材与中国传统 文化所倡导的思想内容一致
店写诗: 刀店传名本姓王 两边更有“万”同“汪” 诸公试目分明认 头上三横君莫慌
清代杨静亭为绍兴水 晶糕作诗:
绍兴品味制来高 江米桃仁软若膏 甘淡养脾疗胃弱 进场宜买水晶糕 为北京汇丰斋金糕作
诗: 南楂不与北楂同 妙制金糕数汇丰 色比胭脂甜若蜜 解醉清食有兼功
古诗歌广告的特色及蕴涵的文 化
一、诗歌广告是诗歌艺术与广告表现的完美结合 二、广告诗为研究中国古代产生的起源、发展和演
诗歌广告的类型及内容
陈列广告
“氓之蚩 蚩，抱布贸 丝”（《诗 经》）
句子意思：长相 敦厚的人抱着布 来换丝
政治广告
呦呦鹿鸣，食野之 苹。我有嘉宾，鼓 瑟吹笙。
呦呦鹿鸣，食野之 蒿。我有嘉宾，德 音孔昭。
呦呦鹿鸣，食野之 芩。我有嘉宾，鼓 瑟鼓琴。
音响广告
“师望在肆， 鼓刀扬声” （《楚辞·天 问》）
中国古代诗歌广告溯源
一、春秋战国时期我国出现诗歌广告 二、广告表现和诗歌艺术发展成熟是诗歌
广告出现的前提 三、韵律优美，琅琅上口，为广大人民群
众喜闻乐见的口头广告的盛行，是诗歌广 告出现的基础。 四、诗歌和广告均开始与人民群众的生活 发生紧密联系。 五、人们开始有意识自觉运用诗歌这种文 学艺术表现形式为商品生产、销售和各种 社会活动提供宣传和帮助。
中国古代的诗歌广告
Байду номын сангаас
论唐宋时期广告的发展及表现
南京财经大学本科毕业论文学校代码：学号：本科毕业论文（设计）中文题目：论唐宋时期广告的发展及表现英文题目：The development and expression ofadvertising in the Tang and SongDynasties所在院系：营销与物流管理学院广告系论唐宋时期广告的发展及表现[摘要] 唐宋时期是中国封建王朝的鼎盛时期，政治经济的迅速发展，科技文化的繁荣强盛为唐宋时期的广告发展提供了广漠的空间。
这一时期的广告丰硕多彩，商业繁荣、竞争加重使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉时期。
本文围绕唐宋广告其产生条件、表现形式、分类和自身发展转变进程来表现出中国唐宋广告的特质，探索那一时期广告与社会之间的发展规律。
[关键词]唐宋时期广告发展表现形式The development and expression of advertising in the Tang and Song DynastiesAbstract: Tang and song dynasties is the heyday of feudal dynasty in China, the rapid development of the political and economic, technological and cultural prosperity of tang and song dynasties advertising development has provided a broad space. This period of advertising colorful, business prosperity, increased competition makes the form of advertising, style far more than the period of the pre-qin and han dynasties. This paper around the tang and song dynasty advertising its conditions, forms, classification and the change of their own development process to reflect the characteristics of tang and song dynasty of China advertising, explore the period between advertising and social law of development.Key words: Tang and Song dynasties Development of advertising form一、绪论（一）引言广告是人类社会发展到必然历史阶段的产物，在我国有悠长的历史。
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用作者：吕娟霞来源：《学理论·下》2013年第06期摘要：古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
关键词：古诗词；广告文案；运用中图分类号：I06 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）18-0188-02古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
中国古代诗词在广告中的运用
中国古代诗词在广告中的运用任何一种事物，随着视角的不同都将呈现出迥异的景象。
一些习以为常的认知，也会随着视角的变化而跳脱于固有的认知牢笼，开辟出另一个新的天地和可能性的空间。
古代诗歌，作为一种文学样式，在历经时光的淘洗与淬炼之后，变得成熟和璀璨。
与之发展变化相随的对诗歌这一事物的体认也逐步的定型固化。
以致时至今日，当人们一提及诗歌不由的使人联想到的就是文学样式，它体现的是一种文学的气质与修养。
无形之中其实人们已经把诗歌划在了是文学圈子里。
在这种定势之力的影响下，任何一种企图将其拉出文学圈，都将变成一种功利世俗的行为而备受守卫诗歌传统之士诟病。
因为，在他们的脑海里诗歌有其自身的地位与功用，即“诗者，感其况而述其心，发乎情而施乎艺也”。
简言之，就是缘情述志的载体，是体现着人类更高层次的一种追求，它彰显的是一种纯粹、一种崇高。
虽然，孔子有将其日用化的趋向，提出诗具兴、观、群、怨四种作用之说，但是，其也仅仅是在牢牢把握住诗歌作为一种高级的需求这一主轴之下的变相运用的呈现。
总之，在对于诗歌这一文学事物的主流认知上，它就是一种高尚的、纯洁的，任何带有功利的效用都将视为是对诗歌的一种玷污。
然而，事实上，诗歌自诞生之日起，就逐步以其自身的独特优势，伴随着商品交换的产生，进入商品交换的场域，发挥着广告的作用。
春秋战国时期，我国最早的诗歌总集?诗经?中?卫风·氓?有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的诗句。
“布”是古钱币，意为拿着钱去买丝。
这被认为是原始的陈列式广告。
屈原?楚辞·天问?中曾有“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声后何喜？”的诗句。
“师望”即指姜太公。
这是屈原记录姜太公在朝歌这个城市贩卖肉食的传说。
反映了我国早期口头广告形式。
到了唐代诗歌达到鼎盛时期之际，诗歌广告也进一步的得到体现。
即使像李白杜甫这样的大诗人也有意无意的涉及广告的场域。
李白?客中行?云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径
上海师范大学硕士学位论文唐诗今用--探寻当代广告文案创意发生的新路径姓名：***申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：***201204论文题目：唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径学科专业：传播学学位申请人：丁汀指导教师姓名：郑欢摘要繁盛的唐朝社会背景为唐代诗歌的创作奠定了坚实的基础，唐诗得中国古代文学之造诣，集文采、思想、艺术之大成，成为了如今中国当代广告文案创意取之不尽的灵感之源。
以唐诗为代表的“中国元素＂广告创作使本土广告与西方广告在产生差异化的同时，得以成为独一无二的创作源泉。
披靡唐诗汉风的中国广告得以在国际广告的舞台上另辟蹊径，可谓一枝独秀。
自幼便开始饱读诗书，炎黄子孙无人不能吟诵朗读几句烂熟于心的唐诗宋词，有效突破了年龄地域性别文化等的障碍，唐诗宋词具有极强的文化属性辨识度，拥有了丰厚的本土受众基础。
纵观国内外关于广告文案创意的研究现状，分别从传统文化和中国元素构成的研究分析成果颇丰，然而直接剖析唐诗与中国当代广告创意间关系的研究著作却是一片空白。
现有研究多拘泥于单一方面的诗歌作品分析或广告文案分析，缺乏系统性和关联度。
对于广告创意的分析研究的落脚点大都局限在“中国元素’’的选定、经典案例以及创作背景描述、创作手法分析等方面，鲜有研究针对唐诗的意识形态表现及古韵今用对当代广告的影响进行联系比较。
本文敢于大胆突破既往学者对于广告文案创意发生研究的框架：在第二章明确提出了“基于唐诗文本的相关广告文案的统计与分析＂，对唐诗今用的现状进行了研究分析，并在第三章和第四章分别从符号和意境角度探寻当代广告文案创意发生的新路径。
拟解决的关键问题包括：唐诗样本的选定、广告文案样本的选定、唐诗形成的特征性与广告创文案意的关系、唐诗与广告文案的符号化比较关键词：唐诗、广告文案、创意论文研究类型包括：理论研究、个案研究、定量分析、定性分析ＡｂｓｔｒａｃｔＰｒｏｓｐｅｒｏｕｓｔａｎｇｄｙｎａｓｔｙｓｏｃｉａｌｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｆｏｒｔｈｅｃｒｅａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔａｎｇｐｏｅｔ吖Ｉａｉｄａｓｏｌｉｄｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ．ｔｈｅｔａｎｇｐｏｅｔｒｙｈａｖｅｔｏＣｈｉｎａａｎｃｉｅｎｔｔｉｍｅｓＩｉｔｅｒａｔｕｒｅａｔｔａｉｎｍｅｎｔｓｏｆ，ｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｌｉｔｅｒａｒｙｇｒａｃｅ，ｔｈｏｕｇｈｔｓ，ａｒｔａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ，ｂｅｃｏｍｅｔｈｅｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙＣｈｉｎｅｓｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒｎｏｗｉｎｅｘｈａｕｓｔｉｂｌｅｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｓｐｉｒａｔｉｏｎ．Ｔｏｔａｎｇｐｏｅｔｒｙ。
试论古典诗词名句广告
试论古典诗词名句广告随着社会的发展和进步，广告业也在不断发展和创新。
古典诗词名句作为一种具有深厚文化内涵和独特美感的表达方式，在广告中有着广泛的应用和发挥。
本文将从古典诗词名句广告的定义、特点和作用等方面进行探讨，以期为广告业的创新和发展提供新的思路和方法。
一、古典诗词名句广告的定义古典诗词名句广告，是指在广告创意中运用古典诗词名句作为主要元素和表达方式的一种广告形式。
这些广告通常以古诗词的优美语言和深刻内涵为卖点，通过营造独特的文化氛围和情感共鸣来吸引消费者。
二、古典诗词名句广告的特点1、文化内涵丰富。
古典诗词名句作为中华文化的重要组成部分，具有深刻的文化内涵和历史底蕴。
这些名句往往承载着丰富的历史、文化和情感信息，能够引起消费者的共鸣和认同。
2、语言优美精炼。
古典诗词名句在语言上具有优美、精炼、富有节奏感的特点，能够让广告更加具有审美性和艺术性。
同时，这些名句也能够让广告更加容易被人们记忆和传播。
3、情感共鸣强烈。
古典诗词名句所蕴含的情感和意境往往与消费者的内心情感相互呼应。
通过运用这些名句，广告能够更好地触动消费者的情感，激发消费者的购买欲望。
三、古典诗词名句广告的作用1、增强广告的吸引力。
古典诗词名句的优美语言和深刻内涵能够让广告更加具有吸引力和感染力，让消费者更容易被吸引和打动。
2、提高广告的记忆度。
古典诗词名句具有独特的美感和韵律感，能够让广告更加容易被人们记忆和传播，从而提高广告的记忆度。
3、传达品牌的文化价值。
古典诗词名句所蕴含的文化内涵和情感意境能够与品牌的文化价值相互呼应，从而传达品牌的文化价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、古典诗词名句广告的创作原则1、深入了解消费者需求。
在创作古典诗词名句广告时，要深入了解消费者的需求和心理，确保所选取的名句能够与消费者的情感和需求相互呼应。
2、保持广告创意与品牌形象一致。
古典诗词名句广告的创意应该与品牌形象相互呼应，通过传达品牌的文化价值来提升品牌形象，促进产品的销售。
中国古代社会广告的发展历程
中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。
在中国，广告有着悠久的历史。
本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。
一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。
例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。
此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。
二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。
此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。
例如，碑刻、铭文、招幌等。
此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。
三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。
此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。
同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。
四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。
广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。
此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。
同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。
五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。
这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。
广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。
此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。
广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。
总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。
在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。
然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。
广告与中国古典诗词研究
65[2014.10]广告在我国的历史十分悠久，无论古代还是现代，它与中国的古典诗词都有着千丝万缕的关系。
一、古代广告与中国古典诗词许多人都认为广告是现代社会的产物，实际上，我国古代就有广告的存在。
而且，广告与中国古典诗词的关系还十分久远。
还记得大诗人李白的《客中行》吗？诗中写道：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这其实是李白喝了兰陵美酒之后写的一首广告诗，通过寄情诗画的语言把兰陵酒的色、香、味巧妙地描绘出来，让人心驰神往，一饮为快。
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”苏轼为卖油煎馓子所作的这首七言诗，也是流传千古的广告诗。
“玉”“碧油”“嫩黄”几个词将馓子的色、香、味描述出来，让读者对馓子的美味向往无比。
此诗句句押韵，易于记忆；文词优美，清新自然，引发联想，堪称佳句。
由此看来，我国古代不仅有广告，而且还与当时的诗词有着密切联系。
而我国的古典诗词也为广告提供了文化底蕴，增强了广告的感染力和传播力。
二、现代广告与中国古典诗词21世纪的今天，我们已进入信息时代，广告更成为传播各种社会信息的必不可少的工具。
在现代广告中，尽管运用了声、光、电、色彩等多种手段和表现方式，但语言文字依然是信息的主要载体，是广告的灵魂。
因此，广告人往往灵活采用多种多样的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力。
这样，古典诗词自然而然就越来越受到现代广告的青睐。
比如某房地产公司用唐代诗人杜甫在《茅屋为秋风所破歌》中的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的诗句作为销售广告，树立了企业亲善的社会形象；济南某广告公司则以南宋陆游的《游山西村》中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语印在公交车车体上。
中国有五千年的悠久历史，中国的古典诗词浩如烟海，千古佳句灿如星河，这是现代广告取之不尽用之不竭的资源宝库。
古典诗词的语言、形式、意境、音韵都很美，现代广告可在这些方面加以运用和借鉴。
古代诗歌与现代广告“行”的关系
古代诗歌与现代广告“行”的关系中国古代诗词对有关行的广告的影响中国传统文化博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。
从伦理道德标准，到社会的诚信，从追求对社会和自然的和谐统一，到对亲情、爱情的责任，它渗透到了社会的每个角落。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代诗词的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力，使得广大购买者可以认识到这一点，并意识到产品的优良性。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。
从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。
例如：江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”则套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。
同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。
古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。
不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。
这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。
如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。
两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。
在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。
古代文学知识的运用，在一定程度上使得广告不在是那么枯燥和乏味，它给了人一种文学的美感的享受，同时，也提高了广告传播的效果。
又如同丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
王亚军浅谈古诗词在广告文案中的运用形式完整版
浅谈古诗词在广告文案中的运用形式班级：汉语言文学1004 姓名：王亚军学号：20100001402 摘要：古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古代有着大量脍炙人口的古诗词佳作，现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容，进行广告诉求。
古诗词具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征。
因此，广告文案作品运用古诗词可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意、浪漫情怀、缤纷意境，使广告文案更具感染力。
关键词：广告文案、古诗词、运用、文化古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
用诗做广告可谓由来已久。
唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不管是有意还是无意，此诗使“兰陵美酒”美名远扬，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。
诗词是我国古代的一种文学体裁，用于广告文案有着悠久的历史。
内蒙古翁牛特旗乌丹镇一名收藏者新近收藏的一只元代大酒龛上烧刻有一首七言诗，经文物专家鉴定，这是一首年代较早的广告诗。
这首诗全文为“神仙问酒谁家好，李白回答此处高，关公千里来下马，滋味百步□□□”，最后三字无法辨认。
古代广告诗词
古代广告诗词一、古代广告诗词的背景及意义1.1 古代广告的起源与发展•广告的定义与作用•古代广告的出现与意义1.2 古代广告诗词的特点•与普通广告的区别•诗词的表现形式与特点二、古代广告诗词中的商品推销2.1 以诗词宣传商品特点•通过形象描绘凸显商品特色•运用修辞手法加强吸引力2.2 以诗词比同类商品的优势•表达商品与其他竞争对手的对比•引领消费者偏好2.3 以诗词吸引目标消费者•运用古典诗词吸引专业人士•运用易懂的俚语青睐普通百姓三、古代广告诗词在社会中的影响3.1 促进商品销售与经济繁荣•通过广告诗词扩大商品影响力•刺激需求增加经济效益3.2 丰富古代文化生活•广告诗词作为文化传承的重要方式•阅读广告诗词的乐趣与启迪3.3 塑造社会价值观与品牌形象•广告诗词的价值观引导与认同•借助广告诗词塑造品牌形象四、古代广告诗词艺术欣赏4.1 经典广告诗词赏析•宋代广告诗词的代表作品•唐代广告诗词的经典之作4.2 广告诗词的变革与创新•唐宋之际广告诗词的变迁•古代广告诗词与现代广告的联系4.3 广告诗词的艺术成就•诗词与艺术的结合•广告诗词对后世的影响五、结语通过本文的探讨，我们可以发现古代广告诗词在商业传播与文化传承方面发挥了重要作用。
古代广告诗词不仅仅是简单的商品推销手段，更是一种艺术形式，能够影响社会价值观、品牌形象和经济繁荣。
对古代广告诗词的欣赏与研究，不仅有助于了解古代商业文化，也能为现代广告创作提供灵感和借鉴。
让我们一起深入探索古代广告诗词的魅力与价值！。
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨作者：曾红宇来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第09期摘 ;要：古典诗词是中国传统文学的重要组成部分，具有韵律美、形式美、意境美等特征，在社会不断发展的过程中经历了漫长的文化积淀，形成了丰富的文化底蕴，为现代社会的发展也产生了积极的推动作用。
广告文案写作是广告策划的基础环节，文案写作的文化性与趣味性对广告的效益有着重要的影响，在广告文案写作中融入古典诗词可以增强广告文案的历史性和文化性，有利于树立企业和产品的良好形象，提高品牌影响力。
本文就主要针对古典诗词在广告文案写作中运用的相关问题进行简单的探讨。
关键词：古典诗词;传统文化;广告文案写作中图分类号：H15 ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）26-0274-02在中国五千年的历史文明中积淀的古典诗词，是中国文学历史发展过程中不可或缺的重要基石，对中国文学的发展产生了深远的影响，也深刻的影响着中华民族的性格，古典诗词具有的独特魅力是其他任何文体形式都无法比拟的。
从广告的角度来说，广告文案的写作应当是轻松且容易记忆的，因此在广告文案的处理方面就需要不断探寻一种有效的文字表达方式，古典诗词却恰恰可以用简洁的语言描绘出不同的意境，所以在广告文案中运用古典诗词，可以为企业和产品创造一个充满意境的形态，吸引消费者的关注，朗朗上口的古典诗词也增加了广告文案的记忆性，增强广告的感染力。
一、古诗词在广告中有独特的传播优势（一）韵律优美古典诗词具有很强的韵律感，抑扬顿挫、朗朗上口，将其运用到广告文案的写作中，可以简化广告的语言，使广告宣传语也变得简洁和优美，容易被消费者理解和记忆，甚至可以让消费者脱口而出，可以促进广告的快速传播。
（二）对仗工整对仗是古典诗词中经常运用的一种修辞手法，尊重了汉语言本身的平仄特征，看似简单却十分讲究，古典诗词的优美韵律也源于工整的对仗。
广告文案的写作过程中如果可以科学的运用古典诗词工整的对仗可以收获很好的效果，如北京有一家烤鸭店，门口挂着一幅对联，写着“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾。
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过程 中逐 步固定了下来 ，也就是说 吹箫 已成为卖饧 的一种 固 定标 识 了。东汉郑 玄笺云 ：“ 箫 ，编 小竹管 ，如今卖饧 者所
吹也。 ”（ 《 十 三经注 疏》卷十 九 ）可见卖饧 吹箫在 东汉 时就 有 。后延续至唐 宋明清 ， 依然 盛行 。再如唐代孔颖达疏解 云 ： “ 其时卖饧之人 吹箫 以 自表也 。《 史记》称伍子胥鼓 腹吹箫 ， 乞食吴市 ，亦 为 自表异 也 。 ”（ 《 十三经注 疏》卷 十九 ）北宋 秦观诗 作 《 春 宫绝句 五首》载 ：“ 懒读夜 书搔短 发 ，隔垣时 听卖饧箫 。 ”欧阳修 《 出省有 日书事》诗云 ：“ 谁 向儿童报归 日？为翁 寒食 少 （ 一作 “ 且” ）留饧 。 ”为此 ，梅 尧臣特 意和 诗一 首 ，梅 尧 臣所 和诗题 为 《 出省 有 日书事和永叔 》 ，其 中 有 “ 千 门走马将看榜 ，广 市吹箫 尚卖饧 ”一句 。还有很 多关
第 ｌ ５卷第 ３期 ２ ０ １ ４年 ８月
长 沙铁道 学院 学报 （ 社 会科 学版 ）
Ｊ ０ＵＲＮＡＬ ｏＦ ＣＨ ＾ ＮＧＳ ＨＡ ＲＡ Ｉ ＬＷ Ａｙ ＵＮＩ ＶＥＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
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Ａｕ ｇ ． ２ ０１ ４
论唐宋诗歌 与古代 广告 活动
诗歌写作的 目的就是 为了做广告 。在唐宋时代 ，题壁诗非常作 为古代 广告的载体，对 于商 家形象宣传具有强大的推动作用 。
［ 关键词］ 唐宋诗歌 ；广 告活动 ；题壁诗
［ 中图分类号】 １ ２ ０ ７ ． ２ ２
［ 文献标识码］ Ａ
点明了唐代诗人与酒旗的密切关系。
除卖饧吹箫入诗外 ， 卖花人 的叫卖声也经常入诗 。 卖花声 也是 声响广告 的一种 。如宋人孔武仲 《 旅枕 》云：“ 萧条过百 五，犹有卖花 声。 ”王安石 《 次杨乐道韵六首其六——用乐道
二、商业意图不明，诗歌 无形 中产生 了广告效应 尽管有些诗词的初衷并不是为了做广告 ， 但无形中宣传 了
“ 钻石恒久远，一颗永流传 ”（ 钻 石广 告 ）等 已是屡 见不鲜 。
有意思的是， 我们也可 以从大盛 的唐宋诗歌中挖掘出很多与古
代广告有关的信息。
一
花翁 》等 。
其他声 响广 告也 出现于诗歌中 。王庭 琏 《 卢溪集钞》中有 诗 《 次韵李宜仲见怀朱崖 夜ｆ ｉ ｇ －逐 客》 ，里面有一句 “ 九衢 先 听卖钗声 ” 。此声虽不知是人声还是物声 ，但 已明确属于声响
、
诗歌反映唐宋广告活动状 况
此类诗歌写作 的 目的虽不在于打广 告 ，却 能发现那 时的
广 告动态 。比如王安 石的 《 和圣俞农具诗 十五首 ・ 牧笛》云 ：
“岂比卖 饧人 ，吹箫贩 童稚 。 ”这 首诗反 映了古人 用吹箫 来
广告一类 。元稹 《 相和歌辞・ 估客乐》 中有 “ 归来村中卖，敲
讨春之士往往造焉，因招袭美》 ， 来鹄作 《 卖花谣》 ， 吴融作 《 卖
诗歌广告 ， 是广告中常见的形式 。 我们经常看到利用诗歌 形 式或诗词押韵创造 的广告语 ，比如 “ 但愿世间人无病 ，何愁 架上药 生尘 ” （ 药 店广 告） ， “ 长夜如诗 ， 衣裳如梦 ” （ 服装广告 ） ，
在古代，诗和酒总是那么密不可分。酒肆常树酒旗作为一种广告
宣传手段，故酒旗经常成为诗人描述的对象 。如唐元稹 《 和乐天 重题别东楼》诗云： “ 唤客潜挥远红袖，卖垆高挂小青旗。 ”刘克 庄 《 题孺子亭》中有 “ 孺子亭前插酒旗 ， 游人那解荐江蓠”一语 。
酒家的酒旗广告已经插到 了亭子上，可见古代广告范围的扩大。 欧阳修 《 归田录》卷二 中曾说道：“ 京师食店卖酸者 ，皆大出（ 一 作书） 牌于通衢 。 ” 『 ｌ 】 卖酸者把广告做Ｎ－ ； 交通要道即十字路 口处，
通衢必然人流密集，可见商家打广告已不拘于本店，而是采取 了 走出去的战略，此为广告范围扩大化的又一例证 。欧阳修的 《 初
于卖饧 吹箫的诗词本 文未能一一具 引，但 足 以表 明卖饧 吹箫
这一广告宣传形 式 已成为众 多诗 歌中的一个 固有 意象 了。犹
至夷 陵答苏子美见寄》描写了夷陵地区的商业和风俗状况，其中
有：“ 巴宾船贾集 ，（ 一作 “ 巴江船贾至 ” ）蛮市酒旗招 一语 。
如古诗 中常用 到的明月 、杨柳 、梧桐 等诸多意象一样 ，卖饧
吹箫为描 写集 市的一个常用语 词。
翁卷在 《 苇碧轩集》中有一首诗叫 《 题东池》 ，诗载：“ 谁念酒旗 飞飚处，唐朝 曾住作诗人。 ”说酒旗下住着唐朝的诗人，这更加
［ 文章编号］ １ ６ ７ ４ ． ８ ９ ３ Ｘ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ３ — ０ ０ ４ ４ — ０ ２
舍 人韵书十 日事呈乐道舍 人圣 从侍制 》诗 中有 ：“ 匆匆殿下推 分首 ， 扰扰宫前听卖花 ” 一语 。 古代写卖 花人的诗歌就更 多了， 有唐朝司马扎作 《 卖花者》 ，陆龟 蒙作 《 阖闾城北有卖花翁 ，
作金玉声 ” 。杨 万里 《 荔枝歌 》云：“ 卖冰一声隔水来，行人未
为卖饧打广 告的形式。值得一提 的是 ，卖 饧吹箫并非 随意搭
配 ，吹箫这种形式一 般专用来作卖饧 的宣传 已在历 史的发展
吃心眼开 。 ” 陆游 《 闲意》 “ 妍 日渐催春意动， 好风时卷市声来 ” 。
金 玉声 、 卖冰声和市声应当为古时商 人的吆喝 声或 为贩卖商 品 特 意制造 出来 的器物声 。 除声响广告入诗，在古诗中体现最多的恐怕是酒旗广告了。
赵 立敏
（ 衡 阳师范学院新闻与传播 系，湖南衡 阳，４ ２ １ ０ ０ ２ ）
［ 摘要］ 唐宋诗词和广告的关系十分密切。唐宋诗歌 中有 一些作 品反映 了我国古代广告的情 况，可见 古代 的广告形式 和 特点。有一些作品则直 接以店 名或商 品名入诗 ，类似于现代 的隐性广告 ，无 形中宣传 了该店铺或商 品。还有些唐宋