剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例

４ 则广告 中 ，益 达 口香糖 作为一条线
香糖 在 中 国推 出，试 销广 东 市场 ，翌年 入 受众 的 内心 ，更 容 易被受 众 接受并 产 贯 穿始 终 ，将 品牌 和产 品诉 求很 好地 融
生 共 鸣 ，并在 潜移 默化 中产 生对 产 品 的 入 这个 爱情 故事 中，男 女 主角无 论何 时
无 糖 口香 糖登 陆北 京 。之后 ，陆续 推 出 认 同感 ，达 到营销的 目的。 益达 无糖 口香 糖 多种 味道 ，并 覆盖 国 内 ３ 情感诉求策略 逾３ ０ ０座城市 ， 深受 中国消费者 的青 睐。
１ － ２ 品 牌 概 述
都 会拿 出益 达 口香糖 嚼两 粒 ，不 管是 尝
内容 ，在人们 的心 中引起 共 鸣。人 类相 互 间的情感 是稳 定 而共通 的，现代 广告
２ ． １ 广告简述
此则 “ 益 达—— 酸甜 苦 辣 ”系列 广
３ ． １ ． ２ 产 品特性与情感联系
产品 特性 ：益达 口香 糖是 一 些共 通而 又能 告 由彭 于晏 和桂 纶镁 主演 ，讲述 了两 个
感 。通 俗来 说 ，就 是 引起 消费 者 的购买 之 间情 感传 递 的一个 纽带 。故事 情节 的 分 泌 ，中和 口腔酸 性 ，从 而 能够 帮助 预
行 为 ，去感 染 、召唤 和说 服 消费 者 ，从 展 开在 情理 之 中 ，符合 目标 消 费者心 理 防蛀 牙 ，保护 牙齿 健康 。结合 产 品这 一 而达到广告的 目的。笔者通过 “ 益达—— 走 向，迎 合 大众 审美 ，将 品牌 和产 品诉 特性 和 消费 者情感 进 行联 系 ，不 管是 尝 酸甜 苦辣 ”系列 广告 对受 众情 感诉 求 的 求 巧妙 的融 合 ，也 让 这个 故事 的主题 成 过 各种 味道 之后 ，都要 拿 出两粒 益达 口
过各种 味道 之后 ，还是 初次 遇见 对彼 此 的关 心 ，影 片中 的男 主角无 时无 刻都 会
微 笑 着 ，露 出洁 白的 牙齿 ，广告 口号 主
３ ． １ 情感诉求之广告创意
３ ． １ ． １ 抓住 目标 人 群 情 感 需 要
品牌形象 ：无糖 、健 康 、绿色 。 “ 益 达 ”不仅是 一个 品牌 ，更是 “ 甜蜜爱情 ”
众 情感 的载体 ，更 是跨 越 地域 和文 化障 注重牙 齿健 康 的职场 白领 ，以及 追求 高 界 的一个 真 实写 照 ，剧 中 的女主 角选 择 碍 的一种 方式 。它遵循 了 受众 的情 感活 品质生 活 ，向往爱情 的学 生群体 。
动规律 ，通 过诉求 受 众信 息需 求 的情感 ２ 关 于 广告
论 界 的 一 个 重要 课 题 。
关键词 ：酸甜苦辣 ；情感诉求 ；广告创意
情感 诉求 是现 代广 告 区别 于传 统广 的理念 ，属 于高端 口香糖 品牌 ，以时 尚
告 的主要 特征 ，是 广告 走 向消 费者 的桥 健康 的品牌形象 ，领导高级 口香糖市场 。 梁 ，对受 众情 感诉 求 的强 调成 为现 代广 目标人群 ： 告 发展 的趋 势 。好 的广 告不 仅是 寄 托受
剧情式广告情感诉求研究
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以益达广告为例
丁一倩
（ 作者单位 ：南京 大学金 陵学院 ）
摘
要 ：纵观 广告 圈，消费市场逐 渐趋于 同质化 ，产品品质差异减 小。现代 广告将受众情 感诉 求放 置第一位 ，越 来越 强调与
受众之 间的感情 对话 ，每一个著名 品牌都 表达 着一种基 本的人类情感 。因此 ，研 究广告受众 的情感发 生 ，也逐渐成为 目前 广告理
爱情 和 梦想—— 广 告诉 求 把爱情 作 打 “ 关 爱牙 齿 ，更 关心 你 ” ，主 打 的产
为宠 儿 ，以爱 情 故事 取胜 ，从 这个角 度 品特 点就 是绿 色 、时 尚、健 康 ，酸甜 苦 辣 四则 广告 让这个 故事 的 主题成 为这 个
品牌 的核 心理念 ，从 而暗 示 消费者— —
313消费观念上的暗示则广告中益达口香糖作为一条线贯穿始终将品牌和产品诉求很好地融入这个爱情故事中男女主角无论何时都会拿出益达口香糖嚼两粒不管是尝过各种味道之后还是初次遇见对彼此的关心影片中的男主角无时无刻都会微笑着露出洁白的牙齿广告口号主打关爱牙齿更关心你主打的产品特点就是绿色时尚健康酸甜苦辣四则广告让这个故事的主题成为这个品牌的核心理念从而暗示消费者关爱牙齿更关心你
深 深 打动人 的元 素 ，让 这些 元 素像 火种 年 轻人 从 相识 、相 知 、相 爱 、分离 、再 营养 价值 的甜 味物 质 ，也 是人 体糖 类代
一
样 ，去点燃 人们 积 淀于 内心 深处 的情 相 遇 的感情 历程 ，益达 口香 糖成 为他 们 谢 的正 常 中间体 。益 达木 糖醇 刺激 唾 液
影 响进行 分析 ，探究情 感诉 求 在此 则广 为品牌 的核 心价值观 。 告 中的重要 作用 。 １ 关于品牌 １ ． １ 品牌 简史
２ ． ２ 广 告 目的
香糖 ，广 告植 入剧情 在 这个 系列 中显 得
朦胧 不 累赘 ，不会让 受 众产 生厌 烦 的心
此则 系列 短 片打破 了传 统 广告 的局 理 ，让受 众在 观看 影 片的 时候不 经意 间
的 代名 词。产 品定 位 ： 口味卓 越 的无糖 出发更 容 易抓 住 目标 人 群 的情 感 需要 ，
限性 ，将 内容 和 商 品信息 合二 为 一 ，产 爱上这个 品牌 。
３ ． １ ． ３ 消 费观 念上 的 暗示
“ 益 达” 是 市场上 口味卓越 的无糖 品信息 深入 情 节 内涵 ，将其 传 递 的情 感
口香 糖产 品。１ ９ ９ ６年 ， “ 益达 ”无 糖 口 深 化 为品牌 精 神 ，以一 种 独特 的方式 进 推 向上海和浙江市场 。２ ０ ０ ０年 ， “ 益达 ”
在 第 二部 中 ，梦 想 自由与 现 实安定
的矛 盾 出现 ，也是 当代年 轻人 面 临的 一 个现 实 问题 ，是 自由地追 求梦 想还 是 安
１ ５ ～ ３ ５ 岁， 中高收入 ， 中高教 育水平 ， 稳 的生 活 ，由此引发 的剧 情更 是 现实 世
和 心爱 的男 主一起 追 寻梦 想 ，对 于消 费 者产 生 一定 的情感 刺激 ，从 而植入 一定 的品牌理念——时 尚个性 ，追求 自由。