4-6 公关广告
广告公关广告策划方案
广告公关广告策划方案一、背景介绍在竞争激烈的市场环境中，广告和公关活动的策划变得至关重要。
为了提升品牌形象，扩大市场份额，我们拟定了以下广告公关广告策划方案：二、目标与目标受众1. 目标：提升品牌知名度，增加销售量，提高用户忠诚度。
2. 目标受众：年轻、时尚、注重品质和个性的消费者群体。
三、核心策略1. 强化品牌形象：通过整合品牌元素，提升品牌在目标受众心目中的认可度和好感度。
2. 创意宣传：利用独特、有趣、富有创意的方式进行广告宣传，吸引目标受众的注意力。
3. 多渠道传播：结合线上和线下渠道，全方位推广品牌形象和产品特点。
四、具体措施和执行计划1. 创意广告宣传- 在电视、电影院和网络视频平台播放创意广告片，展示品牌故事和产品特色。
- 利用影院大屏幕，设计搞笑短片或创意动画作为开场前的广告，吸引目标受众的关注。
- 制作有趣的网络短视频，通过社交媒体和视频平台传播，增加品牌曝光率。
2. 打造独特活动- 举办主题派对或展览活动，邀请时尚达人、行业意见领袖和媒体参与，增加品牌关注度。
- 在线下商场或街头举办品牌秀或时装演出，展示新产品并吸引目标受众的参与。
- 创造用户参与活动，如照片比赛、抽奖活动等，增加互动性和用户忠诚度。
3. 公关活动推广- 与时尚杂志合作举办读者活动，提供优惠券或限量礼品，增强消费者对品牌的兴趣。
- 与时尚博主或微博大V合作，邀请他们体验品牌产品并在社交媒体上分享使用感受，扩大品牌影响力。
- 积极参与公益活动，提升品牌社会责任感，增加消费者对品牌的好感度。
五、效果评估与调整1. 设定明确的指标，如品牌知名度调查、销售额增长率等，对策划活动进行评估。
2. 定期收集消费者反馈和市场反应，进行有效分析，及时调整策略与活动计划。
3. 清晰记录策划活动的成本与效果，制定合理预算，并保持预算与效果的平衡。
通过以上的广告公关广告策划方案的实施，相信品牌知名度和市场竞争力将得到显著提升，并为企业的可持续发展奠定坚实基础。
公关广告案例
公关广告案例
以下是一个公关广告案例：
公司X是一家新兴的健康食品品牌，他们的主要产品是一种高蛋白，低脂肪的饼干。
该品牌的目标群体是身体健康和健身爱好者。
公司X的公关团队计划了一个广告活动，以在市场上引起更多关注。
该活动的目标是增加公司的知名度，并提高对其品牌和产品的关
注度。
以下是他们所采取的步骤：
1. 通过社交媒体平台，公司X发布了一系列与健康食品相关的
帖子，包括健康饮食建议、热量表等，吸引了许多健康和健身爱好者
的关注。
2. 与健康生活博主合作：公司X与多位健康生活博主合作，让
他们试吃公司的蛋白质饼干，并在他们的博客和社交媒体上分享自己
的感受和体验。
3. 发布新闻稿：公司X发布了一份新闻稿，宣布他们的饼干获
得了健康认证，并分享了一些有关该产品的健康优势和营养价值。
4. 资助活动：该品牌赞助了一些健康和健身活动，如马拉松比赛、健身展等。
他们在这些活动中设置了展台，并向参与者派发公司
的饼干，以增加品牌的曝光率。
5. 宣传公司价值观：公司X强调了自己的价值观和公司使命，
即为人们提供健康、可持续、高品质的食品，并推广健康的生活方式。
上述活动促进了公司X的知名度和品牌价值的提升，并使越来越
多的人开始重视他们的饼干产品。
这些活动也让公司X获得了一群忠
实的拥趸，使他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。
公关广告PPT课件
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▪ 2、公益广告 ▪ 又称服务性广告，对社会良好风气、
行为予以赞美，对社会不良行为予以 批评、规劝的广告。 ▪ 公共道德、文明礼貌、交通安全、环 境保护、慈善救灾、敬老爱幼、保护 名胜古迹、关爱弱势群体
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如：儿童用品的市场对公众的调查很重要 宝洁公司向中国的妈妈们推销“尿不湿” 3．媒体的流通性（覆盖域） （全国性或地区性的流通影响公众的多少） 4．媒体的影响力（媒体传递信息的效率） ——优劣与档次 5．媒体的成本（企业自身的实力）——费用 进行预算，在合理的经济负担能力下达到最佳的宣 传效率和尽可能良好的效果。
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精心策划 公关广告
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▪
GE
▪ 汽车制造企业
汽车性能、质量
▪
企业经营理念
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▪ 3、表达方式不同 ▪ 商业广告语言表达直截了当，“欲购
从速” ▪ 公关广告表达含蓄，注重情感交流 ▪ 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 ▪ 当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久
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公关广告和商品广告的对比
▪ 公共关系广告：公众——组织——产品
▪
商品广告：公众——产品——组织
▪ ——文化冲突
▪ 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比 较，宣布：纯净水不宜健康，停止生 产纯净水，结果引起了水业大乱。
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三、公关广告的设计制作
▪ 公关广告策划
➢制定策略 ➢选择媒体 ➢编制预算 ➢检测效果
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各种广告的制作技巧
▪ （一）电视广告 ▪ （二）广播广告 ▪ （三）报纸（杂志）广告 ▪ （四）互联网广告 ▪ （五）其他广告
公关广告的例子
公关广告的例子
1. Apple的“Get a Mac”广告系列是一个成功的公关广告，它使用幽默和独特的比较来促进Mac电脑的品牌形象。
2. Coca-Cola的“Share a Coke”活动也是一个成功的公关广告，它定制了成千上万的可乐罐或瓶子，让顾客能够定制他们自己的名字或常用名词，呈现出亲密联系的形象。
3. Old Spice的“Man Your Man Could Smell Like”广告是一个非常成功的公关广告，通过幽默和性感的视觉，创造出一个强烈的男性品牌形象。
4. Airbnb的“Belong Anywhere”广告是一个成功的公关广告，它通过精美的广告影片让人们感受到旅行的美妙和分享的价值。
5. Nike的“Just Do It”运动是一个非常成功的公关广告，它鼓励人们追求自己的梦想，突破自己的极限，让品牌形象与自我实现的追求融为一体。
公关广告名词解释
公关广告名词解释
以下是一些与公关广告相关的常见名词解释：
1. 公关（Public Relations）：公关是指组织或个人与其公众之间建立和维护良好关系的活动和实践。
它包括通过传媒、社交媒体、活动等手段来传达信息、塑造形象、处理危机和建立信任。
2. 广告（Advertising）：广告是用于促销和宣传产品、服务或品牌的付费形式的推广活动。
广告可以通过各种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向目标受众传递特定的信息和呈现形式。
3. 品牌（Brand）：品牌是指在市场上被认可和区分的特定产品、服务或公司的身份和形象。
品牌建设是通过广告和公关等手段来树立和维护品牌形象和价值观。
4. 宣传（Promotion）：宣传是指通过各种方式和工具向公众传播有关产品、服务、活动等的信息，以引起他们的兴趣和参与。
宣传可以包括广告、新闻稿、社交媒体推广等形式。
5. 媒体（Media）：媒体是指传播信息和新闻的各种渠道和工具，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
公关广告通常需要与媒体进行合作，以通过新闻报道、采访、广告等形式传达信息。
6. 危机公关（Crisis Public Relations）：危机公关是指在组织面临危机或负面事件时，通过有效的沟通和公关策略来管
理和修复声誉。
它包括处理危机信息、应对媒体、向利益相关者提供透明度等措施。
公关公司广告语
公关公司广告语广告语，公关公司广告语1、六格公关：衔接你我他，我们是专家。
2、零距离，创造价值——六格公关。
3、六格公关，攻克难关。
4、零距离，高价值——六格公关。
5、拉近距离，无限享用六格公关资源。
6、零距离的服务，六格在您身边。
7、六格公关，我们为你想的更多。
8、让世界为让出一条路——六格公关。
9、距离，不过六格；价值，超越想象。
10、诚信公关123，四海五湖在六格。
11、近一点，更进些——六格公关。
12、只有你想不到的，没有六格做不到的。
13、过五关，斩六将——六格公关。
14、发现与您最近的距离——六格公关。
15、百分之一的希望，百分之百的六格。
16、六格公关，没有阻碍，只有关爱。
17、六度理论的实践者——六格公关。
18、天运、地承、人达——六格公关。
19、六格公关——天下没有攻不下的关。
20、六格公安为人民，人民有难找六格。
21、沟通让你我成功——六格公关。
22、六格公关——你我明天的阳光。
23、六格攻关，成就未来，打造一片天地。
24、六格公关联通，助您马到成功。
25、六度理论的证明者——六格公关。
26、六格公关：品牌动力，金牌服务。
27、新世纪的选择，要做就选六格公关。
28、六格好，好公关——六格公关。
29、六格靠你生存，你靠六格腾飞。
30、六格公关——大家心目中的理想公关。
31、海纳百家之言，包容一国之纲。
32、客户公关找六格，天时地利人又和。
33、有难找“六格”，“六格帮您做”。
34、份外的事，由我来做——六格公关。
35、六格公关，拉近您与成功的距离。
36、和谐创造起点，沟通无限经典。
37、好公关，找六格。
38、贴心、真心、关心，六格为您操心。
39、来去匆匆，情谊浓浓，尽现六格公关。
40、六格公关，拉近客户与您的距离。
41、六格公关：连通悦然，融通必然。
42、六格公关，心到、功到、自然赢。
43、近距离，多价值——六格公关。
44、距离不是障碍，六格为您分担。
45、六格公关，交流欣然，沟通怡然。
《公共关系广告》课件
以组织参与公益事业、履行社会责任为主要内容的广告。
详细描述
公益型公共关系广告主要通过展示组织积极参与公益事业、关注社会问题、履行社会责任等方面的信息，以提高 公众对组织的信任度和好感度。这类广告通常强调组织的公益精神和价值观，以提升组织的形象和声誉。
开拓型公共关系广告
总结词
以开拓市场、扩大组织影响力为主要目标的广告。
注意事项
需注意网站的设计、功能和用户体验，以及网络广告的投放和推广策略。
其他媒介
其他媒介的特点
01
形式多样，覆盖面较窄，传播速度较慢，信息量较小
。
其他媒介在公共关系广告中的应用
02 适合针对特定受众群体进行宣传，如户外广告、宣传
册、海报等。
注意事项
03
需注意媒介的特点和适用范围用
适合制作形象宣传片、新闻发布会等，以展示组织形象和产品特点。
03
注意事项
需注意广告的创意、制作质量和播放时段，以及目标受众的定位。
网络媒介
网络媒介的特点
信息量大，传播速度快，互动性强，覆盖面广，可实现多媒体传播。
网络媒介在公共关系广告中的应用
适合制作互动广告、社交媒体推广、网络直播等，以吸引年轻受众和互动性强的人群。
它以广告的形式，运用公共关系的原理和方法，达到组织与 公众之间的信息交流和沟通，从而树立组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
公共关系广告的特点
目的明确
公共关系广告的目的在于树立和维护组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
媒介多样性
公共关系广告的媒介选择多样，包括报纸、杂志、电视、 广播、网络等媒体，以及各种户外广告和印刷品等。
公共关系广告的类型
公关广告的名词解释
公关广告的名词解释公关广告是指一种旨在传播公司或组织的形象、价值观和使命，增强品牌知名度和公众信任度的宣传活动。
它是公共关系和广告相结合的一种宣传方式，通过使用广告渠道和技巧，有效地传递企业的信息，并与公众建立紧密的关系。
公关广告的目的是建立积极的品牌形象，塑造企业的信誉，并提高公众对企业的信任度。
它不仅仅是为了销售产品或服务，更重要的是通过建立良好的企业形象和声誉，使企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖。
为了实现这一目标，公关广告采用了多种策略和手段。
首先，它利用媒体渠道广泛传播企业信息。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，公关广告都通过传媒的力量将企业的故事传达给公众。
这些传媒渠道可以帮助企业与消费者建立联系，增加企业的曝光度，加强品牌认知。
其次，公关广告充分利用社交媒体和在线互动平台，与公众进行直接互动。
通过回答消费者的问题、解决疑虑、提供专业知识和服务，企业能够建立与消费者的良好沟通关系，增强公众对企业的信任。
此外，公关广告还采用了公益活动和赞助项目等策略，来展示企业的社会责任和价值观。
通过参与慈善事业、环保行动或支持社区项目，企业能够向公众传递其对社会问题的关注，并展示其对可持续发展的承诺。
这样的积极行动不仅可以增加公众对企业的好感度，还能进一步树立企业的领导地位和社会形象。
公关广告的成功离不开策略的制定和执行。
企业需要通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和兴趣，根据不同的消费者画像制定针对性的宣传方案。
此外，企业还需要与公关专家和广告公司合作，利用他们的专业知识和经验，确保广告的质量和效果。
简而言之，公关广告是一种通过广告渠道和技巧，传播企业形象和信息，增强公众信任的宣传活动。
它综合运用了公共关系和广告的理念和手段，旨在建立积极的品牌形象，树立企业声誉，并与公众建立紧密的联系。
通过全面的宣传策略和有针对性的执行，公关广告能够提高企业的知名度、公众信任度和市场竞争力。
公关广告经典案例
公关广告经典案例公关广告是指通过各种媒介渠道传达公司或品牌的信息，提升公众对其认知和好感度的一种宣传方式。
下面是几个公关广告经典案例：1. 美国南方公园案例：在2007年，该动画片因为涉及恶俗和亵渎上帝的内容而受到了严重的批评。
然而，剧组通过一系列的公关广告活动来回应负面评论，提高影片的知名度。
他们制作了一支名为“为你的耳朵学好上帝的说话”广告，通过幽默的方式来回应批评，赢得了观众的良好印象，继而提高了该动画片的收视率。
2. 赛百味案例：赛百味是一家著名的餐饮连锁品牌，他们的产品以健康、新鲜、美味而闻名。
这个品牌在公关广告上也表现出色。
在2015年，赛百味开始推行“吃对每一口”活动，强调他们的产品使用的是新鲜的食材，并且关注食品安全。
他们邀请媒体、博客和社交媒体达人参观他们的厨房，并通过视频和照片向公众展示他们在食品制备过程中的质量控制。
这一系列的公关广告活动帮助赛百味赢得了消费者的信任和好感度。
3. 苹果公司案例：苹果公司一直以独特的营销手法和创新的公关广告活动而著称。
其中一个经典案例是他们在2000年推出的广告片“1984”。
这支广告片通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的情节，展示了苹果Macintosh计算机的独特之处和对垄断的反叛态度。
这支广告片在当时引起了轰动，成为公关广告的经典案例之一。
4. Procter & Gamble公司案例：这个品牌是许多家庭用品品牌的制造商，他们在公关广告方面也投入了大量的资源。
其中一个成功的案例是他们在2014年为“Thank You, Mom”活动制作的广告片。
这支广告片展示了奥运会运动员们在成长过程中母亲的陪伴和支持。
这个广告片在社交媒体上广泛传播，赢得了公众的喜爱和赞誉。
这些案例展示了公关广告的重要性和影响力。
通过巧妙的设计和有效的传播，公关广告可以帮助公司和品牌建立良好的形象，增加品牌知名度，提升市场竞争力。
公关广告经典案例
公关广告经典案例
公关广告经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 麦当劳“分享美味”活动：这个活动通过邀请食客在社交媒体上分享他们最喜欢的麦当劳菜单项，鼓励人们与亲朋好友分享美食，增加了麦当劳的品牌知名度和喜爱度。
2. 耐克“Just Do It”运动：耐克使用这个简单而富有力量的口号，向全世
界传递了一种积极向上的生活态度，并成功地树立了品牌形象。
3. 百事可乐“新一代的选择”广告：百事可乐的广告通过强调年轻人的活力和激情，吸引了年轻消费者，提升了品牌形象。
4. 星巴克“咖啡师”广告：星巴克的广告通过展示咖啡师的专业技能和热情，突出了星巴克咖啡的高品质，提升了品牌形象。
5. 可口可乐“分享一瓶可乐”活动：这个活动鼓励人们在社交媒体上分享可口可乐，并邀请朋友一起喝，增加了可口可乐的品牌知名度和社交影响力。
这些公关广告案例之所以成功，是因为它们都以独特的创意和精准的目标受众定位，有效地提升了品牌知名度和形象。
公共关系学作业2
公共关系学第二次平时作业（4-6章）一．判断正误题（每小题1分，共24分）（ √ ）1.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性杌构。
（ × ）2.公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。
（ √）3.公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。
（ × ）4.技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。
（ × ）5.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
（ √ ）6．组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。
（ × ）7．在公关调查中，随杌抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。
（ × ）8.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分折。
（ √ ）9.公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。
（ √ ）10.服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得杜会公众的好评，树立组织的良好形象。
( √ )11.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。
（ √ ）12.企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。
（ × ）13.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒杌构的关系。
（ × ）14.杜区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系（ × ）15.政府关系是杜会组织可以回避的一种关系。
（ √ ）16.股东关系是一种分散于外部的内部关系。
（ √ ）17.国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通。
（ X ）18.公众心理具有客观性，并呈现出带有规律性的行为倾向。
（X ）19.公众角色有自然角色和杜会角色之分，这种区分是绝对的。
（ √ ）20.一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越强。
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一公关广告策划书模板范文一、背景分析[公司名称]作为一家在[行业名称]领域具有广泛影响力的企业，一直致力于为客户提供高品质的[产品/服务名称]。
然而，随着市场竞争的日益激烈，[公司名称]需要进一步提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的潜在客户。
因此，我们制定了本公关广告策划书，旨在通过一系列的公关和广告活动，提高[公司名称]的品牌形象和市场份额。
二、目标受众1. 现有客户：通过公关和广告活动，提高现有客户对[公司名称]的忠诚度和满意度。
2. 潜在客户：吸引更多的潜在客户关注[公司名称]，了解其产品和服务，从而促进销售。
3. 合作伙伴：加强与合作伙伴的沟通和合作，提高[公司名称]在行业内的影响力。
4. 员工：增强员工对公司的认同感和归属感，提高员工的工作积极性和创造力。
三、公关广告策略1. 品牌定位：明确[公司名称]的品牌定位，突出其产品和服务的特点和优势，打造独特的品牌形象。
2. 传播渠道：选择合适的传播渠道，包括传统媒体（如报纸、杂志、电视、广播等）和新媒体（如网站、社交媒体、博客等），以覆盖更广泛的目标受众。
3. 内容创作：创作有吸引力的内容，包括新闻稿、广告文案、图片、视频等，以吸引目标受众的关注。
4. 活动策划：策划一系列的公关和广告活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，以提高品牌知名度和美誉度。
5. 危机管理：建立危机管理机制，及时应对可能出现的危机事件，保护品牌形象。
四、具体执行计划1. 第一阶段：品牌定位和传播渠道选择时间：[具体时间]目标：明确[公司名称]的品牌定位，选择合适的传播渠道。
执行内容：进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
分析竞争对手的品牌定位和传播策略。
确定[公司名称]的品牌定位和核心价值观。
选择适合的传播渠道，制定传播计划。
2. 第二阶段：内容创作和活动策划时间：[具体时间]目标：创作有吸引力的内容，策划一系列的公关和广告活动。
执行内容：创作新闻稿、广告文案、图片、视频等内容。
公关公司广告语
公关公司广告语广告语，公关公司广告语1、六格公关：衔接你我他，我们是专家。
2、零距离，创造价值——六格公关。
3、六格公关，攻克难关。
4、零距离，高价值——六格公关。
5、拉近距离，无限享用六格公关资源。
6、零距离的服务，六格在您身边。
7、六格公关，我们为你想的更多。
8、让世界为让出一条路——六格公关。
9、距离，不过六格；价值，超越想象。
10、诚信公关123，xxxx在六格。
11、近一点，更进些——六格公关。
12、只有你想不到的，没有六格做不到的。
13、过五关，斩六将——六格公关。
14、发现与您最近的距离——六格公关。
15、百分之一的希望，百分之百的六格。
16、六格公关，没有阻碍，只有关爱。
17、xx理论的实践者——六格公关。
18、天运、地承、人达——六格公关。
19、六格公关——天下没有攻不下的关。
20、六格公安为人民，人民有难找六格。
21、沟通让你我成功——六格公关。
22、六格公关——你我明天的xx。
23、六格攻关，成就未来，打造一片天地。
24、六格公关联通，助您马到成功。
25、xx理论的证明者——六格公关。
26、六格公关：品牌动力，金牌服务。
27、新世纪的选择，要做就选六格公关。
28、六格好，好公关——六格公关。
29、六格靠你生存，你靠六格xx。
30、六格公关——大家心目中的理想公关。
31、xx百家之言，包容一国之纲。
32、客户公关找六格，天时地利人又和。
33、有难找“六格”，“六格帮您做”。
34、份外的事，由我来做——六格公关。
35、六格公关，拉近您与成功的距离。
36、和谐创造起点，沟通无限经典。
37、好公关，找六格。
38、贴心、真心、关心，六格为您操心。
39、来去匆匆，情谊浓浓，尽现六格公关。
40、六格公关，拉近客户与您的距离。
41、六格公关：连通悦然，融通必然。
42、六格公关，心到、功到、自然赢。
43、近距离，多价值——六格公关。
44、距离不是障碍，六格为您分担。
45、六格公关，交流欣然，沟通怡然。
公关广告有哪些类型
公关广告有哪些类型公关广告，是指某企业或组织为增进公众对它的整体性了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。
与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论对新闻事件的关注度来进行宣传活动，下面小编给大家介绍公关广告有哪些类型？公关广告类型：观念广告观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种广告。
观念广告可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或者是某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。
如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。
公关广告类型：信誉广告信誉广告是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。
此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的宗旨。
公关广告类型：谢意广告节日、纪念日之际，或社会组织举办某种活动圆满结束时，向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。
社会组织的表达谢意之举，更加增进其与公众的情感交流，维系了与公众的关系，烘托了友谊的氛围。
如：日本亚细亚航空公司15年庆典之际，做了一个公关广告。
标题是：“每一次相遇，我们都心存感激，未来，就从此刻延续。
”正文是：“由于您的关爱，使我们拥有今日成果，对于您的知遇，我们由衷感激。
而今15年的相处，我们更加了解您的需求，当您走人亚航的新天地，您将感受到由内而外的焕然一新，更典雅的风貌，更体贴的关怀，让您拥有最舒适的航程。
新的亚航天地，更加精致温馨，诚恳期待您。
”公关广告类型：祝贺广告节日、纪念日之际，社会组织向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺，可以增加一份亲情;向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。
公关广告类型：致歉广告社会组织就自身工作不足之处或自身过错向公众致歉，表示诚意，或以致歉的方式表达已获得的进展和进一步发展，以退为进，出奇制胜。
公关广告
——Leabharlann 海尔：真诚到永远！ 英特尔：给电脑一颗奔腾 的芯 丰田汽车：车到山前必有 路，有路必有丰田车 李维牛仔：不同的酷，相 同的裤 联想：如果世界没有联想， 人类将会怎样？
公关广告：是公关宣传的一种
重要形式，它利用大众传播媒 介和公众传播机会，向大众传 递公关信息，树立、维持、改 变或强化组织的公众形象。
造 声 誉 的 广旨 告在 。为 组 织 树 立 形 象 和 创
公 关 广 告 公关广告例举： “北京亚运村谨向各界人士致意” “东方航空公司，你空中的享受” “武汉东湖科技开发区，愿为各界朋 友服务” 公关广告是为扩大社会组织的知名度、 提高信誉度、树立良好的形象，以求 得社会公众对组织的理解与支持进行 的广告宣传活动。其目的并不在于推 销产品或服务，而是希望社会公众了 解组织、认识组织、接受组织。
公关公司广告宣传语
公关公司广告宣传语广告语，公关公司广告宣传语1、只为您的梦想成功——六格公关。
2、六格公关，百个思路，千个销路。
3、六格公关，帮您创造未来美好生活。
4、六格公关，您的昨天、今天、明天。
5、六格公关，沟通你我他，让心更贴近。
6、距离无处不在，距离无不能解。
7、六格公关，有的放矢，箭箭十环。
8、有我，你们无距离——六格公关。
9、六格公关——企业形象解决方案。
10、沟通你我的桥梁，心灵交汇的舞台。
11、靠近我，温暖你——六格公关。
12、六格公关——精彩就在这一关。
13、六格公关，绿灯常开，一路通关。
14、六格公关，为您创造奇迹无限。
15、打造你我共同的好格局——六格公关。
16、六格公关——你我共同的世界。
17、六格公关，距离一格一格地拉近。
18、有六格，就有可能——六格公关。
19、六格公关：四面融通，八方悦然。
20、六格公关，分享你我共同的价值。
21、六格公关：无限连通，无限接近。
22、一个好汉三个帮，六格公关帮助您。
23、没有距离，只有价值——六格公关。
24、六格公关——近距离的价值更精彩。
25、六格公关，帮你冲破沟通阻隔。
26、六格公关——我们只做有距离的事。
27、六格公关天地广，关系非凡价值宽。
28、杰出表现，如你所愿——六格公关。
29、六格公关，打通您的成功之路。
30、六格公关，让天下没有陌生人。
31、突破零距离——六格公关。
32、塑造商机的桥梁，通向成功的步伐。
33、六格公关：服务为您，贴近我心。
34、距离档住的xx，我们的xx无距离。
35、展现形象，拉近距离，唯有六格公关。
36、只有你想不到，没有六格做不到。
37、有你，有我，有明天——六格公关。
38、沟通从六格开始——六格公关。
39、六格格格不入，公关中的机关。
40、完美CI，非凡PR——六格公关。
41、xx前路无知已，六格公关伴你行。
42、六格心，公关情。
43、六格公关，没有处理不了的人际关系。
44、沟通拉近距离，创造更多价值。
45、六格公关，为您营造贴心的家园。
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观念广告
观念广告是向公众宣传组织的价值观念，使公众深刻了解组织的内在精 神，争取公众对组织的理解，缩短组织与公众之间的距离，确立组织的
良好形象。
观念广告可以是宣传组织的经营目的、管理哲学、方针政策、企业精神、 传统风格、社会责任等。
如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关
15
歉意广告
是用广告的形式就自身的过错向公众表示道歉，以 取得公众谅解的广告。
如广州中药厂曾在《广州日报》上刊登过一则“歉 意广告”，说明该厂生产的产品由于购者过多，一 度出现市场脱销，造成顾客花费很多时间排队买不 到需要的产品，工厂深表歉意，目前企业正在加班 生产，很快就会满足广大顾客的需要。 肯德基落户南昌时——对不起，我们来晚了！
1885
大宝，天天见（大宝）1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） 两片，史克肠虫清（中美史克）
1989
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场） 今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 用了都说好（达克宁霜）
11
12
信誉广告
信誉广告是宣传组织的信誉和良好形象最直接的一种 公关广告形式，旨在树立组织作为社会的一个基本细 胞应承担社会责任和义务、为社会的发展做贡献的形 象。 内容：组织的主张政策、开发项目、服务水平、社会 赞助等 钻石恒久远，一颗永留存（香港周生生珠宝店）
海尔，真诚到永远
一是对组织不利的事件，但组织自身并无过错；二
是就本组织或社会上出现的重大事件表明态度，以
体现组织形象。 如：“沙松冰箱爆炸”消息播出后，厂家在《南京 日报》上刊登公关广告：“厂家提醒用户不要在冰 箱内存放易燃易爆危险品。”
36
首先，应该掌握公众的真实态度，可通过两种途径 获知： 1.调查、访问，直接了解（准确，费用高）； 2.从本企业的产品销售情况与同行的对比分析入手 （费用低，准确性差）。 其次，弄清公众对企业持不良态度的原因，寻找解 决办法。（速溶咖啡；安利产品）
25
例如
台湾广告界为响应政府提倡献血的号 召，曾经做过这样一起广告： “想想看……假如有一天你的亲友也需 要血” “想想看……你可能拯救了这个小孩，” “想想看……有一人因为您的一袋血挽 救了生命”。
26
27
创意广告
以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影 响的活动，或倡议一种新观念，显示其社会责任感、 伦理道德观、创新精神等，显示其良好的社会风范， 显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识，为 公众所嘱目和称道。
响应广告
响应广告是指用广告的形式响应社会生活中的某个重大
主题，表示组织与社会生活的关联性和公共性，以求得
各方公众的理解和支持。 响应广告的一项重要内容，是对政府的某项政策、措施
或者当前的社会活动的某项重大事件以企业的名义表示
响应。并通过广告的方式表明自己的良好愿望和做出的 努力，扩大社会影响。如：支持申奥；赞助“希望工 程”。 作用：一方面现时组织关心、参与公众生活，向公众表达善 意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对 方的传播机会来扩大组织本身的影响。
公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一 切好消息》。再如长沙春天百货广告词———开放的思想比绽开的鲜花
还要美丽。
适用于推广的商品有一种传统思想的，可以引导观众反思的、怀念的。 如“只有可口可乐，才是真正的可乐”；现在流行第五季”（健力宝）； “波导手机，手机中的战斗机”；“金利来，男人的世界”；今年不送 礼，送礼之送脑白金。
1.企业实力：
市场领先者。吉列剃须刀 市场挑战者。百事可乐 市场追随者。爱飞斯出租汽车公司 市场补缺者。姜汁酒
40
2.公众心理。主要指公众的价值观，他们对企业评 价的固定的标准。
熊猫厂关爱熊猫
“耐克”提出Just do it ， “耐克”用各种广告表现 想做就做的纯粹体育精神； “可口可乐”提出Enjoy Coca-Cola， “可口可乐” 用各种广告向人们展示如何享受生活；
1993
不要太潇洒（杉杉西服） 走富康路，坐富康车（富康车） 好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） 中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 每天送你一位新“太太”（太太口服液）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 海尔，真诚到永远（海尔电器） 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
27层净化（乐百氏纯净水） 联想集团，2008年奥运会全球合作伙伴
13
14
祝贺广告
祝贺广告是以向社会各类公众贺喜为主要内容的。如对 某新开张或有重大庆典活动的组织，以同行的身份刊登 广告以示庆贺，目的是表明组织愿意同其他社会组织携 手并进，共同繁荣；也表示欢迎正当竞争，广结良缘。 在节日、纪念日之际，向公众贺喜，可以增加一份亲情， 向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。 作用：祝贺广告对受贺方和祝贺方都有好处。受贺方可 以极大地提高自己的知名度，有效地向社会现实自己的 横向联系能力，从而含蓄地表现自己的光明前景，同时 也可以节省一笔广告费用。对于祝贺一方，首先可以借 助这类广告，广结良缘，建立友善关系；其次可以提高 声望。
16
高明的致歉广告
17
公益广告
公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播
形式：
完全以公益性主题制作的广告，如环境保护
配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。
公益广告的作用
对社会来说，提高整个社会公民的素质，唤起整个社会
公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以
促进社会的文明进步和健康发展。
“人头马一开，好事自然来” “新飞广告做得好，不如新飞冰箱好” “岁岁平安，三九胃泰的承诺” “康师傅方便面，好吃看得见”
踏上轻骑，马到成功
走富康路，坐富康车 要想皮肤好，早晚用大宝
35
声明广告
声明广告又称解释性广告，是一种表明组织对某些
事件的立场、态度的广告。通常适用于两种情况：
37
四、选择目标对象
政府 社区居民 雇员 供应商
财务公众
消费者和用户
经销商
舆论领袖
38
广告定位和广告主题
广告定位。广告定位准确不仅有利于节约广告费用且可
锁定消费群，强化品牌的鲜明目标性，避免了“打散弹” 的盲目性。如百事可乐的一切活动均以动感的体育和活泼 的青少年为定位目标，不仅体现了产品特色，也创造了独 特的品牌个性形象。广告定为主要从企业实力和公众心理 两个方面进行。
对社会组织来说，可以给组织带来无法估量的社会效益。
18
公益广告：
出门在外，太太常交待，少酒多菜，见了姑 娘不要爱平平安安回家来。
吸毒、死路一条
世上本没有路，走的人多了，也就成了路
“水是生命之源，请珍惜每一滴水”
“植树造林，造福子孙后代”
19
20
21
22
23
24
历史回顾：
1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
1980
味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
1982
就是可口可乐（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
“百事可乐”提出New generation， “百事”则全 力刻画新一代年轻人的形象。
41
万宝路女士香烟—— 温柔得如五月的春风一般
头屑，安息吧！
2.独特创新的原则（加多宝）
动手一试：
利用下列两个三角、两个圆和两条直线进 行有意义的组合，看每一组能够组合多少 个有意义的图案？
29
30
31
32
33
声势广告
声势广告主要以宣传组织的大型活动为内 容，如开业庆典等，旨在创造声势，扩大 影响。 厦门大学周年庆典时，与“同一首歌”共 同举办文艺演出.“同一首歌”走进厦门大 学。
34
商标广告
商标广告是以宣传产品的商标为主要内容的公关广告。
如：“车到山前必有路，有路必有丰田车”
创造性思维的特征
对一个问题能从多种角度，
发散性
沿着不同的方向去思考，然后 从多方面提出新假设或寻求各 种可能的解决方案。
流畅
变通
问题：怎样把鸡蛋竖立在桌面上？
经典广告语
金利来：男人的世界 万家乐：万家乐，乐万家！ 海尔：真诚到永远！ 钻石恒久远，一颗永留传。 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必 有丰田车 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 飞利浦：让我们做的更好 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 柯达：就是这一刻 摩托罗拉：飞越无限
5
6
7
8
三、广告的类型