经济学的思维方式读书笔记

经济学的思维方式读书笔记

本书深入浅出，从身边简单的事例出发，阐述了经济学

的基本原理。通读全书，我理解，经济学思维方式的核心就

是研究经济效率，即权衡预期的额外成本和预期的额外收益

之后进行理性选择与决策，经济学称之为节约，即有经济效

率。经济分析的本质就是边际分析。经济学思维方式无处不

在，学习和运用好经济学思维方式，能够促进人们更有效地

工作与生活，促进社会经济效率的提升。

按照经济学的思维方式，机会成本作为一项行为的成本

是人们赋予次优机会的价值，人们在选择这一行为时以次优

机会为代价。但机会成本是无形的，在现实决策中容易被忽

视。例如，企业业绩评价在19世纪以利润为主要衡量指标，

在20世纪初至70年代，以投资回报率、净资产收益率与每

股盈利为主要衡量标准，直到20世纪80年代才转为追求价值最大化，开始以EVA为衡量标准。企业业绩必须从股东的

角度来衡量，股东追求的是超过股东投入部分的价值最大化。

而利润最大化与效益最大化无法衡量股东的价值。EVA由于考虑了股东的机会成本，能够更有效地衡量当期经营者创造

的股东价值。EVA的核心理念是：股东投资有机会成本，企

业只有利润高于资本成本才能为股东创造价值。企业有利润不一定创造了经济增加值，而企业产生了经济增加值

一定是赢利的。用利润、每股盈利等指标无法衡量经营者的

经营业绩，即使利润与每股盈利都一直在增长，但EVA可能为负，经营者可能在毁损股东价值，企业也在一步步地走向

危机。如安然公司，虽在90年代后期，净利润与每股盈利

都持续提升，但同期的EVA却急剧下降，最后公司不得不走

向毁灭。据统计表明，中国的上市公司虽然利润在持续增加，但EVA却有下降趋势，而且至少44%公司的EVA是负的，这些上市公司的经营者缺乏资本是有成本的理念，他们认为股

市上融来的资金是免费的，他们在肆意破坏股东的价值。

世上没有免费的午餐，企业在衡量业绩、投资等决策中

应充分考虑机会成本。书中提到，经济效率的概念就是权衡

预期的额外成本和预期的额外收益，而边际收益或边际成本

就是额外的收益或成本。所有的机会成本都是边际成本，所

有边际成本都是机会成本。因此，不考虑机会成本，就无法

进行边际收益和边际成本的权衡与分析，从而影响无法理性

决策，工作就缺乏有效性。

按照经济学的思维方式，沉没成本是与经济决策无关的。

沉没成本是历史的一部分，因为它不能代表未来的选择机会。

决策过程中唯一重要的成本是边际成本，即额外的成本，除

了边际收益和边际成本，其他的都不重要。书中尤其强调别

把边际成本和平均成本搞混，这一点很重要。

这种思维方式对当前的财务工作有很大启示。目前，为

更好地支撑前端业务发展和有效决策，公司在推行财务转型。

财务转型的重点工作之一是按不同纬度进行分产品、分业务、

分客户群的盈利分析，以支撑业务决策。但在盈利分析时，

采用的是历史全成本的概念和数据。将这种方法得出的结论

用来指导未来决策存在很大风险，甚至会造成误导。比如，

公司在决策某项业务是否应该继续开展，假设为开展该项业

务，公司前期已进行工程设备投资并形成资产1000万元，资产使用年限为10年，则每年折旧费用为100万元，假设该业务当年收入为150万元，新增的成本费用为80万元。从历史全成本概念出发，该项业务为亏损业务，可能会给出

亏损业务不宜开展的决策建议，显然这是错误的建议。因为

资本投入已经成为沉没成本，在未来的决策中不应考虑。而

采用边际分析法，由于该业务边际收入150万元大于边际成本80万元，该项业务应该继续开展。因此相关分析人员应

尽快转变思维方式，研究如何进行边际收入和成本的分析，

这才是对未来决策有用的信息，而历史全成本的分析只能用

于事后的回顾和相关考核、评价。

书中提到，经济分析的本质就是边际分析。经济学假设

人都是理性的，即人在权衡预期的边际成本和预期的边际收

益之后进行理性选择与决策。日常选择就是边际选择，边际

分析可以应用到工作和生活的许多方面。比如在解决会计信

息失真方面。近年来，国内外曝光了一系列会计造假事件，

如美国的安然、施乐、世界通信、默克制药等公司先后爆出

财务丑闻，国内的琼民源、郑百文、银广夏等造假案也先后

被曝光，引发了社会公众对会计信息质量的普遍关注，会计

行业遇到了前所未有的“诚信危机”。如何提高会计信息质量，如何解决信息失真问题，也可以通过边际分析的方法追

根溯源。人人都知道会计信息质量的重要性和作假的危害性，可人为作假为什么还屡禁不止？其根本原因就是其作假的

收益要远大于作假成本。比如，在一些企业，随着做假手段

的隐蔽化，一些问题通过审计、检查较难发现；而且，即使

被发现，也只是绩效考核扣分，少拿奖金，并不涉及摘帽子

问题。只有信息做假成本大于信息做假获得的业绩收益时，

才能切实有效防范人为做假问题。因此，解决信息失真的一

个重要措施就是要加大信息作假成本，建立相关人员的责任

追究制度，从利益驱动的源头上防范信息质量风险。再如缓

解交通拥堵问题，限行是一个有效手段吗？为何限行后的拥

堵状况很快就恢复到限行前的状况？从经济学边际角度分

析，目前车的相关成本较低，限行并不能改变个人买车边际

收益大于边际成本的境况，因此不能改变人买车的理性选择。现在的摇号手段感觉也没有根本触动其边际选择。个人认为，应该采用经济手段增加边际成本，从而影响个人的边际选择，控制需求。比如，对拥挤道路使用收费、提高拥挤地段的停

车收费、征收燃油税、牌照费等。

按照经济学的思维方式，市场是竞价的过程，供给和需