(完整版)农夫山泉品牌形象的调查报告
品牌调研报告农夫山泉
品牌调研报告农夫山泉品牌调研报告：农夫山泉1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年。
多年来，农夫山泉以其独特的品牌形象和出色的产品质量迅速赢得了消费者的青睐。
本报告旨在对农夫山泉进行品牌调研，分析其品牌的优势和不足，为企业制定更好的品牌战略提供参考。
2. 品牌优势农夫山泉在市场中具有以下优势：2.1 优质的水源农夫山泉拥有丰富、清澈、矿物质丰富的天然泉水源，水质纯净，口感清爽，在市场上独具竞争优势。
2.2 健康、环保形象农夫山泉通过营销活动塑造了健康、环保的品牌形象，与自然、大自然的联想相结合。
这种形象使农夫山泉在消费者心目中的品牌形象更加积极和吸引人。
2.3 稳定的市场份额农夫山泉在中国矿泉水市场已经稳定占据了主导地位，市场份额保持了较高的稳定性。
这使农夫山泉在品牌竞争中具有明显的优势。
3. 品牌不足农夫山泉虽然在市场上取得了成功，但仍然存在一些不足之处：3.1 区域化品牌农夫山泉的品牌影响力主要集中在中国国内，国际市场的拓展有限。
随着全球市场化的趋势，农夫山泉需要进一步提升其品牌知名度和市场份额。
3.2 品牌差异化不明显在市场上，矿泉水品牌众多，农夫山泉与其他品牌在产品特色和品牌形象方面相对类似，缺乏明显的差异化。
这使得农夫山泉在品牌竞争中难以脱颖而出。
4. 品牌战略建议为了进一步增强农夫山泉的品牌影响力和市场份额，建议采取以下品牌战略：4.1 国际市场拓展农夫山泉应加大国际市场的拓展力度，提升品牌知名度和认可度。
通过与当地经销商和合作伙伴合作，农夫山泉可以进一步拓展其品牌影响力，进军国际市场。
4.2 品牌差异化农夫山泉应加大在产品特色和品牌形象上的差异化投入。
品牌可以注重体现产品的独特之处，并通过与其他品牌的差异化竞争来提升市场竞争力。
4.3 加强品牌传播农夫山泉应加大品牌传播和推广力度，通过多渠道传播品牌形象和价值观。
可以通过电视广告、社交媒体和口碑营销等方式，提高品牌知名度和消费者认可度。
农夫山泉的调查方案
农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。
主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。
以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。
没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。
本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。
二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。
农夫山泉SWOT分析
农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司.1997年—2002年,农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司. 农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。
"农夫山泉有点甜"的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。
农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。
优势：1、差异化市场定位策略在口感定位方面，有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核心概念，而且口感是水质最有力，最直接的感官证明。
水的广告诉诸口感,这在国内还是第一家.通过“有点甜"的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象，取得了极大的成功,“有点甜”被大家所熟知,几乎成了农夫山泉的代名词。
同时，农夫山泉“口感清爽有点甜”是有一定依据的。
饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准,一种好的饮用水应该口感清爽、无异味,水的甜昧本身就是水质优良的证明。
2、良好的社会形象在传统的观念中，企业的逐利行为是一种理性的选择，尤其足在市场竞争日趋激烈、企业生存压力增大的今天,作为营利组织的企业，冷酷的商业行为以及对利润赤裸裸的追求似乎是天经地义的。
然而，成立仅仅十年并身处激烈的饮用水竞争市场的农夫山泉却反其道而行，自2001年起连续多年开展“一分钱公益”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，公司就代表消费者捐出一分钱，从事公益活动。
通过代表消费者向北京申奥捐款500万元，支持贫困地区体育设施建设，赞助中国航天工程事业，开展大型公益助学活动等公益服务活动。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。
三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。
农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。
2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。
他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。
3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。
受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。
4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。
另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。
5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。
绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。
四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。
五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的和方法1.调研目的：了解农夫山泉在消费者中的品牌知名度、形象、产品认可度以及市场占有率等情况，分析其发展趋势和竞争优势，为企业进一步制定发展战略提供依据。
2.调研方法：采用问卷调查的方式，通过面对面访问、电话调查以及网络调查等多种方式，向消费者、农夫山泉的经销商以及行业专家进行访谈，收集各方的意见和建议。
二、调研结果总结1.品牌知名度：农夫山泉在大部分消费者中具有很高的知名度，尤其是在中国乡村地区和中小城市中更为突出。
其品牌形象得到了消费者的认可，认为农夫山泉代表纯净、天然、健康的形象。
2.产品认可度：农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，受到了消费者的青睐。
消费者认为其水质纯净，口感好，符合他们对于健康饮品的需求。
3.市场占有率：农夫山泉在瓶装水市场中占据了很大的市场份额，尤其是在中国市场中更是占据了较高的份额，竞争优势明显。
4.发展趋势：调研结果显示，农夫山泉在未来有很大的发展潜力。
随着人们健康意识的增强，对于健康饮品的需求也在不断增加，农夫山泉将继续保持其市场竞争优势。
三、调研结论及建议通过对农夫山泉的调研，我们得出以下结论和建议：1.农夫山泉的品牌知名度和形象在目标消费者中具有很高的认知度，企业可以进一步加大宣传力度，提高品牌影响力。
2.农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，企业可以进一步提高产品质量，巩固其在市场中的竞争地位。
3.企业可以对品牌进行创新，推出更多种类的产品，满足消费者不同口味的需求。
4.进一步加强与经销商的合作，提高产品的市场销售能力，拓展销售渠道。
5.关注消费者各方面的需求，与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌与消费者关系。
总之，农夫山泉作为一家知名的瓶装水企业，在消费者中具有很高的信誉和认可度。
企业应该进一步提高产品质量，加强品牌宣传，拓展销售渠道，做好与消费者的互动和沟通，以保持其在市场中的竞争优势。
农夫山泉市场调查报告ppt
竭诚为您提供优质文档/双击可除农夫山泉市场调查报告ppt篇一：农夫山泉·市场调查调查报告一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至20XX年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。
当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。
它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。
尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。
作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。
农夫山泉就是一个典型例子。
农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。
下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。
二、农夫山泉系列回顾及效果评估1998年初，推出运动型包装的农夫山泉，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法，瓶标采用了显眼的红色，与其它饮品相比，其红色亮眼商标一摆上货架，立刻就吸引了消费者目光。
瓶身上印有一张千岛湖风景照片，明白的提醒消费者，农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区，这水源是独一无二的，产品品质的差异性明显显现出来了，随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播，农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：1999年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
20XX年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告
《农夫山泉市场调研报告》
一、市场调研概况
我们对农夫山泉在中国市场的表现进行了深入的调研，主要包括产品定位、竞争对手、市场份额和消费者偏好等方面的内容。
二、产品定位
农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，其产品以自然、纯净、健康为主打特点，受到消费者的青睐。
在产品定位上，农夫山泉注重自然、生态和健康的形象，与其他品牌形成鲜明对比。
三、竞争对手
市场调研发现，农夫山泉的竞争对手主要有百岁山、怡宝、娃哈哈等品牌。
在市场上，这些品牌与农夫山泉形成了一定的竞争关系，需要农夫山泉在产品品质、宣传推广等方面不断提升与竞争对手的差异化。
四、市场份额
农夫山泉在中国矿泉水市场中占有相当大的市场份额，其产品覆盖范围广泛，能满足各个消费群体的需求。
从市场调研数据来看，农夫山泉的市场份额一直保持稳定增长态势，具有较强的市场竞争优势。
五、消费者偏好
在消费者偏好方面，农夫山泉的产品得到了广泛认可和好评，消费者对其产品品质和口感都非常满意。
此外，农夫山泉还通过不断创新，推出了一系列符合消费者口味的新品，得到了市场的认可和消费者的青睐。
综上所述，农夫山泉在中国矿泉水市场表现强劲，拥有良好的产品形象和市场地位。
未来，农夫山泉仍需不断提升产品品质和市场推广，在激烈的市场竞争中保持领先地位，赢得更多消费者的信赖和支持。
农夫山泉企业品牌形象设计升级研究
农夫山泉企业品牌形象设计升级研究□王茵1李光安"摘要：当前，饮品品牌农夫山泉成功地迎来了企业品牌形象的设计升级。
该文分析农夫山泉的品牌标志、市场定位、目标群体、产品包装和广告宣传，研究农夫山泉的品牌升级。
关键词:企业形象品牌升级包装设计一、历史发展概况农夫山泉即农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日叫1.农夫山泉品牌复兴的原因2015年2月，农夫山泉召开了新品牌升级发布会，在其品牌形象和广告语中加入了新的元素与形象。
农夫山泉的形象升级是提升企业竞争力的选择，中国的瓶装饮用水的市场竞争非常激烈，每年都有很多新品牌出现。
农夫山泉企业一直面临着激烈的竞争，因此需要努力在与不断涌现的新品牌和知名品牌的竞争中脱颖而出「2］。
2.农夫山泉品牌标志再设计标志是企业品牌形象的核心，不仅是传播信息的符号，而且承载了企业的文化内涵。
农夫山泉品牌标志的升级向消费者传达了企业的文化理念。
2010年,农夫山泉在原标志上进行了升级。
在标志的上方，设计师用“虚焦”的方式展现了绿色山脉的图形；同时，图案中还有山脉的倒影和山脉边飞翔的鸟儿，给人一种纯天然的感觉。
在色彩上，设计师采用绿色，可以带给消费者生机勃勃、天然的感受。
在标志的下方，设计师添加了加粗字体的农夫山泉品牌名称，在色彩的运用上选择了纯度较高的红色，带给消费者视觉上的刺激，非常醒目。
从标志的整体看，设计师运用对比鲜明的绿色与红色的色彩搭配，给消费者以视觉上的冲击，令消费者过目不忘。
与升级前的标志相比，升级后“虚焦”的标志更有设计感，更能与农夫山泉的品牌宣传语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”相契合，体现了农夫山泉企业品牌形象纯天然且环保的特点，给人留下了深刻的印象。
二、农夫山泉企业品牌竞争力分析1■市场定位农夫山泉在全面宣布停产纯净水后，推出了天然水,确定了自己的市场定位。
农夫山泉品牌分析方案
农夫山泉品牌分析方案一、背景农夫山泉作为一家拥有20多年历史，市场份额一直稳居中国瓶装水行业前列的品牌，受到了广大消费者的喜爱。
而在近些年，随着竞争对手的不断涌现，农夫山泉的市场竞争形势也越来越严峻。
为了更好地把握市场机遇，农夫山泉需要进行品牌分析，并制定合理的品牌战略。
二、品牌分析的意义品牌分析是对品牌战略、品牌发展、品牌价值、品牌形象、品牌定位等多个方面的分析，从中找出企业品牌存在的优劣势，发现品牌的病灶，剖析自身品牌在市场上的地位和竞争对手的优势。
通过品牌分析，企业能够清晰地看到自己的位置，顺应市场变化，保持品牌的竞争力。
三、农夫山泉品牌分析方案1.品牌战略分析品牌战略是品牌分析的第一步，它旨在了解企业品牌的目标和发展方向。
农夫山泉在早期采取的是差异化战略，致力于打造一款具有山泉特质的瓶装水，凭借其天然、健康、口感等特点在市场上取得了不小的优势。
但随着市场的日益竞争，农夫山泉需要更多地关注品牌的市场定位，提升品牌竞争力。
2.品牌价值分析品牌价值是品牌分析中的重要因素之一。
农夫山泉品牌的价值主要体现在偏向于健康、清爽等消费心理，在市场中拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度等。
但也存在一些问题，在产品的质量、口感、包装等方面需要更多的提升，提高消费者对品牌的信任度和拥护度。
3.品牌形象分析品牌形象是农夫山泉品牌分析的重点之一。
品牌形象不但包括产品形象，还包括企业形象、购买体验等多个方面。
农夫山泉在品牌形象上取得了不少成绩，但还需要面对竞争对手的挑战，增加产品的艺术设计感，提高品牌的美誉度和亲和力。
4.品牌定位分析品牌定位不仅要满足企业的目标和需求，还要满足消费者对品牌的偏好和需求。
通过品牌分析，科学的重新定位品牌，为农夫山泉带来更多的市场机会和竞争优势。
四、品牌分析的实施步骤第一步：确定分析目标。
确定品牌分析的目标，包括分析的对象，需要搜集的数据，分析的方法和分析的范围等。
第二步：分析行业和竞争对手。
农夫山泉市场调查报告(共8篇)
农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。
二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
农夫山泉调查问卷分析[整理]
![农夫山泉调查问卷分析[整理]](https://img.taocdn.com/s3/m/c1eb76c1185f312b3169a45177232f60dccce75e.png)
农夫山泉调查分析00在接受调查的同学中，男生占总体47.6%，女生占52.4%.他们均为全日制学生。
00他们平时在选择饮料的时候，最关键的选择因素是营养和质量，占选择因素的50%，口感、口味占41.5%，品牌、知名度占4.9%，价格和包装分别占3.7%和0%.但是从后面的数据看，包装仍是一个可以影响选择的因素。
00在选择饮料类型的时候，54.9%的人选择纯净水，其次是含乳饮料（13.4%）和果蔬饮料（12.2%），茶饮料、碳酸饮料均占8.5%，功能饮料占2.4%。
00在表示有买矿泉水的同学中，有25.6%的人每月购买10瓶以上矿泉水，25.6%的人购买5-10瓶，（有一半以上每月购买五瓶以上），20.7%的人购买3-5瓶，25.6%购买1-3瓶，2.4%的人不购买矿泉5水。
有的同学是购买其他的水满足需求，有的则是自己带杯子装水喝，冬天来了，自己带水的同学会有所上升。
00而购买矿泉水的同学中，在口渴时（84.1%）、运动后（48.8%）、外出旅游（40.2%）的情况下更容易购买购买矿泉水。
而用餐后（13.4%）、上课（7.3%）、其他（6.1%）等的情况下，购买水相对较少一点，而由于我们的受访对象是学生或者其他原因，开会情况下会购买矿泉水的比例为0%。
可见，同学们心中对矿泉水的定位主要是在解决生理上的需求。
00是否购买矿泉水也与价格有关，72%的人表示最易选择1-2元的矿泉水（康师傅在超市售价是0.8元，哇哈哈和农夫山泉均是1.5元，而在小摊或者便利店里，康师傅收件1元，哇哈哈和农夫山泉售价2元）。
24。
4%的人表示会选择2-3元的价格。
选择3-5元的有3。
7%，选择5元以上的人占0%.00购买矿泉水的地点也各不相同，79.3%会去便利店，59.8%会选择在超市，28%选择路边摊，18.3会选择食堂，只有2.4%的人选择在体育馆，我们学校的操场，体育馆附近基本没有卖水的地方。
00之前在选择饮料的时候，最关键的选择因素品牌、知名度占4.9%，但是在真正选择矿泉水的时候，会固定选择矿泉水品牌的占50%。
关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结
一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。
06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。
农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。
事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。
而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。
（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。
农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。
有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。
其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。
相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。
但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。
2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。
农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉在承担社会责任、推动可持续发展方面受到媒体关注。
市场表现
农夫山泉在市场上的优异表现及持续增长的业绩受到媒体关注。
05
农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
品牌形象优势
品质保证
农夫山泉注重产品质量，通过严格的生产管理和质量控制，确保产品 符合国家相关标准，为消费者提供安全、健康的饮用水。
02
近年来，随着消费者需求的不断 变化和市场竞争的加剧，农夫山 泉品牌形象面临新的挑战。
调查目的
深入了解消费者对农夫山泉品牌形象 的认知和评价。
发现农夫山泉品牌形象存在的问题和 不足，提出改进建议。
调查方法
问卷调查
针对目标消费者群体，设计问卷收集数据。
深度访谈
针对部分消费者进行深度访谈，了解他们对农夫 山泉品牌形象的看法和感受。
农夫山泉品牌形象调查报告
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目录
• 引言 • 农夫山泉品牌概述 • 农夫山泉品牌形象传播渠道分
析 • 农夫山泉品牌形象认知度与美
誉度调查
目录
• 农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
• 农夫山泉品牌形象提升建议 • 结论与展望
01
引言
调查背景
01
农夫山泉作为国内知名矿泉水品 牌，在市场中占据重要地位。
务，努力提升品牌美誉度。
03
农夫山泉品牌形象传播渠道分 析
广告传播
01
02
03
电视广告
通过各大卫视播放精美广 告片，展示农夫山泉优质 水源和独特口感。
网络广告
在各大视频网站、新闻网 站投放广告，提高品牌曝 光度。
户外广告
在高速公路、地铁、机场 等地设置大型户外广告牌 ，吸引关注。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
农夫山泉饮用水广告调查报告
农夫山泉饮用水广告调查报告目录一、农夫山泉品牌概要---------------------------------------3二、农夫山泉广告系列回顾及广告效果评估------------3三、问卷调查及调查结论------------------------------------4四、结语---------------------------------------------------------9 附录：调查问卷----------------------------------------------10 广告图片欣赏---------------------------------------11农夫山泉饮用水广告调查报告前言：此次调查报告撰写依据是问卷调查以及广泛收集的农夫山泉广告资料。
报告主要通过分析农夫山泉历年广告策略、广告效果等来深入认识广告运作过程，并通过分析其广告效果与农夫山泉销售加深对广告学的理解。
一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。
当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。
它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。
尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。
作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。
农夫山泉就是一个典型例子。
农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。
下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。
品牌调研报告农夫山泉
品牌调研报告农夫山泉1. 引言本报告旨在对农夫山泉品牌进行全面调研，分析其品牌形象、市场竞争力以及消费者认知等方面的情况。
2. 品牌背景农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于北京。
公司致力于提供高品质的天然矿泉水，以满足人们对健康和纯净水的需求。
3. 品牌定位农夫山泉的品牌定位是“纯净、天然、健康”。
通过科学的水源保护和严格的生产工艺，农夫山泉确保其产品达到国际标准并取得多项认证。
4. 品牌形象农夫山泉的品牌形象以植物和大自然为主题，传递出健康、纯净和与自然和谐相处的理念。
代言人方亚芬的形象与农夫山泉的品牌形象高度契合，进一步加强了品牌的声誉。
5. 市场竞争力农夫山泉在中国矿泉水市场占据着重要地位，是行业领先者之一。
公司拥有广泛的销售网络和强大的分销系统，覆盖了全国各地的超市、便利店和饮料店等渠道。
此外，农夫山泉还积极开拓在线销售渠道，满足消费者的多样化购买需求。
6. 消费者认知农夫山泉以其卓越的品质赢得了广大消费者的认可和信赖。
消费者普遍认为农夫山泉是一种纯净、口感好且价格合理的矿泉水品牌。
农夫山泉成功地将品牌形象与消费者的期望相连接，使其在市场上保持领先地位。
7. 品牌挑战与展望尽管农夫山泉在矿泉水市场取得了巨大成功，但仍面临着一些挑战。
随着行业的竞争加剧和消费者健康意识的增强，农夫山泉需要继续加大产品创新和市场推广力度，以保持领先地位。
未来，农夫山泉还可进一步拓展国际市场，提升品牌的国际知名度。
8. 结论农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，凭借其卓越的品质、独特的品牌形象和市场竞争力，赢得了广大消费者的青睐。
但品牌仍需继续保持创新与发展，以应对市场挑战，实现更大的成长和成功。
农夫山泉市场调研报告
农夫山泉市场调研报告农夫山泉作为中国最大的矿泉水品牌之一，一直以来都拥有很高的市场占有率和良好的口碑。
本次市场调研主要针对农夫山泉品牌的市场地位、消费者对其产品的评价以及竞争对手的情况进行了深入的研究分析。
一、市场调研方法和样本本次市场调研采用问卷调查的形式，以北京市为调研对象，共抽取了1000名受访者作为样本。
受访者涵盖了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群，以确保调研结果的客观性和代表性。
二、农夫山泉品牌的市场地位调查结果表明，农夫山泉在矿泉水行业的市场地位非常稳固。
超过60%的受访者表示经常购买农夫山泉的产品，其中绝大多数人认为农夫山泉是值得信赖的品牌，产品质量稳定和口感好是他们选择的主要原因。
农夫山泉在市场上的知名度和信任度是其他竞争对手无法比拟的，占据了较大的市场份额。
三、消费者对农夫山泉的评价受访者对农夫山泉的产品给予了较高的评价。
超过80%的人认为农夫山泉的水质干净、口感清爽，符合他们对矿泉水的期望。
近70%的人觉得农夫山泉的价格适中，性价比较高。
此外，农夫山泉以环保为主题的营销活动也得到了大多数人的认可，使他们对品牌更加信赖和喜爱。
四、竞争对手的情况调查结果显示，农夫山泉在市场上的主要竞争对手主要包括百岁山、康师傅和怡宝等品牌。
虽然这些品牌也有一定的市场份额，但是从调查结果来看，农夫山泉在品牌知名度和市场占有率上仍然占据领先地位。
对于这些竞争对手，消费者普遍认为它们的产品质量和口感不如农夫山泉，价格较高。
因此，在市场竞争中农夫山泉的优势明显。
总结：通过本次市场调研可以得出农夫山泉在矿泉水行业的市场地位稳固，消费者对其产品的评价也非常高。
尽管市场上存在竞争对手，但农夫山泉凭借其优质的产品和良好的品牌形象仍然占据着较大的市场份额。
然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，农夫山泉还需要进一步推出创新产品和营销策略来巩固和拓展其市场地位。
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农夫山泉品牌形象的调查报告调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。
调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。
调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。
问卷的回收率达到了93.1%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。
另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认真地回答了我们的问题。
调查地点：南昌几大高校（南大、财大、农大、经管、南航）调查方式：问卷、访谈、文献调查时间：2011年11月调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧农夫山泉企业发展背景：自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
农夫山泉的发展简史：2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。
2007年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。
2006年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一。
2003年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁；又开发了尖叫系列功能饮料，均获得显著成功。
农夫果园上市当年其市场综合占有率即在全国果汁饮料十大主导品牌中跨入第七位；到2006年，在果汁饮料前十个品牌中名列第五。
由此，农夫山泉公司从单一瓶装饮用水公司跨入综合性饮料生产企业强者之列。
2005年至2006年，根据市场需求，公司陆续推出浆果奶昔果奶饮料和农夫茶饮料两种新品。
农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。
全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。
公益事业：自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商2000年支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，被中国奥委会授予“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号支持北京申办奥运会，被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号2002年“阳光工程”，继续提取一分钱支持中国贫困地区学校的基础体育发展，两年累计捐赠1300多万元人民币2003年，公司赞助1000万元支持中国航天事业，被授予中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用水也成为中国航天员专用饮用水。
农夫山泉营销环境分析：优势:1、水源地有较高的名气，为农夫山泉后期的宣传提供有力支持；2、两个水源地位于我国南北两个区域，有利于其南北销售；3、农夫山泉新的销售汇报系统为高层的很多决策提供了真实的数据依据；4、农夫山泉“有点甜”把消费者的注意力从水的水质引导到水的口味上；5、千岛湖和长白山两个水源地比较出名，为农夫山泉增值；6、农夫山泉长期赞助体育活动，为其树立良好的正面形象，提高知名度；7、“一分钱”营销活动为其加分；8、“农夫山泉有点甜”定位特别；9、天然水和纯净水之争让其关注度提高；劣势：1、农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成本比竞争对手高出很多；2、对销售和经销商建设渠道不太在行；3、当今水行业竞争激烈；4、经过天然水与纯净水的对比广告，在行业内树敌太多；机会：1、随着人们生活水平的提高，对饮用水的要求也提高，而农夫山泉在这个大背景下，必将得到人们更多关注；2、农夫山泉在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，这些地方不仅受到农夫山泉的保护还受到国家的保护；3、政府对于公众健康的关注，加大对劣质水的打击，让人们更加关注天然水；4、随着水市场竞争激烈，优胜劣汰的局势对于大品牌来说是个好消息；5、市民对优质水的推崇也加大天然水的推广；6、农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场，这些地区外来人口多，人口基数大，消费人数众多，市场规模大；7、上海、杭州都是沿海的大城市，两地人口流动频繁，给宣传带来很大便利；威胁：1、自然资源有枯竭的时候，作为天然水的农夫山泉，总有用完的一天；2、政府可能出于对自然环境的保护，而对农夫山泉的开发有所限制；3、纯净水整个行业对于农夫山泉的反击也是农夫山泉所不能控制的，这也是农夫山泉的很大隐患；4、海洋环境污染等，对水源地会造成一定损失，也可能在消费者心中造成一定的影响，而对农夫山泉水质产生质疑；5、饮料行业发展迅速，品类增多；6、公众选择越来越多，也逐渐细化；7、媒体对于农夫山泉制造的热带内的报道也趋向理性化；品牌形象分析：1、农夫山泉品牌知名度分析2、农夫山泉品牌认知度分析3、农夫山泉品牌满意度分析4、农夫山泉品牌美誉度分析5、农夫山泉品牌忠诚度分析6、影响瓶装饮用水购买因素分析出现问题：1、2009年11月23日，海口市工商局制发了《海南省海口市工商局第八号商品质量监督消费警示》，标明农夫果园两款产品以及统一蜜桃多饮料含砷超标，“砒霜门”事件随后爆发，影响力不亚于2008年的三聚氰胺事件。
在随后的一个多月里，围绕着初检复检结果为何不一致，众说纷纭。
海南省工商局成立调查组，在1月4日公布的调查结果中显示，检测设备老化失灵和人员操作不当引起初检结果有误。
在海口市工商局公布的初检结果出来之后，农夫山泉和统一就将相关产品送到不同检测机构，均被检测为合格。
后经海口市工商局共同送检中国检验检疫科学研究院综合检测中心的农夫山泉和统一相关产品，经复检却是合格的。
2、北京通州超市内的多瓶农夫山泉的瓶盖和瓶口处出现疑似“虫卵”，在媒体跟踪报道后该事件持续发酵。
对此次“虫卵”事件，农夫山泉公司回应称：虫卵位于瓶口外侧螺纹处，属瓶口密封面以外，并未在瓶内，不是生产原因造成的，而是经销商或小店存放不当造成。
这些问题出现后确实对农夫山泉的销售造成一定的冲击，造成了公众的恐慌，但是事件发生时，仍然有很多消费者支持该产品，这说明许多公众对于农夫山泉这一品牌的忠诚度是比较高的，对该产品的追随度也是相当强的。
在农夫山泉身陷“砒霜门”事件时，有人表示依然是这个品牌的忠实粉丝：“真的假的都不一定呢，为什么不买？农夫山泉买的比较多，感觉味道不错，而且牌子也靠得牢。
”经过调查发现，公众对于农夫山泉这一品牌的认知度是比较高的，几乎所有被调查者都听过并且引用过农夫山泉瓶装水。
并且，大多数人对农夫山泉的评价都是正面的，认为不管是在水质、包装、品名、服务等发面都是很令人满意的。
不过，有相当一部分消费者认为农夫山泉在价格上把握的不太好，希望今后可以有所调整。
也有一部分人认为该产品在包装设计上应该再有所突破。
人无完人，一个品牌也不能做到十全十美，令所有人满意。
公众对于农夫山泉的评价主要是积极方面的，部分消费者的一些不满是正常的，同时从侧面也证明该产品还有很大的提升空间，相信农夫山泉这个品牌可以越做越大的。
相关建议：1、精准地进行品牌定位建筑企业要塑造品牌就必须给品牌一个合理、明确、独具个性的品牌定位。
品牌定位不是一件简单的事，更不是企业领导者主观上的某个想法，它需要结合企业现状和企业战略远景、行业现状以及社会发展的总体趋势来进行综合分析。
2、品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。
品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。
3、品牌是消费者的，只有消费者认可的品牌才是有价值的。
塑造品牌亲和力的基本策略：(1)采用以非价格促销为主，价格促销为辅的消费者促销策略。
(2)以优秀品质为基础，与消费者建立良好的沟通关系，增加消费者对企业的亲身体验。
(3)建立终端客户数据库维系现有客户，不要一味争取新客户。
(4)关注社会的发展，积极参与社会公益活动。
4、加强分销渠道建设，加快产品流通速度。
合理整合广告促销与口碑营销的优势; 加快产品创新，企业才会可持续发展5、具体的策划方案：商议中。