农夫山泉品牌形象调查问卷
农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉在承担社会责任、推动可持续发展方面受到媒体关注。
市场表现
农夫山泉在市场上的优异表现及持续增长的业绩受到媒体关注。
05
农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
品牌形象优势
品质保证
农夫山泉注重产品质量，通过严格的生产管理和质量控制，确保产品 符合国家相关标准，为消费者提供安全、健康的饮用水。
02
近年来，随着消费者需求的不断 变化和市场竞争的加剧，农夫山 泉品牌形象面临新的挑战。
调查目的
深入了解消费者对农夫山泉品牌形象 的认知和评价。
发现农夫山泉品牌形象存在的问题和 不足，提出改进建议。
调查方法
问卷调查
针对目标消费者群体，设计问卷收集数据。
深度访谈
针对部分消费者进行深度访谈，了解他们对农夫 山泉品牌形象的看法和感受。
农夫山泉品牌形象调查报告
汇报人： 日期:
目录
• 引言 • 农夫山泉品牌概述 • 农夫山泉品牌形象传播渠道分
析 • 农夫山泉品牌形象认知度与美
誉度调查
目录
• 农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
• 农夫山泉品牌形象提升建议 • 结论与展望
01
引言
调查背景
01
农夫山泉作为国内知名矿泉水品 牌，在市场中占据重要地位。
务，努力提升品牌美誉度。
03
农夫山泉品牌形象传播渠道分 析
广告传播
01
02
03
电视广告
通过各大卫视播放精美广 告片，展示农夫山泉优质 水源和独特口感。
网络广告
在各大视频网站、新闻网 站投放广告，提高品牌曝 光度。
户外广告
在高速公路、地铁、机场 等地设置大型户外广告牌 ，吸引关注。
品牌形象设计调查问卷
企业品牌形象设计调问卷（必填）1简单概括为：适用的合理性、发展的合理性和独特的合理性，三者均完美诠释，才可视为合情合理；自古文无第一，武无第二，设计当然也不能武断的用好坏来区分，因此越众设计始终以“是否合理”来约束自身创意设计：创意是否合乎企业理念的情理？策划是否合乎市场需求的情理？设计是否合乎受众群的情理？越众设计不会用庸俗来敷衍受众，也不会用“天书”般的词藻敲诈企业，我们在做任何创意设计服务前，必先进行不同规模的调查和研究：无论对企业自身的，还是企业对手的，还是企业受众群的，越众设计会首先规划一个创意框架，这个框架就是合理性的约束，不可逾越，不可造次，争取做到每次创意设计之前已胸有成竹，让创意设计符合企业现有或追求的性格特征，贴切企业理念与企业愿景，最终以视觉生动传达企业诉求。
■ 您的企业简介所属行业：........ .......................... .............................. 行业内细分：.. .....................................................................企业在行业内规模：□大□中□小补充：......... .......................... ......................... ......................... ......................... ........................ ................................企业在行业内资历：□成熟□年轻□稚嫩补充：......... ................................................... ......................... ......................... ........................ ................................成立时间：..................................... 公司地址：............... ............ ............. ............................ .................................电话：........ ............ ................ 邮箱：...... ............ ................................ 网址：...... ............ ....................................本项目联系/负责人：....................... 手机：...... ...... .................. 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关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结
一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。
06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。
农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。
事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。
而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。
（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。
农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。
有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。
其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。
相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。
但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。
2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。
品牌形象设计调查问卷
企业品牌形象设计调问卷（必填）简单概括为：适用的合理性、发展的合理性和独特的合理性，三者均完美诠释，才可视为合情合理；自古文无第一，武无第二，设计当然也不能武断的用好坏来区分，因此越众设计始终以“是否合理”来约束自身创意设计：创意是否合乎企业理念的情理？策划是否合乎市场需求的情理？设计是否合乎受众群的情理？越众设计不会用庸俗来敷衍受众，也不会用“天书”般的词藻敲诈企业，我们在做任何创意设计服务前，必先进行不同规模的调查和研究：无论对企业自身的，还是企业对手的，还是企业受众群的，越众设计会首先规划一个创意框架，这个框架就是合理性的约束，不可逾越，不可造次，争取做到每次创意设计之前已胸有成竹，让创意设计符合企业现有或追求的性格特征，贴切企业理念与企业愿景，最终以视觉生动传达企业诉求。
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农夫山泉问卷调查表
农夫山泉矿泉水市场调查问卷为了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象我们对您开展了这项问卷调查。
请您根据自己的意愿逐项认真回答问卷中的题目。
问卷中的所有题目仅为调查而设计，您的回答无所谓对错，只要反映了您的真实情况和想法，就对我们的调查工作具有重要意义。
我们将对您的回答给予保密。
我们通过随机抽样法选取了您作为我们的调查对象，本项调查将占用您大约5分钟的时间。
对于您的真诚合作，我们表示衷心的感谢！谢谢您的支持1. 您的性别*❍男❍女2. 您的年龄*❍20岁以下❍20~30岁❍31~40岁❍41~50岁❍50岁以上3. 您的学历*❍无学历❍小学❍初中❍高中❍专科❍本科❍硕士以上4.您从哪些途径了解到农夫山泉A 电视广告B 商店C 朋友宣传D 其它5. 您有购买矿泉水的习惯吗？*❍有❍无6. 以下种类中，您比较喜欢买哪种品牌的矿泉水？*【多选题】☐康师傅☐哇哈哈☐农夫山泉☐雀巢☐其他请注明…7. 您首选一款矿泉水的原因*【多选题】☐品牌知名度☐环保措施☐价格适中☐容量饱满☐购买便利☐广告宣传☐包装新颖☐质量保障☐名人代言☐营养价值☐口感美味☐随便选选8. 您是否有饮用过农夫山泉的饮用水*❍有❍无9. 农夫山泉强调其源头是来自千岛湖无污染的，对此您认为其可信度怎样*❍非常可信❍有点可信❍基本可信❍不可信❍完全不可信10. 有传言称：农夫山泉的水源为工业用水并且含有砒霜。
您的认为是*❍有人恶意中伤❍农夫山泉生厂商的抄作❍事实如此，千真万确❍夸大其词11. 在传言被澄清后您的购买欲望为*❍更加坚定的继续购买❍有影响，但会考虑是否继续❍不会再继续购买❍持观望态度12. 您认为农夫山泉最需要在那些方面进行赢得您的亲睐*【多选题】☐产品口味☐广告宣传☐外部包装☐产品质量安全☐营销渠道☐性价比☐营养价值☐产品知名度☐其他13.您对农夫山泉有点甜这句广告语印象深刻吗？A.很B .深刻C.有印象D.没听过14.您偏向哪种促销方式？A.降价B.赠品C.加量不加价D.其它15.农夫山泉哪些方面有待提高A.瓶身设计B.重量选择C.产品质量D.其它。
农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告
农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告农夫山泉矿泉水市场调查分析一、农夫山泉调查问卷设计1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。
2．调查设计：调查对象：以90后为主，70后和80后次之。
问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。
第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。
调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。
3.调查结果：调查数据：总共发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。
样本总数：83 份二、调查结果分析1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料[单选题]选项小计比例奶类饮料2 2.41%碳酸饮料1416.87%茶类饮料4 4.82%矿泉水5971.08%其他4 4.82%本题有效填写人次832.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】[多选题]选项小计比例康师傅3643.37%哇哈哈2428.92%农夫山泉4857.83%雀巢4 4.82%其他2125.3%本题有效填写人次833.您每周购买农夫山泉的频率[单选题]选项小计比例0次2327.71% 1—2次4857.83% 3—5次1113.25% 6次以上1 1.2%本题有效填写人次83由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买1—2次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到3—5次。
由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买1—2次。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。
三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。
农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。
2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。
他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。
3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。
受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。
4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。
另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。
5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。
绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。
四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。
五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。
农夫山泉调查问卷分析[整理]
![农夫山泉调查问卷分析[整理]](https://img.taocdn.com/s3/m/c1eb76c1185f312b3169a45177232f60dccce75e.png)
农夫山泉调查分析00在接受调查的同学中，男生占总体47.6%，女生占52.4%.他们均为全日制学生。
00他们平时在选择饮料的时候，最关键的选择因素是营养和质量，占选择因素的50%，口感、口味占41.5%，品牌、知名度占4.9%，价格和包装分别占3.7%和0%.但是从后面的数据看，包装仍是一个可以影响选择的因素。
00在选择饮料类型的时候，54.9%的人选择纯净水，其次是含乳饮料（13.4%）和果蔬饮料（12.2%），茶饮料、碳酸饮料均占8.5%，功能饮料占2.4%。
00在表示有买矿泉水的同学中，有25.6%的人每月购买10瓶以上矿泉水，25.6%的人购买5-10瓶，（有一半以上每月购买五瓶以上），20.7%的人购买3-5瓶，25.6%购买1-3瓶，2.4%的人不购买矿泉5水。
有的同学是购买其他的水满足需求，有的则是自己带杯子装水喝，冬天来了，自己带水的同学会有所上升。
00而购买矿泉水的同学中，在口渴时（84.1%）、运动后（48.8%）、外出旅游（40.2%）的情况下更容易购买购买矿泉水。
而用餐后（13.4%）、上课（7.3%）、其他（6.1%）等的情况下，购买水相对较少一点，而由于我们的受访对象是学生或者其他原因，开会情况下会购买矿泉水的比例为0%。
可见，同学们心中对矿泉水的定位主要是在解决生理上的需求。
00是否购买矿泉水也与价格有关，72%的人表示最易选择1-2元的矿泉水（康师傅在超市售价是0.8元，哇哈哈和农夫山泉均是1.5元，而在小摊或者便利店里，康师傅收件1元，哇哈哈和农夫山泉售价2元）。
24。
4%的人表示会选择2-3元的价格。
选择3-5元的有3。
7%，选择5元以上的人占0%.00购买矿泉水的地点也各不相同，79.3%会去便利店，59.8%会选择在超市，28%选择路边摊，18.3会选择食堂，只有2.4%的人选择在体育馆，我们学校的操场，体育馆附近基本没有卖水的地方。
00之前在选择饮料的时候，最关键的选择因素品牌、知名度占4.9%，但是在真正选择矿泉水的时候，会固定选择矿泉水品牌的占50%。
关于农夫山泉新品“维他命水”的市场调查
关于农夫山泉“维他命水”的调查问卷您好！我们是四川大学锦城学院的学生，为配合市场调查课程作业的需要，现正在对农夫山泉新品维他命水的消费者反馈进行调查，问卷不会用于商业目的，问卷涉及到部分隐私，但我们会保证您的信息决不外泄。
耽误您几分钟时间，帮我们填写一份问卷，请在您的选择填写在题后（）内，或者根据题目对选项进行排序。
非常感谢您的配合！1、您平时购买饮用水吗？( A )A、购买B、不购买（跳至4题）2、您在购买饮用水时看重哪些因素？（ D ）A、价格B、营养C、口感D、品牌E、包装F、解渴效果3、您知道农夫山泉吗？（ B ）A、熟悉B、了解C、陌生（跳至16题）4、您对农夫山泉的品牌形象印象如何？（ C ）A、很好B、好C、一般D、不好5、您知道农夫山泉新品维他命水吗？（ A ）A、知道B、不知道(跳至17题)6、您是从什么渠道了解农夫山泉新品维他命水的？（ C ）A、亲朋好友B、媒体广告C、逛超市时偶然发现D、校园促销E、其他7、您对维他命了解吗？（ A ）A、非常了解B、了解一些C、不怎么了解D、没听说过8、您平时注重维他命的补充吗？（ D ）A、非常注重B、注重C、补充但不注重D、不注重9、您更加偏好农夫山泉原有产品还是新品维他命水？（ A ）A、矿泉水B、尖叫C、农夫果园D、水溶C100E、新品维他命水F、东方树叶G、农夫汽水10、您购买农夫山泉维他命水的频率是？（ D ）A、每天买B、一周买几次C、一个月买几次D、不怎么买E、从来不买11、您一般购买的维他命水的口味是？（ C ）A、柑橘风味B、热带水果风味C、柠檬风味D、西柚风味E、石榴蓝莓风味F、蓝莓树莓风味12、您对农夫山泉水质的印象如何？（ A ）A、源自自然，清澈甘醇B、诚信可靠，放心饮用C、污染严重，水质值得怀疑 D、不太清楚13、就农夫山泉维他命水而言，您可以接受的价位是？( B )A、1元---2元B、3元---5元C、5元---10元D、10元以上14、就维他命水水而言，您是仅仅只购买农夫山泉吗？ ( B )A、是（跳至16题）B、不是15、请根据您的购买意向对以下维他命水品牌排序？( )农夫山泉红牛可口可乐3 2 116、您的性别是？ ( A )A、男B、女17、您的年龄是？( A )A、15——25B、26——35C、36——45D、45以上18、您的职业是？( A )A、在校学生（跳过19题）B、技术人员C、服务行业D、公务员E、金融行业F、自由职业G、退休H、其他19、您的月收入是？ ( A )A、1500以下B、1500——3000C、3000——5000D、5000以上20.你觉得农夫山泉的新品维他命水存在什么缺陷或建议？正常饮食不会缺乏维生素，矿物质水也只是概念。
品牌形象规划调研问卷
品牌形象规划调研问卷第一部分、基本调查1.公司/品牌文化和经营理念是：品牌文化：NO RIGHT JUST SUITABLE 没有对的，只有适合的！2.公司/品牌的核心和灵魂是： CHANGE（改变）与CREAT（创新）3.公司/公司/品牌的服务宗旨和态度是：服务宗旨：对待顾客就像朋友公司/公司/4.公司/品牌现有标志的详细含义？(若没有公司/品牌标志可不填)4个方位不同的直角代表了一种介入（市场的介入，品牌的介入）。
4个连续变化的组合所带来的动感代表了一种活力，一种勇于变化特质。
（详见VI设计）5.公司/品牌当初标志设计的定位？(若没有公司/品牌标志可不填)当初没有过多的考虑，只是从无到有的一种跨越。
更多的考虑了标志应用的便利与其标志本身的内涵与公司诉求的统一。
6.现有形象在近年来推广执行的效果存在哪些差距或不足？A.卖场空间设计缺少概念和系统，在空间上不能给予不同类型的产品最佳的展示形式，另外在空间上没有衔接和区分。
B.卖场标准化还没完全形成：例如不同类型产品陈列形式的标准化、装修材料的标准化、卖场POP的标准化、卖场装饰的标准化等。
（详细见80平米店铺装修要求）7.如果我们对公司/品牌现有形象色彩和形象风格进行彻底的调整和改动，公司有何意见？如果这种改动能配合着我们产品，服务的提升那是最好，并且这种改动或许不一定是彻底推倒重来的，有限变化可能比较复合我们目前的现状。
正如我们公司所提倡的：勇于变化。
但是勇于变化不代表彻底变化。
应该是基于自身条件做局部的变化。
希望有一定的延续，让老顾客有一个适应的过程。
以往的形象色彩，偏女性化，这样的风格适合纯女装店铺，但在男装店铺及男女混合店铺中，男装被弱化，令部分男性顾客望而却步。
8.公司/品牌希望建立一个什么样的形象？（对自身形象的定位方向，请详细描述）亲民，跟顾客没有距离感。
富于变化，时尚有个性，但又不是那种特例独行，异类那种。
由于我们是连锁，所以这个形象还意味着提供的产品和服务标准化，规范化。
关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结
关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结农夫山泉市场问卷调查与调查总结引言：农夫山泉作为一家中国著名的矿泉水品牌，其市场份额一直居领先地位。
为了更好地了解消费者对农夫山泉的喜好和购买习惯，我们进行了一次市场调查，采用问卷调查的方式收集数据并对结果进行了分析和总结。
一、调查方法我们采用了随机抽样的方法，通过访问超市、商场等场所，向消费者发放问卷。
共发放了1000份问卷，收回了800份有效问卷，回收率为80%。
二、问卷内容问卷主要包括以下几个方面的内容：1. 基本信息：性别、年龄、职业等；2. 品牌认知：消费者对农夫山泉品牌的认知度及喜好程度；3. 购买习惯：消费者购买矿泉水的频率、渠道和容量选择；4. 产品价格：消费者对农夫山泉的价格认可度及购买意愿；5. 竞争品牌比较：消费者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。
三、调查结果1. 基本信息：根据调查结果，受访者中男性占比55%，女性占比45%。
年龄分布主要集中在25-35岁之间，占比40%，其次是35-45岁，占比30%。
职业方面，白领占据最大比例，占比为60%，其中IT从业者占比最高，达到30%。
2. 品牌认知：调查结果显示，95%的受访者对农夫山泉品牌有所认知，其中75%的受访者对其有较高的喜好程度。
3. 购买习惯：调查显示，受访者中有80%的人每周购买矿泉水，其中50%的人每天都会购买。
购买渠道方面，超市是最主要的购买渠道，占比达到70%。
而购买容量方面，500ml的矿泉水最受欢迎，占比65%。
4. 产品价格：调查结果显示，80%的受访者认为农夫山泉的价格是可以接受的，有70%的受访者愿意购买农夫山泉的产品。
5. 竞争品牌比较：在调查中，我们还了解到受访者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。
结果显示，与农夫山泉相比，其他品牌的市场份额较小。
消费者通常认为农夫山泉更自然、更纯净，更容易选择。
四、调查总结通过市场调查，我们发现消费者对农夫山泉的喜好程度较高，品牌认知度普遍较好。
农夫山泉品牌形象的调查报告
农夫山泉品牌形象的调查报告调查目的：作为农夫山泉制定校园营销的依据，让消费者对农夫山泉瓶装水有更深的了解以及形成一定的品牌忠诚度，扩大其产品在大学生市场中的占有率。
调查意义：了解大学生普遍对于农夫山泉的品牌形象，为企业进一步打开学生市场提供有效的依据和向导。
调查对象：此次活动针对南昌几大高校进行，被调查者基本上是在校大学生。
问卷的回收率达到了%，大多数被访者很认真地填写了问卷，但是仍然有一些人由于没时间等原因而拒绝了我们的调查。
另外，我们还对一些校内出售农夫山泉的店主进行了访谈，他们也都很认真地回答了我们的问题。
调查地点：南昌几大高校（南大、财大、农大、经管、南航）调查方式：问卷、访谈、文献调查时间：2011年11月调查人员：王召鹏、易文军、李小圆、梁莎、李聪慧农夫山泉企业发展背景：自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
农夫山泉的发展简史：2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。
农夫山泉调查问卷
农夫山泉调查问卷1、你的性别？(或者我们调查的时候分男女？)a、男B，女2、请问你解渴时喝什么饮品a、矿泉水B、碳酸饮料C、果汁D、牛奶3、你一般在什么地方购买水？大型购物中心B超市C小吃店D路边报摊4、请问你运动后有买水的喝的习惯么？a、是B，不是C，这取决于5、你一般什么时候会想到买一瓶矿泉水喝？购物（运动）B.吃（零食）C.其他6、你平时是否购买矿泉水？每天买，经常买，偶尔买，从不买7、你一般都是通过何种方式了解一种矿泉水品牌的a、促销活动B、电视广告C、互联网其他8、当你想喝矿泉水是您会想到下面哪个牌子？（当你想喝天然矿泉水下面哪个牌子最值得你信任？）[多选题]A康师傅B农农山泉C益宝D冰露e恒大冰泉f昆仑山g其他9、同容量的情况下，你一般会选择哪个价位的天然矿泉水？A3元以下、b3-5元、c5-10元及D10元以上11、请问你对现在我国整体矿泉水质量满意么？a、 B.一般满意C.不满意D.非常不满意12、你觉得农夫山泉尖叫款饮料的瓶盖设计好么？a、很好B，不需要C，不好13、如果农夫山泉有款新天然矿泉水在校园促销宣传，你愿意接受尝试么？a、 B.一般愿意C.不愿意14、你一般在什么情况下会考虑尝试新的天然矿泉水abcdefg15、你选择某种品牌天然矿泉水的原因是什么？A好质量B优惠价格C品牌信任D好瓶子16、你会关注矿泉水的产地么？A是B不是17、矿泉水、纯净水、蒸馏水、苏打水您会选择哪种购买a、矿泉水B、纯净水C、蒸馏水D、苏打水18、你会选择购买矿泉水的原因？A品牌知名度，朋友们围绕饮用矿泉水B环保措施C价格D容量e购买便利f广告g包装h质量保证，良好的水源，放心的饮料r营养价值丰富的矿物质，对身体有益19、你是否关注矿泉水中矿物质含量a、是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，是，不是20、您是否知道矿泉水中含锶了以减少高血压发病率？是否知道偏硅酸对人体好处？是否知道溴酸盐对人体害处？a、不明白21、作为你这个年龄段的朋友更看重什么？A包B水质C品牌D价格22、如果市场上要上是一款新款泉水，你希望它具备哪些条件？独特的b包天然保健C便宜的价格D丰富的矿物质23、你每周购买矿泉水的频率？a、 1-3次B，3-5次C，每天一次D，超过7次11.您认为一款天然矿物质水需要在哪些方面赢的您的青睐*[多选题]A产品口味B广告C外包装D产品质量和安全e营销渠道f性价比g营养价值h产品知名度13.农山泉强调它是天然矿泉水。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
农夫山泉矿泉水广告调研报告 PPT课件
每年上一个台阶。中华商 的广告表现也十分出色。
业信息中心市场监测报告 他们在广告上的出色表
显示，从1999年至2004年 现加大了农夫山泉的推
在全国瓶装饮用水十大品 广难度。尽管如此，农
牌中，农夫山泉市场综合 夫山泉在当年就登上了
占有率连续六年列第一名。 包装饮用水行业第三的
位置上。
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目的： 通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对
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5你会因为某种商品的广告效果而去消费此商品吗 （ ）
A.会 B.不会
6 你在购买矿泉水时会考虑下列哪些因素（可多选）（ ）
A．广告影响 B. 口感 C. 品牌 D.价格 E.其他因素
7你从哪些渠道了解的农夫山泉广告（可多选）（ ）
A．电视媒体 B.互联网媒体 C.报纸、报刊 D.户外广告 E.其他 F.没有看
C. 一般。感觉广告本身与农夫山泉矿泉水的特点没多大关系。
D. 不好。通过广告不能了解农夫山泉矿泉水。
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11看了农夫山泉的广告后，您愿意去购买农夫山泉矿泉水来尝试下吗?
（）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 比较不愿意
D. 非常不愿意
12您认为农夫山泉矿泉水广告应该在哪方面有所提高? （ ）
A.广告创意
3
农夫山泉股份有限公司， 农夫山泉于1998年开始
成立于1996年，是中国饮 将瓶装饮用推向市场。
料工业“十强”企业之一。
当时的市场格局是娃哈哈
2002年农夫山泉天然水的 和乐百氏已经占据绝对
总产量达61万吨，居全国 的市场主导地位 ，成为
饮料企业产量第四位。农 消费者的首选品牌，而
夫山泉的产值不断递增， 且当时娃哈哈和乐百氏
农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。
二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
五、调查结果分析1.通过调查我们发现百分之百的青年朋友都知道农夫山泉.并喝过农夫山泉，这说明农夫山泉的知名度和普及度还是比较好的。
农夫山泉品牌形象调查报告
不同消费能力人群的认知差异
高消费能力人群
高消费能力人群对农夫山泉品牌形象的认 知偏向于品质、高端和国际化。他们认为 农夫山泉的产品质量有保证，能够满足他 们对生活品质的要求，同时愿意为高品质 、高价值的农夫山泉产品买单。
创新能力不足
农夫山泉在产品创新和营销方式上相对保守，缺乏突破性创新 ，难以吸引更多年轻消费者。
渠道拓展不够
农夫山泉在渠道拓展上相对保守，未能有效开拓线上和线下销 售渠道，限制了品牌的发展空间。
品牌形象提升的关键要素和瓶颈
提高品牌与年轻消费群体的互动和连接
农夫山泉需要关注年轻消费群体的需求和喜好，通过与年轻消费群体的互动和连接，提高 品牌在年轻消费群体中的知名度和认可度。
产品特性
农夫山泉的产品具有口感纯正、富含矿物质、水 质纯净等特性，满足了消费者对饮用水的基本需 求。
品牌理念
农夫山泉的品牌理念是“天然、健康、纯净”， 强调其产品源自自然，经过严格净化处理，为消 费者提供健康优质的饮用水。
品牌体验
农夫山泉注重消费者体验，在产品包装、渠道拓 展、客户服务等方面都做出了创新，使消费者在 购买和使用过程中获得更好的体验。
样本来源和覆盖范围
本次调查的样本来源包括农夫山泉的消费者 、潜在消费者、员工和经销商等。
样本覆盖了全国不同地区、不同年龄段、不 同收入水平和不同消费习惯的消费者，以使
调查结果更具有代表性。
样本代表性评估
通过使用分层抽样和随机抽样相结 合的方法，确保了样本的代表性和 随机性。
VS
对样本进行统计分析和对结果进行 校准，以进一步确定样本的可靠性 和误差范围。
品牌口碑调查问卷
品牌口碑调查问卷
各位参与者：
感谢您参加我们的品牌口碑调查问卷。
我们诚挚邀请您分享对于不
同品牌的看法和体验，以帮助我们更好地了解市场对品牌的认知和评价。
通过您的宝贵意见，我们将进一步改善和提升我们的产品和服务。
请在下方回答以下问题：
1. 您最近购买过哪些产品或服务？
2. 在购买之前，您对这些品牌有何了解？
3. 您选择购买的主要原因是什么？
4. 请给出您对以下品牌的整体评价和口碑：
品牌A：
品牌B：
品牌C：
品牌D：
品牌E：
5. 对于您喜欢的品牌，您会向朋友、家人或同事推荐吗？请简要说
明原因。
6. 对于您不喜欢的品牌，您会有何不满意之处？请详细阐述。
请您根据您的真实想法和个人经验回答上述问题。
诚实和详细的回
答将有助于我们更准确地了解品牌在市场上的口碑和形象。
我们将严
格保护您的隐私，所有信息仅用于研究目的，不会泄露给任何第三方。
谢谢您的参与！
此为品牌口碑调查问卷，请各位根据题目内容回答，并尽量提供详
细和真实的回答。
我们真诚期待您的参与，您的意见对于我们改进产
品和服务非常关键。
谢谢！。
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农夫山泉品牌形象调查
问卷
work Information Technology Company.2020YEAR
农夫山泉品牌形象调查问卷
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您好！耽误您几分钟的时间，我们是湖南工艺美术职业学院视传系广策班的学生，正在进行关于农夫山泉品牌形象的市场调研。
请您凭第一感觉回答，问卷中您提供的任何信息我们都将严格保密，感谢您的合作，谢谢！
1.请问您喝过农夫山泉吗？
A.是
B.否（选B结束调查）
2.您喜欢农夫山泉矿泉水吗？
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
3. 您最青睐的矿泉水品牌是（可多选）
A.哇哈哈
B.统一
C.康师傅
D.农夫山泉
E.润田
F.依云
G.都差不多
H.其他
4. 您首选的矿泉水产品哪一方面吸引你？(可多选)
A.包装
B.品牌
C.广告
D.口感
E.质量
F.价格
G.其他
5. 您觉得农夫山泉饮料的价格怎么样？
A.偏高
B.适中
C.便宜
6. 说到农夫山泉，您会想到哪句话？
7. 您觉的农夫山泉哪些地方需要改进？提出您的意见或建议。
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8.您的性别是？
A.男
B.女
9. 您的年龄段是？
A.18岁以下
B.18~30岁
C.31~40岁
D.40岁以上
10. 您每月收入多少？
A.1000元以下
B.1000~2000元
C.2000~3000元
D.3000~4000元
E.4000~5000元
F.5000元以上
G.其他
再次感谢您的合作，谢谢！。