2019-搜索引擎营销案例-精选word文档 (15页)

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搜索引擎营销案例

篇一：搜索引擎营销案例分析

搜索引擎营销案例分析

文/盛漏托盘

很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略

的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大

家分享一下。

中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传

入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网

站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推

广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营

销推广。

首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站

是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。

搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点：

一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的

东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响

速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提

高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式

实现比较困难，可以进行一些伪静态。

二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。

三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS

与HTML分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代

码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码

进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编

辑的人会发现，网页代码越精简越容易。

四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体

有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外

一些方式进行的。所以要分析目

标群体网络水平层次的不同，分析同行业网站的布局，以及模拟用户思维，你

要站在用户的角度进行思维，用户喜欢什么样的习惯。使用工具获取网页中用

户关注的焦点在任何一个网页中，用户阅读一个网页都有自己的焦点，怎么样

让用户能够关注到，这也是我们要考虑的。

五是网站信息。搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完整的网站。首先

网站要介绍信息，这个网站是做什么的，这个网站是怎么创建起来的？目的是

要达到什么？用户上这个网站主要的关键是什么。还有网站的联系方式，包括

线上和线下的。还有隐私保护、版权声明等等。

关健词。将网站关健词进行分析、扩展，整理成一分关健词列表，其中包括三

部分。

一是确定核心关健词。网站核心关健词，包括产品、信息、服务等形成核心关

健词树。你做一个产品，你企业的名称、品牌，这些都是你企业的核心关健词。

二是关健词扩展。我们要对核心关健词进行扩展，产品的多个名称、地域、文

化造成同一物品的不同名称。还有多样、细化的组合，比如光电鼠标、数字高

清电视等等。很多产品有很多种组合，比如数码照像机，有的叫数码相机，有

的叫数码照像机，你可以加上自己的一些特点，比如你卖鼠标，有光电鼠标、

无线鼠标等等，这些都是要按这样的规则进行关健词的扩展。

三是模拟用户思维。我们经过这一系列的过程之后，关健词就出来了，但是还

有很多内容可能给遗漏了，我们要站在用户的角度，以一个普通的用户买公司

的产品，这个可以实现同一个目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关健

词可能不同。还有进行二次搜索。为什么要进行二次搜索，什么是二次搜索呢？我举一个很简单的例子，比如搜索一个东西，不可能将一个词语完整的打出来，搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程，这个时候发现了全称，然后这个

全称再进行搜索，这就出现了一次搜索、二次搜索。

关健词扩展工具方面，从现在已有的搜索引擎中有这么一些，百度有它的风向标，Google里面包括搜索量以及一些数据。关健词的部署，我们建立这样的关

健词目的是为了将关健词部署到搜索引擎当中，在搜索过程中可以找到，所以

将不同热门程度的关健词分别部署。这一系列的关健词可以放在各个栏目、各

个频道中。另外我们将一些常用的关健词做了相关的搜索，很多时候因为一个

事件或者一个行业，会产生很多种关健词，这些关健词需要我们从设计到策划、到制作整体进行，我们可以在网站上制作一个专题，用这个专题来专门关注一

个话题，比如说“范跑跑事件”，这个可以建立一个“范跑跑”的专题，或者

把相关的文章集中在一个专题里，成为一个热门关健词，用专题来做这方面的

搜索。

网站内容方面，高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的。创作的时

候要制作原创内容，避免重复内容，为热点创建专题。搜索引擎可以为用户服务，让他们找到有用的信息，对用户是有帮助的。避免重复。很多网站中出现

很多信息是重复的，很多话题是来自于不同的地方，而说的是同一个话题。

网站优化。以用户、搜索引擎友好为原则，远离作弊，长效发展。

一是网页头部标签。各页面应该有独立的标题，标题包含关健字。网站中可以

设定一

些关健词和关键信息，这样会获得更合适的搜索。

二是网站目录结构与URL。网站目录结构包括无力结构、逻辑结构。URL应该合理化分布和包含关健词。

三是关健词密度。这是一个非常重要的因素，这里面有一个原则，就是要优先

考虑用户，语句通畅，连贯。我们网站中关健词的密度应该尽量控制在2%到8%，不同位置出现的关健词，权重均不一致。原文提供者（盛漏托盘）转载注明出处。

篇二：名鞋库搜索引擎营销案例分享

201X年11月26日，第一届鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛在厦门喜来登

酒店隆重举行，本次大会由厦门市贸发局与湖里区政府共同主办，厦门市网络

零售企业协会承办，赢时代，shopex，艾瑞共同执行。

名鞋库 CMO韩步勇发表案例演讲《名鞋库搜索营销案例分享》，以下为演讲实录：名鞋库 CMO韩步勇：大家下午好！之前我们杜老师讲得非常精采，这个

环节是技术环节，很多时候大家在讨论的时候，这个本身是精耕细作的活，不

是那么简单，不是一个好的创意就可以了，这个涉及的比较复杂。这个讲的话

会让大家困，容易走神，所以先要大声说两句话，让大家活络一下。

我们在官方网站实际上在今年开始才真正的做一些尝试，包括现在跟百度的合

作也是经过这一年的尝试学到很多的东西，我让大家在观念上达到一个共识，

百度的SEM是一个技术活，是一个长期的计划。在操作之前，我们可以讨论一

下跟这个相关的事情，我们可以讨论SEM的花费问题，如果做不好是一个无底洞，可以吸纳太多的钱进去，我们李总也讲到，只要做得好，每个人都希望越