全国瓶装茶饮料入户调研问卷

1
11 1 1 111111
2
12 1 1 211221
3
23 2 1 231323
4
44 1 2 341242
5
35 4 3 122345
6
65 1 2 431654
7
71 4 2 365312
8
84 5 7 126283
现在我希望与______谈谈,他在家吗?(若被访者不在家,请预约时间, 再来访问。)
600 ml···················5
1L·····················6
1.5 L···················7
2 L····················8
2.5 L···················9
其他________________________________________
Q14、[出示卡片]请问您在哪些场合会饮用瓶装茶饮料？（复选） Q15 、相比之下，那些场合饮用的最多呢？（单选）
Q14
Q15
举行家宴时
1
1
日常就餐时
2
2
与朋友聚餐时
3
3
商务宴会时
4
4
旅行时
5
5
郊游时
6
6
其它
7
7
Q16、[出示卡片]请问您在哪些场所会饮用瓶装茶饮料呢？（复选） Q17、相比之下，那些场所饮用的最多？（单选）
5
5
其他
6
6
三、产品购买情况 Q6、[出示卡片]您家里的瓶装茶饮料都是谁购买的？（复选） Q7、相比之下，谁购买的最多？（单选）
与本人关
Q6
Q7
系
爷爷
1
1
奶奶
2
2
爸爸
3
3
妈妈
4
4
哥哥
5
5
姐姐
6
6
本人
7
7
弟弟
8
8
妹妹
9
9
儿子
10
10
女儿
11
11
其他
12
12
Q8、[出示卡片]在过去半年里，您或您的家人会多久购买一次瓶装 茶饮料呢？（单选）
每天喝多次……………………………………1 1-2天…………………………………………2 3-4天…………………………………………3 4-6天…………………………………………4
7天以上………………………………………5
Q13、[出示卡片]请问您在过去六个月中平均每次饮用瓶装茶饮料
的数量是？（单选）
每次 5 瓶或更多……………………………………1 每次3-4 瓶…………………………………………2 每次1-2 瓶…………………………………………3 每次不到1 瓶………………………………………4
访问日期：____月______日
访问长度：____________
分钟
访问时间：_____时（24小时制）____分 至_____时（24小时
制）______分
甄别问卷
在访问之前，我想问您几个问题：
S1.您家里有几位家庭成员是在这里居住5年及以上呢？家庭成员：
______ 位。
S2 请告诉我，他们的年龄，请从年龄最大的开始：
7
7
达利园青梅
8
8
8
绿茶
天喔普洱茶
9
9
9
天喔铁观音
10
10
10
三得利乌龙
11
11
11
茶
农夫茶饮料
12
12
12
其他
13
13
13
二、了解途径 Q4、[出示卡片]您是通过那些途径来了解瓶装茶饮料的？（复选） Q5、最主要的途径是什么？（单选）
途径
Q4
Q5
电视广告
1
1
报刊杂志
2
2
网络
3
3
户外广告
4
4
朋友、熟人推荐
7
7
7
7力Biblioteka 其他888
8
8
六、产品研究及测试
又一食品公司研发部新近开发了一种新的瓶装茶饮料产 品：“优异茶王”。这种产品不但具有冲泡茶的口感，而且其 内添加了维生素和电解质，具有保健作用。该产品有如下特 点：
1.具有传统冲泡茶饮料的口味； 2.弱碱性，可平衡人体PH值； 3.根据中国人的特点，添加适量的维生素AD、复合维生素 B、维生素C、及维生素E； 4.自动加热，只需转动瓶盖，并水平放置1分钟，装置在瓶 底的装置就会自动将内容物加热至65摄氏度。 5.环保，包装材料使用可降解的有机物制成，减少对环境的 污染。 6.其风险投资人多加宝集团曾分别向四川及青海地震灾区捐 款1.0及1.1亿元人民币，风险投资人的美誉度较高。
Q31、[出示卡片]如果你准备购买这种产品，使用的还可以，您希
望多久购买一次呢？
1天以内 ·······1
2--5天········2
6--10天 ·······3
11—30天·······4
30天以上·······5
七、价格测试
现就上述这种产品550ml普通装（出示从高到低价格卡片，并写在 价格表上）
购物地点
Q36
Q37
超市
1
1
便利店
2
2
百货商城
3
3
网购
4
4
其他
5
5
九、促销 Q38、您对以下促销方式的态度是？ 促销方 非常喜欢 比较喜欢 一般
式
现金返还
1
1
1
送小礼品
2
2
2
免费试用
3
3
3
抽奖销售
4
4
4
赠品销售
5
5
5
其他
6
6
6
Q39、您希望的促销频率是？（单选）
比较不喜 欢 1 2 3 4 5 6
非常不喜 欢 1 2 3 4 5 6
Q33
2.6—3元····2 6.1—8元····6 19—22元
·····10
Q34
3.1—4元····3 9—11元·····7 22—25元
·····11
Q35
4.1—5元····4 12—15元····8
八、分销渠道 Q36、[出示卡片]您最近半年都在那些地方购买瓶装茶饮料？（复 选） Q37、[出示卡片]相比之下在哪个地方购买的次数最多呢？（单选）
Q32、这种产品以哪一个价格销售时，您开始觉得太便宜呢，不相 信其质量，不买呢？
Q33、[出示卡片]价格上涨 您开始觉的太贵而不买呢？ Q34、[出示卡片]价格下降 您开始觉的便宜呢？ Q35、[出示卡片]价格上升 您开始觉得贵呢？
编号 价格
价格
Q32
2.5元以下···1 5.1—6元····5 16—18元·····9
Q16
Q17
在自己家中
1
1
在餐馆
2
2
出差
3
3
其它
4
4
五、影响消费者购买因素 Q18、当您成为一个用户时，影响您的购买因素有那些？
非常同意 有些同意
一般
有些不同 不同意 意
产品质量
1
1
1
1
1
产品价格
2
2
2
2
2
购买便利
3
3
3
3
3
其他消费
4
4
4
4
4
者的意见
促销方式
5
5
5
5
5
公司知名
6
6
6
6
6
度
品牌影响
7
访问员签名：
区域 华中 华东 华南 华北 西北 东南 西南
编号 1 2 3 4 5 6 7
男
1
女
2
被访者姓名：__________________ 电
话：_____________________________
被访者家庭住址：
___________________________________________________
_________________________________________________________________________ Q24、[出示卡片]对于上面的内容，您认为它的可信程度是： 很可信········1 比较可信·······2 一般·········3 不太可信·······4 不可信········5 Q25、那么，请问 您对该产品的购买兴趣如何？ 产品不错，肯定会购买····1 还可以，可能会购买·····2 可能会，可能不会······3 可能不会购买········4 肯定不会购买········5 Q26、您这么说的原因是什么呢？还有别的原因吗？还有吗？ __________________________________________________________ Q27、您觉得这种瓶装茶饮料是您真正需要的吗？ 是·············1 否·············2 Q28、您这么说的原因是什么呢？还有别的原因吗？还有吗？ _____________________________________________________________ Q29、您认为这种产品还缺少那些特性？还有别的您需要的特性吗？
S3 访问员把该家庭18-60 周岁喝瓶装茶饮料的男性成员按年龄从大
到小的顺序填入随机表中。（访问员注意在下列表中已经打了一个圈，
请顺着已圈好的号码往下找，并在与年龄最小喝瓶装茶饮料者相对应号