广告策划广东自考历年真题
广东广告学自考试题及答案
广东广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？（）A. 传递信息B. 促进销售C. 社会监督D. 塑造品牌答案：C3. 在广告策划中，市场调研的目的是（）。
A. 确定广告预算B. 了解目标市场C. 设计广告内容D. 选择广告媒体答案：B4. 广告创意中的“USP”理论是指（）。
A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B5. 根据广告媒介的不同，广告可以分为印刷广告、电子广告和（）。
A. 直邮广告B. 户外广告C. 网络广告D. 移动广告答案：B6. 广告文案的结构通常包括标题、正文和（）。
A. 图片B. 口号C. 签名D. 以上都不是答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略，主要是为了刺激消费者的（）。
A. 认知需求B. 情感需求C. 社交需求D. 行为需求答案：D8. 下列哪项不是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者态度答案：C9. 广告心理学认为，消费者的购买行为受到（）的影响。
A. 个人偏好B. 群体影响C. 文化背景D. 以上都是答案：D10. 在广告中使用名人代言，主要是利用了名人的（）。
A. 权威性B. 可信度C. 吸引力D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算D. 广告效果预测答案：ABCD12. 广告设计中常用的视觉元素包括（）。
A. 文字B. 图形C. 色彩D. 声音答案：ABC13. 网络广告的优势包括（）。
A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本低廉D. 易于传播答案：ABCD14. 广告法规的主要作用是（）。
广东考试广告设计基础试题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.设计的核心是（）A.科学技术B.环境C.文化D.人2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（）A.面有长宽，无厚度B.面没有虚实之分C.面不可以转化为线D.面不可以转化为点3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。
（）A.品红B.大红C.朱红D.玫瑰红4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀丽、典雅。
多用于宣传印刷物的文字设计。
”这是关于以下哪一字体的特征描述？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.魏碑体5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证B.建立与提高企业的知名度C.对企业的发展起决定性作用D.宣传、美化产品6.下列内容哪一项不属于标志范围？（）A.标点符号B.图腾C.国徽D.公共标识7.下列关于包装说法错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装直接关系到产品的销量C.包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A.黑色B.白色C.灰色D.银色9.广告标题的主要职能是（）A.让画面生动B.让画面具有节奏感C.将读者引入主图形D.获取瞬间的打动效果10.下列不属于编排要素的是（）A.图形B.色调C.广告语D.线条二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.点2.平衡3.定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。
1.设计就是指平面设计。
（）2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。
（）3.线有宽窄粗细。
面是有长宽，也有厚度。
（）4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第十三章广告策划)
第十三章广告策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（）（200407）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（）（200407）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。
经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )（200504）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）（200507）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是．．．（）（200604）A．传递的信息有限B．表现能力有限C．传播范围较小D．费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（200604）（）A．目标任务B．竞争对抗法C．随意法D．支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（）（200607）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（）（200607）A.主题性原则B.真实性原则C.艺术性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )（200804）A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性10.A企业在一报纸上刊登广告。
成人高等教育广告策划与创意设计考核试卷
B.文字
C.颜色
D.版式
7.以下哪个不是成人高等教育广告创意设计的常见手法？（）
A.比喻
B.拟人
C.对比
D.计算
8.在成人高等教育广告中，以下哪个媒介效果最佳？（）
A.电视
B.网络广告
C.报纸
D.广播
9.以下哪个不是网络广告在成人高等教育广告策划中的优势？（）
A.传播速度快
B.受众定位准确
C.成本较低
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请结合成人高等教育的特点，阐述在广告策划中如何定位目标受众，并说明为什么这样做对广告效果至关重要。（10分）
2.描述一种你认为有效的成人高等教育广告创意设计方法，并分析该方法如何帮助提升广告的吸引力和转化率。（10分）
3.在成人高等教育广告策划中，如何平衡广告的创意设计与教育机构的品牌形象？请举例说明。（10分）
D.增加广告的娱乐性
18.以下哪些是成人高等教育广告策划中可能面临的风险？（）
A.广告内容不符合法规
B.广告效果不如预期
C.受众对广告产生负面情绪
D.广告制作成本超支
19.成人高等教育广告策划中，以下哪些策略可以帮助应对市场竞争？（）
A.分析竞争对手的广告策略
B.突出自身的独特优势
C.快速响应市场变化
C.市场竞争状况
D.广告制作的成本限制
16.成人高等教育广告策划中，以下哪些媒介渠道可以利用？（）
A.搜索引擎
B.论坛和社区
C.电子邮件营销
D.线下活动和讲座
17.在成人高等教育广告策划中，以下哪些措施可以提高广告的公信力？（）
A.使用真实的学生评价
B.展示教育机构的荣誉和资质
广告策划广东自考历年真题
广告策划广东自考历年真题广告策划广东自考历年真题篇一：20XX年01月广告策划自考试卷绝密★考试结束前浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.以下属于小众媒介的是a.PoP广告c.广播B.地区性的报纸d.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的a.有效性原则c.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指a.低价格和低水平促销进入市场c.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场d.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则d.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做a.流行c.广告B.大众传播d.两级传播00634#广告策划试题第1页共5页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？a.市场挑战者c.市场追随者B.市场补缺者d.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是a.强大的竞争地位c.守得住的竞争地位7.《一个广告人的自白》的作者是a.罗斯·里夫斯c.艾·里斯B.大卫·奥格威d.杰克·特劳特B.有利的竞争地位d.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是a.广告目标c.广告诉求B.广告媒体d.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？a.2次c.4次B.3次d.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是a.广告部门的人员工资c.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费d.样品费、推销表演费、商品展览费二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
自考广告设计试题及答案
自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。
答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。
2. 描述广告设计中图像处理的重要性。
答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。
3. 解释广告设计中文字排版的作用。
答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。
00634广告策划试题
2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。
A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。
( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中，不正确的是( )A．富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A．信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针，也是广告活动达到预期效果的根本保证。
A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁？( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分，共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。
A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分，共12分)1.广告目标策划：.广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。
2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx
2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四)多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。
错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告调研是系统地()资料的过程。
A收集B整理C分析D解释E选择2.广告策划所需要的信息可以分为()两大类。
A 一手信息B二手信息C传播信息D产品信息E媒介信息3.市场预测主要依据如下四个方面().A相关性B惯性C类推性D概率推断E系统性4.属于定性预测方法的有()。
A同类类比B座谈会法C综合意见法D因果预测法E抽样调查5.以下属于定量预测方法的有().A替代类比B抽样调查C数据普查D变量相关分析法E购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有()。
A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。
A自然环境B社会文化环境C企业组织机构D价值链E核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B人均国民收入C经济发展速度D经济增长速度E消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。
A政治环境B经济环境C社会文化环境D科技环境E人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）. A增长型行业B周期性行业C防守型行业D竞争性行业E可替代行业11.（）属于行业分析的宏观内容。
A相关政策B市场需求C产品结构D主要经济指标E产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手()的总称A背景资料B产品信息C广告策略D竞争对手的消费者信息D未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括(ACD)o A客户名称B市场状况C经营范围D经营状况E营销计划14广义上的广告主信息，主要包括()A客户名称B经营理念C市场状况D营销计划E广告计划15.()是广告主信息中的重点。
A企业的理念B消费者信息C市场信息D营销计划D广告计划16.产品方面的信息主要包括().A产品类别B生产流程与技术C产品结构与外观D产品价格E产品销售17.市场细分的指标主要有以下()三个。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、试述环境分析的层次。
正确答案：我们对“环境”的概念作出了进一步的限制，即提出了“广义环境”和“狭义环境”两个概念:前者即代表“影响企业运作因素”的含义，而后者的意义则狭窄一些，代表了企业生存背景中的部分外部因素，也称为“总体环境” 。
在广告运作策略分析中，所谓“环境分析”多指这个狭义的“总体环境”分析，而整个广告运作策略分析的内容，则构成了对“广义环境”较为全面的观察。
①第一个层次是“总体环境” ，如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。
②第二个层次是“行业环境”。
也就是依照企业所身处的行业来思考的环境。
例如一家汽车生产厂商作策划，它所依存的行业环境就是汽车行业。
③第二个层次是“竞争环境” 。
也就是从同行动向的角度出发进行分析。
④第四个层次是产品层次。
企业虽然能够在自己的控制下生产自己的产品，可是这个产品需要同竞争对手的相同产品、相似产品、互补产品、替代产品等摆放在一起，争取消费者的认可和购买。
因此需要对产品进行分析，以判别其在竞争中的优势和地位。
⑤第五个层次是消费者的环境。
消费者环境是企业不可控的因索之一。
社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的改变等等，都会对企业的生存环境带来变化，企业必须对消费者的状况做到深入了解，才能够找到捕捉消费者的策略。
答案解析：暂无解析2、简述广告预算的任务类别正确答案：①长期广告预算和短期广告预算;②不同地区的广告预算和总体预算;③新产品广告预算和已有产品的广告预算;④产品广告预算和企业形象广告预算;⑤侧重不同媒介的广告预算答案解析：暂无解析3、使用户外广告媒体应注意哪些问题正确答案：1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式;2、其次，要注重广告发布效果的经济性分析;3、第三，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题每小题2分，共10小题1、中国人最早使用“广告”一词的精确时间，依据推断应当是（）A.19世纪初B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪末2、世界上最早通过广告法的国家是（）A.中国B.美国C.英国D.法国3、市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都特别重要的（）A.潜在消费者B.既有消费者C.轻度消费者D.重度消费者4、在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告管理部门5、网络媒体最显著的传播优势是（）A.交互性B.融合性C.精准性D.即时性6、广告媒体策划的核心是（）A.确定媒体目标B.制定和安排预算C.媒体选择策略D.做好广告排期7、消费者为追求新颖、时髦、风度而实行的购买方式是（）A.习惯性购买B.简单性购买C.和谐性购买D.多变性购买8、根据国际贵例，户外媒介的佣金比率为（）A.14.50%B.15%C.15.70%D.16.70%9、小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）A.功能协调B.个别客户服务C.媒介购买服务D.公关宣扬10、世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）A.底特律B.纽约C.芝加哥D.华盛顿二、多项选择题每小题2分，共5小题1、国际广告的意义体现在（）A.推动全球经济一体化B.增加国际贸易竞争力C.开拓产品国际市场D.塑造国际品牌E.乐观开发国际新产品2、在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括（）B.调查C.公关D.信息服务E.舆论监督3、下列属于广播广告音效的有（）A.播音员的播读声B.人物的对话C.环境的嘈杂声D.人物的脚步声E.动物的叫声4、网络媒体的测量指标包含（）A.流通量B.点击量C.点击率D.扫瞄时间E.粉丝数、转载数、评论数5、广告销售效果的测定方法包含（）A.店头调查法B.语句完成法C.销售地域测定法D.绘画测定法三、名词解释每小题3分，共5小题1、广告2、广告运作3、植入式广告4、广告媒体组合5、广告效果（广义）四、简答题每小题6分，共5小题1、简述现代广告诞生、进展和壮大的缘由2、简述英国政府宏观上引导文化产业进展的政策措施。
2023年自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】在POS理论中，DO指的是()A.反省B.试作C.计划D.策略2.【问答题】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程3.【问答题】简述流行文化的基本轨迹。
4.【问答题】简述关系营销的本质特征。
5.6.【问答题】市场细分7.【问答题】整体消费系统8.【单选题】将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是()A.认知测定法B.回忆测定法C.识别法D.态度变化测定法9.【单选题】计算机行业属于（）A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业10.【单选题】中国大陆第一本广告策划专著是()A.《广告策划》B.《现代广告策划》C.《企划新行家》D.《当代广告策划》11.【单选题】市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）A.获取市场利基者B.市场挑战者C.市场挑战者D.市场领袖12.【单选题】主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()A.产品分析B.产品分析C.竞争分析D.行为分析13.【问答题】综合促销战略是指什么？14.【问答题】简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
15.【问答题】简述广告发布中测试的主要优点。
16.【单选题】电视作为广告媒介的优势不包括（）A.绝对成本高B.创意机会高C..覆盖范围广D.单位接触成本低17.【问答题】亚文化18.【问答题】试述消费者市场细分的依据。
19.【问答题】简述独特销售建议理论的基本内容。
20.【单选题】对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（）A.单位销售法B.目标达成法C.投资利润率法D.支出可能额法第2卷一.全考点综合测验(共20题)1.【问答题】理性诉求策略是指什么？2.【单选题】下列选项属于广告运作经济环境的是（）A.技术进步B.生活方式C..人口结构D.家庭收入3.【问答题】简述广告预算的任务类别4.【问答题】采用竞争对抗法的前提条件是什么?5.【问答题】语句联想法6.【单选题】广告活动的基础是()A.广告策略B.广告计划C.广告实施D.广告评价7.【问答题】理性诉求策略8.【问答题】采用竞争对抗法的前提条件是什么？9.【单选题】将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）A.覆盖区域B.出版时间C.内容D.出版周期10.【问答题】关系营销11.【问答题】使用户外广告媒体应注意哪些问题12.【问答题】语句联想法是指什么？13.【问答题】定制营销14.【问答题】感性诉求策略15.【问答题】试述环境分析的层次。
00635广告法规与管理真题整合广东省自考本科广告学
00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。
6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。
10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。
这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。
13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。
或其它不规范的语言文字。
14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。
15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。
2020年自考《广告策划》巩固练习题及答案
XX年自考《广告策划》巩固练习题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.()是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A广告B推销C营销D促销2.()是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A促销B促销组合C广告D营销3.()是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A体验营销B公关活动C人员推销D销售促进4.以下不属于体验营销形式的是()。
A知觉体验B行为体验C思维体验D信息体验5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。
A事件营销B体验营销C零售促销D广告6.事件营销不具备下列特点中的是()。
A性B目的性C风险性D收费性7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。
这种促销策略被称之为()。
A体验营销B事件营销C赞助营销D人员推销二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分) 1.促销的本质是对消费者的()。
A信息传播B沟通C说服D欺骗E诱导2.促销组合是指企业运用()等促销方式组合而成的策略系统。
A价格B广告C人员推销D销售促进E公关活动3.销售促进是指除了()以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。
A人员推销B广告促销C陈列D示范表演E展览4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下()。
A广告活动是促销组合的组成部分B促销组合是广告活动的组成部分C促销组合是广告信息传播的路径之一D促销组合和广告活动没有关系E促销组合和广告活动关系不大。
2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式2.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型3.【多选题】现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观4.【多选题】广告管理法规的特点包括（）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性5.【问答题】广告创意的原则有哪些6.【问答题】品牌广告是指什么？7.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。
A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系8.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长9.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。
10.【单选题】广告运作的本质是（）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式11.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法12.【单选题】广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能13.【问答题】国际广告传播当地化策略14.【问答题】广告代理商()。
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a.流行
c.广告B.大众传播d.两级传播
00634#广告策划试题第1页共5页
5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？
a.市场挑战者
c.市场追随者B.市场补缺者d.市场维持者
00634#广告策划试题第4页共5页
30.版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。视线一般是从上到下、从左到右、________方向移动。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
31.潜在消费者
32.内容分析
33.产品定位
34.广告费用预算
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
19.广告创意的作用包括
a.为广告作品的设计制作提供形象依据
B.为广告作品的设计制作提供风格依据
c.实现广告表现对创新的追求
d.为广告媒介的选择和组合提供依据
E.为广告定位提供依据
20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为
a.直接广告费用
c.固定广告费用
E.间接广告费用B.机动费用d.变动广告费用
27.产品定位的几个误区是：定位过低，定位过高，以及定位________。
28.按照运作环节的特性，广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的________两个阶段。
29.广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布________的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。
17.细分市场的依据有
a.行为细分
c.资源细分
E.人口细分
18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有
a.百事可乐“年轻一代的选择”的定位
B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位
c.iBm网络产品的“四海一家的解决之道”的定位
d.七喜“非可乐”的定位
E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位
00634#广告策划试题第3页共5页B.地理细分d.心理细分B.游击式进攻d.保护已有的市场占有率B.任务下达表d.策略列表B.有因性d.可变性B.内容的广泛性d.运作的复杂性
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?
a.版面销售的时代
c.品牌广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有
23.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播________期，进入一个全新的整合传播期。
24.选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性________则是无意识的行为。
25.对产品进行分析的主要目的在于明确产品的________、产品与竞争品牌相比的优势与劣势。
26.关于企业的广告运动（活动）面对什么样的市场进行的策略，作为广告策划中一个核心策略的是广告的________策略。
广告策划广东自考历年真题
篇一：20XX年01月广告策划自考试卷
绝密★考试结束前
浙江省20XX年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
a.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低
B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高
00634#广告策划试题第2页共5页B.版面掮客的时代d.技术性广告服务的时代
c.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高
d.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低
E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
21.广告________是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。
22.广告活动是指广告主为了实现________的效益目标，在一段时间内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
13.整合传播策划的特性具体体现在
a.创意的独特性
c.策略的整体性
E.观念的超前性
14.消费者行为的一般特征包括
a.自主性
c.目的性
E.持续性
15.广告策划小组常用的工作列表有
a.研讨计划表
c.任务完成表
E.任务期限列表
16.市场领导者保持其领先地位的方式有
a.扩大整个市场
ห้องสมุดไป่ตู้c.侧翼进攻
E.扩大市场占有率
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是
a.强大的竞争地位
c.守得住的竞争地位
7.《一个广告人的自白》的作者是
a.罗斯·里夫斯
c.艾·里斯B.大卫·奥格威d.杰克·特劳特B.有利的竞争地位d.支配的竞争地位
8.连接广告策略和广告实施的关键环节是
a.广告目标
c.广告诉求B.广告媒体d.广告表现
1.以下属于小众媒介的是
a.PoP广告
c.广播B.地区性的报纸d.杂志
2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的
a.有效性原则
c.创造性原则
3.在市场导入期，迅速渗透策略是指
a.低价格和低水平促销进入市场
c.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场d.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则d.整体性原则
9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？
a.2次
c.4次B.3次d.5次
10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是
a.广告部门的人员工资
c.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费d.样品费、推销表演费、商品展览费
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)