微博广告的传播特征研究
微博网络信息传播研究综述
Ｓ ｕ ｒ ｖ ｅ ｙ ｏ ｎ ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｉ ｎ ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ
Ｃ Ｈ Ｅ Ｎ Ｈｕ ｉ － ｊ ｕ ａ ｎ ， Ｚ ＨＥ Ｎ Ｇ Ｘ ｉ ａ ｏ ｔ ， Ｃ Ｈ Ｅ Ｎ Ｘ ｉ ｎ
ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ １ ．ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ． ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｆ ａ ｃ ｔ ｏ ｒ ｓ ｏ ｆ ｒ ｅ ｔ ｗｅ ｅ ｔ ． ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ １ ．ａ ｎ ｄ ｍａ ｄ ｅ ａ ｃ ｏ ｍ． ｐ ａ ｉ ｒ ｓ ｏ ｎ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｔ ａ ｇ ｅ ｓ ．ｄ ｉ ｓ ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｔ ａ ｇ ｅ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｓ ｅ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ｓ ．Ｆ ｉ ｎ ａ ｌ ｌ ｙ ．ｉ ｔ ｐ ｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｅ ｄ ｔ ｈ ｅ ｆ ｕ ｔ ｕ ｒ ｅ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｔ ｒ ｅ ｎ ｄ ｓ ａ ｎ ｄ ｇ ｏ ａ ｌ ｓ ． Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ；ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｎ ｅ ｔ ｗ ｏ ｒ ｋ：ｉ ｎ ｆ ｏ ｍａ ｒ ｔ ｉ ｏ ｎ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ：ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕ ｓ ｉ ｏ ｎ ｃ ｈ ａ ｒ ａ ｃ ｔ ｅ ｉｓ ｒ ｔ ｉ ｃ ｓ
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议程设置之于微博广告场景中的效果分析
每一个微 博用户都对应 着一位活生 巨大的商机 ，随着社会影响力 的逐步提 升和用户规模 的不断扩大 ，微博 逐步被
、
微博广告传播形式
造 成干扰 ，因此更容 易得到微博广告受 生的消费者 ，每一组微群背后都潜藏 着
３ 企业官方微 博 ．
作 为 当下 最 为 流行 的 网 络社 交 平 众 的认 同。
台 ，微博不 只是 开创 了人 际传播 的新模
式 ，它还为企业 营销和信息传播 开认证建 认可 为网络营销和公关 的一种有效 的新
片网络新 阵地 ，凭借它对 突发 事件传 立 官方微博 ，组建广 告专题 ，进行产 品 方式 ，并 且成为企业塑造 品牌形 象与产
１ 刊登在微 博 网站、网 页上的 网络 款新 品 ，你 ‘ ’爱谁 ”投票活动仅一 ． 嘴
投票 ，不仅迅速推广 出新 品 ，并 且根据 起 一个基 于用 户关系的信息 分享 传播平 此类 广告 同于普通 网络广告 ，采用广 告 票数 反馈能够了解新 品的市场满意度 。 台 。微博不仅 是对各种通信 网络 、终端 横 幅 、文本链接 、多媒体等传统 的网络 在 以上 三种 形 式 的微 博 广告 中 ， 设 备的整合再 生 ，更是对人 际关 系和信 广 告形式 ，将事先设计 好的 网络广告 发 后两种形式既是微博又是 广告 ，能够充
Ｗｅ ．为用 户提供 了更 多参 与 的 会 的重 要方式 ，该理论在广告 引导消费 “ ｂ ２０ 分享 ・ 随身 ”推广 活动 ，通过与消费 机会 ， 自由的沟通方式使全 民互动关 系 者 目光流向 中具有重要 的现实意义 ，互 者 的深度沟通 和亲身 体验来传递产 品功 更加密切 ，人们 得 以在传播与受传 中随 联 网媒 介环境下 ，多元化 交互传播 模式 能和优势 ， 线上招募 人员聚集人气和线 意转换 自己的角色 ，用户不仅能够关 注 很 大程 度上打破 了传统媒介信 息流动的 下消费者体验活 动的互 为推动最终将整 最新事件 ，同时可 以对任一感兴趣 的话 规 则 ，使微博信息传播在保 持传统媒介 个微博活动推 向高潮 。时 尚用户 的踊跃 题发表个人看 法 ，并通过微博 “ 转发 ” 议 程设 置功能的基础上 ，又展 现出新特 参与引起大量商务群体 围观 ，从而潜在
“双十一”天猫微博推广文案特点评述
126 传播力研究 2021年02期收稿日期：2021-1-2作者简介：顾咏仪（2000―），女，江苏无锡人，苏州大学传媒学院大学广告学专业大三年级2018级在读本科生，主要从事广告学研究。
一、天猫“双十一”市场现状以及微博文案的重要性“双十一”购物狂欢节，源于天猫在2009年11月11日举办的促销活动，由于当时的销售额远远超出预想，于是11月11日逐渐成了人们一年一度的购物狂欢节。
而近几年来，随着互联网的不断发展、新媒体技术的日益成熟，“双十一”购物狂欢节的规模由最初的仅有几个品牌参加，发展为各个电商平台百花齐放、争相夺取市场份额。
而在“双十一”购物狂欢节中，除了其本身的优惠力度大从而促进销售之外，“双十一”的广告宣传在吸引消费者注意从而促进购买方面有着不可忽视的积极作用。
其中，广告文案作为产品或服务核心卖点的表达，可以说是广告的灵魂，是使得一则广告精准触达目标群众的关键。
根据2018年V 影响力峰会公布的数据显示：微博内容变现作者的收入规模已经达到268亿。
而其中94.7%的收入是电商变现。
此外，2020年的艾媒咨询的报告显示，在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，微博凭借亿级的月活量稳居移动社交平台的第一梯队。
由此可见，微博有着巨大的流量，是各个电商平台“双十一”广告宣发的主要阵地。
综上所述，本文将聚焦于“双十一”天猫的微博推广文案，对它的特征展开研究，从而形成对“双十一”天猫微博推广文案的基本认识。
二、特点（一）人格化的品牌更受喜爱在广告创意中，有一个被广告人奉为经典的创意法则——3B 原则，即beauty、beast、baby。
如果将这三个元素融入广告之中，以此为表现手法契合人们关注自身生命的本性，最容易博得受众的喜爱。
此外，广告文案的创作应当缩短与网络热点发生的时间差，让内容保持较高的新鲜度，这样才更容易吸引消费者的注意力。
而“双十一”天猫微博推广文案则很好地结合了上述两个原则。
微博营销趋势
微博营销趋势随着社交媒体的快速发展，微博成为了人们生活中重要的一部分。
越来越多的企业开始将微博作为营销的渠道，通过微博与用户进行互动，传播品牌形象和推广产品。
以下是微博营销趋势的一些特征：1. 倾向于精细化微博用户数量庞大，广告信息众多，企业需要通过信息筛选和精细化传播来提高广告的有效性。
通过分析用户的兴趣和偏好以及地理位置等信息，企业可以更精确地选择目标用户，并将广告内容和形式进行个性化推送，增加用户的点击和转发率。
2. 强调情感共鸣用户对于情感内容的关注度较高，企业在微博营销中可以引入情感因素，通过触动用户的情感，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
例如，企业可以通过微博表达对用户忠诚的情感，讲述品牌背后的故事，与用户建立情感共鸣，增强品牌形象的塑造和推广效果。
3. 增加用户参与度用户参与度是衡量微博营销效果的重要指标之一。
因此，企业需要通过各种方式提高用户参与度，如举办微博活动、互动问答等。
通过增加用户的参与性，可以提高用户对品牌的认知和关注度，并增加用户对品牌的忠诚度。
4. 引入新媒体形态微博作为一种社交媒体形态，不断引入新的媒体形态以适应用户需求。
例如，微博直播可以让用户实时参与企业活动，增加用户的互动体验；微博视频可以更直观地传达信息，吸引用户的注意力。
通过引入新的媒体形态，可以提高微博营销的创意性和有效性。
5. 数据化运营随着大数据的兴起，微博营销也越来越注重数据分析和运营。
通过收集和分析用户的行为数据，企业可以更好地了解用户需求和行为特点，及时调整营销策略。
同时，数据化运营也能够帮助企业更有效地评估和优化广告效果，提高营销ROI。
总的来说，微博营销趋势在精细化、情感共鸣、用户参与度、新媒体形态和数据化运营等方面都在不断发展和创新。
企业需要根据这些趋势，提高营销策略的针对性和创意性，以更好地与用户进行互动和传播。
同时，企业也需要不断关注新的技术和市场变化，及时调整营销策略，保持竞争优势。
自媒体平民化_互动性传播特征的式微研究_以微博为例
摘要：在自媒体时代，最具代表性的微博以其平民化、互动性的传播特征风靡全球，从最普通的老百姓到娱乐界、经济界的名流，甚至国家的总统，任何一个拥有微博的人都成为了自媒体传播过程中的信息发布者与信息接受者，微博也因此成为了自媒体时代信息传播媒介中的弄潮儿。
然而，作为一种信息媒介，随着微博逐渐被社会化，其原有的媒介传播特征也正在逐渐地被一些社会因素、政治因素以及经济因素所消解，微博的平民化、互动性正在逐渐式微。
关键词：自媒体；微博；传播特性；式微一、自媒体与自媒体传播“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的‘We Media’（自媒体）研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
”以微博为代表的自媒体与传统的大众传播媒介有着极为明显的不同，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，信息传播的特征变成了一种点对点的平等式传播，在这个信息传播链条中，你可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接受者，因此，自媒体的信息传播具有了一种受众与传者的多样化、平民化以及互动性。
二、自媒体时代的微博1．微博具有平民化的传播特征在自媒体时代，微博不仅对参与者实现了零门槛的进入权利，而且微博传播中参与发言的人数达到了一种无法预知的海量，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论，微博的传播中，每一个参与者对于事件的关注与讨论达到了一种公开的交锋与理性的思辨。
在微博建构的虚拟公共对话平台上，每一个普通的老百姓都具有了进入这个互动对话空间的一种可能，都具有了发表自己言论的机会，把关人的地位在这里显得微不足道或者说失去意义。
因此，我们说在微博建构并拓展的公共对话平台上，民主、自由、平等、互动等传播特征在网络的助推下更加畅通无阻。
微博的传播特点及其对传统媒体的影响
微博的传播特点及其对传统媒体的影响微博，即微型博客。
它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
最初在美国兴起，2009年被腾讯引进中国。
由于其更贴近生活，更符合当代信息传播的需求，深受众人喜爱，因而写微博被亲切的称为“织围脖”。
截止2010年1月份，全球共有75000万注册用户.2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
以下我就微博的特点和对传统传媒的影响，做出一些有限的分析。
微博的特点：1.即时性。
微博，可以用电脑，也可以用手机。
而在当今或许电脑并未普及，但手机的用户绝对是一个庞大的群体。
并且手机可以随身携带，因此微博的用户可以通过随身的手机就身边发生的事件及对该事件的自我感受随时发出信息，记录自己的所见所感所悟。
2.自发性。
这个特点是就他的使用者而说的，信息的发布者已经不是传统的信息工作者，而可能是任何一个社会中的人。
信息的发布也不再是有组织和明确目的的。
3.价格低廉。
这是相对于传统媒体来说的，你在微博上可以做广告，进行商业营销，而不需要过多的广告费用，以及其他的费用。
正是如此现在一些公司和学校已经就微博的商业功能做出了一些具体的实践和探讨。
4.简短随意富有情感。
微博仅需要140个字，它没有具体的文体和格式的要求，不像博客和报纸等的文字那么书面化，长篇大论。
它的语言可以很生活化，随性而感、随意而发，不需要过多的文化的要求，更易被平民大众所接受并且使用。
5.平民化。
微博的价格低廉，而且语言文字的要求低，在一定程度上也就决定了它的平民化特征。
每一个人都可以就生活中的点滴，发出自己的心情和看法，这个特点对于政府和一些公司高层的决策有着很大的意义。
这已经在2010年的两会期间和现实的生活中也得到了很深的诠释。
微博传播特征及其对大学生的影响研究——以在杭高校的调查为例
２ １ 第 ５期 ０ ２年
Ｃ ｍ ｕ ｅ ＯＳ ｆｗ ｒ ｎ ｐ ｌｃ ｔｏ ｓ ｏ ｐ ｔ ｒＣ ｏ ｔ ａ ｅａ ｄＡ ｐ ｉ ａ ｉ ｎ
信息技术应 用研究
微博传播特征及其对大学生的影响研究
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以在杭 高校 的调查为例
王伟臻 ，唐琳琳 ，叶鸿 （ ． 州电子科技 大学计算机 学院，杭 州 ３ ０ １ ； １ 杭 １ ０８ ２浙 江省 电力公 司培 训 中心企业管理培训教 学部 ，杭 州 ３ ０ １ ） ． １ ０ ５
摘要 ：微 博这一新事物 由于其 简洁、便捷 、开放、 高效 的特 点为大学生所喜爱 ， 目前 正越 来越 多的被 大 学生所 使 用。本文通过对在杭 高校 部分 大学生微 博使 用情况的调查分析 ，可以看 出微博传播特征及其 对大学生的影响 ，在 有利 于大学生开阔视 野和释放压 力的同时 ，也存在不 良信 息的负面影响、降低大 学生 自控 能力、增加大 学生参与群 体性事件 可能性等 问题 。这 些问题 给新形势下 大学生思 想政 治教 育工作带来的机遇与挑战 。 关键词 ：微博 ；大学生 ；影响 中图分类 号：Ｔ ３ 文献标识码 ：Ａ 文章 编号 ：１０－ ５９（ １）５ ０２－ ２ Ｐ９ ０７ ９９ ２ ２ ０— ０９ ０ ０ 微博的传播特征 微博 ，即微博客 （ ｉｒ Ｂ ｏ ）的简称 ，是 一个基 于用户 Ｍ ｃ ｏ ｌｇ 关系的信息分享 、 传播 以及获取平 台， 用户 可以通过 Ｗ Ｂ Ｗ Ｐ Ｅ 、 Ａ 以及 各种客户端组件个人社 区，以 １ ０字左右 的文字更 新信 ４ 息，并实现 即时分享。微博作 为一种 新媒 体形式，其 传播模式 主要有 以下特点 ： （ ）简洁性——信息发布 门槛低 一 微博的最显著特征就是文本短 小， 大大 降低 了信 息发 布的 门槛 ， 其简洁 的写作 方式 ， 契合 了当代 人们快 节奏生活 的特 点， １０ 个汉字 完全可 以支 持人们 记录下一个 转瞬 即逝 的灵感 火 ４ 花或 者针 对某一个话题唠叨几句 ， 任何一个普通人 ，都可 以将 微 博作为表达 自己、交际传播 的平 台。 （ 二）便捷性——随时随地支持使用 微博支持用户通过 Ｗ Ｂ Ａ 、手机客户端 、短信等 多种 Ｅ 、Ｗ Ｐ 方式 ， 进行信 息操作。即只要用户拥有一 台具有 网络 功能的手 机 ， 能够 随时随地 关注社会各方面 的信息 ，同时可 以把 自己 就 所想 、所见 的东西进行 实时传播 ，上传 图片或视频 、参与 讨论 等 ，从 而有效的实现信息的及时互动 。 （ 三）开放性—— 信息获取和传播 自由 微 博兼具了博客的媒体功能、自秀功 能， 即时通讯 工具 和 的沟通 功能，传播主体 与接 受主体的身份完全模糊 ，多 向、自 由、共享信息 的 自由度达 到空前 。微博像是会客厅 ，提供 了一 个 宽广而 又平 等交流的平台， 人们可 以在其 中随心地搜寻 自己 关心 的话题和有趣的对象添加关注 。 微博在这种相关 关注 的情 况下 ， 兴趣 的人 都可 以一起加入对信息和获取和传播 ，而不 有 需要 被设置 门槛 。 （ 四）高效性——传播速度和广度 空前 微博 的传播模 式既不是传统媒体的线性传播 ，而是一种裂 变式 的传播。通过 “ 关注 ”和 “ 被关注 ” ，每个微博 的用户都会 形成一个 以自我为中心 的信息源，并且根据 “ 被关注 ”的数量 形成信息传播圈，微博 的转发功能使传播速度和广度呈现了几 何级数的效应 ，其传播效率远远高于之前任何一种媒介产品。 二、微 博对 当代大学生思想的影响研 究 笔者 对在杭几所不同高校 、 同专业 的大 学生，以问卷的 不 形式进行 随机调查，从大学生使用微博 的现状 、 微博 对大学生 思想 的积 极影响、 博对 大学生思想 的消极影 响三个 维度 进行 微 考察 。共计发放 ８ ０份样本 量，实 际回收有效 问卷 ８ ２份，有 ５ ０ 效率 为 ９ ． ５ ，问卷具有一定 的广 泛性和代表性 。 ４３％ （ 一）当代大学生使用微博的现状 调查结果显示， 在校 生中在各种 网站上注册过微博账 号的 约为 ９％ ３ ，而使用微 博时间在一年 以下 的约为 ７ ％ ３ 。这与微博 兴起 的时间不 长有 关， 两个数 据对 比也可 以发现在最近一 年多 的时间内，大学生 中微博使用 率大大提高 。同时，随着年 级的 增高 ，大 学生中微 博使用率也有增高 的趋势 。 当代 大学生主体为 ９ ０后 ，他们是在 电脑 、手机 、互联网 技术逐渐 兴起 影响下的一代 ， 微博传播特征 的便捷性 也恰 实 际需求。调查显示，已有超过 ７ ％ ４ 的大 学生通过手机 的客户端 或者手机 Ｗ Ｐ网登陆微博；约 ３ ％ Ａ ７ 的大 学生每天登陆一次微博 ，平均每 天在 微博上花费时 间在 ３ ０分 钟 以上的约 占 ７ ％ ７ 。可见 ，微博受大学生欢迎 的程度之深 。在 使用微博 的目的这道多选题 中，选择 “ 方便 ，随时记录生活状 态 ”的 占 ６ ％ ９ ，选择 “ 时了解发 生的时事 ”的占 ５ ％ 及 ８ ，选择 “ 参与热点 问题 的讨论 ”占 ４ ％ ０ ，选择 “ 距离接触名人 ”的 近 占 ３％ ６ ，选择 “ 无聊打发 时间”的占 ２％ ９ 。可见 ，微 博 已成为 大学生记 录生活 、获取资讯、信 息交流 、抒发情绪 的主要 工具 之一 。这 正是 因为微博 的传播 模式符合 了当代大 学生追求 时 尚、喜欢 快节奏的个性特征 。 （ ）微博对 当代大学 生思想 的积极 影响 二 １微 博的信息丰富性有利于大学 生开 阔视野 ． 微博传播 模式 的高效性和 开放性使 得信 息数 量在用户 的 不断转发中得到几何倍数 的攀升 ， 这样使得大学 生用户 能够关 注到 更多方面的资讯 。 微博信息渠道广 ，已经成 为大 学生 资讯 来源 的 一 个 重 要 渠 道 。 然 微 博 上 也 存 在 一 些 消 极 和 负面 的 言 当 论， 针对 问题 “ 当您在浏览他人微博 时， 到一些不 良信息时 ， 看 你会 如何做 ” 这一 问题 ， ０ 的大 学生选择 了“ 消关注 ” ４ ６％ 取 ，１％ 的大 学生选择 了 “ 留言 ，宣传正确 的价值 观” 。可见经过 这么 多年 网络 舆论的影响 ， 加上大学生 自身文化素质较 高， 于网 对 上 不 良信 息 由一定 的辨别力和抵抗力 。 绝大 多数大学 生能够 从 微博 上众 多信息 中去粗取精 、 去伪存真 ， 汲取有益元 素丰 富 自 身的知识体系 。 ２ 微博的互动开放性有利于大学 生释放压 力 ． 微博为广大大学生用户提供 了一个思想交流的平 台， 也成 为大学生释放压力和发泄情 绪的平 台 。调查显示 ，２ ％ ６ 的大学 生使 用微 博的 目的就是 “ 泄情 绪” 发 ，而认 为 “ 微博 有利 于我 释放 压力 、排解 心情 ”的大 学生 占 ８ ％ ２ 。在使用微博 时，一 些 内向的大学生也能够 自由表达心 声，２％ ６ 的使用者认 为使 用微 博使得 自己 ｌ 生格更加开朗 ” 。调查还显示 ，７ ％ ７ 的大学生认为 “ 博是一个与朋友保持联 系，增进 交往 的好工具 ” 微 。可见微 博作为信 息快速传 播的工 具，能够方 便迅速 的了解到朋 友现 状 ， 受 到 了大 学 生 的欢 迎 。 （ ）微博对 当代大学 生思想 的消极影响 三 １ 微博 的开放性有可 能对 大学生造成负面影响 ． 微博作为信息传播 的媒 体，一些虚 假的咨询、色情的 内容 等也可 以通过其迅速传 播。调查结果显示 ，尽管 ９ ％ ６ 的大学生 选择 了对微博 的内容 “ 有选择 的相信 ” ，仍然有 ２ 的大学生会 ％ “ 完全相信 ” ，可见一小部分涉世 未深 的大 学生还是容易受到 虚假 咨询 的冲击 。存在遇 到淫秽 、暴力等不 良信息 时仍然有 １％ ４ 的大学生选 择 “ 续关注 ” 继 ，这 其中 男生 选择该选项 的 占 ２％ １ ，可见微 博上此类不 良信 息对 于一 部分大学生仍存在一定 的腐 蚀侵袭作用 。对此 问题 ，一方面 ，相关主管部 门需要加强 对微博上 网络信 息的管理，减少不 良信息 的源头 ；另一方面， （ 下转第 ２ ６页 ） ５
基于复杂网络的微博信息传播研究共3篇
基于复杂网络的微博信息传播研究共3篇基于复杂网络的微博信息传播研究1基于复杂网络的微博信息传播研究随着网络技术的不断发展，微博已成为人们获取信息、表达观点和交流思想的重要平台。
微博信息传播的复杂性，更引发了研究者们对微博传播过程及其影响因素的关注。
而复杂网络是一种重要的分析工具，可以揭示微博信息传播的规律和机理。
本文将从复杂网络的角度探讨微博信息传播的过程与特点，分析影响微博传播的主要因素，并探讨如何利用复杂网络分析方法提高微博信息传播的效果。
一、微博信息传播的复杂性微博信息传播的复杂性主要表现在以下三个方面：1.网络结构的复杂性：微博用户之间的关系不是简单的线性关系，而是复杂的非线性网络结构。
微博用户之间既存在直接的关注关系，也存在间接的相互转发、评论、点赞等关系。
同时，微博用户还会根据自己的兴趣、好友等因素形成各种小团体。
2.信息内容的多样性：微博上的信息类型丰富多彩，既包括文字、图片、视频等多种形式的内容，也包括各种话题、事件等不同类型的信息。
不同类型的信息对于传播的影响也存在差异。
3.用户行为的多样性：微博用户的行为十分复杂，不仅包括发微博、转发、评论等基本行为，还包括关注、点赞、私信等更加细粒度的行为。
用户行为多样性的存在使得微博信息传播的规律更加复杂。
二、影响微博信息传播的主要因素微博信息传播的复杂性意味着影响微博传播的因素非常多样。
在众多因素中，以下几个方面是影响微博传播的主要因素。
1.信息本身的质量：信息的主题、内容、话语等对于信息的传播具有重要的影响。
如果信息趣味性强，内容新颖独特，对于信息的传播具有非常积极的效果。
2.网络结构和用户的特点：网络结构的不同和用户的特点也是影响微博传播的重要因素。
如果微博用户之间的联系紧密，且关注合适，那么信息的传播会更加迅速。
而如果用户之间的联系稀疏，那么信息的传播效果就会大打折扣。
3.传播过程中的干扰：在微博信息传播的过程中，一些意外的事情有可能会发生干扰，如被关键用户屏蔽等，这些随机因素对于信息的传播也会产生明显的影响。
浅析当前微博传播的特征、弊端及治理
计 算机 与 网络
浅析当前微博 传播的 牯征 、 弊端 及治理
营 口开发 区广播 电视 台 宋延 涛 李 大旭
［ 摘 要］ 微博是 继视频 网站、 社交网站之后 又一基 于ｗｅ ２０ 术的产物 ， ｂ ．技 是一个集有线网络 、 无线 网络和即时通讯功能于一体的用 碎片传播 多元发展 大量有效信息被湮没 ， 信息的有效 提取难度加大 。 （ ） 二 内容 多 为 网 络 垃圾 据 调 查 ， Ｔ ｉｅ 上 有 ４ ．５ 在 ｗｔ ｒ ｔ ０５ ％的 内 容 属 于 “ 在 吃 三 明 治 ” 类 的 我 之 无 意义 的嘀咕 。 个人琐事 的信息 占据 Ｔ ｉｅ 传播 内容 的 ８ ％以上目 受 ｗｔ ｒ ｔ ０ 。 限于字数 ， 微博上 的经 典语句 、 有思想 的言语少之又少 ， 多为满足倾 更 诉 欲望的话语 ， 当微博 带给我们 的新鲜感一 过 ， 置身于信息海 洋 ， 如此 多毫无意义的 网络垃圾让我们不堪其扰 。 （ 碎片化传播方式加速语言和思维 的碎片化 三） 微博 的即时通信特征导致其难 以承载深厚的文化精髓 ，微博更像 是用户为一些琐碎杂事的发泄平 台、 消遣工具。虽然微博 与手机 的融合 促使用户可 以使用任何碎片时间发送微博信息 ，但是传播时间碎片化 导致传播 内容不能得到深思熟虑 ， 发送的文字往往停 留在表面 ， 文字启 迪 人类智慧 的作用将被弱化 。同时海量信息 向用户袭来 ， 户处在不停 用 地接受状态而不能进行深入思考 ， 削弱了思维的逻辑性和连贯性 ， 导致 思维 的跳跃性和碎片化发展 。 （ 微博导致强迫症 和焦虑症 四） 随着微博的火爆 ， 网友 中出现了大批“ 微博控” 微博控指的是对微 ， 博 极度 喜爱的人 ， 他们 每天每夜地上微博 ， 一上就是十几个小 时 ， 甚至 放弃休息时间。 时报 网曾做过一项调查 ，结果 显示被 调查的 ３ ０人 中 ，有 ７ ０ ８人 （６ 每天打开 电脑 的第一 件事就是微博 ； ４ ２ ％） 有 ５人（ ５ 出门在外使 １ ％） 用 手机 ， 随时随地发微博 ， 上厕所 也不耽误 ； 而有 １ （％） 天发微 ８人 ６ 每 博 １ 以上 ； ８ ０条 有 ４人 （８ 至少每天上 １３次博客 ； ２ ％） — 只看 微博 不发言 的有 ２ 人 ， １ 有空才上微博的 ４ ２人 ； 不知道微博的仅 １ ６ ２人［ １ 。 有研究显示 ，每天打开 电脑第一件事就是微博 ，每天要发微博 １ ０ 条以上 ， 至少每天上 １ ３次微博 ， 常毫无原因地反复 打开微 博 ， － 经 反复 刷新微博页面 ， 符合上述 条件的人 已经患上微博强迫症。同时 ， 过度沉 迷 于微博导致睡眠时间不足 ， 神衰弱 ， 甚者会患上焦虑症。微博控 精 更 还 容易导致个体社会 功能缺 失 ， 人与现实社会的隔离 ， 个 以至于人际关 系 紧张 。 四 、 何 改 善 微 博传 播 如 微博作为一种新型的网络传播工具 ，以其的独特传播优势迅速发 展． 三网融合 、Ｇ技 术的成熟和普及 ， 为微博发展 提供了有利条件 ， ３ 都 但也对其未来命运带来一定 隐忧 。 当前 国内外的众多微博网站仍停 留在发展用户 阶段 ，缺乏一个能 支撑它可持续发展的盈利模式 。 笔者认为 ， 微博作为继社交 网站之后又 基于 ｗ ｂ ．技术产生的新媒体 ， 区别于博客 、 Ｂ 等传播工具的 ｅ２ ０ 因其 ＢＳ 独特优势 ， 而存在巨大的发展潜力 ，ｌ ｎ ｌＩ 微博营销的发展 。微博缺少的 ￣ 不是盈利点 ， 而是一套完善的盈利体系 。只要稳定的微博用户达到一定 规模 ， 微博运营商又能制定 出一 套可行 的盈利方案时 ， 依靠微博盈利指 日可 待 。 另 外 ，国 内 的各 大 微 博 网站 无 一 例 外 将 模 仿 对 象 锁定 在 Ｔ ｉｅ 身 ｗｔ ｒ ｔ 上， 导致网站功能单一 、 同质化现象严重 ， 如何在竞争 中创造新 的突破 口 也值得我们探讨。 浪微博将 自己定位为 ： 新 一款为大众提供娱乐休闲 生 活服务 的信息分享和交流平台。在创立之初利用名人效应吸引大量 用户， 新浪微博 “ 名人 堂” 中汇集 了社会 各界的名人 ， 从娱乐 到体育 ， 从 传媒到财经 。可 以看出 ， 内一些微博 已经开始寻找突破点 ， 国 着手打造 自己的品牌 。可 以预见 ， 未来的微博朝多元化方 向发展 ， 成为意见 自由 市场的同时， 也将依托技术创新能力 ， 成为互联 网时代 的一个新 的赢利 点。
浅谈微博传播的八大特性
浅谈微博传播的八大特性微博仅用数年时间就实现了传统媒体数十年甚至数百年的用户积累。
微博兼具媒体与社交功能，集合了手机短信、社交网站、博客和即时通信工具等四大产品的优点。
它将播客、博客、社交网站整合为一体，并能够与手机终端以及诸多即时通信工具无障碍对接。
微博表现了不同于其他媒体的鲜明的传播特性，主要表现在以下八个方面：融合性。
微博是媒体融合的一个典型代表。
它不仅融合了文字、图片、语音、视频等传播符号，而且打通了传播渠道的融合之路——手机、计算机都成了微博信息传递的工具，电信和互联网在微博业务上实现了互通。
草根性。
Twitter创始人之一伊万·威廉姆斯认为，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”，“即使再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。
”微博实现了草根阶层拥有自己的媒体和像专业媒体人员一样发言的愿望。
便利性。
首先是技术门槛低。
不仅字数简短，文字表达随意，而且注册简单，只要会发短信，就可以通过个人微博“随时随地分享身边的新鲜事儿”。
其次是微博设计界面友好，实现了多种传播终端和发布方式的创新整合。
微博用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、W AP等多种手段发布信息和接受信息。
微博信息真正实现了“4A”发布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。
及时性。
特别是在各种突发性事件中，微博的及时性表现都出类拔萃。
微博不仅在第一时间向网友发布了很多第一手信息，甚至成了一些专业记者发现新闻报道素材的信息源。
有关资料显示，2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯，都由Twitter首发。
在国内，2008年汶川地震后，Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快。
拉登之死的消息，也是由美国前防长的助理Urbahn 用手机抢先通过微博发布的，这比美国总统奥巴马的电视讲话早了12个小时。
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
微博传播特点
微博的特点分析微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。
这种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
微博客的另一个特点是“微”，通常消息的发布是片段式的，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。
而对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，这样，就对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，也没有博客的要求那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，与博客相比，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。
微博除了集成化和开放化2大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸3种重要的特点。
便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。
然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台，这种简单便捷的方式，让人群形成了一个系统的网络。
原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
背对脸，其实这是一种形象的说法，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。
微博舆情的传播特征
粉丝 的关注与转发 ， 那么就形成了互动行 为 。在这样 的互动 中 ，舆情逐渐 生成 、 传 播。 只要话 题具有 聚合性 ， 就能够 形成 以 公众 的普遍关 注 ， 那么这个圈子 的规模就 会扩 大 ，所 形成 的微博舆 情也会 持续蔓 延。 在 这个圈子 里的每 一个参 与者 ， 他 们 之 间可能彼此熟悉 ，也可能从未相识 ， 但
设 置 自己 的 话 题 ， 那 些 具 有 新 闻性 、 趣 味
种信息传播的新方式所带来 的社会变迁 ， 绝不止于它所传递 的内容 ， 其更大的意义 在于 ，它本身 定义 了某种信 息的象 征方 式、 传播 速度 、 信息雷 政富事件 ”、 “ 纪
形态。
【 关键词 】 微 博舆情
去 中心化
非理性
周期性
裂变性
微博 ， 自２ ０ １ ０年兴起 以来 ， 作 为一种
一
、
传 播 主 体 的 去 中 心 化 与 圈子 化
是因为某一话题而 聚集在一起 ，形成舆论 圈子 。 圈子化的微博社交网络 ， 保证 了特定 话题 的微博舆情得 以整合 ，并大范周地传
论并存 ， 甚 至流言横飞 ， 真假难辨。 ２ ０ １ １年 ， “ 郭美 美事 件 ” 曾轰 动 一
微博的特点
尚杰网络工作室
咸阳网站建设、网站制作、关键词排名微博的特点
微博是手机短信、社交网站、博客和IMUnstantMessage)四大产品优点的集成者。
微博的实时性、现场感以及快捷性超过了其他媒体，具有以下一些特点。
(1) 发布便捷、成本低。
发布140个字的信息，远比发布博客容易，还可以方便地利用文字、图片、视频等多种形式来发布信息，这样发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本，这使得微博推广优于传统的广告行业。
(2) 多平台、立体化。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
微博推广可以借助先进的多媒体技术手段，通过文字、图片、视频等形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
(3) 传播快、及时。
微博的特征之一就是传播迅速、及时。
一条关注度较高的微博在互联网以及手机平台发出后，短时间经过互动转发，是短时间内目击人数最多的一种传播渠道。
微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN 直接书写，在没有网络的地方,只要有手机就可以即时更新自己的内容。
类似于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性，会超过所有媒体，
(4) 广泛性。
通过粉丝转发的形式进行病毒式、口碑式的传播，影响面非常广泛，能够使事件的传播量呈几何级放大。
草根性。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存、或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
微博传播的特点
微博传播的特点微博传播的特点玩社交网络，除了个人和企业外，还有媒体机构。
那么如何通过媒体认证，才能更好的提高影响力，运营水平。
以下是店铺精心整理的微博传播的特点，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
第一，微博的内容生产难以控制首先，微博发布信息相当便利，它集成了Web2.0时代网络传播的诸多优势，拥有论坛的跟帖功能、贴吧的发帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即时发布功能，还具有便利的多点发布功能和强大的转发功能。
其次，内容审核流程缺位。
在微博上，网民不单是信息的接受者，也成为信息的生产者和传播者，信息出现多源性。
网民在论坛上发帖和在新闻后面写评论，都有网站管理员进行“把关”和“审帖”，由于微博的信息数量太大，微博平台管理者无法对发布的信息进行全面审核，微博上的博文基本由博主自己把关，信息可靠性难以保证。
第二，微博的内容质量难以保证每条微博不超过140字的规则，使它的内容生产门槛极低。
由于缺乏专业性和自身的局限性，微博博主经常没有完整准确地了解新闻事件，就道听途说或者断章取义地发布出来，有时会夹带着一些对社会不满的情绪，描述的信息与事实严重不符。
操控网上舆论的“水军”和“网络打手”，甚至不惜扰乱社会秩序，有意发布倾向性极强的信息。
第三，微博的传播过程难以控制微博博主一般能够让他的追随者产生比较强的信任感，一旦博主不慎发布或转发错误信息，就容易在圈子里产生很大影响，并且被他的追随者们层层传播而产生巨大的影响。
不妨把微博的这种传播方式定义为“涟漪式传播”，就像在一个池塘里，水面上的任何一个地方都可能成为振源(信源)，产生振动(发出信息)，每个振源的振动都会引起涟漪(传播)，一圈一圈地向外扩张，在它的影响范围内，随时会有新的振源(信源)出现，并产生自己的涟漪扩大影响范围;不同的振源产生的涟漪可能会有重叠，会有干扰。
浅析微博的特性及传播价值
微博为互联网应用当中具有独特性质的服务模式，其主要作用为提供网络社交服务，网络用户能够利用API 应用、IM 软件、手机短信、WAP 页面、网页等应用模式，直接进行消息、视频、图片的发布，并且能够同网络领域内的其他用户开展相应的交流和对话。
每条微博的字数控制在140个字以内，网络用户将通过这140个字传播、分享当时的感受或心情。
一、微博的特性1、个别性在数字化时代中生存的受众群体，所传播的是以个体为单位的信息，显示出具有个性化的一面，微博的个性化能够使得受众群体得到极大的满足。
2、微型性微博的特征就是简洁、短小。
通过140个字符发布各种事件，不仅可消除微博用户在发布信息过程中的内心阻碍，还能够通过具有吸引力的内容取悦大众，在一定程度上提升了信息传播速度。
微博以“微”为核心，所传播的所有内容都是“微内容”，可以是一张图片，也可以是一个表情符号或者几个字符，而传播的对象则是微博用户。
通过微博能够实现投票、评价等功能，还能够利用相互沟通的优势，增进个体以及整体的行动意识，从而使信息世界产生改变①。
3、互动性微博也是人与人之间互动的工具之一，微博用户可以利用@对话、私信、关注等功能开展互动交流。
微博拥有一对一、一对多等多种互动交流模式，提升互动影响力，之所以能够拥有这样强大的互动性及参与性，和微博的文本输入框具有不可分割的关联性。
微博采用迷你型的文本输入框，在很大程度上提升了微博用户的互动心理和参与的欲望②。
4、即时性针对突发事件或者敏感事件，微博能够快速反应，即时发布事件内容，尤其是突发事件。
例如：2011年的“7·23”甬温线动车事故，在突发后24小时内，民众能够通过微博进行快速、直接的信息获取，一方面能够得到最早、最具体的信息源，另一方面还能够使其成为事故信息以及媒体新闻源的聚集点，并且通过微博参与到舆论当中，在一定程度上改进了突发事件的报道形式。
与此同时，微博能够加强突发事件中的救援力度，使动员作用得到了充分的发挥。
微博传播的五大特点
微博传播的五大特点微博传播的五大特点微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
以下使店铺整理的微博传播的五大特点，一起来看看吧。
微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。
概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。
第一，操作和要求简单，内容原创性强。
微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。
与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。
而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。
第二，传播内容多样化。
仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。
而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。
第三，信息传播实时快速，收发方式多样。
众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G―talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内)，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。
新浪微博研究报告
新浪微博研究报告在当今社交媒体的激烈竞争中，新浪微博是中国最具影响力和活跃度的社交媒体平台之一。
本文将对新浪微博进行深入研究，探讨其发展历程、用户特征、内容生态和商业模式等方面的内容。
一、引言新浪微博于2009年正式上线，致力于为用户提供即时的信息传递和社交互动平台。
通过用户发布短文本和多媒体内容的方式，新浪微博推动了用户之间的交流和信息传播。
在过去十余年的发展中，新浪微博累计吸引了数亿用户，成为影响力不可忽视的社交媒体平台。
二、用户特征1.用户基数庞大：新浪微博拥有庞大的用户基数，涵盖了各个年龄段，社会群体和地区。
这使得新浪微博成为人们获取最新资讯、发表观点和参与话题讨论的主要渠道之一。
2.主要用户群体：新浪微博的用户主要集中在中国大陆地区，年龄分布广泛，以年轻人和中青年用户为主。
这一特征使得新浪微博在内容创作、热点追踪和营销推广方面有独特的优势。
3.用户行为多样化：新浪微博用户的行为模式多样，包括发布微博、转发他人的微博、评论和点赞等。
这些行为反映了用户对信息的获取、传播和交流的需求，也为平台的发展提供了丰富的数据基础。
三、内容生态1.内容多样化：新浪微博上的内容包括用户发布的文字、图片、音频、视频等多种形式。
这些多样化的内容为用户提供了信息获取和消费的广泛选择。
2.话题聚焦性：新浪微博以话题为核心，用户可以通过关注话题、参与话题讨论等方式来浏览和参与具有热点性和话题性的内容。
这一特点使得新浪微博成为用户获取和分享最新资讯的重要平台之一。
3.用户生成内容：用户在新浪微博上不仅可以浏览他人的内容，还可以自己发布内容，这使得新浪微博成为用户个人表达、观点发表和创作的重要场所。
四、商业模式1.广告与营销：新浪微博通过为广告主提供投放广告的机会来获取收入，广告形式包括微博推广、品牌广告、合作广告等。
同时，新浪微博还为KOL（关键意见领袖）及其他合作伙伴提供推广合作的机会。
2.电商渠道：新浪微博也积极开拓电商业务领域，通过引入直播购物、社群电商等功能，为用户和商家提供更加便捷的购物体验和推广渠道。
徽博传播的特征和对传统媒介传播的启示
２ ０ １ ３ 年第 ４ 期
新 兴传 媒
徽博 传播 的特征 和对传统媒介传播 锈启与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
摘 要：近几年来 ，互联网发展快速 ，许多新型 的网络媒体 以及网络营销工具都应运 而生。如今“ 微博热” ， 已经成为 一种 时
二 、微博 的信 息传播特 征
（ 一） 微 博 的传播 优 势促进 新 闻信 息传 播 的发展
１ ． 操 作使 用简单便捷 就 拿国 内最风靡 的“ 新浪微博” 来说 ，不论 是电脑微博 ，
一
手 机微博 ，只 需要下载一个客户端 ，注册 账号 ，就可 以拥有 成 为 中 国微 博 的 第 一 家 。 中 国 网友 也 为 微 博 起 了 一 个 中 文 名 个 属 于 自己 的 网络 平 台 ， 设 置 昵 称 和 个 人 的 资 料 ，简 单 几 字“ 围脖” 。 国内大型 的互联网 网站新 浪、腾讯和搜狐 都相继 个 程 序 ，就 可 以 快速 进 入 微 博 时 代 ， 强 大 的 社 交 网 络 和 大 量 推 出 了 自己 微 博 ，也 为 广 大 使 用 者 提 供 了一 种 全 新 另 类 的娱 信 息 ，成 为 大 多 数 人 用 来 获 取 信 息 的 新 平 台【 ５ 】 。 这 里 就 像 一 乐和人 际交流方式 。就像“ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网站 的 最 大 吸 引 力 之 一 在 个 大 平 台 ，你 可 以 关 注 名 人 可 以关 注 朋 友 ，可 以满 足 人 际 交 于一种交流感 。”（ Ｓ ｅ ｎ ｓ ｅ ｏ ｆ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ｉ ｓ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ’ Ｓ ｍａ ｉ ｎ 往互动 的各 种需要 。简单 的步骤 ，就可 以马上进 入“ 织 围脖” ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ． ）【 ２ 】 ｏ 时代 。 微博就 是微型博客 ，是继 博客之后兴起 的一种开放性 的 ２ ． 信 息 传 播 碎 片 化 ， 辐 射 性 强 互联 网社交服 务，使 用者可 以用简单的 １ ４ ０字进行沟通 ，大 微博是对 原有网络交流方式 的创 新，集合 了以往交流工 大 节 省 了时 间 成 本 。 在 国外 风 靡 的最 知 名 的 微博 网站 是 具优点 ，它拥有 自己的主页 ，同时允 许任何人阅读 、评 论、 Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ， Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ以其特有的沟通方式改变着 网络 时代的人们 ， 转发 的传播 。每个主页既是传播 终点，又可 以是下 次传 播的 虽然 它算不上一种技 术革新 ，但确 实推 动了对于互联 网理解 起 点 ，这 种 传 播 形 态 的 传 播 速 度 远 远 高 于 之 前 任 何 一种 媒 介 的深 化 ，它 提 升 了 网 络 表 达 的 真 实 性 Ｌ ３ Ｊ 。 产 品 的传 播 速 度 和 广 度 ，使 信 息 迅速 传 播 开 来 。微 博 作 为 一 一 “ 这年 头，没个‘ 围脖’ ，还真不好意思跟人打招 呼。” 新浪
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微博广告的传播特征研究
【摘要】微博在为网民提供全新休闲娱乐和人际交往方式的同时，也日益成长为一种有效的营销手段和广告推广平台。
阿里巴巴与新浪微博的战略合作，必将让微博广告迎来更为广阔的发展前景。
本文结合微博的媒介特点，重点从对微博广告的传播特征进行了分析，并对其未来发展作出展望。
【关键词】微博；微博广告；传播特征
互联网的日益个人化、扁平化和去中心化，让微博应运而生。
140字的简洁即时性，以及强大的交互性，使其在短时间内便风靡全国。
微博在为网民提供全新休闲娱乐和人际交往方式的同时，也日益成长为一种有效的营销手段和广告推广平台。
一、微博的媒介特点
手机和网络的连接造就了微博随身媒体的特质，便利的关注、转发、评价功能，使其比传统的论坛和博客的信任关系更为稳定，黏度更强，其信息传播的特点主要表现在以下几方面。
1.信息传播碎片化
微博文本的短小与有限信息容量，让其具备了独特的开放包容性和参与便捷性，呈现出碎片化的传播特质，微博信息通常表现为一句话、一张图片、一段视频或音乐，甚至仅仅为一个符号……从而以微信息抢占网民快节奏生活中的微时间，形成随时、随地、随身的微传播力。
这种信息传播方式紧跟现代人的生活节奏，深受用户喜爱。
2.信息传播随时化
手机、平板电脑等移动通信设备与网络的连接，使得微博用户在内容创作的时间与空间上，拥有了更大的自主权。
微博作为一种媒介，它强化了即时传播性，能为网民提供第一时间的即时发布平台，发布的内容涉及日常生活的各个方面，如表达感想、传递见闻等，既满足了网民即时发表意见的需求，提升了传播的速度和真实感，又通过添加关注，随时获知被关注人的即时行踪。
微博用户只要愿意，就能实现随时随地的全天候实时沟通。
3.信息传播立体化
微博信息传播的立体化，一方面指借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式进行描述，从而使受众更形象直接的接受信息。
另一方面体现为多极化互动。
在微博传播模式中，微博用户一方面通过记录自己的所见所闻所想，或引用他人的评论信息为其他关注者提供信息；另一方面，又通过关注别人来获
得信息，网民既是信源又是信宿。
受众在传播过程中不再是被动的接受信息，而是积极主动的参与传播的过程，实现了“多对多”的传播。
4.信息传播病毒化
微博信息传播的即时性和互动性，使其具备在短时间内出现“裂变式”增长的可能性。
如果一条微博足够有吸引力，就会被争相评论、转发。
一条具备病毒传播特征的信息在往来推送、转发之间逐渐发酵，成为热点话题，并通过媒体的深层报道以“滚雪球”方式向全社会扩散，其影响力有时会让人瞠目结舌。
如受到公众普遍关注和舆论支持的“微博打拐”活动，一条寻找孩子的消息一经发出，就会得到上千条乃至上万条的转发，爱心在微博中传递，当很多失散多年的亲人重逢时，此刻微博造就了奇迹。
二、微博广告的传播特征
微博用户通过碎片化写作、即时传播、受众自主收发等方式，成就了一种全新的营销手段和广告推广平台，微博广告受到了普遍关注。
1.立足微传播，引发深度扩散
微博的碎片化的传播特质，让微博用户能不受时间、地点和内容的限制，以文字、图片、视频等进行内容展示。
企业微博据此可以尝试推出不同的热点话题，鼓励用户参与，通过微博、微电影、微小说等微文化传播形式来引发深度扩散。
凡客诚品在新浪微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，并拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客产品进行互动。
除此以外，你还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，就网民对于凡客的疑问，凡客也会在第一时间予以解答，在持续互动中，凡客微博广告的传播效果得以实现。
微博广告通过即时发布系列信息，能引发跟进式互动，从而实现深度扩散和深度传播。
2.凸显软传播，满足个性需求
微博信息制作、发布、转发的便利优势突出，让用户可以在第一时间分享现场信息和感受，满足了个体尊重和自我实现的需求，极大激发了微博用户的互动参与的欲望，而受众的这种满足参与欲望的个性需求，迅速渗透到广告传播方面。
南非世界杯期间宏基“南非丢本MM”浪漫营销的成功，彰显了互联网社交媒体口碑传播的威力。
在微博口碑传播的情境中，网民追求的是平等的自由交流，任何单纯的强迫式推荐消费将被排斥。
因此，微博广告应立足软传播，以新闻性、趣味性、体验性为主，在表现上以口语化、幽默化等形式增强二次传播效应，如小成本制作的《失恋33天》放弃传统传播模式，以微博营销引爆电影院。
除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作“失恋物语”等微视频，点击量超过2000
万，凸显了微博广告软传播的威力。
3.体验现场化，实现快速渗透
微博信息传播的即时分享特性，让微博广告也具备了独特的现场体验效果。
微博广告在具体而新鲜的消费场所或消费过程中，以真实消费体验为主体内容，以第一人称角度进行内容阐述来强化亲和力和渗透力，不断吸引粉丝的即时跟进、评论与转发，使广告信息在迅速流传和互动中实现快速渗透。
如中国移动无线音乐咪咕汇微博推广中，明星李宇春在现场通过手机微博及时上传现场情况，赢得了28万玉米的围观和互动。
这是一次很好的将明星效应与微博即时性和互动性相结合的做法。
据活动结束后的统计，咪咕汇活动话题通过微博曝光上百万人次，引发博文评论上万条，效果可见一斑。
消费体验的即时分享给人极强的现场感，形成了良好的信息接受氛围。
4.互动多级化，创造整合效应
整合营销传播理论认为，现代广告应做到“一个声音、一种形象”，实现信息传播的协调一致。
微博的互相关注、私信、@对话、转发、链接等功能，保证广告信息在不断自然流传和多维互动中实现创造性传播，凸显巨大的商业传播价值。
微博信息传播的立体化与互动多极化特征，能为广告推广创造整合效应。
广告推广整合效应的实现，一方面表现为微博群的聚合传播。
如东航凌燕召集空姐在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象，以官方微博群进行整体的互动传播，通过文字宣传和各种活动的开展，引发话题关注与传播，打造了东航品牌的知名度和美誉度。
另一方面表现为发布时间的整合。
2010年肯德基在中国市场推出豆浆、油条产品。
策划方借助“肯德基卖豆浆”之热点事件，进行了清晰的分阶段炒作，并全程口碑营销配合。
短短数周内，便形成了话题效应。
三、微博广告的发展展望
微博媒介的信息传播碎片化、随时化、立体化和病毒化特点，使它成为提高广告效果的助推器。
2013年4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元战略投资新浪微博，双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势，打造更为活跃的微博平台，探索社会化电商模式。
此次战略合作，让我们再一次深刻体会到了微博广告的广阔前景。
但如何抓住微博的社会化资源，制定好自身的微博广告营销策略吸引受众，使广告效果得到淋漓尽致的发挥，对商家来说是挑战更是机遇。
参考文献：
[1]喻国明.微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作，2010（1）.
[2]李林容，黎薇.微博的文化特性及传播价值[J].当代传播，2011（1）.
[3]刘兴亮.微博的传播机制及未来发展思考[J].传媒，2010（1）.。