年 中国奥运代表团主要赞助商.
李宁军团闪耀伦敦奥运中国人让改变发生
策划、编辑：仲建春 方方李宁军团闪耀伦敦奥运中国人让改变发生历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。
中国奥运健儿经过激烈的拼搏，获得了亮丽的成绩，总共夺金38枚，而由著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队”成绩更是傲人，获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。
李宁军团闪耀伦敦赛场，正实现中国人让改变发生的承诺。
数据显示，李宁奥运资产“梦之队”本届奥运会共获得22枚金牌、13枚银牌、8枚铜牌，占中国奥运代表团38枚金牌总数的57.9%，取得了非常辉煌的战绩。
五支金牌梦之队也一直是中国奥运军团的主力军，在中国参加奥运会以来的历届赛事上都取得不俗的成绩。
中国奥运代表团在本届伦敦奥运会上共参加了23个大项和212个小项的角逐，获得了38枚金牌，27枚银牌，23枚铜牌的骄人成绩，高居金牌榜和奖牌榜的第2位，更创造了6项世界纪录和6项奥运纪录。
同时，这也是中国体育代表团境外参加奥运会的最好成绩。
李宁“梦之队”为中国夺金作出了巨大贡献。
在伦敦奥运会“激励一代人”的口号影响下，不仅是运动员们在这个大舞台上延续了“更快、更高、更强”的奥运梦想，李宁品牌也以此为平台，集中展现了体育的精神与梦想，诠释“让改变发生”的主张，让中国专业体育装备的风采出现在世界舞台上。
可以说，成功的奥运营销让李宁奏响了中国品牌在奥运赛场的最强音。
李宁赞助的五支金牌“梦之队”表现尤其突出。
随着五支金牌梦之队在奥运会上的完美表现，与之相关的奥运“赤鳞”比赛服——如乒乓球训练服和羽毛球训练服等，在李宁零售店内也大受欢迎。
当林丹成功卫冕奥运冠军后，其使用的李宁牌羽毛球拍更也引起消费者的热衷。
李宁军团的卓越表现，也得到媒体的赞誉，本届奥运赛场上600多名世界各国运动员组成的“李宁奥运军团”，“身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。
”2012伦敦奥运的契机，进一步加强了公众对李宁品牌的认知，通过运动员的故事体现“让改变发生”的品牌精神，延续和强化李宁与中国体育、与奥运的紧密联系，实现李宁品牌长期稳定的健康发展。
奥运知识竞赛题库1
奥运知识竞赛题库一、单项选择1. 古代奥林匹克运动会每4年在古希腊的（）地区举办一次，共举办了293届，历时1170年。
A、奥林匹亚B、雅典C、斯巴达D、以佛所2. 1992年7月21日，国际奥委会在巴塞罗那召开第99次全会，决定以（）为榜样，向国际社会呼吁在奥运会期间实行“奥林匹克神圣休战”。
A、罗马B、埃及C、古希腊D、巴塞罗那3. 赛跑是奥林匹克竞技会设置最早、普及最广泛的项目，其中（）是1—13届古代奥运会唯一的比赛项目。
A、长跑B、短跑C、武装赛跑D、中跑4. 被誉为“现代奥林匹克之父”的教育家是法国人（）。
A、基拉宁B、萨马兰奇C、皮埃尔·德·顾拜旦D、罗格5. 1896年4月5日，首届现代奥运会在（）举行。
A、雅典B、巴黎C、伦敦D、罗马6. 《奥林匹克宪章》指出：奥林匹克精神就是（）。
A、相互理解、友谊、团结和公平对待B、相互支持、帮助、团结和公平对待C、相互团结、理解、友谊和平等对待D、相互团结、友谊、理解和平等对待7. （）是国际奥委会制定的关于奥林匹克运动的最高法律文件。
A、《奥林匹克条例》B、《奥林匹克规章》C、《奥林匹克章程》D、《奥林匹克宪章》8. 奥林匹克大家庭是对所有参与奥林匹克运动的组织和个人的统称，包括国际奥委会、（）、国际单项体育联合会、夏季奥运会和冬季奥运会组委会以及参与奥林匹克运动的运动员、教练员、官员、奥运会赞助商等。
A、各国体育领导机构 B、各国政府 C、国家（地区）奥委会 D、各国运动员9. 1934年，国际奥委会决定，在奥运会期间，从开幕到闭幕，主会场要燃烧象征光明、友谊、团结的奥林匹克圣火，火种必须从（）采集，以（）的形式传到奥运会主办城市。
A、雅典，火炬接力B、举办国首都，航运 C、主办城市，长跑 D、奥林匹亚，火炬接力10. 残疾人奥运会开始于1960年。
国际奥委会规定，夏季奥运会和（）必须在同一城市举行。
2008年北京奥运会之后约（），按规定举办残奥会。
健力宝
健力宝健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。
1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。
作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。
与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现。
经过二十多年的风雨历程，已经成长为一个以饮料生产为主导产业，拥有享誉全国的知名饮料品牌——健力宝，并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。
健力宝集团目前拥有多个知名品牌：健力宝、第五季、爆果汽、A8、宝丰等，其中健力宝是饮料业务的核心品牌，已有二十多年的历史，在全国范围内享有极高的知名度。
健力宝公司的大事记：1984年，广东三水县三水酒厂厂长李经纬获得一种新型运动型饮料配方，推出“健力宝”饮料品牌。
健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料，被日本媒体誉为“中国魔水”。
1987年，广东健力宝有限公司成立。
健力宝成为当年全运会的最大赞助商，声名大噪。
1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。
1994年，健力宝隆重庆祝创业10周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。
1997年，38层高的广州健力宝大厦落成，健力宝总部迁到了广州。
产品销售额突破了50亿元大关。
4月，健力宝被国家工商行政管理总局评定为第一批“中国驰名商标”。
8月，中国饮料协会公布行业数据，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利4项上均排名第一。
1997年秋天，健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过，三水市政府以“没有香港暂居证，因而不得购买H股原始股票”为理由，拒绝批准经营团队购买股票，李经纬一怒之下，放弃上市。
1999年，李经纬提出在公司内部实行员工股份合作制的方案，由管理层自筹资金4.5亿元买下政府所持有的股份，方案被政府否决。
2001年，健力宝经营业绩下跌到31亿元，上交政府的利税也从1亿元降到2000万元左右。
奥运品牌营销路在何方
火炬 ， 让“ 李宁” 品牌打败阿 迪达斯 、 耐克等 ， 一举成 为北京奥 运会运动品牌最大赢家。２ ０ ０ ９ 年李宁在中 国市场销售额更是
首次超过阿迪达斯。另外 ， 安踏从早期的聘请奥运 冠军孔令辉
代 言到签约 “ Ｃ Ｂ Ａ唯一 指定运动装备 ” ， 再到伦敦奥运 会中 国 奥委会体育服装 的合作伙伴 ，被认 为是 开国内体 育营销之先
此类方式通过赞助中国奥运代表团领奖 服 ，充分利用中 国观众对奥运金牌的关注 ，提升对赞助 品牌 的关 注度和好感
度 。本次奥运会 ， 安踏以微弱优势 战胜 李宁和阿迪达斯 ， 成为
了中 国奥运 代表 团领 奖服“ 冠军龙服 ” 赞助 商。奥运期 间 ， 以
的赞助依然是 国内体 育品牌 奥运战略的主流方式 ， 却 也凸显
出目前中国运动品牌营销仍处于初级水平 。
价 值。 英 国品牌顾问公司 Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ Ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｅ 近日发布报告称 ， 奥运 仿 了上 届北京奥运会 时“ 李 宁” 的赞助套路 ， 即赞助央 视奥运
会 的品牌｛ 介 值如 今已高达 ４ ７ ５ 亿 美元 ，仅次价值 ７ ０ ６ 亿美元 频道主持人 、 解说 员和 出镜记者 的服装 。对中国观众 来说 ， 除 的苹果公 司， 位居全球第二。巨额的投入理论上会获得丰厚 的
收益。权 威人士指 出， 在一般情况下 ， 投入 １ 亿 美元 ， 品牌知名 了运动 员比赛场 上和领奖 时穿着 的品牌 ｌ ｏ ｇ ｏ之外 ， ３ ６ １ 。 外 国 奥 运 代表 团 ： “ 曲线 救 国 ”
度提高 １ ％， 而赞助奥运会 ， 投入 ｌ 亿美元 ， 产 品知 名度可提 高 ３ ％。 其次是体育用品企业本身与体育营销联系强 ， 与奥运会 的
体育概论第五讲体育功能
1.提高国家威望，振奋民族精神
1981年 11月16日， 中国女排以7 战全胜的成 绩在日本第 一次获得世 界杯赛冠军。
1982年9月，第九届世界女子排球锦标赛在秘鲁进行。 中国队以9战8胜的战绩，第二次夺得世界冠军。
2.表明国家政治立场，为外交服务
周恩来会见美国乒乓球代表团
乒乓外交
第14届釜山亚运会 开幕式
第14届亚运会 隆重开幕 朝韩代 表团步入会场
体育是外交斗争的工具，体现国家政治态度的手 段。不同国家之间，出于利益关系，必然有一些国家对哪 一些国家的行为做法有着不同的态度。体育在加强交往的 同时，也成了表示国家政治态度的手段。国际性的运动会， 特别是奥运会更是被认为是政治的延伸，是政治较量的场 合。这从历史上各国参加奥运会的情况可见一斑： 1956年，由于国际奥委会制造“两个中国”，中 国政府抵制参加澳大利亚的墨尔本奥运会； 由于美、苏两大阵营之间的政治斗争，导致1980 年的莫斯科奥运会和1984年的洛杉矶奥运会都发生过抵 制行为。 我国在1971年通过乒乓球与美国建交，演绎了 “乒乓球外交”更是体育为外交服务的佳话。
1984年8月7日，中国女排在第23届奥运会女排决赛中， 以3比0战胜美国队，实现“三连冠”。
1985年11月，中国女排在日本举行的第四届世界杯女子 排球赛中，以7战全胜的成绩，第四次荣膺冠军。
1986年9月13日，中国女子排球队在捷克斯洛伐克首都布拉 格举行的第10届世界女子排球锦标赛上，以3：1战胜古巴队， 从而成为第一支五连冠。
3、体育可以带动相关产业的发展
旅游业、建筑业、饮食业、住宿业、交通、信息
• 体育运动获取直接经 济收益的途径 • （一）在大型比赛中 获取收入的措施
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
10
美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
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运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
01
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李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
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时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
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新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
安踏创业故事-草根英雄丁世忠
安踏创业故事-草根英雄丁世忠每一个成功的创业者的背后，都有一段不为人知的创业故事，这段故事隐含着他们的人生理念和创业成功的秘密。
那么下面由小编与大家分享，希望你们喜欢!欢迎阅读!丁世忠(安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官)，2007年，他带领安踏在香港联交所(代码：2020)挂牌上市，融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。
2014年，丁世忠荣获“2014年度华人经济领袖” 称号。
下面我们一起来了解下他的创业故事!有几分帅气的丁世忠个子不高，走路箭步如飞，似乎天生就有一种晋江商人的气质。
作为晋江系的代表人物，丁世忠不善言谈、为人低调。
初中毕业后便“自谋出路”的丁世忠，在短时间内，带领安踏从一家只有几百万营业额的制鞋工厂成长为年销售几十亿元的上市公司。
他还不止一次地直言，安踏的目标就是超越李宁。
2008年，凭借强劲的奥运之风，李宁营业额获得历史性突破，达到66.9亿元，净利润为5.21亿元。
而安踏的营业额也一路飙升，达到46.3亿元，其净利润已达到8.95亿元。
“安踏的现象给了我们‘一个警示’：那就是不要放弃低端市场。
”正如《李宁：冠军的心》书中所言，李宁已无法漠视安踏的存在和威胁。
从一个鞋匠变为上市公司主席，丁世忠创造了中国体育产业的民族品牌“安踏”，并在2010年《胡润服装富豪榜》中以财富190亿元位居第二，同时位居体育用品富豪之首。
草根英雄出生于1970年的丁世忠是不折不扣的“草根”，几乎没有任何可以动用的资源。
像任何一个出生在上世纪70年代中国普通小镇上的少年一样，他渴望自己的家庭能够富起来，最起码可以“买得起一辆摩托车”。
丁世忠所在的晋江陈埭镇是个面积只有38.8平方公里的小镇，是如今中国乃至世界最主要的运动鞋生产地。
80年代初，这里遍布鞋业作坊，丁世忠从小就在鞋业作坊中长大。
他初中毕业后就开始“自谋出路”，唯一与日后所从事的“体育产业”有点关系的经历是他父亲的制鞋作坊里正生产着“旅游鞋”(那时候还不叫运动鞋)。
农夫山泉及其广告内容沿革
农夫山泉及其广告内容沿革农夫山泉，全称农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。
1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。
农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，（在水与健康的研究领域，农夫山泉）还与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。
农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。
“农夫山泉有点甜”的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。
农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。
（所以，）与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。
农夫山泉的足迹*1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重生活质量的现代家庭。
同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一；上市不久即策划了的“千岛湖寻源”活动，强调“取自千岛湖水面下70米无污染活性水”----这一水源差异上，以“千岛湖的源头活水”来强调其水源的优良；1998年初又推出运动瓶盖，其550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
*2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
海尔 企业形象
海尔企业形象海尔是海。
创业25年以来，在“真诚到永远”的理念指导下，首席执行官张瑞敏带领海尔集团在快速发展的同时，一贯积极投身社会公益事业，用真情回报社会，以海的品格年复一年地为社会默默地奉献：1993年开始海尔投资制作了212集的动画片《海尔兄弟》；1994年海尔开始投资参加希望工程，在莱西援建了第一所海尔希望小学，从来拉开了援建海尔希望小学的序幕。
迄今为止，在全国24个省、市、自治区援建了95所海尔希望小学，其中68所已经投入使用；1998年海尔投资建成海尔科技馆，现已成为全国青少年科普教育基地；2002年开始赞助“中国少年儿童海尔科技奖”、“海尔之星—我是奥运小主人”等活动。
海尔集团先后被云南团省委、青岛团市委、希望办授予“希望工程贡献奖”和“社会的海尔”等奖项。
2002年9月6日，世界性慈善组织国际联合劝募协会向海尔集团首席执行官张瑞敏授予“全球杰出企业领袖奖”和“最佳捐赠者奖” 两项大奖。
2004 年1月，中国青少年发展基金会授予海尔集团国内企业唯一一块“希望工程特殊贡献奖”牌匾。
2005年1月海尔集团首席执行官张瑞敏当选“ 爱心中国”――首届中国最具影响力慈善人物。
2006年6月16日，在由中国公益事业联合会、中国爱心工程主办的“中国公益事业十大功勋人物”评选活动中，海尔集团首席执行官张瑞敏荣获“ 中国公益事业十大功勋人物”称号，海尔集团荣获“中国公益事业十大贡献集体”称号，是惟一一个荣获个人和集体荣誉称号的单位。
2007年5月28 日，在青岛市即墨灵山海尔希望小学启动了“海尔奥运希望工程活动”，海尔向青岛市青少年发展基金会捐赠300万海尔奥运希望工程基金和部分奥运图书，并将奥运知识带到全国的海尔希望小学中去。
2007年12月3日，“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式“在京举行。
为了表彰中国健儿的奋勇拼搏精神，海尔集团将不仅为获得金牌的中国运动员赠送整套家电，同时启动“海尔奥运希望小学”计划，即中国健儿每获得一枚奥运金牌，海尔即捐建一所希望小学，并以冠军的名字命名，让“奥运之光，点燃希望”，把奥运精神带到希望小学的小朋友身边。
奥运“祥云”火炬原是华帝制造
奥运“祥云”火炬原是华帝制造 2008年08月25日 13:00 新闻晨报8月24日晚，国家体育馆，伴随着中国奥运体育代表团的辉煌战绩，北京奥运会画上了圆满的句号，奥运圣火将回归雅典继续传播全人类的体育精神。
2008年8月8日，李宁踏着稳健的步伐，手举“祥云”在鸟巢上空点燃了主火炬塔，在全世界人民共同的注视下，北京奥运会拉开了序幕。
从希腊奥林匹亚到北京国家体育馆，圣火经历了五大洲的传递，在长达四个多月的传递过程中，作为圣火的载体，祥云火炬、火种灯、圣火盆出色地完成了它们圣火传递与展示的使命。
“火炬专家”结缘奥运到底是谁制造的祥云火炬？这是一直困扰着所有人的一个迷题。
尽管之前有很多的传媒通过各种途径纷纷打听各种小道消息，有人猜测是联想制造，有人说是常州一家企业制造，还有人猜测，如此神秘和高技术含量的“产品”，恐怕制造权将花落国外，中国人将无缘火炬制造。
随着全国不少主流媒体的权威报道出炉，以上猜测均被一一否认。
一个来自珠三角的厨卫企业，同样也是奥运赞助商大家庭中的一员——中山华帝燃具股份有限公司浮出水面。
在公众的意识中，华帝只不过是奥运藏品“火舞祥云”——火炬缩小版的生产商，怎么突然间一下变成了“祥云”火炬的生产企业？这个意料之外的答案，需要从华帝与体育的深厚渊源说起。
从九运会开始，包括十运会、第八届大学生运动会等国内大型体育赛事，火炬和火种盒等周边器材均由华帝无偿研制并捐赠。
2006年4月，华帝股份与北京奥组委正式签约，成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商，百年奥运历史上，第一次设立燃气具供应类别，华帝自然成为第一次当中的唯一。
“中国制造”创下两大纪录据了解，由于火炬样品加工难度非常大，很多新工艺是三家竞标企业从未接触过的，而且云纹外壳氧化等工序需要由专业的加工单位协助，虽然在初期并未对燃烧性能作进一步的要求，但要在28天内完成火炬竞标方案和制造出高品质的火炬样品也极具难度。
因此，参与竞标的万家乐公司在提交样品和标书时自动退出。
李宁品牌介绍
红双喜品牌（DHS）
创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动 服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内 外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双 喜是北京奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。
引言
李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁 （Li-Ning）是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。 李宁从一个运动健将的名字向一个运动品牌的成功 转化，是自从1990年公司成立至今20年不懈奋斗的 结果，公司经历了家族式向国际化企业管理模式的 转变，营销手段的创新和物流管理链条的整合是其 成功的因素，而树立品牌，打造品牌文化才是其成 功的关键。
竞争对手分析
随着中国对外政策的开放，李宁所面临的竞争者越 来越多，而且越来越强。在中国占有的市场份额和销售额 较为领先的高端国外品牌NIKE、Adidas和国内中端的安 踏，他们成为李宁最主要的的强大竞争对手。
阿迪达斯:
品牌个性是成熟专业、时尚现代、够酷，稳稳占领着 中国的高端市场。具有雄厚的资金和成熟的经营经验，具 有能够引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配 以超强的开发设计能力和齐全的产品线，足以让国内企业 难以望其项背，所以，这些品牌牢牢占据着塔顶，其地位 难以撼动。
品牌的简介
李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为 了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司.
从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快 速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络, 并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店.
国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》 针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司 位列世界综合运动品牌前四强.
北京奥运会10大窝囊赞助商
其实，松下在本次奥运场馆和公共交通场所视听系统投入上确实不小，我前天在首都机场还看到了松下对机场快轨铁路班线的硬件支持。但只可惜松下在整个奥运期间却出奇的温柔和保守。
再想想央视诸多频道主持人桌前的联想电脑和身后带有大大LOGO的海尔彩电，此时此刻，作为北京奥运电视指定赞助商的松下会有如何感想。
本来，如果一切顺利的话，刘翔带来的眼球经济也确实值得伊利如此倾斜。但万万没有想到，倒霉的“墨菲定律”再次应验，你越不希望发生的小概率事件就越往往会如期发生：刘翔会以退赛的出奇方式来告别奥运，于是乎给伊利来了个措手不及。
昨天还在由刘翔高喊“有我，中国强！”，今天的奥运赛场已经没有了刘翔。从“有我”一下子到了“无我”，按照伊利口号的逻辑，既然“有我”中国就强，那么此时“无我（刘翔）”了，中国将会如何？我们不能再往下想了，这不能不说是对伊利最大的讽刺和嘲弄。从而使郭晶晶、易建联等原本在本次奥运会上表现优秀的明星也跟着遭受尴尬。
此刻，我倒一直有这样一个疑问，当SOHU赞助奥运后并没有阻碍其他非赞助商网站也在报道奥运的时候，SOHU的排他性到底实现了多少？SOHU的形象提升和网民聚拢效果究竟加强了多少？这些疑问都非常值得张朝阳深思。
因此，路径依赖，并未排他，作为一个没有实现排他性报道奥运的网络媒体，SOHU当属窝囊第三。
我这次主要说的是燕京的广告，整个奥运16天下来，只见陈宝国带领一帮穿着旗袍的餐馆酒楼女服务员模样的女孩子在“为北京奥运干杯，为奥林匹克精神干杯”。窃以为这个广告至少犯了三个毛病：一是不该让陈宝国一个硬汉来跟一群女服务员干杯，要知道男人才是啤酒的天下（或者至少说是主战场），当陈宝国跟一群女服务员干杯的时候，给人的感觉就是店里的顾客都没了（都回家看比赛去了），只剩下一群无聊的女生了。二是陈宝国连喊三声干杯的声音强度软绵无力，让人丝毫感觉不到胜利的喜悦和亢奋，观众会感觉好像没打赢一样，那还干什么杯？（这一点燕京还真要向肯德基的胜利之翼的气势学习）。三是整个广告平淡无奇，基本没有什么美感可言。
(√)李宁公司简介
三一文库（）/企业文化/公司简介〔李宁公司简介〕目录第一篇：李宁本人简介第二篇：李宁公司简历第三篇：分析李宁公司第四篇：公司简介(李)第五篇：李宁公司的网络营销渠道建设更多相关范文正文第一篇：李宁本人简介李宁在1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界，以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝(3.11,-0.01,-0.32%)饮料多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做出了巨大贡献。
有“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界少有的获得此类荣誉的运动员。
从事体操运动十几年中，李宁获得的金牌多达106块。
1963年，李宁出生于广西。
他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队，26岁退役。
1981年，他获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。
1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为体操王子。
1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
1985年，荣获世界体操锦标赛吊环冠军。
1986年，获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军??在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。
1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。
1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了李宁体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
1992年巴塞罗那奥运会，李宁牌被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。
经过十年的发展，李宁早已成为中国体育用品的第一品牌。
体育概论第五讲体育功能
1976年，28个非洲国家因新西兰橄榄球队访问南 非，而抵制了奥运会。同时，加拿大政府拒绝对 台湾发签证。 1980年，美国、原联邦德国、加拿大、日本、中 国等国家抵制了在莫斯科举行的第22届奥运会， 以抗议苏联入侵阿富汗。
1984年，前苏联、原民主德国、波兰等国拒绝参 加洛杉矶奥运会，以示对前一届奥运会的报复。
2.体育娱乐功能的表现形式——休闲娱乐活动的主要作用
（1）增进健康。世界卫生组织对健康界定的范围包括“身体的、心理的和社会 的”。在今天，“花钱买健康”是人们的一种自觉行为。 （2）娱乐与享受。在物质文明发展到一定程度后，人们开始追求精神层面上的 享受。实际上，适当的“玩”不至于“丧志”，反而使人们得到了娱乐和放松，调节 紧张情绪。 （3）减压与宣泄。体育是平衡人们心理、调节社会矛盾的减压阀，它可以使人 们更加轻松、精神饱满地去从事各项社会工作。 （4）促进休闲经济。社会和人们对休闲的需求，形成了一个巨大的休闲消费群 体，营造了良好的休闲营销环境，创造了无限商机。
5、民族主义和爱国主义教育
体育比赛，特别是代表一个国家、一个民族与另一个国家、另一个民族 进行的比赛，对大众来说不仅仅是观看比赛的技战术水平高低，不仅仅是了解最 后的比赛结果，而是在进行一次生动的民族主义、爱国主义教育。
（二）体育的娱乐功能
1. 体育活动中的娱乐要素
（1）它是一种自由的活动； （2）它是非日常性、非生产性的活动； （3）它有一定的竞争性、对抗性和不确定性。
1984年8月7日，中国女排在第23届奥运会女排决赛中， 以3比0战胜美国队，实现“三连冠”。
1985年11月，中国女排在日本举行的第四届世界杯女子 排球赛中，以7战全胜的成绩，第四次荣膺冠军。
1986年9月13日，中国女子排球队在捷克斯洛伐克首都布拉 格举行的第10届世界女子排球锦标赛上，以3：1战胜古巴队， 从而成为第一支五连冠。
宣传奥林匹克精神演讲稿最新(7篇)
宣传奥林匹克精神演讲稿最新(7篇)关于宣传奥林匹克精神演讲稿最新(7篇)奥林匹克精神时时刻刻都在激励着我们前进，我们要努力做好，那么一起看看奥林匹克精神演讲稿怎么写吧!下面给大家分享宣传奥林匹克精神演讲稿最新(7篇)，欢迎阅读!奥林匹克精神演讲稿篇1大家好!四年一届的奥运会总是那么的令人鼓舞、兴奋、震撼。
在奥运会中，最令我感动的是那自始至终贯穿于奥运会的伟大的奥运精神。
对于今年只有14岁的全__可以说是近年来中国跳水界的“黑马”。
2023年10月，在全国跳水冠军赛暨东京奥运会、世界杯选拔赛女子单人10米跳台比赛中，第一次参加全国大赛的全__一鸣惊人，击败了里约奥运会冠军__和世界冠军张__、陈_、司__等众多名将，获得冠军并入选国家队。
今年5月，在2023年全国跳水冠军赛暨东京奥运会选拔赛、全运会跳水资格赛女子单人10米跳台决赛中，全__再次获得冠军，从而获得了东京奥运会女子单人10米跳台的参赛资格。
对于国际比赛经验为零的全__来说，东京奥运会将是证明自身实力的舞台。
东京奥运会，16岁的陈__在参加女子单人10米跳台之外，还将和17岁的张__搭档参加女子双人10米跳台比赛。
2023年底，同是世锦赛冠军的两人开始配对双人项目。
在三站奥运选拔赛上，张__/陈__都获得了冠军。
参加东京奥运会，夺得金牌成为两人的目标。
20岁的王__是中国男子3米跳板的“后起之秀”。
在三站奥运选拔赛上，王__两夺单人3米跳板冠军，其中在今年5月进行的第三站选拔赛上，他更是以609.55的高分刷新历史。
此外，在双人项目中，王__搭档谢__表现稳定，二人也将在东京奥运会上向金牌发起冲击。
奥运精神，永远在我心中燃烧;奥运精神，永远在我心中闪耀;奥运精神永远激励着我!谢谢大家!奥林匹克精神演讲稿篇2大家好：首先，感谢学校能给我这样的殊荣，参与神圣的圣火传递。
这不光是我个人的荣誉，更是学校，同学们的荣誉。
我真心的希望我手中的圣火能将新时代中学生的风采带给北京，中国，乃至世界。
健力宝 案例
企业失败案例复活广东健力宝公司不败魔水团队2010年11月16日星期二团队简介我们熟知健力宝饮品曾被日本媒体誉为“中国魔水”，团队取名“不败魔水”即孕育于此。
团队成员及主要责任：傅俊091国贸4 2009220150闵永浩091国贸2 2009220076张首弘091国贸2 2009220091周廷宝091国贸2 2009220095其中，闵永浩主要负责企业发展概述和总汇，傅俊阐述失败原因分析，张首弘和周廷宝负责失败企业复活。
各位成员既分工合作又相互探讨汲取有效意见。
辛勤与汗水最终铸成此项案例复活策划。
从中我们不仅学习到许多知识，也增进了同学之间的友谊，我们更期望着一个美好的收获。
一、健力宝的成长历程从宏观角度来看健力宝的成长大致可以概括为两个“一”，即以张海收购企业为风水岭，前半部分是“一帆风顺”，后半部分是“一波三折”。
它在上世纪末期曾经轰轰烈烈、盛极一时，新世纪初又突然销声匿迹、不为人知。
这不禁使得每个以民族品牌为骄傲的国人扼腕叹息。
1984年，健力宝诞生于中国三水成为中国民族运动饮料的奠基者！由此在民族运动饮料历史上写下了浓墨重彩的一笔！上世纪80年代初，中国广东体育科学研究所发明出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的促超量恢复合剂用以消除运动性疲劳。
后来时任三水酒厂厂长的李经纬得知此消息后，动员各方面力量，在不懈的努力下，于1984年，开发出来一种橙黄色的可口饮料，渗透着运动基因的健力宝能量配方也随之横空出世。
与碳酸饮料的本质区别是——健力宝的问世填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白，含气是它为优化口感而特设的表现形式。
生于1984年的健力宝喜逢第23届洛杉矶奥运会这一体育盛事，在深圳百事可乐公司代工下，第一批易拉罐装健力宝面世。
凭借精良的包装、无可挑剔的口感及功能，健力宝披荆斩棘成为中国奥运代表团首选饮料，伴随中国体育代表团参加第23届美国洛杉矶奥运会。
在这届奥运会上，中国奥运代表团凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌，位居第四。