2015年健康体检市场分析简报

2015年健康体检市场分析简报

一、健康体检市场的现状和发展趋势

1、市场总体规模客观，上升空间巨大

据易观智库显示，2014年中国体检行业市场规模达到749.0亿元人民币，与2013年590.0亿元人民币相比增幅为26.9%。国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》新一届政府大力巩固和扩大医药卫生体制改革成效，统筹稳增长、调结构、促改革，保障和改善民生的又一重大举措，对于满足人民群众多层次、多样化的健康服务需求。到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。第三方数据显示，预计到2018年，我国健康体检市场规模将近2000亿元；到2020年，中国体检市场规模会到3000亿元人民币。随着市场规模进一步扩大，一方面表现为体检市场总量的增加，另一方面表现为健康服务结构和质量的变化。未来健康体检将围绕检前服务多样化、个性化以及检后健康管理展开激烈竞争，通过深挖服务价值获得更大的利润空间。

2、体检总量持续快速增长

我国体检总人次从2008年到2014年一直保持稳定的增长势头，从最初的1.96亿人次到现在的4亿多人次。预计到2018年，我国健康体检的体检总量将超过7亿人次，2020年将超过9亿人次。近几年数据显示，定期体检的人数年递增10%—20%。目前体检普及率15%-20%。未来5年我国体检需求将保持15%左右的速度增长。据国金证券研报显示，从专业民营体检机构的网点布局看，体检市场的发展依然处在初级阶段。受区域经济发展水平、投资回报周期、设备技术条件等因素的影响，一线城市发展相对成熟，二三线城市亟待网络

布点下沉。未来将在巩固现有市场基础上，依靠通讯技术、互联网技术、物联网、大数据技术将更多服务拓展至边缘市场。

二、企业团检和个检的现状、发展趋势

2013年以前，我国体检人群中，80%为单位体检、10%为招工体检，个人自愿体检的比例仅为10%。

而2013年来，随着经济水平的提高和大众健康意识的觉醒，个人自费体检的比例逐年增长，2013年开始比例逐渐增长到现在的30%，而团检比例逐年下降至现在的30%。其中作为散客的老年人、情侣、高级白领等正逐渐成为自愿体检市场的几大主力军。团检与个检此消彼长，一方面团检群体对自费体检的需求增加，需要在公司福利基础上增加体检项目。另一方面大众健康意识觉醒，自费体检比例逐年上升。体检机构需要以用户为中心，改变传统体检的运营模式和营销思维，通过改善环境、提升服务体验、提高体检质量和经营品牌，吸引客户、留住用户。

三、民营体检机构和国营体检中心竞争态势、发展趋势

我国目前有各类体检中心9000余家。其形式是多种体检机构并存。从各医疗机构所占市场份额来看，公立医院占比达到72.3%、民营专业体检机构占比达到19.6%，其他医疗机构因各自分工的不同并未将体检服务作为其主营业务，最终形成了以公立医院为主民营专业体检机构为辅的市场格局。国家政策对民办医疗的支持、社会资本的涌入、并购扩张的加剧，公立医院体检中心将受到越来越大的挑战。未来，随着国家鼓励社会资本进入医疗领域相关政策的出台，健康体检的专业化程度的不断提高以及先进体检设备的不断引进，专业体检机构的劣势将不断减少，竞争优势将不断增强。

4、体检行业电子商务化趋势分析

1）从全流程优化着手，真正实现自动健检

因为体检中心业务量大，体检人数众多，因此采取人工体检的方式，必然会加重医务人员的负担，同时对于体检效率的提升也是有很大的限制。要实现体检中心自动化健检，信息化的体检系统不可少。以杏林七贤体检软件来说，灵活设置体检科室和体检项目，适应体检业务不断发展变化的需求。

2）依靠互联网，实现个性化体检定制

全社会健康意识的提高，群众对健康体检的需求呈现逐年递增的趋势，自费体检开始流行。当前专业体检机构提供的服务内容以常规体检为主(85%)，辅之以疾病筛查服务(8%)和其他增值服务(7%)未来疾病筛查项目和其他服务在专业体检机构的占比会逐渐提升，这些服务的价格弹性大、利润率高，可以极大提升机构的利润空间。

四、体检电子商务可能的模式以及优劣分析

互联网化体现在体检业务中的各个环节，包括检前沟通、检中协助、检后干预等，形成一站式管理，让用户了解实时体检数据，历史数据对比，健康康复方案等。目前，体检行业互联网化主要体现在体检与电商模式的深度融合，从而形成线上体检套餐购买、线下机构体验、用户健康管理及用户线上体验反馈的O2O服务体系。

体检的电子商务化指通过不同平台的体检预订服务实现体检的互联网化，如垂直服务厂商“美年大健康的健康商城”，如综合电商平台“爱康国宾”的旗舰店，缺点是针对自身用户的体检服务，无法面向全行业机构和用户。自建商城成本高，一般公立医院没有人才和技术

方面的优势；如团购平台“美团”、“大众点评”，缺点是套餐模式僵硬，非专业垂直运作，无质量保障，缺乏配套服务体系；如第三方体检预约定制平台“康康体检网”，是未来最有发展潜力的电子商务模式。

第三方体检预约定制平台的三大优势

新增用户优势：通过O2O平台入口模式，整合线上和线下资源，通过专业垂直的电商平台模式吸引用户，通过会员系统绑定用户。互联网的口碑营销优势带来更多新增体检用户。运营管理优势：通过企业健康管理平台、智能导检系统等手段实现实时健康数据记录、查询、存储，健康档案的对比分析，根据运营状况调整资源的再分配，降低运营成本，提高效益。品牌宣传优势：通过在百度、360、搜狗等搜索引擎上做SEO搜索推广，扩大品牌的曝光率；通过官方微博、微信向用户推送健康资讯、优惠活动来维护用户活跃度，提高体检机构与用户的粘性。

康康体检网简介-----国内最大最早的个性化体检定制与预约服务平台

平台定位：国内最大最早的个性化体检定制与预约平台，旨在互联网上为体检机构和体检者架起一个全国性的第三方综合型服务平台。我们致力于为体检者普及健康体检知识，提供最广泛优惠的体检机构与套餐选择，并针对其个性化需求展开体检项目的定制与预约服务。同时为体检机构开展互联网品牌宣传，吸引来自于互联网的体检用户，加强检前个性化服务的宣传与落地。康康体检网既是互联网+体检的倡领者，也是体检O2O的践行者。

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