奔驰奔驰策划案

演绎民风打造名片传播形象
系列原创贺岁喜剧《中不中》之《奔驰！奔驰！！》
演出策划案
★演出活动构想
《奔驰！奔驰！！》不仅仅是一次话剧演出活动，而是人形象的一次艺术展示，也是引发人对自身“新形象”全面深刻审视的一个由头。

通过这个展示人性格的舞台剧的高密度上演，再配合以人正面形象代表的亮相代言，同时通过籍优秀人才的配合和呼吁，加上慈善捐助活动的植入，更通过对“新,新形象”以及“新人”的相关大讨论和关注，让人更加清醒地认识自己，更加注重自身素质的提升，更加珍惜人的形象。

对外界来说，也是一次全面认识人的机会。

同时通过官方的指导，相关慈善活动的配合，媒体的宣传，民众的参与将这种构想更加深入的植入人心。

★演出活动组成
1、《奔驰！奔驰！！》舞台剧演出
2、籍“感动”人物代言演出活动（曹爱文、洪战辉）
3、每场邀请一位籍优秀人物到现场与观众见面互动，或者签售
4、每一场开演前由企业进行慈善捐赠
5、演员、籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行捐助
6、通过慈善或者公益活动派送演出票
7、专场慈善演出
8、由《奔驰！奔驰！！》舞台剧引发全民思考：“新人”到底应该是一个什么样的形象？（新人的基本素质构成。

我为“新人”形象的塑造能做些什么？）
★活动策划方案
1、邀请曹爱文、洪战辉为《奔驰！奔驰！！》代言。

展示人正面形象的艺术作品，由代表人正面形象的人物进行代言和推广，顺理成章珠联璧合。

该代言通过平面、广播电视、新媒体等传播手段进行推广。

由于人物的正面性和亲和力，对《奔驰！奔驰！！》的推广，对舞台剧主旨的深化都会起到积极的推动作用。

曹爱文代言词（拟）：一部小话剧，展示人心的大世界
洪战辉代言词（拟）：我和剧中人一起，都希望别人了解人的真、善、美
合：新、新形象，新人，有你！有我！
2、邀请籍的优秀人才，尤其是工作在外埠的的文艺界，体育界，工商界的优秀代表到演出现场，接受媒体专访讲述“新、新形象、新人”与舞台剧主题有关的话题外，或可以签名售票，或作为慈善使者进行现场慈善捐赠。

也可以和相关单位一起到认捐单位进行捐赠。

拟邀请人员：震云（作家）、黄鹤翔（歌手）、明（歌手）、小香玉（表演艺术家）、军（表演艺术家）、王彤（相声演员），海霞（CCTV主持人），沙彤（CCTV主持人），任鲁豫（CCTV主持人），泽群（CCTV主持人），甜甜（奥运冠军），贾占波（奥运冠军），中（奥运冠军），向水（心灵学大师），葆森（新豫商代表）、王任生（籍台商）、薛伟（小提琴家）、卢宁军（中国车王）、邓亚萍（奥运冠军），马艳丽（名模），程琳（歌手），明（歌手），武（08奥运会徽设计组组长）。

“感动人物”：曹爱文、洪战辉、谢延信、王文田、飞、天帅、官奇。

3、每场演出将拿出300—500公益票和相关企业联合进行慈善捐赠。

具体办法是：制作单位每场拿出一定数量公益票派送给企业，企业须将与票面等值的现金或者同等价值的物品，通过省慈善协会，在现场演出之前举行一个小型捐赠仪式，捐赠给某个单位和个人。

也可以由演员、籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行现场捐助。

通过和省慈善协会的沟通和配合，积极寻找捐赠企业，寻找捐赠项目（具体物品和人），进行有效率有意义的对接。

4、每场拟拿出50—100公益票进行免费派送，一类是：弱势群体，另一类是：必须参加制作和赞助单位组织策划的公益或者慈善活动的人，比如：义务献血、看望孤寡老人、看望福利院儿童，义务擦拭交通围栏、维护交通秩序等。

5、专场慈善演出。

在22场演出中，拿出一场作为慈善专场，将该场所有的演出票免费赠予弱势群体，比如低收入家庭、贫困大学生、农民工、残疾人等。

本场将由冠名赞助商提供票务奉献，冠名为“****（企业名称或品牌）慈善演出专场”。

6、“新人”形象大讨论。

近期，由省委宣传部主办的“您好！新”引发了良好的社会反响，他让人们对的“新形象”有了全新的认识和思考，同时，近两年来，人的正面形象日益突出，比如“感动中国人物”几乎每年都有人的身影，“新人”的概念如“新豫商”也逐渐深入人心，人在国人面前有了新的形象。

在“新”这个背景下，我们提出“新人”的概念，讨论和思考一下“新人”到底应该是一个什么样的形象？“新人”的基本素质构成要素是什么？我为“新人”形象的塑造能做些什么？
★演出活动组织架构
活动主办：中共省委宣传部省慈善协会
活动承办：日报报业集团省广电总局
冠名赞助商：
全程赞助商：居易国际龙泊圣地
制作：向水心灵戏剧工坊北京向日葵影视文化传播有限公司
出品：居易国际
义工支持：向水文化传播机构
特别呈现媒体：电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、人民广播电台交通频率
★媒体呈现
平面：日报、大河报、商报、东方今报、晚报、经济视点报、文化时报、日报、晚报、广播电视报；
广播：人民广播电台新闻频率、人民广播电台文艺频率、人民广播电台交通频率、人民广播电台音乐广播；
电视：电视台卫星频道、电视台都市频道、电视台经济生活频道、电视台电视剧频道、电视台公共频道、电视台综合频道、电视台商都频道其他：大河网、商都网；《领跑》杂志、《目标》杂志、《周刊》杂志
中央及省外：Sina、Tom、Sohu、yahoo、空中网、千龙网、央视网、卓越网、CCTV-2 CCTV-3《综艺快报》 BTV-1《北京新闻》 BTV-2《每日文化播报》、
《欢乐总动员》、 CETV-3《娱乐现场》旅游卫视《完美出演》、卫视《快乐大本营》、东方卫视；
北京青年报、北京晚报、娱乐信报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京电视周刊、明星、北京日报、中国青年报、中国新闻社、人民日报、新华社
以上媒体将就以下新闻点进行报道：
1：《奔驰奔驰》新闻发布会，预告该剧首演
2：主演崔文化、袁慧芳。

“人演人”。

3：曹爱文、洪战辉代言舞台剧
4：有关领导看望排练演员
5：首演。

相关领导观看演出
6：籍代表谈舞台剧和人形象
7：通过慈善和公益活动派送演出票
8：现场慈善捐助活动
9：主创人员采访
10：慈善专场
11：“新人”形象思考和大讨论
12：剧中的著名客串演员
特别呈现媒体：电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、人民广播电台交通频率
特别呈现媒体除了上述的常规报道之外，将对演出活动进行全方位高密度深层次持续性的报道，具体包括：
1、形象宣传（片）的高密度播出和刊载
2、开辟专栏，对舞台剧进行深入宣传。

比如对每天出场的籍优秀代表进行预告，对已经出场的代表进行专访刊登，预告今晚进行慈善捐助的企业，刊登昨天捐助情况
3：收集观众采访反馈信息，形成专栏容
4：“新人”形象大讨论专栏或专题报道
●商业合作伙伴赞助回报方式
一、植入广告
1、总冠名：
将企业名称置于《奔驰奔驰》的名字之前，出现在所有场合。

在所有可播出演出时间地点的同时，加入“真诚感谢×××大力协助”的语句。

2. 围绕产品专门设计重要剧情情节：
可专门为产品品牌进行巧妙的剧情设计。

如：剧中的人物的居住场所，可以是某一地产公司推广的品牌住所。

可根据企业产品的特性进行进一步设计；如剧中重要道具是白酒,喝下去后可使人产生无穷无尽的创意和联想,也可以将它固定为某一企业特定品牌,进行补充设计。

3. 剧中舞台置景和摆放道具、演员使用物品、台词中出现产品品牌：
舞台置景可以某品牌的推广场所为主要场景，道具可出现某品牌醒目标识，演员可以身着品牌服装(或手持某品牌酒)；、剧中台词出现产品品牌名称: 我这住的可是XXX别墅；真正的生活,床就该摆在XXX(可模仿结合经典电视广告对白)。

二、文化公关活动：
1、大型新闻发布会和多次媒体探班
2、首演仪式：5位以上明星参加，10--20家主力媒体现场采访。

3、主创见面会：可在剧场现场举行，观众参加人数1000人以上；也可应企业要求专门举行。

利用《奔驰！奔驰！！》对观众的影响力，在上述大型活动现场设置赞助企业展台、横幅、标旗、背景板、易拉宝、产品海报或招贴等宣传品。

或派发企业品牌礼品或纪念品，由企业领导致辞或作颁奖嘉宾等。

以多种有效形式宣传赞助企业。

三、剧场现场广告形式：
条幅广告、大幕广告、坐椅广告、电脑LOGO灯、地贴广告（发光灯）、观众道具（充气棒等）、舞台道具广告、展台展架设置、易拉宝广告等
四、其他宣传形式
海报鸣谢——活动现场,剧场入口处各票务销售网点
票卡鸣谢——票务销售网点、票务网快递、观众人手一卡
宣传单页——鸣谢票务销售网点、商场、餐饮娱乐网点
DVD光盘——随VIP票赠送，可插入客户的动态广告或软性广告
手提袋——用于观众、记者、客户盛装礼品或宣传品
礼品——赠送有赞助企业LOGO名称的奔驰车模
五、演员参与客户活动
演员和相关主创人员，可应邀参加客户商业活动，如参加颁奖、签售等活动，并可进行现场表演等。

六、媒体广告和宣传
1、总冠名企业名称或者品牌出现在特别呈现媒体广告宣传上。

其中：电视台电视剧频道播出*秒剧目宣传片**次、人民广播电台交通频率播出*秒剧目宣传片**次、大河报*版次、东方今报*版次、《领跑》杂志整版广告、大河网首页广告。

2、媒体宣传该剧时提及总冠名赞助商。

3、总冠名赞助商代表参加新闻发布会接受媒体专访。

4、特别呈现媒体每期专栏特别冠名，所有媒体约22期（杂志除外）。

5、专题报道特别鸣谢，冠名总与《奔驰！奔驰！！》剧名同时出现。

6、冠名慈善专场，总冠名赞助商代表接受媒体专访。

7、其他媒体刊登的剧目宣传广告，出现冠名。

并致特别鸣谢。

七、慈善专场
在演出的22场中，总冠名赞助商将享有一场专场的冠名权，称为“***慈善之夜”。

●赞助合作费用（单位：万元人民币）
一、总冠名：150万元
回报方式:
1. 在所有场合、所有宣传品中，企业名称和剧名同时出现。

如：《×××之奔驰！奔驰！！》。

2. 总冠名企业可在剧情植入广告、文化公关活动、现场广告、宣传品广告中任选两项回报容，慈善专场、媒体广告和宣传是回报赞助商的既定条款。

二、分项赞助及回报方式：
1、专门设计剧情植入：15万元专门围绕产品进行剧情设计
2、一般剧情植入：5万元结合现有剧本情节植入
3、文化公关活动：10万元
4、现场广告（不含制作费）：
观众道具（每场500个，共20000个）：10万元
座椅套广告（1200座）：5万元
展台（每个剧场2处）：5万元
横幅（每个剧场3条）、易拉宝（每个剧场4个）：2万元
舞台道具广告：3万元
5、宣传品（为客户方提供1/3位置）：
海报（10000份）：3万元
宣传单页（即小海报，200000份）：8万元
票卡（35000）：5万元
DVD光盘（10000）：5万元
手提袋（50000个）：10万元
6、单场演出买断价格（仅是票房优惠价格，不含其他发布费用等）：
中州剧院：6万元
北京东方先锋实验剧场：4万元
7、报纸广告、路牌广告联合发布，由客户方支付发布费，我方提供相应回报，
双方具体协商。

三、慈善捐助企业条件和权益
等额演出票之回馈
宣传品中署名鸣谢
媒体专栏宣传报道
附件：
●《奔驰！奔驰！！》（《中不中》系列剧之一）的缘起
当柔软的“印象”遮盖了云之南硬硬的GDP指标，当亢奋的“啦！啦！”口号将进藏的铁路，一直从青藏高原延展到人们的心中，我们能意识到：一个拥有着稀缺性文化资源富矿的的，同样应该也一定能创造出举世瞩目的厚重崭新也不无时尚前卫的文化形象。

“中”、“不中”是地道的话，一个字“中”，道出了人的宽容厚道，两个字“不中”，道出了人的直率坦诚。

从人身上寻找属于中国人的精神风貌，打造一属于的文化名片，浓缩厚重的中原文化，展示演绎淳朴的中原民风。

这是《中不中》系列剧的缘起，也更是《奔驰！奔驰！！》的缘起。

当人喊出“人到底惹谁了？”，当“感动中国”的舞台上出现越来越多人的身影，当“新豫商”在新商帮占有一席之地，我们看到，人的形象在改变，“新人”的形象呼之欲出。

或许我们并不刻意需要别人承认我们的改变，因为在我们的身边，可能每一个小人物都可以为的新形象代言。

●《中不中》系列剧是什么样的戏
故事与众不同。

《奔驰奔驰》展现的故事由多名资深编剧的精心构思而成，取材于看似普通的故事，巧妙地镶嵌了许许多多的本土时尚元素，很多今年发生的社会文化热点事件、人物，都会在《奔驰奔驰》中看到影子。

立意与众不同。

传统的话剧一般都要通过讲故事来阐述一个意义。

《奔驰奔驰》却是要把所有被称作意义的“固体”都过滤掉，留下的全是“液体”，这种“液体”的名字就叫快乐，让所有进入剧场的观众在会心一笑哈哈大笑之余，体味就发生在今天就发生在现在的故事，认识真正的人，品尝真正的豫味文化。

风格与众不同。

主演选择或籍知名明星，剧情密度很大，节奏超快，语言既机智幽默令人捧腹，又夹枪带棒针砭时弊，舞台用前卫的手法展现传统元素，音乐使用本土的民间音乐，演奏则使用现代乐器，整个风格是用前卫时尚的舞美音乐来包装一个传统的故事，来包装一个真实的有点虚荣但更多是善良诚信的人。

意义与众不同。

《中不中》系列剧都有一个主题，那就是展现人的“中”——诚实、守信、坚毅、朴实、善良、勇敢、热情。

通过艺术的样式进行社会传播，更能展现新形象。

●剧目特点
*启用籍演员，人演人每场拟邀请1名一线明星客串。

*全场使用纯正的方言主题曲选用红遍网络的《人中》(后舍男生演绎)。

*整台戏使用大量中原耳详能熟的典故。

*全剧演绎一个离我们最近的普通市民诚实守信的喜剧故事。

●《奔驰！奔驰！！》剧本故事核
市民大刚要面子，诚实善良耿直，为了回老家显摆一下，借了铁哥们大利刚买的奔驰，和老婆小芳高兴上路，出门就撞在电线杆子上，多亏车好人没事，可车已面目全非。

两口子傻了，怎么还大利的车呢？借钱，借遍了所有的哥们朋友，可借到的钱寥寥；买彩票，买了福彩买体彩，买遍所有出大奖的彩票销售网点，获奖也是寥寥；买股票、进军娱乐圈……都收效甚微，最后开个饭馆赚钱贷款买奔驰。

大利见了大刚埋怨大刚一年多不接手机关机，就是只字没提奔驰车的事，大刚把新车车钥匙拿出来说明了来意，大利先是一楞，继而哈哈的笑对大刚说：兄弟啊，也怨我没来及给你说，我那奔驰啊是万把块钱买的，刚喷了漆，原想着弄回老家给我弟的婚庆公司当个摆设……
●主创人员
艺术总监
孟京辉〔亚洲最具票房影响力的导演〕
广天〔北京小剧场实验戏剧著名导演〕
田有良〔北京著名平民喜剧导演〕
编剧、导演保利
小芳袁慧芳饰（电视台电视剧频道主持人、话剧演员）
大刚崔文化饰（电视台电视剧频道主持人、话剧演员）
监制宏延震中
出品人向阳
策划：嘉浜王昕
媒体策划波梁廷耀阳健
艺术指导庚香赖谦进周绍成庞新智董林
顾问孔玉芳朱夏炎景春
●《奔驰！奔驰！！》演出计划
* 中州影剧院
2007年12月22日-2007年12月26日此为圣诞节档共5场
2007年12月29日-2008年1月2日此为元旦档共5场
2008年1月31日-2008年2月4日此为春节档共5场
2008年2月9日-2008年2月15日此为情人节档共7场
计22场
*北京东方先锋实验剧场
从2008年2月25日起每6场为一个周期中间休息1天，共二轮12场。

共计 37场。