《网络营销概论》复习题_94401527209419982

《网络营销概论》复习题

1.单选

1.在产品生命周期的四个时期中，呈现出“销售量增长迅速，生产者和中间商开始获利，竞争替代产品或品牌开始出现”特点的是（ B ）。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.在网络系统信息时代，组成网络营销市场的主要因素已经发生改变，不属于这种改变的是（D ）。

A.消费主体的变化

B.消费者购买力的改变

C.消费者购买欲望的改变

D.网上的电子商场将兴旺发达

3.不属于网上电子支付方式的是（ B ）。 A.电子信用卡支付 B.现金支付 C.电子货币支付 D.电子支票支付

4.一般情况下，不属于企业网络市场调查对象的是（ D ）。

A.企业产品的消费者

B.企业的竞争者

C.企业合作者和行业内的中立者

D.企业的公众

5.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等，这些内容属于网络营销产品层次的（ C ）。

A.核心利益或服务层次

B.有形产品层次

C.延伸产品层次

D.潜在产品层次

6.不属于网络市场特征的是（ A ）。 A.有国界、区域界限的经营销范围 B.精简化的营销环节C.无店铺的经营方式 D.无存货的经营形式

7.4P′S组合是指( B )

A.产品、推广、价格、销售

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、公关、价格、渠道

D.产品、价格、促销、广告

8.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（ D ）

A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C.衰退期、成长期、介绍期、成熟期

D.介绍期、成长期、成熟期、衰退期

9.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ C ）

A.消费主体

B.购买力

C.购买环境

D.购买欲望

10.（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A.网络社区和网络礼仪

B.网络社区和虚拟市场

C.虚拟市场和网络礼仪

D.网络社区和网络消费者

11.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ C ）

A.业务系统

B.管理系统

C.配送系统

D.运营系统

12.戴尔公司的中文网站属于（ D ）网站

A.信息型

B.广告型

C.订阅型

D.在线销售型

13.网络营销的本质是什么？（C ）

A.通过互联网进行营销的目的为根本

B.实现企业的整体营销策略

C.抓住、分析以及满足客户的需求

D.仅仅是变向的改为网上销售

14.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ C ）特点。

A.超前性

B.拟人性

C.跨时空性

D.整合性

15..关于网络营销和传统营销的说法准确的是( C )

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B.网络营销不可能冲击传统营销方式

C.网络营销最终将和传统营销相结合

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

16.在互联网上利用用户口碑快速传播的信息方式被称为( C ) A.即时信息 B.群发信息 C.病毒性营销 D.社会化营销

17.企业为顾客提供满意的售后服务、送货、质量保证等，这些内容属于网络营销产品层次的（ C）。

A.核心利益或服务层次

B.有形产品层次

C.延伸产品层次

D.潜在产品层次

18.关键词广告不同于基于网页发布的网络广告或者电子邮件广告，其依附的载体是（ B ）。

19.A.企业网站 B.搜索引擎 C.Email D.E—BOOK

19.网络营销风险控制的核心和关键问题是交易的安全性，不能降低交易风险的是（ D ）。

A.信息保密性

B.交易者身份的确定性

C.不可否认性

D.可修改性

20.利用营业场所介绍、展示产品，鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称（C ）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

21. 一个销售视听电器的公司网站，通过增设与其业务相关的“经典点播”、“名曲欣赏”等类的专门网站更好地为消费者服务，这种作法是属于网络营销站点的一种功能，这种功能是（ A ）。

A.提供个性化服务

B.提供有效的用户反馈渠道

C.提供良好的售后服务

D.企业信息的发布

22.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ C ）

A.需求动机

B.感情动机

C.心理动机

D.理智动机

23.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ C ）。

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。

B.网络营销不可能冲击传统营销方式。

C.网络营销最终将和传统营销相结合。

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式。

24.下面（C ）不是网络市场调研的优势。

A.网络调研的及时性和客观性

B.网络调研的便捷性和经济性

C.网络调研的生动性

D.网络调研的互动性

25.免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（ B ）

A.吸引注意力

B.促销

C.加强公益性宣传

D.顾客服务

26.以下哪个不构成网络调查的优势（ D ）

A.低成本

B.及时、快捷

C.吸引用户主动参与

D.信息反馈真实

27.以下哪个不是构成网络营销产生的前提（ D ）

A.现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展

B.消费观念的改变

C.日益激烈的商业竞争

D.网络安全的保障

28.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。（ D ）

A.英语周末培训班

B.疯狂英语口语

C.英语六级强化班

D.经纪人资格证学习班

29.（ B ）不是旗帜广告的制作技巧。

A.增加旗帜广告的吸引力

B.选用多媒体形式

C.选择最佳的位置

D.在广告上加上Click或“请点击”字样

30.网站的（B ）是其具有生命力的源泉之一。

A.多发广告

B.不断更新

C.设备投入

D.加强力量

31.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( C )

A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

32.利用营业场所介绍、展示产品，鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称（ C）。A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

33.在网络系统信息时代，组成网络营销市场的主要因素已经发生改变，下面内容中不属于这种改变的是（ D ）。

A.消费主体的变化

B.消费者购买力的改变

C.消费者购买欲望的改变

D.网上的电子商场将兴旺发达

34.一个销售视听电器的公司网站，通过增设与其业务相关的“经典点播”、“名曲欣赏”等类的专门网站更好地为消费者服务，这种作法是属于网络营销站点的一种功能，这种功能是（A ）。

A.提供个性化服务

B.提供有效的用户反馈渠道

C.提供良好的售后服务

D.企业信息的发布

35.网上间接调查方法有（ A ）。

A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库

B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法

C.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

D.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料

36.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。

A.准确性高

B.实效性强

C.便于存储

D.方便性

37.（ B ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。

A.免费商务信息

B.低费用的信息

C.标准信息费的信息

D.优质优价的信息

38.常用的搜索方法有（ A ）A.分类目录和按关键词检索 B.按关键词和网站检索 C.按关键词和类目检索 D.关键词和相关网页检索

39.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（C ）

A.网络信息的采集、网络广告的发布

B.网络广告的发布、客户信息的收集

C.网络信息的采集、企业信息的发布

D.企业信息的发布、客户信息的收集

40.以下调查属于网上直接调查的是（ C ）。

A.二手资料收集

B.网上查询

C.问卷调查

D.网站浏览

41.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是（D ）。

A.在行业站点上申请链接

B.申请交互链接

C.在商务站点申请链接

D.通过新闻图片链接

42.Logo广告形式也称为（D ）

A.按钮型广告

B.移动广告

C.旗帜广告

D.图标广告

43.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ B ）。

A.定制定价

B.使用定价

C.促销定价

D.租赁定价

44.网络营销对传统营销冲击( D )。

A.营销竞争战略的影响

B.对企业跨国经营战略的影响

C.对营销组织的影响

D.对企业内部生产的影响

45.网络营销的4C策略是以（ C ）为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。A.麦卡锡 B.利维 C.舒尔茨 D.艾柯卡

46.以下商品中最适合网上销售的是（ C ）。A.珠宝 B.手机 C.图书 D.黄金