中外影视广告情感诉求对比研究
东西方广告情感诉求策略的异同
二东西方爱情诉求策略的异同…………………………………………………2
（一）中国的爱情广告案例…………………………………………………2
（二）西方的爱情广告案例………………………………………………3
（三）东西方爱情诉求策略的分析…………………………………………3
（二）西方的怀旧类型广案例………………………………………………10
（三）东西方怀旧情感诉求策略的分析……………………………………11
五 中国广告的发展趋势………………………………………………………11
结语………………………………………………………………………12
致谢…………………………………………………………………………14
在追逐利益的过程中，大国之间是天生的竞争者。面对着西方广告业早已在中国各地遍地开花，赚取国民财富的强势地位，中国广告理应找到一条属于自己的发展之路。有自己的发展特色，有自己的独特文化价值观念，也更应该向外拓展，将中国的广告之花开遍世界各地。
情感诉求在发挥广告人创意，打动消费着方面有着更多的优势，况且本身还附加有本民族的意志，文化等价值观念，对民族文化的传播也起到了不可估量的作用
Key wordseastern and western advertising;Culture; Differences; values
前言…………………………………………………………………………1
一情感诉求……………………………………………………………2
（一）情感诉求是什么……………………………………………………2
东西方在空间，历史，文化传统，信仰，价值观，生活习惯等方面存在着诸多差异，东西方广告人在进行广告创作时从而自觉不自觉的受其影响，而做出具有各自特点的广告作品。
浅析中外影视广告设计中的差异
中生 智 。 突然他 看 到桌 子上 的可 口可乐 瓶子 ， 灵 机一 动 。将 答案 写在 纸上 塞在 瓶盖 中 ，送 给 了求助 的 同
伴， 同伴 高兴 的取 出答 案并 抄在 自己的试卷 上 ， 紧 张
初 人 们做 广 告 的 目的也 仅 是 简单 的想要 推销 产 品 ，
并 未 意识 到创意 的重要 性 ， 也 没 有 想过 更 多 的 表达
企业所 带 给消 费者 的长远 利益 。 想要 做一 流 的企业 ，
费者 的注 意并 让他们 购 买 ，需 要从 广告 创意 中下 功
夫。 中 国的影视 广告 多为 叙述 式表 白。 再 通过 直接 反 复述 说来 强调 产 品的特 性 和功能 。 如整合 ， 并 配 以音 乐 、 独 白等特 效最 终达 到视 听合一 的
效果 。
索 中 国特色 的广 告发展 道 路 。 （ 一） 各具 特 色的创 意表现 创 意是 影视 广告 的灵 魂 ，一件 产 品想 要 吸引 消
中 国广告 相 对 于 国外 的 广告 而 言起 步 较 晚 ， 最
告 一经 播 出 ， 立 刻吸 引 了大批 消费 者 的热切关 注 ， 因
为广告 背景 以苏 格 兰城堡 为 主要场 景 。所 以整支 广 告 自然 流露 出了欧式 贵族 般 的气质 ，广 告 中背景 音
是 促 销产 品 ， 促 成 销 售 策 略； － －是 提 升 品 牌形 象 。 积 累无 形 品牌 资产 。为 了有 效 的实 现 这 两个 目的 ， 我 们 必须 从 创 意 、 视觉 设 计 、 后期 制 作 三个 方 面 切 入 。 这 样 有利 于 我们 客 观 的分 析 国 内外 的 影视 广 告 ， 探
中外广告中的差异
电视广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。虽然大众传播的属性使电视广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。艺术品是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的价值发展，但反过来过度的艺术性又会湮灭传播的途径。电视广告的艺术性必须在非艺术假定或者说社会性的前提下来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。好比国内的脑白金广告，尽管它引起了广泛的批评，但是销售业绩是明摆着的。而评价一则广告成功与否，最过硬的标准当然不是其艺术性，而只能是其推销能力。脑白金之所以成功，就在于它直接针对着中国传统奉亲养老，礼尚往来和现代社会中人情交易的社会习俗。有战略眼光的企业，总是能站在更高的文化战略高度，在电视广告中推销自己，宣传自己。电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告。
试析中外影视广告创意的差异
文 化背 景 主要 包括 政 治环 境 、 民族 文化 、观 众 理念 和 影视 广 记得 。没有 很 好 的发挥 影 视广 告 视觉 和 听觉 综 合感 官 的效 果 ，其 告 发展 的历程 等 多个 方面 ，这 些 因素都 可 以广 告的创 意 。 １ ． 受 中国儒 家 思想 的影 响 在 中 国几千 年 的 发展 历 史中 ，一 直 是受 到儒 家 思想 的 影 响，
现全 篇 台词 的，他 们 善于 巧 妙的 利用 表现 要 素来 创 造 独特 的 风格
中 国人 所有 的个性 发 展都 是 建立 在人 际 关系 上 ，对 于人 格 从来 没 与美 好 的意 境 。如 拉 波水 泥粘 胶 之修 女 篇 ，设 计者 用 教堂 圣 洁 的 有 自己的评 判 标准 ，所有 的 标准 都是 来 自其 他 人 的评价 。中 国的 灵歌 取 代 了语 言 ，用 几位 修 女的 表情 变 化烘 托 出 了特 定 的环境 氛 成 年人 的他 人 意识 和 群体 意 识非 常 强烈 ，受 社会 道 德 的约 束十 分 围 ，把 不 同年 龄修 女 的心 理活 动表 现 的酣畅 淋漓 。 严 重 。而在 外 国 ，人 们追 求 个性 和独 立 ，所 以他 们 的 影视 作 品中 充满 强 烈 的个人 主 义 色彩 。在外 国影 视 作 品 中，把 “ 性 ”元素 作 为 诉求 手段 ，通过 破 坏举 动 来变 现 张扬 的个 性 ，而 这类 创 意在 中 三 、创 意的 叙述 １ ． 叙 述 内容 不 同 影 视广 告 除 了要 描绘 出文化 背景 和 表现 形 式之 外 ，其 重 点还
的 差异 。
一
大众 所 熟悉 的笑 星 却 生硬 地 药 品疗效 结 合在 一起 ，并 没有 给观 众 带来 欢 乐 ，反 而让 观众 怀 疑 药品 的真 实性 与 可靠 性 。３ ． 中 国的影 视广 告 中太 多 多余 的 旁 白 ，几乎 每一 秒 都存 在 台 词 。这些 年 的广 告都 存 在这 个 问题 。脑 白金广 告 是这 一类 广 告 的典 型代 表 ，虽 然 说很 成 功 ，但 是成 功 的地 方在 于 “ 今 年 过节 不 收 礼 ，收礼 只 收脑
从创意视角看中西电视广告差异
从创意视角看中西电视广告差异摘要：本文主要通过对中西方经典电视广告作品进行举例分析，探讨中西方电视广告创意的差异化表现及原因分析，以期对如何促进我国电视广告创意事业的发展，提供一些有益的借鉴和参考。
关键词：中西电视广告；创意；差异中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0101-01一、电视广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
电视广告创意就是将科学的抽象创意概念给予具像化地艺术呈现的创新性思维活动。
实际上，这个概念涉及到广告创意的思维方式、广告创意的核心诉求、广告创意的表现形式等，这也是我们进行中西电视广告创意差异性研究的几个方面。
二、中西电视广告创意差异的具体解析(一)思维方式各具特色1、直觉思维与逻辑思维中国传统思维重视经验悟性直觉，重内省顿悟，重类比和推理，具有模糊性、具像性等思维特点；而西方传统思维重视理性逻辑，重实验验证，重归纳和演绎，具有精确性、抽象性等思维特征。
中国人更容易对一种非抽象的经验事实发生兴趣，并直接推出判断，而西方人则往往需要通过调研或者实验的方式形成概念和结论。
2、群体思维与个体思维中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用。
这里我们以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。
(二)广告诉求侧重不同中国思维的感性、模糊性和功利性等特征，使得中国当代电视广告作品大多以产品的核心层次为重点展开诉求，强调商品的功能和效应。
而西方电视广告作品更多的是将产品作为一个整体来进行“品牌形象”诉求。
(三)具像化表现差异1、广告语言运用的差异性中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强。
西方广告的画面、声音和广告语的运用则具有震撼性和冲击力。
初中语文教案：比较中外电视广告,探究文化差异
这篇文章旨在比较中外电视广告，探究文化差异。
本篇文章分为四个部分，分别为中外广告对比、文化特点的剖析、文化差异引发的分析、以及如何撰写与展示文化差异的分析。
相信这些内容将为您提供非常宝贵的参考。
一、中外广告对比中国与西方在广告制作上的方式可能存在明显的不同，因为每个文化都有其自己的语言表达和社会背景。
在中国，一般会选择以商业邀请（一般以特价推销为主）的方式来进行广告的推广。
而西方广告则普遍以情感营销为主要战略，试图将产品与品牌形象联系起来。
由此可见，中西方在广告领域的文化焦点有所不同。
在电视广告的表现形式方面，中方广告通常采用快速切换镜头的方法以求引起观众的注意，但其文化传达方式还很直率、普通，以突出产品作为广告的主题。
而西方广告则通常以情感表现力把品牌形象与产品融为一体，以此创造一个更简洁、代码化、精美的效果。
通常在演示广告中，西方广告会用愉悦和值得信任的情感状态引人注目。
这种状态能够增加观众的构想力，收集品牌和正在推销的产品，以促进行动的思考。
可以说，中西方在广告类型，审美和文化符号的运用方面存在明显的差异。
二、文化特点的剖析在中国文化中，人们对威望、权利、让步的敏感程度比较高。
在电视广告中，中国经常使用明星和知名人士作为代言人来表达产品的美好可信的性质。
这一往往可以是中国广告中重要的习惯和传统的表现形式。
而在西方文化中，人们注重自身的权利，愿意表现自己的独立性和独特性。
在广告制作方面，西方广告很少采用大明星和知名人物来代言，因为这可能会让人感到做作和不真实。
这一特点是西方广告的文化传承和表现形式。
在音乐和语言方面也显示出了巨大的差异。
在中国传统文化中，音乐和语言之间有较强的联系。
电视广告往往采用长久的旋律，并以清晰的语言表达和深刻的寓意为特色。
相反，西方广告常采用简短的旋律和比较幽默的语言表达方式，旨在改善观众的思维，激发他们参与和解释。
三、文化差异引发的分析由于不同国家之间的不同文化和审美影响，广告制作方采用的方法也不一样。
毕业论文中外影视植入广告的对比分析
XX大学商学院本科生毕业论文论文题目中外影视植入广告的对比分析姓名XX专业名称市场营销年级2011级1班学号20110000001 指导教师 XXX 成绩评定优秀2014年2 月20 日商学院制中外影视植入广告的对比分析Comparative analysis of Chinese and foreign film and television ads【摘要】在市场经济迅猛发展的当今时代，市场的竞争越发激烈，无论是基础雄厚的大型企业，还是处于转型发展期的中小企业，都在不断研发适应市场需求的新产品，同时在市场拓展方面也大做文章，创新销售方式。
在巩固原有传统销售渠道的同时，随着电影、电视剧行业的迅猛发展，中外企业开始纷纷采用电影、电视剧植入广告的方式进行产品的宣传和推广。
综合近几年的电影、电视剧来看，近两年企业植入广告的现象更是迅猛增加。
但是将中国的电影、电视剧与国外很多欧美地区的电影、电视剧相比，中国大多企业植入的广告还不够成熟，给观众一种很直接、呆板的印象，反而让产品和企业形象大打折扣。
面对着这样的现状，本人将对中外电影、电视剧的广告植入进行对比分析，在此基础上对植入广告的创新方式进行研究。
[Abstract] in today's era of rapid development of market economy, market competition is more intense, whether large enterprises strong foundation, is still in the transition period of development of small and medium-sized enterprises, in the development of new products to meet market demand, at the same time in the market development has also made a big fuss, marketing and innovation. In the consolidation of existing traditional sales channels at the same time, with the rapid development of movie, TV drama industry, domestic and foreign enterprises have begun to use film, TV ads for publicity and promotion of products. In recent years, the film TV series, nearly two years the enterprise advertising implant phenomenon is the rapid increase. But compared China movies, TV series and many foreign countries and regions in Europe and America movie, TV series, most enterprises China implanted advertising is not mature enough, to give the audience a very direct, rigid impression, but let the product and the enterprise image greatly. In the face of this situation, I will be on the foreign movies, TV ads are compared and analyzed, on the basis of the research of embedded advertising creativity.【关键词】电影、电视剧广告植入对比创新方式研究【keyword】of movie, TV advertising implanted comparative innovation目录一、前言二、影视植入广告的概述（一）影视植入广告的发展概述（二）影视植入广告的模式概述（三）影视呈现广告的方式概述三、中外企业植入广告的对比分析（一）国内影视植入广告的模式分析（二）国外影视植入广告的模式分析（三）中外影视植入广告模式的对比（四）国内影视广告植入的方式对观众的影响（五）国外影视广告植入的方式对观众的影响（六）分析及结论四、中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议和发展趋势（一）中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议（二）中国“植入式营销”发展趋势五、小结【结束语】【注释】【参考文献】一、前言2010年1月1日起，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式施行，要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。
中外影视广告创意对比及启示
中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。
影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。
首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。
其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。
当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。
因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。
中外影视广告创意对比研究(2400字)
中外影视广告创意对比研究（2400字）中外影视广告创意对比研究姓名：郭晓霄专业：工业设计学号310804020212摘要：中外影视广告创意的不同，主要表现在广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等诸多方面。
虽然由于中国的影视广告起步较晚，比较国际影视广告还有很大一段差距，但我国的影视广告一直在不懈努力，而且一直努力将中国的传统文化与影视广告相结合，希望能制作出具有中国特色的出色的作品。
事实证明，中国影视广告的确已经有了很大的提高。
关键词：中外影视广告创意，对比，传统文化，中国影视广告由于中外文化的差异，在影视广告制作方面，中外存在诸多差异，比如广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等。
一、广告策略广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语。
首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而国外广告语则注重直接宣传企业与产品。
如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而韩国一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。
其次，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
而国外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。
如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上仄下平，对仗工稳。
国外广告语则非对联式“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。
这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法。
最后，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而国外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝--娃哈哈果奶”。
中外影视广告的差异
中外影视广告的差异传媒艺术分院广告学10403班刘红芮 23在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。
进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。
我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。
下面就从以下几个方面简单阐述。
一中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格东方广告受众对于过分夸大产品性能的幽默性广告缺乏欣赏，而这类广告一般能得到西方广告受众的认同，契合他们特有的幽默感。
西方广告整体上都很幽默风趣，接受起来很轻松惬意。
这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告，不拘泥于商品，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
东方广告受众已经习惯于广告直接把产品的功用效能或产品的品牌口号进行简单明了地告知，而西方广告受众对标新立异、有复杂创意的广告更为欣赏。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中外影视发展趋势的比较研究
中外影视发展趋势的比较研究随着全球化进程的不断加速，中外影视发展呈现出许多不同的趋势。
本文将对中外影视发展的一些主要趋势进行比较研究，探讨其异同并分析其原因。
一、文化差异和审美取向中外影视作品在内容、故事情节和审美取向上存在明显的差异。
国外影视作品普遍注重剧情的冲突与发展、角色的情感表达以及视听效果的精彩呈现。
而中国影视作品则更加注重情感的真实与接地气，对家庭、友情、爱情的描绘较多。
这种差异源于中西方文化的不同，也反映了各自观众的审美取向。
因此，在制作和推广影视作品时，需要充分考虑观众的文化背景和审美需求，以达到更好的传播效果。
二、产业规模和市场影响力国外影视产业发达，市场规模非常庞大。
好莱坞作为国际影视的中心，拥有强大的制作和发行能力，蓬勃发展的欧洲电影市场以及日本、韩国等亚洲地区的电影产业也日益崛起。
相比之下，中国的影视产业起步较晚，但近年来发展迅速，市场潜力巨大。
中国是全球第二大电影市场，票房收入逐年增长，制作技术和水平也在不断提高。
但中国电影产业在国际市场上的影响力相对较小，还存在依赖大片和IP改编的局限。
因此，中国影视产业需要加强技术创新和内容创作，提高国际竞争力。
三、题材和创新题材的选择和创新对于影视作品的发展至关重要。
国外电影作品多样化，不拘泥于特定的题材，几乎涵盖了所有领域，包括动作、科幻、喜剧、悬疑等等。
这种多元化的题材选择带给观众不同的视觉和心理体验，也满足了不同人群的需求。
而中国影视作品在创作上相对保守，较为偏好于古装剧、都市剧和宫廷剧等传统题材。
尽管这些题材在国内市场上非常受欢迎，但随着观众需求的不断变化，对于更多样化、多元化主题的呼声也越来越高。
因此，中国影视界也在积极尝试新的题材和创新手法，以满足观众的需求。
四、国际合作与交流在全球化背景下，中外影视界的合作与交流日益频繁。
国外影视作品进入中国市场，中国影视作品也走出国门，双方的影视从业人员有更多机会互相学习和合作。
通过合作，不同文化之间的碰撞与融合，可以产生更具创新性的作品。
浅析中外影视广告差异
浅析中外影视广告差异关键词：中外文化；影视广告；差异以制作与传播中西方的影视广告为契机，为企业与产品树立自身的别具一格的文化形象，提高其对消费者的吸引力，即通过吸引受众群体的眼球，使其成为消费者。
然而中西方的社会背景不同，文化底蕴的厚重程度将存在相应的差异，因此在影视广告的制作与传播方面存在显著的不同之处，比如制作的手段的不同，创意的理念不同，文案的内容存在差异等，强烈地影响着影响广告所要彰显的艺术风格。
1影视广告的概念目前广告的传播方式是丰富而多元化的，影视广告覆盖的面积极其广阔且十分行之有效。
所制作的影视广告媒体特征显著，所传达的信息距离远、可实时、动态地传播高精度的影像与视频以及音频等。
通过影视广告，观众充分地发挥想象力，联想到商品的形象与内涵；影视广告准确地表达了对顾客提高吸引力的意向。
信息在传播的过程中，易引起受众群体的共鸣，强化受众的共识，提高群体的接受程度与频率。
影视广告片的社会接受与认可程度极高，可应用于宣传企业与产品的形象方面，对产品进行推介与宣传。
推广、宣传企业与产品的专题片所承载的信息量极大，如果采取胶片等形式拍摄，中小型企业将无法承担巨额的费用支出。
影视专题片能够精准与直接地宣传且推介企业与产品的形象；广告有机地结合企业的理念与视觉以及听觉等，向受众群体传授企业良好与统一的相关形象。
2、中西方电视广告表现模式的差异2.1、创意背景的差异广告是经济快速发展的社会产物，作为新生的、创新的经济现象，充分地结合了文化与宣传的模式。
中西方广告的表现形式存在差异，其主要的原因是文化背景不同。
民族不同，其文化的底蕴必然地存在差异；民族风情、文化背景使受众群体产生相应的思维定势以及思考惯性。
商业电视广告以实现企业经济效益最大化为目标，旨在获取广告方面的最大收益，与受众群体的消费心理相契合，得到广泛地接受与认可，使宣传行为卓有成效。
文化背景对电视广告诉求予以禁锢，约束着表现的手法，同时制约受众群体对于广告信息的理解程度。
中西方影视广告创作理念对比研究(结合一则或几则同类上课欣赏过的影视广告进行比较探讨)
中西方影视广告创作理念对比研究摘要：影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。
本文着重研究中西影视广告创作理念对比的差异，并探寻其成因，希冀对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。
关键词：影视广告;差异性;创意“中西方文明建立在各自自成系统的迥然各异的文化背景上。
这就造成中西双方在价值追求和伦理取向上旨趣各异。
中西方影视差异。
黄琳《影视艺术---理论简史流派》【M】。
重庆大学出版社，2001”作为文化的表现形式之一。
广告通过对中西方文化中风俗习惯。
思想意识，语言行为等等的再现，突出的反映了这种差异。
当然，仅仅通过广告不可能对中西方文化的差异进行全面而细致的考量，我们只是希望借由电影这样一个窗口，大致了解双方比较显著的差异，从而能够加深对广告本身的理解。
影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。
在创意表达方面中国影视广告多为直叙式表白，通过反复述说来强调产品的特性和功能，大有叫卖的嫌疑，我们在电视中常常听到这种不协调的声音，很多品牌就是通过几分钟之内不断重复产品名称和功效的方式吸引受众，这种表达不够委婉和含蓄，是一种强迫式的叫卖，不可能给观者留下美好的印象，往往只剩下几句生硬的口号。
比如比较典型的一个例子就是，恒源祥在北京奥运会期间播放的一个广告，只是一张固定的图片，一个死板的声音，重复的说着，“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。
恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛、、、”，一直重复出十二个属相。
着实让人摸不着头脑，但是在随后的几分钟里，脑海中一直就重复广告中，死板的声音，这种重复加强记忆是广告最有效的手段，也是恒源祥广告风格的坚持和延续。
相比而言，西方的影视广告更注重广告创意的原创性、故事性和情节性。
善于挖掘生活素材，富有想象力，广告作品诙谐幽默，形象风趣，在述说故事的情节中创意定位准确，结构紧凑，并产生悬念，耐人寻味。
国内外影视广告分析
浅析中外影视广告设计的差异与成因姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波摘要影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。
本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。
影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。
本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。
关键词：影视广告差异性创意成因According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causesAbstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience.Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes第1章前言现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
情感因素在中外商业广告中的对比分析研究
2017年20期总第857期一、情感因素应用意义及设计原则1.情感因素应用意义每一个人都有情感，情感充斥着我们生活中的每一个角落。
整个人类之所以能够用有秩序的进行生存，理智和情感是维持人类社会稳定的重要原因。
正常的大脑逻辑思维支配着人们的生活方式以及各种行为，人们的情感对大脑逻辑影响有着重要的意义。
“喜、怒、哀、乐”都是人们最基本的情感体验，生命因为有情感而变得更加有意义。
购物也是人们的行为方式之一，情感因素对于广大消费者选择物品有着重要的影响。
因此广告设计要切合人们的情感体验，在广告设计中寻找人们情感的共鸣点，通过情感因素的应用，让广大消费者对广告产生信任感，广大消费者在进行随机消费时就会增加选择该产品的几率。
这在一定程度上加大了产品的市场占有率，以各种情感因素为主题进行广告设计是广告设计师常用的一种设计理念。
2.广告情感设计应遵循的原则（1）诚实守信诚实守信原则是情感广告设计的最基本原则，商无信不立，如果在广告设计中不遵循诚信原则，损害的是广大消费者的利益，从长远角度来讲对于商家也是一种经济的损失。
尽管广大广告设计师想尽千般办法，增强广告设计的艺术性进而提升艺术宣传效果，但如果广告设计不能够对产品进行真实的介绍也会引起广大消费者的极度反感。
因此商家在进行广告设计时应注重诚信原则，坚持诚信原则有利于企业品牌的建设，在广大消费者心中有一个良好的口碑，正所谓广大消费者的口碑是商家最好的宣传。
在广告设计中不仅要考虑广大消费者在看到广告的那一霎那产生的情感体验，更要着眼于远方，让广大消费者在情感上既接受广告设计又接受产品。
（2）朴素单纯广大消费者在情感上容易接受朴素单纯的广告设计。
随着经济的快速发展，人民生活节奏的加快，广大消费者难以接受篇幅较长的广告设计，消费者想要通过广告在较短时间内了解产品的信息。
因此广告设计师应抓住广大消费者的这一情感需求，在较短时间内向广大消费者传递最有效的有关产品信息的广告。
中西方广告诉求的差异
中西方广告诉求的差异学校：院系：专业：班级：姓名：学号：指导教师：教师职称：完成日期：摘要我国与西方国家由于历史条件、经济发展速度和文化意识等不同，表现在广告领域的状况也不同。
中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进国家的行列。
西方大国是世界广告大国,广告业已经成为他们经济发展支柱产业之一，有力地推动了经济的发展。
简析中外广告的诉求差异，必将会使中国广告事业在学习措鉴中得到更好的发展。
关键词：中外广告发展现状诉求差异文化目录1. 绪论 4 1.1 研究的背景 4 1.2 研究的目的与意义 4 1.3 国内外发展现状 5 1.4 研究的主要内容 61.5 研究方法 62. 中西方广告发展差异综述 7 2.1 中国广告发展现状 72.2 西方国家广告发展现状 83. 中西方广告诉求差异综述 9 3.1 中西方广告整体风格的差异 9 3.2 中西方广告创意的差异 9 3.3 中西方广告诉求差异 10 3.4 中西方广告在文化上的差异 10 3.4.1 广告的整体风格 11 3.4.2 广告观念的差异 11 3.4.3 广告语的差异 12 3.5 广告管理制度的差异 12 3.6 公众对广告信任度的差异 13 3.7 广告预算确定方式的差异 133.8 广告代理公司的差异 144. 总结 15 4.1 中西方广告差异总结 15 4.2 电视广告的阐述 174.3 中国广告发展展望 185. 参考文献 186. 致谢 191.绪论1.1 研究的背景改革开放以来，经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。
我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。
西方广告，往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于庄重。
幽默风趣是构成西方广告的主调。
而中国广告总是习惯于实在、直接的方式展现出来，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
试析中外影视广告创意的差异
试析中外影视广告创意的差异摘要：我国影视广告从70年代末走到今天，短短的几十年迅速经历了国外百年的发展历程。
它在这种“催长”式的发展中与外国影视广告相比存有很多差异。
创意是影视广告的核心，它反映出的内容可以帮助我们理解中外影视广告的整体差异。
找出这些差异，有利于促进我国影视广告发展。
关键词：中国外国影视广告创意影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式。
其最大的特点是在时间流程中，追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”。
既通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。
这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。
影视广告不仅具有强烈的竞争力和传播力，还以其受众广泛、覆盖面广、传播迅速等优势成为现代广告中的生力军。
它在我国的发展只有短短几十年，而在国外已经发展了百年。
一谈到中外影视广告，人们大多以中国影视广告在国际上获奖较少来衡量其优劣．得出的结论是：中国影视广告不如国外。
这种不理智的评价标准背离了影视广告的主要目的，也扭曲了影视广告大赛的初衷。
比赛是为了交流，中外影视广告的主要目的是：一、促销产品，促成销售策略的实现；二、提升品牌形象，积累无形的品牌资产。
所以整个影视广告的运作必须围绕这两个主要目的展开。
为了有效的实现它，必须注重创意，创意是广告的灵魂。
于是。
以“创意”探寻中外影视广告差异是最好的切八点。
明确这点与中外影视广告的“主要目的”．有利于我们客观理智的看待我国影视广告．探索有中国特色的影视广告国际化发展之路。
影视广告创意活动涉及创意的文化心理背景、表现要素和叙述三大方面。
文化心理背景直接影响创意的价值取向。
表现要素是在价值取向指导下选择的具有“视听”特性的信息传播元素。
创意的叙述是对表现要素的组织与表述。
这三方面不仅是创意活动链条上的主要环节，也是探讨影视广告创意的切入点，还是影视广告创意欣赏与评价的重要指标。
中外电视广告中的文化差异(doc12)(1)(1)
中外电视广告中的文化差异（1）英国电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（appeals to humor）是在英国最受欢迎的类型。
研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。
研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。
因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
其实国内的幽默广告历史也很早，不少人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。
但是时至今日，似乎国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。
事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大原因。
广告心理学家戴维o刘易斯（David Lewis）认为，幽默被惊人地用于众多领域。
幽默是一把锋利的利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。
国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感（lavatorial humour）的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法--幽默是赢得眼球经济的途径。
幽默在很多时候是共通共享的，但却很少有像英国人那样广泛应用幽默。
三年前，英国卢顿大学（University of Luton）一项研究发现，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
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中外影视广告情感诉求对比研究
作者：栾叶千
来源：《青年文学家》2016年第33期
课题项目：黑龙江大学大学生创新创業训练计划省级项目资助，项目编号：2016102127301。
摘要：随着传统纸媒的渐渐没落和数字化终端的日益普及。
影视广告作为广告家庭中的一支，其所占的比例正在越来越大。
它凭借自己独有的，集文字、画面、音乐与一体的表现形式，比传统平面或广播广告具有更强的艺术感染力、更容易打动消费者。
中外影视广告在表现形式，情感诉求方面都存在着一些异同。
本文简要总结了国内和国外影视广告中的一些案列，分析二者的区别，力图使我国的广告事业取长补短，蓬勃发展。
关键词：情感诉求；实用性；艺术性
一、我国影视广告中情感诉求的特点
通过对《IAI中国广告年鉴》的分析，从年鉴的10-15共五版601件作品，十五个具体分类来看，带有情感诉求的影视广告共有500件，占到总数的83.2%。
（本文数据均至小数点后一位）其中，酒水、家纺、公益等行业的广告中，情感诉求比例较大，可占到93.6%。
实用性和表现普世情感，是我国影视广告中情感诉求的两个基本特点。
第一，实用性特点：在这里我们提到的实用性并非是通过数据或者事实进行的对消费者的理性引导（这种引导方式属于理性诉求）而是以情感诉求的方式去突出产品的实用性作用。
第二，普世性情感：任何一个国家的影视广告都会变现具有本国特色的普世性情感。
由于消费者的情感需要千差万别，但其中势必包含一些普遍的共性，只要把握住了这些共性，就能立刻抓住大多数人的心理共鸣。
在消费环境正由理性向感性过渡的现阶段，充满着中国特色普世情感的影视广告是广告行业的主流。
然而，我国的影视广告行业同样面临着一些困境：根据德国中央广告协会于2012年颁布的一份调查结果显示，截止2012年，我国的广告业规模处于第二的位置，但与之对应的影视广告收入却十分微薄，而占据影视广告中绝大多数的情感诉求类型自然是值得研究的对象。
那么与我国相比，外国影视广告中的情感诉求有什么不同呢？
二、国外影视广告的发展情况和情感诉求特点
以美国为例，作为全球广告界最为发达的国家，美国的普通老百姓一年要收看至少两万四千条影视广告。
自上世纪五十年代电视节目的普及开始，美国的广告行业便开始领跑，欧洲和日本紧随其后。
美国的影视广告在情感诉求方面总有自己的独到之处，总能巧妙的打动人心。
这一点跟其民族的普适性文化有着密切关系。
个人主义，作为席卷欧洲的启蒙运动的代表性思想，自传入美利坚以来，便成为所谓美国精神的重要组成部分。
在美国文化的发展中，个人主义逐渐成为其思想内核，也成为其普适文化的代表。
如果说在高端消费品的广告中，我国的广告行业也采用过很多情感诉求的方式的话，那么在一些日用品、快消品的环节上，我们的广告大多就变成了凸显产品功能、优点的理性诉求。
然而在美国的影视广告中，针对此类目标产品，影视广告的制作是以极具想象力的剧情和创意为突破口。
如美国LG公司的一款吸尘器广告，以地毯上的众多玩偶为主角，将地毯变幻成了一片凶险的海域，地毯上的灰尘螨虫变成了海洋中的猛兽，玩具们在地毯上四散奔逃，而此时吸尘器从天而降，拯救了玩具们。
整支广告情节完整，制作精良，宛如一部可以上映的院线大片。
三、结论
中外影视广告中的情感诉求存在着方方面面的差异，总结起来有如下两点
1、普适性情感的区别
传统思想和个人主义是中外影视广告工作者在情感诉求方面的主要不同之处。
诚然，面对不同的受众，两种情感诉求方向各有利弊。
但也不能绝对的说二者之间没有可以借鉴的余地。
面对越来越年轻化的国内市场，适当的在影视广告中加入个人主义的诉求点，也许能成为点睛之笔。
对于当代，以大学生为代表的年轻群体，个人主义的思想是占有一席之地的。
通过个人主义，更能激发出年轻人心中的情感共鸣，从这个角度上来讲，也许比中国传统普适性情感更能吸引年轻群体。
2、细分市场的区别
如前文所提到的，快消品和日用品市场中，我国的影视广告并没有过多的利用情感诉求去吸引消费者，仍然还停留在理性诉求的层面上。
反观国外，在此类细分市场上也早早采用了情感诉求的方式。
无论是一桶泡面，一把梳子，还是前文提到的一台吸尘器，情感诉求都是他们优先考虑的方式。
也许我们的消费者更加看重直观的数字和产品的效果，但理性诉求毕竟是初级诉求方式，我们的广告行业要想取得长远的发展和进步，此类细分市场也必须要向感性诉求过度，这一点也是我们的影视广告工作者们需要注意的。
希望国内影视广告的创作者们能够与国外取长补短，互相借鉴，让我国的广告行业再创辉煌。
最后，引著名广告大师李奥贝纳先生的一句话“伸手摘星，即使徒劳无功，也不至满手污泥。
”。