广告设计精品课第五章
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广告设计与制作讲义课件
1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
路漫漫其悠远
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
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16开 VS 16K？VS A4
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HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
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1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度
，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
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图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类：路牌、民墙、车身等 光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
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户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
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丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
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户外
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图1-4
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材第五章“广告设计的基本原则与方法”，详细内容包括：广告设计的基本原则（如统一性、对比性、重复性、亲密性等），广告设计的基本方法（如图形设计、色彩搭配、排版布局等），并通过案例分析，让学生深入理解并掌握平面广告设计的核心要点。
二、教学目标1. 让学生理解并掌握广告设计的基本原则和方法。
2. 培养学生运用设计原则和方法进行平面广告设计的能力。
3. 提高学生的审美观念和创新能力。
三、教学难点与重点重点：广告设计的基本原则和方法，以及在实际设计中的应用。
难点：如何运用设计原则和方法进行创意设计，提高广告的视觉效果。
四、教具与学具准备1. 教具：PPT、投影仪、白板、板擦等。
2. 学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）、画纸、画笔等。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功的平面广告案例，引导学生关注广告设计中的视觉元素，激发学生的学习兴趣。
2. 理论讲解：详细讲解广告设计的基本原则和方法，结合案例分析，让学生深入理解并掌握。
3. 实践操作：a. 让学生运用所学原则和方法，进行简单的广告设计练习。
b. 学生展示作品，教师点评并指导。
4. 例题讲解：分析一道典型的广告设计题目，讲解解题思路和步骤。
5. 随堂练习：让学生独立完成一道平面广告设计题目，巩固所学知识。
六、板书设计1. 《平面广告设计》2. 内容：a. 广告设计的基本原则：统一性、对比性、重复性、亲密性等。
b. 广告设计的基本方法：图形设计、色彩搭配、排版布局等。
c. 设计案例分析：成功案例的特点及启示。
七、作业设计1. 作业题目：设计一幅主题为“环保”的平面广告。
2. 答案要求：运用所学原则和方法，突出主题，具有视觉冲击力。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：鼓励学生在课后收集更多优秀的平面广告作品，进行欣赏和分析，提高自己的审美和创新能力。
同时，关注设计行业动态，了解最新设计趋势。
广告设计全套PPT课件348p
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
广告设计第5讲
文字是可图形化的方法考虑和设计的。
文字的图形化特征，需注意的问题： 1) 把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根 据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。 通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积 不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的 点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、 舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并 增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节
视觉感受，有利于作者设计意图的表现。
设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，
使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感
受。
举例说明：
4. 在设计上要富于创造性
这是一个很普通的文字版面 :
那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明 度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？
举例说明：
3． 在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素
之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上 的美感，能够给人以美的感受……
4． 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的 视觉感受，有利于作者设计意图的表现……
再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的 地方，也是容易出问题的地方 ：
举例说明：
2．文字的位置要符合整体要求
这样看起来就好一点了 ：
举例说明：
3.在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素
之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上 的美感，能够给人以美的感受。 字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快， 留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几
广告设计概论第二版电子课件第五章广告创意
第三节 广告创意的方法
3.会商思维法 会商思维法也称头脑风暴法，是指一组人员采用开会的方式将所有与会人员对问题的解决 方案聚集起来以解决问题的方法。在开展会商思维法时应注意以下几点。 （1）选择恰当的问题进行集体创作。 （2）引导思考的连锁反应，并禁止批评。 （3）设置会议的时间限制。 （4）组成小组。
图5-8 有声读物创意广告
某有声读物通过创意形式，让人联想到有声读物可以让眼 睛休息下来的产品特质，突出产品卖点。
第一节 广告创意的概念与作用
4. 影响消费者的审美习惯 广告充斥着现代社会生活的每一个角落，不但影响着消费者的购买行为，同时也影响着消 费者的审美习惯。广告创意作为一种价值观的体现，力图引导消费者的需求，构建新的生活时 尚（图 5-9）。
第三节 广告创意的方法
4.二旧化一新思维法 二旧化一新思维法的含义是将两个原有的相当普遍的概念或两种想法、两种情况、两个事 件甚至两个完全相互抵触的想法放在一起，产生一个以前未曾考虑过或未曾想到的新创意，这 个新创意就是“二旧化一新”的结果。
第三节 广告创意的方法
二、广告创意的创作方法
1. 固有刺激法 固有刺激法强调发掘产品本身固有的刺激， 即“与生俱来的戏剧性”。也就是说，首先要找 到产品被生产和消费的原因，其次是依据产品与 消费者的互动作用，据此固有刺激进行创意，设 计出令人信服的广告（图 5-17）。
第四节 广告创意的表现手法
第四节 广告创意的表现手法
一、借用
借用是通过元素置换、场景置换、状态置换等方式，将原本不相干的事物联系在一起，给 人崭新的视觉感受，并引发受众奇特联想的表现手法，它可以增强广告的吸引力和感染力，加 强受众的认同感（图 5-19、图 5-20）。
第二节 广告创意的类型
广告设计教案 (5)
实训所需图纸或素材等
教学过程点名
记载
班级: 商务1401 应到: 38 实到: 38
班级: 应到: 实到:
班级：应到：实到：
任务布置
1.画笔工具的使用以及各项功能的调节
2.利用钢笔工具绘制不规则图形
3.3D功能的运用
示范讲解
导入:
简单几何图形在生活中的运用。
例1.使用钢笔工具绘制路径
（让学生增添兴趣）
2.使用添加和删除锚点来进行路径的调整
（二）3D命令的运用
如何创建3D明信片
执行3D——从图层新建网格——从图层新建3D明信片, 可以将普通的二维图像转换为3D对象
（三）3D模型的运用。
广告设计教案(课件)
广告设计教案(课件)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与目的引导学生了解广告设计的概念与基本目的。
解释广告设计在商业与艺术领域的重要性。
1.2 广告设计的分类与形式介绍不同类型的广告设计，如平面广告、电视广告、网络广告等。
分析各种广告设计的特点与适用场景。
1.3 广告设计的基本元素讲解广告设计中的关键元素，如图像、文字、颜色、排版等。
强调元素之间的协调与平衡对于广告设计的重要性。
第二章：广告设计创意与策略2.1 广告设计的创意理念引导学生了解广告设计的创意过程与方法。
探讨创意理念的来源与运用。
2.2 广告设计的策略规划讲解广告设计的策略制定与实施。
强调目标受众、广告信息与传达效果的关系。
2.3 广告设计的创新趋势介绍当前广告设计的创新趋势与案例。
激发学生的创新思维与想象力。
第三章：广告设计的基本技巧3.1 图像处理与选择讲解图像的处理技巧与选择标准。
强调图像在广告设计中的视觉效果与信息传达。
3.2 文字设计与应用介绍文字设计的原则与方法。
讲解文字在广告设计中的重要性及其应用。
3.3 颜色搭配与运用讲解颜色理论及其在广告设计中的应用。
强调颜色搭配的重要性与技巧。
第四章：广告设计的实践与案例分析4.1 广告设计的过程与步骤讲解广告设计的具体过程与步骤。
引导学生了解广告设计的实践方法。
4.2 广告设计案例分析分析经典广告设计案例，讲解其成功要素。
引导学生从案例中吸取经验和灵感。
第五章：广告设计的评价与改进5.1 广告设计的评价标准介绍广告设计评价的标准与方法。
强调评价广告设计的重要性和目的。
5.2 广告设计的改进与优化讲解如何根据评价结果改进广告设计。
引导学生掌握广告设计改进的方法与技巧。
第六章：广告设计的视觉传达6.1 视觉传达原理讲解视觉传达的基本原理，包括视觉元素、视觉原则和视觉流程。
强调视觉传达在广告设计中的重要性。
6.2 视觉传达技巧介绍如何运用视觉元素和原则来提升广告设计的传达效果。
广告设计课件大全：PPT超级大合集
广告设计中的摄影及图形处理
摄影和图形处理在广告设计中起到重要作用，通过创意的摄影和图形处理， 传达广告的核心信息和情感。
广告设计中的品牌传播策略
广告是品牌传播的重要手段，要通过广告来传递品牌的理念、价值观和特点， 提升品牌认知度和美誉度。
图像应具有吸引力和表现力， 能够传达广告的核心信息和 情感。
网络广告设计的特点和要求
1 目标定位
根据网络受众的特点和行为 习惯，精确定位目标受众。
2 多样性与互动性
利用动画、视频等多媒体元 素，增加广告的吸引力和互 动性。
3 移动设备适配
考虑广告在不同屏幕尺寸和操作系统上的适配性。
广告设计的评价标准
吸引力
广告是否能够吸引观众的注 意力和兴趣。
传达效果
广告能否准确传达产品或品 牌的核心信息。
情感共鸣
广告是否能够触发观众的情 感共鸣和共鸣。
广告设计案例分析
某品牌汽车广告
通过创意和幽默，突出产品的性 能和品质。
某品牌社交媒体广告
利用社交媒体平台，与受众进行 互动和参与。
某品牌户外广告
利用大型户外广告牌，吸引行人 和车辆的注意力。
社会公益广告
关注社会问题，传递正能量， 促进社会进步和改善。
广告设计的流程
1
研究和分析
了解目标受众、市场竞争和产品特点，制定广告策略。
2
创意和设计
根据策略，生成吸引人的创意，并进行视觉和信息设计。
3
制作和发布
将创意转化为实际广告，选择适当的媒体进行发布。
广告设计的基本原则
1 目标导向
广告应与目标受众的需求 和价值观相契合，触发他 们的兴趣和情感。
广告设计的创意与Biblioteka 施创意是广告设计的核心，要通过创意表达产品的独特性和吸引力，并结合实 施策略实现广告的最佳效果。
广告设计与制作培训课件
不同类型的广告具有不同的特点，适用于不同的产品或服务 。例如，电视广告具有视听结合、形象生动、受众广泛等特 点；网络广告则具有交互性、精准性、可跟踪性等特点。
广告设计的基本要素
文字
文字是广告设计中最重要的元素之一，它能够清晰地传达 信息，突出重点，激发消费者的兴趣。
图像
图像能够直观地展示产品或服务的特点，吸引消费者的注 意力，增强广告的视觉效果。
广告效果不佳怎么办？
缺乏目标受众分析
在广告设计之前，需要对目标受众进行深入分析，了解其年龄、 性别、兴趣爱好等特征，以便精准投放广告。
广告内容不吸引人
优化广告内容，使其更具吸引力。可以尝试采用故事化、互动式等 方式来吸引受众关注。
缺乏数据分析
通过数据分析了解广告投放效果，找出问题所在并进行优化。
06
THANKS
感谢观看
CATALOGUE
广告设计与制作的实际案例分 析
优秀广告案例分享与点评
优秀广告案例分享
分享国内外优秀广告案例，涉及平面、 影视、网络等不同类型广告。
VS
案例点评
对每个优秀广告案例进行深入点评，分析 其创意、设计、传播等方面的优点和不足 。
本公司成功案例分享与总结
本公司成功案例分享
分享本公司过去的成功广告案例，展示本公 司的创意和设计实力。
广告文案的结构
一个完整的广告文案通常包括标题、正文、标语、图像等元素。标题要吸引人， 正文要清晰明了，标语要简洁有力，图像要直观形象。
广告文案的写作原则与技巧
写作原则
广告文案要真实、简洁、生动、有说服力，能够吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
写作技巧
运用恰当的修辞手法，如比喻、夸张、拟人等，增强广告的感染力；使用简洁明了的词语和句子，避 免使用生僻词汇和复杂的句式；突出重点信息，让消费者能够快速找到关键信息。
广告设计的基本要素
文字
文字是广告设计中最重要的元素之一，它能够清晰地传达 信息，突出重点，激发消费者的兴趣。
图像
图像能够直观地展示产品或服务的特点，吸引消费者的注 意力，增强广告的视觉效果。
广告效果不佳怎么办？
缺乏目标受众分析
在广告设计之前，需要对目标受众进行深入分析，了解其年龄、 性别、兴趣爱好等特征，以便精准投放广告。
广告内容不吸引人
优化广告内容，使其更具吸引力。可以尝试采用故事化、互动式等 方式来吸引受众关注。
缺乏数据分析
通过数据分析了解广告投放效果，找出问题所在并进行优化。
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广告设计与制作的实际案例分 析
优秀广告案例分享与点评
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分享国内外优秀广告案例，涉及平面、 影视、网络等不同类型广告。
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案例点评
对每个优秀广告案例进行深入点评，分析 其创意、设计、传播等方面的优点和不足 。
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分享本公司过去的成功广告案例，展示本公 司的创意和设计实力。
广告文案的结构
一个完整的广告文案通常包括标题、正文、标语、图像等元素。标题要吸引人， 正文要清晰明了，标语要简洁有力，图像要直观形象。
广告文案的写作原则与技巧
写作原则
广告文案要真实、简洁、生动、有说服力，能够吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
写作技巧
运用恰当的修辞手法，如比喻、夸张、拟人等，增强广告的感染力；使用简洁明了的词语和句子，避 免使用生僻词汇和复杂的句式；突出重点信息，让消费者能够快速找到关键信息。
第5章 (28)教材配套课件
16
图5-5 调味品广告
17
5.2.5 对比衬托法
对比衬托法是用比较的手法宣传商品，它有两个含义： 一是艺术手法上的比较，二是实质性的比较。对比衬托法 是趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，它把作 品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比 中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中， 达到集中、简洁、曲折、变化表现的目的。这种手法鲜明 地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉 感受。
31
由于名人偶像有很强的心理感召力，因此借助名人偶 像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树 立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，引起消费者对 广告中名人偶像所赞誉产品的注意，激发其购买欲望。偶 像的选择可以是柔美风流的超级女明星、气质不凡举世闻 名的男明星，也可以是驰名世界体坛的运动健将，还可以 是政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄等。偶像的 选择要与广告设计的产品在品格上相吻合，不然会给人牵 强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预 期的目的。运用偶像法的广告示例如图5-12所示。
突出特征法注重自然中的人文内容以及与人有关的象 征，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告设计 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告 画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣， 达到刺激购买欲望的促销目的。在广告设计的表现中，这 些应着力加以突出和渲染的特征一般由富于个性产品形象 与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要 素来决定。突出特征的手法是运用得十分普遍的表现手法， 是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价 值。运用突出特征法的广告示例如图5-3所示。
广告设计基础知识培训课件
①佐尔格错视。一组平行线段由于附加线段 的影响而看出不平行。
广告设计基础知识培训
29
②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
广告设计基础知识培训
17
（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
广告设计基础知识培训
18
（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
15
（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
广告设计基础知识培训
16
在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
广告设计基础知识培训
29
②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
广告设计基础知识培训
17
（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
广告设计基础知识培训
18
（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
15
（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
广告设计基础知识培训
16
在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
广告设计与制作 课件
广告设计与制作 课件
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
第二节 平面广告的设计与制作
一、设计制作印刷广告的一般流程
（一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷
◆广告设计与制作
◆广告设计与制作
二、报纸广告的设计制作
（一）报纸广告的表现方式
（二）提高报纸广告的注目率
1.纯文字型 2.图文并茂型 3.黑白广告 4.套色或彩色广告 5.空白广告
1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式
（三）报纸广告的制作过程 :设计草图——确定字体——终搞草图——清样
三、杂志广告的设计制作
（一）形式的开发利用
（二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合
1.全页（版）广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告
◆广告设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
一、广播广告的录制
（一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告
◆广告设计与制作
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 • 要符合广播特点。 • 声音应与广告内容相宜。 • 发挥好重复朗诵的作用。 • 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
第二节 平面广告的设计与制作
一、设计制作印刷广告的一般流程
（一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷
◆广告设计与制作
◆广告设计与制作
二、报纸广告的设计制作
（一）报纸广告的表现方式
（二）提高报纸广告的注目率
1.纯文字型 2.图文并茂型 3.黑白广告 4.套色或彩色广告 5.空白广告
1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式
（三）报纸广告的制作过程 :设计草图——确定字体——终搞草图——清样
三、杂志广告的设计制作
（一）形式的开发利用
（二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合
1.全页（版）广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告
◆广告设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
一、广播广告的录制
（一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告
◆广告设计与制作
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 • 要符合广播特点。 • 声音应与广告内容相宜。 • 发挥好重复朗诵的作用。 • 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
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•
ISO9000—效率、效益之源。2020年10月下 午2时41分20.10.1514:41October 15, 2020
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杜绝一切不合格是质量保证的基本要 求。2020年10月15日 星期四2时41分 9秒14:41:0915 October 2020
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坚持质量第一原则，确保体系有效运 行。下 午2时41分9秒 下午2时 41分14:41:0920.10.15
1、场地固定、冲击力强 2、形式多样、主题突出 3、费用低廉、经济实惠 二、选择适合的户外广告形式 1、要符合企业的性质、配合企业的特点； 2、设置时特别要注意与周围环境的协调，多考虑自然环境 因素。(图13-16)
第五章 广告传播的媒介
图13 图16
图14 图15
第六节 POP(店面促销)广告设计 一、POP广告主要具有以下功能 1、新产品告知 2、吸引顾客驻足 3、取代售货员 4、营造销售气氛 5、提升企业形象 二、POP广告的类型及造型特点
第五章 广告传播的媒介
第二节 招贴广告设计 一、招贴广告特点
信息传播面广 视觉形象传达艺术性高 创意手法灵活 二、招贴的艺术性表现
第一、生动活泼、图文并茂，易引起消费者注意。 第二、招贴文字语言注重艺术处理，构思新颖、生动简短。 第三、招贴在发挥其应有说服功能时，以软性感化的方式来
进行，使其观众从心理上被意念化。(图1-4)
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我的岗位处于良好的受控状态吗。14:41:0914:41:0914:4110/15/2020 2:41:09 PM
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来料检验按标准，产品质量有保证。20.10.1514:41:0914:41Oct-2015-Oct- 20
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严格要求安全在，松松垮垮事故来。14:41:0914:41:0914:41Thursday, October 15, 2020
第五章 广告传播的媒介
图6
图5
图7
图8
第四节 杂志广告设计 一、杂志广告的特点
1、针对性 2、优质性 3、长效性 二、杂志广告设计的表现形式 1、产品直接展示型 (图10) 2、情景渲染型 (图9) 3、比喻象征型 (图11-12)
第五章 广告传播的媒介
图10
图9
图11
图12
第五节 户外广告设计 一、户外广告的特点
第五章 广告传播的媒介
作业: 简述广告传播的媒介。
习题： 1、设计关于“预防爱滋病”的招贴。 2、要求：表现手法不限，画草图一份。 3、尺寸：297cm*210cm的A4页面。
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勿以小恶而为之，勿以小善而不为之 。20.10.1520.10.15Thursday, October 15, 2020
谢谢大家！
造型：根据陈列位置和陈列方式的不同，可以把POP广 告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地 面立式POP等5种类型。(图16-21)
特点：POP广告的设计关键在于是否能简洁鲜明地传播 信息、并兼具动人的感染力。
第五章 广告传播的媒介
图16
图19
图17
图18
图20
图21
第七节 DM广告设计 DM广告又称直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达 用户的印刷广告DM是区别于传统广告媒体的新型广告布 载体，是贩卖直达目标消费者的广告通道。 一、DM广告的特点 1、针对性 2、直接性 3、排他性 4、自由性
第五章 广告传播的媒介
图1 公益招贴
图2 奥运海报
图3招贴设计
图4 招贴设计
第三节 报纸广告设计 一、报纸媒介特征 1、发行量大，覆盖面广 2、时间性强，信息量大 3、连续性 4、灵活性高、权威性强 5、费用低 二、报纸广告的设计表现 1、突出广告效果(图5-7) 2、重视广告表现的连续性、整体性 3、报纸广告的设计定位 4、报纸广告的艺术处理
第五章 广告传播的媒介
第一节 电视广告设计 第二节 招贴广告设计 第三节 报纸广告设计 第四节 杂志广告设计 第五节 户外广告设计 第六节 PO P(店面促销)广告设计 第七节 DM广告设计
第一节 电视广告设计 电视煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广 告媒体。 一、电视媒体优势分析 1、覆盖面广，全国电视的普及率大幅提高， 2、视觉冲击力强，传播效果好。 3、具有媒介权威性。 二、电视媒介的劣势 电视广告的媒体局限在于:时间是金，成本较高;制作复 杂，要求周全;转瞬即逝，容易漏网。
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安全连着亲戚朋友，安全连着妻子儿 女。20.10.1520.10.1514:41:0914:41:09October 15, 2020
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全员实动，开张大吉，销售创意，呼 唤奇迹 。2020年10月15日下 午2时41分20.10.1520.10.15
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消除安全隐患，确保生产安全。2020年10月15日星 期四下 午2时41分9秒14:41:0920.10.15
ห้องสมุดไป่ตู้
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造高楼，打基础，保安全，抓班组。20.10.1520.10.1514:4114:41:0914:41:09Oct- 20
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坚持经常别嫌烦，忽视出事后悔晚。2020年10月15日星期 四2时41分9秒 Thursday, October 15, 2020
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把生命注入到产品中去，产品就会在 市场上 活起来 。20.10.152020年10月 15日星 期四2时41分9秒20.10.15