我策划了康师傅模板
康师傅活动策划方案范文
康师傅活动策划方案范文一、项目背景康师傅是中国领先的快餐品牌，致力于为消费者提供优质、美味、方便的食品。
作为行业的领军者，康师傅一直注重品牌的传播和市场推广。
为了提升品牌形象和销售额，康师傅需要设计一系列创意活动，吸引更多消费者并增强他们对康师傅品牌的认知和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动的吸引力和创意设计，增加康师傅品牌在目标受众中的知名度和认可度。
2. 提高产品销售量：通过活动的策划和执行，增加康师傅产品的销售量，提升市场份额。
3. 提升消费者忠诚度：通过活动的互动性和奖励机制，增加消费者对康师傅品牌的喜爱和忠诚度。
三、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们是康师傅的主要消费群体，也是快餐市场的主力军。
2. 地域：主要以城市人群为主，康师傅的产品主要销售给城市居民。
3. 兴趣爱好：对美食、时尚和健康有一定追求的人群。
四、活动策划方案1. 基于品牌传播的活动1.1 主题展览活动：与知名艺术家合作，在城市的知名美术馆或展览中心举办康师傅主题展览活动。
通过艺术作品展示与品牌结合，提升康师傅品牌的文化内涵和艺术价值。
1.2 亲子互动活动：举办康师傅亲子日活动，邀请消费者带着孩子一同参与，在活动中展示康师傅产品的营养和安全，并加强家庭与品牌的情感联系。
1.3 明星代言活动：邀请知名娱乐明星担任康师傅品牌代言人，并通过各种渠道广泛传播明星代言的信息，提升品牌的知名度和认可度。
2. 基于销售促进的活动2.1 优惠促销活动：定期推出康师傅产品的优惠促销活动，如买一赠一、满减活动等，吸引消费者到店购买康师傅产品。
2.2 新产品推广活动：发布康师傅的新产品，并通过限时折扣和套餐等方式进行推广，吸引消费者尝试新品，提高销售额。
3. 基于互动体验的活动3.1 康师傅品鉴会活动：定期举办康师傅产品品鉴会，邀请消费者参与，通过品鉴康师傅产品的方式，增加消费者对产品的了解和认同。
3.2 线上互动游戏：设计线上互动游戏，通过消费者参与游戏来获取奖品，增加消费者与品牌的互动和参与感。
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书一、活动背景康师傅（Master Kong）是中国知名的食品品牌，以其方便、美味、高品质的产品而赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广康师傅品牌，并增强消费者对其产品的认知和忠诚度，康师傅决定策划一系列的活动来吸引消费者的关注和参与。
二、活动目标1. 提升康师傅品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加康师傅品牌的曝光度，让更多的消费者了解和认识康师傅品牌。
2. 增加销售量：通过活动促销和奖品回馈，吸引消费者购买康师傅的产品，从而增加康师傅产品的销售量。
3. 提高消费者忠诚度：通过与消费者互动和参与的方式，增强消费者对康师傅品牌的认知和忠诚度，促使他们成为康师傅的长期消费者。
三、活动内容1. 康师傅爱心公益活动：康师傅携手社会公益机构，在全国范围内开展一系列爱心公益活动，如共同关注慈善机构、慰问农民工等等。
通过这些活动，传递康师傅品牌的关爱和责任感，增加消费者对康师傅品牌的好感和认同。
2. 康师傅品牌大使选拔活动：面向全国范围内的大学生，举办康师傅品牌大使选拔活动。
活动分为线上报名和线下面试环节，选拔出具有较高影响力和亲和力的大学生作为康师傅品牌的代言人。
康师傅将为选中的大使提供形象代言、商演机会等多重福利，从而增加康师傅品牌在年轻人中的形象塑造和曝光度。
3. 康师傅文化体验活动：在康师傅旗下的快餐连锁店中，举办一系列有趣的文化体验活动，如拉面制作体验、茶艺表演、传统中华文化讲座等等。
通过这些活动，让消费者亲身体验传统中国文化的魅力，增加他们对康师傅产品的认知和好感。
4. 康师傅创意广告大赛：面向全国范围内的广告从业者和广告创作者，举办康师傅创意广告大赛。
通过对康师傅产品和品牌的创意展示，以及对消费者需求的理解，选出一系列创意突出、能够吸引消费者的广告作品。
康师傅将会选取优秀作品并进行实际推广，提高品牌曝光度。
5. 康师傅消费者回馈活动：为回馈康师傅消费者的支持和厚爱，康师傅将举办一系列消费者回馈活动。
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书尊敬的康师傅团队：感谢您能够给我这次为康师傅活动撰写方案策划书的机会。
下面是我为您准备的策划书，请您阅读。
活动主题：康师傅新品发布暨互动体验活动活动背景：康师傅是中国最知名的食品品牌之一，深受广大消费者的喜爱。
为了推广最新推出的产品系列，提升品牌形象和市场份额，康师傅决定举办一场新品发布暨互动体验活动。
活动目标：1. 提升康师傅品牌知名度和市场影响力；2. 推广新品系列，增加销售额；3. 增强消费者与康师傅品牌的互动与忠诚度；4. 建立积极的品牌形象，传递康师傅一贯的高品质理念。
活动时间：2022年X月X日活动地点：XX市XX会展中心活动方案：1. 形象展示区在展览中心的主要展区，设置康师傅形象展示区，展示康师傅品牌形象、历史和产品系列。
通过有趣的互动方式，让消费者更好地了解康师傅的产品和理念。
2. 新品发布仪式在活动现场设置主舞台，邀请重要媒体和业内人士，举行盛大的新品发布仪式。
通过发布新品，向全国范围内的消费者传达康师傅不断创新和追求卓越的品牌理念。
3. 互动游戏区设置多个互动游戏区，吸引消费者参与。
游戏内容与康师傅产品相关，既能增加参与者的参与感和娱乐性，又可通过游戏互动的方式提升产品知名度和认可度。
4. 体验品尝区设立专门的品尝区，供参与活动的消费者品尝康师傅最新推出的产品。
通过让消费者品尝到产品的口感和味道，增加他们对产品的好感度和购买欲望。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，提前宣传此次活动，增加大众对活动的关注度。
活动期间，设置特定的活动标签，鼓励消费者在社交媒体上分享他们的活动体验，并进行互动交流。
6. 抽奖环节设立抽奖环节，鼓励消费者参与互动，并获得一些小礼品或赠品。
通过抽奖，提高消费者对康师傅产品的兴趣和购买欲望。
7. 合作伙伴展示区邀请与康师傅品牌有合作关系的企业，在展览现场设立展示区，向消费者展示他们的产品或服务。
通过与其他品牌的合作，增强整个活动的影响力和吸引力。
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书尊敬的康师傅方便面负责人，我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。
我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。
然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。
在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。
通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。
例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。
然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。
这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。
广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。
然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。
广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。
通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
此外，我们还建议在电视、网络和社交媒体等渠道进行广告宣传，以确保广告覆盖的广度和深度。
康师傅 项目策划书3篇
康师傅项目策划书3篇篇一《康师傅项目策划书》一、项目背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，方便食品市场呈现出快速发展的趋势。
康师傅作为国内知名的方便面品牌，拥有广泛的消费者基础和市场份额。
然而，面对日益激烈的市场竞争，康师傅需要不断创新和升级产品，以满足消费者的需求。
二、项目目标1. 提高康师傅方便面的市场份额和品牌知名度。
2. 推出具有创新性和竞争力的新产品。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提升品牌忠诚度。
三、项目内容1. 产品创新（1）开发新口味方便面，如辣味、海鲜味、蔬菜味等，满足不同消费者的口味需求。
（2）推出方便米饭、方便粥等新产品，拓展产品线。
（3）研发健康、营养的方便面，如使用非油炸工艺、添加蔬菜、蛋白质等。
2. 品牌推广（1）利用社交媒体、网络广告等渠道进行品牌宣传和推广。
（2）举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
（3）与其他品牌或机构进行合作，开展联合推广活动。
3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区，让消费者参与产品研发和改进。
（2）举办消费者体验活动，如试吃、参观工厂等，增强消费者对品牌的了解和信任。
（3）开展消费者调研，了解消费者需求和反馈，不断优化产品和服务。
四、项目执行1. 产品研发（1）组建专业的产品研发团队，进行市场调研和产品开发。
（2）与供应商合作，确保原材料的质量和供应稳定性。
（3）进行产品测试和评估，确保新产品的口感和质量。
2. 品牌推广（1）制定详细的品牌推广计划，包括广告投放、活动策划等。
（2）与广告公司合作，制作有创意和吸引力的广告宣传材料。
（3）负责活动的组织和执行，确保活动的顺利进行。
3. 消费者互动（1）建立消费者俱乐部或社区平台，方便消费者参与和交流。
（2）策划并组织消费者体验活动，邀请消费者到工厂参观、试吃等。
（3）定期开展消费者调研，了解消费者需求和意见。
五、项目预算1. 产品研发费用：[X]万元2. 品牌推广费用：[X]万元3. 消费者互动费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、项目时间表1. 第一阶段：项目策划和准备（[具体时间 1]至[具体时间 2]）2. 第二阶段：产品研发和测试（[具体时间 3]至[具体时间 4]）3. 第三阶段：品牌推广和消费者互动（[具体时间 5]至[具体时间 6]）七、项目风险及应对措施1. 市场风险：消费者需求变化、竞争对手推出类似产品等。
康师傅完整策划书3篇
康师傅完整策划书3篇篇一康师傅完整策划书一、项目背景康师傅作为知名的食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要持续创新和优化，以保持领先地位。
二、目标设定1. 进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 推出创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者洞察：了解目标消费者的喜好、消费习惯和需求变化。
四、产品策略1. 优化现有产品线，提升产品品质和口感。
2. 研发推出新的口味和产品系列。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络等多种渠道进行广告投放。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等。
3. 社交媒体营销：利用微博、等平台与消费者互动。
六、渠道策略1. 加强传统销售渠道的合作与管理。
2. 拓展电商渠道，提升线上销售份额。
七、价格策略根据市场情况和产品定位，制定合理的价格体系。
八、品牌推广1. 举办品牌活动，增加消费者参与度。
2. 与知名 IP 合作，提升品牌形象。
九、团队建设组建高效的营销团队，包括市场调研、产品开发、销售等专业人员。
十、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标。
十一、预算分配合理分配营销、研发、推广等各项费用。
十二、效果评估定期评估策划方案的实施效果，根据反馈及时调整策略。
篇二康师傅完整策划书一、品牌背景康师傅作为知名的食品饮料品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场1. 以青少年、上班族等消费群体为主要目标，他们对方便食品和饮料有较高需求。
2. 拓展家庭消费市场，推出适合家庭分享的产品组合。
三、产品策略1. 持续创新，推出新口味、新包装的方便面和饮料产品。
2. 注重产品质量和安全，严格把控生产环节。
四、营销活动1. 线上营销利用社交媒体平台进行产品推广和互动活动。
康师傅方便面营销策划书
康师傅方便面营销策划书尊敬的读者：今天我要向您介绍的是康师傅方便面的营销策划书。
作为一种备受欢迎的快餐食品，康师傅方便面在中国市场已经拥有了众多的消费者。
然而，随着竞争的加剧，如何保持市场份额和吸引更多的消费者成为了一个重要的课题。
因此，我们制定了以下的营销策划，以进一步提升康师傅方便面的品牌形象，扩大市场份额。
一、市场分析康师傅方便面目前的主要竞争对手是其他知名快餐品牌，如统一、海底捞等。
这些竞争对手也提供了类似的产品，因此我们需要找到差异化的竞争优势，以吸引更多的消费者选择康师傅方便面。
二、目标市场我们的目标市场是年轻人群体，他们喜欢方便快捷的食品，追求时尚和新鲜感。
我们要通过品牌形象的塑造和市场活动的开展来吸引这些年轻人选择康师傅方便面。
三、营销策略1. 品牌塑造通过加强康师傅方便面的品牌形象，使其成为时尚、年轻、流行的代表。
我们可以邀请知名明星成为康师傅方便面的代言人，举办一些与时尚和年轻人相关的活动，如时尚秀、明星见面会等，从而吸引更多的年轻消费者。
2. 产品创新康师傅方便面可以根据年轻人的口味喜好进行产品创新。
例如，推出更多口味的方便面，包括辣味、酸辣味、香辣味等，满足不同消费者的个性化需求。
3. 渠道拓展除了传统的超市渠道外，康师傅方便面还可以考虑拓展新的销售渠道。
例如，在大学校园、办公楼等人口密集的地方设立康师傅方便面的专卖店或者零售点，方便年轻人购买。
4. 线上销售康师傅方便面可以通过线上渠道拓展销售。
可以在电子商务平台上开设官方旗舰店，并与一些知名的购物平台合作，提供线上购买方便面的渠道，满足年轻人的购物习惯。
5. 品牌传播康师傅方便面可以通过各种媒体进行品牌宣传。
可以在电视、广播、杂志等媒体上刊登广告，同时也可以通过社交媒体平台进行品牌推广，与年轻人进行互动，提高品牌知名度。
四、预期效果通过以上的营销策略，我们预计可以实现以下的效果：1. 增加康师傅方便面的知名度，提升品牌形象。
康师傅饮料活动策划方案
康师傅饮料活动策划方案一、活动背景康师傅饮料是一家知名的饮料品牌，深受消费者的喜爱。
为了增加产品曝光度，吸引更多消费者参与，提升品牌影响力和销售额，康师傅饮料决定策划一系列活动，并向广大消费者传递品牌理念和产品信息。
本方案旨在帮助康师傅饮料规划一次综合性的品牌活动，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌和销售的双赢。
二、活动目标1. 增加产品曝光度：通过活动的宣传推广，提高康师傅饮料的知名度和曝光度，让更多人了解和认识康师傅饮料。
2. 吸引更多消费者：通过活动的互动性和创新性，吸引更多的消费者关注康师傅饮料，并试饮产品。
3. 提升品牌影响力和口碑：通过活动的精彩表现和独特亮点，提升品牌在消费者心中的形象和声誉。
4. 增加销售额：通过活动的推广和营销，促使更多消费者购买康师傅饮料，增加销售额，提高市场份额。
三、活动策划方案1. 活动主题策划主题：康师傅饮料快乐饮品，满足你的口味！理念：美味与健康兼得，为忙碌的现代人提供新鲜与便捷。
口号：品味生活的每一滴美好。
2. 活动时间和地点安排时间：选择适合人群参与并且气候宜人的季节，最好是周末或节假日。
地点：选择城市中心或人流密集的商业区、购物中心或公园等公共场所。
3. 活动内容设计（1）品鉴活动设置康师傅饮料品鉴专区：展示康师傅饮料的产品线，提供不同种类饮料的试饮，让消费者亲身体验产品的口感和味道。
同时，准备精美纪念品和小礼品作为品鉴活动的奖品，增加参与度和回头率。
（2）创意互动游戏设计康师傅饮料的创意互动游戏，吸引消费者参与体验，增加活动的趣味性和互动性。
例如，举办“绝地求生”饮料版比赛，通过游戏模式和特殊道具，增加参与者的刺激感和互动体验，带动人流量和热度。
（3）专家分享讲座邀请健康饮品专家或营养师进行讲座，分享康师傅饮料的营养成分、健康功效等相关知识。
通过专家的权威认证和讲解，提升康师傅饮料的信任度和可靠性，增加消费者对产品的认同感和购买欲望。
（4）品牌大使互动邀请一些明星或网红作为康师傅饮料的品牌大使，与消费者互动、签售或拍照留念。
康师傅策划案
康师傅策划案1. 引言康师傅是中国著名的食品品牌之一，以其方便面而闻名。
然而，随着消费者对健康饮食的日益关注和对多样化产品的需求增加，康师傅面临着市场上的激烈竞争。
为了保持竞争力并满足消费者的需求，康师傅需要制定一项有效的策划案。
2. 品牌定位康师傅一直被视为方便面市场的领导者，但随着消费趋势的变化，品牌定位也需要进行调整。
我们建议将康师傅定位为“健康快捷餐”的提供者，强调产品的健康、方便和多样化。
3. 产品创新为了满足消费者对健康饮食的需求，康师傅应该推出更多的健康产品。
这包括但不限于低盐、低糖、无添加剂的方便面、即食米饭、方便汤等。
通过提供健康的快捷餐选项，康师傅可以吸引更多的消费者。
此外，康师傅还可以考虑与其他食品品牌合作，推出更多种类的方便食品，如饼干、酸奶、水果罐头等。
这不仅可以增加产品线的多样性，还可以吸引更多消费者尝试康师傅的产品。
4. 市场营销策略康师傅可以通过以下市场营销策略来提高品牌知名度和销售量：4.1 广告宣传利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，强调康师傅产品的健康与方便，并展示多样化的产品系列。
此外，康师傅还可以利用社交媒体平台进行推广，以吸引更多年轻消费者。
4.2 促销活动康师傅可以定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，以吸引消费者购买产品。
此外，康师傅还可以与超市、便利店等零售商合作，推出联合促销活动，增加产品销售量。
4.3 品牌合作康师傅可以与其他知名品牌合作，联合推出限量版产品或礼品套装，吸引消费者购买。
这种合作有助于增加品牌的曝光度，并扩大消费者群体。
5. 渠道拓展除了传统的销售渠道，康师傅还可以考虑拓展新的渠道，以增加产品的销售量和覆盖范围。
例如，与电商平台合作，通过在线销售产品；与餐饮连锁店合作，将方便面等产品作为快餐选项；与学校合作，将产品供应给学生等。
6. 客户关怀康师傅可以通过建立客户关怀计划来增加客户满意度和忠诚度。
例如，通过推出会员制度，提供专属优惠和奖励；定期发送电子邮件或短信，提供产品信息和促销活动等。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书尊敬的康师傅广告部门：一、项目背景康师傅是中国领先的食品品牌之一，多年来一直致力于为消费者提供优质的食品和美味的快餐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们特此策划了本次广告活动。
二、活动目标1. 提高康师傅品牌知名度。
2. 推广康师傅产品，增加产品销量。
3. 塑造康师傅品牌形象，树立良好的企业形象。
三、目标受众本次广告活动的目标受众主要包括：1. 年龄在15至35岁的青年消费者，他们对各种新鲜、方便的食品有较高需求。
2. 中等收入阶层的家庭主妇，她们注重家庭成员的营养需求和方便性。
3. 学生群体，包括中小学生和大学生。
四、广告主题与创意1. 广告主题：“快乐即刻，康师傅。
”2. 主创意概念：通过展示康师傅产品的方便、美味和快乐，传递“快乐即刻”的品牌理念。
3. 康师傅产品的特点：a)方便：快速制作，满足当下快节奏生活的需求。
b)美味：丰富的口味选择，使消费者能够尽情享受美味。
c)健康：注重健康饮食，提供营养均衡的选择。
4. 创意方向：a)电视广告：通过展示不同人群在不同场景下享受康师傅产品的快乐，吸引消费者。
b)户外广告：运用生动的图像和有趣的文字，在公共交通站台、商业中心等场所投放广告，增加品牌曝光。
c)社交媒体：在微博、微信等平台上发布关于康师傅产品的短视频、图片等内容，吸引年轻消费者。
5. 广告语：每一口，都是快乐的律动。
五、推广渠道1. 电视媒体：选择优秀的电视媒体播放康师傅广告，在黄金时段推出。
2.户外广告：将康师傅广告投放在人流量较大的地点，如商业中心、地铁站等。
3.社交媒体：通过微博、微信等平台发布康师傅广告，利用年轻群体的社交分享增加品牌影响力。
4.线上推广：在购物网站、美食博客等平台展示康师傅产品的广告和评价信息，吸引消费者选择。
六、预算与投放计划1. 广告预算：预计投入X万元用于广告制作与宣传推广。
2. 投放计划：a) 电视媒体：每周投放X次，连续X周，投放时间选择在黄金时段。
康师傅饮料营销策划书
康师傅饮料营销策划书1.项目背景康师傅作为中国知名饮料品牌，拥有着广泛的市场知名度和良好的产品口碑。
然而，随着市场竞争日益激烈，康师傅需要制定一份全面的营销策略，以巩固市场份额并扩大品牌影响力。
2.目标市场分析基于康师傅饮料的特点和目标消费者，以及市场的需求和趋势，我们确定了以下目标市场：-年轻人群体:年龄在18-35岁之间的年轻人群体是康师傅饮料的主要消费者。
他们注重健康、时尚、便捷和品牌形象，并且愿意尝试新的饮料产品。
-学生群体:学生群体是康师傅饮料的潜在消费者，他们在校园中形成了庞大的消费力，同时也会对品牌形象和口味趋势产生影响。
-中年人群体:年龄在35-55岁之间的中年人群体也是康师傅饮料的重要消费群体。
他们关注健康和品质，并愿意为高质量的产品付费。
3.竞争分析-产品差异化:康师傅饮料可以通过不断创新和研发，推出符合消费者需求的新口味和新型产品，以赢得市场竞争力。
-价格优势:康师傅可以利用其生产规模的优势，提供价格更为亲民的饮料产品，吸引更多的消费者。
-渠道拓展:康师傅可以通过与各大超市、便利店、餐饮连锁等渠道合作，扩大产品的销售渠道。
4.营销策略-品牌宣传:加大品牌宣传力度，通过媒体广告、社交媒体、活动等途径传播康师傅饮料的品牌形象和产品优势。
鼓励消费者参与话题讨论，提高品牌曝光度。
-产品创新:不断推出新的产品和口味，以满足消费者对不同口味饮料的需求。
在研发过程中注重健康饮食的概念，推出低糖、低卡路里等符合健康要求的产品。
-促销活动:运用促销活动吸引消费者，如买一送一、折扣优惠、积分兑换等，增加产品的销售量，提高市场份额。
与各大超市、便利店等进行合作促销，进一步拓展销售渠道。
-社交媒体营销:通过社交媒体平台，与消费者建立互动关系，提供有用的内容，参与用户讨论，增强用户忠诚度。
同时，通过社交媒体监测用户反馈，收集市场信息，改进产品和营销策略。
5.实施计划-第一阶段（1-3月）:进行市场调研，收集消费者反馈和需求。
康师傅活动策划方案总结
康师傅活动策划方案总结一、活动目标康师傅作为一家知名的食品品牌，通过举办活动可以达到以下目标：1. 提升品牌知名度和形象：通过活动营造出康师傅亲切、健康、高品质的形象，增强消费者对品牌的认同和好感。
2. 扩大市场份额：通过活动吸引更多的消费者关注康师傅产品，并促使他们购买和试用，从而扩大销量和市场份额。
3. 建立品牌忠诚度：通过活动建立与消费者的互动，拉近品牌与消费者之间的距离，使消费者对康师傅产生情感上的认同和忠诚度，从而形成持续的消费意愿。
二、活动策划1. 活动形式：（1）线上活动：通过康师傅官方网站、微信、微博等平台，开展线上互动游戏、抽奖等活动，吸引消费者参与，并通过积分或抽奖机制，给予奖品或优惠券的形式回馈消费者。
（2）线下活动：通过在商场、超市等热门地点设立展台，进行产品展示、品尝、试用等活动，吸引消费者体验并购买康师傅产品。
2. 活动内容：（1）线上游戏：设计一款与康师傅产品相关的线上游戏，如“康师傅味道大挑战”等。
通过游戏中的关卡闯关，消费者可以获得积分或抽奖机会，同时，游戏中可以有康师傅产品的广告宣传，提高产品知名度。
（2）线下展台：在商场、超市等地点设立康师傅展台，展示康师傅产品的种类和特点，并提供产品的品尝和试用机会，以吸引消费者的兴趣。
同时，展台中可以设置奖品赠送、抽奖等环节，增加消费者的参与度和购买欲望。
（3）线上线下结合：通过线上游戏或活动获得的积分或抽奖机会，在线下展台进行兑换，以促使消费者线上线下都能参与和体验活动，并增加品牌的曝光度。
3. 活动推广和营销：（1）线下推广：通过在商场、超市等地点设立展台，进行产品展示、品尝、试用等活动来吸引消费者参与。
此外，还可以在店内设置康师傅产品专区，展示产品优势，吸引消费者购买。
（2）线上推广：利用康师傅官方网站、微信、微博等社交平台，通过在线上游戏、抽奖等活动，吸引更多的消费者关注并参与活动。
（3）广告宣传：通过电视、广播、网络等多种媒体途径进行宣传。
康师傅案例策划书3篇
康师傅案例策划书3篇篇一康师傅案例策划书一、策划目标通过本策划书，我们旨在提升康师傅品牌知名度、扩大市场份额，并加强消费者对康师傅产品的忠诚度。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们对健康饮食的关注度不断提高，方便食品市场也在逐渐向健康、营养的方向发展。
2. 消费者需求：消费者希望方便食品既能满足口感需求，又能提供一定的营养价值。
3. 竞争态势：康师傅在方便食品市场占据较大份额，但面临着众多竞争对手的挑战。
三、产品策略1. 产品定位：以健康、营养为核心，推出一系列符合消费者需求的方便食品。
2. 产品创新：研发具有独特卖点的新产品，如功能性方便食品、素食方便食品等。
3. 产品包装：设计新颖、吸引人的包装，提高产品辨识度。
四、品牌策略1. 品牌定位：以“健康、美味、方便”的形象深入人心，让消费者在购买方便食品时第一时间想到康师傅。
2. 品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验：优化产品体验，提升消费者对品牌的好感度。
五、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广，如开展线上促销活动、与网红合作推广等。
2. 线下活动：举办产品展示、试吃活动、品牌推广活动等，增加与消费者的互动。
3. 公益活动：康师傅可以参与社会公益活动，提升品牌形象。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的起止时间，确保策划的有序推进。
2. 人员分工：对策划执行过程中的各项工作进行分解，明确责任人和完成时间。
3. 预算分配：对策划执行所需的各项费用进行预算，确保资金合理使用。
七、效果评估1. 定期评估：在策划执行过程中，定期对各项工作的进展进行评估，及时发现问题并进行调整。
2. 数据监测：通过数据分析工具，对营销活动的效果进行监测，如率、转化率等，以便及时调整策略。
3. 消费者反馈：通过消费者调研、意见反馈等方式，了解消费者对康师傅产品和品牌的满意度，为后续改进提供依据。
康师傅品牌营销策划方案
一、背景分析康师傅作为我国著名的方便面品牌，自1992年进入市场以来，凭借其独特的口味和优质的品质赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，康师傅品牌面临着新的挑战。
为了进一步提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划方案将从以下几个方面对康师傅品牌进行营销策划。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过全方位的营销策略，提升康师傅品牌在消费者心中的形象，使其成为消费者首选的方便面品牌。
2. 扩大市场份额：在保持现有市场份额的基础上，进一步扩大市场份额，提高市场占有率。
3. 提高品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，提高消费者对康师傅品牌的忠诚度，降低客户流失率。
4. 创新产品和营销方式：紧跟市场趋势，不断创新产品线，探索新的营销方式，提高品牌活力。
三、营销策略1. 产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体，推出多样化、个性化的产品，满足消费者多样化的需求。
（2）提升产品质量：严格控制产品质量，确保产品安全、健康、美味，提高消费者满意度。
（3）创新产品包装：采用环保、时尚的包装设计，提升产品档次，吸引消费者关注。
2. 价格策略（1）合理定价：根据市场调研和竞争态势，制定合理的价格策略，保持产品在市场上的竞争力。
（2）促销活动：定期举办促销活动，如打折、买赠、优惠券等，刺激消费者购买。
3. 渠道策略（1）加强线下渠道建设：与各大商超、便利店等合作，扩大产品销售范围，提高市场覆盖率。
（2）拓展线上渠道：借助电商平台，开展线上销售，扩大销售渠道。
4. 推广策略（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类公关活动，如公益活动、品牌体验活动等，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，增强品牌亲和力。
5. 促销策略（1）节日促销：针对传统节日、购物节等，推出专属促销活动，刺激消费者购买。
（2）会员营销：设立会员制度，为会员提供专属优惠和福利，提高品牌忠诚度。
康师傅泡面策划书3篇
康师傅泡面策划书3篇篇一《康师傅泡面策划书》一、项目背景二、目标市场1. 学生群体：对方便食品有较高需求，注重口味和价格。
2. 上班族：工作繁忙，需要快速解决用餐问题。
3. 旅行人群：在旅途中寻求方便、美味的食品。
三、产品策略1. 持续推出新口味，满足不同消费者的需求。
2. 注重产品质量和食品安全，保持品牌信誉。
3. 优化包装设计，使其更具吸引力和便利性。
四、价格策略1. 保持价格的合理性和竞争力，根据不同市场和消费群体进行差异化定价。
2. 适时推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 加强与传统零售商的合作，确保产品在各大超市、便利店等渠道的广泛铺货。
2. 拓展线上销售渠道，与电商平台合作，提高产品的线上销售份额。
六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种媒体进行品牌宣传和产品推广。
2. 举办促销活动：如买一送一、打折优惠等。
3. 与知名博主、网红合作，进行产品推荐和宣传。
4. 开展线下试吃活动，让消费者直接体验产品的美味。
七、市场推广计划1. 制定详细的推广时间表，明确各个阶段的重点工作和目标。
2. 定期评估推广效果，根据反馈及时调整策略。
八、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉。
2. 收集消费者的意见和建议，用于产品改进和服务优化。
九、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 促销活动费用：[X]元。
3. 市场推广费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
十、预期收益篇二《康师傅泡面策划书》一、市场分析1. 目标市场康师傅泡面主要面向各个年龄段的消费者，尤其是学生、上班族等群体，他们对方便、快捷、美味的食品有较高需求。
2. 市场规模随着生活节奏的加快和消费观念的转变，泡面市场规模持续扩大，康师傅作为行业领先品牌，具有较大的市场份额和增长潜力。
3. 竞争状况二、产品策略1. 产品定位强调康师傅泡面的方便性、美味性和多样性，满足不同消费者的口味需求。
康师傅策划书
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一.市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?根据我们的调查得知：懒。
我策划了康师傅.doc
我策劃了康師傅一個在臺灣默默無聞的速食麵品牌是怎樣佔領大陸45%市場份額，使得統一、日清、營多、美廚等國際知名品牌黯然屈居二線的？魏氏兄弟那時，我在王永慶台塑集團旗下的台育企管顧問公司當董事長。
康師傅還沒有出世，康師傅的締造者魏氏兄弟經營著從父親魏德和手裏接過來的“鼎新油坊”，這是他們的父親于1959年在臺灣彰代鄉村創辦的小作坊。
1988年，大陸向臺灣開放，一直想將父親的“鼎新油坊”做大做強的魏氏兄弟，推薦兄弟中的老么魏應行到大陸考察中國市場，想走出臺灣在內地辦企業。
魏應行走遍了大半個中國，因爲他家的企業是油坊，辦企業的思路總離不開食用油，在考察中，他總是把眼睛盯著食用油市場。
他發現大陸市場幾乎全是散裝油，談不上優質品牌，上等食用油在大陸市場是個空白。
於是，決定在大陸開發“頂新清香油”，創立“來自臺灣的食用油”形象。
1989年，魏家與北京農工聯合公司合資成立了北京頂好清油公司。
當時中央電視臺正在播放臺灣《星星知我心》的電視連續劇，魏氏兄弟利用女主角吳敬嫻的口做廣告：“用頂好的清香油，頂有面子。
”廣告反復播放，家喻戶曉，然而，食用油的銷路並不好，因爲大陸的老百姓消費水平還沒達到“要面子”的程度，大家習慣了廉價的散裝油，而十幾塊錢的瓶裝“清香油”質量雖好，價格卻遠遠超過了老百姓的心理底線。
在大陸經銷瓶裝油失敗，魏氏兄弟，又開始試推“康菜蛋酥卷”和一種蓖麻油，結果又失敗了，失敗的原因和瓶裝油一樣，高估市場。
從1989年至1991年，魏應行從臺灣帶到大陸的1.5億元台幣，一大半都打了水漂，他不敢再往前走了，他準備打道回府。
那天，他在北京至深圳的火車上，肚子餓得咕咕叫，於是從旅行袋裏掏出一包速食麵充饑。
這時好幾個乘客問他：“這速食麵在哪兒買的？”然後用一種好奇的目光盯著他手裏的速食麵。
這一“問”一“盯”，使他腦子裏靈光一閃：速食麵有市場，爲何不生産速食麵呢？回台後，魏應行把在列車上的“發現”很快變成了現實，四兄弟開始改行做速食麵。
康师傅策划书
康师傅策划书1. 引言康师傅作为中国知名的食品品牌，在过去几十年里一直致力于为消费者提供高质量的食品和饮料。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一个全新的策划书，旨在推出一系列创新产品和营销活动，以满足不断变化的消费者需求。
2. 市场分析在当今竞争激烈的市场环境中，食品行业面临着巨大的挑战和机遇。
消费者对于健康、方便、新鲜的食品需求不断增加，同时也越来越注重品牌的形象和社会责任。
康师傅可借助自身的品牌影响力和产品创新来抓住这些机遇。
3. 目标市场我们的目标市场主要是年轻消费者和上班族，这部分人群对于快速、方便的食品需求较高。
同时，我们也将着眼于家庭主妇和学生群体，他们对于健康和营养也有较高的要求。
4. 产品策划4.1 新品开发基于市场需求和消费者反馈，我们计划推出一系列新产品，包括方便面、即食饭、速冻汤等。
这些产品将注重健康、营养和口感，以满足消费者对于方便食品的期待。
4.2 包装设计为了与竞争对手区分开来，我们将对产品包装进行改良。
以简洁大方的设计风格为主，突出产品的特色和品牌形象。
同时，我们也将注重环保，在包装设计过程中尽量减少对环境的影响。
4.3 品牌推广针对新产品的推出，我们将制定一系列品牌推广活动。
包括在社交媒体上进行宣传，与社交平台上的网红合作，举办线上线下互动活动等。
通过这些活动，增加消费者对于康师傅品牌的认知度和好感度。
5. 销售渠道为了更好地满足消费者的需求，我们将通过多种销售渠道进行产品销售。
包括超市、便利店、线上电商平台等。
同时，我们还将加强与餐饮企业的合作，将产品引入到餐厅和酒店等场所。
6. 市场营销计划6.1 广告宣传通过在电视、网络和平面媒体上进行广告宣传，提高产品的曝光率和消费者认知度。
同时，我们也将与知名的影视剧、综艺节目合作，在剧中进行产品的植入。
6.2 促销活动我们将定期推出促销活动，包括打折、赠品等，以吸引消费者的关注和购买欲望。
同时，我们也将与其他品牌进行合作，举办联合促销活动，以扩大品牌影响力。
康师傅业务员工作计划范文
康师傅业务员工作计划范文
尊敬的领导：
根据公司安排和要求，我制定了下面这份康师傅业务员工作计划，希望能够在未来的
工作中更好的完成任务，取得优异的业绩：
一、市场调研：针对所负责区域的市场进行调研，了解竞争对手的情况，掌握目标客
户的需求和偏好，为销售工作提供数据支持。
二、客户拜访：定期拜访客户，深入了解客户需求，推介公司产品并提供相关解决方案，积极争取新客户，维护老客户的关系，努力提高客户满意度和忠诚度。
三、销售目标：根据公司销售目标和市场情况，制定个人销售目标，并努力实现计划
中的销售任务，提高销售业绩。
四、市场推广：配合公司市场推广活动，参与营销策划和执行计划，提升品牌知名度，拓展市场渠道，助力销售增长。
五、销售报告：定期整理销售数据和市场反馈信息，向领导汇报工作进展和存在的问题，提出改进建议，共同提升团队业绩和效率。
六、学习提升：不断学习行业知识和销售技能，提高个人综合素质和专业能力，不断
提升自我，为公司发展贡献力量。
以上是我个人的康师傅业务员工作计划，希望能得到您的认可和支持，我将努力按计
划完成工作任务，为公司的发展贡献自己的力量，谢谢！。
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我策划了康师傅
我策劃了康師傅
一個在臺灣默默無聞的速食麵品牌是怎樣佔領大陸45%市場份額, 使得統一、日清、營多、美廚等國際知名品牌黯然屈居二線的?
魏氏兄弟
那時, 我在王永慶台塑集團旗下的台育企管顧問公司當董事長。
康師傅還沒有出世, 康師傅的締造者魏氏兄弟經營著從父親魏德和手裏接過來的”鼎新油坊”, 這是她們的父親于1959年在臺灣彰代鄉村創辦的小作坊。
1988年, 大陸向臺灣開放, 一直想將父親的”鼎新油坊”做大做強的魏氏兄弟, 推薦兄弟中的老么魏應行到大陸考察中國市場, 想走出臺灣在內地辦企業。
魏應行走遍了大半個中國, 因爲她家的企業是油坊, 辦企業的思路總離不開食用油, 在考察中, 她總是把眼睛盯著食用油市場。
她發現大陸市場幾乎全是散裝油, 談不上優質品牌, 上等食用油在大陸市場是個空白。
於是, 決定在大陸開發”頂新清香油”, 創立”來自臺灣的食用油”形象。
1989年, 魏家與北京農工聯合公司合資成立了北京頂好清油公司。
當時中央電視臺正在播放臺灣《星星知我心》的電視連續劇, 魏氏兄弟利用女主角吳敬嫻的口做廣告: ”用頂好的清香油, 頂有面子。
”廣告反復播放, 家喻戶曉, 然而, 食用油的銷路並不好, 因爲大陸的老百姓消費水平還沒達到”要面子”的程度, 大家習慣了廉價的散裝油, 而十幾塊錢的瓶裝”清香油”質量雖好, 價格卻遠遠超過了老百姓的心理底線。
在大陸經銷瓶裝油失敗, 魏氏兄弟, 又開始試推”康菜蛋酥卷”和一種蓖麻油, 結果又失敗了, 失敗的原因和瓶裝油一樣, 高估市場。
從1989年至1991年, 魏應行從臺灣帶到大陸的1.5億元台幣, 一大半都打了水漂, 她不敢再往前走了, 她準備打道回府。
那天, 她在北京至深圳的火車上, 肚子餓得咕咕叫, 於是從旅行袋裏掏出一包速食麵充饑。
這時好幾個乘客問她: ”這速食麵在哪兒買的? ”然後用一種好奇的目光盯著她手裏的速食麵。
這一”問”一”盯”, 使她腦子裏靈光一閃: 速食麵有市場, 爲何不生産速食麵呢?
回台後, 魏應行把在列車上的”發現”很快變成了現實, 四兄弟開始改行做速食麵。
初做速食麵, 四兄弟對此一無所知, 她們只好邊做邊摸索, 做一點, 就在臺灣試銷一點。
當時, 在臺灣, 速食麵
是統一集團的天下, 而魏氏的企業小而無名, 生産出來的速食麵無人問津。
怎麽辦? 創業一敗再敗的魏氏兄弟, 此刻眼前一片迷茫, 不知下一步何去何從? 於是她們找到了我, 向我討教創業方略。
這四兄弟個個血氣方剛, 老大魏應洲37歲, 老么魏應行30歲, 正處於人生創業的最好年齡。
我很願意幫”四兄弟”一把, 便建議她們到大陸去闖。
魏應洲卻搖著頭說: ”兩次闖大陸, 我們都失敗了, 我們想還是先從臺灣做起。
”
我問: ”在臺灣你們能做什麽? ”
四兄弟無言可對。
我正色對她們說: ”臺灣的食品業已經有了味全和統一, 水泥業有”臺灣”, 塑化業有台塑, 金融保險業有國泰人壽, 幾乎所有行業的市場都已經被強勢企業佔領了, 你還能幹什麽呢? 無論在臺灣創辦什麽企業, 市場空間都很有限。
再說, 小河難養大魚, 要做大, 就得到大陸去發展, 那裏市場寬闊, 起點卻是平等的。
”
聽我這麽說, 她們覺得有道理, 可是前兩次慘敗又讓她們心有餘悸。
我看出了四兄弟的心事, 又繼續說: ”你們在大陸的失敗不是創業本身的失敗, 也不是産品的失敗, 而是策劃的失敗。
”經過分析, 魏氏兄弟開始意識到自己失誤的病根在於沒有策劃好。
她們動作很快, 幾天後, 臺灣媒體上登出招標啓示, 徵求”頂新速食麵”進入大陸的策劃方案。
而我成爲競標者之一。
一舉中標
在接觸魏氏兄弟之前, 我已經爲東南亞近500家企業進行過策劃、諮詢。
因此對這次競爭奪標非常自信。
在策劃方案裏, 我首先對頂新進入大陸進行了可行性分析。
頂新進入大陸已具備天時、地利、人和這三大成功的要素: 天時——中國政府需要大量引進台資, 對台商在大陸辦企業給予大力支持, 還提供一些優惠政策。
良好的政治氣候, 大大降低了關係成本; 地利——大陸生活水平在提高, 而大陸生産的速食麵包裝簡陋, 食之無味。
頂新的速食麵若能以大容量, 精選調料和精美適用的包裝進入大陸市場, 勢必受到消費者的歡迎; 人和——創業就靠一口氣, 這口氣分盛氣和衰氣, 如果是盛氣, 創業就成功了; 如果是衰氣, 創業就失敗了。
而魏家兄弟四人”團結一心, 共謀大業”所凝成的一股盛氣容易取得突破。
接著, 我又對頂新的戰略佈置進行了設計: 先在北方建立根據
地( 北方人喜歡吃麵食, 市場大於南方) 打開突破口, 再通過京廣線向南方挺進( 由北方人來影響南方人的食品愛好) , 然後向東、西部輻射( 由南北人愛吃速食麵來使東、西部人産生從衆心理也跟著吃) , 最後佔領整個中國。
在企業形象設計上, 我強調産品命名最好避開”頂新”, 因爲”頂新”在臺灣沒有名氣, 也不要用”頂益”, ”頂益”在大陸遭遇兩次失敗。
應該用一個通俗易記的與老百姓接近, 比較大衆化的名稱。
後來她們用了”康師傅”做産品名, 其理由是: ”師傅”, 大陸北方老百姓喜歡把一些比自己水平高的人都叫師傅; 在南方, 一般稱年紀大的人叫師傅, 是一種”尊稱”。
”師傅”既通俗又專業還受人尊敬。
每個師傅都有姓, 姓什麽呢? 最後她們用了健康的”康”字, 因爲”頂新”的速食麵不含防腐劑和人工色素, 以此塑造”講究健康美味的健康食品專家”形象。
廣告詞也呼之欲出: ”香噴噴, 好吃看得見。
”
投標開始, 我的策劃方案和其它十幾份策劃方案一起湧到董事長魏應洲的辦公室。
經過績效比較, 魏氏兄弟覺得我的思路確實棋高一著, 最終選擇了我的策劃方案。
一炮打響
1991年, 天津科技開發區招商, 魏氏兄弟帶著我的策劃方案來到大陸, 將北京的頂好清油公司轉移到天津開發區, 註冊了頂益食品公司, 開始生産”康師傅速食麵”。
這次, 魏氏兄弟幾乎把所有的家當都押進去生産適合大陸消費者口味的”康師傅紅燒牛肉面”。
不過從此, 大陸的速食麵也提升了一個檔次。
”康師傅”上市後, 緊隨其後的是大規模的廣告轟炸。
廣告畫面一改過去用真人做廣告的老套套, 別出心裁地採用了一個較易記憶的廚師模樣的動畫人物做廣告。
那時中央電視臺廣告費便宜, 黃金時段插播, 一次只需500元人民幣。
”康師傅”在中央電視臺黃金時段播出, 就吸引了觀衆的眼球, 很快掀起一股搶購狂潮。
這股狂潮又傳染了批發商, 一度出現頂益門前排長隊, 批發商提著一袋袋現金來訂貨的場面。
頂益就利用批發商的預付款, 很快購進一批國外先進設備擴大生産, 以此滿足消費者的需求。
與此同時, 招聘員工快速培訓, 一年之內就在天津上了三條生產線, 迅速佔領了北方市場。
就在康師傅投放大陸市場的第15天, 統一也緊隨康師傅來到大陸投放統一速食麵。
在臺灣財大氣粗又處於霸主地位的”統一”抛出了價格武器”降價”來阻擊康師傅, 將與康師傅同樣包裝、同樣。