会展策划与管理_复习题

《会展策划与管理》复习题(专科)一、名词解释1.会展会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。

2、会展营销主体包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。

3、参展商参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品或者服务的主体。

4、会展文案会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。

5、会展危机会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会展危机。

6、会展品牌会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。

7、UFI认证国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

8、节事活动专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。

9、会展服务要素会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。

10、会展旅游指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

11、会展策划会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。

12、主办者主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构13、展览会招展文案展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案14、办展机构办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。

办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。

二、单项选择2.世界近代工业展览会的开端是( B )A.1851年，英国伦敦举办的“万国工业大展览会”B.1798年，在法国举办的工业产品大众展C.1942年，迁川工厂出品展览会D.1909年，武汉劝业会3.以下哪个属于会展活动的基本形式（ C ）A.榷场B.集市C.奥运会D.墟3.下列说法错误的是（D ）A.展览会是欧洲兴起的近代展览的形式，主要历史原因还是欧洲的工业革命B.博览会是规模大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会C.会展的起源可以追溯到集市D.会展起源于欧洲，展览会是它早期的一种形式4.被誉为世界博览会之母的是（ C ）A.新加坡B.法国巴黎C.德国莱比锡D.希腊雅典5.品牌推荐会的特点是( D )（1）规模较小、会期较短（2）与会者分邀约非邀约两种（3）目的仅限于品牌推广或新品发布（4）照顾周全，气氛温馨，重在提供更多的空间A.(1)(2)(3)B.(2)(3)(4)C.(1)(2)(4)D.(1)(3)(4)6.在展览设施方面，（C ）称得上是世界“头号会展强国”A.美国B.英国C.德国D.中国7.自1988年北京国际印刷技术展览会展览会通过UFI认证至今，中国已有60多个展览会通过UFI认证，数量位居世界第（ D ）位A.1B.2C.3D.48.在会展策划中，常用的施工图制作软件是( B )A. PhotoshopB. AutoCADC. IndesignD.Flash9.适用于大型户外广告展示的方式是( B )A.易拉宝B.喷绘C.快印D.写真10.（B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。

A．宣传工作B．营销工作C．赞助工作D．定价工作11.下列哪项不属于德国知名的会展城市（D ）A慕尼黑B法兰克福C杜塞尔多夫D奥兰多12.会展立项可行性分析的第一步是（C）A会展项目生命力分析B财务分析C市场环境分析D风险预测13.下列哪些不属于VI策划设计必须把握的基本原则（D）A同一性B差异性C文化性D独立性14.曾被形容为“超级管家”似物业服务的展览会是（C）A昆明世界园艺博览会B北京奥运会C上海世博会D成都西博会15.（A）是策划书的开篇稿，主要阐述此次招商策划的目的、主要构思、策划的主体层次等。

A序言B绪言C前言D编者按16.作为会展业的重要组成部分，（C）在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。

A旅游B城市规划C大型会议D酒店服务17.下列哪项属于特大型节事活动（A）A世界杯B西班牙斗牛节 C F1赛车D摩纳哥游艇节18.2002年7月乌克兰国际航展空难现象属于（C）A人才危机B信用危机C安全危机D财务危机19.会议预算要从实际出发，预算会议所需的交通费用、餐宿费、场地租用费、会议资料等一些固定支出，通常要遵照“（D）”的会议原则操作。

A团结、求实B求实、创新C低成本D节约、高效20.艺术品拍卖会上预设了保留价的商品在未达到保留价时（B）A拍卖师可以落锤B拍卖师不可以落锤C征求竞买人意见D征求管理人员意见16.下列哪个不属于会展市场主体（D）A会展组织者B参展商C观展者D会展营销者17.下列说法错误的是（D）A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力18.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

A BPA WorldwideB VIC UFID BI19.下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念B其价值被广泛认可C可以长期供给D价格弹性、收入弹性都较高20.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。

A危机控制B危机预警C网络媒体的信息传播、转载D不守诚信21.亚洲会展业发展排名第一的国家是（D）A中国B韩国C日本D新加坡22.由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场，我们称之为（C ）A庙会B展览会C集市D博览会23.丰富会展信息、扩展展会的展示功能、强化展会发布、延生展会贸易、吸引潜在参展企业和观众、提升展会档次和扩大展会影响、活跃展会气氛是（D ）的七大功能。

A会展B展台布置C场馆建设D会展相关活动24.会展项目可行性分析研究是指在会展投资决策之前，对拟建项目进行全面的（C ）分析论证，并对其作出可行或者不可行明确评价的一种科学方法。

A理论B实践C技术经济D预期效益25.具有规定的资格并策划发起展会的各种机构称为（A）A主办者B参展商C观展者D承办者26.下列哪个不属于会展市场主体（D）A会展组织者B参展商C观展者D会展营销者27.下列说法错误的是（D）A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力28.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

A BPA WorldwideB VIC UFID BI29..下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念B其价值被广泛认可C可以长期供给D价格弹性、收入弹性都较高30.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。

A危机控制B危机预警C网络媒体的信息传播、转载D不守诚信三、多项选择1.会展的功能有（ABCD）A带动相关产业发展B提升区域整体形象C整合营销功能D集聚功能2.会展相关活动的原则（ABD）A有助于吸引目标客户群B 要尽量切合展会的主题C 要尽量迎合观众的心理D要有助于提高展会效果3.会议策划的意义在于（ABD）A提供会议决策方案B保证会议活动的经济效益C为会议决策提供科学依据D塑造会议品牌形象4.下列属于展会营销文案的是（AD）A招展文案B参展手册C展会评估总结文案D观众邀请函5.下列属于顶级奢侈品的是（CD）A LV的包包B香奈儿的香水C飞机D游艇6.下列属于我国的一级会展中心城市的是（AD）A北京B成都C深圳D广州7.下列哪些属于会展项目可行性研究的内容（ABCD ）A市场环境B会展项目生命力分析C会展执行方案分析D会展项目财务分析8.会展活动主办者主要包括（ABCD）A政府部门B行业协会C公司D企业9.下列哪些属于Keller所提出来的分析品牌个性的六个维度之一（ABCD）A Creative（创意）B Collaborative（合作）C Passionate（热情）D Agile（敏捷）10.大型会展活动的保洁服务特点有（ABD）A服务时间长、劳动强度大B高标准、严要求C人员数量较多、难于管理D特殊区域保洁难度大11.按性质可将会展分为（AB）A贸易型B消费型C综合型D专业型12.下列哪些属于会展项目财务分析内容（ABCD）A预测、估算和分析会展项目的基础数据B编制和分析财务报表C进行财务分析，进行不确定性分析D得出财务评价结论13.营销内容创新需要从哪三个方面入手（BCD）A做好宣传B强调服务C主体创新D产品创新14.品牌定位过程需要进行以下哪些方面的分析（BCD）A内部环境分析B需求环境分析C自身情况分析D竞争环境分析15.会议的作用有（ABCD）A集思广益、科学决策、国际交流、跨文化沟通B发扬民主、动员群众、宣传教育C传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路D协调矛盾、统一思想、促进生产、推动工作四、简答题1、艺术品与奢侈品的区别？艺术品在数量上具有唯一性，而奢侈品是可以重复制作的；艺术品可以使用各种材料，而奢侈品的材质一般比较昂贵且稀少；艺术品将求率性和理性相结合，注重个体创造；而奢侈品的生产已经走向成熟化，以群体制作为主；艺术品是奢侈品中的极致。

2.拍卖师与保留价的基本规则？拍卖主持：拍卖师应于拍卖前宣布拍卖规则和注意事项、原则上按照拍卖图录号的顺序依次进行拍卖、拍卖标的无保留价的应在拍卖前予以说明。

保留价不能对竞买人公布，属于涉密内容。

3.展会名称由哪三个方面内容组成，并举例说明？展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。

如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。

4.CI系统的构成？MI:（Mind Identity）理念识别BI：（Behavior Identity）行为识别VI：（Visual Identity）视觉识别5.会展展示设计需要考虑的因素很多，主要的原则有哪些？目的性（1）处理好参展商与设计师的关系（2）处理好艺术表现和展台展示的关系（3）处理好形象展示和开展业务的关系（4）处理好展览设计与展览其它工作的关系艺术性（1）要求展台具有魅力.赏心悦目，给人以良好的感觉，留下深刻的印象（2）要求展台反映展出企业的形象.传达展出者的意图（3）要求展台能吸引参观者的注意和兴趣功能性（1）具有对外工作的功能（2）具有内部工作的功能（3）具有辅助功能6.如何选择新品发布会的时机？在确定新品上市发布会的时机之前，应明确一点：应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。