广告设计(四川理工学院)广告形式
广告设计常见的设计创意
广告设计常见的设计创意
1、展示法：产品的组合和展示的角度。
（运用色光和背景进行烘托）
2、特征法：表现产品的特征，将产品的特征用某种艺术效果展示
出来，实际上特征法属于一种特殊的展示法。
3、联想法：扩大产品的艺术效果，将产品与实际生活中的实物联
系起来，让人们产生购买产品的愿望。
4、幽默法：巧妙地展现喜剧特征。
可以是饶有情趣的情节；也可
以是富有漫画效果的幽默境界。
“既出乎于意料之外，有在情理之中。
”
5、系列法：用一组表达方式相同的广告来表现一种产品或主题。
（多幅广告的意思。
）
6、偶像法：用比较流行的影视偶像等来
宣传产品。
7、夸张法：借助想象，表达产品的独特功能。
广告设计的专业概述
广告设计的专业概述
广告设计是指运用视觉艺术、传媒和传播技巧，以及各类广播、电视、报刊、网络和室外媒介，通过广告形象设计和视觉创意，为产品、企
业或服务进行宣传和促销的过程。
广告设计专业包括以下几个方面的内容：
1. 广告策划和创意：包括了解市场需求、分析竞争对手、确定目标受众，以及通过视觉、文案等方式提出创意和策划广告活动。
2. 广告平面设计：通过运用色彩、布局、图片、字体等设计元素，制
作各类平面广告物料，如海报、画册、宣传单页等。
3. 品牌设计和标识设计：通过设计和排版来打造和传达企业或产品的
品牌形象，如商标设计、企业及产品LOGO设计等。
4. 广告摄影：通过拍摄照片，以视觉方式表现产品或服务的特点和优势，为广告宣传活动提供素材。
5. 广告影视制作：包括广告创意、导演、摄影、剪辑等环节，制作电视、网络等媒体的广告宣传片。
6. 广告文案撰写：通过文字表达，撰写广告中的口号、宣传语、广告
词等，为广告活动提供有效的沟通工具。
7. 网络广告设计：运用网络技术和平台，进行在线广告的设计、制作
和发布，包括网页广告、横幅广告等。
8. 广告效果评估：通过市场调研、统计分析等方法，评估广告活动的
效果和价值，为广告策划和决策提供依据。
广告设计专业培养学生的视觉创意能力、市场分析能力、沟通能力和
项目管理能力，使其能够在广告行业中承担广告策划、创意设计、营
销推广等相关工作。
广告编排设计的基本形式概述
广告编排设计的基本形式概述广告编排设计是指将广告中的文字、图片、标志及其它元素按照一定的布局组合在一起，形成一个吸引人眼球、表达明确信息的整体视觉效果。
其基本形式可以概述如下：1. 引言部分：广告的开始需要有引人瞩目的开篇语句，可以是一个有趣的问题、一个令人印象深刻的陈述、某种福利、新产品的推介等，旨在吸引读者的注意力。
2. 正文部分：在正文部分，需要展示广告的主要产品、服务或内容，以及它们的各种优势和特点。
使用简洁明了的语言，加上足够的文字组合与图片或图表相结合，以突出产品或服务的卖点。
3. 图片或插图：广告中的图片或插图是视觉展示的重要组成部分，通过图像的形象表达能够更直观地传达广告的信息。
图片或插图不仅要与广告内容相关，而且要突出广告的主题和传达的信息。
4. 品牌标志：广告编排设计中的品牌标志是指公司或品牌的标识，如商标、标志等。
品牌标志的合理安置可以提高品牌的辨识度，使消费者更容易记住和识别品牌。
5. 联系信息：广告的最后需要留下联系信息，如公司名字、地址、电话号码、网站、社交媒体等。
这些信息能够方便潜在客户进一步了解和联系广告内容提供商。
总的来说，广告编排设计的基本形式是通过引言引起读者兴趣，用简洁明了的文字和视觉效果展示产品或服务的优势，通过合理安排图片和品牌标志来突出广告主题，最后给出联系信息以便潜在客户进行进一步了解或购买。
广告编排设计是一门融合艺术和传播学的重要学科，它在广告行业中起着至关重要的作用。
通过巧妙的布局和设计，可以使广告更具吸引力、更易于理解、更具冲击力，从而提高广告的传播效果和市场影响力。
在广告编排设计中，每个元素的位置、大小、颜色、排列等都至关重要。
整体布局应遵循视觉引导原则，使用线条、形状和空间来引导读者的注意力，使其更容易理解广告的主要信息。
字体的选择也非常重要，要根据广告的主题和目标受众选择合适的字体，以确保文字的可读性和吸引力。
在广告的引言部分，设计师需要用简洁有力的语言吸引读者的注意力。
学校过道广告设计方案
学校过道广告设计方案
设计方案一：
针对学校过道的广告设计方案，我们建议采用图文结合的方式进行设计，以吸引学生和教职工的注意力。
设计方案如下：
1. 电子屏幕广告：可以在学校过道设置多块电子屏幕，轮流播放校园活动、社团招募、重要通知等内容。
每块电子屏幕都可以设计不同的画面，以便吸引不同年级和群体的观众。
2. 墙面海报：在校园过道的墙面上悬挂海报，用来展示学校的辉煌历史、优秀学生的成就以及校园文化活动等。
这些海报可以通过设计和排版给人一种简洁而有力的视觉冲击力。
3. 手绘壁画：选择一些主题鲜明的墙面，可以让学生或艺术社团进行手绘壁画的创作。
通过色彩鲜艳、形象生动的画面，吸引人们的眼球并让他们对校园环境产生浓厚兴趣。
4. 场地标识牌：在校园过道的旁边或关键位置设置场地标识牌，用来指示不同教学楼、办公场所和社团活动的地点。
这些标识牌可以用生动的图标和简洁的文字，使人们更容易找到目的地。
通过以上设计方案，既可以提供各种信息和宣传，又可以增添校园的活力和美感，创造一个充满活力和创意的学习环境。
广告设计制作包括哪些内容-广告设计制作流程和内容
广告设计制作包括哪些内容?广告设计制作流程和内容广告设计制作是一项特别重要的工作，它涉及到广告的设计、制作和发布等多个环节。
广告设计制作的目的是为了吸引消费者的留意力，让他们对产品或服务产生爱好，从而促进销售。
在这篇文章中，我们将具体介绍广告设计制作的流程和内容。
广告设计制作的流程广告设计制作的流程可以分为以下几个步骤：1、确定广告目标在开头广告设计制作之前，需要明确广告的目标。
广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、吸引新客户等。
只有明确了广告的目标，才能制定出相应的广告策略。
2、确定广告策略广告策略是指为实现广告目标而实行的详细措施。
广告策略包括广告的定位、目标受众、传播媒介等。
在确定广告策略时，需要考虑到目标受众的特点和喜好，选择适合的传播媒介，以及制定出合适的广告定位。
3、制定广告创意广告创意是指广告的设计和内容。
广告创意需要符合广告策略，能够吸引目标受众的留意力，让他们对产品或服务产生爱好。
广告创意需要包括广告的主题、视觉效果、文字内容等。
广告素材是指广告的图片、视频、音频等内容。
广告素材需要符合广告创意，能够吸引目标受众的留意力。
广告素材需要制作出高质量的图片、视频和音频，以便在不同的传播媒介上使用。
5、发布广告发布广告是指将广告素材发布到不同的传播媒介上，如电视、报纸、杂志、互联网等。
发布广告需要依据广告策略选择适合的传播媒介，以便能够吸引目标受众的留意力。
广告设计制作的内容广告设计制作的内容包括以下几个方面：1、广告的主题广告的主题是广告创意的核心，它需要能够吸引目标受众的留意力，让他们对产品或服务产生爱好。
广告的主题需要与广告策略相符，能够传达出产品或服务的特点和优势。
2、广告的视觉效果广告的视觉效果是指广告的图片、视频等内容。
广告的视觉效果需要符合广告的主题，能够吸引目标受众的留意力。
广告的视觉效果需要制作出高质量的图片、视频等素材，以便在不同的传播媒介上使用。
3、广告的文字内容广告的文字内容是指广告中的文字描述。
浅析新媒体时代下的影视广告
266百家论坛浅析新媒体时代下的影视广告刘晓畅四川理工学院美术学院摘要：随着互联网技术的飞速发展，中国已经进入了新媒体时代，并展现出了其强大的市场力。
新媒体具有和传统媒体所不同的传播特点，拥有更为广泛的传播力和影响力，也具备相较于传统媒体更为强大的即时性和互动性特征，为影视广告的市场提供了的更广泛的传播渠道和更多的可能性，也对影视广告的设计、制作与发展有了更高的要求。
关键词：新媒体；影视广告；媒介；发展策略一、新媒体时代到来对影视广告发展的影响新媒体是一种衍生自传统媒体的相对概念，是一种新的媒介形式。
我国传统的媒体是传统的大众传播模式，主要包括报纸、通信、电视等传统媒体，通过一定的机械装置定期的向大众传播信息或提供教育性的娱乐平台媒体。
所谓“新”的新媒体，主要表现在上不同于传统媒体的媒介载体，利用数字技术、网络技术通过互联网、无线通信网络、卫星传播，以计算机、平板电脑、移动电话等终端为媒体载体，还可以具有文字、图像、声音、图片等多媒体表现形式。
因此，新媒体也可以被定义为交互式数字复合媒体。
新媒体时代为影视广告制作提供了强大的技术支持，让影视广告的后期制作有了更多的可能性。
一些现实中做不到的视觉效果，现在都可以通过新媒体技术完成。
如新媒体视频《Seasons》借鉴网络视频广告和流媒体广告制造技巧，运用新媒体技术，借助计算机动画和特效进行创作。
短片中镜头的变换与画面声音、节奏的完美配合所带来的视觉享受和艺术感染力是传统影视拍摄手法所不能达到的。
传统拍摄中一些对特殊环境和场景的要求，也可以利用新媒体技术后期完成，某种层面上讲新媒体时代的到来使影视广告的拍摄成本得以降低，拍摄水平与拍摄质量提高。
新媒体时代传播形态的变化，带我们更进一步的走进数字化时代，这种环境影视广告的投放媒介载体增多，传播渠道得到大范围的拓展。
人们可以在城市的每一块银屏上，各种手机软件里，公交车的车载广告里，网页视频加载的广告时间中获取广告信息，提高了影视广告市场的广泛性。
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
广告的设计分类与主要形式
广告的设计分类与主要形式广告一直都是商业市场中的主要推广形式之一，因为它可以向大众传达商品的信息、价值和特点。
通过广告让消费者了解品牌、激发兴趣、提升品牌声誉、增加销售额等目的。
但是，广告多样，其设计分类和形式也有很多。
本文将会介绍广告的设计分类和主要形式。
一、广告的设计分类：1、品牌广告：通过品牌广告来推销品牌的商品或服务。
品牌广告更注重品牌的形象、品牌的价值，包括来自视觉、音频和文本等多方面。
2、产品广告：产品广告侧重于推销单一或多个的产品。
产品广告主要关注的是它们的特点，常通过特征图、价格、描述等来突出它们。
3、区域广告：在地区性的市场上广告的区域性很强，主要是吸引在本地工作和居住的人群。
4、专业广告：专业广告通常服务于特定的行业，经常会使用专业术语，会有很多细节和高度的技术含量。
5、服务广告：服务广告覆盖一系列的服务，如投资、银行、保险、旅游等服务类行业。
二、广告的主要形式：1、平面广告：广告海报、广告画报、报纸广告、杂志广告和传单广告等都属于平面广告，它们多以图片、文字、Logo 等组成。
2、电视广告：电视广告通常采用图像、声音、文本、动画等多种元素进行设计，期望用更生动形象的方式让人印象深刻地看到广告。
3、广播广告：电台从网络、音响、电视等其他设备中广播也被称为广播广告，它通常使用语音、音响和背景音乐等来吸引听众的注意。
4、户外广告：户外广告有室外悬挂式广告、路边广告等，主要作用是促进人们对商品的感知，让广告信息更加直观。
5、网络广告：网络广告就是在互联网上展示广告，根据它的延伸方式可以分为各种形式。
总体来说，广告是商业营销中的重要方式之一，各种广告的设计分类和形式都有自己独特优势，追求高效、有效的广告推广应了解选择合适的广告形式，以便于将目标消费群的检索代价降到最低。
广告设计的14种表现形式
1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
《广告设计》课件——广告版面
空白
版面
的 编排方法
感受空白（一）：
结论（一）：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
空白是主题的领地。
感受空白（二）：
结论（二）：
空白可以划分空间 使版面条理清晰
广告 6
版面
的 编排方法
利用版心
感受版心（一）：
结论（一）：
依照版心线排列元素，版面显得工整。 例：
感受版心（二）：
结论（二）：
依照版心线排 列元素 版面显得工整。
广告
版
2
式 设计
广告版式设计的原则
广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目 的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计 的原则来办事。
简明直观 生动感人
版式设计在传达某个具体的信 息时，其视觉传达的各种元素 总是直观与具体的。
版面必须设法去打动读者的内 在情感。
广告 1
版面
的 编排方法
明确主题
感受明确主题的效果（一）：
结论（一）：
例：
明确主题可以使信息
有条理，便于阅读。
感受明确主题的效果（二）：
结论（二）：
例：
明确主题 让信息有条理
感受明确主题的效果（三）：
结论（三）：
例：
如果把文字放在图片上 那么别人就不会去阅读它 因为很难读
广告 2
版面
07 比例
广告设计的版面编排
关于比例，两点是需要加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。
Ð
广
告 设
计
Adver tising Design 广告版面的编排方法
广告设计 广告版面的编排方法
前言
艺考广告策划的格式
艺考广告策划的格式1.想想诉求点是什么。
如果是商业广告，想想产品的类型和特点，可以从类型特点找;最好能给产品加点附加值，人文关怀、情感诉求、梦想、勇气之类的，逼格高。
公益广告主题要明确，三观要正，具有教育意义，传递正能量。
不管是商业广告宣传广告还是公益广告，都不能为了与众不同而猎奇。
2.创意点要直接了当，不流俗，不要抄袭一个大家都知道的拿来用。
不能云里雾里让人不知所云，要让人一下子就看明白，还能让人回味一下，那是最好的。
3.广告语要精炼。
朗朗上口又不能很口水话，要和主题诉求相同，也就是要点题，让人从广告语里再明确一次广告的主题。
接下来看看2019年四川传媒学院广播电视编导校考真题以“爱眼日”为主题策划一则公益广告，6个镜头。
当我们拿到题目时可以从以下几点答题。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
主题要求围绕“爱眼日”整个广告如何表达出来，采用哪些方式和手段，通过一件事或者一个故事诠释主题。
(例如共同呵护青少儿的眼睛，让他们拥有一个光明的未来)公益广告的社会性。
所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。
这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，爱眼所关注的不是一个人的问题，而是人们普遍关心的问题公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
“爱眼”其实就是受众群体为大众，可以从青少年，办公人士老人为对象。
受众的文化程度不一，理解能力不一。
无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
公益广告的传播性。
爱眼促使公众启迪，自省关注这个社会性问题，通过自己的身体力行及时纠正用眼行为形成良好习惯。
最后，6个镜头，就我个人而言是分镜头组接。
通过不同的景别，运动镜头将广告串联起来，成为一个具有条理性和逻辑性的广告。
广告艺术设计概述
广告艺术设计概述广告艺术设计是一种以图像、文字和色彩等视觉元素为手段，通过巧妙的构图和设计组合，旨在传递特定信息、引起观众注意和激发购买欲望的艺术形式。
首先，广告艺术设计的核心目标是吸引观众的注意力。
通过运用色彩的对比和组合、图像的构图、文字的排列等手法，设计师能够创造出独特而吸引人的广告形象，从而在市场中脱颖而出。
吸引观众的注意力是广告艺术设计的首要任务，只有成功吸引了观众的注意力，才能使广告的传播效果最大化。
其次，广告艺术设计需要具备信息传递的能力。
无论是产品的特点、优势还是促销活动的细节，广告艺术设计要通过简洁明了的文字和有力的图像来传递给观众，让他们能够迅速理解并记住广告的内容。
信息传递是广告艺术设计的核心要素之一，设计师需要在有限的版面中，以独特而简洁的方式呈现信息，以达到预期的效果。
此外，广告艺术设计还需要引发观众的情感共鸣。
通过创造独特的情感氛围，广告艺术设计能够激发观众对产品或品牌的情感认同和共鸣。
设计师通过选择适当的色彩和图像，以及流畅而有力的文字，来塑造广告的情感氛围，使观众在情感上与广告产生共鸣，从而能够更深层次地理解和接受广告的信息。
最后，广告艺术设计要具备创意和创新的精神。
只有通过与众不同的设计理念和独特的视觉表现形式，广告才能在市场中取得竞争优势。
设计师需要不断追求创意和创新，挑战传统的设计模式，并能将品牌的独特性和个性体现在广告中，从而使广告艺术设计既能满足市场需求，又能与众不同。
综上所述，广告艺术设计作为一门复杂而重要的艺术形式，需要设计师具备吸引力、信息传递、情感共鸣以及创意创新的能力。
只有兼具这些核心特点，广告艺术设计才能在市场中脱颖而出，实现广告宣传的最佳效果。
广告艺术设计是一门综合性的艺术学科，集合了美术、设计、心理学、市场学等多个学科的理论和技巧。
广告艺术设计的目的是通过视觉元素的选择和组合，以及信息传递和情感激发等手法，吸引观众的眼球，传递广告主的信息并引发观众的购买欲望。
广告设计的主要内容
广告设计的主要内容广告设计是为了宣传产品或服务而进行的艺术创作和设计活动。
它是商业传媒和推广领域中的重要组成部分。
广告设计的主要内容包括以下几个方面：第一步：市场调研在设计广告之前，必须对目标市场进行深入的研究。
了解目标受众的人口特征、需求、消费习惯和行为是必要的。
在不同的市场和环境中，广告的风格、内容、表现都需要有所不同。
第二步：创意构思创意构思是广告设计的核心。
其目的在于提供一种独特的视觉语言来吸引消费者的注意力，从而达到信息传递的目的。
设计师需要深入思考如何通过各种视觉元素的运用，如颜色、图形、字体、图像等，来表达广告的主题和概念。
第三步：文案撰写广告文案是广告设计不可或缺的部分，因为它是文字传达信息的重要手段，具有指导消费者行为和建立品牌形象的作用。
广告文案需要精准、简明、直接，要符合目标市场的口味和文化背景。
第四步：图像处理图像处理是广告设计中不可或缺的一部分，它通过对图像的修饰、改变或组合，来表现广告的主题、概念和品牌形象。
这个过程需要设计师具备高超的技术、审美和创造力。
第五步：排版设计排版设计是将文案和图像融合在一起形成完整广告的过程。
设计师需要考虑排版的整体风格和细节设计，如字号、字距、行距、段落的分布、图片的大小和位置等。
排版设计的关键在于保持广告整体的视觉效果和信息传递的一致性。
第六步：印刷和发布完成广告设计后，需要根据不同的媒介，如平面媒体、网络媒体、电视媒体等进行印刷和发布。
设计师需要按照各种媒介的规范和标准进行调整，确保广告能够完美地呈现在受众面前。
总之，广告设计的主要内容包括市场调研、创意构思、文案撰写、图像处理、排版设计和印刷发布。
设计师需要结合品牌形象、市场需求和消费者特性等方面的考虑，在设计中巧妙地展现广告主题和信息传达的目的。
广告设计形式有哪些
广告设计形式有哪些广告设计形式有哪些广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式，下面跟店铺具体了解一下吧!路牌广告路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的`媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
灯箱广告灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。
这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。
公共交通类公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。
广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。
特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。
这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
下载全文下载文档。
广告设计形式规律
广告设计形式规律当前广告设计形式主要有以下几种：广告是商业宣传的一种重要形式，是为了吸引受众目光、传递商品信息、促进消费行为而制作的一种宣传工具。
而广告设计则是广告创意执行的重要部分，其设计的形式具有一定的规律和特点。
下面我们来探讨一下广告设计形式的规律。
一、形式千变万化广告设计的形式具有千变万化的特点。
它不仅可以是平面设计，也可以是立体设计；不仅可以是图片设计，也可以是文字设计；不仅可以是有声设计，也可以是无声设计。
在创作广告时，设计师们可以跨足各种艺术领域，如美术、摄影、音乐等，甚至模仿电影、漫画和游戏等形式。
广告形式的变化，更好地引起了受众的注意，并达到了产品宣传效果。
二、视觉决定效果广告设计中，视觉成分占据了相当重要的比重。
视觉效果可以很好地表现出宣传的重点，从而帮助受众更好地理解广告内容。
对于观众来说，视觉是最容易被感知和记忆的方式。
视觉语言可以打破语言的障碍和理解障碍，让更多的人来了解产品和服务。
三、目标导向设计广告设计必须符合目标导向，即与目标受众群体的特点和需求相符合。
设计师必须了解产品的特性，并尽可能综合考虑公司品牌、行业特点等方面的因素，准确分析目标受众群体的需求和喜好，从而创作出令人信服的广告作品。
四、信息表达方法多样广告设计中，信息呈现的方式应该多样。
有多种方式包括：文字、图片、标志等。
其中文字应该富有表现力，简明扼要并且能够一定程度上表达广告宣传的信息。
图片和标志应该具有强烈的视觉冲击力，可以直接打动受众的内心。
五、特色表现突出广告设计要有独特个性化的特色表现。
比如：用鲜明明亮色彩打造广告，或者使用艺术手法，突出广告的特点和品牌形象，有助于提高广告的效果和关注度，同时也有助于提升品牌知名度和口碑评价。
六、简洁明了广告设计必须简洁明了。
在信息传达的过程中，设计师要遵守“简洁明了”的原则，将广告传达的信息简洁到位。
这样，受众就能够更快地理解广告内容，加深对广告宣传的印象。
七、情感共鸣广告设计要让人情感共鸣。
广告毕业设计风格分析
广告毕业设计风格分析广告毕业设计风格分析广告设计是一门艺术，旨在通过吸引人们的眼球和激发情感，来传达特定的信息和促进产品或服务的销售。
在广告设计领域，有许多不同的风格和技巧可以使用。
本文将对几种常见的广告毕业设计风格进行分析，以帮助广告设计师更好地理解和运用这些风格。
首先，我们来看看简约风格。
简约风格的广告设计通常以简洁、直接和精确的方式传达信息。
这种风格常常使用简单的图形、清晰的排版和明亮的颜色。
例如，一张简约风格的汽车广告可能只包含一辆汽车的线条描绘和品牌标志，而没有其他多余的元素。
简约风格的广告设计注重减少冗余和干扰，使观众能够更快地理解和记住广告的信息。
接下来是叙事风格。
叙事风格的广告设计通过一个连贯的故事来传达信息。
这种风格常常使用图像序列或动画来展示一个情节，以吸引观众的兴趣并激发情感共鸣。
例如，一则叙事风格的饮料广告可能通过一个有趣的故事，展示饮料如何解渴和提供能量，以吸引年轻人的关注。
叙事风格的广告设计需要有一个引人入胜的情节和合适的音乐或声效，以增强观众的参与感。
此外，还有一种叫做艺术风格的广告设计。
艺术风格的广告设计通常使用独特的艺术手法和风格来吸引观众的注意力。
这种风格常常使用抽象的图形、大胆的色彩和非传统的排版。
例如，一则艺术风格的时尚广告可能使用大胆的色块和抽象的形状来展示服装的独特性和时尚感。
艺术风格的广告设计需要有创意和艺术性，以引起观众的好奇心和兴趣。
最后，还有一种叫做情感风格的广告设计。
情感风格的广告设计旨在通过触动观众的情感来传达信息。
这种风格常常使用感人的故事、温暖的色调和亲密的场景。
例如，一则情感风格的家庭广告可能通过展示一个幸福的家庭场景，来传达家庭安全和幸福的感觉，以吸引家庭消费者的关注。
情感风格的广告设计需要有情感共鸣和温暖的氛围，以引起观众的共鸣和情感回应。
综上所述，广告毕业设计可以采用不同的风格来传达信息和吸引观众的关注。
无论是简约风格、叙事风格、艺术风格还是情感风格，每种风格都有其独特的特点和优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
DM的目标 对象的选 定及到达Leabharlann DM广告的创意,设计及制作
DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台 等在公众中已建立的信任度，因此DM广告 只能以
1-自身的优势和良好的创意、设计 2-印刷及诚实恢谐 3-幽默等富有吸引力
的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。
制作工艺
印刷品在你所设计的尺寸基础上,上下左右 的边各出3MM
1．综合型
所谓综合型就是“同一化”， 概括地把企业加以表现。
××服务公司以“您的需求就 是我们的追求”
2．暗示型
即不直接坦述，用间接语暗示
例如吉列刀片： “赠给你爽快的早晨”。
3．双关型
一语双关， 既道出产品，又别有深意
如一家钟表店以 “一表人材，一见钟情” 深得情侣喜爱。
4．警告型
压凹凸图文。在印好图文的纸平面上，为 了使其中主要图文轮廓更为明显突出，有 一定的立体感，压印一定高度的凹凸层次。 压凹凸图文一般用于楼书的封面，加强显 示建筑图形或楼盘名称、标志的轮廓。
压线，也称“轧痕”，用于单片便于折叠。
复膜，又称“贴塑”。其方法是在印好的印 件上通过贴塑机的热压装置，将塑料薄膜 贴到印件上，起到增加牢度和防潮作用。 薄膜有光膜和亚膜之分。
招贴
（poster）也称“海报” 通常指张单张形式、可张贴的印刷广告，
它是最古老的广告形式之一。
其优点是：传播信息及时，成本费用低， 制作简便。
"对广告主所选定的 对象，将印就的印 刷品，用邮寄的方 法传达广告主所要 传达的信息的一种 手段。“
DM是 英文Direct mail 的缩写， 意为快讯商品广告，通 常由8开或16开广告纸正 反面彩色印刷而成，通 常采取邮寄、定点派发、 选择性派送到消费者住 处等多种方式广为宣传， 是超市最重要的促销方 式之一。
在进行版 式设计构 思时，突 出、强化 主题形象 的措施是， 多次、多 角度地展 示这一主 题
布局比较 合理，标 题与排文 字的版块 左右呼应， 高低顾盼， 文图分布 疏密有致
版式清秀，雅致，形式与内容对 应、吻合，既体现了传统文化感， 又洋溢出强烈的现代气息
打破死板呆滞的常规惯 例，使版面通透、开朗、 跳跃、清新，给读者在 视觉上造成轻快、愉悦 的刺激
DM单设计(3件/人)
•主题必须与自己策划的广告计划书内容相符 •尺寸不限 •形式与开本不限 •交件形式——成品
•NB：必须看稿通过后才能开始制作
如果是异形设计的规格,就在整个DM的外 延延伸画面5MM(异型规格和常规的矩形 DM不同
后期模切时的偏差有大有小,所以一般出血 尺寸要大些)包括挖空等特殊工艺
为了提高广告效果，在印刷上还可采用如 下工艺： 电化铝烫印，习称“烫金”。其实电化铝除 金色外，还有银色、红色、蓝色等。楼书 和单页中楼盘名称、标志等用电化铝烫印， 可熠熠生辉，提升档次。
近几年报纸的普及率越来越高，成为对一 般大众的商品诉求不可缺的媒介。不论地 域、阶层，报纸的浩瀚种类及其广大的读 者，都为其他媒介所不及。尤其对唤起潜 在消费者的购买动机，及对公共关系的作 用，报纸成为最适当的媒介。
报纸广告的版面空间是广告信息的载体，它引起受 众注意的要素有二个方面。一是版面面积，二是刊 登位置。房地产广告选用报纸版面面积可以从半通 栏至整版，版面面积越大，广告注意率越高，但经 济支出也越大。第一版广告刊登位置效果最佳，其 他各版广告刊登位置效果逐减，各大报纸根据广告 版面效果的实际情况分档收费。报纸广告通常运用 电脑设计制作。用于新闻纸的菲林制版网线一般为 85—100线。用于铜板纸的菲林制版网线一般为 120—150线。
以“横断性”词语警告消费者， 使其产生意想不到的惊讶
有一则护肤霜的广告词就是： “20岁以后一定需要”。
5．比喻型
以某种情趣为比喻产生亲切感
如牙膏广告词： “每天两次，外加约会前一次”
6．反语型
利用反语，巧妙地道出产品特色， 往往给人印象更加深刻
如：牙刷广告词： “一毛不拔”； 打字广告： “不打不相识”。
杂志
杂志也称期刊，其种类繁多，从内容上分， 有文学、艺术、教育、政治、经济、科技、 青年、儿童、妇女等类别；
这其中有高层次学术刊物与普及刊物之分。 从形式上分，有画册型、文学型、综合型 等。从发行时间上分，可分为月刊、半月 刊、双月刊、季刊、年鉴等。
杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客 群体而选用的媒体，例如高档楼盘往往选用 航空杂志，其读者飞机乘客可能是高档楼盘 潜在的顾客。 杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面 和内页几种。不同版面位置的广告注意度差 异很大。最大为封面，封底次之，再次为封 二、封三和扉页，再后为内页，内页文前后 的小广告和补白广告为最次。如果把杂志广 告注意度最高列为100，
7．经济型
强调在时间或金钱方面的经济性
“飞机的速度，卡车的价格”。 如果你要乘飞机，当然会选择这家
航空公司。 “一倍的效果，一半的价格”， 这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型
以缠绵轻松的词语， 向消费者内心倾诉
有一家咖啡厅以 “有空来坐坐” 为广告词，虽然只是淡淡的一句，
却打动了许多人的心。
不同于报纸杂志广告，DM广 告的广告主可以根据自身具 体情况来任意选择版面大小 并自行确定广告信息的长短 及选择全色或单色的印刷形 式，广告主只考虑邮政部门 的有关规定及广告主自身广 告预算规模的大小。除此之 外，广告主可以随心所欲地 制作出各种各样的DM广告。
DM广告是由广告主直接寄送给个 人的，故而广告主在付诸实际行动 之前，可以参照人口统计因素和地 理区域因素选择受传对象以保证最 大限度地使广告讯息为受传对象所 接受。同时，与其他媒体不同，受 传者在收到DM广告后，会迫不及 待地了解其中内容，不受外界干扰 而移心他顾。基于这两点，所以 DM广告较之其他媒体广告能产生 良好的广告效应。
广告画面的材料有灯箱合成布和灯箱胶片 等，这些材料要注意区分室内灯箱和户外 灯箱的使用范围。要选择透光性强、喷绘 后色彩饱和度高且不易褪色的广告画面材 料。灯箱广告画面设计尽量使用透光时色 彩非常鲜明的颜色表现广告画面的主体内 容。
标准展板面积为90×120厘米。展板底版一 般为KT板或万通板，（标准尺寸90×240 厘米），展板四周镶嵌条。
展板广告画面平面设计可用即时贴割字加 照片制作，但比较通行的方法是电脑设计 加喷绘。即用电脑设计的方法将文字、图 形合成后记录在软盘中交专业公司喷绘输 出。
喷绘材料有高光相纸和亚光相纸等，可选 择其中带背胶的便于装裱。
喷绘精度有360DPI、720DPI多种，展板质 量要求高可选用喷绘电脑写真和激光数码 输出，喷绘精度可达到4000DPI。
则各版面注意度如表1：
封面 封底 封二 封三 扉页 底扉 正中内页 内页局部 内页补白
100 95 90 85 80 75 75 30~50 10~20
杂志广告一般都是彩色，菲林制作为四色， 刊登广告的杂志用纸越精， 菲林制版的网线就越密， 一般为150—200线。
广告灯箱分室内或户外二种，室内主要安装在售楼 处以及地铁站、飞机场候机楼等，室外主要安装在 人流量大的街道。
DM广告 的形式
信件 |海报 | 图表 | 产品目录 | 折页 | 名片 | 订货单 | 日历 | 挂历 | 明信片| 宣传册 | 折价券 | 家庭杂志 | 传单 | 请柬 | 销售手册 | 公司指南 | 立体卡片| 小包装实物
纯派发式
比如出现较早的《目 标》、《生活速递》、 《尚邦广告》，它们 基本上是一种DM信 息的传递
通过媒体做销售
类似数据库行销，比 如《品味》、《旺家 购物》，DM媒体无疑 成为数据库营销的先 行者
DM
广 告 的 特 点
由于DM广告直接将广告信息 传递给真正的受众，具有强 烈的选择性和针对性，其他 媒介只能将广告信息笼统地 传递给所有受众，而不管受 众是否是广告信息的目标对 象。
一个30秒的电视广告，它的 信息在30秒后荡然无存。DM 广告则明显不同，在受传者 作出最后决定之前，可以反 复翻阅直邮广告信息，并以 此做为参照物来详尽了解产 品的各项性能指标，直到最 后做出购买或舍弃决定。
9．韵律型
如诗歌一般的韵律，易读好记
如古井贡酒的广告词： “高朋满座喜相逢，酒逢知己
古井贡”。
10．幽默型
用诙谐、幽默的句子做广告， 使人们开心地接受产品
例如杀虫剂广告： “真正的谋杀者”； 脚气药水广告： “使双脚不再生‘气’”； 电风扇广告： “我的名声是吹出来的”。
报纸
制作就如招贴广告一样，不过没有广告那么的精细 因为DM主要表达的是很多商品
在排版上，处理上也就要简单些 只要能直接表达商品的属性就可以了 制作就随便了，一般用的是.CDR，
1-明确在一个DM上需 要突出的主题是什么? 依次是第一主题第二 主题等等
2-在内容的编排上要 有一定的引导性
about
图版通过多 种画幅大小 规格的变化， 活而不散， 分而不断， 以其丰富的 画面贯串全 书，使整部 书形成一种 有序的阵势， 节奏感及整 体感都极强
实例
讲析
其他---多页/多P
Work
广告主在发出直邮广告之后， 可以借助产品销售数量的增 减变化情况及变化幅度来了 解广告信息传出之后产生的 效果。这一优势超过了其他 广告媒体。
DM 广告是一种深入潜行的非 轰动性广告，不易引起竞争 对手的察觉和重视。这是影 响DM广告效果的主要因素。
目标对象选择欠妥，势必使广 告效果大打折扣，甚至使DM 广告失效。 没有可靠有效的 Mailing List（邮寄方式）， DM广告只能变成一堆乱寄的 废纸。
灯箱以聚酯材料、PVC材料和有机玻璃等为广告画 面的装裱透光面。以日光灯或霓虹光管（白色）以 及专用射灯为光源。灯箱广告画面俗称灯片，以前 用照相感光洗印方式制作，现在比较通行的方法如 展板广告画面一样是喷绘输出，其输出方式近似喷 墨打印机原理，广告画面一行行地用专用四色喷头 喷上，经过分色比例调配的油墨雾点而形成画面。