夜间旅游引领文化旅游新潮流

地产漫话

CHINA REAL ESTATE

夜间旅游引领文化旅游新潮流

戴斌 杨宏浩

摘要：近年来，国内城市掀起夜间旅游发展热潮，不同形态的夜游产品吸引了广泛的市民和游客群体参与，

例如自贡灯会等夜游节事活动、类似故宫旅游景区夜游项目、温州瓯江夜游综合业态、开封的小吃夜市、

多个系列的旅游演艺以及各城市的灯光秀等，再辅以夜间文化艺术休闲、街区夜游以及丰富的夜间生活，

夜间旅游人气不断上升，正在成为文化旅游的新风尚。

关键词：夜间旅游；经济；价值；规划

中图分类号：F293 文献标识码：A

文章编号：1001-9138-（2019）05-0073-75 收稿日期：2019-04-09

作者简介：戴斌，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，中国旅游研究院院长；

杨宏浩，中国旅游研究院产业所副所长。

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近年来，夜间旅游正成为现象级话题。深圳福田广场灯光秀单日吸引25万的人流量，故宫“紫禁城上元之夜”一票难求，温州瓯江滨河夜游综合体获得两项吉尼斯世界记录，夜间旅游正引发越来越多的关注。

夜间旅游已经成为一些城市亮丽的名片。世界知名的里昂、悉尼灯光节，风靡于巴黎等地的白夜节，让整个城市成为多彩梦幻的不夜天；韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等，都是极佳夜间旅游创意案例。国内城市近年来也掀起夜间旅游发展热潮，不同形态的夜游产品吸引了广泛的市民和游客群体参与，例如自贡灯会等夜游节事活动、类似故宫旅游景区夜游项目、温州瓯江夜游综合业态、开封的小吃夜市、多个系列的旅游演艺以及各城市的灯光秀等，再辅以夜间文化艺术休闲、街区夜游以及丰富的夜间生活，夜间旅游人气不断上升，正在成为文化旅游的新风尚。

发展夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式。夜间旅游把城市旅游的关注点从以前的空间拓展转向了时间延展，是一种思维方式的转变。发展夜间旅游促进了文化和旅游的融合发展，推进了旅游供给侧改革，推动当地旅游产业转型升级，也必然带来旅游产业的高质量发展。以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式；发展夜间旅游经济，既让传统旅游资源焕发新的活力，也创造出新的旅游吸引物、新的文化旅游产品；既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的利用效率和使用价值，也能够提高游客的

时间利用率和提升游客的旅游体验度。

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精彩纷呈的夜间旅游带给城市经济、社会、人文等多重价值。发展夜间旅游，展现城市和景区的不同面貌和风情，带给游客的可能是一种完全不同的体验。好的夜间旅游会极大地延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个旅游市场，推动当地文化旅游的发展。自贡灯会是自贡市夜间旅游领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元。温州旅游在瓯江夜游项目的助推下，2018年黄金周7天接待游客314.23万人次，同比增长14.55%，实现旅游总收入35.44亿元，同比增长24.36%。夜间旅游也有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心，有助于满足游客的审美诉求和情感诉求。如深圳福田区纪念改革开放四十周年灯光秀，用灯光演绎山海之城、改革之窗、创新之都、和谐之境四个篇章的故事，极大激发当地民众的自豪感和幸福感，已经成为城市的新名片，也助力城市弥补旅游及文化资源的相对劣势。夜间旅游也能够有效利用存量资源，激活城市空间，弥补夜晚旅游活动的空白，平衡淡季旅游资源短缺的问题。如灯光节、白夜节、文化之夜等举办多集中于冬季，即旅游消费的淡季。

夜间旅游发展呈现出一些新的趋势。

一是大量地运用光影技术、视觉技术等新技术来提升夜间旅游产品的视觉冲击和体验度，展现一个城市夜间的美。例如，温州瓯江滨河夜游综合体，打造了世界最大山体灯光秀和世界最大光瀑布。

二是把传统文化挖掘和现代艺术创作更多地融入到夜间旅游发展，营造文化氛围和凸显地方特色。例如武汉知音号，作为创新的漂移式多维体验剧和活态博物馆，以大汉口长江文化为背景，以知音文化为灵魂，再现百年前的武汉风情，亲身体验一场历史文化“穿越”大戏。

三是更注重夜间旅游产品的丰富化、产业的

集群化和空间的集聚化发展，有利于形成规模和

塑造品牌。温州瓯江夜游项目融合灯光秀、渔人码

头、游艇会、光影乐园、光影婚礼堂等形式，打造

全新的“城市新文化综合体”模式，成为业界创新

的最新尝试。其中，光影婚礼堂为普通民众提供了

利用城市大尺度空间的机会，让个人的美好节日

成为全城瞩目的焦点和祝福的对象。四是多打造参

与性、互动性、沉浸式体验且投入不大的夜间旅游

产品。例如一公里长的荷兰梵高小路.夜光自行车

道，灵感来源于梵高名画“星空”，完美的将文化、

艺术和高科技自然的融合在一起，体验性很好，深

受游客喜爱。

发展夜间旅游，需要注重顶层设计，科学谋划。

地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时应系统规

划，科学布局，差异化打造，逐步推进。夜间旅游

是一项系统工程，需要完善的政策环境，政府要研

究出台促进夜间经济发展、繁荣夜间经济促消费

政策的政策文件，挖掘夜间消费新动能。发展夜间

旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造，还要

以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别

是空间条件，确定夜游的核心功能，开发符合城市

定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成

独有吸引力。城市还可以结合自身的资源特点，以

文化艺术和城市空间为依托，加入沉浸式表演和

休闲娱乐的互动，并融入当地生活和文化体验场

景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”

系列产品开发，让游客不仅要饱眼福，更多还要饱

口福耳福等，实现全方位沉浸式体验。另外，需要

进一步丰富城市的夜游产品业态，实现产业的集

群化和空间的集聚化发展，打造拳头性的、标志性

的、具有更广范围影响力的夜间旅游产品。

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