蒙牛CIS

蒙牛乳业CIS策划案

关于蒙牛乳业

蒙牛乳业，是“蒙牛乳业集团”的简称。公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2012年9月21日起，蒙牛实行大规模换装，在全国商家新包装产品。现今，蒙牛乳制品已出口美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。

对于蒙牛乳业的MI

我们知道，企业文化精神层，也就是理念识别系统主要由企业最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等六方面构成。内蒙古蒙牛乳业股份有限公司以蒙牛为名，是将牛的勤劳，坚忍与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近，敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。蒙牛乳业的使命有四点：1）为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。企业之所以将其放在第一使命，是因为蒙牛乳业从定位上就把自身设定在国际大市场上，而非中小企业，这决定着一个企业的发展前途与战略目标； 2）为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。从另一角度这就说明了蒙牛的共同价值观，企业领导者的价值观决定他如何对待员工、对待顾客、对待企业、对待社会以及国家。蒙牛乳业以民族发展为价值观，也正是说明了蒙牛的跟吸收水分的来源还是民族还是国家，这点从蒙牛2003年借助“神舟五号”策略充分得到体现。但是我个人认为除此之外，蒙牛也应真正把目光放在国际，以国际重大事件进行营销。 3）为提升消费者的健康品质服务。蒙牛乳业以奶为源，直接关系着消费者的健康，企业的这一使命必须真正融入每个员工、领导心中，以精神影响，制度规范，从而企业昌盛发展。 4）为员工搭建实现人生价值的平台。以此为企业的又一使命，方能企业发展依靠于员工，又成为鼓舞全体员工为实现企业最高目标而奋斗的强大精神动力。

公司的企业精神为精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。蒙牛企业的文化精神也正是现代企业精神的体现，这无疑是优秀企业必备的，是每个员工努力做到的，但是这精神有点概括化了，使得企业员工如同学生知道“好好学习，天天向上”一样，每个人尽管心里清楚，但缺乏一个清晰、个性化的具体体系，没有一个企业自己的精神文化。蒙牛乳业作

为国家首屈一指的乳制品大企业，应该有自己的企业英雄或者先进员工，这些优秀人才身上往往最大可能地体现出本企业的特色也最需要的精神因素，从而不难确定企业精神。公司的文化精髓有两点：一、讲诚信，企业对政府讲诚信；企业对客户和消费者讲诚信；上级对下级讲诚信；下级对上级讲诚信；企业对合作伙伴讲诚信；人与人之间讲诚信。这是蒙牛乳业的企业理念，它传承了民族文化的精华，但却并不能“照单全收”，而是要结合时代精神赋予其新的内涵、丰富其内容。二、与自己较劲，发现问题先从自己身上找原因，进行自我超越。

除了以上内容之外，蒙牛在企业快速发展的同时，蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业： 2003 年率先捐款、捐奶 1200 万元抗击非典； 2004 年为全国教师捐奶 3000 多万元； 2005 年出资 1000 万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立； 2006 年积极响应温家宝总理号召，率先向全国贫困地区 500 所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到 6 万多人，总价值达 1.1 亿元。 2007 年，蒙牛乳业集团再度选择 500 所小学，继续开展免费送奶活动。 2008 年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助 1000 万元，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过1200 万元。董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，用于开展各类公益事业。此外，蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家发改委公众营养与发展中心、人民日报经济部等 7 家单位，联合启动了以“每天一斤奶，强壮中国人”为主题的“中国饮奶运动”，并会同国家体育总局训练局、 NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐等中国公司联合发起了“中国牛奶爱心行动”，为促进国人饮奶观念的树立，提升国人身体素质做着自己的贡献。

与此同时，蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。累计投入环保资金超过 4 亿元，全部生产性污水处理均达到了国家综合排放一级标准，年总处理污水量达 1500 多万吨，年消减化学需氧量约 3.8 万多吨，所产生中水也全部得到重复利用。在大型牧场建设中，蒙牛乳业集团引入循环经济理念，通过建设沼气发电项目，有效地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染，不仅取得了良好社会效益和经济效益，也为中国大型牧场建设起到了积极的示范、引导作用。

对于蒙牛的BI分析

再好的想法都必须付诸行动，才会有成功的可能。在确定企业文化精神层要素之后，关键是如何将企业理念在实践中加以贯彻实施。对于蒙牛来说，首先它的使命就是为消费者风险安全、优质、健康的乳制品，与客户、员工、股东及所有利益相关方共成长。九年来，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。在国内外申请商标注册330件，申

请国家专利615件，先后建成我国第一个乳业生物技术平台，掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率高达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。

公司的管理理念是用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生，公司采取的策略是用软实力，用理念的力量来征服员工，使其为自己全心服务，同时用制度驾驭人性，有松有弛，以便规范员工，制定一个遵守的标准，用品牌成就人生，在立足公司的目标同时，也是对于员工的一个精神激励。为此公司制定的管理方针为服务、协调、指导、监督、考核。服务--上级为下级服务、机关为基层服务、上道工序为下道工序服务、员工为客户和消费者服务。协调--协调企业与政府、企业与兄弟单位、企业内部门之间、员工之间的关系。指导--整体上的指导、业务指导，当教练不当运动员，不越级管理。监督--对下属部门和人员进行全方位、全过程的监督和检查。考核--实行全员、全方位考核，并同工资挂钩。这是蒙牛的一个系统全面的管理方针，在立足于企业就是企业这一最基础的前提下，上至决策层，管理层，下至每个员工都要有一个规范，以实现公司的发展目标。

对于蒙牛的VI分析

蒙牛的视觉识别系统做的是非常成功的，集中体现了其企业文化精神层的要求，充分传达出企业的理念。

第一点，企业标志是企业名称"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志的标准色以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题，再加上这个标志结构的简约，给人一种清新的感觉。另外这个标志也符合蒙牛公司的产品形象，两个弯弯的牛角使人情不自禁的就对这个企业的产品留下了印象。

第二点，企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。在消费者的角度来看，蒙牛这一名称不但更贴近其生活，而且简单易记。值得一说的是蒙牛的标准字并不是特定的字体，而是由公司设计的一种特效，笔画饱满，字形圆滑，自然让人想起食品一类，具有很强的协调性。字体清晰易变，又不失艺术感，让人看起来非常舒服。

第三点，产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。