企业CIS原理及识别系统
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路漫漫其悠远
本章小结
■“Good design is a good business”(一项好 的设计就是一项好事业！) 「USA」汤姆 斯.华生；
■CI是企业或组织的一种战略性活动和 职能；
■CI＝MI+BI+VI; ■CI需要创意（idea）;
路漫漫其悠远
实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图中9个点连起来 ¤¤¤
文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统）传达给企业周围关系者或团 体，也就是结合现代设计观念与企业管 理理论的整体运作，以刻划企业个性， 突出企业精神，使消费者产生认同感而 达到促销目的的设计系统。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅳ 视觉设计中心论 中村秀一郎：在企业经营活动的一环
中，应把眼光放在视觉设计的技能上， 统合企业内外的所有设计活动时，其中 心概念和作业就叫做CI。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
3. 本人对CI的定义 CI是指运用统一的视觉识别系统来传
达企业特有的经营理念，提升和突出同 一化企业形象和个性，从来自百度文库使社会公众 产生认同感和共同价值观的一种战略性 活动和职能。
路漫漫其悠远
三、CI的特征
1、战略性 2、系统性 3、独创性 4、竞争性 5、稳定性 6、社会性 7、传播性
保罗.兰德（Paul Rand）最早提出CI这一术语 ； 5. 1956年，IBM公司率先全面导入CI,标志着“企 业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层 面；
路漫漫其悠远
二、CI在美国首先兴起的原因
企业经营管理的需要（HR） 车辆文化的社会背景 工业设计学的兴起 跨国公司的国际化经营 非价格竞争因素的要求 连锁经营的需要（Chain Store） 营销理念的演变
二、企业识别系统的界定
1. CI的翻译问题 所谓CI，也称CIS，是英文三词
Corporate Identity System的简称或缩写 ；直译为“企业识别系统”，也有专家将 其翻译为“企业形象战略”。
2. 关于CI的若干定义
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现 出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最 佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。
路漫漫其悠远
结构
战略
价值观
系统
技巧
风格
员工
路漫麦漫其肯悠远锡7’S结构图
衣着、制服
赠品
旗帜 招牌、标识牌 事务用品、广告、宣传品
▲应用设计项目 ▲基本设计项目
交通工具
办公器具
建筑物外观、橱窗 陈列
包装用品 产品
企业标语 象征图案 企业名称 专用字体 标准色 标准字 企业标志
企业CI树
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
三、CI在日本和韩国的发展
1、日本CI发展轨迹
>Ⅰ 企业革新说 Ⅱ 企业差异说 黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战
略’”。 罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯
作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的 标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上” 。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅲ 经营技法说 林磐耸：CI是将企业经营理念与精神
2、从职能看，CI要处理好企业与内外公 众之间的关系。
3、从运用的手段和方式看，CI是利用整 体传达沟通系统进行信息传播。
4、从活动效果看，CI的表现是长期的、 全局的、战略性的。
路漫漫其悠远
CI的三个基本单元
路漫漫其悠远
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
Corporate Identity Vs Corporate Image
路漫漫其悠远
CI的导入过程一般为四个阶段 ：
Ⅰ 提案阶段 Ⅱ 调研阶段 Ⅲ 企划设计阶段 Ⅳ 实施管理阶段
路漫漫其悠远
营销法则：扩大营销视野的5'C
■ Colleague Perspective ■ Customer Perspective ■ Competitor Perspective ■ Company Perspective ■ Creative Perspective
企业CIS原理及识别系统
路漫漫其悠远 2020/4/15
第1章 企业识别系统概论
路漫漫其悠远
一、 CI的历史及其演变
CI的发展简史
1. 1956年，IBM公司率先导入CI。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始 导入CI。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI 设计与策划。
路漫漫其悠远
SCMR模式
基本
要素 CI
SOURCE
情报资源
CODE
设计符码
路漫漫其悠远
应用 消费者 要素 认同
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者
六、正确把握CI须澄清的问题
1. CI ≠ “劳民伤财” 2. CI ≠ VI 3. CI ≠ MI 4. CI不是一次性的活动 5. CI不是总经理、董事长或CEO的命令 6. CI不是企业形象本身
路漫漫其悠远
营销法则：5'A “后营销”
一般地，传统营销为顾客满意进行生产和销售并 进行追踪。在此基础上，为了维护顾客忠诚，要 进行后营销活动（After-Marketing），亦即：
Acquainting 认识顾客 Acknowledging 答谢顾客 Appreciating 赞美顾客 Analysing 分析顾客 Acting 为顾客满意而行动
路漫漫其悠远
西方营销学家的“7s”理论
Strategy Structure System Style Skill StuffShared value
路漫漫其悠远
Shared value
四、CI概念图解
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
五、CI层次分解
1、从目标看，CI是为塑造组织（企业） 形象服务的。
路漫漫其悠远
¤¤¤ ¤¤¤
实验Ⅱ：数字的变迁
ⅠⅡ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ ⅨⅩ
路漫漫其悠远
第2章 CI的发展轨迹与模式
路漫漫其悠远
一、CI的产生与发展
1. 追根溯源，CI起源于公元五世纪的佛教； 2. 1851年是企业视觉识别的开端； 3. 将CI最早引入企业的是德国的AEG公司（
1914年）； 4. 大约在1930年，美国著名设计家雷蒙德.罗维.
本章小结
■“Good design is a good business”(一项好 的设计就是一项好事业！) 「USA」汤姆 斯.华生；
■CI是企业或组织的一种战略性活动和 职能；
■CI＝MI+BI+VI; ■CI需要创意（idea）;
路漫漫其悠远
实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图中9个点连起来 ¤¤¤
文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统）传达给企业周围关系者或团 体，也就是结合现代设计观念与企业管 理理论的整体运作，以刻划企业个性， 突出企业精神，使消费者产生认同感而 达到促销目的的设计系统。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅳ 视觉设计中心论 中村秀一郎：在企业经营活动的一环
中，应把眼光放在视觉设计的技能上， 统合企业内外的所有设计活动时，其中 心概念和作业就叫做CI。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
3. 本人对CI的定义 CI是指运用统一的视觉识别系统来传
达企业特有的经营理念，提升和突出同 一化企业形象和个性，从来自百度文库使社会公众 产生认同感和共同价值观的一种战略性 活动和职能。
路漫漫其悠远
三、CI的特征
1、战略性 2、系统性 3、独创性 4、竞争性 5、稳定性 6、社会性 7、传播性
保罗.兰德（Paul Rand）最早提出CI这一术语 ； 5. 1956年，IBM公司率先全面导入CI,标志着“企 业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层 面；
路漫漫其悠远
二、CI在美国首先兴起的原因
企业经营管理的需要（HR） 车辆文化的社会背景 工业设计学的兴起 跨国公司的国际化经营 非价格竞争因素的要求 连锁经营的需要（Chain Store） 营销理念的演变
二、企业识别系统的界定
1. CI的翻译问题 所谓CI，也称CIS，是英文三词
Corporate Identity System的简称或缩写 ；直译为“企业识别系统”，也有专家将 其翻译为“企业形象战略”。
2. 关于CI的若干定义
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现 出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最 佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。
路漫漫其悠远
结构
战略
价值观
系统
技巧
风格
员工
路漫麦漫其肯悠远锡7’S结构图
衣着、制服
赠品
旗帜 招牌、标识牌 事务用品、广告、宣传品
▲应用设计项目 ▲基本设计项目
交通工具
办公器具
建筑物外观、橱窗 陈列
包装用品 产品
企业标语 象征图案 企业名称 专用字体 标准色 标准字 企业标志
企业CI树
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
三、CI在日本和韩国的发展
1、日本CI发展轨迹
>Ⅰ 企业革新说 Ⅱ 企业差异说 黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战
略’”。 罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯
作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的 标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上” 。
路漫漫其悠远
二、企业识别系统的界定
Ⅲ 经营技法说 林磐耸：CI是将企业经营理念与精神
2、从职能看，CI要处理好企业与内外公 众之间的关系。
3、从运用的手段和方式看，CI是利用整 体传达沟通系统进行信息传播。
4、从活动效果看，CI的表现是长期的、 全局的、战略性的。
路漫漫其悠远
CI的三个基本单元
路漫漫其悠远
CI＝MI＋BI＋VI
MI: Mind Identity BI: Behavior Identity VI: Visual Identity
Corporate Identity Vs Corporate Image
路漫漫其悠远
CI的导入过程一般为四个阶段 ：
Ⅰ 提案阶段 Ⅱ 调研阶段 Ⅲ 企划设计阶段 Ⅳ 实施管理阶段
路漫漫其悠远
营销法则：扩大营销视野的5'C
■ Colleague Perspective ■ Customer Perspective ■ Competitor Perspective ■ Company Perspective ■ Creative Perspective
企业CIS原理及识别系统
路漫漫其悠远 2020/4/15
第1章 企业识别系统概论
路漫漫其悠远
一、 CI的历史及其演变
CI的发展简史
1. 1956年，IBM公司率先导入CI。 2. 20世纪70年代中期，日本公司开始 导入CI。 3. 20世纪90年代初，中国企业引进CI 设计与策划。
路漫漫其悠远
SCMR模式
基本
要素 CI
SOURCE
情报资源
CODE
设计符码
路漫漫其悠远
应用 消费者 要素 认同
MEDIA
传播媒体
RECEIVER
接收者
六、正确把握CI须澄清的问题
1. CI ≠ “劳民伤财” 2. CI ≠ VI 3. CI ≠ MI 4. CI不是一次性的活动 5. CI不是总经理、董事长或CEO的命令 6. CI不是企业形象本身
路漫漫其悠远
营销法则：5'A “后营销”
一般地，传统营销为顾客满意进行生产和销售并 进行追踪。在此基础上，为了维护顾客忠诚，要 进行后营销活动（After-Marketing），亦即：
Acquainting 认识顾客 Acknowledging 答谢顾客 Appreciating 赞美顾客 Analysing 分析顾客 Acting 为顾客满意而行动
路漫漫其悠远
西方营销学家的“7s”理论
Strategy Structure System Style Skill StuffShared value
路漫漫其悠远
Shared value
四、CI概念图解
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
五、CI层次分解
1、从目标看，CI是为塑造组织（企业） 形象服务的。
路漫漫其悠远
¤¤¤ ¤¤¤
实验Ⅱ：数字的变迁
ⅠⅡ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ ⅨⅩ
路漫漫其悠远
第2章 CI的发展轨迹与模式
路漫漫其悠远
一、CI的产生与发展
1. 追根溯源，CI起源于公元五世纪的佛教； 2. 1851年是企业视觉识别的开端； 3. 将CI最早引入企业的是德国的AEG公司（
1914年）； 4. 大约在1930年，美国著名设计家雷蒙德.罗维.