]Final-海信集团2015年口碑传播比稿方案1228

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2015年cctv-4广告资源总表(2015年1月1日起执行)

5秒10秒15秒
政策
《海峡两岸》前
约11:30
《中国新闻》前约19:00《中国新闻》前约24:50（赠送）《中国新闻》直播周一至周日19:00-20:00200003000040000《今日亚洲》直播周一至周日23:00-23:30120002000028000《中国新闻》前周一至周日约7:00120002000028000《海峡两岸》前周一至周日约11:30
120002000028000《中国新闻》后周一至周日约14:15（周日22:57）
120002000028000《中国新闻》前
周一至周日
约16:00
12000
20000
28000
580005秒60%、10秒65%、15秒70%
65%
65%
播出媒体播出日期周一至周六播出时间安排27000440002015年CCTV广告资源总表(2014年12月22日起执行)
2015刊例价格（元/天）
CCTV-4结合名牌栏目，形成品牌联动效应，增强广告权威性、公信力、提高广告附加值，广告时效性强，市场反映明显，使广告投放起到事半功倍的效果。

为男性观众、年龄为25-54岁之间、高收入，高学历，高职位的政府官员、企业中高层管理人士、企业白领等社会主流，所覆盖群体权威性高、决策力强、影响力大销售拉动、品牌建设、渠道拓展、公关传播起到明显的增强作用。

央视代理
频道
媒体产品经典栏目套栏目广告时段广告。

海信年底促销活动方案策划

## 一、活动背景随着年底的临近，市场竞争愈发激烈，消费者对家电产品的需求也在不断变化。

为了提升海信品牌的市场占有率，增强消费者对海信产品的认知度和购买意愿，特制定本年底促销活动方案。

## 二、活动目标1. 提高海信品牌在市场上的知名度和美誉度。

2. 增加海信产品销量，提升市场份额。

3. 拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度。

4. 清理库存，降低库存成本。

## 三、活动时间2023年12月1日至2023年12月31日## 四、活动对象海信品牌旗下所有家电产品，包括电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等。

## 五、活动主题“年终狂欢，海信钜惠，幸福生活从海信开始”## 六、活动内容### 1. 线上活动#### （1）线上购物节- 活动时间：12月1日至12月10日- 活动内容：- 限时抢购：每日推出几款热门产品，以超低价格进行抢购。

- 满减活动：满1000减100，满2000减300，以此类推。

- 新品首发：推出新品，享受专属优惠。

#### （2）社交媒体互动- 活动时间：12月1日至12月31日- 活动内容：- 话题互动：在微博、抖音、微信公众号等平台发起#海信年终钜惠#话题，鼓励用户参与互动，分享购物心得。

- 线上抽奖：每日抽取幸运用户，赠送海信产品或优惠券。

### 2. 线下活动#### （1）门店促销- 活动时间：12月1日至12月31日- 活动内容：- 限时折扣：部分产品实行限时折扣，让消费者享受更低的价格。

- 购物满减：购物满一定金额即可享受现金减免。

- 买赠活动：购买指定产品即可获得赠品。

#### （2）社区活动- 活动时间：12月15日至12月25日- 活动内容：- 社区体验：在社区设立体验区，让消费者现场体验海信产品。

- 技术讲座：邀请专业人士进行家电知识讲座，提升消费者对产品的了解。

- 有奖问答：参与问答活动，赢取精美礼品。

### 3. 合作活动#### （1）与电商平台合作- 活动时间：12月1日至12月31日- 活动内容：- 京东、天猫等电商平台设立海信专区，提供专属优惠。

洗浴中心创业计划书

洗浴中心创业计划书篇一：老年洗浴中心创业计划书俏夕阳老年洗浴有限责任公司创业计划书目录前言.................................................................................................................. (1)1执行摘要.................................................................................................................. ..21.1公司介绍 (2)1.2市场概貌 (2)1.3服务描述 (2)1.4营销策略 (3)1.5投资与财务 (3)1.6竞争优势 (3)2公司描述.................................................................................................................. .52.1公司名称 (5)2.2公司性质 (5)2.3Logo说明 (5)2.4公司服务 (5)2.5公司组织结构 (5)2.6公司宗旨 (5)2.7创业理念 (6)2.8公司战略 (6)2.9公司承诺服务 (6)3市场分析.................................................................................................................. .83.1宏观环境分析 (8)3.2行业环境分析 (10)3.3微观环境分析 (12)3.4SwoT分析 (13)4公司战略.................................................................................................................184.1总体战略 (18)4.2发展指导思想 (18)4.3发展战略 (18)5营销策略.................................................................................................................205.1营销理念 (20)5.2目标客户 (27)5.3定价策略 (27)5.4广告策略 (27)5.5营销渠道 (28)5.6销售策略 (28)5.7市场开发与进入 (29)5.8对尚未开发的市场 (30)6公司管理体系 (31)6.1公司性质 (31)6.2组织形式 (31)6.3部门职责 (32)6.4人力资源 (33)6.5管理机制 (33)7风险分析.................................................................................................................347.1企业运营风险 (34)7.2解决措施 (36)8融资与投资分析 (39)8.1资本结构与规模分析 (39)8.2资金来源与运用分析 (39)8.3投资收益与风险分析 (39)8.4投资回收期分析 (40)8.5净现值分析 (40)9财务分析.................................................................................................................429.1会计报表及附表 (42)9.2获利能力分析 (44)9.3发展能力分析 (46)10创业团队 (4)710.1团队名称 (47)10.2创业团队简述 (47)10.3成立时间 (47)10.4团队理念 (47)10.5团队主要成员简介 (47)10.6团队顾问成员 (49)10.7团队优势 (49)10.8发展空间 (50)附录一：俏夕阳老年洗浴中心平面图 (51)洗浴中心一层平面图 (51)洗浴中心二层平面图 (51)洗浴中心三层平面图....................................(:洗浴中心创业计划书) (52)附录二：公司LoGo (53)附件三：政策资料 (54)前言我们会以激情参与比赛，志存高远，继往开来。

中国企业营销创新奖奖项类别

2009部分中国企业营销创新奖TOP10
· 联想集团
参评案例——青年公益创业计划她把握住了当今中国最流行的两个字眼：“公益”和“创业”。她推出的青年公益创业计划，短短一个月里，让2万多名大学生了解了公益创投，也收到了涉及环保、特殊群体关爱等万余份公益创业计划书，得到了超过500万青年的关注和热捧；她给别人提供创业机会的同时，也让自己的美誉远播。“飚爱心，创未来”，公益营销不一定功利，抓住大众日常需求，照样可以“四两拨千斤”。
2008部分中国企业营销创新奖单项奖
· TCL多媒体中国业务中心
年度最佳渠道/产品创新奖在平板电视竞争陷入同质化迷局的今天，TCL率先以互动破局，推出了获得多个创新“第一”的X9系列产品。通过与用户充分的体验互动、促销攻势以及高超的临门一脚技术，在外资品牌掌握源头技术的市场上，TCL重登榜首，再次诠释了营销的本土化就是对本土消费者的深刻洞察。
谢谢阅读
· 海尔集团
绿色家电进驻奥运场馆，“奥运家庭总动员”互动北京、青岛市民；6万件绿色家电把奥运村变成她的世界，其志愿者让青岛处处体现“奥运主人”的真诚；“一块金牌、一所希望小学”公益捐助、“奥运金牌竞猜”网络互动、鸟巢“奥运服务中心”、朝阳公园体验中心……她一直以主人翁的姿态支持着奥运、传播着奥运。2008，她是奥运的主人——海尔。
· 安利（中国）日用品有限公司
参评案例——安利“商务随行”移动商务平台项目她以直销闻名于中国，如今却借助时下最热门的3G技术，将自主研发的软件内置于电信运营商的3G手机里，让她的营销人员能随时随地更加便捷地为消费者介绍、直销产品，也使消费者在享受在线了解商品信息、在线购买等便捷的同时，享受营销人员提供的免费个性化服务，真正实现了“商务随行”。安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合。

海信电视新品导入市场推广策划方案

二、产品推广思路
XT68推广思路
1、瞄准夏普，围绕影院电视定位，主推XT68核心优势：画质跟音质
点阵式LED，海信LED专家自主研发Local Diming技术，通过背光源三维控制技术，调节不同矩阵的背光明暗程度，显著提升画面层次感、降低功耗，有效缓解视觉疲劳。 N2M迅驰高清技术支持24帧的电影格式流畅转化为电视屏幕显示帧率，解决低帧率节目源的画面抖动 3D SOC，3D效果更出色
普通遥控器
旋转遥控器
双3D运动+体感游戏
跑步运动
体感游戏
3D图形游戏、点阵式LED、N2M 迅驰高清、应用商店、HIMAX影院系统
眼镜成本低
功能多Biblioteka 长虹普通平板音箱普通遥控器
体感游戏多屏互动、价格低
相比国产竞品，海信旗舰新品有绝对竞争优势，因此XT68、XT69目标对手应瞄准三星、夏普、SONY等洋品牌。
内置5.1声道扬声器系统（左右主扬声器、中置、左右环绕） SRS音效 DTS 2.0 双驱动重低音
支持MPEG、H.264、RM/RMBV、DIVX等视频压缩解码支持Dolby AC-3（5.1声道)、DTS数字音频压缩编码、支持MP3、IPOD HDMI1.4以上 USB（支持上述音视频压缩解码）光纤输出无线音频发射
语音搜索、智能语音：语音操控电视、多屏互动：与Pad、手机、电脑等无线互联互动和无线传屏、应用程序商店、手势识别：手势与电视游戏互动
侧光式3D
侧光式
多屏互动。3D电视将智能平台、智能应用、智能操控全面整合
PDP
localdimming
画面分区控制、背光无法分区
画面分区控制、背光无法分区

东方卫视2015年广告刊例价——媒力中国

播出时段栏目名称15秒约07:00-09:00看东方（中）（周一-周六）25,000 约07:00-08:10看东方（中）（周日）25,000 约08:10-09:00大爱东方（前、中）（周日）28,000 约09:00-11:30梦想剧场重播（片前）/栏目重播（前、中）（周一-周五）28,000 约09:00-11:30梦想剧场重播（片前）/栏目重播（前、中）/新闻专题（前、中）（周六-周日）48,000 约11:30-12:00潮童天下（前、中）（周一-周五）28,000 约11:30-12:00潮童天下（前、中）（周六-周日）48,000 约12:00-12:30东方午新闻（前、中）（周一-周五）40,000 约12:00-12:30东方午新闻（前、中）（周六-周日）48,000 约12:30-17:00栏目重播（前、中）/下午剧场（片前）（周一-周五）35,000 约12:30-17:00栏目重播（前、中）/下午剧场（片前）（周六-周日）48,000 约17:00-17:30专题（中）（周六-周日）40,000 约17:00-18:00娱乐星天地（前、中）（周一-周五）80,000 约17:30-18:00娱乐星天地（中）（周六-周日）98,000 约18:58新闻联播（前）78,000 约19:30-20:30梦想剧场（1集前/2集前）#####约20:50-21:00梦想剧场2集（后）（周一-周五）#####约21:00-21:10直播上海（中）#####约21:10-22:00社会话题类非娱节目（前、中）（周一-周五）#####约21:10-22:40综艺栏目（中）（周六）实价销售约21:10-22:40大型季播节目（中）（周日）实价销售探索类新型真人秀（前、中）（周五）#####约22:40-23:30今晚80后脱口秀（中）（周六）#####约22:40-24:30大型季播节目重播（周日）实价销售约23:25-24:00子午线（前、中）（周一-周五）78,000 约24:00-24:30纪实真人秀（中）（周一-周五）78,000 24:30-25:00东方全记录（中）（周一-周五）50,000说明：78,000 #####·《梦想剧场》加收：指定正一、倒一加收60%；正二、倒二加收40%；正三、倒三加收20%；正四、倒四加收10%，正五、倒五加收5%；其他指定位置加收20%。

海信集团组织架构

海信集团组织架构一、公司简介海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于 1969 年，先后涉足家电、通讯、信息、房地产、服务等领域。

海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展，率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导的 3C 产业结构，主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、商用空调系统、移动电话、软件开发、网络设备等，已经形成了年产 1610 万台彩电、 900 万套空调、 1000 万台冰箱、 70 万台冷柜、 470 万部手机的强大产能。

2006年，海信实现销售收入 435 亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。

目前，通过收购科龙，海信已经拥海信电器（ 600060 ）和海信科龙电器（ 000921 ）两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（ Hisense ）、科龙（ Kelon ）和容声（ Ronshen ）三个中国驰名商标的企业集团。

海信电器股份有限公司 2001 年荣获了首届“全国质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信冰箱、海信电脑、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视获得首批国家出口免检资格。

海信拥有国家级企业技术中心，建有国家一流的博士后科研工作站，是全国高新技术企业、全国技术创新基地。

科学高效的技术创新体系使海信的技术始终走在国内同行的前列， 2005 年 6 月，我国第一块自主知识产权并实现产业化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。

目前，海信在南非、美国、荷兰等地设立研发中心，在南非、匈牙利、法国、埃及等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等 100 多个国家和地区。

二、组织结构介绍三、各部门工作介绍1、总裁办公室—-（1）进行公文、信件、电报等资料的收发、传阅编制培训计划，组织实施培训和考核（2）部门组织实施SOP的撰写、修改（3）部门负责建立工作人员学历、专业培训及专业工作经历的档案材料;（4）部门制定主计划表，掌握各项研究工作的进展;（5）部门负责及时处理质量保证部门的报告，详细记录采取的措施; （6）部门负责向总裁回报2、督察室——（1）负责干部考核、考察、任免工作中干部的监督工作及八小时以外副科级以上干部监督工作。

影视广告制作与音像制品出版考核试卷

5.在影视广告制作中，导演负责整个广告的视觉风格和调性。（）
6.音像制品的版权问题主要涉及到音乐版权和视频版权。（）
7.在拍摄影视广告时，光线角度的不同会对画面的氛围和效果产生直接影响。（）
8.判断题：所有的影视广告都必须包含对话或旁白来传达信息。（）
9.影像制品的出版过程中，发行环节是由出版社负责的。（）
C.压缩
D.发行
18.以下哪个设备不属于常见的影视广告拍摄设备？（）
A.摄像机
B.三脚架
C.麦克风
D.打印机
19.在影视广告制作中，以下哪个环节主要负责广告的配乐和音效？（）
A.导演
B.音乐制作人
C.剪辑师
D.美术指导
20.以下哪个组织负责我国音像制品的出版管理？（）
A.国家新闻出版广电总局
B.文化部
A. Audacity
B. Adobe Audition
C. Logic Pro
D. Photoshop
13.在音像制品出版过程中，以下哪个环节是负责音乐版权的审核？（）
A.策划
B.制作
C.版权
D.发行
14.以下哪个单位是衡量音频频率响应范围的标准？（）
A. Hz
B. dB
C. RMS
D. kHz
15.在影视广告制作中，以下哪个元素主要用于引导观众视线？（）
B.制作
C.发行
D.推广
15.以下哪些软件可以用于3D模型的制作？（）
A. Autodesk Maya
B. 3ds Max
C. Blender
D. Photoshop
16.影视广告制作中，以下哪些环节属于后期制作？（）
A.剪辑
B.特效制作

海信网站搜索引擎友好性分析

海信官网搜索引擎友好性分析1、评价的目的和意义网络推广对一个企业是很重要的，通过网络来解决客户问题对企业来说是一大优势，也是未来的一种趋势。

目前，我们进行信息的检索，问题的查询，主要的渠道是通过搜索引擎来实现的。

与此同时，企业网站的推广也主要依靠搜索引擎来实现，因此网站对于搜索引擎的友好性，决定了网站未来的发展。

通过企业网站搜索引擎友好性的分析，我们可以更加直观的分析出该企业网站所面临的主要问题，并能提出相应的改进意见，使企业网站进一步地适应搜索引擎，实现企业网站的搜索引擎友好。

2、评价过程及结果(1)选取关键词在不同的搜索引擎中进行测试以LED液晶电视作为关键词进行搜索，在百度约有31,100,000篇相关网页，海信LED液晶电视在第四页，长虹排名第一，前5页都没有海尔相关信息。

在谷歌上进行搜索，约有22,800,000 条结果。

海信相关信息出现在首页，海尔在十九页，长虹出现在二十三页。

通过以上的调查分析和比较，在以产品为关键词检索时，排名及出现并不靠前，尤其在百度上检索的结果不甚理想，可见海信不太注重以产品为关键词的应用，特别在百度这样以竞价排名的网站上。

网站全球综合排名第 82592 位，国内综合排名10950位。

日均IP访问量[一周平均] 日均PV浏览量[一周平均] 约10200 约47940关键词： led液晶电视(2) 海信网站以下方面是否对搜索引擎友好：网页中可检索的信息表现形式：网站首页大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，采用文本的部分较少；网页中标题，或者标题中不包含有效的关键词；网页正文中也不包含有效关键词；网站导航系统设计不合理，一级栏目分类过于烦琐，新闻中心可以归到关于海信里。

海信业务其实就是展示海信的产品，只是名字与产品没有相关性，不容易让访问者一眼就能找到产品。

需要用鼠标移动到相应的栏目名称上才能显示二级栏目，不是非常直观；网站采用了大量动态网页；该企业网站不是被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站中没有充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息；共搜寻链接：0个，站内链接：0个，出站链接：0个，死链接：0个。

全媒体运营师职业技能竞赛题库及答案(751800多选题)

全媒体运营师职业技能竞赛题库及答案（751-800多选题）751、以下选项属于抖音“FACT经营矩阵”要素的是OA、商家自播B、达人矩阵C、头部大VD、营销活动正确答案：ABCD752、以下选项运用了“点名人群”这个标题技巧的是OA、“一年赚50w,我用了这几个方法JB、“房屋装修的几个坑，你知道多少？”C、“宝妈必须要用的3件带娃好物！”D、“学生党们，今天推荐你们10个平价好物。

”正确答案：CD753、以下哪些选项属于直播成交链路“五维四率”中的“四率”？A、观看点击率B、商品曝光率C、商品点击率D、点击支付率正确答案：ABCD754、以下哪些选项是“短视频运营”岗位的常见工作内容？A、策划短视频内容B、短视频出镜表演C、对短视频在各平台运营数据进行监测及分析D、与品牌方对接，对所招募的商品进行评估、甄别、筛选正确答案：AC755、当一个新账号在创作并发布视频时，想要获得第一波宝贵的流量，可以做的有（）A、引导关注B、授权通讯录C、打开同城D、明确账号定位正确答案：ABCD756、以下哪些选项为主播行业的能力要求？A、镜头表现力B、产品介绍力C、互动控场力D、转化成交力正确答案：ABCD757、以下选项运用了“数据直观”这个标题技巧的是OA、“毕业两年，如何从月薪2000到年薪25万JB、“房屋装修的几个坑，你知道多少？”C、“一年赚50w,我用了这几个方法JD、“学生党们，今天推荐你们10个平价好物」正确答案：AC758、抖音手机端短视频数据分析中能直接看到的数据指标有（）A、5s完播率B、整体完播率C、作品取关量D、粉丝完播率正确答案:ABCD759、新媒体具有以下哪些特征。

A、传播方式双向化B、接受方式移动化C、传播行为个性化D、营销内容多元化正确答案：ABCD760、下面属于新媒体智能化工具的是（）。

A、语音识别系统B、图像识别系统C、自动翻译系统D、虚拟成像系统正确答案：ABCD761、下面属于新媒体营销方式的有（）。

改革开放以来中国电影的海外传播

改革开放以来中国电影的海外传播目录一、内容描述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究意义 (3)二、中国电影海外传播的历史背景 (4)2.1 改革开放初期的电影市场 (5)2.2 中国电影进入国际市场的历程 (6)三、中国电影的海外传播渠道 (7)3.1 电影节与电影展映 (9)3.2 媒体合作与跨国发行 (10)3.3 在线平台的国际化战略 (11)四、中国电影在海外市场的表现 (12)4.1 票房收入分析 (13)4.2 观众接受度调查 (15)4.3 媒体评价与影响力评估 (16)五、成功案例分析 (17)5.1 《卧虎藏龙》的国际影响力 (19)5.2 《英雄》的海外推广策略 (20)5.3 《流浪地球》的全球票房奇迹 (21)六、面临的挑战与对策 (22)6.1 文化差异与跨文化传播的障碍 (24)6.2 市场竞争与版权保护问题 (25)6.3 国际合作与本土化的平衡 (26)七、结论与展望 (27)7.1 研究总结 (28)7.2 对未来中国电影海外传播的建议 (30)一、内容描述自改革开放以来，中国电影作为重要的文化载体，在国际舞台上逐渐展现出其独特的魅力和影响力。

这一时期的中国电影在内容上更加多元，题材丰富多样，不仅反映了国内社会的巨大变迁，也向世界展示了中国文化的丰富多彩。

在类型片方面，中国电影开始尝试探索不同类型的创作，如喜剧片、动作片、科幻片等，以满足不同观众的需求。

这些影片在娱乐性的同时，也注重传递积极向上的价值观，如友情、爱情、勇气等，让观众在观影过程中感受到温暖和力量。

在制作水平上，随着技术的不断进步，中国电影的拍摄手法、特效处理等方面都有了显著的提升。

这使得中国电影在视觉呈现上更加震撼人心，为观众带来了更加沉浸式的观影体验。

中国电影还积极参与国际交流与合作，通过参加国际电影节、与国外电影人合作等方式，不断提升自身的国际影响力。

许多优秀的中国电影作品在国际市场上获得了认可和好评，为中国电影的海外传播奠定了坚实的基础。

湖南省考行测笔试真题及答案

湖南省考行测笔试真题及答案（满分100分时间120分钟）第一部分常识判断1.下列作者，朝代与作品对应错误的是（）。

A.李商隐—唐代—《春江花月夜》B.辛弃疾—宋代—《破阵子·为陈同甫赋壮词以寄之》C.李清照—宋代—《醉花阴·薄雾浓云愁永昼》D.元稹—唐代—《离思》【答案】：A2.《菜根谭》中说：“有妍必有丑为之对，我不夸妍，谁能丑我？有洁必有污为之仇，我不好洁，谁能污我？”这段话的哲学寓意是：①矛盾双方相比较而存在②矛盾的斗争性寓于同一性之中③矛盾双方相互转化④矛盾的普遍性寓于特殊性之中A.①③B.②④C.①②D.③④【答案】：C3.冰冻的肉类在水中比在同温度的空气中解冻得快,这是因为:A.水的热传递性比空气好B.水的密度比空气大C.水的热容量比空气大D.水和冰的化学成分完全相同【答案】：A4.在唯物辩证法看来，水果同苹果、梨、香蕉、桔子等的关系是（）1/ 12A.共性和个性的关系B.整体和部分的关系C.内容和形式的关系D.本质和现象的关系【答案】：A5.《在水一方》的歌词来源于:（）A.《楚辞》B.《陌上桑》C.《诗经》D.《孔雀东南飞》【答案】：C6.在几千年人类文明发展进程中，亚洲、非洲、欧洲都留下许多宝贵的文学、艺术和建筑遗产，下列文化遗产属于同一个大洲的是（）。

A.《最后的晚餐》、雕塑“思想者”、雕塑“大卫”B.《飞鸟集》《高老头》《源氏物语》C.胡夫金字塔、狮身人面像、帕特农神庙D.《百年孤独》《老人与海》《海底两万里》【答案】：A7.李某为了牟利，私自复制了若干部影视作品的VCD，并以批零兼营等方式销售，销售金额为11万元，其中纯利润为6万元。

李某的行为构成何罪？（）A.非法经营罪B.销售侵权复制品罪C.侵犯著作权罪D.生产、销售伪劣产品罪【答案】：C8.一般情况下，公文成文日期的确定取决于（）。

A.领导的签发日期B.定稿日期C.草拟日期2/ 12D.印发日期【答案】：A9.在中国现代文坛上，以诗歌为主的作家是：（）A.郁达夫B.朱自清C.郭沫若D.艾青【答案】：D10.在中英《南京条约》及其附件中，最能反映英国发动侵略战争目的的规定是（）。

传播效果调查问卷模板

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解您对我们传播活动的看法和反馈，我们特设计此问卷。

您的宝贵意见将有助于我们改进传播策略，提高传播效果。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您所在的行业：（）教育（）医疗（）科技（）金融（）文化（）其他（请注明：____）4. 您所在的城市：（）一线城市（）二线城市（）三线城市（）四线城市（）五线城市（）其他（请注明：____）二、传播渠道认知5. 您平时主要通过哪些渠道获取信息？（）电视（）广播（）报纸（）杂志（）网络（包括社交媒体、新闻网站等）（）户外广告（）其他（请注明：____）6. 您认为以下传播渠道在您获取信息时的重要性如何？（）电视（）广播（）报纸（）杂志（）网络（包括社交媒体、新闻网站等）（）户外广告（）其他（请注明：____）三、传播内容评价7. 您对我们传播内容的整体满意度如何？（）非常满意（）满意（）一般（）不满意（）非常不满意8. 您认为以下传播内容在我们的传播活动中所占比例是否合理？（）新闻资讯（）行业动态（）产品介绍（）企业文化（）其他（请注明：____）9. 您认为以下传播内容在我们的传播活动中是否具有吸引力？（）新闻资讯（）行业动态（）产品介绍（）企业文化（）其他（请注明：____）四、传播效果评价10. 您认为我们传播活动的效果如何？（）非常好（）好（）一般（）差（）非常差11. 您认为以下传播效果在我们的传播活动中所占比例是否合理？（）品牌知名度（）用户满意度（）市场占有率（）其他（请注明：____）12. 您认为以下传播效果在我们的传播活动中是否达到了预期？（）品牌知名度（）用户满意度（）市场占有率（）其他（请注明：____）五、改进建议13. 您认为我们传播活动中存在哪些不足之处？（）请在此处填写：14. 您对我们传播活动的改进建议有哪些？（）请在此处填写：感谢您抽出宝贵时间填写本问卷！我们将认真分析您的意见和建议，努力提高我们的传播效果。

案例(三)：点评海信集团企业网站案例

案例（三）：点评海信集团企业网站案例在对具体案例进行分析之前，首先我们需要优秀企业网站做一个概念界定，或者说对于对于企业网站专业性的评价标准做一些必要的介绍。

本系列文章前面的内容已经指出，站在网络营销的角度来说，企业网站是一个综合性的网络营销工具，因此一个以网络营销为导向的企业网站才能称之为优秀企业网站。

一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么简单，都可以划分四个为组成部分：结构、内容、服务、功能，这四个部分也就是组成了企业网站的一般要素。

因此，一个网络营销导向的企业网站，就是从网站策划、设计、信息发布、功能和服务等方面可以为实现企业网站的各项网络营销功能提供支持，成为有效开展网络营销的基础。

关于企业网站专业性的评价，简单来说，就是通过一定的指标对企业网站的几个基本方面进行的评估：网站优化设计是否合理、网站内容和功能是否完整和实用、网站服务是否有效等。

本文并不针对企业网站的评价指标体系进行系统讨论，而是通过对海信集团企业网站的简单分析，来说明一个专业的企业网站应该注重哪些要素。

海信企业网站是在《大型企业网络营销策略研究报告》中所涉及到的157家企业网站中最为专业的网站，值得作为网络营销导向企业网站建设的优秀案例进行研究，无论作为企业网站建设实践应用的参考，还是大学网络营销与企业网站建设课程的学习，都有较高的研究价值。

关于海信企业网站的栏目结构和主要信息。

从总体结构来看，企业的最主要的信息如公司信息、产品信息、客户服务等都通过清晰合理的栏目设置得以体现，同时一些重要的信息在网站首页上也可以方便地被用户浏览。

例如，在网站首页上，除了企业新闻之外，尤其注重客户服务，产品维修申请、FAQ、软件下载等位于首页显著位置；首页上的产品分类列表为用户了解产品信息提供了极大的方便；下属公司列表不仅为用户了解海信集团各分支机构提供了方便，也展现了公司的实力，对于下属公司也发挥了一定的推广和支持作用。

值得指出的是，海信网站不仅导航非常清晰，而且网站地图（/sitemap.html）无论是表现形式还是文件的路径设计也都是最为规范的，这在各个大型企业网站中堪称表率。

海信的国际化分析

海信国际市场营销分析截至2009年9月14日，海信集团海外市场营收已经超过了2009年全年的出口总额。

今年1—8月份，海信集团海外整体营收同比累计增幅达45.55%，在北美这一全球最大的发达地区增幅更是高达361.15%;海信电视在最大的两个市场——亚洲、北美的增幅分别达到了202.57%、336.01%;白色家电在澳洲销售额增长202.09%，北美地区也实现了飞跃增长。

面对海外激烈的市场竞争环境、汇率大幅波动及欧美主要市场需求低迷等诸多因素，海信的海外市场还能取得如此骄人的业绩，不得不让业界刮目相看。

在中国“外向型经济”遭遇最严峻挑战的2009年，外需整体萎靡不振，全国出口下降16%的大环境下，海信集团出口逆势上扬17%，2010年，继续保持了自2009年5月开始的环比增长的良好态势一、海信的企业战略海信的企业定位在于：低调，务实，理性。

海信的发展战略是以发展自主品牌，提高企业形象，希望将海信建立成一个国际高端品牌。

在建立品牌的过程中是通过质量、技术和服务三个方面来建立品牌建立。

海外主要市场的稳健增长，与海信力推的“海外自主品牌”战略的有效实施密不可分，坚守“技术、质量、诚信、责任”的企业理念，以技术和质量为基本支撑，力拓国际市场。

二、营销战略一、广告策略（一）强势媒体海信根据产品、市场和目标消费群体特点，选择收视率高、传播范围广的中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、广东卫视、湖南卫视、山东卫视等强势电视台，形成高空全面覆盖。

并选择收视率高的段位展示品牌形象，如央视“天气预报1+1”等。

海信还在广东卫视做系列专题报道，以提升在南方的品牌形象。

（二）数字出击科学调查表明，人对数字最敏感，尤其对于技术型产品，数字最有说服力。

海信大部分广告对产品功能点进行提炼，将数字的魅力发挥得淋漓尽致。

如：海信电视：8项指标、6项领先、7个项目、4个冠军；海信空调：8成认变频，7成选海信；海信冰箱：3倍保鲜，节能7成。

媒介策略形成

19:34
星光剧场一集片头插
50000
50%
25,000
0.505
49,521
19:55-20:05
星光剧场一集中插
60000
50%
30,000
媒介策略的形成
传播市场的确定对象阶层的设定竞品环境媒介选择媒介行程设定媒介比重设定地理性考虑策略性优先顺序
媒介策略
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利用，来达成行销目的。
媒介策略
消费者
行销与市场
竞争者
媒介特性
创意策略
传播市场的设定
全国各省广告传播敏感度
山西科教
15000
20%
3000
0.369
65
8130
46.0
媒体资源的选择
时段
节目
15秒刊例
折扣
15秒净价
收视率
15秒点成本
17:33-17:40
阳光剧场六集片头插
24000
30%
7,200
0.147
49,147
17:45-18:15
阳光剧场六集中插
27000
千人成本
CPM (Cost Per Thousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
暴露频次（Frequency）
为一定期间内，在有会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)计算方法＝总收视点 / 到达率所以：总收视点 = 到达率 x 暴露频次

【案例】“海信电视·中国第一”广告引发争议

【案例】“海信电视·中国第一”广告引发争议辩题：当地时间6月10日21时，2016法国欧洲杯揭幕战在法兰西大球场正式开赛。

与此同时，欧洲杯56年历史上首个中国赞助商海信（Hisense）的品牌广告“海信电视·中国第一”（英文版为“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”）伴随激烈的比赛出现在球场上(广告滚动播出16次，每次30秒，其中英文14次、中文2次)。

我国《广告法》第九条第（三）项规定广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

那么，“海信电视·中国第一”广告涉嫌违反我国《广告法》吗？正方观点：“海信电视·中国第一”广告涉嫌违法近日，“海信电视·中国第一”广告可谓万众瞩目。

在感慨和喝彩中国品牌登上欧洲杯赛场的同时，有网友对该广告是否违反我国《广告法》有关“绝对化用语”的规定展开了热议。

对此，笔者认为该广告已经涉嫌违法，以下便围绕几个焦点问题谈谈一隅之见。

一、该广告是否受我国《广告法》规制有网友指出，我国《广告法》第二条明确规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

”而海信广告的发布地点在海外，因此不受我国《广告法》的规制。

笔者认为，这种观点片面理解了“违法行为地”的概念。

全国人大常委会法工委编著的《〈中华人民共和国行政处罚法〉释义》指出：“违法行为地包括违法行为着手地、经过地、实施（发生）地和危害结果发生地。

”在该事件中，海信广告发布前，中央电视台第五频道将直播2016法国欧洲杯的消息已经发布，海信公司可以预计到，在顶着“56年来首个中国品牌亮相欧洲杯”的光环下，该广告会在中国观众中产生巨大影响力，可以说其具有明显的违法主观故意。

广告发布后，经过电视和网络等途径转播，大量中国观众看到“中国第一”的广告语，并对此进行关注和讨论，可以说中国成为“危害结果发生地”。