第5章西方经济学厂商行为理论
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第5章西方经济学厂商行为理论
• 主观需求曲线与客观需求曲线：在一个集 团内，由于产品差异，并不完全能被其他 同类产品所替代，因此，单个厂商A认为， 降价将会增加一个他心理主观预期的销售 量，这就是A的主观需求曲线d。事实上， 由于产品具有较高的替代性，其他厂商为 不减少市场份额会跟随A降价，其结果就是， A不能实现预期的销售增量，而是要小很多， 这就是A的客观需求曲线D。D显然比d缺乏 弹性，如图9所示。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P
D
S
E Pe
Pe
d
O
QO
Q
(a)行业均衡
(b)厂商的需求曲线
图1 完全竞争厂商的需求曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 完全竞争厂商的收益曲线 • 总收益：
TR=P·Q • 平均收益：
AR=TR/Q=P
（1） （2）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 边际收益： MR=
润； ③ 短期获利润，长期获更大利润。 • 下面仅以第三种情况为例予以阐述。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
SMC1
P1 P2 ES
SAC1 SMC2SAC2
LMC LAC
EL MR
d(AR)
O
Q1
Q2
Q
图8 垄断厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 短期，均衡位于SMC1、SAC1规模上；长 期，均衡位于SMC2、SAC2规模上。
• 长期均衡条件：
MR=LMC=SMC
（16）
（对图8而言，SMC就是指SMC2。）
第5章西方经济学厂商行为理论
第四节 垄断竞争市场的厂商行为
一．含义 • 垄断竞争市场：市场上有许多厂商，生
产和销售有差别的同种产品。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．垄断竞争市场厂商的需求 曲线
• 由于产品差别，垄断竞争 厂商可以通过改变产量， 在一定程度上控制价格， 因此需求曲线向右下方倾 斜。
• 短期均衡条件：
MR=SMC
（15）
• 在短期，厂商规模依然无法调整，存在 获超额利润、正常利润或亏损三种情况。 处于亏损时，一定有AR≥AVC；否则， 停止生产。见图7。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P
SMC
Pe
H
SAC
Pe
E
MR
d(AR)
O (a)超额利润
QO
SMC SAC H
E MR
d(AR)
第5章西方经济学厂商行为理论
P
A
d(AR=P)
E MR F
G
O
B
CQ
P
TR
O
Q
图6 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
• 图6中，d(AR=P)的原因：向右下方倾斜的 需求曲线d的函数可表示为：P=P(Q)，确切 地说，它是反需求函数。在完全垄断市场 中，AR=P，故有d=P=AR。
• 当MR<SMC时，厂商减少一单位产量可以 是成本降低，而收益不变，因此负的净收 益降低，故厂商将减少产量；随着产量减 少，SMC下降，直至MR=SMC。
第5章西方经济学厂商行为理论
四．完全竞争厂商的短期均衡 • 短期，厂商根据均衡条件MR=SMC组织
生产，可能获得超额利润，也可能亏损， 大致有五种情形，见图4。
Q (b)正常利润
图7 垄断厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
P
SMC SAC
Pe
H
AVC
E
MR
d(AR)
O
Q
(c)亏损
图7 垄断厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 长期均衡 • 在长期，厂商可以调整规模，有三种情形： ① 若短期亏损，长期亦不能摆脱，则退出该
行业； ② 若短期亏损，长期可摆脱，甚至获超额利
第5章西方经济学厂商行为理论
二．市场结构类型 1. 完全竞争 2. 垄断竞争 3. 寡头垄断 4. 完全垄断
第5章西方经济学厂商行为理论
表1 市场类型
第5章西方经济学厂商行为理论
第二节 完全竞争市场的厂商行为
一．完全竞争市场的条件 ① 市场上有许多生产者和消费者，他们各
自的销售量或消费量只占市场极小的份 额，他们是市场价格的接受者。 ② 产品是同质的。 ③ 资源完全流动。 ④ 市场信息通畅。
或 MR=
故 AR=MR=P
（3） （4） （5）
第5章西方经济学厂商行为理论
TR
P
TR=PQ
AR=MR=P
O
QO
Q
(a)总收益曲线
(b)平均收益与边际收益曲线
图2 完全竞争厂商的收益曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
三．完全竞争厂商的均衡条件
• 如图3所示，完全竞争厂商的SMC曲线与 需求曲线d交于E点，E点即是均衡点， 均衡价格为Pe，均衡产量为Qe。均衡条 件是：
第5章西方经济学厂商行为理论
Βιβλιοθήκη Baidu
P
P1 P2
d (其他厂商不变) D (其他厂商随着变)
O
ABC E
Q
图9 垄断竞争厂商需求曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
三．短期均衡 • 短期均衡条件：MR=SMC。 • 存在获得超额利润、正常利润或亏损三
种可能。
• 由于垄断竞争厂商的激烈竞争，均衡价 格一定位于短期内不可能再降的位置， 即d与D的交点H对应着均衡价格和产量； 换言之，均衡点E与H同在Qe水平上（见 图10）。
第5章西方经济学厂商行为理论
P D
SMC
Pe
H
SAC
E
MR
d(AR)
O
Qe
Q
图10 垄断竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
四．长期均衡
• 在长期，只有获正常利润一种情形存在 （见图11）。
• 均衡条件：
MR=LMC=SMC
AR=LAC=SAC
（17）
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D
d
E P0
B
MRd
dˊ
SMC
F Dˊ
G MRD H
• 单个厂商是价格的接受者，即被动接受行 业价格Pe，即便单个厂商改变产量也不会 影响价格。由于需求曲线描述的是需求量 与价格的关系，因此单个厂商的需求曲线 是一条水平线，截距为行业价格Pe，如图 1(b)所示。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D1 D2 D3
D
P1
O Q1 Q2 Q3
Q4
Q
图8 单个消费者需求曲线 与市场需求曲线（第3章）
第5章西方经济学厂商行为理论
二．完全竞争厂商的需求和收益曲线 1. 完全竞争厂商的需求曲线 • 在任何一个产品市场上，消费者群体对
行业产生的需求称为行业需求，相应的 需求曲线称为行业需求曲线；消费者群 体对单个厂商的需求称为厂商需求，相 应的需求曲线称为厂商需求曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 在完全竞争市场，行业需求曲线向右下方 倾斜，供给曲线向右上方倾斜，两者的焦 点决定产品价格，如图1(a)所示。
O
Qe
Q
O
Qe
Q
(c)
(d)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
P
SAC SMC
F
AVC
Pe
d(AR=MR=P) E
O
Qe
Q
(e)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 图4(a)，厂商获超额利润；(b)，厂商获正 常利润；(c)，亏损，但继续生产；(d)，亏 损，生产、停止生产都一样，此时的均衡 点E称为停止营业点；(e)，亏损，停止生产。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 第二轮，A发现，市场剩余容量是3/4OQ0， 于是他仍选择自己的产量是其 1/2处， 即 3/8OQ0，比第一轮减少了1/8；接着，B又 选择5/8OQ0的1/2，5/16OQ0，比第一轮增 加了1/16…
第5章西方经济学厂商行为理论
• 最终，A的均衡产量： • B的均衡产量： • 整个市场的均衡产量：
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P0 D(P=f(Q))
P1
F
P2
H
G
MR1 MR2
O
Q1 Q2 Q0
Q
图12 古诺模型
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 斯威齐模型 • 该模型由于解释寡头市场的价格刚性现象，
又称为弯折的需求曲线模型。 • 假设条件：如果一个寡头厂商提价，行业
中其他寡头不会随之提价，以致该厂商销 量骤减；如果该寡头降价，其他寡头恐怕 损失份额而随之降价，那么该厂商销量的 增长很有限。
第5章西方经济学厂商行为理论
第三节 完全垄断市场的厂商行为
一．含义 • 完全垄断市场：整个行业的市场完全被
一家厂商所控制。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．需求曲线和收益曲线 1. 需求曲线 • 在完全垄断市场，整个行业只有一个厂
商，因此，向右下方倾斜的行业需求曲 线就是完全垄断厂商面临的需求曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
五．完全竞争厂商的长期均衡 • 在长期，所有要素都是可变的，厂商对
全部要素的调整可有两方面表现：①选 择最优生产规模，②进入或退出某行业。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
LAC LMC
Pe
E d(AR=MR=P)
O
Qe
Q
图5 完全竞争厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
LMC LAC
SMC SAC
Pe
H
E
MR
d(AR)
O
Qe
Q
图11 垄断竞争厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
第五节 寡头垄断市场的厂商行为
一．含义 • 寡头垄断市场又称为寡头市场，指只有
少数几家厂商控制整个市场产品生产和 销售。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．寡头行为 1. 古诺模型 • 假设：市场上只有A、B两个厂商生产相
第5章西方经济学-厂商 行为理论
2020/11/26
第5章西方经济学厂商行为理论
第一节 市场结构
• 市场：从事商品交易的场所或接洽点。 • 行业：在同一类商品市场上，生产或提供
商品的全部企业的总体。如饮食行业、服 装行业、机械行业、旅游服务行业等。
第5章西方经济学厂商行为理论
一．划分市场结构的标准 1. 交易者数量 2. 产品差别程度 3. 单个企业对价格的控制程度 4. 市场进入的难易程度
第5章西方经济学厂商行为理论
• 由（13）、（15）式可得结论： • 若完全垄断厂商的需求曲线d是直线，则d
与MR曲线纵截距相同；前者的横截距是后 者的两倍，且任何与横轴平行的直线段都 有这一性质，即图6中的OB=BC，EF=FG。
第5章西方经济学厂商行为理论
三．垄断厂商的短期与长期均衡
1. 短期均衡
同的产品，即矿泉水，生产成本为0；他 们所面临的相同的市场需求曲线是线性 的，都准确知道市场需求曲线，都在已 知对方产量的情况下，确定自己的产量。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 如图12所示，由于无成本，MC、AC曲线 都与横轴重合。
• 第一轮，A先进入市场，MR1与MC（与横 轴 重 合 ） 交 于 Q1 ， 因 D 是 直 线 ， OQ1=1/2OQ0，OQ0是全部市场需求，即总 容量，均衡价格为P1，A的利润为OQ1FP1。 接着，B进入市场，发现剩余市场容量 是…Q1Q2=1/4OQ0。
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 收益曲线 • 总收益：
TR=P·Q • 平均收益：
AR=TR/Q=P
（8） （9）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 边际收益： MR=
或 MR=
因P=P(Q)，故
（10） （11） （12）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 在每一产量上，MR值等于TR曲线的斜率， 故 当 MR>0 时 ， TR 上 升 ； 当 MR<0 时 ， TR 下降；当MR=0时，TR达到最大值。见图6.
MC=MR
（6）
第5章西方经济学厂商行为理论
P SMC
Pe
E d(AR=MR=P)
O
Qe
Q
图3 完全竞争厂商的均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 当MR>SMC时，厂商增加一单位产量所带 来的收益大于成本，即净收益为正，因此， 厂商将增加产量；随着产量增加，MR不变， SMC上升，直至MR=SMC才停止增加产量。
第5章西方经济学厂商行为理论
P SAC
Pe
SMC
P SAC
E
d(AR=MR=P)
Pe
F
SMC E
d(AR=MR=P)
O
Qe
Q
O
Qe
Q
(a)
(b)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
P SAC SMC
P
SAC SMC
F
AVC F
Pe
d(AR=MR=P)
E AVC
Pe
d(AR=MR=P) E
• 如图5所示，在长期，厂商依然按MR=LMC 原则组织生产，但不会存在超额利润；如 果有，会吸引更多企业进入该行业，直到 超额利润消失为止。也不会存在亏损；如 果有，要么调整规模，要么退出该行业。
• 长期均衡条件： MR=LMC=LAC=SMC=SAC （7）
上式SMC与SAC表示位于长期均衡时具体 所处的那个短期规模。
• MR和AR是MP和AP的另一种表达，由MP 和AP的曲线可知MR和AR的曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 垄断厂商的需求曲线d为直线时的重要特征：
• 假设反需求函数为：
P=a-bQ
（13）
其中a、b为常数，且a、b>0。由上式，有
TR(Q)=PQ=aQ-bQ2
（14）
MR=
=a-2bQ
（15）
• 主观需求曲线与客观需求曲线：在一个集 团内，由于产品差异，并不完全能被其他 同类产品所替代，因此，单个厂商A认为， 降价将会增加一个他心理主观预期的销售 量，这就是A的主观需求曲线d。事实上， 由于产品具有较高的替代性，其他厂商为 不减少市场份额会跟随A降价，其结果就是， A不能实现预期的销售增量，而是要小很多， 这就是A的客观需求曲线D。D显然比d缺乏 弹性，如图9所示。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P
D
S
E Pe
Pe
d
O
QO
Q
(a)行业均衡
(b)厂商的需求曲线
图1 完全竞争厂商的需求曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 完全竞争厂商的收益曲线 • 总收益：
TR=P·Q • 平均收益：
AR=TR/Q=P
（1） （2）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 边际收益： MR=
润； ③ 短期获利润，长期获更大利润。 • 下面仅以第三种情况为例予以阐述。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
SMC1
P1 P2 ES
SAC1 SMC2SAC2
LMC LAC
EL MR
d(AR)
O
Q1
Q2
Q
图8 垄断厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 短期，均衡位于SMC1、SAC1规模上；长 期，均衡位于SMC2、SAC2规模上。
• 长期均衡条件：
MR=LMC=SMC
（16）
（对图8而言，SMC就是指SMC2。）
第5章西方经济学厂商行为理论
第四节 垄断竞争市场的厂商行为
一．含义 • 垄断竞争市场：市场上有许多厂商，生
产和销售有差别的同种产品。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．垄断竞争市场厂商的需求 曲线
• 由于产品差别，垄断竞争 厂商可以通过改变产量， 在一定程度上控制价格， 因此需求曲线向右下方倾 斜。
• 短期均衡条件：
MR=SMC
（15）
• 在短期，厂商规模依然无法调整，存在 获超额利润、正常利润或亏损三种情况。 处于亏损时，一定有AR≥AVC；否则， 停止生产。见图7。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P
SMC
Pe
H
SAC
Pe
E
MR
d(AR)
O (a)超额利润
QO
SMC SAC H
E MR
d(AR)
第5章西方经济学厂商行为理论
P
A
d(AR=P)
E MR F
G
O
B
CQ
P
TR
O
Q
图6 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
• 图6中，d(AR=P)的原因：向右下方倾斜的 需求曲线d的函数可表示为：P=P(Q)，确切 地说，它是反需求函数。在完全垄断市场 中，AR=P，故有d=P=AR。
• 当MR<SMC时，厂商减少一单位产量可以 是成本降低，而收益不变，因此负的净收 益降低，故厂商将减少产量；随着产量减 少，SMC下降，直至MR=SMC。
第5章西方经济学厂商行为理论
四．完全竞争厂商的短期均衡 • 短期，厂商根据均衡条件MR=SMC组织
生产，可能获得超额利润，也可能亏损， 大致有五种情形，见图4。
Q (b)正常利润
图7 垄断厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
P
SMC SAC
Pe
H
AVC
E
MR
d(AR)
O
Q
(c)亏损
图7 垄断厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 长期均衡 • 在长期，厂商可以调整规模，有三种情形： ① 若短期亏损，长期亦不能摆脱，则退出该
行业； ② 若短期亏损，长期可摆脱，甚至获超额利
第5章西方经济学厂商行为理论
二．市场结构类型 1. 完全竞争 2. 垄断竞争 3. 寡头垄断 4. 完全垄断
第5章西方经济学厂商行为理论
表1 市场类型
第5章西方经济学厂商行为理论
第二节 完全竞争市场的厂商行为
一．完全竞争市场的条件 ① 市场上有许多生产者和消费者，他们各
自的销售量或消费量只占市场极小的份 额，他们是市场价格的接受者。 ② 产品是同质的。 ③ 资源完全流动。 ④ 市场信息通畅。
或 MR=
故 AR=MR=P
（3） （4） （5）
第5章西方经济学厂商行为理论
TR
P
TR=PQ
AR=MR=P
O
QO
Q
(a)总收益曲线
(b)平均收益与边际收益曲线
图2 完全竞争厂商的收益曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
三．完全竞争厂商的均衡条件
• 如图3所示，完全竞争厂商的SMC曲线与 需求曲线d交于E点，E点即是均衡点， 均衡价格为Pe，均衡产量为Qe。均衡条 件是：
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P1 P2
d (其他厂商不变) D (其他厂商随着变)
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ABC E
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图9 垄断竞争厂商需求曲线
第5章西方经济学厂商行为理论
三．短期均衡 • 短期均衡条件：MR=SMC。 • 存在获得超额利润、正常利润或亏损三
种可能。
• 由于垄断竞争厂商的激烈竞争，均衡价 格一定位于短期内不可能再降的位置， 即d与D的交点H对应着均衡价格和产量； 换言之，均衡点E与H同在Qe水平上（见 图10）。
第5章西方经济学厂商行为理论
P D
SMC
Pe
H
SAC
E
MR
d(AR)
O
Qe
Q
图10 垄断竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
四．长期均衡
• 在长期，只有获正常利润一种情形存在 （见图11）。
• 均衡条件：
MR=LMC=SMC
AR=LAC=SAC
（17）
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D
d
E P0
B
MRd
dˊ
SMC
F Dˊ
G MRD H
• 单个厂商是价格的接受者，即被动接受行 业价格Pe，即便单个厂商改变产量也不会 影响价格。由于需求曲线描述的是需求量 与价格的关系，因此单个厂商的需求曲线 是一条水平线，截距为行业价格Pe，如图 1(b)所示。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
D1 D2 D3
D
P1
O Q1 Q2 Q3
Q4
Q
图8 单个消费者需求曲线 与市场需求曲线（第3章）
第5章西方经济学厂商行为理论
二．完全竞争厂商的需求和收益曲线 1. 完全竞争厂商的需求曲线 • 在任何一个产品市场上，消费者群体对
行业产生的需求称为行业需求，相应的 需求曲线称为行业需求曲线；消费者群 体对单个厂商的需求称为厂商需求，相 应的需求曲线称为厂商需求曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 在完全竞争市场，行业需求曲线向右下方 倾斜，供给曲线向右上方倾斜，两者的焦 点决定产品价格，如图1(a)所示。
O
Qe
Q
O
Qe
Q
(c)
(d)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
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P
SAC SMC
F
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Pe
d(AR=MR=P) E
O
Qe
Q
(e)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 图4(a)，厂商获超额利润；(b)，厂商获正 常利润；(c)，亏损，但继续生产；(d)，亏 损，生产、停止生产都一样，此时的均衡 点E称为停止营业点；(e)，亏损，停止生产。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 第二轮，A发现，市场剩余容量是3/4OQ0， 于是他仍选择自己的产量是其 1/2处， 即 3/8OQ0，比第一轮减少了1/8；接着，B又 选择5/8OQ0的1/2，5/16OQ0，比第一轮增 加了1/16…
第5章西方经济学厂商行为理论
• 最终，A的均衡产量： • B的均衡产量： • 整个市场的均衡产量：
第5章西方经济学厂商行为理论
P
P0 D(P=f(Q))
P1
F
P2
H
G
MR1 MR2
O
Q1 Q2 Q0
Q
图12 古诺模型
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 斯威齐模型 • 该模型由于解释寡头市场的价格刚性现象，
又称为弯折的需求曲线模型。 • 假设条件：如果一个寡头厂商提价，行业
中其他寡头不会随之提价，以致该厂商销 量骤减；如果该寡头降价，其他寡头恐怕 损失份额而随之降价，那么该厂商销量的 增长很有限。
第5章西方经济学厂商行为理论
第三节 完全垄断市场的厂商行为
一．含义 • 完全垄断市场：整个行业的市场完全被
一家厂商所控制。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．需求曲线和收益曲线 1. 需求曲线 • 在完全垄断市场，整个行业只有一个厂
商，因此，向右下方倾斜的行业需求曲 线就是完全垄断厂商面临的需求曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
五．完全竞争厂商的长期均衡 • 在长期，所有要素都是可变的，厂商对
全部要素的调整可有两方面表现：①选 择最优生产规模，②进入或退出某行业。
第5章西方经济学厂商行为理论
P
LAC LMC
Pe
E d(AR=MR=P)
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Qe
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图5 完全竞争厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
LMC LAC
SMC SAC
Pe
H
E
MR
d(AR)
O
Qe
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图11 垄断竞争厂商的长期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
第五节 寡头垄断市场的厂商行为
一．含义 • 寡头垄断市场又称为寡头市场，指只有
少数几家厂商控制整个市场产品生产和 销售。
第5章西方经济学厂商行为理论
二．寡头行为 1. 古诺模型 • 假设：市场上只有A、B两个厂商生产相
第5章西方经济学-厂商 行为理论
2020/11/26
第5章西方经济学厂商行为理论
第一节 市场结构
• 市场：从事商品交易的场所或接洽点。 • 行业：在同一类商品市场上，生产或提供
商品的全部企业的总体。如饮食行业、服 装行业、机械行业、旅游服务行业等。
第5章西方经济学厂商行为理论
一．划分市场结构的标准 1. 交易者数量 2. 产品差别程度 3. 单个企业对价格的控制程度 4. 市场进入的难易程度
第5章西方经济学厂商行为理论
• 由（13）、（15）式可得结论： • 若完全垄断厂商的需求曲线d是直线，则d
与MR曲线纵截距相同；前者的横截距是后 者的两倍，且任何与横轴平行的直线段都 有这一性质，即图6中的OB=BC，EF=FG。
第5章西方经济学厂商行为理论
三．垄断厂商的短期与长期均衡
1. 短期均衡
同的产品，即矿泉水，生产成本为0；他 们所面临的相同的市场需求曲线是线性 的，都准确知道市场需求曲线，都在已 知对方产量的情况下，确定自己的产量。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 如图12所示，由于无成本，MC、AC曲线 都与横轴重合。
• 第一轮，A先进入市场，MR1与MC（与横 轴 重 合 ） 交 于 Q1 ， 因 D 是 直 线 ， OQ1=1/2OQ0，OQ0是全部市场需求，即总 容量，均衡价格为P1，A的利润为OQ1FP1。 接着，B进入市场，发现剩余市场容量 是…Q1Q2=1/4OQ0。
第5章西方经济学厂商行为理论
2. 收益曲线 • 总收益：
TR=P·Q • 平均收益：
AR=TR/Q=P
（8） （9）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 边际收益： MR=
或 MR=
因P=P(Q)，故
（10） （11） （12）
第5章西方经济学厂商行为理论
• 在每一产量上，MR值等于TR曲线的斜率， 故 当 MR>0 时 ， TR 上 升 ； 当 MR<0 时 ， TR 下降；当MR=0时，TR达到最大值。见图6.
MC=MR
（6）
第5章西方经济学厂商行为理论
P SMC
Pe
E d(AR=MR=P)
O
Qe
Q
图3 完全竞争厂商的均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
• 当MR>SMC时，厂商增加一单位产量所带 来的收益大于成本，即净收益为正，因此， 厂商将增加产量；随着产量增加，MR不变， SMC上升，直至MR=SMC才停止增加产量。
第5章西方经济学厂商行为理论
P SAC
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d(AR=MR=P)
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SMC E
d(AR=MR=P)
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(a)
(b)
图4 完全竞争厂商的短期均衡
第5章西方经济学厂商行为理论
P SAC SMC
P
SAC SMC
F
AVC F
Pe
d(AR=MR=P)
E AVC
Pe
d(AR=MR=P) E
• 如图5所示，在长期，厂商依然按MR=LMC 原则组织生产，但不会存在超额利润；如 果有，会吸引更多企业进入该行业，直到 超额利润消失为止。也不会存在亏损；如 果有，要么调整规模，要么退出该行业。
• 长期均衡条件： MR=LMC=LAC=SMC=SAC （7）
上式SMC与SAC表示位于长期均衡时具体 所处的那个短期规模。
• MR和AR是MP和AP的另一种表达，由MP 和AP的曲线可知MR和AR的曲线。
第5章西方经济学厂商行为理论
• 垄断厂商的需求曲线d为直线时的重要特征：
• 假设反需求函数为：
P=a-bQ
（13）
其中a、b为常数，且a、b>0。由上式，有
TR(Q)=PQ=aQ-bQ2
（14）
MR=
=a-2bQ
（15）