浙江电视台《品牌视觉》栏目介绍

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浙江电视台影视娱乐频道《品牌视觉》栏目绍兴市建功中学解说稿

浙江电视台影视娱乐频道《品牌视觉》栏目绍兴市建功中学解说稿(时长6分钟)标题：绍兴市建功中学：创建素质发展乐园，打响艺术教育品牌主持人（口播）：绍兴市建功中学特色办学16年以来，近1500名学生通过了浙江省艺术特长B级测试；70多名学生考上了中国美院附中、上海音乐学院附中等艺术名校；多次荣获兰亭国际书画大赛金奖、省中小学书画比赛一等奖……作为全国特色学校的绍兴市建功中学，艺术育人结出了累累硕果，培养了特长陶冶了情操，艺术教育不仅在绍兴学校中打响了品牌，在全国同行中也引起广泛关注。

（旁白解说）：先进的办学理念是学校教育的灵魂，决定了学校的气质和品位。

早在1997年，绍兴五中的领导班子结合绍兴是驰名中外的书法圣地，决定以书画特色教育作为学校创新发展的助推器，在“立字立人，以美育人”的办学理念引领下，迈出了学校特色教育的第一步。

2002年，原绍兴五中与建功中学合并，学校进入一个新的发展时期。

建功中学在原有书画特色教育的基础上，又拓展了声乐、舞蹈、器乐、戏曲、形体等五个教学项目，扩大了艺术教育的受益面，让更多学生在艺术的陶冶中健康成长。

2009年，建功中学制定并实施了三年自主发展规划，确立了“品质立校，书香兴校，艺术荣校”的特色定位，进一步做实、做精、做强艺术特色教育，进而形成学校独有的教育文化。

采访绍兴市建功中学副校长石先进（讲述特色教育的核心）（旁白解说）：教师是创建特色学校的根本保障。

为使艺术特色教育向更深、更精、更广的层面迈进，建功中学加大艺术教育改革力度，切实加强艺术师资专业建设，形成了一支具有综合艺术教育教学能力的师资队伍，并且鼓励和争取艺术教师参加各种业务培训和外出进修，拓展视野，提升专业水准。

采访绍兴市建功中学音乐教师张美仙（实例讲解如何提升自身专业水准，并结合在实际教学当中）（旁白解说）：建功中学在严格执行教学计划，不增加课时的前提下，加强课程的整合，妥善安排艺术教学时间。

将艺术特色教学作为校本课程列入课表，每周二节；周日下午安排二小时的社团活动；组织暑假夏令营，把书法、美术列入寒暑假作业，保证了艺术教育的有序开展。

浙江卫视标志发展历程

浙江卫视标志发展历程浙江卫视是中国的一家省级卫视台，始创于2003年6月7日，是中国大陆第一家以"卫星数码频道"形式播出的地方卫视台，也是国内率先实施"城市卫视"战略的电视台之一。

下面就为大家介绍一下浙江卫视的标志发展历程。

浙江卫视的第一个标志是在创立之初的2003年，标志上使用了典型的江南传统元素，设计了一个拱桥的图案，并在桥的两端配上了两个双鱼，象征着互助与团结。

标志以蓝色为主调，蓝色给人一种安静、温和的感觉，同时也寓意着浙江的宁静与繁荣。

随着浙江卫视的快速发展，特别是"中国梦之声"等一系列热门综艺节目的推出，浙江卫视在全国范围内获得了较高的知名度和影响力。

为了更好地展现浙江卫视的创新、活力和青春气息，2014年，浙江卫视进行了全面的品牌升级，并更换了新的标志。

新标志在形状上与之前的标志有了根本的变化，采用了一个简洁而富有动感的字母"Z"作为主要元素。

这个"Z"型标志象征着动感、时尚和青春，与浙江卫视追求创新的品牌形象相得益彰。

标志的底部采用了红色，寓意着热情和活力，与浙江卫视一贯的精神风貌相呼应。

除了标志形象的改变之外，浙江卫视还积极拓展了多个平台和渠道，包括互联网、OTT、移动终端等，不断推出具有影响力的节目，提升自己的影响力和竞争力。

同时，浙江卫视还与国内外众多媒体机构和内容制作公司建立了合作关系，进行了一系列的品牌推广和文化输出活动，使浙江卫视逐渐成为了中国电视行业的佼佼者之一。

2019年，浙江卫视进行了第二次品牌升级。

新标志采用了一个"Z"字的变形形式，标志整体更加简洁、大气，给人以更加强烈的视觉冲击力。

标志颜色的选择上仍然延续了红色与白色的组合，红色象征着热情和活力，白色则给人一种简洁、纯净的感觉。

整个标志设计简洁大方，寓意着浙江卫视不断追求创新和发展的精神。

目前，浙江卫视已经成为了中国大陆许多观众喜爱的卫视台之一，其精心打造的一系列优质综艺节目深受观众喜爱。

浙江卫视

浙江卫视以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。
谢谢观看
1999年，重建整个新闻制播系统，把新闻系统定位在盘带结合的数字化和网络化新闻制播上，提出新闻资源的集中管理，以及面向未来的多种新闻播出方式。
2000年，推出文化访谈类节目《亚妮专访》。
2003年，开始实施频道化运作。通过成立营销中心整合频道经营，成立大型活动组策划重大活动。
2004年，确定了“娱乐财富”的主题定位，推出《娱乐财富》和《天下浙商》两档栏目。
2019年2月，浙江卫视上线2019全新包装。新包装回归初心，以蓝“鲸”鲤作为核心元素，把蔚蓝的梦想天空与天马行空的闪亮蓝鲸相结合，营造出耳目一新视觉体验。新包装既有对过往设计思路的延续，比如继续使用亮调的光泽作为基底，搭配简洁高雅的蓝紫色系，形成与整体品牌概念相一致的美观与舒适；同时打破传统矩形，使用倾斜设计，带来更有活力的冲击感，另外还加入相近色与渐变变化。
2015年6月7日及6月8日，浙江卫视白天时段调整编排，中午至下午时段播出第九季《中国梦想秀》，同时在周日、周一晚间的黄金时段继续播出《梦想秀》。在二、三、四季度周五黄金档，浙江卫视播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中国好声音第四季》。
2016年，浙江卫视采取“叠播编排”，在一季度周五黄金档推出两档原创综艺，室内竞技综艺《王牌对王牌》和首档连续剧悬念式户外综艺《二十四小时》，分别定档1月22日20:20和22:00 。
主要节目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
参考资料：
收视表现
（备注：本一级目录下只列出CSM城市网破记录性质的收视成绩，其他具体收视率请移步各节目主词条）

浙江卫视定位及其节目特色分析

3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。 2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾丼办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决定选手去留。
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谢谢。
E系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱得再好，也会被淘汰出局
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级卫视收视率第一名 2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名

浙江卫视标志发展历程

浙江卫视标志发展历程
浙江卫视是中国浙江省的一家地方卫视台，成立于1998年。

该台的标志发展历程如下：
1. 初期标志（1998年-2005年）：浙江卫视创立初期的标志是一个简单的“浙”字，字形用水蓝色的线条勾勒出来，整体具有简洁清晰的特点。

2. 变革期标志（2005年-2011年）：在这一时期，浙江卫视进行了品牌形象的变革，标志也进行了调整。

新的标志保留了“浙”字作为主体，但在字形中添加了颇具创意的波浪线条，整体形象更加动感和时尚。

3. 稳定期标志（2011年-至今）：从2011年至今，浙江卫视的标志保持了相对稳定的状态。

标志由蓝色的“浙”字与红色的“江”字组成，整体设计简洁明快。

蓝色代表着广阔的天空和海洋，红色则象征着热情和活力，寓意着浙江卫视以积极向上的态度为观众提供丰富多样的内容。

总体而言，浙江卫视的标志发展历程展示了其逐步从简单到创意再到稳定的发展过程。

通过丰富多样的设计元素和鲜明的颜色搭配，浙江卫视的标志在传达品牌形象的同时，也展示了其开放、时尚和创新的特点。

浙江卫视“中国蓝”品牌推广

浙江卫视“中国蓝”品牌推广重庆工商大学派斯学院徐晓华（引用请注明）2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式揭幕。

此后，“中国蓝，蓝动天下”为改版后的浙江卫视全新定位。

CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二；2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一；美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一；浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二。

而仅仅在半年前，浙江卫视的收视率以及网络关注度一直徘徊在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。

如今，浙江卫视“中国蓝”的品牌形象已经深入人心，“中国蓝，蓝动天下”的品牌推广获得了极大的成功。

那么，在短短的时间里，浙江卫视是如何利用品牌推广的技巧与原理来步步为营，最终取胜的呢？本文将从品牌定位、品牌建设、推广与传播等方面浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌推广成功的原因。

一、品牌定位浙江卫视的台标是国内卫视中唯一使用超过十五年的台标，有着悠久的历史和深入人心的印象，而将浙江卫视重新打造为“中国蓝”的意蕴也相当丰富，在这个金黄和大红占主流的领域，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝亦是、精彩江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

浙江卫视在推广之初与“洋河蓝色经典”系列合作时也曾打着响亮的广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

这就意味着浙江卫视要将自身塑造成“博大精深、精彩纷呈”的形象。

谈及其品牌定位，就不得不重提“中国蓝，蓝动天下”。

对于“中国蓝”的内涵，浙江卫视认为其涵盖内容如下：1、“品牌之蓝———经典台标”，浙江卫视的台标为“舞动的浙江”，该标志形象已深入人心，深得观众喜爱，而其鲜明的蓝色也带给观众舒适的视觉享受，为其“蓝色”的定位打下坚实的基础，体现其丰富的历史内涵和文化渊源。

2013浙江卫视核心广告资源精细分析【高端精品】

第一梦想频道灵魂作品，举集团之力打造，数十个城市海选，节目融汇主流价值和可看性，周立波加盟，网络强力推广，是省级卫视里综艺节目节目标杆…
中国梦想秀
➢公益、梦想双核驱动的励志大片 ➢真实、真诚、亲民的草根圆梦平台 ➢代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品 ➢引领收视高潮、引发全民追梦热潮的电视标杆节目
《浙江新闻联播》
转播《中央电视台新闻联播》
星期日
19:30
《中国蓝剧场》两集
21:30 22:00 23:20
爱的摩天轮
930栏目剧
全民奥斯卡
（1、4季度）
爱的摩天轮
（2、3季度）
爽食行天下
快乐蓝天下
21:10 对战最强音
（第1季度）
中国梦想秀
（第2、4季度）
中国好声音
（第3季度）
21:10 The Choice
浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司数据时间：2011年11月发布
中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃
中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二中国”。（我爱
记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好声音；）
倪雅丰：唱《我和你》，匹敌莎拉·布莱曼
优酷视频点播： /v_show/id_XNDMyNjM1NjUy.html
中国年度好声音：梁博、吴莫愁、吉克隽逸
《中国好声音》收视创造有史以来电视娱乐的奇迹！
突破历史！
9月30日 5.421%
9月14日 4.551 %
《中国好声音》，好声音是唯一标准
• 引入“盲选”，不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四大导师，让TA转过椅子，选手就能入选；

浙江卫视频道策划理念分析

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

浙江台频道分类

第一套节目（呼号为“浙江卫视”）新闻综合频道，通过卫星传送，融新闻、教育、娱乐、服务类节目为一本，主要栏目有《浙江新闻联播》、《新闻直通车》、《今日证券》、中国蓝剧场、周间22：00分《娱乐纵贯线》，周末21:10《中国好声音》《中国梦想秀》等季播节目第二套节目（呼号为“钱江频道”）钱江都市频道，面向本省城镇居民，以各类节目为主，兼有文化娱、社教、服务等节目，主要栏目有《大家》、《范大姐帮忙》、《新闻007》、《九点半》等。

从2010年1月2日改版，呼号“潮起钱江台”第三套节目（呼号为“浙江经视”）经济生活频道，面向本省城镇居民，以经济类节目为主，兼有文化娱乐、新闻、经济、服务等节目，主要栏目：《证券直播室》、《经视新闻》、《资本相亲会》、《新闻深呼吸》、《经济在线》等第四套节目（呼号为“教育科技频道”），面向本省城镇居民，以新闻、教育、娱乐、服务为主，主要栏目：《走进今天》、《小强热线》，《美丽A计划》第五套节目（呼号为“影视娱乐频道/浙江影视”），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、影视为主，主要栏目：《厨星高照》、《快乐一点通》、《娱乐高八度》、《身体警报》、《星派对》、《品牌视觉》、《看浙江》第六套节目（呼号为“民生休闲频道”6频道），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、帮忙为主，主要栏目：《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《钱塘老娘舅》、《我老爸最棒》第七套节目（呼号为“公共新农村频道”），面向本省城镇居民，以新闻为主，主要栏目：《新闻大直播》、《噶是噶非》、《新山海经》、《房产装修我做主》第八套节目（呼号为“少儿频道”）面向全省少儿观众，以新闻、娱乐为主第九套节目（呼号为“留学世界频道”）面向全国数字电视观众第十套节目（呼号为“国际频道”）面向全球华人电视观众，主要节目《黄金时间》第十一套节目（呼号为“好易购频道”）面向全省电视观众，浙江专业的电视购物。

品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学

品牌视觉形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下天津科技大学天津科技大学第一章测试1.关于下图中的标志说法错误的是（）。

答案:它本身不具备品牌价值，不被保护2.“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。

这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）答案:综合说3.下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）答案:品牌个性;品牌体验 ;品牌承诺4.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。

答案:全球品牌5.下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）答案:品牌名称;产品名称;品牌标志字体6.品牌界定的两个误区是（）。

答案:品牌既是产品;品牌既是有形产品7.下图中，不属于品牌显性要素的是（）。

答案:苹果汁8.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。

（）答案:对9.品牌的特征主要有（）。

答案:价值性特征;识别性特征;领导性特征10.按市场地位分类，品牌可以分（）。

答案:挑战型品牌;补缺型品牌;追随型品牌;领导型品牌第二章测试1.传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。

答案:行为识别BI;视觉识别VI;理念识别MI2.被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（）。

答案:雷蒙特·罗维3.下图展示的是（）品牌标志的演变过程。

答案:壳牌石油4.课程视频中与山本耀司设计合作的汽车品牌是（）？答案:雷克萨斯5.“太二”是一个（）类品牌？答案:餐饮6.下列不属于MI理念识别的是（）。

答案:管理规范7.下列属于BI行为识别的是（）。

答案:组织制度 ;行为规范;职员教育8.下列属于VI视觉识别应用系统的是（）。

答案:广告媒体;办公用品;招牌旗帜9.品牌视觉形象就是指CIS企业形象设计，不适合用在产品上。

（）答案:错10.CIS发展历程中，在引入CIS后能结合本国国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式的国家是（）。

浙江电视台品牌视觉栏目介绍

示浙江独具特色的经济文化底蕴。利用电视、网络、新媒体、广播，四维
一体，海陆空全方位的传播方式提高企业知名度，打造品牌公信
力，为企业和品牌走向全国以及世界起到卓越的推动作用。
《品牌视觉》栏目基本信息
• 播出时间
周六黄金时间：12:00-12:30
• 播出数据
《品牌视觉》栏目是一档展示品牌风采的财经访谈类栏目，全省收视覆盖率百分之九十九，每周有100-200万左右的观众，其中中高收入者、家庭掌握财政大权的人群、企业家是收看栏目的主力军。
收视率
2014年7月—12月《品牌视觉》收视表现（其他频道为同时段数据）
《品牌视觉》栏目优势
浙江电视台影视娱乐频道《品牌视觉》栏目，
不仅仅是一档电视栏目，空
还是一次陆海的整合营销。
《品牌视觉》栏目优势一
以黄金时间段位企业专题片主，以插播硬广为辅，软硬兼施，全方位系统性地展示品牌魅力，通过声情并茂的影视手法锁定观众眼球。
浙江电视台品牌视觉栏目介绍
1 频道简介 2 栏目简介 3 宣传片介绍 4 微电影简介
目录
2020/12/5
快乐5频道梦想最闪耀！
2015年，浙江影视娱乐频道品牌、理念大升级！围绕“家庭”概念继续高歌猛进，以精英的实力、传统媒体的人脉、互联网的思维，打造充满想象力、无限延伸的营销大平台！做浙江和老百姓距离最近、最贴心的地面省级地面频道！
用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力。
有效地提升企业形象
特别优势：宣传片可在《品牌视觉》电视栏目上播出，并配合广播、新媒体进行多样化营销。

品牌节目是怎样炼成的——浙江经视《消费能见度》成功“密码”

目的关键所在。
内容细分化，创建品牌节目的内容特色
《消费能见度》的播出时间为每周一到周六晚９２：５至９：０５。在浙江经视晚间节目编排流中，这个时间段颇有些尴尬 ——前有５５分钟时长的公共新闻平台《经视新闻》，后有６０分钟时长的新闻评论节目《闻深呼新吸》。相对前后两档节目的大体量、大信息量，消费能《
栏目形态进行变异。以《消费能见度》为例，个核心小三栏目在形态设计上都力争与众不同——“ 消费特攻” 板块，让记者角色化，记者团队隐身屏幕，变身为通过暗访
探寻消费真相的“ 消费特攻 ” 团队；大声说” 块虽是评 “ 板
务等均可涉足。在《费能见度》消问世前，经视新闻》《
２１年夏天曾推出专栏“ ０１消费大拷问” ，也算是为这类
题材的细分投石问路。通过实践我们发现。视热线经
论体，却与大多数依靠二手资料作点评的单向式评论方
式不同，论员直接面对被投诉方，有当面质询又有评既
８９８９６０６０中，大约一半的投诉集中在消费领域。也正是这一发现和之前的实践，最终成就了《消费能见度》栏目的全新创建。由此可见，内容细分其实需要的是顺势
而为。
尖锐的点评，论方式转为介入式的 “ 声道 ” “ 点评双；微名” 属编辑类的小投诉板块，通过与微博的创新结合，创造了新颖的形式感— —标题、图片、频的开合式设计，视

中国蓝探索之作——930栏目带

沟通、代看管等家庭永久性话题为讨论重点，隔为观众提供观提供微小但实际的帮助，实现他们心中甚至不为自己觉察的小小愿望。点和解决问题的方法。 “ 让围城 “ 内外的人进行交流， “ 让门外《想新生活》公益、根温情路线，映普通岗位平凡人积极梦走草反
节目选取具有广泛共鸣与情感共振的社会热点事件作为
—
作８天天过亚运村、年鸟巢，触到各种有趣、接委屈、可乐、可气的人
切人点，家庭做连接，找这些事件在家庭中的另一种体现和故事，与寻工作８年只知道在节日替其他同事的岗、未在除夕夜回家过过从和影响，比如时下最火的 “ 庭暴力 ” 题，“ 家话过年回哪个家 ” 年，年我们得送她回家过年。节目竭力完成普通人 “ 米油盐酱醋今该柴
汉 ” “ 来 ’ 此沟通，“ 与过彼晒幸福、方法 ” 借以寻找家庭向上的人生态度，踏实实并出乎意料地完成对他们而言意义非凡的心找，踏
持久幸福的密钥，卫家庭、卫婚姻。目由沈涛担纲主持，保保节
愿，着力呈现生活中美好、感人的瞬间，为大家带来新和心的改变。如京
目狮卫婴中蓝江国
中国蓝探索之作
９栏目带３０
众所周知，机会留给有准备的人，智者赢在转折点。０１２１年

蒋诗萍丨感官突围：从感知到情感构筑品牌意动

蒋诗萍丨感官突围：从感知到情感构筑品牌意动摘要品牌要促进销售、劝服购买，意动性是其本质特征，其得以实现的前提是要刺激消费者感知、引发消费者情感。

感官是人感知符号信息并与之发生情感的主要通道。

随着现代移动互联网和移动终端技术的发展，移动传播改变了传播格局，消费者对品牌文本信息的接收从视觉到听觉再到“通感”联觉，在这一过程中，由于不同的感官作用于受众的心理方式及结果不同，品牌意动构筑的偏向也在发生变化，从刺激感知到触动情感再到引发共鸣，这是一个理性逐渐被消解、感性直觉成为审美体验的起点和动力的过程。

关键词品牌意动；感官；视觉；听觉；通感品牌文本是体现发送者（品牌商）和接收者（目标消费者）之间关系的符号组合。

品牌文本发送的目的是促使消费者购买附有品牌意义的商品，但接收者在接触品牌文本时发送者并不在场，发送者的发送意义需通过文本来传达，依赖文本与接收者的互动。

那么，品牌文本究竟是如何做到促使消费者购买的？这是品牌商与品牌实践者都极为关心的一个问题。

本文将从品牌文本出发，运用意动叙述相关原理，尝试对该问题做出回答。

1 意动性是当代品牌叙述的本质作为一种常见的文化体裁，品牌要获得意义关注，叙述是一个基本途径。

纵观国际知名品牌，大多拥有一套独特的叙述方式。

品牌故事的叙述只是从品牌文本自身构建而言的叙述，是静态的、狭义层面的品牌叙述。

广义的品牌叙述还应将品牌的传播过程纳入其中，因为传播才是品牌意义构筑的关键性环节。

品牌叙述应被理解为一个动态性过程，是对品牌故事所蕴涵的意义进行不间断地传播、消费者对品牌意义不断加深理解的过程，它贯穿于品牌意义生成的始终。

品牌是一个具有个性的“人物”，根据不同的文本形式、以不同的方式在各文本里穿梭，这些被穿梭的文本一般包括品牌名称、logo、广告、代言、公关等。

可以说，品牌的构建、维护及管理都是叙述出来的。

[1]有学者在《广义叙述学》一书中对所有叙述体裁进行分类，沿着纵横两条轴线展开：一条轴线是再现的本体地位类型，即纪实型诸体裁/虚构型诸体裁；另一条轴线是媒介—时向方式，媒介与时向在这个分类上相通。

浅析品牌识别中的视觉设计

浅析品牌识别中的视觉设计作者：刘星楠来源：《现代经济信息》 2018年第20期刘星楠吉林艺术学院摘要：本文着手从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略这四个方面阐述了作者对品牌视觉设计的理解与认识，在这个信息化、网络化呈爆炸式发展的今天，视觉设计作为一个依靠于知识、智慧与创造性的作品，正在以自己独特的地位推动着社会的进步与发展。

设计者将信息通过艺术设计将信息转化为品牌价值，在市场竞争中可以起到引导消费，提高商品竞争力的效果，视觉设计在改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用的相关结论。

关键词：品牌；视觉设计；企业形象价值中图分类号：J51???文献识别码：A???文章编号： 1001-828X(2018)030-0319-01随着市场经济的快速发展，各行业的竞争也越来越激烈，企业形象在竞争中也变得更为重要，需要收到各行业的重视。

一个良好的企业形象可以增强企业在市场中的竞争力，因此品牌设计这个行业应运而生，并逐渐产生一定的市场，供人消费。

树立良好的品牌视觉形象对于企业来说是十分必要的，作为可以迅速在消费者心中确立地位的有效途径。

因此品牌视觉设计也由此成为企业界企业生存发展的重要要素。

一、品牌视觉设计的特点简单讲，品牌的视觉设计主要是指将品牌的内在气质与品格通过合理的艺术设计将其具体化形象化。

一个企业自成立以来，到形成品牌，离不开外在环境的帮助，品牌通过视觉设计来传达设计思想，达到可以沟通人与自然、人与社会之间的关系是十分难能可贵的效果。

通过空间环境的设计，改善人类的生存与发展的空间环境，使设计过程达到物质与精神的双重影响，是视觉设计需要完成的首要任务。

在设计过程中，主要是围绕人展开，设计是集人展开，在集合了生活、居住以及心理等等各方面因素做成一种理性的创造性的活动中，而这种活动往往可以通过设计在各个因素之间左右逢源，最终形成一种相互作用，相辅相成的和谐关系。

浙江卫视定位分析

融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男” 文化，有着中国版独特的创意。体现了社会文化的包容性
注重健康理念的传播，提升节目正能量
“娱乐”与 “ ”乐观
拼搏
谢谢
2008年8月25日，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核
心理念。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间，打造平民娱乐风暴! 以“海阔天空，波澜壮阔放眼天下” 说明“中国蓝”具有一种包容性··开放新性的充满活力文化
强调“真”而不是“秀” 目标是：“真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露”。《奔跑吧兄弟》会传承观众在RM里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念。这种传承不是单纯的复制，所以观众们看到的《奔跑吧兄弟》并不会和《Running Man》一模一样
频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年的台标就是20年的品牌；中国蓝蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。海阔天空，蓝象征着生生不息。

品牌视觉风格描述 -回复

品牌视觉风格描述-回复什么是品牌视觉风格？为什么品牌视觉风格对于企业的成功至关重要？随着竞争加剧和市场多元化发展，企业的品牌视觉风格变得日益重要。

品牌视觉风格是指企业通过图形、配色和排版等元素来传达自己的产品、服务和价值观的识别和识别系统。

首先，品牌视觉风格可以帮助企业树立独特的形象和个性。

在如今竞争激烈的市场中，有一个与众不同的品牌形象对于企业的成功至关重要。

通过视觉元素，企业可以创造出与众不同的形象，吸引潜在客户的注意力，并留下深刻的印象。

无论是一个独特的标志，还是一套一致的图形和颜色，品牌视觉风格可以帮助企业在市场中脱颖而出，并建立起与竞争对手明显不同的形象。

其次，品牌视觉风格可以传达企业的核心价值观和文化。

企业的核心价值观和文化是其经营理念和企业文化的核心。

通过品牌视觉风格，企业可以通过图形、配色、排版等元素来反映出其独特的价值观和文化。

例如，一个环保意识十足的企业可能会选择使用大量绿色和自然元素，以传达其对环境的关注和承诺。

通过这种方式，企业可以将自己与竞争对手区别开来，并吸引那些与其价值观和文化相符的客户。

此外，品牌视觉风格可以帮助企业建立起可持续的品牌认知度。

在一个信息过载的社会中，消费者往往只记住那些给他们留下深刻印象的品牌。

通过一套一致的视觉元素，企业可以在消费者的心智中建立起品牌的认知度和依赖度。

当消费者看到企业的标志、颜色和排版等元素时，他们就会立即将其与企业及其产品或服务联系起来。

这种品牌认知度可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并吸引更多的客户。

最后，品牌视觉风格还可以提高企业的专业形象。

通过一套精心设计的视觉元素，企业可以传达出自己专业、可靠和有机构的形象。

例如，使用经典的黑白配色和简约的排版可以传达出企业的专业与简约，而使用精致的标志和配色可以传达出企业的高端与品质。

这些视觉元素可以让消费者相信企业有能力提供高质量的产品和服务，并增加他们对企业的信任。

综上所述，品牌视觉风格对于企业的成功至关重要。

(新)杂志会员单位合作方案

新视觉杂志会员单位合作及回报一、新视觉杂志及合作媒体介绍杂志简介当今社会，企业无疑是这场深刻变革的主角，我们期望从一份杂志身上能折射出其最丰富多彩的景象。

《新视觉》杂志是由浙江省记者协会主管，是浙江电视台经济生活频道的同步媒体。

杂志秉承了“实用性、权威性、导向性”的办刊风格。

自创刊以来，《新视觉》聚集了非常强势的资源，包括一批专家学者队伍和广大的作者群，积累了丰富的资讯信息，在市场及读者群中树立了清晰的形象，并正在产生越来越大的影响力。

高发行量，高覆盖率杂志为月刊，从2007年起，就开始全国邮发订阅。

杂志每期自办发行5万册，直投政府部门，公安机关，重点医院，学校，高档社区，公共休闲娱乐场所，汽车4S店、热销楼盘、重点企业厂家等地，已覆盖全省每个县市区。

杂志定位及优势《新视觉》杂志经济版，主题高端、新锐、倡导新思想。

密切关注社会动态，生动传播社会资讯，是定位“关注浙江企业成长”的经济类杂志。

秉承“用全新视觉发现企业价值，推动企业成长”的核心理念，致力寻找、发现、挖掘浙江企业成长的基因，实现本土企业实践和国际商业智慧的完美结合；致力推动浙江企业的良性增长——从速度到健康，推动浙江企业的基业常青——从优秀到卓越。

杂志从创刊之日起，她就坚持“理念为先，管理制胜，实用为本，操作为真”的宗旨，深入当下管理实践第一线，立志成为浙江本土最好的经济类杂志。

一方面，守望全球视野，传播最前沿的管理新知，包括思想和方法，为企业成长提供智慧利器；另一方面，报道榜样性商业精英的成长故事、商业运作手法和思维方式，对企业在成长中遇到的典型现象和趋势进行深度解剖和分析，提供操作性解决之道。

《新视觉》是一份真正能够在浙江本土企业在成长过程中，起到传播主流声音、正确引导舆论和有效舆论监督作用的权威媒体。

《新视觉》杂志时尚版，关注最新的国际前沿流行动态，聚焦杭城发展的新点热点，把握江南的城市文化内涵，呈现文化时尚人士的思想高度。

自推出以来，获得了良好的社会反响。