浙江卫视定位分析

五大卫视受众属性矩阵

五大卫视受众属性矩阵电视台受众目前尽管仍以“女人、老人、闲人”为主，但各大卫视受众已经产生了明显分化，而电视剧的播放与定位的匹配也是获得高收视的重要因素。

艺恩咨询新近发布的《2 012-2013年中国电视剧市场研究报告》将揭示北京、东方、湖南、江苏、浙江五大卫视在观众定位上的不同侧重点。

“卫视受众属性矩阵分布图”依据不同卫视受众的人均收视分钟数绘制其受众范围，在图中显示为椭圆形。

同时，椭圆中阴影的深浅代表其相应受众的典型性，阴影越深说明相应部分的受众越核心。

根据“卫视受众属性矩阵分布图”显示：1 、湖南卫视独占一隅，与其余四家重叠较少湖南卫视覆盖左下角方位，涵盖了超过一半的年龄层，受众分布很广，但同时异质化明显，与北京卫视、东方卫视主要受众无重叠。

2、江苏卫视主要受众分布最广，基本涵盖浙江卫视江苏卫视覆盖右上方区域，不仅在年龄层，在教育背景上也辐射到最多的受众群体。

浙江卫视主要受众学历较低，与江苏卫视有一定的重合性，也带来较大可能的竞争。

3、东方、北京卫视覆盖较窄，受众高度重叠东方卫视、北京卫视占据右上角，收视老龄化、高学历特征都较为明显。

4、“青年精英”平台缺失，有较大发展空间从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体两个市场空档有待传统平台填补。

年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统平台在吸收新受众上面临新媒体的挑战。

湖南卫视：“天真少女”看青春娱乐湖南卫视的男女平均收视分钟差距很大，在五大卫视中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年龄分布较低，4-24岁贡献极大；教育水平较低，主要为小学、初中。

湖南卫视自制剧目前比重占30-40%，独播剧几乎100%，两者联动，与于正工作室、欢瑞世纪、唐人影视等民营企业合作，最大化利用国内外电视剧、偶像剧资源。

2012年湖南卫视古装剧和偶像剧保持在30%左右，偏向年轻人、娱乐和情感类的题材十分符合受众定位。

2013年近期播出的《陆贞传奇》《天天有喜》《花非花雾非雾》抓住了年轻受众的核心需求，收视率均高居榜首。

市场营销浙江卫视SWOT

排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市场上的优势地位，采取多元化战略，进行其他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研究
8
9
济公说故事开心茶馆民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道杭州电视台西湖明珠频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道浙江电视台少儿频道杭州电视台西湖明珠频道杭州电视台西湖明珠频道浙江电视台民生休闲频道浙江电视台民生休闲频道
平均收视率%
8.44 7.18
10 年
本地10
地定
5.95
区有主利
要于
5.82
频外道部
5.80
节目
竞争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表

浙江卫视优势介绍

集美貌、文才、歌艺于一身的杜家二小姐月红姑娘梦想嫁给一状元郎，为此她不惜到醉香坊抛头露面，用她的美貌与才艺震动四方，为的是有朝一日钓得一个状元之才的夫君，一时间，天下风流才子无不趋之若鹜，争相拜倒在月红之石榴裙下，怎奈月红非状元之才不嫁，眼界之高，令天下男人肝肠寸断。拥有状元之才的风流才子柳士杰琴棋书画、诗词歌赋乃至三教九流无一不精，偏偏士杰心高气傲，一不屑进京赶考，二不娶胭脂俗粉。一心过逍遙自在的田园生活。惹得方圆百里的姑娘为栓住士杰的心，可谓煞费苦心。
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡城市市区县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度比例比全国电视观众高7.7个百分点，家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大戏《车神》又将继续荧屏的赛车风暴，掀起收视热潮；

省级卫视定位

浙江卫视戏曲浙商文化经济财经综合娱乐品牌钱塘江台标中国蓝扑克饼干台活力台江南台吴越台
上海东方卫视文化新闻娱乐品牌东方明珠风从东方来番茄台明珠台
福建东南卫视欢乐海峡海鸥台标海鸥台海峡台海鸥台
江西卫视红色人文传奇天下首选卫视辣椒台首选台方便面台经典传奇台
河南卫视戏曲武术拳击收藏平原文化为主平原卫视大象台形象台梨园台相国台
二是“全国可接收人口在２～４亿”的频道，称为有地区性影响的卫视。主要包括河南、北京、江苏、辽宁、重庆、湖北、江西、广西和河北卫视９个频道。
三是“全国可接收人口在１～２亿”的频道，称为具有小规模地区影响的卫视。包括山西、天津、黑龙江、陕西、海南旅游和吉林卫视共６个频道。
四是“可接收人口１亿以下”的频道是具有本省影响的卫视，共有６个。
贵州卫视农民经济围棋摄影人文情感为主视觉台开关台西部黄金台黄果树瀑布台彩虹台
云南卫视因不同而浪漫人文地理影响中国孔雀台民族台自然地理台
西藏卫视巅峰台高原台珠穆朗玛台
新疆卫视沙漠台新维台歌舞台
青海卫视三江源台
甘肃卫视倾风天下陇甘台航天台倾风台
宁夏卫视西夏台
一是“全国可接收人口在４亿以上”的频道，称为全国性大台。２００５年主要包括山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建东南台、贵州、上海和云南卫视共１０个频道。
山西卫视黄土文化戏曲风味中国风汾河台标称黄土卫视或国风卫视汾河台
陕西卫视华夏秦腔人文古玩收藏特色闪电台标称古玩台华夏台秦腔台闪电台内地版阳光卫视
山东卫视齐鲁文化情义品牌泰山台标称香蕉台，齐鲁台，情义台泰山台
江苏卫视情感品牌台标以人为本情感天下称荔枝台，人气台城市卫视，中国情感电视台
安徽卫视中国剧品牌迎客松台标剧行天下称海豚台，淮河卫视国剧卫视，中国剧风电视台

省级卫视频道定位一览表

省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。

请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。

◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色江苏卫视《快乐大本营》女性特色江西电视台《传奇故事》民生重庆卫视《走进大戏台》娱乐广西卫视《拍案说法》公信安徽卫视《超级少年》 “服务” 湖南卫视《真情》情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年月日。

浙江卫视分析

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。

浙江卫视的办台理念

浙江卫视的定位:浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。

在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。

与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。

浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。

浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。

从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。

新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。

浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。

中国不仅“红”，亦是“蓝”。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

浙江卫视的办台理念:浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。

浅议浙江卫视面对“同质化”竞争的应对策略

２主持人的缺乏．
秩序。２０年８５０８月２日，浙江卫视首次提出频道定位 “ 中国蓝 ”。蓝色给人的感觉是散发着浓郁的艺术和
人文气息的，同时浙江作为一个沿海的经济省份，江
河众多，蓝色也能代表浙江的风貌。在准确定位赢得受众认可后，浙江卫视趁势出
近些年来，电视行业持续发展，娱乐节目快速升温，如何在竞争日益激烈的电视圈中占有一席之地是现在很多电视频道重视和关心的问题。浙江卫视在短短两年的时间里迅速越位到我国卫星电视的第一梯
队，他是如何保持优势，面对其它兄弟卫视的效仿和跟风，面对自身内部和外部的同质化的竞争，本文加
以探讨和研究。
一
挑剔的口味中也面临许多的挑战。不管是来自自身内部还是其它兄弟电视台外部都存在着 “ 同质化 ”的竞争，是其良性发展必须面对和解决的问题。
目都是在棚内进行，而在这四档节目中，尤以《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》三档节目最为相似，在本质上都是全民的Ｋ歌游戏，让观众
在观看后容易产生相似感，节目内容的同质化一方面会让收看的受众因为内容的相似性产生审美疲劳，同时会使观众对这三个节目的形象定位产生模糊，造成受众对节目忠诚度的下降，会流失一部分受众，另一方面同质化现象也会影响冠名品牌的形象区隔，因此会流失掉高质量的广告客户。

浙江卫视“中国蓝”品牌推广

浙江卫视“中国蓝”品牌推广重庆工商大学派斯学院徐晓华（引用请注明）2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式揭幕。

此后，“中国蓝，蓝动天下”为改版后的浙江卫视全新定位。

CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二；2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一；美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一；浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二。

而仅仅在半年前，浙江卫视的收视率以及网络关注度一直徘徊在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。

如今，浙江卫视“中国蓝”的品牌形象已经深入人心，“中国蓝，蓝动天下”的品牌推广获得了极大的成功。

那么，在短短的时间里，浙江卫视是如何利用品牌推广的技巧与原理来步步为营，最终取胜的呢？本文将从品牌定位、品牌建设、推广与传播等方面浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌推广成功的原因。

一、品牌定位浙江卫视的台标是国内卫视中唯一使用超过十五年的台标，有着悠久的历史和深入人心的印象，而将浙江卫视重新打造为“中国蓝”的意蕴也相当丰富，在这个金黄和大红占主流的领域，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝亦是、精彩江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

浙江卫视在推广之初与“洋河蓝色经典”系列合作时也曾打着响亮的广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

这就意味着浙江卫视要将自身塑造成“博大精深、精彩纷呈”的形象。

谈及其品牌定位，就不得不重提“中国蓝，蓝动天下”。

对于“中国蓝”的内涵，浙江卫视认为其涵盖内容如下：1、“品牌之蓝———经典台标”，浙江卫视的台标为“舞动的浙江”，该标志形象已深入人心，深得观众喜爱，而其鲜明的蓝色也带给观众舒适的视觉享受，为其“蓝色”的定位打下坚实的基础，体现其丰富的历史内涵和文化渊源。

分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议策划书

分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议㈠背景分析中国的电视业正处于一个发展的关键时期，经过多年的发展壮大，我国的电视媒体也逐步发展成规模，逐步形成了中央电视台和省级卫星电视共同发展的新局面。

电视媒体之间的竞争逐渐加剧，各个媒体都积极努力，计划着各自的未来发展策略，从而谋求进一步的发展。

㈡浙江卫视的制播特点与推广策略分析而浙江卫视能够在激烈地竞争中脱颖而出，保持全国收视前十的优秀成绩。

与其所制定的正确战略是密不可分的。

制播特点：浙江卫视最大特点是制播分离，让内容制作和媒介传播分开。

浙江卫视在浙江广电集团的“合力打造”下，始终坚持“新闻立台”、“人文为本”。

致力于打造浙江卫视新理念。

同时，新闻节目、综艺节目、大型晚会、卫视剧场四大方面举头并进，增强自身综合实力。

另外浙江卫视的推广政策方面，主要有以下几点：1.中国蓝品牌推广策略。

浙江卫视在2008 年进行了全面改版。

以使用了 15 年都未变的台标颜色为主题，推出了全新的“中国蓝”品牌定位。

所选用的散发着艺术与人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了一份浓郁的人文氛围。

（从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不凸显蓝色主题；又如集中全台智慧推出的“娱乐蓝色风尚”、黄金剧场“蓝色生活季”、周年庆典晚会《星耀中国蓝》等等系列创意都贯彻落实了其蓝色品牌概念）2.主持人打造策略浙江卫视在主持人建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造 8 位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。

通过对市场的调研和分析，有策略地将主持人推向市场，是对于卫视品牌形象塑造的一种突破与创新。

这些主持人们在每期节目中的精彩表现，给观众留下了深刻印象。

对于频道的品牌推广来说，在取得观众关注的同时，也为这些主持人们的形象塑造以及推广起到了不小的作用。

活动预期的目的基本达到，效果相当显著3.优化绩效，增强互动，维护品牌的长久生命力浙江卫视从收视率、宣传质量和广告饱和度三个方面对节目进行考察，淘汰进入衰退期的节目。

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融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男” 文化，有着中国版独特的创意。体现了社会文化的包容性
目标受众：把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。
节目在内容设计结合当前社会热点和舆节目在内容设计结合当前社会热点和舆情走向考虑设计悬念性趣味性和时情走向考虑设计悬念性趣味性和时代感兼备的游戏任务尽量多选择一些代感兼备的游戏任务尽量多选择一些舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入
--Βιβλιοθήκη -频道理念: 蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年的台标就是20年的品牌；中国蓝蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。海阔天空，蓝象征着生生不息。
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出全新版面，以 “ 中国
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发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节目。
强调“真”而不是“秀”。目标是：“真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露”。《奔跑吧兄弟》会传承观众在RM里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念。这种传承不是单纯的复制，所以观众们看到的《奔跑吧兄弟》并不会和《Running Man》一模一样
注重健康理念的传播，提升节目正能量
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谢谢
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2008 8 25
! ··
化“娱全蓝

浙江卫视全面介绍(通用版)-[1]

《越跳越美丽》平均收视稳居同时段省级卫视第三
3.5 3
2.5 2 1.5 1 0.5 0
收视率%
市场份额%
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽
4.周五《我爱记歌词》
《我爱记歌词》目前是浙江卫视王牌综艺节目，也是全国电视媒体娱乐节目的标杆。自2007年9月开播以来，不仅收视快速攀升至全国前二，影响力同样是步步高升。《我爱记歌词》栏目从不局限于节目模式，适时推陈出新。两年来，先后推出了阿杜、齐秦、张韶涵等明星专场，场场都人气爆棚，电视观众也大呼过瘾；同时，栏目组不断从前来参与的平民选手中挖掘领唱，让领唱从原来的四个逐步增加到十个，并且积累了越来越多的粉丝。此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一个又一个奇迹。

有娱乐的地方就有江湖，娱乐纵贯线成了电视观众生活必不可少的一部分，浙江卫视凭借娱乐纵贯线占据全国前二的宝座！
时间
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
17:55
18:30 19:00 19:3021:20 21:2122:30 爽食赢天下冲关我最棒越跳越美丽
寻找王
浙江新闻联播/天气预报中央新闻联播黄金剧场2集谁笑到最后我爱记歌词我是大评委爱唱
《爱唱才会赢》--明星阵容堪比《建国大业》了。中国蓝自制剧全面启动了。首播剧、独播剧储备丰盛了。《寻找王》的收视也大踏步进前三了。

《中国好声音》分析

定位高端、颠覆传统的电视大片播出频道：浙江卫视制作方：星空传媒旗下灿星制作公司栏目定位：歌唱选秀类来源：荷兰的选秀节目《The Voice》三大特色：定位高端、赛制新奇、制作精良一、高端音乐精英比赛：对草根狂欢的反拨1、在中国电视节目发展的过程中，很少有一档节目能像这样赢得大众和精英的双重肯定。

从节目定位角度来分析，《好声音》的高端音乐定位是对往日草根狂欢的一次反拨，《超级女声》引领的草根式选秀节目占领市场。

2、学员：参加过多次选秀；出过专辑；具备职业歌手的素质；有职业演出经验；56名学员中只有16人属于一张白纸，但这16人也大多数来自音乐学院，接受过专业的音乐教育，节目组刻意用“美甲店老板”等身份掩盖学员的真实经历。

3、节目开始就是一场立足于音乐精英的歌唱比赛，正是由于这些精英的参与，才使得节目的竞争更加激烈，产生的效果更加令人期待。

4、高端定位并非首创，《非同凡响》缺乏任务背后的情感故事。

《好声音》虽然移植国外的节目，但它在进行本土化改造的过程中充分考虑到了中国观众的喜好，将观众的成长经历和亲情元素与比赛融合到一起，从而使节目不仅以声服人，更能以情动人。

每位学员平均上台五六分钟，讲故事的时间就有三四分钟。

亲情、爱情元素等充满人文关怀的温情元素与美妙歌声相辅相成，满足了观众多重的审美期待。

5、导师顶级、学员顶级二、颠覆传统的赛制与节目流程1、通过精巧的赛制来营造悬念、吸引观众。

2、《超级女声》海选-投票-PK等。

《好声音》：海选放在幕后，编导线上线下去找；学员登台演唱，导师决定是否按灯无人按灯：淘汰一人按灯：学员进入导师队伍多人按灯：权利反转到学员手中，其选择一个导师进入该队伍。

（1）导师通过对学员的争抢来表现出学员本身的实力，从而提升学员在观众中的地位和影响力。

（2）导师们“不顾颜面”的争抢景象为节目增添了许多新奇的元素，满足了观众的猎奇心理。

四位导师的不同状况——不再高高在上，平易近人，平等对话，残酷赛制下的温情。

浙江卫视频道策划理念分析

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

浅析浙江卫视品牌运营的成功经验

的艺术和人文气息的，同时浙江作为一个沿海的经济省份，
（）浙江卫视初创期定位一
浙江电视台开播于１６９０年ｌ０月１日，是浙江省的主导江河众多，蓝色也能代表浙江的风貌。在准确定位赢得受众认可后，浙江卫视趁势出击，《由太电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的９可乐了》所衍生出的《我爱记歌词》开始发力，以此为龙头，套节目。１９９４年１１日，浙江电视台第一套节目（月４频道）综艺三剑客” 《的我爱记歌词》我是大评委》爱、《、《开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边４Ｏ多个国家和地区被称为“ 综艺三的２０亿人口，并为全国９％以上的有线台转播，５拥有相对固唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。之后“ 剑客” 联合推出的“ 城市麦霸英雄汇” ，收视率一路高歌猛进。定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。０８年末，浙江卫视已经形成一条极具自己风格的娱乐纵在浙江卫视发展初期，以“ 江南品质” 作为节目的定位，至２０爽食赢天下》、《冲关我最棒》越跳、《以‘ 大新闻、做活娱乐、做精人文” 馓为理念，大多数节目是贯线，六档综艺节目《越美丽》我爱记歌词》、《、《我是大评委》爱唱才会赢》齐、《以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主，尤以制作２：０新闻类节目而闻名，《浙江卫视新闻联播》新闻超市》亚齐发力，周－Ｎ周日每晚２０播出，占领了这一时间段大、《、《部分的收视份额。根据央视索福瑞媒介研究２００９年１月份省尼专访》等节目在全国也形成了一定的影响力。级卫视排名数据显示【，２０２在０９年１】月各大卫星电视的排名中，浙江卫视已经跃居第二。２００６年是全国省级卫视纷纷寻求突破的一年。浙江卫视２１年，各大卫视竞争已经进入了白热化阶段，周末三００在这一年从媒体内容出发也进行了改版ｌｌ】，除了发挥在制作天晚间档的收视也进行了重新洗牌，在央视索福瑞媒介研究新闻节目上的强大优势继续做大做强新闻节目外，浙江卫视２１３月份省级卫视周末收视排名中，江苏卫视《００年非诚勿

浙江卫视定位及其节目特色分析

2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级卫视收视率第一名 2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。这，就是浙江卫视的中国蓝。
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浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
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谢谢。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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其节目特色：一、新颖内容匠心独具
二、明星效应提升浙江卫视知名度
三、平民氛围营造浓郁四、综艺游戏节目覆盖广泛
五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品牌概念这一次终于找到了强大的着力点。 “现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》等9

中国蓝

浙江卫视“中国蓝”品牌策略喜欢你，没道理前言奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，真可谓气象万千。

就收视主体而言，奥运让很多渐渐远离电视的人回到屏幕前，同时也延长了大部分观众的收视时间，虽然网络媒体在奥运期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。

后奥运时代，当更多观众回到屏幕前，当更多在奥运时选沉默的品牌希望再度出击，媒体该拿什么来拯救自己？在这样一个万众期待的时刻，浙江卫视蓄势已久的蓝色战略已然启动——后奥运时代看浙江卫视中国蓝。

一浙江卫视简介“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。

目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。

新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。

突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。

这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。

浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。

二中国蓝品牌推广的6张牌三浙江卫视频道专业化历程浙江电视探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。

这是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。

它使浙江的省级电视，变“分散”为集中，从“各自为政”转向组建“联合舰队”，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。

“小外延、大内涵”是这次调整频道定位的指导思想。

在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。

浅谈省级卫视的品牌定位

级卫视的现状及存在的问题，以及介绍省级卫视定位成功的案例。总类型的节目在其他卫视已经火到不行，想再拔头筹已是很难。于结出卫视品牌的重要性以及试图探索出频道在进行品牌定位时应注意是东方卫视打新闻牌，推出了《子午线》《东方夜新闻》《看东的方式和方法。以便于制作品牌栏目，成功对频道进行品牌定位和策方》等一系列新闻节目。划，使其在卫视竞争中占有一席之地，提高电视节目的整体制作水三、省级卫视品牌定位方法
大众文艺
・影视传媒・
浅谈省级卫视的品牌定位
欧逸帆（中国传媒大学播音主持艺术学院北京１０００２４）
摘要：文章围绕卫视的频道品牌定位开始论述。介绍了当前省率非常高。而东方卫视在娱乐节目方面也曾想分过一杯羹，但同
平。
关键词：省级卫视；品牌定位；特色；原则
一
１．结合本土文化结合本土文化是指要联系该省份的历史文化和风俗精神做有地方特色的节目。这样的举措首先能起到独辟蹊径，突出地方特
目前省级卫视的现状色的作用。其次能有助于找到与广告商的共同点，促成合作。另省级卫视节目竞争格局的总体特点是：以娱乐节目带动品外也能在节目中宣传本地文化，带动旅游业。牌，用电视剧保障收视率，新闻节目比重减少，专题节目收视稳２．找到品牌特色定。 “ 娱乐节目＋电视剧 ” ，已经成为省级卫视赢取市场的最佳在定位模式上可以吸取其他卫视成功的经验，但是绝对不能组合方式。跟风，抄袭。应该想办法另辟蹊径，填补市场空白。比如湖南卫这样的组合形式存在不少问题。首先，综艺娱乐节目同质化视将 “ 快乐中国 ”的品牌打响之后，无数家电视台宣扬快乐，但倾向加重。经常各家卫视同～时段几乎播放同一类型的节目：要是影响力都不如湖南卫视。而江苏卫视的 “ 幸福中国” ，东方卫么全是访谈，要么全去闯关，要么全来相亲，要么全是选秀。另视主打新闻牌倒是另辟蹊径，让人耳目一新。外，电视毕竟还有一个更强大的对手— — 网络。有些电视剧播出３．提高本台主持人的品牌影响力集网络就已经有大结局了。所以收视率指望电视剧显然是饮鸩提高主持人的品牌影响力是卫视定位崛起的必经之路。湖南止渴。发现自身特质，实现品牌定位成为卫视发展的必经之路。卫视培养了 “ 快乐家族 ” “ 天天兄弟 ”这样的大牌主持人。江苏二、各省级卫视品牌定位案例卫视让李好和郭晓敏一起主持的《一站到底》，号称 “ 首个夫妻１．湖南卫视 ”快乐中国 ” 档主持的节目” ；孟非和郭德纲一同主持《非常了得》，两个光如果说已经有省级卫视定位成功，湖南卫视曾经在省级卫视头人气主持吸引眼球；彭宇、李好参演电视剧《新恋爱时代》，电视剧市场一家独大，走出了自己的风格。十几年来，深受观众深化 “ 幸福主持人 ”形象。浙江卫视有舞蹈特长的伊一主持《越喜爱。湖南卫视打的是 “ 快乐中国 ”的牌，在节目方面，无论是跳越美丽》；将年轻主持人群体打造出 “ 青春力量 ”的品牌；将老牌综艺节目《快乐大本营》还是最近几年特火的《天天向上》已经有影响力主持人代表不同特质的 “ 蓝 ” ：朱丹叫魅力之蓝，都是为了带给观众快乐而作的节目。本着寓教于乐的原则，《百华少叫浪漫之蓝，沈涛叫浪漫之蓝，左岩叫青春之蓝，席文叫博科全说》在给观众带来知识常识的基础上，也在宣扬快乐。《快大之蓝，王帅叫善良之蓝等。现在不少频道为捧红本台主持人，乐男声》一类的选秀节目，将陕乐 ”贯在节目的名字里面。湖推出了主持人才艺竞技节目。比如浙江台的《歌舞青春》、东方南卫视的自制偶像剧也宣扬快乐跟励志，将 “ 快乐 ”进行到底。卫视的《舞林大会》。２．江苏卫视 ”幸福中国 ” ４．拍频道自制剧与其和几家卫视争抢某电视剧的首播权，不如发现或征集江苏卫视几年前打出了 “ 幸福中国 ” 的招牌。在经过几年的摸索，也终于走出了自己的一条路。２０１０年，电视行业绝对绕好剧本将它们买断，然后自己卫视用自己的演员在自己的卫视播不过的就是江苏卫视和江苏卫视的《非诚勿扰》。尽管《非诚勿出。湖南卫视的《一起来看流星雨》《丝丝心动》《又见一帘幽扰》不是江苏卫视首创，但是凭借着这个节目，江苏卫视的同时梦》都在同时段赢得收视冠军。安徽卫视的自制剧《幸福一定收视率超过了在中国十年里一直排行第一位的湖南卫视老牌综艺强》《新安家族》以及浙江卫视的自制剧《爱上女主播》收视良节目《快乐大本营》。这也给江苏卫视带来了丰厚的广告效益，好。这样可以一方面突出本频道特色，又可以增加本频道主持人在《非诚勿扰》节目开播两个月内就为江苏卫视创造了过亿的广及旗下艺人的知名度。告市值。之后江苏卫视进行了改版，《时刻准备着》《欢喜冤四、省级卫视品牌定位须坚持的原则家》《老公看你的》《真情》等一系列特色节目主打婚姻幸福在品牌定位和发展的过程中，省级卫视必须坚持电视媒体的牌。责任和道德，不能一味追求收视率而进行炒作，在节目播出之前３．浙江卫视 ” 中国蓝 ” 做好把关工作，务必给观众一个绿色的荧屏，做出好的节目，高在省级卫视的定位方面，浙江卫视其实并不出众，几年来质量的节目。它必应尊重人性，把民生放在心里，走出一条合适直是将跟风进行到底。２００８年，浙江卫视将频道定位为 “ 中国自身的创新之路。蓝 ” 。浙江卫视的台标是全国唯一用了１５年而未更换的台标，而蓝色的台标本身就是一种品牌。另外蓝色象征着浓郁的艺术和人参考文献：文气息，也代表了海阔天空，放眼天下的寓意。整个频道也为这 … 杰克特劳特．《什么是战略》冲国财政经济出版社，２００４年ｌＯＢ．个品牌进行全方位的包装，如浙江卫视四周年台歌《梦想天空分【２】石长顺．周雅琦．《科特勒的营销理论对省级卫视特色建设的启发》．３】徐开元．陆文喜．《再论省￣ｔＹ－．视差异化定位策略》见《中国记者》外蓝》。这一系列举措也为浙江卫视带来了一大批 “ 蓝色合作伙［００９年第２期伴 ”。例如浙江卫视和百事可乐合作《百事群音》节目在浙江卫视２播出，一方面带来了广告收益，一方面提高了浙江卫视的影响力。［４】郭晓丽．《省级卫视如何走出同质化泥潭》见《青年记者》２００９年４．其他卫视品牌定位１２月下．还有许多卫视都已经意识到品牌定位问题。比如海南卫视打旅游牌，更名旅游卫视，做出了很多时尚节目旅游节目观众非常作者简介：欧逸帆，女；籍贯：安徽；出生年月：１９８９年８月；学历：硕喜爱。辽宁卫视有着 “ 二人转 ”的地理优势：地处东北、赵本山大本营所在，在一些节目中开始主打赵本山牌，二人转牌，收视士；职称：无；工作单位：中国传媒大学播音主持艺术学院。

浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位

浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位作者：施超束秀芳来源：《新闻世界》2010年第03期【摘要】浙江卫视的“中国蓝”品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。

而浙江卫视目前的收视份额表明了其“中国蓝”定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。

【关键词】浙江卫视中国蓝品牌定位互动2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”揭幕,“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。

据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在全国省级卫视中位居第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度全国前三。

而在半年前,浙江卫视一直徘徊在第八九名左右,处于全国省级卫视的第二方阵。

如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界关注的话题。

一、“中国蓝”——品牌构建的“无定式思维”提到浙江卫视,就不能不提浙江卫视的定位——“中国蓝,蓝动天下”。

对于“中国蓝”的内涵,制作方认为其涵盖了“品牌之蓝——经典台标”、“蓝海之蓝——差异化竞争策略”、“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”、“江南之蓝——立足地域文化”、“气质之蓝——艺术与人文气息”、“心灵之蓝——展现纯净与责任”等等,浙江卫视总监夏陈安将其简化为“彰显广阔和深邃,打造中国一流卫视,构建全国平台”。

然而,在浙江卫视的官方网站上,其内容定位则是——“新闻、公益、人文、综艺”。

二者间的差异,表明浙江卫视并没有明确的品牌定位,那么,浙江卫视靠什么形成自己的品牌特色?(一)以理念为先,为品牌正名。

浙江卫视独有一套“建构——解构”思维,即先提出理念,再根据目标市场的反馈情况遴选品牌大厦的单个部件,长则思取,短则思弃。

针对当下国内新闻界现状,安徽大学新闻传播学院院长芮必峰认为,“企图‘建构’体系的‘宏大叙事’似乎已不时髦,相反的是一把把‘解构’的手术刀则寒光夺目”。

而浙江卫视却以“宏大叙事”的姿态于2008年建构品牌理念——“中国蓝”,走“先外延后内涵”之路。