浙江卫视中国蓝推荐ppt
浙江卫视中国蓝顶层设计的探索和实践
效益 的关 系：把 弘扬 主旋 律放 在首位 ， 机协 调弘 扬主旋 看浙 江》 《 洲 四海 看浙 江》 分 别 以空 中看 、全 国看 、 有 、五 ， 全
律 与提 倡 多样化 的关 系。自 ２０ 年 ８ ， ０８ 月 浙江 卫视推 出中 球看 的崭新 视 角 ， 示浙 江企 业特 别是 浙商 民营企 业 “ 展 走
从坚 持新 闻立 台 ， 导生 态传 播 ，提升 组织管 理效 能三 个 的主题报 道和 大型 新闻 活动 。尤其 在 “ 倡 庆祝 中 国共 产党 成
、
坚持 新 闻立 台 ，树立 权威 性和公 信 力
浙江 卫视 顶层 设计 ”的核心 要 义是 以新 闻立 台为根 是宣 传数量 ， 是报 道质 量 都创 新 了主题报 道与 大型活 还 本 ．在推 动发展 中服 务大 局 积 极 宣传科 学发展 观 ． 立 动融 合的舆 论 引导新 局面 。 树 主流媒体 的权威 性 和公信 力 。
５
、
重 大事件主 打直播
新 闻宣传 工作面 对着 复杂 多 变的 国际国 内形势 ， 对 面
着 日益繁 重 的宣传 任务 ，面 对着 凸显 矛盾 的社会 转 型期
浙江 卫 视坚 持在 大事 件 中主 打直 播来提 升 新 闻品牌 、
扩 大宣传 影 响 ，取得 了较 好效 果 。上海世博 会 期间 ，频道
Ｏ 务 究个研 ２ 研１ 究 业 案
中 猫 祝警 章
浙 江 卫视 视 竞争 演化 至今 ， 争焦 点已 非单纯 的 电视 创 制实 闻联 播》 ２ １ 年 推 出两档 新 栏 目一一 以三 网融 合 为创 新 竞 ，０Ｏ 务 ， 要 回答 ～个 更为 宏大 的命题 ：如 何走 系统协 调 的可 特 色 的新 闻评 论 节 目 《 闻深 一 度 》和 以信 息 荟萃 、快 而 新
中国蓝探索之作——930栏目带
沟 通 、 代看 管 等 家庭 永 久性 话题 为 讨论 重 点 ， 隔 为观 众 提供 观 提供 微小 但实 际的帮助 ， 实现他 们心中甚至不为 自己觉察 的小 小愿望 。 点和 解 决 问题 的 方 法。 “ 让 围城 “ 内外 的人 进 行交 流 ， “ 让 门外 《 想 新 生 活》 公 益 、 根 温情 路 线 ， 映普 通 岗位 平凡人 积 极 梦 走 草 反
节 目选 取 具 有 广泛 共 鸣 与情 感 共 振 的 社会 热 点 事件 作 为
—
作 ８ 天 天过 亚 运村 、 年 鸟巢 ， 触 到 各种 有 趣 、 接 委屈 、 可乐 、 可气 的人
切人 点 ， 家 庭做 连 接 ， 找 这些 事 件 在家 庭 中的另 一种 体 现 和故事 ， 与 寻 工作 ８ 年只知 道 在节 日 替其 他 同事 的岗 、 未 在除 夕夜 回家过 过 从 和 影响 ， 比如 时下最 火 的 “ 庭 暴力 ” 题 ，“ 家 话 过年 回哪 个家 ” 年 ， 年 我们 得 送 她 回家 过 年 。 节 目竭 力完 成普 通人 “ 米 油盐 酱 醋 今 该 柴
汉 ” “ 来 ’ 此 沟通 ，“ 与 过 彼 晒幸 福 、 方法 ” 借 以寻 找家 庭 向上 的人 生 态度 ， 踏 实实 并 出乎 意料地 完 成 对他们 而 言意 义非凡 的心 找 ， 踏
持 久幸 福的 密钥 ， 卫家 庭 、 卫 婚姻 。 目由沈 涛担 纲主 持， 保 保 节
愿， 着力 呈现 生活 中美好 、 感人 的瞬间 ， 为大 家 带来 新 和心 的改变 。 如京
目狮 卫婴中 蓝 江 国
中国蓝探索 之作
９ 栏 目带 ３ ０
众 所周 知 ， 机会 留给有 准备 的人 ， 智者赢 在 转折点 。 ０ １ ２ １年
中国蓝——浙江卫视打造电视色彩品牌
空 一 路 是 蓝 》 出 了 “ 国 蓝 ”的 信 念 ： 象 征 着 生 唱 中 蓝
生 不息 、 澜 壮 阔 和放 眼天 下 。这 首歌 使 中 国蓝 进 波
一
步得 到升华 。
蓝 ” 浙 江 卫 视 从 地 理 位 置 延 伸 至 了 蓝 色 意 境 之 ！， 把 － － “ 国蓝 ” 在 营造 一种 和谐 美好 的文 化气 氛 。 中 意
浙 江 卫 视 定 位 于 “中 国 蓝 ”， 志 着 浙 江 卫 视 已 标
（ ） 祥 物 。 浙 江 卫 视 团 队 精 ， 计 的 “ 巨 三 吉 １设 ５ 蓝 星 ” 以 其 可 爱 的 蓝 鲸 形 象 从 众 多 候 选 吉 祥 物 形 象 中 ， 脱颖 而 出 ， 功 晋 级 浙 江 卫 视 中 国蓝 的 全 新 “ 言 成 代
会 在 蓝 色 通 道 里 唱 响 《海 阔 天 空 一 路 是 蓝 》 。 （ ） 歌 。 浙 江 卫 视 《星 耀 中 国 蓝 》 中 国 蓝 一 二 台 的
间最 短 的 电视 改 版 。 在 仅 仅 一 年 的 时 间 里 ， 江 卫 浙 视 的收视 率便 从去 全 国卫 视第 九 名跻 身 于 前 三 甲 。 “ 国蓝 ” “ 果 黄 ” 样 收 到 全 国 观 众 的 喜 爱 ， 中 像 芒 一 蓝 彻 心 脾 。 浙 江 卫 视 在 打 造 “ 国蓝 ” 彩 品 牌 已 经 经 中 色 历 了三 年 ， 我们 带来 哪些 启示 呢 ？ 给
“ 中国蓝” 是怎样打造属 于 自己的品牌的。
关铤 ： 阗 中国蓝 ； 浙江卫视 ； 目 节
文章编号 ：７ —７ Ｏ １ —４ ２ （ Ｏ １Ｏ ～１３ ２ ９８ —８ ７ ２ Ｏ —３ ２ １） ６ １ 一Ｏ
新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开
乙方 专刊动态新锐 中国蓝”如何 动” 下 “ ， “ 天——浙江卫视2 0 0 9 春季 “蓝动天下” 主题推广会在杭州召开■ 文/ 石晓媛赢》、《我是大评委》，全面占领电视 综艺巅峰，树立全民娱乐新标杆。
可以 说，这些节目 的活力源泉就是 “互必须找到一个全国性的新闻切入点。
经 过反复策划，“寻找”概念进入眼帘， 《寻找王》栏目浮出水面，“让10亿人 一起帮你寻找”！寻人、寻物、寻找事 件 背后 的真相 ，热 线电 话整 天响 个不 停，收 视节节攀升。
但是，浙江卫视没有止步于此，寻 找类新闻除了收视率，还要影响力。
新 闻 要想 有影响 力， 就必 须让 新闻 “活 动”起来。
2008年11月，《寻找王》就 策划组织了首届中国寻亲大会，直播时 间 长达 6小 时， 参 与人 数达 到 3000 多 人 ，短信平 台接到 了1. 8万多条 短信， 总共报名咨询的人数达到20多万，现场 成 功找到 亲人 的有30多 对。
如今、 相 亲、求职等“活动”型新闻已成为《寻 找王》 的常态。
拥有 十多 年历 史的 财经新 闻节 目 《今日证券》也不甘寂寞，积极行动， 将在2009年 4月强 力推出大型 财富益智 活动《超级牛仔》，活动将选出中国最 具个性、最牛的草根投资达人。
该活动 将历时 1年、横 跨全国12大省市、 数千 万股民共同参与，成为一场遍及全国的 “ 财富 特训营 ”， 掀起 全民 投资 理财 “头脑 风暴”。
“中国蓝” 奥运后强势崛起 ：3月的西 湖风光变幻、 景色旖旎， 浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐 聚 西子 湖畔 ，召 开2009 春季“ 蓝动天 下”主题推广会，向他们展示了浙江卫 视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。
特别是在收视上，浙江卫视令所有人都 没想到，快速地实现了三级跳：2008年 1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中 还 只是排名第 八；但是到 了9～12月 ， 已 经神 速地 挺进了 前三 ；而在 2009年 1～ 2月期 间，则 已稳 居第 二。
浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广
浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广作者：徐晨来源：《今传媒》2009年第11期浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的可接受人口为7.66亿①, 是国内最有影响力的电视媒体之一。
其2008年全面改版之后的迅速崛起一时在各频道间辐射出了巨大的冲击波,从而引发了媒体各界人士的广泛关注。
浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式,它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略,成为其它省级电视台可参考的一种范式。
一、浙江卫视品牌战略所谓的“电视品牌”是一个全方位高质量的概念,它要求电视媒体在传播效果、经营效益、自身形象塑造、创新意识、质量把握、市场占有率和市场回报等方面都有优异的表现。
作为一个“老牌”的省级卫视,浙江卫视在没有确立品牌意识以前,在全国卫视的排名一直处于第八九位。
但自2008年8月改版改制之后,其9月份的排名位居全国第四,10月份进入第三,2009年1月份进入第二。
网络用户关注度全国第二,媒体关注度全国前三。
②与此同时,它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧,部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来发生于在改版改制之后,与浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位所谓品牌定位,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊地位。
电视品牌定位的原则则是要求实现电视媒介人和受众的有机联系。
③“全互动”的品牌定位是浙江卫视基于对品牌透彻理解的基础上确定的。
在品牌策略运行之初,为了找到一个适合的品牌名称,浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇,让公众投票,最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者,无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知,也因此对品牌的塑造起到了很积极的实现和推动作用。
中国蓝首创之作
《 麦霸 英雄 汇 》 的品牌成 功 得益于 卡拉Ｏ 在年轻 群体 ０ ２ 多 次破 Ｉ 几乎是 第二 名的２ Ｋ ．， ７ ， 倍之 多。
这 里有美食更有文化 ， 娱乐更有公益 有
美 食 和文化是 一对双 胞胎 ， 比如 粽子之于屈原 ， 比如 馒
曾经一 度是节 目本 身的副 线产 品 ， 如今 却 日 凸显 出作 渐
卜 一 独立 节 目 个 品牌 的潜在 价值 ， 为 浙江 卫视 “ 成 五一 ”、
ห้องสมุดไป่ตู้
‘ ” 长假 黄金周 的周 期性 固定品牌 。 十一 等 的流行 和大 众 自 展 示 的欲 望 升级 ， 益 于２ ０ 、 ０ ９ 我 得 ０ ８ ２ ０
｜ 目本身 “ 城际对抗 、 捍卫城市荣誉” 的心理刺激战术。 综 头之于 诸葛 亮 。《 爽食 行 天下 》 不但 要 尝尽天 下美 食 ， 要 更
词” 的纯粹规 则是 《 我爱 记歌词》 的精髓所在。 在急剧竞争 章 。 虽是 老树 但不 坐吃 老 本 、 而力 开新 仡 ， 已占据 了音 乐 它
化 的综 岂节 目市场 ， 保 持 节 目常 青，《 要 我爱 记歌 词 》 做 综 艺 节 目市场 半 壁江 山 （ 场份 额 高达 ５ ％） ２ １年 ｌ月 耍 市 ２ ， ０ １ １ 的不 是颠 覆 ， 而是 修正 。 ０ ２ １年末 ， 我 爱 记 歌词 》 来 了 １ 《 迎 成功 改版 ， 视回暖 突破 １ ８ 收 ．。 ２ 当家 花 旦 的更 替 ， 丹 的徒 弟 伊 一顺 利 接班 ， 打 的营 盘 朱 铁 流水 的兵 ， 全新搭 档 华少 、 ～， 掌２ １ 《 伊 接 ０２ 我爱 记歌 词 》 ，
浙江卫视中国蓝口号评价
浙江卫视“中国蓝”口号评价广告0901 陈瑶瑶0919200136 浙江卫视自2008年改版并提出“中国蓝”的口号以后，收视率由原来的全国卫视排行第八攀升至第二。
究竟“中国蓝”这一品牌形象塑造给受众的感觉如何呢？网友对“中国蓝”的讨论，支持者的理由归纳起为：蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，是海洋的代表色，中国蓝既能体现江南水乡灵动的特质，又蕴含平和大气的海洋精神，代表生生不息的活力，此外蓝色还是天空的颜色，代表着宽大的眼界，意境深远，给人留下了很多的想象空间。
而持反对意见的理由主要集中在：1.传统观念中，中国的代表色都是红色，部分人觉得中国蓝有点拗口，甚至有人对卫视口号中采用“中国”这一词提出意义，蓝色虽然大气，也符合浙江特色，但很难作为统摄中国的颜色，因此有人建议改为浙江蓝。
2.中国蓝只是靠着创造一个莫须有的拼合名词，从颜色上标新立异，却没明确传达出品牌理念，虽然浙江卫视在普通节目中不乏融入这一口号，派生出很多诸如爱在中国蓝，蓝天下，甚至自制电视剧的名字也为爱情有点蓝，但是有观众都表示看了几年了也没明白中国蓝到底意味着什么。
3.当初在口号甄选时，“风尚江南”也拥有很高的支持率，虽然中国蓝的意义阐释中也试图照顾“春来江水绿如蓝“这一江南水乡特色，但改版后的浙江卫视，拥有江南人文特色节目还是很少，反而主打以模仿为主的歌唱类全民娱乐综艺节目。
针对以上的争议。
浙江卫视台长反复公开强调将始终秉持“蓝无界、境自远”的人文气息”坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。
而对于节目的调整，官方说法为：新模式主要突出新闻、综艺、电视剧这三大板块。
对于重大新闻更是采取了深度追击、灵活放送的体制，这延续了浙江卫视在民生新闻上的一贯优势。
而新进推出的一系列新闻和综艺栏目，与原先的优势项目形成新闻纵贯线以及娱乐纵贯线两大阵地。
卫视更是提出主持人的艺人化管理和推销模式，试图全方位地打造一个与受众的互动平台。
浙江卫视“中国蓝”品牌推广
浙江卫视“中国蓝”品牌推广重庆工商大学派斯学院徐晓华（引用请注明）2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式揭幕。
此后，“中国蓝，蓝动天下”为改版后的浙江卫视全新定位。
CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二；2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一；美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一；浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二。
而仅仅在半年前，浙江卫视的收视率以及网络关注度一直徘徊在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。
如今，浙江卫视“中国蓝”的品牌形象已经深入人心，“中国蓝，蓝动天下”的品牌推广获得了极大的成功。
那么，在短短的时间里，浙江卫视是如何利用品牌推广的技巧与原理来步步为营，最终取胜的呢？本文将从品牌定位、品牌建设、推广与传播等方面浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌推广成功的原因。
一、品牌定位浙江卫视的台标是国内卫视中唯一使用超过十五年的台标，有着悠久的历史和深入人心的印象，而将浙江卫视重新打造为“中国蓝”的意蕴也相当丰富，在这个金黄和大红占主流的领域，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝亦是、精彩江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。
浙江卫视在推广之初与“洋河蓝色经典”系列合作时也曾打着响亮的广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。
这就意味着浙江卫视要将自身塑造成“博大精深、精彩纷呈”的形象。
谈及其品牌定位，就不得不重提“中国蓝，蓝动天下”。
对于“中国蓝”的内涵，浙江卫视认为其涵盖内容如下：1、“品牌之蓝———经典台标”，浙江卫视的台标为“舞动的浙江”，该标志形象已深入人心，深得观众喜爱，而其鲜明的蓝色也带给观众舒适的视觉享受，为其“蓝色”的定位打下坚实的基础，体现其丰富的历史内涵和文化渊源。
浙江卫视定位分析
融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
“娱乐”与 “ ”乐观
拼搏
谢谢
2008年8月25日，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核
心理念。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐 节目新空间，打造平民娱乐风暴! 以“海阔天空，波澜壮阔放眼天下” 说明“中国蓝”具有一种包容性··开放新性的充满活力文化
强调“真”而不是“秀” 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神， 这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》一 模一样
频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年的 台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
中国蓝扛鼎之作——中国梦想秀
体 品牌 气质 的代 表 作。 是 ， 中国梦想 秀》 于 《 应运 而生 。 毫 不 夸 张地 说 ， 中国梦 想 秀》 得上 是 中 同蓝众 多 品 《 称
宵、 钟汉 良、 笔 畅 、 润 东 、 远 ２ 岁的常 青树 谭 咏 周 何 永 ５
麟 现 身舞 台为平 民完成 心底 梦想 ， 第二 季截止 目 平均 前
已达收 视 １Leabharlann ， ． 市场份 额超 ４ ３ 个点 。
《 中国梦想 秀 》 的诞 生 契合了目前 宣传 核心主流价
值 观 的 时代 背景 ， 谓天 时； 江 卫视一贯保 有 的浓厚 此 浙 人 文 和公益 积淀 ， 谓地 利 ； 此 再加 上 同样 有 着公益 梦想
电总 局 发 函表 扬 ， 平均 收 视超 过 １ 个点 ， 为 ２ １年 省 成 ０１
级卫 视唯一 一档平 均收 视过 １ 的新 节 目。
２ １Ｊ １ 《 国梦 想 秀 》 二季 热 浪 持 续 ， 明 ０ ￣ 月 中 ｌ－ 第 汗 荃、 罗家 英 西 湖 聚首 重 Ｏｏ ｌ ｙｕ 歌手 姜 育恒 、 ￣ ｎｙ ｏ ， 邰正
并 积极 投 身 中 国蓝平 台的 明星大 腕 ， 中国 梦想 秀》 《 可
谓 占尽 了天 时 地利 人 和 ， 种 凶素成 就 了 “ 各 梦想 秀 ” 扛 鼎 之势 。
２ １《 ０２ 中国梦想 秀 》 邀请 国内外 顶尖 大牌 明星 出 将 任 梦想 大使 ， 担任外 景主持 ， 打造 “ 明星易装 送惊 喜” ，
“蓝”赢天下——浙江卫视“中国蓝”的成功变形
王》 “０亿 人帮 你寻 找 ” ，１ ，构 建 中国最 大 的
电视 新 闻 寻找 平 台 。 相 对 于 新 闻 ，综 艺成 了 “ 国 蓝 ” 中 的
改 版 改制 后 ． 收
视 率 就 从 之 前连 续 １ ２个 月排 名 全 国卫 视 的第 ９名 ．迅 速 跻 身 全 国 省 级 卫 视 前 ｊ 名 ， 后 的几 个 月 稳 居 全 国第 二 ． 次 于 之 仅 湖 南卫 视 。改 版 仅 仅 一年 的浙 江卫 视 ， 如 何 成功 实 现 了 自我 变 形 ， 全 年 收 视 率 一 把 举 从 全 国卫 视 的 第 ９名 跃 升 到 亚 军 位 置
巨星 ”还 宣 布 了一 系 列 的发 展 战 略 等 。 ．
浙 江 卫 视 “ 国蓝 ” 中 的诞 生 ． 许 是 一 或 次洗 心 革 面 的 举 措 ， 者 更 像 是 一 次 航 向 或
的掉 转 在 如林 的上 星卫 视 竞 争 中 ， 图 试 从 一 个 强 力 执 行 的 颜 色 来 强 化 中 国公 众
具 有 现 代 传 播 价 值 的媒 体 公 益 诉 求 构 建
节 目内容 ， 闻节 目抓 行 动 、 新 出效 应 ， 艺 综
节 日抓 品牌 、 品 位 。 升
浙 江 广 电 集 团 教育科技频道 、 公 共 新 农 村 频 道 原 总 监 夏 陈
在 新 闻方 面 ，浙江 卫视 加 大新 闻 聚焦
机 制 和人 员 流 动机 制 ，人 员 能 上 能 下 ， 节 目能 奖 能 罚 ， 而 在 内部 调 动 起 人 员 的 积 从 极 性 。 罚 分 明 的 态 度 ， 改 变 了 以 往 职 赏 也 工 的惰 性 ． 大 地 提 高 了团 队 的士 气 。 大
中国蓝
右下标出现8次，每次均为 2分15秒，出现的是冠名商 优资莱产品的商标
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谢谢！
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《中国蓝剧场》广告分析
王淑娟
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《中国蓝剧场》每晚连播三集电视剧。 为了分析的方便，将《中国蓝剧场》 广告分为剧前、剧中和剧后广告。 不同的时间点、不同的频次、不同的 形式分别体现着企业的不同权益。
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剧前之赞助商介绍
由樱花卫厨特别赞助
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剧后之“邀您收看下集精彩”
Your s较多，总时间也较长。一般在左下方有“马上播出、 、、”的标志。
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剧后之剧情看点
这部分内容充分体现了冠名商的权益
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剧后之播放安排
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第一集
中国蓝剧场广告安排情况
第二集
3个赞助商的介绍
第三集
2个赞助商的介绍
剧 3个赞助商的介绍 前
冠名商的广告
15s稍后精彩继续
冠名商和特别赞助商的广 告
47 s稍后精彩继续
冠名商和另外一个产品的 广告
47 s稍后精彩继续
剧 右下标出现8次，每次均 中 为2分15秒，出现的是冠 名商珀莱雅产品的商标
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剧后之稍后精彩继续
这部分的广告和剧前稍后精彩继续部分的广告一样，都是离电视 剧比较近的时间段，都是采用倒计时的形式。 据目前观察所得，这部分的倒计时有31s和47s之分。 并且由于这一部分广告在剧后，所以左下方有“马上播出、、、” 的标志。
“中国蓝” “动”天下 浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开
2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季“蓝动天下”主题推广会，向与会客户展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。
浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳：2008年1-8月，收视在省级卫视中排名第八；9-12月，挺进前三；2009年1-2月期间，又稳居第二。
如果把2008年9月至2009年2月期间浙江卫视的全天收视作平均比较，它已位居第二。
新锐“中国蓝”：强势崛起2008年8月初，在夏陈安担任浙江卫视总监的就职大会上，他立下军令状，要把浙江卫视打造成全国一流卫视品牌，收视挺进前三。
8月25日，浙江卫视“中国蓝”的品牌口号在几百备选口号中脱颖而出，这时频道改版全面展开，从此蓝色风暴席卷中国电视荧屏。
浙江卫视的改革措施收到奇效，2008年9月24日-10月24日，首次持续一个月全天收视位居全国省级卫视第三。
从10月开始，重夺省网收视冠军宝座，并在多个时段遥遥领先。
在百度统计的媒体影响力排名上，浙江卫视提升至省级卫视第二。
2009年浙江卫视要“紧跟第一、争做老二、保持前三”在推广会上，夏陈安再次明确了“蓝动天下”的计划：坚定地以“中国蓝”为口号，把“全互动”作为频道定位，在综艺栏目、新闻节目、电视剧播出和制作、落地覆盖、大客户联盟合作等方面实现全方位的互动。
最为精彩的是，夏陈安在推广会上亮出了浙江卫视“蓝动天下”秘笈之“降龙十八掌”，形象地阐释了“中国蓝”的收视风暴是怎样炼成的。
他别出心裁的“中国蓝降龙十八掌”，使在坐嘉宾眼前为之一亮，浙江卫视收视率的上升趋势更加明朗。
综艺互动：三剑领衔，X 发力推广会上，浙江卫视节目中心副主任杜昉描述了“中国蓝”综艺新格局=3+1+X 。
“3”就是综艺三剑客《我爱记歌词》、《我是大评委》和《爱唱才会“中国蓝”“动”天下浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开■浙江卫视营销中心策划部赢》。
“1”是指大型活动，2008年8月以来，浙江卫视推出了“麦霸城市对决”1至3季，收视一季比一季火爆；2009年3月初，还推出了连续直播一周的“全国麦霸英雄汇”，节目形式上除了继续《我爱记歌词》的歌词考验，还引入了其他两档综艺节目的“杀手锏”，邀请《我是大评委》的蓝巨星现场坐镇，将《爱唱才会赢》中的经典“箱子阵”搬上荧屏。
中国蓝
浙江卫视“中国蓝”品牌策略喜欢你，没道理前言奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，真可谓气象万千。
就收视主体而言，奥运让很多渐渐远离电视的人回到屏幕前，同时也延长了大部分观众的收视时间，虽然网络媒体在奥运期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。
后奥运时代，当更多观众回到屏幕前，当更多在奥运时选沉默的品牌希望再度出击，媒体该拿什么来拯救自己？在这样一个万众期待的时刻，浙江卫视蓄势已久的蓝色战略已然启动——后奥运时代看浙江卫视中国蓝。
一浙江卫视简介“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。
目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。
新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。
突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。
这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。
浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。
二中国蓝品牌推广的6张牌三浙江卫视频道专业化历程浙江电视探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。
这是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。
它使浙江的省级电视，变“分散”为集中，从“各自为政”转向组建“联合舰队”，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。
“小外延、大内涵”是这次调整频道定位的指导思想。
在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。
浙江卫视中国蓝推荐ppt
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全民美女榜 历史榜单
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路演现场，快乐ＨＩＧＨ翻天
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《我爱记歌词》价值人群收视列全国第二
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3；数据时段：周五2121-2250； 数据范围：大学以上学历，个人月收入3500+，25-54
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周六《麦霸英雄汇》
播出时间：每周六21:21起直播
在过去的两年中，浙江卫视已成功举办过五届“麦霸”，几乎每届都创造全国网 收视高点。从２０１０年第二季度开始，浙江卫视将王牌节目《我是大评 委》和“麦霸”品牌强势结合，以全球最专业的蓝巨星音准打分机及声纹评 分机为主要评判标准，打出目前为止国内历时最长、场次最多、参加城市 最为齐整的盛大K歌舞台。
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全国24个城市麦霸队伍，悉数登场！
从4月初开始到12月底历时9个月， 共有24支城市麦霸队伍参加， 争夺“麦霸之城”冠军宝座。 这24个城市分别为：成都、 重庆、沈阳、大连、杭州、 苏州、福州、厦门、深圳、 广州、济南、青岛、长沙、 武汉、合肥、郑州、上海、 南京、北京、天津、哈尔滨、 长春、西安、太原。
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新版《爽食赢天下》主要节目架构
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中国蓝PPT模板设计
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• 第二环节——笑不笑由你 各位嘉宾使出看家本领，由108位观众给出的笑脸来决定是否晋级第三环节。 • 第三环节——谁笑到最后 最后谁的笑脸越多，谁就是本场的“喜剧之王”；还将获得5000元现金支票！
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《谁笑到最后》价值人群收视列全国第三
舞台下面有108个观众评委，每位观众前面都有一台小型摄像机，实时 监测观众的表情变化。
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节目大致流程
• 每期制作不同笑点的原创VCR，由制片人更生和他的“保镖们”共同演出。喜剧风格，爆 笑到底！
• 简短介绍每期节目的参与嘉宾，如模仿达人、奇能异士、二人转表演、魔术、杂技等。 每期都能给观众带来不同的惊喜！
(数据来源：美兰德调查公司)
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2.收视率稳居全国三甲
浙江卫视2010第一季度收视 居全国省级卫视第二
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3； 数据时段：0200-2600；数据范围：4+
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3.浙江卫视主持团队，声名鹊起
朱丹：非常朱丹 曾经，她只是一个普通的小镇姑娘；曾经，她和千万个
• 浙江卫视杂志《蓝天下》月发行量达10万。
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1.全国覆盖第一
关键词： 8.67亿覆盖人口，位居省级卫视第一！
目前，浙江卫视在全国的观众数量众多，月到达观 众约6.81亿，月到达率53.5%，稳定观众数近 1.22亿；全国大约有6715.4万人喜欢浙江卫视。 在省级卫视覆盖竞争形势日益严峻的情况下，浙 江卫视全国可接收人口连续六年稳健上升，2009 年达到8.67亿人，是浙江省全省人口的17.1倍； 可接收率达68.2%，在42家省级卫视中独占鳌头。
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年轻的主持团队正在形成气候
阎肃
沈涛 左岩
余潇
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子文
长庚
天悦
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二、浙江卫视综艺栏目带全介绍
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周一《爽食赢天下》
播出时间： 每周一21:21-22:35
2010年升级版的《爽食赢天下》誓将美食争夺战进行到底，不过在玩法、阵容和 “对峙”格局上都会带给人意想不到的惊喜。华少和左岩将带领各队人马在全国各大 城市展开“地毯式”的美食搜索，而各种搞怪好玩的互动游戏、明星嘉宾与主持人之 间的精彩对碰，以及不同地方的风土人情和民间传说也将一并为你呈现。
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主持人快乐主持
冲关现场状况百出
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《冲关我最棒》2010第一季度收视居全国第三
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3； 数据时段：周二2121-2230；数据范围：4+
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周三《谁笑到最后》栏目介绍 播出时间：周三晚21：21 主持人：更生等
国内原创喜剧语言类栏目《谁笑到最后》 是平民竞技的草根狂欢秀 是平民展示极致搞笑才艺的娱乐新平台 搜寻天底下平民中有喜剧天赋的雷人、牛人和奇人！
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节目宗旨
《谁笑到最后》为每一位具有娱乐精神的观众搭建一个展示自我的 平台。不限形式、不限内容，只要您的表演能逗笑观众，您就是下一个民间 喜剧之王！
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笑脸识别系统
节目最具创意的是采用了闻所未闻“笑脸识别系统”，可根据观众的面部 表情来收集笑脸，从而判断台上所表演的节目逗笑观众的不同程度。
CHINA BLUE
浙江卫视中国蓝
主讲人：
2010.11.7
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目录
一、浙江卫视整体介绍 二、浙江卫视栏目带完整介绍 三、中国蓝的含义 四、新媒体合作范例：中华慈善公益第一帖 五、明星效果的利用：刘天王打造 海阔天空一路是蓝 六、栏目与冠名商之间的合作 七、主持人是频道的名片
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整体优势一览
• 美兰德公司2009年11月覆盖调查数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿人口,位 居全国省级卫视第一。
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《我爱记歌词》价值人群收视列全国第二
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3；数据时段：周五2121-2250； 数据范围：大学以上学历，个人月收入3500+，25-54
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Hale Waihona Puke 周六《麦霸英雄汇》播出时间：每周六21:21起直播
在过去的两年中，浙江卫视已成功举办过五届“麦霸”，几乎每届都创造全国网 收视高点。从２０１０年第二季度开始，浙江卫视将王牌节目《我是大评 委》和“麦霸”品牌强势结合，以全球最专业的蓝巨星音准打分机及声纹评 分机为主要评判标准，打出目前为止国内历时最长、场次最多、参加城市 最为齐整的盛大K歌舞台。
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网络最红美女一览 “网络第一宅男女神”刘羽琦
“网络第一校花王”希维 “网络第一气质美女” 郭紫欣
“网络第一美 女护士”侯睿
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《越跳越美丽》收视稳居全国前三
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3； 数据时段：周四2121-2230；数据范围：4+
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周五《我爱记歌词》
• 2010年第三季度，“超级领唱”全国争霸将再次吹响号角擂响战鼓，实力唱将、人气歌手、 网络歌星、草根选手齐上阵，将再次上演一场万众瞩目的音乐巅峰之战。
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我爱记歌词线下活动现场及栏目现场一瞥
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明星专场 越来越多
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《我爱记歌词》第一季度收视居全国省级卫视第二
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3； 数据时段：周五2121-2250；数据范围：4+
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全国24个城市麦霸队伍，悉数登场！
从4月初开始到12月底历时9个月， 共有24支城市麦霸队伍参加， 争夺“麦霸之城”冠军宝座。 这24个城市分别为：成都、 重庆、沈阳、大连、杭州、 苏州、福州、厦门、深圳、 广州、济南、青岛、长沙、 武汉、合肥、郑州、上海、 南京、北京、天津、哈尔滨、 长春、西安、太原。
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路演现场，快乐ＨＩＧＨ翻天
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主持团队：“型男团”？
《越跳越美丽》“型男团”，这个由四个号称酷 男、美男、俊男、帅男的四个男人组成的团队 将接替朱丹成为《越跳越美丽》的主持团队； 他们分别是毒舌评委包小柏、原班主持阎素、 陈欢，以及浙江卫视人气艺人袁野。 包小柏庄重地宣布，从此以后，观众不会再看 到一个“评委”包小柏，只有一个“团长”包小柏。 “团长”包小柏表示，型男团，虽然叫“型男”， 但是绝不靠脸蛋，而要靠实力赢得观众的心， 四大型男，除了外形要够有型，唱歌、跳舞、 插科打诨……一样也不能少。
播出时间：每周五21:21-22:45 《我爱记歌词》是浙江卫视王牌综艺节目，也是全国电视媒体娱乐节目的标
杆。自2007年9月开播以来，不仅收视快速攀升至全国前二，影响力同样是步步 高升。
《我爱记歌词》栏目从不局限于原有的节目模式，适时推陈出新。两年来， 先后推出了阿杜、齐秦、张韶涵、王杰、萧亚轩等明星专场，场场都人气爆棚， 电视观众也大呼过瘾；此外，于2009起《我爱记歌词》每年推出季度大型活动“全 国领唱超级争霸”，选拔唱功极佳、人气极旺，又极富个性的超级领唱来担任记歌 词“领唱”。
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3；数据时段：周三2121-2230； 数据范围：4+，大学以上学历，个人月收入3500+，25-54
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周四《越跳越美丽》
播出时间：每周四21:21-22:45 《越跳越美丽》于2009年5月推出，节目初衷是在全亚洲范围选拔最具歌舞才能 的女生作为节目的固定班底，向观众展示歌舞双全的艺能MM！ 随着节目影响力的扩大，以及观众收视的喜好变化，栏目组及时调整节目内容， 不断推陈出新，在不放弃“舞蹈”核心的前提下，成功推出 “明星季”！现在， 《越跳越美丽》“全民美女榜”正在席卷全国！
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超级领唱全国争霸
• 2009年7-9月，浙江卫视《超级领唱全国争霸》掀起了一场前所未有的领唱PK全国挑战赛， 无论是在时间上、收视上还是影响力上，都与“快女”形成了直接的一对一的对决。
• 经过三个月的角逐，《我爱记歌词》领唱阵容大换血，原来人气极高的“四大领唱”思琪、 张婕、凌晗、天悦先后被意外淘汰。该节目在收视上也大获成功，平均收视位居全国第二， 最后一场的“终极决战”，节目从晚间8点半一直持续到凌晨2点半，六小时直播的平均收视 超过1.4%，位居全国所有频道第一。
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全民美女榜 历史榜单
• 五位顶尖拉丁美女首次登陆《越跳越美丽》 2010-4-8 • 最知名表演系美眉演技大比拼 2010-4-1 • 顶级平面模特光临《越跳越美丽》 2010-3-24 • 五位网络最红美女VS凤姐 2010-3-18 • 《越跳越美丽》迎来史上最清纯的五位美女 2010-3-11 • 谋女郎登陆珀莱雅《越跳越美丽》 2010-3-3 • 六位长腿美女《越跳越美丽》斗舞 2010-2-25 • ……
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美食文化、整蛊游戏 贯穿始终
游戏是节目的生命，充分利用当地的地形、物产、 文化、美食等来设计游戏大挑战，这些游戏大多 是接力式的，简单易学又好玩，一般情况下现场 路人甲乙丙丁与主持人混搭，华少队与左岩队比 拼，胜利队中的参与者将获得栏目组精心准备的 小礼物。 节目还鼓励广大观众参与设计原创游戏，一旦采 用即给予现金大奖，并学习体操等体育运动项目 的经验，新游戏将以原创者名字命名。
蜗居城市的青年一样，对于未来有着同样的迷茫。然而，谁 也无法预测生命之河的千回百转。不经意间，那个默默无名 的女孩经过两年时间，身价轻松实现“三级跳”；五年锤炼， 已经是声名鹊起的“一姐”。
华少：“才貌不全” 华家大少 如果世界上有天雷主持人排行榜，他一定有信心跻身三甲。 他有才有貌。“才”是怪才，“貌”是奇貌。见到的人都说：太 丑了，太丑了。世上丑人多，但能把“怪”做好，做的有味道 的，凤毛麟角。时尚只有一个华少，或者，世上只有一个华 少爷。他有一副浮夸子弟的外形，却能外练筋骨皮，内练一 口气。他能主持能唱歌，也会下厨会写书。