定格动画在影视广告中的应用探究
动画在电视广告中的运用
随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置。
动画可以表达人们所持有的任何思维，这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给观众。
现在的传媒信息非常发达，广告可以说是其中最多的表现方式，它利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
科学技术的进步，创意思维的不断探索，使动画融入广告中并不断的得到了应用，这使得传播的内容生动的体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。
动画以夸张、拟人等艺术表现手法结合现代科学技术将我们所想到的创意思维充分的表现出来，因此动画运用在电视广告中可以说是一种艺术和技术的结合体，可以充分的发挥它广泛性的作用。
随着科学技术的进步和商品经济的发展，动画已经涉及到传播的各个层面，传递广告信息的动画形式也越来越丰富。
以动画的形式制作的广告已经成为电视等视觉传媒的一个亮点，也必将成为一种主要的广告形式之一。
现在动画在广告中的运用已经相当的广泛了，电视作为重要的传播媒介，它的信息高度集中并且传播发展速度很快，广告在这种传播途径中可以更快捷的宣传自己。
在众多广告类型中，以动画为主的表现形式在广告里具有惊人的发展潜力，它可以运用动画中的卡通形象使广告本身变得更加生动有趣，当然如果运用不当则会适得其反。
因此，企业在决定做动画广告之前，必须认真分析自己的整体营销策略、企业文化以及广告需求，将其与企业融合，有效的发挥动画在广告中的作用。
一、动画成为电视广告创作的重要组成部分随着时代进步，电视广告中的内容以及表现形式应该是多种多样的，各种因素的不断改变，导致广告的样式也不断更新和发展，这也是由于传媒自身的特点所决定的。
（一）动画艺术在广告中的发展在过去传统的广告传播过程中，通常是让观众面对电视机中单调的叙说一个产品，如果广告内容里没有行为的表现或夸张的表演，很难让这样单调不变的镜头持续多长时间，看了这样的广告观众对产品的印象很糟，也就是说观众本身不但不会对产品有一个好的印象，反而会产生负面的作用，对产品产生厌恶感。
定格动画在影视广告中的应用初探
点 ，例 如 斯 沃琪 手 表ｋ ｉ ｄ ｒ ｏ ｂ ｏ ｔ 系 列 、芬 达 汽水 、谷歌 Ｇ ｍ ａ ｉ １ 的广 动 画 的视听 语 言为 了满 足影 视 广告 瞬 间传达 信 息 的需要 ，直接 刺
需 要关 注 的课题 。
一
行场 面 调度 。注重 时 间流动 性 是该 类动 画 的特 点 ，如奥 林 巴斯 相 机 、李 维斯 牛 仔裤 的广 告 。它 们都 用照 片变 化 式动 画强 调 商 品带
三 、定格 动 画在影 视广 告 中的应 用特 点
、
定 格 动画 的概念 与特 性
定 格动 画 是通 过逐 帧 拍摄 物体 的空 间位 置变化 ，利用 视觉 暂 给使 用者 的变 化 。 留原理 ，在 连 续放 映 中获 得动 态 效果 的 画面 。从狭 义 上讲 ， 定格 动 画是 用 黏土 、木 偶 、剪 纸等 材料 通 过逐 帧摆 拍 ，制 作 而成 的动 综 合 以上 实 际案 例 ，分 析 定 格 动 画 在 影 视 广 告 中 的 应 用 类 画 。广 义 上讲 ， 以逐帧 拍 摄 的实 物影 像 ，甚 至融 合手 绘 与 电脑 动 型 ，可 以总 结 出定 格动 画在 影视广 告 中的 主要应 用特 点如 下 ： 画 ，都 可 以称 作 “ 定格 动 画 ”。媒 介 的真 实 多元 性是 定格 动 画的 １ ． 表 达方 式娱 乐趣 味化
限时 间里 构建 视觉 与 听觉 审美 体验 的建构 能力 。观 众 通过 视 觉 、
听 觉 、知 觉参 与其 中，得 到视 听 空 白和心 理渴 求 方面 的满 足 。随 着 影视 广 告动 画 的增 多 ，定格 动 画这 种特 殊 的动 画制 作形 式 ，也
实 的姿势 “ 踢 ”足 球 。
浅析动画元素在影视广告中的运用
关键 词 ：影视广告 ；动 画；动 画广告 ；创 意产业 ；创意经济
的“ 酷儿 ”每 每 喝完 酷 儿饮 料 ，就 会 带着 两颊 可 爱 的红晕 说 一声 “ 酷 ！”，这 种 生动 有趣 的形式 不 仅吸 引 了儿 童 的喜 爱 ，也很 容
・
影视传媒 ・
大 众 文 艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴 肖依 （ 福 建 师范 大学 福 建福 州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 当今 时代 ，随着数 字技术 的发展 ，动 画作 为 一种富有 时 大致 把 动画 在影 视广 告 中的运 用形 式分 为两 种类 型 。
阿 拉 丁》 和 《 花 丁 》 与 原 著 还 是 有 很 多 的 差 异 性 ， 而 且 不 只 从 一 个 故 事 中 取 场 策略 本 土化 ，例 如 在 中 国大 陆上 映 的动 画片 《 木 兰 》， 就请 了诸 如 成龙 、陈佩 斯 、李 玟等 国内知 名 艺人 为影 片 材 ，而 是 经 过 几 个 故 事 互 相 融合 改编 完 成 的 。影 片 一 开 始 就 用
为 了影 视广 告产 业 发展 的新 趋势 之 一 。
为逗 趣 ，深 入人 心 。 而百 事可 乐 推 出的一 系 列 由众 明星 出演 的 ， 结合 ３ Ｄ 动 画 场景 和 ３ Ｄ 动 画特 效 的 广告 就像 一 部 电影短 片 ，带 给 消 费者 全新 的视觉 震 撼 。动 画形 式 与现 实相 结合 的影视 动 画短 片 具 有强 烈 的视 觉效 果 ，更 有 冲击 力 和吸 引力 ，也一 定程 度 上避 免 了 全动 画广 告 缺 乏真 实 、受 众群 体 年纪 较 小 的缺 陷， 符合 广 大消 费
定格动画在广告中的运用
定格动画在广告中的运用
近年来，随着市场经济的不断发展，广告设计得到长足进步，同时对广告的设计要求日益提高。
定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用，有效提高了广告效果。
本文从定格动画的概念及特性出发，分析定格动画的类型，并系统阐述定格动画在广告中的具体运用。
下面是小编为大家整理关于定格动画在广告中的运用，欢迎大家阅读!
随着广告业的发展，以及市场经济的发展需要，定格动画逐步在广告中得到运用，并取得了良好效果。
本文主要对定格动画在广告中的实际运用进行探讨。
一、定格动画的概念及特征
1.概念。
所谓定格动画，即通过逐帧拍摄，采取模型或已有成品制作而成的动画。
换言之，就是对对象采取逐格拍摄再使其连续播放，进而形成的一种活动的人物或受众可想象而成的角色。
定格动画通常是由木偶、黏土偶等角色演出。
定格动画是一项极具创造性和感染性的动画形式，如今在欧美发达国家发展较为迅速，且有巨大的学术研究价值。
2.特征。
时间感和空间感是定格动画的主要特征。
定格动画属于样式展示，和传统2D 或3D 动画比较，其更为重视视觉的素材的新颖性，可以让受众通过动画将物体情感化。
比如：《沙堡》这部定格动画就是通过沙粒来体现其特有的视觉体验。
定格动画更为注重木偶、沙子、积木等日常材料，且定格动画对材料的特性及局限性更为注重。
二、定格动画的类型
1.平面定格动画。
平面定格动画最初是在纸张上创作而成的，是最为常见，也是历史最久的动画形式。
它的特点是单线绘制、线条流。
影视广告中的动画形式解析
影视广告中的动画形式解析作者：李颖来源：《读书文摘（下半月）》2017年第04期摘要：广告即广而告之，是为了某种特定需要，通过一定的媒体形式，公开广泛的向大众创达信息的宣传手段。
广告一般分为非商业性以及商业性，涉及的行业非常广阔，游戏、电影、电视、房地产等都需要广告对其产品、理念进行宣传。
这也造就了广告的形式多种多样，而随着信息网络的发达化，以动画的形式制作的广告也越来越多。
本文就电影、电视行业涉及的广告中动画形式进行分析，探寻更多的动画形式为广告行业设计所用。
关键词：广告；动画形式一、定格动画形式定格动画，英文为stop-motion Animation，它是使用定格拍摄技术制作的动画效果，即逐帧拍摄物体并按一定的顺序和时间进行播放形成的动态效果。
定格动画可以采用多种质感多种类型的物体进行拍摄制作，因此它的视觉效果丰富多彩。
同时，定格动画天然带有一种手工艺的质朴感，往往作品带有童趣味道，容易唤起观众的好奇心。
因此，使用定格动画形式制作的廣告，首先向大众传递了有趣的审美品位。
同时，因视觉效果的丰富也让广告有了多种视觉效果。
例如，Coinstar公司的广告，以硬币作为主角，将家中散落的硬币从四面八方汇聚成为了一只高跟鞋，寓意了零钱的作用。
这个广告对硬币的位置变动进行逐帧拍摄，形成了硬币仿佛拥有生命的动画效果，让观众印象深刻。
二、实拍素材+手绘动画技术的不断革新，使得二维动画与三维动画之间界限已经逐渐模糊，因此，这里的手绘动画特指视觉效果宛如手绘风格的动画。
这类型的广告，基本以实拍的素材片段为基础，其中的主要元素以手绘动画风格来表现，形成了真实世界与虚拟世界的结合，有一种反差错位的视觉效果，给观众强烈深刻的印象。
以BBC公司为足球运动出品的广告为例，以球员踢球的视频素材为主，将踢球的球星以强烈的手绘风格，根据国籍不同更换颜色来提示观众注意该广告的主角是谁。
整个画面呈黑白影像，球星绘制为颜色高饱和度、线条零乱的二维动画形象，从而使画面的视觉中心一直集中在球星身上。
浅谈定格动画在影视后期中的应用
二 、影视后期 中定格动画的制作
在影视后期 中定格动画 的应用 集中体现在定格 动画的分镜头 制作 、美术设计 与拍摄 、后期 合成等方面 ，具体 如下 ： （ 一 ） 分镜 头制作与 美术设计 分镜 头是拍 摄的基础 ，是动 画电影 中的重要 环节 。分镜表 、 人物与 背景设定 、色彩 、音乐等是影视 画面构成 的重 要因素 ，是 形成二维 与三位动 画镜 头的主要 因素。在拍摄 中，同一场景拍摄 时间 的控 制 、配件 的选 择以及所需模 型的数量 的确定 都依赖于分 镜头制作 。在影视后期 中 ，分镜头 的完成 主要运用摄像 机将拍摄 的 画面制 作成故事卷 ，并有效协调 时间进行编辑 ，合 成配合 电影 音乐与声音通 道 ， 从而完成 画面的制作 。 定格动 画的采用 以 “ 帧” 为单位 的拍摄 方式 ，使 静态画面形成具 有连续性 的动态影像 ，且
在影视后期定格 动画的合成 中，要 使动画 的口型生动多变 ， 表情丰 富细腻 ，不仅要求在拍 摄过程 中实施 分层摄影 ，使 动画的 背景与身体 进行一 同拍摄 ，而头部则专 门采用上层拍 摄之外 ，在 处理过程 中 ，还应 以角色 的台词具体 内容为主要依据 ，进行角色 的表情基调设 计 ，并拍摄 角色头部特写 导人 软件 中进行 角色头部 的颜色等 的修 改 ，确保其与设计 的表情基调相符合 。 定格动 画因其 自身制作手法 的灵活性 以及 多样性 特征 ，且能 够增强影视 画面 的韵律美 感与节奏美感 等优势 ，在影 视后 期 中广 泛应用 。但 在制作定格 动画的过程 中 ，应该从其分镜 头的制作 、 美术设计 ，场景 、道具制 作以及拍摄 、合成的全过程 之中实施优 化控制 ， 提 高定格动 画的制作水平 ，以增强影视作 品的艺术表现
对定格动画的制作与发展的研究
对定格动画的制作与发展的研究定格动画是一种通过一帧一帧地拍摄静态图像而制作的动画片。
它可以追溯到19世纪后期，当时摄影技术刚刚兴起，人们开始尝试将静态图像通过连续播放制作成动画。
随着技术的进步和发展，定格动画逐渐成为一种独特的艺术形式，受到越来越多观众的喜爱。
本文将对定格动画的制作与发展进行深入研究，并探讨其在当代动画产业中的地位和未来的发展方向。
定格动画的制作是一项复杂的工程，它需要制作大量的静态图像，并将这些图像以合适的速度连续播放，形成动画效果。
在早期，定格动画的制作是通过手工绘制每一帧图像，然后使用胶片或摄影机拍摄的方式完成的。
随着数字技术的发展，现代定格动画的制作更多地采用了计算机技术以及特殊的动画软件，这大大提高了制作效率和画面质量。
无论是传统的手工制作还是现代的数字制作，定格动画都需要艺术家们耗费大量的时间和精力，并展现出他们的创意和想象力。
定格动画在发展过程中积累了丰富的艺术形式和表现手法。
从最早期的简单的黑白静态图像到现在的高清晰度、复杂多变的画面效果，定格动画在制作技术上取得了长足的进步。
定格动画还在叙事风格、角色塑造、场景布景等方面有着独特的魅力。
《玩具总动员》系列电影就是采用了定格动画的形式，成功地创造出了生动有趣的角色形象和丰富多彩的故事情节。
随着技术的提升，定格动画正在逐渐融入到影视作品中，并成为一种独特的表现方式。
随着科技的发展和观众需求的变化，定格动画也在不断地创新与发展。
目前，人工智能、虚拟现实等新技术正在被引入到定格动画的制作中，为作品的表现形式和艺术效果带来了革命性的变化。
利用计算机生成的三维模型结合定格动画的手法，可以创造出更加逼真细腻的画面效果；而结合虚拟现实技术，可以将观众带入一个全新的视觉世界，使他们能够身临其境地体验动画作品。
这些新技术的应用不仅丰富了定格动画的表现形式，还为艺术家们提供了更多的创作可能性，推动了定格动画的发展。
在技术的支持下，定格动画的未来发展将更加多样化和个性化。
定格动画在影视商业广告中的应用
定格 动 画使用 的材 料甚 广 ， 粘土、 塑胶 、 纸张 、
木偶 等 一切可 以移 动 的物 品甚至 是真人 都 可 以作
强， 制作及风格已延伸到商业广告当中， 近年也出 现 了不 少优 秀 的定格 动 画广告 。定 格动 画 的形式 和影视商业广告结合 ， 借用巧妙 的构思 ， 能够得到 广泛的关注 ， 借以提升广告产品的魅力 ， 得到 良好
叠， 使用 ｐ ｒ ｅ ｍ ｉ ｅ ｒ ｅ 把蓝布或者绿布背景清除掉再 合成 ， 定格动画的空间感则可加强 ］ 。
９ Ｏ年 代 末 ， 由于 三 维 软 件 的开 发 ， 定 格 动 画
一
新的定格动画《 阿凡提的故事》 ， 《 孔雀公主》 等。
近几 年 涌 现 的大 量 优 秀 的 定 格 动 画 如 《 小 鸡 快
艺术的结合 。
［ 关键词 ］ 定格动画 ； 广告 ； 影视
［ 中图分 类号］ Ｆ ＇ ／ １ ３ ． ８ ； Ｊ ９ ５ ４
［ 文献标识 码］ Ａ
［ 文章编号］ １ ６ ７ １ — ５ ３ ３ ０ （ ２ ０ １ ４ ） ｏ ２ — ０ １ ５ １ 一 Ｏ ３
１ 定 格 动 画概 述
如人 物 在腾 空 动 作 中使 用 的 角 色支 架 ； 拍 摄 书本
掉 落 时候 的细 线 等 ， 在 定 格 动 画 拍 摄 软 件 中 可 以 实现选 取这 部 分 ， 自动使 之 透 明 ， 拍 摄 的照 片就 省 去 了后期修 图的步 骤 。
定格动画的广告性创新研究
关键 词： 影视广告 定格 动画 广告创新
一
、
影 视广 告 的传播 与特 征
通 常来 自日常生活 ， 经过高度 艺术 化的凝 练 ， 使人 感觉既熟悉又 有新 意。 动画形象赋 予 了产 品轻松 活泼 的性格 ， 同时由于是创 造的形象 ， 可控 性强， 也避免 了用名人代言可能带来 的问题 。
为广 告 强化 了产 品在 我们心 中的形 象 ， 在无形 中起 到 了暗示 的
作用。
每 一则广 告必须 向消费者说 出一个 主 张 ， 即让 消费者 明 白 购 买其产 品可 以获得 什么样 的具体 利益。所 强调 的主 张必须与
众不 同 ， 并且是 竞争对 手做 不到 的 ， 同时 ， 这个 主张 必须集 中一
何选择 时， 往往会根据 影视广告 给 自己的印象做 出判 断， 这是 因
在 影视 动 画中， 世上 的万物都 可 以被赋 予感情 和个性 。加 菲猫 、 兔八哥 等著名 的动 画形 象的拟人化程度非 常高 ， 不仅有 了
智力， 还有 鲜 明 的性格 ， 有 些 非人 类的角 色还具 有超 人般 的能 力。 （ ２ ） 夸 张的表现
影视广告达 不到的效果。在 无数真人影视广告和少量 三维动 画 广 告泛 滥 的今 天 ， 定 格 动画广告 的 出现本身 就会成 为一种 独具
创 意的构 想。 ２ ． 定格动 画的艺术表现 力
一
论 的精彩创意。
随着创 作水 平和 制作技 术 的不 断发展 ， 计算机 动 画制作 出 的奇特 的视 觉效果使 影视广 告增 添 了一种趣 味横 生、 超 越 时空
精 悍的影视广 告以定格 动画的方式表现就很合适 。 定格 动 画可 以将 一则广告 的理性诉 求和感 性诉求很好地 结
试论定格动画在广告中的运用
纯 的动 画无法达 到 良好 、 完整 的画面效果 时 ， 使 用 实拍技术 （ 逐 帧定格 ） 也 可以为 画面 带来 更加丰 富的效果 ， 使产 品含 义 的传达 更加 生动。 因此使 用定 格动 画制作 方法制作 ） 伦 理 问 题
好 的视觉效果 ， 影像更具层 次感和说服力 。
老、 最常 见 的动 画形 式。其特 点通常是 单线平 涂 、 画面 唯美 、 线 条流畅甜腻 。传统平面 动画的手绘方 式是 一种非 常精确 的表 现
以它特殊 的表现形式 ， 更好地为广 告服务。
（ ２ ） 跨 文化 沟通
方式。剪纸 动 画是在 动画初 期还没有 出现赛 璐珞 片时经 常使 用 的手 法。剪纸 艺术是 一种颇具 中国特色 的民 间艺术 ， 而且 几百 年前， 剪纸 艺术在 造型上 就 已经 有 了立体 的思维方 式。与剪纸
动漫探索
ＡＲＴ Ｅ Ｄ Ｕ ＧＡ Ｉ＇ Ｉ ＯＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
的场 景 、 角色、 动作等都 可 以依 靠数 字技 术进 行虚 拟设 计完 成 了。然而 ， 作为传统 的独特 的动 画艺术 门类， 定格 动画却又 峰回 路 转地步入 新 的辉 煌 时期 ， ２ ０ 世纪末 出现 的数部 经典定 格 动画
１ ． 平面定格动 画 与其他 两大动 画门类（ 手绘动 画、 ３ Ｄ 动 画） 相 比， 定格 动 画略 显冷 门。平 面 的定格 动 画最早是在 纸上绘 制 的， 这是 一种 最古
定格 动画这 种独特 的艺术形 式能够构成让人们既 亲切又 陌 生的情境 ， 特别 能够 吸引人 的注 意力。故事精 彩 、 人物 漂亮、 情 节有感 染力， 再 加上技 术 的特效 ， 使 得定格动画广告能够产 生与 众不 同 的风格 。在广 告 中， 要表现 主题 ， 策 划好 内 容， 定格 动 画
对定格动画的制作与发展的研究
对定格动画的制作与发展的研究1. 引言1.1 定格动画的定义定格动画，又称为停格动画或帧动画，是一种通过逐帧拍摄静态图像来制作的动画形式。
每一帧图像都是独立的画面，通过连续播放这些静态图像，就可以形成连续的动画效果。
定格动画可以采用各种材料和技术进行制作，包括传统的手绘动画、纸片剪贴动画、玩具动画等。
定格动画具有独特的艺术表现形式，可以通过精心构思和设计每一帧画面来呈现出丰富的想象力和创意。
这种动画形式常常被用于艺术创作、广告制作、教育教学等领域，受到越来越多人的关注和喜爱。
定格动画的制作过程虽然费时费力，但却可以体现出制作者的耐心和用心。
通过不断地调整每一帧画面的细节和表现方式，制作出令人惊艳的动画作品。
定格动画在电影和电视行业中也有广泛的应用，为观众带来了更多样的视听享受。
1.2 研究意义定格动画是一种通过静态图像逐帧播放的动画形式，其制作过程相对复杂且耗时较长。
研究定格动画可以帮助我们了解制作过程中的技术和艺术挑战，以及如何克服这些挑战。
通过研究定格动画的制作工艺，我们可以更好地欣赏和评价这种动画形式的价值和质量。
定格动画在电影和电视行业中的应用越来越广泛，不仅在独立动画领域有着重要地位，还在广告、教育等领域发挥着重要作用。
研究定格动画的应用范围和效果，可以帮助我们更好地了解其在不同领域中的价值和潜力。
研究定格动画的意义在于帮助我们更好地理解和欣赏这种独特的动画形式，促进其在不同领域中的应用和发展。
通过深入研究定格动画，我们可以更好地掌握其制作技术和艺术特点，进一步推动定格动画的创新和发展。
2. 正文2.1 定格动画的历史发展"定格动画的历史发展可以追溯到19世纪末20世纪初，当时的摄影师们开始尝试使用连续拍摄的技术来制作动画片。
1908年，法国摄影师爱米尔·科尔在巴黎首次展示了他使用定格摄影技术制作的影片《巴黎光影》，这可以说是定格动画的鼻祖之一。
随着摄影技术的不断进步，定格动画逐渐成为了一种独特的艺术形式，并在20世纪中叶开始在电影和电视行业中得到广泛应用。
定格动画在广告片领域中的技术应用研究
定格动画在广告片领域中的技术应用研究作者：郑呈李璐来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第06期摘要：定格动画和广告作为两种不同的艺术表现形式在不同的国家地域和背景影响下有着其独特的文化特征和魅力。
影响了国人的艺术感官，中国年轻一代的学者也在这一领域不断开拓、发展和延续。
广告的成功离不开强烈的感染力和表现力，广告创意往往需要出其不意，定格动画则刚好可以满足。
本文将定格动画这一种单纯、质朴的动画艺术表现形式与广告结合形成的独特的画面表现魅力。
关键词：定格动画；广告；应用中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0112-01在本项目研究中，曾尝试在巨大空间中布设多种光源，依靠自制电子轨道，后期制作软件aftereffect完成一部实景与3D模型相结合的动画广告短片。
但是在多次尝试后我们发现我们试图表现的效果在缺乏电影工业级电子轨道对摄像机进行微操和专业制图软件max softimage maya进行逼真的场景渲染的情况下很难实现。
后期我们经过尝试将空间缩小，3D模型使用绿色超轻黏土代替，在后期通过抠像最终呈现了一部令我们比较满意的定格动画片。
作品的独特表现力在广告领域有着较为广泛的应用，本文主要梳理项目中所取得的成果和从实践中吸取的经验。
一、为广告创作定制前期器材方案（一）拍摄器材的选择对主流的相机、摄像机进行对比研究，在最初的创作阶段我们使用了sony F55电影摄影机（镜头CP.2 35mm/T1.5）进行拍摄后尝试使用抽帧进行定格动画制作，但是在实践中发现F55拍摄的Raw格式素材量巨大，对后期制作的平台要求极高，还需要使用Davinci Resolve12.5进行调色。
之后尝试了sony PMW-280进行逐格拍摄，此方法简单便捷，但是在拍摄中无法对被摄物体进行有效控制，并且极容易出现穿帮镜头。
在使用单反的过程中，我们发现单反在关闭所有自动模式（见下文）并配备快门线（见下文）的状态下，可以有极高的创作自主性和创作效率。
关于定格动画广告的运用价值及材料研究
关于定格动画广告的运用价值及材料研究作者：张姗姗来源：《文艺生活·文海艺苑》2016年第01期摘要：定格动画是一种古老的动画表现形式，本文对比不同材料形式特色，进行系统、深入的研究分析，探索动画广告的独特性，研究不同的材料在动画广告中的应用，以达到良好的传播效果。
关键词：定格动画；广告；材料中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）03-0133-01定格动画广告是通过逐格的拍摄对象，使之连续的放映，依赖于人的视觉暂留原理从而使创作对象产生活动赋予它们生命，如今已经成为一种重要的动画形式存在。
定格动画材料的多样性为创作者提供了很大的创作空间以及不一样的视觉效果。
动画材料在科技的推动下快速发展，种类日益繁盛。
多样化的材料，不仅使定格动画得到极大的发展，产生强烈的视觉冲击，同时也降低了生产成本，带来了更大的收益。
定格动画广告作为一门视觉艺术，它在给我们传递美的感受的同时也将产品的特性通过艺术表达情感传达给我们。
当然这些都离不开材料的质感来进行传递，最终通过创作者广告片来实现。
一、定格动画广告的传播与特征广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，当定格动画广告遭遇到品牌时，它既要符合广告对于品牌个性的持续塑造，影响不同文化背景下品牌消费者包括生活态度及价值观念的消费行为这一大的共同属性，又同时它又将有自己独特的优势，现如今同类产品琳琅满目，人们往往不知道怎样去选择，往往会根据广告给自己的印象作出判断，这就是所谓的广告起到了暗示的作用，优秀的广告往往立题新颖，需要有好的创意出发点，在广告形式上去创新这无疑会给消费者留下更为深刻的印象。
在威廉·阿伦斯写的《当代广告学》一书中他指出，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，国内电视台通常播放的是30秒、15秒或5秒的广告片，在如此短暂的时间内要将产品的特征表现的事无巨细可以说是可能的，所以影视广告的单点诉求的，即每次都单纯的说明一个问题，像香奈儿的彩妆广告采用的是定格动画的形式，将彩妆产品组成机器人的形式并且不停的变化造型，期间并没有展示睫毛膏的好用程度，只是单纯的从创意层面出发。
定格动画在影视广告中的应用探究
定格动画在影视广告中的应用探究动画作为一种表现形式应用在影视广告中,它的独特魅力在于赋予视觉符号生命的创造力；夸张、超越局限的表现力；在有限时间里构建视觉与听觉审美体验的建构能力。
观众通过视觉、听觉、知觉参与其中,得到视听空白和心理渴求方面的满足。
随着影视广告动画的增多,定格动画这种特殊的动画制作形式,也逐渐被应用起来。
在此发展趋势下,怎样合理运用定格动画这一表现形式,服务于影视广告,拓展定格动画的创作空间,是我们需要关注的课题。
一、定格动画的概念与特性定格动画是通过逐帧拍摄物体的空间位置变化,利用视觉暂留原理,在连续放映中获得动态效果的画面。
从狭义上讲,定格动画是用黏土、木偶、剪纸等材料通过逐帧摆拍,制作而成的动画。
广义上讲,以逐帧拍摄的实物影像,甚至融合手绘与电脑动画,都可以称作定格动画。
媒介的真实多元性是定格动画的重要特性。
影片真实的氛围有助拉近与观众的情感距离。
而现实媒介剥离原本的物质性后,一定程度上呈现的距离审美又能满足观众求异的心理。
二、定格动画在影视广告中的应用类型1.混合媒介动画广告媒介在定格动画中不仅指代各种制作材料,还指代实物演员、真人演员、电脑虚拟模型和特效等介质。
制作材料多元化,多种媒介并置的定格动画在影视广告中较为常见。
这类动画在同一个语境下,媒介元素之间或冲撞或融合,甚至打破媒介障碍形成新的视觉语言。
酷炫的表现力,视觉奇观是该类动画的特点,例如斯沃琪手表kidrobot系列、芬达汽水、谷歌Gmail的广告。
2.黏土动画广告黏土动画以黏土为主要材料。
淳朴、原始、梦幻是它的艺术特色。
略带笨拙的造型和独有的皮肤肌理令它在影视广告表现形式中占有一席之地。
流畅逼真的动作和表情是该类动画的特点,如路虎汽车神行者2系列、中国移动通信的《移动改变生活》、英国阿德曼公司的环保广告《动物行星》等。
3.纸偶动画广告纸偶动画制作工艺相对繁琐复杂,需要手工折叠拼接,可复制性差。
通常纸偶表面会被涂上颜色或者手绘上相关肌理。
浅析定格动画在影视中的应用平面设计-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印--- 摘要]定格动画在长达1个多世纪的发展历程中，逐渐形成自身成熟的艺术语言，并以其特有的艺术魅力，在动画领域占据非常重要的地位。
定格动画、2D动画、3D动画共同构成了现今动画领域的三大门类。
定格动画作为一种极具创作胜的动画艺术形式，在新的时代下以其对媒介强大的包容性具有很大的发展空间，综合媒介在定格动画中的应用，小到一枚石子，大到一种艺术形式，都可以成为构成定格动画的语言。
关键词：定格动画影视动画发展应用引言什么是定格动画?在复杂多样的动画作品的背后活跃着一些概念，如:定格动画、逐格动画、偶动画、摆拍动画、手绘动画…等等。
他们之间有怎样的区别和联系?定格动画有哪些分类?“沙子”“泥人”“折纸”动画属于哪一个范畴?它们有怎样的特征?这些问题时常围绕着我们，即使是专业的动画人对这些概念也是模棱两可似是而非。
我们对动画的制作技巧和实践过程都有着较为深入的研究，对理论研究经常采用绕行的态度。
目前中国的动画正处在快速发展阶段国家对动漫产业大力的扶持，我们对未来的中国动画充满了期待。
在这种情况我们不得不更加认真努力全面的学习和研究动画.把理论和实践更好的结合起来。
市面上大量的动画教学书籍，内容都是非常浅显易懂的。
即使有了更成熟的技术，如果想追求更完美的表现，还需要我们透彻的研究动画的概念和历史才能做到更好的创新，避免出现头重脚轻根底浅的现象。
1.定格动画的基本原理概述1.1定格动画的定义定格动画又叫摆拍动画或者逐格动画,所谓的定格动画就是逐格拍摄平面图画或立体物体,使它产生运动幻觉的一种定格手法。
卡通片是最常见的定格动画的运用,还包括木偶动画、剪影动画、实体动画,黏土动画等。
1.2定格动画的概况2006年，最受瞩目的定格动画大师大多聚集在英国和美国，其中的主要代表是英国的阿德曼动画公司（Aardman Animation）和好莱坞的蒂姆·伯顿（Tim Burton）。
定格动画广告赏析
定格动画广告赏析定格动画广告是一种广泛应用于电视、互联网和其他媒体平台的广告形式，通过使用连续的独立静态图像来传递信息和推广产品或服务。
这种广告形式的特点是简洁明了、富有创意、具有高效的传达信息的能力。
下面我们将对定格动画广告进行赏析，以期能够更好地理解其魅力和功能。
一、艺术性与创新性定格动画广告通过以静态的形式展现，巧妙地捕捉每一帧细节，以此创造出一种独特的艺术效果。
它结合了绘画和摄影的技巧，使得每一幅图像都充满了生动的色彩、明亮的光线和精致的细节。
同时，定格动画广告的创新性也体现在其独特的构图、快速的节奏和有趣的情节之中，吸引观众的眼球，并激发他们对产品或服务的兴趣。
二、有效的传达信息定格动画广告通常采用简洁明了的视觉模式，通过独特的表达手法来传达信息。
它利用视觉符号、图标和有趣的动作来传递产品或服务的核心价值和特点。
通过对各帧画面的有序排列和组合，定格动画广告能够将复杂的概念和信息以简化的形式呈现给观众，让他们轻松理解和接受。
三、广泛的应用领域定格动画广告广泛应用于各个领域，包括产品推广、品牌营销、社会公益等。
无论是传统的电视广告还是在互联网上的短视频，定格动画广告都能通过其独特的形式和吸引人的细节吸引观众的眼球。
在电视广告中，定格动画广告通常在短短几秒钟内就能将信息传递给观众，引起他们的兴趣和共鸣。
而在互联网上，人们习惯于浏览网页和社交媒体，短小精悍的定格动画广告能够更好地适应他们的阅读习惯和时间限制。
四、指导营销实践对于广告从业者来说，定格动画广告的应用能够带来很多启示和指导。
首先，定格动画广告注重用最简洁的方式传达信息，因此广告内容的策划和设计要尽量简化和精练，避免信息过载。
其次，定格动画广告需要具备独特和具有吸引力的视觉效果，所以在广告的视觉设计上要注重创新和个性化。
此外，定格动画广告的成功还需要用适当的配乐和声效来提升其观赏和感染力，从而更好地吸引观众的注意力。
综上所述，定格动画广告以其艺术性、创新性、高效传达信息的能力以及广泛应用的领域而备受推崇。
定格动画在影视广告中的优势与价值提升-艺术设计论文-艺术论文
定格动画在影视广告中的优势与价值提升-艺术设计论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——定格动画这一传统动画艺术形式，自影像媒体诞生之日起，就备受商业广告制作者的青睐。
20世纪末，以黏土造型华莱士和阿高形象代言的产品曾大量的出现英国的电视广告媒体中。
近年来，在商业氛围日益浓厚，广告文化呼吁创意多元化的时代背景下，定格动画正越来越多地出现在影视广告中，许多世界知名品牌如可口可乐、索尼、香莱尔等常常采用了定格动画形式的影视广告来进行品牌产品推广，并获得了广泛的社会关注和赞誉，赢得了良好的市场效益。
1、定格动画在影视广告中的独特优势实践证明，在企业品牌塑造过程中，将定格动画的形式与影视广告结合起来，并借助巧妙的构思，能迅速吸引人们的眼球，得到广泛关注，提升产品的消费魅力，从而达到良好的商业效果。
这得益于定格动画特殊的艺术特征：（1）个性独特的艺术魅力。
商业广告注重独特，而个性化艺术魅力的影视定格广告正好的契合了商业广告这一形式需求。
定格动画是以客观实物与场景为拍摄对象，这种未借助于高科技程序而采用传统电影摄制技术所实现的逼真的影像效果，临界于真实与虚幻之间，并有着强烈的视觉冲击力，能够创造出一种极具魅力的视觉感受，这是CG 电脑动画所无法替代的。
与此同时，定格动画师结合个性化的广告设计理念，在定格动画材料运用上丰富多样，拍摄手法上创新求变，使定格动画广告焕发出新颖奇异的艺术魅力。
（2）形式多样的表现手法。
定格动画在表现形式上丰富多彩，这与定格动画拍摄的对象密不可分，我们常见的定格动画拍摄对象一般为偶型角色。
例如，黏土泥偶、布偶、纸偶、木偶、塑胶偶型等，但定格动画用于场景、道具制作的材料不只限于常用的纸、木、塑料，抑或蜡、硅胶等材料的运用，只要思路开阔，任何材料和物品都会产生出其不意的效果。
许多以真实实物乃至真人形象为原型的角色对象也能拍出极富创意的定格动画广告作品。
这在一定程度上极大地拓展了商业广告的创意表现方式。
定格动画在广告动画中的教学实践研究
定格动画在广告动画中的教学实践研究
张鹏程
【期刊名称】《美术教育研究》
【年(卷),期】2016(0)1
【摘要】定格动画以一种独特的表现方式为影视界和动画界提供了一种全新的思路,为动画创作提供了更多的可能性和更强的生命力,是动画创作的重要表达方式之一.广告为了表达创意往往需要出其不意,而定格动画正是一支优秀的"奇兵".一则好的定格动画广告可以直入心扉、打动人心.文章对定格动画的特点和广告动画课程
中定格动画的教学实践进行探讨.
【总页数】1页(P149)
【作者】张鹏程
【作者单位】湖北文理学院
【正文语种】中文
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对定格动画的制作与发展的研究
对定格动画的制作与发展的研究1. 引言1.1 背景介绍定格动画，又称为停格动画或者帧动画，是一种通过逐帧拍摄静止图像，并将这些图像连续播放来制作动画的技术。
随着科技的不断发展，定格动画已经成为一种独特而具有魅力的动画形式，被广泛应用于广告制作、电影制作、教育教学等领域。
在过去，定格动画主要是通过手工绘制或者摄影拍摄的方式制作，制作过程复杂耗时，限制了其在市场上的应用。
随着数字技术的进步，定格动画制作变得更加简便和高效。
现在，人们可以利用计算机软件进行定格动画制作，节约时间和成本，使得定格动画在各个领域的应用更加广泛。
通过对定格动画的制作与发展进行研究，可以更深入地了解这种动画形式的特点和优势，为其未来的发展提供更多的可能性。
本文将对定格动画的定义、制作流程、发展历史、在不同领域的应用以及未来发展进行探讨，旨在为读者带来对定格动画的全面了解和展望。
1.2 研究意义定格动画是一种通过一帧一帧地拍摄静止画面，然后连续播放这些画面来制作动画的技术。
它在电影、电视、广告等领域有着广泛的应用。
本文旨在对定格动画的制作与发展进行深入研究，探讨其在不同领域的应用及未来发展趋势。
研究定格动画的意义在于，首先可以加深人们对这一传统动画制作技术的了解，探究其独特之处以及与其他动画制作技术的联系与区别。
研究定格动画的制作流程可以帮助从业者更好地掌握和运用这一技术，提高动画制作的效率和质量。
通过追溯定格动画的发展历史，可以了解其在不同时期的变革与发展轨迹，从中汲取经验教训，为未来的创新提供借鉴。
探讨定格动画在不同领域的应用，可以揭示其在各个行业中的独特价值和潜在机遇。
对定格动画的未来发展进行展望，有助于预测其在数字技术不断发展的背景下可能面临的挑战和机遇，为行业发展提供参考和指导。
通过对定格动画的制作与发展进行系统研究，有助于促进动画产业的发展和进步。
2. 正文2.1 定格动画的定义定格动画是一种通过逐帧拍摄静止图像来制作动画的技术。
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定格动画在影视广告中的应用探究
动画作为一种表现形式应用在影视广告中,它的独特魅力在于赋予视觉符号生命的创造力；夸张、超越局限的表现力；在有限时间里构建视觉与听觉审美体验的建构能力。
观众通过视觉、听觉、知觉参与其中,得到视听空白和心理渴求方面的满足。
随着影视广告动画的增多,定格动画这种特殊的动画制作形式,也逐渐被应用起来。
在此发展趋势下,怎样合理运用定格动画这一表现形式,服务于影视广告,拓展定格动画的创作空间,是我们需要关注的课题。
一、定格动画的概念与特性
定格动画是通过逐帧拍摄物体的空间位置变化,利用视觉暂留原理,在连续放映中获得动态效果的画面。
从狭义上讲,定格动画是用黏土、木偶、剪纸等材料通过逐帧摆拍,制作而成的动画。
广义上讲,以逐帧拍摄的实物影像,甚至融合手绘与电脑动画,都可以称作定格动画。
媒介的真实多元性是定格动画的重要特性。
影片真实的氛围有助拉近与观众的情感距离。
而现实媒介剥离原本的物质性后,一定程度上呈现的距离审美又能满足观众求异的心理。
二、定格动画在影视广告中的应用类型
1.混合媒介动画广告
媒介在定格动画中不仅指代各种制作材料,还指代实物演员、真人演员、电脑虚拟模型和特效等介质。
制作材料多元化,多种媒介并置的定格动画在影视广告中较为常见。
这类动画在同一个语境下,媒介元素之间或冲撞或融合,甚至打破媒介障碍形成新的视觉语言。
酷炫的表现力,视觉奇观是该类动画的特点,例如斯沃琪手表kidrobot系列、芬达汽水、谷歌Gmail的广告。
2.黏土动画广告
黏土动画以黏土为主要材料。
淳朴、原始、梦幻是它的艺术特色。
略带笨拙的造型和独有的皮肤肌理令它在影视广告表现形式中占有一席之地。
流畅逼真的动作和表情是该类动画的特点,如路虎汽车神行者2系列、中国移动通信的《移动改变生活》、英国阿德曼公司的环保广告《动物行星》等。
3.纸偶动画广告
纸偶动画制作工艺相对繁琐复杂,需要手工折叠拼接,可复制性差。
通常纸偶
表面会被涂上颜色或者手绘上相关肌理。
亲和力的材质使它常用于表现与大自然、人文主题相关的广告。
这些广告的共同点是用纸偶动画诉说品牌的人性化服务,频繁出现富有情节性与突变性的动作,如东芝显示屏、美国联合航空、Google offers的广告等。
4.实物动画广告
实物动画在影视广告中有两种实物形式：一是生活中有固定形态的物质。
如美国斯帕姆(SPAM)午餐肉的广告,即是用面包上烤焦的剪影讲故事。
二是加工或者拟人化后的物质。
如橘子(Orange)品牌的袜子广告讲述一群拟人化的袜子在房间捉迷藏。
主要依靠对商品创新的角色安排,情节奇思妙想取胜。
商品信息传达直观是该类动画的特点。
5.真人单格摄影广告
真人单格摄影是真人摆拍的定格动画,在影视广告中应用较少。
其中人物动作滑稽且推陈出新,场景百变多样。
游戏性、反理性、反规则是该类动画的特点,例如耐克的一则广告采用全景镜头,俯拍运动员横躺街头、马路、河边、公园的地面,用超现实的姿势踢足球。
6.照片变化式动画广告
照片变化式动画是在相对静止的空间中,放置连续动作的一张张图片或照片进行摆拍,画面上的剧情发展、运动及韵律以时间为轴。
摆拍画面随镜头推移变大或变小。
通过画面位置移动进行场面调度。
注重时间流动性是该类动画的特点,如奥林巴斯相机、李维斯牛仔裤的广告。
它们都用照片变化式动画强调商品带给使用者的变化。
三、定格动画在影视广告中的应用特点
综合以上实际案例,分析定格动画在影视广告中的应用类型,可以总结出定格动画在影视广告中的主要应用特点如下：
1.表达方式娱乐趣味化
定格动画在影视广告中表达方式大多是用真实童趣的偶型、新奇的多媒介组合形成现实与奇幻合一的游戏体验。
这使观众轻松获得审美快感和广告信息。
特点都是在用趣味锁定观众目光。
2.形象表现抽象符号化
定格动画在影视广告中的表现形象有具象实物,也有杂糅的抽象造型。
表现形象被卡通、简化后展现出了事物的关键性质。
通过动作设计、剧情烘托等方法,引发观众的记忆联想,使形象与某种文化、价值观产生符号联系,以此传达广告信息。
3.视听语言动感奇幻化
视听语言以影像和声音为载体传达人们的意图和思想。
定格动画的视听语言为了满足影视广告瞬间传达信息的需要,直接刺激观众的感观和心理,运动摄影上更注重对被摄物体的跟拍,产生更多空间变化。
四、定格动画在影视广告中的创作方法
当定格动画作为影视广告创意的表现形式时,它的创作重点是将广告诉求对象的注意力引向产品。
在创作方法中便会生出一些与电视定格动画、电影定格动画不同的创作理念与方法。
根据对定格动画在影视广告中的应用类型与特点的分析,以下总结了四种影视广告实例中较为突出的创作方法。
1.并置多元化的表现媒介
一定程度上讲,定格动画中的形象是对现实中媒介的丰富与再创造。
丰富的表现媒介能够增加影视广告的可看性,为广告信息传达提供更多载体。
生活中的各种媒介、材料都可以为定格动画的表现形式服务。
如硅胶、绒布、棉花、玻璃、木材、纸片以及商品实物等。
创作时留下能较直观表现广告主题、广告产品特质的媒介,合理分配媒介的主次位置。
2.设计新奇的视觉表现效果
新奇的视觉表现效果能够第一时间抓住影视广告观众的好奇心,让观众触景生情,为观众提供想象享乐。
视觉表现效果分为动态效果和静态画面效果。
动态效果包括镜头与镜头相连接的蒙太奇,以及媒介表演等。
静态画面效果包括单个画面的景别、构图、角度与运动、光线、色彩等。
动态效果除了精确使用蒙太奇,利用偶型形态渐变实现画面组接外,还应配合广告创意大胆的颠覆影像的空间与时间局限。
静态画面效果应按照广告内容、需表现氛围等因素为主要条件设计单个画面,超越表现手法的局限。
美国斯帕姆(SPAM)午餐肉的广告,它即是把切片面包作为创作平台使用,经过在面包上烘烤动作连贯的画面制作而成。
3.设计有趣的形象和情景
由于影视广告需要即时传达,并且有明显的时间限制。
形象设计时,应偏向形象符号的塑造,选择那些有符号代表性的,并且出人意料的形象担当主角。
设计形象独特的动作表达情感与广告主旨,提高形象表演的可能性。
同时把形象置于有趣的情景中。
有趣的情景表现为反常规,超越现实生活,但却无时无刻的不流露生活中的真善美。
例如,谷歌Gmail的广告,通过拟人化的图标、界面组成的狂欢队伍,直观地展现了活力和欢乐,传达了Gmail的软件服务的思维方式：简单、乐趣。
美国联合航空的纸偶动画广告用爱侣的聚散感恩在一起的幸福。
4.合理添加声音为广告商品塑形
影视广告的视听语言创作一直以来都围绕商品类型特征进行。
朗朗上口的商品主题曲能够创造听觉记忆,营造商品的品牌联想。
夸张、强节奏感的声音能够加深观众的记忆。
画外音延伸与重塑空间,减少定格动画制作成本,弥补画面的不足。
五、结语
当今,动画已经成为一种独特的思维与表现方式,成为大众文化的重要载体。
在与不同平台、领域跨界合作中,动画正在不断地完善及扩大自身系统。
定格动画与影视广告的结合正是一个良好的契机。
通过影视广告这个平台,有利于革新定格动画的表现语言,扩大动画媒介的应用范围。
定格动画在影视广告中的应用类型和特点,也将使应用在影视广告中的定格动画的制作门槛降低,帮助更多动画从业者参与到这项创作中。
随着网络广告、移动广告这些新生力量的崛起,定格动画也将不再局限于影视平台,朝向更加自由的互联网平台发展。
定格动画从业者应更积极地探索定格动画在广告中的应用方法,以促成定格动画表现形式的创新与制作成本的降低,这些将为定格动画的应用带来不同以往的新面貌。
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