关键词难易度、商业价值分析,关键词报价
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析1. 以下哪个不是常见的竞价推广平台？（）A. 百度推广B. 360 推广C. 微信推广D. 淘宝推广答案：D解析：淘宝推广主要是基于电商平台的运营推广方式，并非典型的竞价推广平台。
百度推广、360 推广是常见的搜索引擎竞价平台，微信推广也有相关的竞价广告形式。
2. 竞价排名的核心影响因素不包括（）A. 出价B. 质量度C. 创意D. 网站流量答案：D解析：网站流量并非直接影响竞价排名的核心因素，而出价、质量度和创意是直接决定竞价排名的关键。
3. 关键词质量度的主要作用是（）A. 决定排名B. 影响点击价格C. 提高展现量D. 以上都是答案：D解析：关键词质量度会影响排名、点击价格和展现量等多个方面。
4. 在竞价推广中，以下哪种匹配方式覆盖的流量范围最广？（）A. 精确匹配B. 短语匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配答案：C解析：广泛匹配能够覆盖更多相关的搜索词，流量范围最广。
5. 以下关于出价的说法，错误的是（）A. 出价越高排名一定越高B. 要考虑投资回报率C. 需结合市场情况出价D. 要参考竞争对手出价答案：A解析：出价不是决定排名的唯一因素，质量度也会对排名产生影响。
6. 创意优化的主要目的是（）A. 提高点击率B. 降低成本C. 增加曝光量D. 以上都是答案：D解析：优化创意可以提高点击率、降低成本、增加曝光量等。
7. 以下哪个不是影响账户质量得分的因素？（）A. 账户结构B. 关键词数量C. 点击率D. 着陆页质量答案：B解析：关键词数量本身不直接影响账户质量得分，而账户结构、点击率和着陆页质量会有影响。
8. 竞价推广的目标不包括（）A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 降低销售成本D. 直接销售产品答案：C解析：竞价推广的目的通常不是降低销售成本，而是通过投入获取更多的收益。
9. 以下哪种关键词的商业价值通常较高？（）A. 通用词B. 长尾词C. 品牌词D. 人群词答案：C解析：品牌词通常具有较高的商业价值，因为用户对品牌有明确的认知和需求。
判断关键词难易程度的六种方法
判断关键词难易程度的六种方法1、百度指数观察百度指数其实也是最简单最笼统的一种判断方法，因为从理论上来说搜索量越大的词给网站带去的IP肯定越多，那么势必会造成优化该关键词的人数的增加，这样就无形的加强了竞争的激烈程度。
首页只有十个位置，100个人挤10个位置跟1万个人挤10个位置的难度肯定是不一样的。
百度指数网址：/例子：从左上的图形表中可以分析出“亿网”这个词在百度搜索指数中为120左右，这属于一个一般难度的词语，指数越高代表词越难，反之越容易。
2、搜索结果数要判断一个关键词竞争程度的大小有很多个指标，但是我们要综合起来考虑，这样才能更准确把握关键词的竞争程度。
然而，搜索页面相关页面的总数是其中一个很重要的指标。
当我们搜索关键词时，在搜索结果的页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。
我们需要知道的是，结果数越多，竞争程度越大。
3、百度竞价或推广的网站数量虽然说竞价跟优化没有直接联系，但我们仔细想想，为什么这个词竞价的网站数量会这么多?无疑是因为这个词的商业价值更高，既然商业价值更高，那势必也会有更多的人参与其中，当然同行的网站就更多，于是你的竞争对手也在增加，当然事无绝对，以上三点都只是相对而言，就一般情况来分析的。
搜索词出现在首页的结果中，如果在域名后面加了“推广”两个字的属于百度竞价，而竞价的多少也是判断关键词热不热的原因之一。
一个竞争比较激烈的词，竞价会有十个左右（百度竞价位为十个）4、观察百度前三十名独立网站如果这十个页面的标题中都没有完整出现你搜索的关键词，那么这个关键词肯定不会很难，即使是搜索引擎的收录量很大或是百度指数比较高。
什么意思呢，举个例子，比如博兴互联这个关键词，观察百度前十的页面的标题，你会发现博兴互联这个关键词很少完整的出现在标题中(红色显示)，也就是他们都被拆分成2个或以上的关键词了。
这时如果你的网站是完整出现的，那很明显你的页面的被展示的概率更高，因为百度肯定会优先显示匹配程度更高的页面，否则百度不就经常显示无关的页面了么。
关键字优化报价表方案
SEO报价百度关键词优化报价影响一个关键词的价格：1、查询关键词结果出现的数目2、查询结果中首页，内页在前两页的比重3、搜索结果门户网站、大型网站的数目，各网页的PR值4、商业价值（百度的竞价价格）5、搜索结果中网站标题和描述中关键词出现的次数6、搜索结果第一页网站的外链数目7、关键词每天的搜索次数（通过百度指数查询）8、网站内部资料更新情况9、网站内部信息结构（title：权重alt：权重关键字密度：深圳网站优化等等）10、网站不宜经常改版，改版不动“结构”，适当可以改动框架位置。
对比：关键字：营销型网站建设百度篇：（附：网站建设、网站优化）有利于Google和百度排名的因素排名得分分类详细说明关键词在网站TITLE4.9 关键词上的使用 1外部链接的锚文字 4.4 2 外部链接网站的外部链接流行度、广泛度4.4 3 网站品质域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）4 网站品质4.1网站内部链接结构5 4 页面质量网站的外部链接页面内容与关键词的相关性 6 3.9 网站品质网站在主题相关的网站群中的链接流行度 7 3.9 网站品质关键词在网页内容上的应用关键词 8 3.7外部链接页面本身的链接流行度外部链接9 3.6网站新外部链接产生的速率网站品质 10 3.5导出链接的质量和相关性 11 3.5 页面质量外部链接页面的主题性 12 3.5 外部链接外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接 3.5 外部链接13 流行度页面内容和关键词的相关性（语义分析）关键词 3.4 14页面的年龄页面质量3.41516 3.3 关键词关键词在H1标签中的使用网站收录数量网站品质17 3.2链接的年龄 18 3.2 外部链接用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止 3.1 19 网站品质Google bombing）链接的周围文字 20 外部链接3.1关键词在网站域名中的使用关键词3 21页面内容的质量3 22 页面质量关键词在页面23 关键词 2.8 URL中的使用关键词在H2、H3等Headline关键词24 2.8 标签中的使用网站的结构层次 25 页面质量2.8用户行为 2.8 26 网站品质同域名下外部链接页面的链接流行度2.8 外部链接27图片的关键词优化2.6 关键词 28Google网站品质 2.6 的人工授予权重 29域名的特殊性（.edu 网站品质2.6 .gov30 等）新页面产生的速率 2.5 网站品质31外部链接的创建和更新时间 2.5 外部链接 32外部链接网站域名的特殊性 33 外部链接2.5外部链接网站的 PR值2.4 34 外部链接关键词在Meta Description中的使用2 35 关键词用户搜索网站的次数2 36 网站品质URL中“/”符号的出现次数 1.9 37 页面质量拼写和语法的正确性 1.8 38 页面质量HTML代码是否通过W3C1.4 39 页面质量认证网站是否通过Google Webmaster Central的确 40 1.3 网站品质认关键词在Meta Keywords关键词1.241中的使用分类总得分网站品质：39.9外部链接：31.5关键词：29.7页面质量：21.8通过这个统计大家看出什么了？当网站排名上不去的时候，哪一部分没做好呢？接下来还有。
如何分析关键词热度
如何分析关键词热度
关键词的热度可以通过以下几种方式进行分析：
1.引擎指数：使用引擎的关键词工具（如谷歌关键词规划师）来查看
关键词的量指数变化。
较高的指数表示关键词较为热门。
2.社交媒体趋势：通过观察社交媒体平台上关键词的出现频率和讨论
热度来分析关键词的热度。
热门关键词通常会在社交媒体上有更多的提及
和讨论。
3.网络热点事件：关键词的热度也与当前的事件和话题相关。
跟踪新
闻报道、社交媒体和在线讨论等渠道，观察关键词是否与重要事件有关联。
4.数据分析工具：使用专业的统计和数据分析工具来监测和分析关键
词的热度。
这类工具可以提供更准确和详细的数据，如关键词的量、流量、排名等指标。
5.调研和调查问卷：进行调研和调查问卷，向目标受众提问关键词的
热度和相关度，以获得更直接的反馈和数据。
通过以上方法，可以综合考量关键词在引擎、社交媒体以及其他网络
平台上的热度，从而对关键词的热度进行分析和评估。
关键词竞争度分析
竞争度分析：减肥方法是一个非常热门的关键词，由于大量网站都在争夺这个关键词的排名，其竞争 度非常高。
案例二：低竞争度关键词挖掘
关键词
汽车美容店
竞争度分析
相对于热门关键词，汽车美容店这个关键词的竞争度较低。这可能是因为该行业的地域性较强，或者是因为该行 业的搜索量相对较小。
案例三：行业关键词竞争度分析
Part
06
总结与展望
关键词竞争度分析的总结
关键词竞争度分析是一种有效的网络营销策略， 通过对关键词的竞争程度进行分析，可以帮助企 业制定更加精准的网络营销策略，提高搜索引擎 排名和网站流量。
在进行关键词竞争度分析时，需要综合考虑各种 因素，制定出适合自己的关键词策略，同时需要 不断优化和调整关键词策略，以适应市场变化和 用户需求的变化。
竞争对手分析
通过分析竞争对手的网站，了解其使用的关键词和策略，有助于发现 新的关键词和优化现有关键词。
关键词挖掘工具
利用关键词挖掘工具，如Google Keyword Planner、SEMRush等， 可以发现新的关键词和相关关键词。
行业趋势分析
通过分析行业趋势，了解行业热点和流行词汇，有助于发现新的关键 词和优化现有关键词。
Part
04
关键词优化策略
关键词的SEO优化
关键词研究
通过市场调研、用户需求分析
1
等手段，确定目标关键词和长
尾关键词，了解用户搜索意图
。
外链建设 4
通过外部链接建设，提高
网站权重和排名。
网站结构优化
2
合理规划网站结构，确保
网站导航清晰，易于搜索
引擎爬取和抓取。
页面优化
3 针对目标关键词进行页面内
评估关键词主要指哪些方面
评估关键词主要指哪些方面
1、关键词竞争度分析
关键词竞争度分析指的是分析这个关键词在当前行业内的排名难易度及优化排名时间，关键词竞争度分析包扩、关键词搜索指数、关键词的商业价值和位于首页网站的质量。
分析一个关键词，还要看百度搜索首页的网站排名情况，如果百度搜索首页基本都是大型平台网站或网站首页的排名，这样在的关键词想通过SEO技术排上去会比较困难，如果百度搜索首页出现的大量内页的排名，那么这个关键词竞争度比较低，通过SEO技术排上去就会比较容易。
2、关键词趋势分析
关键词需求分析还可以结合百度下拉、相关搜索、百度指数进行分析，百度下拉指的是用户7天内搜索的情况，而相关搜索指的是用户在1个月的搜索情况，百度指数则反应的是用户在一年或更长时间内用户搜索情况。
百度指数中的需求图谱功能，可以反应出当前行业内相关检索词和上升最快检索词，如果你想要你的网站在近两个月有好的排名，那么内容中一定要更新当前行业内上升最快检索词的相关内容，还需经常保持关注，不断更新相关内容。
3、关键词需求分析
关键词需求分析就是分析这个关键词的用户需要哪些
内容，做需求分析就是了解用户最近的需求从而进行全面满足，将用户留在你的网站内，用户需求分析方法如分析下拉框和相关搜索、分析潜在需求等等。
4、关键词转换率分析
关键词转换率需要借助沟通工具才能完成的，例如电话、微信、邮箱、商务通等，而商务通线上沟通工具是最好进行转换率记录工作的，因为软件后台都会进行自动统计。
关键词热度分析十法
关键词热度分析十法
1.引擎指数：通过引擎提供的关键词指数工具，了解关键词在引擎上的量和趋势。
2.社交媒体关注度：通过社交媒体平台的关注数、点赞数、分享数等指标来评估关键词的热度。
3.热搜排行榜：观察各大引擎、新闻网站等的热搜排行榜，了解当前最热门的关键词。
4.网络讨论热度：关注相关论坛、社区、博客等网站中与关键词相关的讨论热度，评估关键词的流行程度。
5.新闻报道量：通过引擎或媒体监测工具，分析关键词在新闻报道中的出现次数和报道趋势。
6.广告投放情况：观察广告平台上与关键词相关的广告投放情况，评估关键词的商业价值和热度。
7. 关键词趋势：利用Google Trends等工具，分析关键词在一段时间内的趋势和地域分布。
8.网络热度指标：通过爬虫技术获取关键词在网络中的提及次数和话题热度。
9.市场调研数据：通过市场调研公司提供的数据，了解关键词在目标受众中的关注度和使用情况。
10.用户调查：通过问卷调查、用户反馈等方式，了解目标用户对关键词的认知和关注度。
这些方法可以单独或结合使用，帮助分析师或营销人员了解关键词的热门程度及其对应的市场趋势。
SEO商业化基础知识 SEOer进行优化时该考虑的
SEO商业化基础知识 SEOer进行优化时该考虑的一、搜索量和指数对报价的影响优化一个关键词的具体该报多少钱，同时怎么确定价格，这些基本上业务员都是不知道的。
而我的观点是首先要考虑关键字的难易度，然后还要考虑关键字所处行业的商业价值，以及百度谷歌等搜索引擎的付费广告竞争力度。
首先就要告诉他们如何判断关键字的难易度，我的观点就是查看百度指数和google趋势。
指数查询:，Google趋势查询地址:/trends。
通过查询一个关键字的热门程度就可以知道关键字每天的大概搜索数量，然后分析关键字排名首页网站的SEO分析信息。
主要是PR，快照日期，收录量，反向链接等，然后还要分析前面几个站的优化痕迹。
分析首页的网站SEO信息是报价的一个非常重要的参数，因为有时候一个不热门的关键字但是做优化的人比较多，而且技术实力都不赖，那么这个关键字相对优化成本和难度就相应要增加很多。
所以一个关键词的报价不能仅从搜索量判断，希望销售人员能够很好的利用指数查询工具给出合理的seo报价。
二、alexa和pr值是确定报价的重要参数很多的SEO业务员并不懂得太多的技术知识，所以他们对常规是网站建设报价和SEO优化报价通常都容易混为一谈。
影响关键字排名的另一个重要因素就是：alexa和PR值。
alexa 说简单点就是网站在全球排名位次，pr值是google对一个网站的网页级别的评判，pr共有11个级别，从0到10，而一个不懂alexa和pr的销售人员也就不能很好的掌控seo的报价。
我就告诉他们一个关键字要优化上去，首先有两个必须知道的。
第一就是要知己，第二是要知彼。
知己就是知道自身网站的情况，知彼就是要分析竞争网站的情况。
一个网站如果自身质量不错，Alexa排名较好，PR比较高，那么技术人员在优化的时候相对来说难度就少，而且时间与优化资金投入就相对少很多，所以把这个作为一个参考依据是必然的。
三、付费广告对优化报价的影响付费推广和SEO是一个彼此针对的矛盾体，搜索引擎运营商想要获得更多的广告收入就要淡化SEO的效果。
网站关键词分析
网站关键词分析你的关键词都没有办法做到首页。
打个比方，假如你做一家化妆品网站，而你的关键词是化妆品。
这种关键词往往每天都有成千上万的搜索，但是对于新网站来说，难免有些望尘莫及了。
所以，我们要了解和设定关键词的难度和目标，先优化搜索指数少的关键词，这样才能找准自身的发展定位。
下面梦想SEO总结的6个关键词分析技巧Top.1 搜索引擎搜索需求分析最近看了一些材料，影响搜索引擎排名除了在链接关系之外中重要的一点就是搜索需求分析。
搜索引擎的触发点是用户给一个搜索指令，搜索引擎给出一个最好的结果。
围绕着这个触发点反思一下，用户为什么要搜索这个关键词，背后隐藏着什么需求，只有明白了用户的搜索需求，那么我们的页面排名才有可能排到前面来。
这也是搜索引擎算法更新的重要出发点。
说说网络推广，不得不去研究搜索引擎，作为被动的推广方式搜索引擎目前来说会给我们的网站带来很大的浏览量，通过营销手段可以给我们带来很大的营销机会。
用户的搜索需求分析，一个目标关键词有可能会有很多种需求，人的需求很不同，需求就会发生变化，这个时候最重要的就是长尾关键词可以起到关键性的作用。
长尾关键词可以缩小用户访问范围，给网站带来更精准的访问用户。
广泛关键词的用户需求：如果想要一个范围大的关键词有排名，这个关键词必须包含关键词内的所有用户需求。
综合起来，这个关键词会有排名。
如果这个关键词包含的需求特别少，当然排名也不会靠前，搜索引擎会提供最多的用户有需求的关键词给予排名。
当用户搜索一个范围比较广泛的关键词的时候，搜索引擎也不知道什么样的需求适合，只能把包含的需求最多的页面推荐给搜索用户。
偏向关键词用户需求：一个关键词包含多个用户需求，但是多个需求中有一个需求所占需求比例的50%以上，那么搜索用户搜索这个关键词的时候，可能会把所占需求重要的页面推荐给用户。
Top.2 关键词定位网站从首页开始细到每个页面都会涉及到关键词定位，关键词定位面临的问题主要是竞争与有没有人搜的问题。
如何判断关键词的难度以及价格？
如何判断关键词的难度以及价格最近有多位SEO圈内的朋友找我问一些关键词的报价，我开始以为是有的同行要转单，后来问过才知道，他们是想给客户报价，可是不知道如何判断关键词的难度，不会报价。
虽然我可以帮他们报一次两次，但我不能次次都帮他们报价，所以我写这篇文章，来讲解下如何来判断关键词优化的难度，如何来根据难度报一个合理的价格一、关键词搜索结果数量这个数值是最所有Seoer都看重的参考指数，很多Seo初学者甚至只看这一个数值，这其实是一个误区，有时搜索结果很多，但是竟争却大都是内页，这种关键词的难度也是不大的。
这个可以分成以下几个数值范围：（A）搜索结果少于50万：属于竟争较小的；（B）搜索结果30-100万：属于中等偏小的；（C）搜索结果100-300万：属于中等的；（D）搜索结果300-500万：属于中等偏上的；（E）搜索结果500万以上：属于高难度词。
二、关键词搜索次数这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。
这个可以分成以下几个数值范围（以百度指数为参考依据）：（A）搜索次数少于100：属于竞争较小的；（B）搜索次数100-300：属于中等偏小的；（C）搜索次数300-500：属于中等的；（D）搜索次数500-1000：属于中等偏上的；（E）搜索次数1000以上：属于高难度词。
三、域名级竞争对手数量：这个数值反应了竞争站点的整体实力，搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多，说明优化这个词的竟争站点越多，那样优化难度也就越大。
衡量这个数值只需要从第一个域名级竞争站点开始计算，直到可以看到的最后一个。
这个可以分成以下几个数值范围：（A）搜索结果中无域名级竞争对手：属于竞争较小的；（B）搜索结果中域名级竞争对手10-30个：属于中等偏小的；（C）搜索结果中域名级竞争对手30-60个：属于中等的；（D）搜索结果中域名级竞争对手60-100个：属于中等偏上的；（E）搜索结果中域名级竞争对手100个以上：属于高难度词。
网络推广中的关键词竞争分析技巧
网络推广中的关键词竞争分析技巧在如今信息爆炸的时代，网络推广成为企业营销的重要方式之一。
而在网络推广的过程中，关键词竞争分析是一项至关重要的工作，它能够帮助企业了解市场行情、制定推广策略、提升品牌知名度。
本文将探讨网络推广中的关键词竞争分析技巧，以支持企业在广阔的网络空间中占据有利地位。
一、市场调研：了解竞争对手在开始进行关键词竞争分析之前，首先需要进行市场调研，了解自身企业的竞争对手及其推广策略。
通过对竞争对手的网站、社交媒体、博客等渠道进行观察，可以了解到他们的关键词选择、排名情况、推广内容等信息。
这些数据可以为我们制定自己的推广策略提供有力的参考依据。
二、关键词选择：独特且具有竞争力在进行关键词选择时，我们应该将目光聚焦在那些与业务相关的独特关键词上。
了解用户需求，挖掘潜在的关键词，这些关键词应该既能够准确描述企业的产品或服务，又具备一定的竞争力。
通过关键词工具和数据分析软件，我们可以了解到每个关键词的搜索量、竞争程度以及排名情况，从而选择适合自己的关键词。
三、竞争对手分析：取长补短竞争对手分析是关键词竞争分析的重要环节。
通过分析竞争对手的关键词布局，我们可以找到一些与自身企业相关的关键词，并参考他们的优化策略，从而取长补短，提升自己的关键词排名。
在竞争对手分析中，还可以通过观察竞争对手的关键词覆盖面和关键词排名情况，确定关键词的选择和优化方向。
四、内容优化：高质量引流优质的内容是吸引用户的重要因素，在关键词竞争分析中也不例外。
通过将关键词自然融入网站或文章的内容中，提升页面的相关性和可读性，从而提高页面在搜索引擎中的排名。
此外，多样化的内容形式，如文章、视频、图文等，也可以吸引更多用户的注意力，增加网站的曝光率。
五、监控与分析：持续优化关键词竞争分析不是一次性的工作，而是需要持续监控和分析的过程。
通过设置关键词排名监控工具，可以时刻了解自己关键词的排名情况和竞争对手的动态。
根据这些数据，我们可以及时调整策略，进行关键词的优化和调整，以保持在竞争激烈的网络推广中的竞争力。
【转】十种关键词热度分析方法
【转】⼗种关键词热度分析⽅法关键词分析在SEO中的地位是举⾜轻重的，其中关键词的竞争强度分析也尤为重要。
关键词竞争强度，通俗来讲，也就是这个词竞争⼤不⼤，好不好做上去？可能这些⼤家都知道，之所以列出来，只是为了让不知道的朋友了解，让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性。
知⼰知彼，百战不殆。
通过对关键词竞争强度的分析，通过对该关键词的竞争对⼿的分析，再来调整SEO思路，从⽽按照制定的详细的SEO实施计划，势必也会事半功倍；同时，SEO外包服务商在给客户提供SEO服务前，也会根据关键词竞争强⼤来计算⼤概的投⼊精⼒和时间，从⽽对客户进⾏关键词SEO的报价。
下⾯我们从以下10个⽅⾯谈谈如何来分析某关键词的竞争强度。
第⼀：看关键词搜索结果（SERP）数量在⾕歌，百度输⼊框中输⼊⽬标关键词，搜索引擎返回的结果数量，返回数量越多，则表⽰竞争度相对越⼤；反之返回数量越少，则表⽰竞争度相对越⼩。
⼀般情况下，搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：（1）搜索结果少于50万：属于竟争较⼩的；轻易可做到⾸页（2）搜索结果50-100万：属于中等偏⼩的；（3）搜索结果100-300万：属于中等的；（4）搜索结果300-500万：属于中等偏上的；需投⼊不少时间精⼒可以排上去（5）搜索结果500万以上：属于⾼难度词。
⽐如：“优友⽹”这个关键词⾕歌返回结果为1220W，“优友”这个关键词返回结果为1300W，初步认为“优友”关键词竞争强度要⼤于“优友⽹”。
这⾥有个其中⼀个技巧推荐⼤家：就是根据⽹页标题含⽬标关键字的⽹页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越⼤。
查询语法：【intitle：⽬标关键字】。
⽐如，【intitle：北京搬家】的百度返回结果数量是87W，⾕歌返回146W，⽽直接使⽤关键字搜索得出的数量相差就远了，⾕歌返回453万，百度290万。
当然，实际应⽤中，我们可能会发现也存在⼤量的搜索结果与竞争度不⼀致的情形。
面向搜索引擎竞价排名的关键词商业价值分析
２１ ０ ０年 ９月
面 向搜 索 引擎 竞 价 排名 的关 键 词 商业 价 值 分析
王 倩 ， 奕群 ， 刘 马少平 ， 茹立 云
（ 清华大学 计算机系 智能技术与系统国家重点实验 室， 北京 １ ０８ ） ０ ０４
摘
要： 以往 的 竞 价 排 名 算法 ， 多 只考 虑 搜 索 关 键 词 与 广 告 的 语 义 相似 度 ， 语 义上 的 相似 并 不 代 表 提 交 该 大 但
第２ ８卷
第 ３期
广西师 范大学学 报 ： 自然科学 版
Ｊｕｎ ｌ ｆ ａ ｇ ｉ ｒ ｌ ｉｅｓｔ ： ａｕａ Ｓ ｉ ｃ ｄｔ ｎ ｏ ｒａ ｏ ｎ ｘ ｍａ Ｕｎｖｒｉ Ｎ ｔｒｌ ｃ ｎ ｅＥ ｉｏ Ｇｕ Ｎｏ ｙ ｅ ｉ
Ｖ０ ． ８ Ｎｏ ３ １ ２ ．
Ｓｅ ｔ ２０ ０ ｐ． １
法， 借助 日志推 荐 含有初始 关键词 的热 门关键词 。近 似查询 是将搜 索关 键词提 交给搜 索 引擎 ， 用搜索 引 利 擎 给 出的近似查 询推 荐与 种子词近 似 的搜索关 键词 。网络爬 虫利 用 了网页的 ｍｅａｔｇ ｈｍｌ 言 ｈ ａ ｔ— （ｔ 语 ａ ｅｄ区
的一个辅 助性标 签 ， 含 网页的名 字 、 包 关键 词 、 网页描 述等 信息 ）首 先选 定排 名靠 前且 ｍｅａｔｇ中含有 种 ， ｔ—ａ 子 词 的 网站 站 点 ， 后将 网站 ｍｅａｔｇ中的其 他 关键 词 扩 展为候 选 关 键词 ， 如 Ｗｏｄ ａｋｒｈｔ ／ 然 ｔ—ａ 例 ｒＴｒｃｅ（ｔ ／ ｐ： ＷＷＷ． ｏｄｒｃｅ．ｏ ） ｗ ｒｔａｋｒｃｒ 。最近这 方面也 有一些 新的工 作 ， 文献 ［３ ｎ 如 ４ 引入 了为 词语 和广告 分类 的思想 ， 文
百度竞价推广关键词点击费用计算原理
百度竞价推广关键词点击费用计算原理
百度竞价推广关键词点击费用计算原理
关于关键词每次的点击费用，百度是这样定义的：点击价格是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，最高不会超过您为关键词所设定的出价（出价就是您愿意为每次点击所支付的最高价格）。
一般情况下，每次点击价格的计算公式为：
总结：
1、关键词的点击价格肯定不会超过自己设定的出价；
2、对于同一账户内的同一关键词，在出价不变的情况下，由于其他客户的排名、出价和质
量度随时可能发生变动，因此，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是有所不同的。
3、点击价格会受到质量度的影响。
在同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格就越
低，因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
4、点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置的下一名质量度和出价决定的，而是全
国推广同行的下一名质量度和出价影响的；
案例：
搜索词“鲜花预订”，在上海地区有如下四个客户的推广结果可以展现：
关键词出价质量度出价*质量度排名点击价格
客户A 鲜花预定 3.60元 1 3.6 第1名（2.5*1.4）/1.0+0.01=3.51
客户B 订鲜花 4.00元0.7 2.8 第3名（3*0.9）/0.7+0.01=3.87
客户C 买鲜花 2.50元 1.4 3.5 第2名（4*0.7）/1.4+0.01=2.01
客户D 鲜花预定 3.00元0.9 2.7 第4名与第5名的出价和质量度相关。
一、分析关键词首先，我们分析一下关键词，将各种关键词分类...
一、分析关键词首先，我们分析一下关键词，将各种关键词分类，并从中找出具有规律性和原则性的技巧。
1.主题词当关键词用于搜索引擎时，才能称之为关键词。
它所表达的，实际上是我们所要搜索的内容，是搜索的主题。
因此，也可称之为主题词，即表达某种明确概念的词。
主题词可以表达任何内容。
如行业、理论、地区、人物、时间、产品、企业、网站、事件、行为等等。
且主题词所表达的概念并不限于名词。
如”飘”本身是无明确意义的动词，但用于搜索小说《飘》则是表达明确概念的主题词。
2.等同词某种明确概念，可以有不同的表达词。
这些不同的表达词指的是同一个明确概念，互相等同，可以称为等同词。
引起等同词的原因，包括但不限于:缩写、全称、简称、学名、俗名、简繁体、不同语言说法、不同地区说法(美语英语，港台大陆〉、不同时代说法(古今、代差)、别称、全角半角、大写小写、错别字、网络通假字、敏感词通假等等。
例如，以下5个是等同词”飘”、U乱世佳人”、”Gone wi th the wind”、”随风而逝”、”gonew i ththewi时’\它们甚至可能有更多等间词。
此外互联网上，每一个人都可能有自己独特的表达方式，而不受任何制约。
例如，以下5个是等同词:”顿鱼”、”桂鱼”、”挂花鱼”、”季花鱼”、”花蜘鱼3.上位词上位词，指概念上外延更广的主题词。
例如:”花”是”鲜花”的上位词，”植物”是”花”的上位词，”音乐”是”mp3 “的上位词。
1个主题词所表达概念的任何一种属性、任何一种归类方式，都可以是它的上位词。
例如:”鲜花快递”的上位词可以是”鲜花”、”快递”、”网上购物”、”鲜花礼仪”、”鲜花店”、”礼品公司”。
例如:”推广”的上位词可以是”百度推广”、”网站优化”、”搜索引擎优化、”网络营销”。
4.下位词下位词，指概念上内涵更窄的主题词。
例如:”鲜花速道”的下位词包括”上海鲜花速递”、”深圳鲜花速递”、”网上鲜花速递”，”笨小孩”是”歌”的下位词，”笨小孩”是”刘德华”的下位词。
网络营销中的关键词分析技巧
网络营销中的关键词分析技巧随着互联网的发展，在线营销已经成为了企业推广的重要手段。
而关键词分析则是在线营销中必不可少的环节。
合理的关键词分析可以帮助企业制定更精准的推广策略，从而提高转化率。
但是很多人在进行关键词分析时，常常会遇到一些问题。
这篇文章将会介绍一些网络营销中的关键词分析技巧。
1. 完善关键词库要进行关键词分析，首先必须建立一个完整的关键词库。
关键词库应该包含用户可能使用的所有词汇，以及与这些词汇相关的词汇。
在关键词库的构建过程中，可以进行以下步骤：- 站内搜索：通过站内搜索，可以了解到用户搜索过哪些词汇，从而找到用户的需求点。
- 竞品分析：了解竞品的关键词选择策略，可以借鉴一些成功的经验。
- 行业分析：对于具体的行业，进行分析，找到与目标用户相关的词汇。
通过以上步骤构建关键词库，可以确保关键词库的完整性和准确性。
2. 筛选关键词在建立关键词库之后，需要对所有的关键词进行筛选。
在筛选的过程中，可以从以下两个方面进行考虑：- 相关度：选择的关键词必须与产品或服务相关，同时要具有用户搜索的可能性。
相关度越高，用户的点击率越高，从而可以提高转化率。
- 竞争度：选择的关键词不能与竞品的关键词重合或相似度过高，否则会影响到用户的点击率以及收益。
3. 制定关键词分类针对不同的产品或服务，应该制定不同的关键词分类。
通过制定分类，可以将相关度相近的关键词进行整理，从而方便进行推广和优化。
例如，在广告投放过程中，选择正确的分类，可以将广告精准地投放给目标用户。
4. 竞价关键词和自然搜索关键词的选择网站推广方式一般分为两种，一种是竞价推广，一种是自然搜索推广。
对于这两种推广方式，关键词选择也是有区别的。
竞价关键词选择需要考虑两个主要因素：关键词的点击价值和关键词的点击成本，因为广告主付费买的是每个关键词的实际点击成本费用，而通过分析关键词的平均搜索量、相关度、转化率和点击率等指标，可以得出每个关键词的点击价值，从而找到性价比最高的关键词投放广告。
搜索引擎推广题库
1.搜索推广的账户结构由哪些部分组成？由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。
2.针对推广计划的操作有哪几项？可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
3.如何应用搜索推广的账户结构？①.制定精细的推广方案；②.进行灵活的推广管理；③.实施科学的效果评估和优化4.如何制定精细的推广方案？1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划；2)将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧。
5.如何进行灵活的推广管理？1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。
那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。
2)为不同的推广计划分配不同的推广预算例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。
或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
6.如何实施科学的效果评估和优化？1)对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。
例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。
在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。
营销策略中常用的关键字分析工具
营销策略中常用的关键字分析工具现如今，越来越多的企业将营销策略的成功归功于对关键字的分析。
在数字化时代，搜索引擎优化(SEO)已经成为吸引用户进入网站的主要方式之一。
此时，关键字分析成为了营销策略中重要的组成部分，它能帮助企业快速了解用户的需求与喜好，并优化营销策略。
以下将介绍几种常用的关键字分析工具。
1. Google Keyword PlannerGoogle Keyword Planner被认为是市场上最好的关键字分析工具之一，它能够为广告商提供关键字建议和竞争情况。
这个工具还可以为企业提供有关关键字搜索量、平均竞价和难度等方面的信息，这些都是企业设计SEO战略的重要依据。
2. SEMrushSEMrush是一种针对搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)的工具，能够帮助企业了解他们的竞争对手在线营销活动的情况。
它还可以为企业提供关键字分析，了解竞争对手在搜索引擎上的排名情况，帮助企业优化关键字选择，提升网站在搜索引擎上的排名。
3. AhrefsAhrefs是一种强大的SEO工具，它可以帮助企业了解关键字排名情况，发现竞争对手的高质量链接，并跟踪Web流量。
这个工具还可以追踪竞争对手的关键字，并帮助企业了解市场趋势。
Ahrefs能够充分挖掘关键字的潜能，帮助企业快速排名、获得更多的流量。
4. BuzzSumoBuzzSumo是一种内容分析工具，能够帮助企业了解哪些类型的内容在社交媒体上最受欢迎。
这个工具可以帮助企业了解目标受众喜欢哪种类型的内容，并找到相关的关键字。
BuzzSumo还可以帮助企业找到潜在的关键字，从而提供新的营销机会。
5. Google TrendsGoogle Trends是一种可以帮助企业了解全球搜索趋势，掌握用户的兴趣爱好的工具。
Google趋势的功能可以将搜索查询与时间和地理位置相关联，并提供关键字的基础指数曲线。
这个工具可以帮助企业快速判断市场趋势，并根据趋势来制定营销策略。
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关键词难易度分析，关键词商业价值分析，关键词报价分析
关键词可以说是整个互联网的一个基点，用户通过搜索关键词，了解关键词来获得自己想要的信息。
不论是一篇文章还是一个页面，甚至是一个网站或者是门户网站，它必然是由千万个页面组成，可以说是千万个关键词、长尾关键词汇集而成的信息总和。
因为关键词对于互联网不言而喻的重要性，所以企业站通过关键词优化获得订单，门户网站通过大量长尾关键词获得流量，网络公司通过关键词获得客户。
很多时候我们都需要用到关键词，所以对于关键词有一个全面有把握的判断是极其重要的。
关键词难易度判断和关键词报价也是IT互联网行业必须具备的技能。
今天我们就谈关键词判断。
网上现在也有很多关于关键词难度判断分析的资料，但是都是千篇一律，不够具体也不够细致。
这次我们以图文结合方式来看深入剖析下关键词的“秘密”。
那关键词分析我们可以通过以下几点
标准一：百度指数、谷歌趋势→关键词搜索次数
工具：
1、百度指数/
2、谷歌趋势/trends/
百度指数上面除了关键词的热度指数，还有用户关注度、媒体关注度、相关新闻、相关检索词、地区分布、人群属性等，还可以通过时间、不同关键词来进行对比，功能十分强大。
所以一个关键词是否热门，很大程度上可以通过百度指数反应出来。
虽然百度指数和真实搜索量的误差比较大，但反应一个关键词是否具有一定的热度还是完全可以做到的。
一个关键词在百度指数上被提示说数据不足无法显示，与一个在百度指数上显示每天有数千次检索量的关键词，竞争的难度肯定是不一样的。
一般情况下，除了最新出现的一些关键词，其难度等级都是随着百度指数的升高而升高的，因为不管是谁，都喜欢有市场的关键词，喜欢的人越多，做的人也就越多，相应来说，难度也就越大。
如果是外贸或者看国外指数的话可以通过谷歌趋势查看。
按指数不同关键词难易度大致可以划分为以下几种情况：
1、5 0＜指数＜100：简单
2、100＜指数＜300：一般
3、300＜指数＜500：难
4、500＜指数＜1000：很难
5、1000＜指数：激烈、惨烈
下面我们看几个案例：杭州画室、杭州婚纱摄影、杭州公交
从指数上看出杭州画室在200左右，高不过250.杭州婚纱摄影在250-300左右，高不过400.杭州公交的话就是4000-6000之间浮动了。
如果根据指数上看，关键词难度肯定是杭州公交＞杭州婚纱摄影＞杭州画室
事实是杭州婚纱摄影＞杭州画室＞杭州公交
因为指数只是反应搜索量和关键词的竞争难度没有必然关系。
当然指数越大的话，很多情况下代表着关键词难度越大。
理解要点：
1、看指数先分析关键词属性和商业价值
很多关键词因为和生活息息相关，平时都会用到，所以搜索量肯定会很高。
比如杭州公交，杭州地图等等。
但是这些关键词不具备商业价值，搜索用户不具备消费属性，所以这些关键词往往竞争程度一般。
2、指数越高，商业价值越大，竞争越激烈，难度越大
在关键词都具备商业价值的情况下，指数越高，关键词的价值越大。
价值大的话必然导致竞争激烈，优化难度越大。
3、没有指数不代表关键词没有搜索量，没有难度
百度指数只会显示搜索量很大或者已经添加关键词的词条，很多很难的关键词都不会显示，像杭州儿童摄影、工厂类等
标准二：百度检索结果中的顶级域名和高权重域名数目→可以看前三页
在很多领域，比如工业领域，很多关键词在百度指数上其实是基本没有指数的，但在百度里搜索这个关键词，会发现有很顶级域名的网站，这些网站大多是企业站，他们都把关键词设置为这个关键词，然后在做着或多或少的优化。
所以百度检索关键词的结果反馈非常重要。
另外还要注意看关键词结果页面是否有大站，名站，百度产品站。
如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪，百度，QQ,TOM等大站，或者是行业名站，或者是百度知道，百度图片站，百度新闻等站，说明这个词竞争也是不小的，需要花很大精力来维护。
如
门户站的一些独立频道，alibaba，hc360，58，中国化工网等等，如果前面有很多大站，权重高的站在前面，即时他是个二级域名，三级域名，目录页，你去推广的话，阻力也非常大。
因为这些站权重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站实在难以超越。
搜索结果关键词域名数量难易度情况：
1、搜索结果中无域名竞争数量：很简单
2、搜索结果中域名数低于20个：简单
3、搜索结果中域名数20——50：中等
4、搜索结果中域名数50——100：难
5、搜索结果中域名数大于100：非常难
案例分析：杭州儿童摄影，杭州装修公司
从图片结果中都看可以看出关键词前二、三页,顶级网站占了百分之八十左右，除了百度产品和个别大型网站的栏目页，其他的都是企业网站首页。
所以可以看出这些关键词都不是很简单。
理解要点：
1、顶级域名和大型网站越多竞争越激烈，关键词难度越大
2、顶级域名多不代表优化难度高，还要看前几页网站的优化情况
3、顶级域名少，百度产品多，大型网站栏目页多，不代表关键词难度不高。
很多大型网站
的栏目页权重很高。
标准三：百度检索结果中排名靠前的网站的优化情况→前几页竞争对手网站分析站长工具：/
百度站长工具：/
这个其实是最实际的，一个关键词的百度指数很高，不一定竞争大;一级域名多如果都是基本没怎么优化的网站，那竞争难度也不大。
只有百度检索结果中排名靠前的网站做了十分好的优化，才能说这个关键词的竞争激烈。
分析一个网站是否做了好的优化，主要从它的外链熟练与质量、内容、快照、内链等诸多方面判断。
比如说，现在你接受一个新站的优化，这个站的外链数目是0，然后你分析你的几个你竞争对手，它们的百度外链数目都是几十万级别的，那这个关键词的难度就可想而知了。
优化网站数量难易度分析：
1、优化网站个数低于10个：简单
2、优化网站个数10—30个：中等
3、优化网站个数30—50个：难
4、优化网站个数50个以上：非常难
具体网站优化诊断分析参考：
企业网站基本诊断（小敏培训课件）
企业诊断评分附表（小敏培训课件）
标准四：搜索引擎搜索相关网页的数量→关键词信息量
搜索关键词时在搜索结果页面右下角有个相关结果，该指数体现了网络中相关信息量的多少。
在一定程度上能够反映出该关键词的竞争强度。
根据相关结果可以划分为：
1、10万以下简单
2、10到100万一般
3、100万到500万竞争大
4、500万以上竞争非常激烈
标准五：竞价排名网站数量
竞价排名网站的数量可以反映出该词商业价值度的高低，竞争者越多商业价值越高，相对应的难度也会更大。
所以我们可以看竞争对手是否进行PPC付费推广在搜索引擎里搜索该关键词，谷歌看赞助商，百度看推广（百度推广左上角8个推广位置，右边8个推广位置，一共可以有16个推广位置）
然后看看首页有多少竞价排名推广。
如果是百度首页的左上方显示“推广”满8个，说明
这个词商业价值非常大。
而跟在这8个竞价排名后面估计也有不少的推广高手也会参与竞争，那么这个词推广难度也就大了。
根据关键词百度推广的数量难易度可以分为：
1、竟价排名站点0个：属于竞争较小的;
2、竟价排名站点1-3个：属于简单的;
3、竟价排名站点3-6：属于中等的;
4、竟价排名站点6-10：属于中等偏上的;
5、竟价排名站点10个以上：属于高难度词。
标准六：看第一页竞争对手实力→大体初略判断难易度最快的方法
由于大多数Seoer承诺的排名位置是自然排名前10名，所以第一页的站点也就是我们最为直接的竞争对手。
1、第一页竞争对手都是企业站的内页：属于简单的;
2、第一页竞争对手企业站主页不超过5个：属于中等偏小的;
3、第一页竞争对手都是企业站的主页或只有1-2个高质量站主页或目录页：属于中等的;
4、第一页竞争对手有3-7个高质量站(行业站、GOV站、门户站)主页或目录页：属于中等偏上的;
5、第一页竞争对手有7-10个高质量站主页或目录页：属于高难度词
关键词报价
通过以上判断出关键词综合情况的难易度和商业价值，在百度百价的基础上实现报价。
工具：http://www.baijia.so/
因为百度百价的不准确性和滞后性，报价情况可以分为以下几种：
（案例以杭州儿童摄影百度百价3000 为例）
主要要点：
1、百度百价是私人企业做的一款报价工具，不是百度做的，只具备参考价值，不要过分依
赖和相信。
2、百度百价对于很多非常热门和冷门的行业报价非常不准，数据落后。
—作者：橙速科技技术主管雷震宇。