市场营销市场细分的概念及意义教学设计
市场细分教学设计
市场细分教学设计市场细分是市场营销中的基本概念之一，指将整个市场分割成若干个具有相似需求和特点的细分市场，以便于企业更好地满足消费者的需求，并制定有针对性的营销策略。
市场细分教学设计可以通过教师设计课堂教学内容和活动，引导学生深入了解市场细分的概念、方法和应用，并通过案例分析和团队合作等形式，培养学生的市场细分能力和实践应用能力。
一、教学目标：1.了解市场细分的基本概念和意义；2.掌握市场细分的方法和步骤；3.能够运用市场细分的概念和方法解决实际营销问题。
二、教学内容和活动设计：1.概念引入（20分钟）：a.教师介绍市场细分的定义和意义，引发学生对市场细分的兴趣；b.学生通过小组讨论，探究市场细分的应用场景和优势。
2.市场细分的方法和步骤（40分钟）：a.教师介绍市场细分的方法和步骤，包括市场调查、市场划分、市场评估和市场定位等；b.学生在小组内，通过案例分析和团队讨论的形式，掌握市场细分方法和步骤的具体应用。
3.市场细分的实践案例分析（30分钟）：a.教师以实际市场细分案例为例，向学生展示市场细分的实际应用和效果；b.学生在小组内，对案例进行深入分析，讨论案例中的市场细分策略和市场定位的原因。
4.团队合作项目（40分钟）：a.学生组成四到六人的小组，选择一个特定产品或服务进行市场细分和定位分析；b.小组成员共同确定市场细分的目标群体，运用市场细分方法和步骤，制定有针对性的市场营销策略；c.每个小组提交一份市场细分和定位分析的报告，包括市场调查、市场划分、市场评估和市场定位等内容。
5.综合评估和反馈（30分钟）：a.教师对小组提交的报告进行评估，并提供反馈意见和建议；b.学生进行自评和小组评估，总结和反思本次市场细分教学活动的收获和不足。
三、教学方法和手段：1.探究式学习方法：通过概念引入、小组讨论和案例分析等教学活动，激发学生的学习兴趣，提高学生的学习积极性和主动性。
2.合作学习方法：通过小组合作项目和小组讨论等教学活动，培养学生的团队合作能力和解决问题的能力。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中非常重要的一环，它帮助企业更好地了解消费者需求，制定针对性的营销策略，提高市场竞争力。
本文将详细介绍市场细分的概念、意义、方法和实施步骤。
二、市场细分的概念和意义市场细分是将整个市场划分为具有共同需求和特征的小组，以便企业能够更好地满足不同消费者群体的需求。
市场细分的主要目的是通过针对性的营销策略，提高市场营销的效果和效率。
市场细分的意义有以下几点：1. 更好地了解消费者：通过市场细分，企业能够深入了解不同消费者群体的需求、喜好和行为习惯，从而更好地满足他们的需求。
2. 提高市场竞争力：通过针对性的营销策略，企业能够更好地满足不同细分市场的需求，提高产品或服务的竞争力。
3. 提高市场营销效果和效率：市场细分能够帮助企业更精确地定位目标市场，制定更有效的营销策略，从而提高市场营销的效果和效率。
三、市场细分的方法市场细分的方法多种多样，常用的方法包括以下几种：1. 基于人口统计学特征的细分：根据消费者的年龄、性别、收入、教育程度等人口统计学特征进行市场细分。
2. 基于地理位置的细分：根据消费者所在地区、城市或乡村进行市场细分。
3. 基于行为特征的细分：根据消费者的购买行为、使用习惯、品牌偏好等行为特征进行市场细分。
4. 基于心理特征的细分：根据消费者的价值观、兴趣爱好、个性特点等心理特征进行市场细分。
四、市场细分的实施步骤市场细分的实施步骤可以分为以下几个阶段：1. 市场调研：通过市场调研方法，收集和分析市场相关数据，了解目标市场的特征和需求。
2. 市场划分：根据市场调研结果，将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场具有相似的需求和特征。
3. 细分市场定位：对每个细分市场进行进一步的定位，确定目标消费者和定位策略。
4. 定义市场细分策略：制定针对每个细分市场的营销策略，包括产品定价、产品设计、渠道选择、促销活动等。
5. 实施市场细分策略：根据制定的市场细分策略，执行相应的营销活动，并进行市场效果评估和调整。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中的重要概念，它指的是将整个市场分割成不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。
本文将详细介绍市场细分的概念、意义、方法以及案例分析，以匡助大家更好地理解和应用市场细分的原则和技巧。
二、概念与意义市场细分是指将整个市场按照某种特定的标准和方法划分成若干个较小的、具有一定相似性的子市场。
市场细分的目的是为了更好地了解消费者的需求和行为，并根据不同细分市场的特点制定相应的营销策略，以提高市场竞争力和满足消费者的需求。
市场细分的意义在于：1. 更精准地满足消费者需求：通过对市场进行细分，可以更好地了解不同细分市场的消费者需求，从而提供更为个性化的产品和服务，增加消费者的满意度。
2. 提高市场竞争力：通过针对不同细分市场的差异化营销策略，可以有效地提高产品的差异性和竞争力，增加市场份额。
3. 降低营销成本：市场细分可以使企业更加有针对性地进行市场推广和广告投放，减少资源的浪费，降低营销成本。
三、市场细分的方法市场细分的方法有多种，常见的包括以下几种：1. 基于人口统计学特征的细分：根据消费者的年龄、性别、职业、教育程度等人口统计学特征进行市场细分。
例如，针对不同年龄段的消费者推出不同款式和风格的产品。
2. 基于地理位置的细分：根据消费者所在的地理位置进行市场细分。
例如，根据不同地区的气候特点推出适合当地消费者的产品。
3. 基于消费行为的细分：根据消费者的购买行为、购买频次、购买渠道等进行市场细分。
例如，根据消费者的购买频次推出不同的会员等级和优惠政策。
4. 基于心理特征的细分：根据消费者的兴趣、价值观、生活方式等心理特征进行市场细分。
例如，根据消费者的健康意识推出有机食品系列产品。
四、案例分析以某饮料品牌为例，介绍市场细分的应用和效果。
该饮料品牌通过对市场进行细分，将目标消费者划分为年轻人群、中年人群和老年人群三个细分市场。
针对年轻人群，该品牌推出了时尚、个性化的包装和口味，注重营造年轻人爱慕的品牌形象，并通过社交媒体等渠道进行宣传和推广。
市场营销教案(细分)
重点、难点:市场细分目标市场市场定位市场覆盖战略消费者的期望和要求又是千差万别的, 特别是随着消费者消费心理日趋成熟和消费经验的丰富, 消费者越来越希望获得个性化商品和服务, 因此, 企业不仅要明确为什么样的需要服务, 尤其是要明确为谁的需要服务。
在完成相应的市场调研和环境分析后, 营销者必须着手解决：市场细分化(Segmenting)；确定目标市场(Targeting)；市场定位 (Positioning)。
“STP营销”是现代企业营销战略的核心。
例: 1.日本手表占领美国市场2.泰国的水上银行3.浪潮网络游戏服务器第一节市场细分一种产品的市场是指该产品的全体买主（现实的、潜在的）。
任何企业都不可能满足整个市场有差异的需求, 或至少不能以同有一种方式吸引住所有的购买者。
市场营销经历了三个阶段:大规模营销产品差异化营销目标市场营销——定制营销、一对一营销一、市场细分的概念即根据消费者的消费心理、消费行为、消费习惯等, 把某产品的整体市场划分为若干个消费者群体的过程。
每一个消费者群体就是一个细分市场, 亦称子市场、亚市场。
每一个细分市场都是由具有类似需求倾向或要求、行为等的消费者群体构成。
例3: 浪潮网络游戏服务器1997年, 网络游戏开始兴起, 2002年步入高速发展阶段。
中国有近6000万户网络用户, 其中就有4000多万户网络游戏玩家。
2002年网络游戏对我国电信业务收入的直接贡献为683亿元。
对IT产业的直接贡献为328亿元。
浪潮是在2002年下半年正式进军网络游戏服务器市场的, 当年市场占有率不到5％, 到2003年10月, 其占有率已达到26.5％, 远远超过国内外所有服务器品牌, 全国已有超过50％的省会电信在使用浪潮服务器进行不同游戏的运营。
截至05年8月, 浪潮服务器在网络游戏市场的占有率已达到40％。
浪潮2002年初计划进入电信市场。
当时中国服务器市场上, 国际品牌有IBM、HP、DELL, 国内品牌有浪潮、联想、方正等。
市场细分教案
市场细分教案教案标题：市场细分教案教案目标：1. 理解市场细分的概念和重要性。
2. 掌握市场细分的方法和技巧。
3. 能够运用市场细分的知识进行市场分析和制定营销策略。
教案步骤：步骤一：引入（5分钟）1. 引导学生思考市场细分的概念，并与他们分享市场细分在实际生活中的应用场景，如购物中心的定位、电影院的观众分类等。
2. 提出问题：你认为为什么企业需要进行市场细分？请与你的同桌讨论。
步骤二：讲解市场细分的概念和重要性（10分钟）1. 解释市场细分的定义：将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的消费者群体，以便企业能够更好地满足他们的需求。
2. 强调市场细分的重要性：能够帮助企业更好地了解目标消费者、制定精准的营销策略、提高市场竞争力等。
步骤三：介绍市场细分的方法和技巧（15分钟）1. 介绍常用的市场细分方法：地理细分、人口统计细分、行为细分和心理细分。
2. 解释每种方法的原理和应用场景，并通过实例说明如何运用这些方法进行市场细分。
3. 提供市场细分的技巧：收集市场数据、分析市场趋势、了解竞争对手、进行市场调研等。
步骤四：案例分析和讨论（15分钟）1. 提供一个实际的市场案例，如某品牌的市场细分策略。
2. 小组讨论：学生根据所学知识，分析该品牌的市场细分策略的优势和不足，并提出改进建议。
步骤五：活动实践（15分钟）1. 学生分组，选择一个特定的产品或服务，进行市场细分分析。
2. 要求学生运用所学的市场细分方法和技巧，收集相关数据，并分析目标消费者的需求和特征。
3. 学生展示他们的分析结果，并提出相应的营销策略建议。
步骤六：总结与评估（5分钟）1. 学生总结所学的市场细分知识和技巧。
2. 进行课堂小结，强调市场细分对于企业的重要性和应用价值。
3. 进行课堂评估，例如提问、小测验或讨论。
教案扩展：1. 鼓励学生进行实地调研，以深入了解市场细分的实际应用。
2. 邀请行业专家来分享他们在市场细分方面的经验和见解。
市场细分教案
市场细分教案第一篇：市场细分教案市场细分教案课程名称：市场细分教学目标：1、明确市场营销细分的含义和基础。
2、了解市场细分的原则。
3、了解市场细分的作用教学重难点：对市场细分基础和市场细分的作用的理解。
教学手段与方法：采用理论讲解和案例讨论方式展开教学。
教学内容：一、引入成功的市场营销战略的制定起始于对产品市场与服务市场的了解。
大多数市场都包含生活方式、背景和收入水平各不相同的消费者。
单一市场营销组合战略几乎是无法吸引市场各方的。
为了更好地满足顾客的需求，很多公司正在从事目标营销。
在目标营销中，销售者区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个细分市场制定与其相适应的营销方案。
二、市场细分的概念1、指营销者通过市场调研，依据消费者明显不同的特性，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。
2、市场细分与市场分类的区别市场分类以产品特性的不同来划分市场，市场细分以消费者特性的不同来划分市场。
3、市场细分是随着卖方市场向买方市场的转变而产生的。
三、市场细分的基础1、顾客需求的差异性是客观基础差异性需求是指由于消费者所处的地理位置、社会环境不同、自身的心理和购买动机不同，造成他们对产品的价格、质量款式上需求的差异性。
这种需求的差异性就是我们市场细分的基础。
2、顾客需求的相似性是理论基础在同一地理条件、社会环境和文化背景下的人们形成有相对类似的人生观、价值观的亚文化群，他们需求特点和消费习惯大致相同。
正是因为消费需求在某些方面的相对同质，市场上绝对差异的消费者才能按一定标准聚合成不同的群体。
所以消费者的需求的绝对差异造成了市场细分的必要性，消费需求的相对同质性则是使市场细分有了实现的可能性。
3、企业有限的资源是在外在基础现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。
为了有效的进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中的重要概念，它指的是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场，以便更好地满足不同细分市场的需求。
本文将详细介绍市场细分的概念、意义以及常用的市场细分方法。
二、概念解析市场细分是指将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场的过程。
市场细分的目的是为了更好地满足不同细分市场的需求，实现精准营销。
通过对市场进行细分，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而有针对性地开展产品设计、定价、促销和渠道选择等营销活动。
三、市场细分的意义1. 精准定位：市场细分可以匡助企业更准确地定位目标市场，明确自己的竞争优势，并针对性地开展营销活动，提高市场占有率。
2. 个性化营销：通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的需求和偏好，开展个性化的产品设计和营销活动，提高消费者的购买意愿和满意度。
3. 资源优化：市场细分可以匡助企业更好地分配有限的资源，避免资源的浪费，提高营销效果和效率。
4. 竞争优势：通过市场细分，企业可以找到自己在特定细分市场中的竞争优势，避免与竞争对手直接竞争，实现差异化竞争。
四、市场细分的方法1. 地理细分：将市场按照地理位置进行划分，如国家、地区、城市等。
这种细分方法适合于具有地域特征的产品或者服务，如房地产、餐饮等。
2. 人口统计细分：将市场按照人口统计学特征进行划分，如年龄、性别、职业、收入等。
这种细分方法适合于广告、保险等行业。
3. 行为细分：将市场按照消费者的行为特征进行划分，如购买频率、购买渠道、购买偏好等。
这种细分方法适合于零售、电商等行业。
4. 心理细分：将市场按照消费者的心理特征进行划分，如价值观、兴趣爱好、消费动机等。
这种细分方法适合于奢靡品、旅游等行业。
五、市场细分的实施步骤1. 市场调研：通过市场调研了解目标市场的需求、竞争情况和市场规模等信息。
2. 确定细分标准：根据市场调研结果，确定细分市场的标准，如地理位置、人口统计学特征、行为特征和心理特征等。
市场细分策划方案
市场细分策划方案市场细分是指将整体市场按照不同的特征和需求进行分类，以便更精准地满足不同细分市场的需求。
市场细分策划方案在市场营销中起着至关重要的作用，能够帮助企业更好地了解目标市场并实施有效的营销策略。
本文将从市场细分的意义、市场细分的方法和市场细分策划的步骤等方面进行详细介绍，为企业制定有效的市场细分策划方案提供参考。
一、市场细分的意义市场细分的意义主要体现在以下几个方面：1. 更精准的目标市场定位。
通过市场细分，企业可以更准确地了解不同细分市场的需求特征和购买行为，从而更好地确定目标市场并实施针对性的市场策略。
2. 提高营销效率和降低成本。
市场细分能够帮助企业更有效地利用有限的资源，集中精力和资源在目标市场上，避免资源的浪费，提高市场营销效率。
3. 提升产品市场竞争力。
通过市场细分，企业可以更好地了解不同市场细分的需求和偏好，有针对性地开发产品和服务，提升产品在目标市场的竞争力。
二、市场细分的方法市场细分的方法主要包括以下几种：1. 按地理位置细分。
根据不同地域的特点和需求进行市场细分，如城市、区域、国家等。
2. 按人口特征细分。
根据人口的性别、年龄、职业、教育程度等特征进行市场细分，以便更好地满足不同消费群体的需求。
3. 按消费行为细分。
根据消费者的购买习惯、消费偏好、消费频率等进行市场细分，以便更好地理解消费者的需求。
4. 按价值特征细分。
根据消费者对产品的付费意愿和产品的附加价值进行市场细分，以便更好地制定定价策略。
5. 按生命周期阶段细分。
根据消费者所处的生命周期阶段进行市场细分，如儿童、青少年、成人、老年人等。
三、市场细分策划的步骤市场细分策划包括以下几个关键步骤：1. 确定市场细分的目标。
企业需要明确市场细分的目的和意义，明确需要细分的市场以及细分后的目标市场群体。
2. 收集市场信息。
企业需要通过市场调研和数据分析等手段，收集与市场细分相关的信息，包括消费者的需求、行为习惯、偏好等。
《市场营销学基础》市场细分与目标市场的选择教案
《市场营销学基础》市场细分与目标市场的选择教案章节一：市场细分的概念与重要性1.1 教学目标了解市场细分的定义与概念掌握市场细分的重要性理解市场细分的依据与方法1.2 教学内容市场细分的定义与概念市场细分的重要性市场细分的依据与方法1.3 教学活动引入市场细分的概念，通过案例分析让学生理解市场细分的含义讨论市场细分的重要性，引导学生认识到市场细分对于企业营销策略的重要性讲解市场细分的依据与方法，通过实例分析让学生理解市场细分的具体操作方法章节二：目标市场的选择与策略2.1 教学目标了解目标市场的定义与概念掌握选择目标市场的方法与策略理解目标市场选择的重要性2.2 教学内容目标市场的定义与概念选择目标市场的方法与策略目标市场选择的重要性2.3 教学活动引入目标市场的定义，通过案例分析让学生理解目标市场的含义讲解选择目标市场的方法与策略，通过实例分析让学生掌握目标市场选择的具体操作方法讨论目标市场选择的重要性，引导学生认识到目标市场选择对于企业营销策略的重要性章节三：市场细分与目标市场的案例分析3.1 教学目标了解市场细分与目标市场的实际应用掌握市场细分与目标市场的分析方法理解市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响3.2 教学内容市场细分与目标市场的实际应用案例市场细分与目标市场的分析方法市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响3.3 教学活动分析市场细分与目标市场的实际应用案例，让学生了解市场细分与目标市场在实际中的运用讲解市场细分与目标市场的分析方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体分析方法讨论市场细分与目标市场选择对企业营销策略的影响，引导学生认识到市场细分与目标市场选择对于企业营销策略的重要性章节四：市场细分与目标市场的选择策略4.1 教学目标了解市场细分与目标市场的选择策略掌握市场细分与目标市场的具体操作方法理解市场细分与目标市场选择策略的重要性4.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略市场细分与目标市场的具体操作方法市场细分与目标市场选择策略的重要性4.3 教学活动引入市场细分与目标市场的选择策略，通过案例分析让学生理解市场细分与目标市场的含义讲解市场细分与目标市场的具体操作方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体操作方法讨论市场细分与目标市场选择策略的重要性，引导学生认识到市场细分与目标市场选择策略对于企业营销策略的重要性章节五：市场细分与目标市场的选择评估5.1 教学目标了解市场细分与目标市场的选择评估方法掌握市场细分与目标市场的选择评估指标理解市场细分与目标市场的选择评估重要性5.2 教学内容市场细分与目标市场的选择评估方法市场细分与目标市场的选择评估指标市场细分与目标市场的选择评估重要性5.3 教学活动引入市场细分与目标市场的选择评估，通过案例分析让学生理解市场细分与目标市场的含义讲解市场细分与目标市场的选择评估方法，通过实例分析让学生掌握市场细分与目标市场的具体评估方法讨论市场细分与目标市场的选择评估重要性，引导学生认识到市场细分与目标市场的选择评估对于企业营销策略的重要性章节六：市场细分与目标市场的选择策略实例分析6.1 教学目标分析市场细分与目标市场的实际案例理解不同市场细分与目标市场选择策略的实施过程掌握从案例中提炼市场细分与目标市场选择的关键要素6.2 教学内容市场细分与目标市场的经典案例分析不同市场细分与目标市场选择策略的实施过程案例中市场细分与目标市场选择的关键要素提炼6.3 教学活动通过播放案例视频或讲解案例，让学生了解市场细分与目标市场的实际操作引导学生分析案例中企业的市场细分与目标市场选择策略讨论并总结案例中市场细分与目标市场选择的关键成功因素章节七：市场细分与目标市场的选择策略实施7.1 教学目标学习市场细分与目标市场的选择策略实施步骤理解在实施过程中可能遇到的挑战与解决方案掌握制定有效市场细分与目标市场选择策略的技巧7.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略实施步骤实施过程中可能遇到的挑战与解决方案制定有效市场细分与目标市场选择策略的技巧7.3 教学活动讲解市场细分与目标市场的选择策略实施步骤分析实施过程中可能遇到的挑战及解决方案通过小组讨论，让学生练习制定有效的市场细分与目标市场选择策略章节八：市场细分与目标市场的选择策略评价与调整8.1 教学目标学习市场细分与目标市场的选择策略评价方法理解何时及如何进行市场细分与目标市场的选择策略调整掌握持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧8.2 教学内容市场细分与目标市场的选择策略评价方法市场细分与目标市场的选择策略调整时机与步骤持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧8.3 教学活动讲解市场细分与目标市场的选择策略评价方法讨论何时及如何进行市场细分与目标市场的选择策略调整通过模拟练习，让学生掌握持续优化市场细分与目标市场选择策略的技巧章节九：市场细分与目标市场的选择策略在实践中的应用9.1 教学目标了解市场细分与目标市场选择策略在实际营销活动中的应用学习如何将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划掌握市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点9.2 教学内容市场细分与目标市场选择策略在实践中的应用场景将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划的步骤市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点9.3 教学活动分析市场细分与目标市场选择策略在实际营销活动中的应用案例讲解如何将市场细分与目标市场选择策略融入企业整体营销计划通过小组讨论和模拟练习，让学生掌握市场细分与目标市场选择策略在实践中的实施要点章节十：总结与展望10.1 教学目标回顾市场细分与目标市场选择策略的主要概念和要点理解市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的重要性展望市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势10.2 教学内容市场细分与目标市场选择策略的回顾与总结市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的作用市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势10.3 教学活动通过提问和讨论，帮助学生回顾和巩固市场细分与目标市场选择策略的主要概念和要点引导学生思考市场细分与目标市场选择策略在企业发展中的重要性分享市场细分与目标市场选择策略的未来发展趋势，激发学生对市场营销学科的兴趣和热情重点和难点解析：1. 章节一和章节二：理解市场细分和目标市场的定义、重要性以及选择方法是学习市场营销学基础的关键。
市场细分教案
市场细分教案市场细分教案一、教学目标：1.了解市场细分的概念和意义；2.掌握市场细分的方法和步骤；3.能够根据产品特点和市场需求进行市场细分；4.通过案例分析，培养学生分析和解决实际问题的能力。
二、教学内容：1.市场细分的概念和意义；2.市场细分的方法和步骤；3.市场细分的案例分析。
三、教学过程：1.导入（5分钟）：引导学生思考：当一个企业要推出一个新产品时，应该怎样确定目标市场？2.知识讲解（10分钟）：讲解市场细分的概念和意义：市场细分是将大市场划分为若干个具有相似需求和特征的小市场的过程，目的是通过针对不同市场的个性化营销，提高产品的市场份额和满意度。
3.案例分析（20分钟）：以手机市场为例，结合实际产品，进行市场细分的案例分析。
步骤：（1）确定市场细分的基本要素：如年龄、性别、地域等；（2）确定产品的特点：如功能、价格等；（3）根据产品特点和市场需求，选择适合的市场细分方法：如地理细分、社会经济细分、行为细分等；（4）根据市场细分结果，制定不同的营销策略：如针对不同细分市场的产品定位、促销手段等。
4.讨论与总结（15分钟）：让学生围绕以下问题进行讨论及总结：（1）市场细分的意义是什么？有哪些好处？（2）市场细分有哪些方法和步骤，分别适用于什么样的情况？（3）你觉得在实际生活中，哪些产品需要进行市场细分？如何进行市场细分？5.拓展活动（10分钟）：要求学生选择一个实际产品，进行市场细分的分析。
学生可以选择自己熟悉的产品，分析其目标市场、特点及针对该市场的营销策略。
四、教学反思：通过本节课的教学，学生能够初步了解市场细分的概念和意义，掌握市场细分的方法和步骤。
通过案例分析和讨论，学生培养了分析和解决实际问题的能力。
同时，通过拓展活动的设计，学生能够将所学知识应用到实际中，充分发挥他们的创造力和思考能力。
对于后续的市场营销课程，为学生打下了坚实的基础。
市场细分教案
市场细分教案一、教学目标1、让学生理解市场细分的概念和重要性。
2、帮助学生掌握市场细分的标准和方法。
3、培养学生能够运用市场细分的知识，对实际市场进行分析和细分的能力。
二、教学重难点1、重点（1）市场细分的概念和作用。
（2）市场细分的标准和变量。
2、难点（1）如何根据不同的市场情况选择合适的细分标准和变量。
（2）如何将市场细分的理论应用到实际的市场分析中。
三、教学方法1、讲授法：讲解市场细分的基本概念、原理和方法。
2、案例分析法：通过实际案例，让学生分析和理解市场细分的应用。
3、小组讨论法：组织学生分组讨论，培养学生的团队合作和思维能力。
四、教学过程1、课程导入（15 分钟）通过讲述一个企业成功进行市场细分并取得良好业绩的故事，引起学生的兴趣，从而引出市场细分的主题。
例如：“同学们，今天给大家讲一个关于某饮料公司的故事。
这家公司在市场竞争激烈的情况下，通过精准的市场细分，找到了自己的目标客户群体，推出了一款针对年轻人的低糖、健康饮料，结果大获成功。
那什么是市场细分呢？这就是我们今天要学习的内容。
”2、知识讲解（30 分钟）（1）市场细分的概念市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。
（2）市场细分的重要性①有利于企业发现市场机会。
②有利于企业制定营销策略。
③有利于企业提高经济效益。
（3）市场细分的标准①地理因素：包括地区、城市规模、人口密度等。
②人口因素：如年龄、性别、职业、收入、教育程度等。
③心理因素：包括生活方式、个性、购买动机等。
④行为因素：如购买时机、购买频率、购买数量、品牌忠诚度等。
3、案例分析（30 分钟）展示几个不同行业的市场细分案例，如汽车市场、化妆品市场、餐饮市场等，让学生分组讨论这些案例中是如何进行市场细分的，以及这样细分的依据和效果。
每个小组推选一名代表进行发言，教师进行点评和总结。
4、实践操作（30 分钟）给定一个具体的市场，如智能手机市场，让学生运用所学的市场细分知识，选择合适的标准和变量进行细分，并写出细分的结果和理由。
[实用参考]《市场营销之-市场细分》教学设计
![[实用参考]《市场营销之-市场细分》教学设计](https://img.taocdn.com/s3/m/bd35ab5027284b73f242504f.png)
组 织 教 学 2 分 钟
② 当 学 生 经 过 短 暂 ②教师此时鼓励同学们互 练习，可以统一动作 相调整反应速度； 的时候，可以感到成 ③经过努力，学生可以共 功的喜悦，激励性较 同完成动作，教室中的掌 强。 声响亮，学生的情绪被充 分调动。
复
第一部分：市场细分的定义、理论依据以及起源
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优质参考文档 教学难点：①明确市场细分不是对产品的划分，而是对消费者的分类； ②培养自主思考的意识和能力以及归纳总结能力。 四、教学对象分析 中职二年级（7）班共 65 名学生，其中男生 17 名，女生 48 名。女生较多，女同学的上课纪律 较好，但是往往不善于发言，课堂气氛容易沉闷，所以在授课过程中我一直注意激发学生的学习兴 趣和培养师生互动的课堂气氛，目前该班同学学习市场营销的积极性较高，大部分同学上课时比较 活跃，积极思考，敢于发言。但仍有部分学生仍习惯于依赖老师讲授，学习方法以“记笔记”为主， 不善于自主思考，培养这部分同学自主思考问题，分析问题的意识和能力是目前授课的难点。 另外，本节课要求学生能够自主对市场细分概念和作用进行归纳总结，对于大部分学生来讲， 有一定的难度，教师在教学过程中要有耐心且善于引导。 五、教法及学法分析 本节课的教学过程也是一个教师循序渐进提出问题，学生逐步思考，依次解决问题的过程，在 整个学习过程中，学生是主体，主动参与，积极思考，自主分析问题和解决问题，而教师所起的是 设置问题情境，对学生的思维进行引导点拨的作用，目的是使学生通过自己的努力，掌握课堂内容。 采用的教学方法有启发式教学法、案例法、归纳法等，其中主要是启发式教学法和案例法。 1、启发式教学法：采用这种方法是以市场营销课程的特点以及本次课的教学目标为依据的。这 种方法体现了陶行知先生“教学合一”的教育思想，是改“授之以鱼”为“授之以渔”的教法。在 教学过程中，我遵循的教学思路是：
市场细分 教案
市场细分教案教案标题：市场细分教案目标：1. 了解市场细分的概念和重要性。
2. 掌握市场细分的方法和步骤。
3. 能够运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动的规划。
教案步骤：1. 引入（5分钟）- 向学生介绍市场细分的概念，并解释为什么市场细分对于市场营销活动的成功至关重要。
2. 探究（15分钟）- 分组讨论：将学生分成小组，让他们探讨市场细分的方法和步骤。
- 每个小组分享他们的研究结果，并进行讨论。
3. 概念讲解（15分钟）- 通过投影幻灯片或板书，向学生详细介绍市场细分的方法和步骤。
- 解释不同的市场细分方法，例如地理细分、人口统计细分、行为细分等，并提供实际案例。
4. 实践活动（20分钟）- 将学生分成小组，要求他们选择一个现实生活中的产品或服务，并运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动的规划。
- 每个小组准备一份市场细分报告，包括目标市场的描述、市场细分的方法和步骤、以及针对不同细分市场的营销策略。
5. 展示和讨论（15分钟）- 每个小组展示他们的市场细分报告，并进行讨论和反馈。
- 教师引导学生思考不同市场细分方法的优缺点，以及如何根据目标市场的特点制定相应的营销策略。
6. 总结和评估（5分钟）- 教师总结市场细分的重要性和应用，并强调学生在今后的市场营销活动中要重视市场细分的作用。
- 分发评估表，让学生自评他们在本课程中的学习成果和理解程度。
教案扩展活动：- 学生可以选择一个实际的品牌，进行市场细分的分析和策略规划，并撰写一份详细的市场细分报告。
- 学生可以参观当地企业或商店，了解他们如何运用市场细分的原则和策略进行市场营销活动。
- 学生可以进行市场细分的案例研究，分析不同企业在市场细分方面的成功或失败经验。
教案评估建议：- 观察学生在小组讨论和展示中的参与程度和表现。
- 评估学生的市场细分报告，包括目标市场的描述、市场细分的方法和步骤、以及针对不同细分市场的营销策略的合理性和创新性。
《市场营销基础》电子教案第三章市场细分
市场细分需要大量数据支持，但数据的获 取、整合和分析是一项复杂且成本高昂的 任务。
挑战：如何保持细分市场的竞争优势
总结词
在市场细分中，企业需要不断创新和提 升自身竞争力以保持竞争优势。
提升品牌价值
通过提升品牌知名度和美誉度，增强 消费者对品牌的忠诚度，从而保持市
场竞争力。
创新产品和服务
企业需要不断推出创新的产品和服务， 以满足细分市场的独特需求，并保持 领先地位。
数据驱动决策
利用人工智能技术对海量数据进行挖掘和分析，为市场 细分提供科学依据和决策支持。
感谢您的观看
THANKS
降低经营风险
市场细分使企业能够将资源集中于特 定的市场，降低经营风险。
市场细分的历史与发展
01
02
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04
20世纪50年代
市场细分概念首次提出，主要 应用于消费品市场。
20世纪60年代
市场细分理论逐渐成熟，广泛 应用于各个行业和领域。
20世纪70年代
市场细分进入实践阶段，企业 开始根据市场细分制定营销策
竞争者分析
识别竞ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ者
确定目标市场上的竞争者，包括直接竞争对手、间接竞争对手和 潜在竞争对手。
分析竞争者优势与劣势
了解竞争者的产品、价格、渠道、促销等方面的策略，以及其优势 和劣势。
竞争策略制定
根据竞争者分析结果，制定相应的竞争策略，如差异化营销、市场 定位等。
确定细分变量
人口统计变量
如年龄、性别、收入、职业等 ，这些变量可以用来划分不同
05
市场细分面临的挑战与未来 发展
挑战：如何有效进行市场细分
总结词
消费者需求的多样性和动态性
市场细分(公开课)
二、市场细分的作用
市场营销基础
案例1《女性手机市场的确立-美图手机》 问题：美图手机为什么能够成功？美图公司是如何寻找到市场机
会的？
------因为美图公司专门为女青年设计自拍功能强大的美图手机， 找到了市场空白点，通过市场细分找到了机会。
结论：市场细分有利于企业分析市场机会，开拓新的市场。
二、市场细分的作用
市场营销基础
案例2《克莱斯勒汽车公司如何度过难关》 1979年，美国再次爆发石油危机，主要以生产娱乐车辆，大型车
辆为主的克莱斯勒汽车公司由于生产的车辆都是耗油量大的“油老虎” 而首先遭殃。加上当时美国整个国家的汽车销售量急剧下降。几乎只 有往年的一半，对克莱斯勒汽车公司无异雪上加霜。销售不出去的汽 车积满仓库，经济状况每况愈下，亏损有增无减。面对这种情况，克 莱斯勒公司果断关闭了内部装修工厂，房地产，坦克公司，停止生产 娱乐车辆，住房车，厢式载重车等大型车辆，通过多方筹集来的资金， 只研制，开发，生产一种既省油，容量大的家庭汽车---K型车。 K型车一经问世，就因其省油，能容纳6个人，外形坚固美观，小巧玲 珑，引擎虽小但操控自如而大获成功。抢占了原来日本小汽车占
想一想： 市场细分就是对企业的产品进行细分（ 错 ）
（1） 对 （2）错
企业选择目标市场的前提是进行市场细分（ 对 ）
（1） 对 （2）错
一、市场细分的概念
市场细分的理论依据
企业资源有限 （人力、物力、 财力）
市场细 分
的原因
市场营销基础
消费者需求的 多样化与差异 化
一、市场细分的概念
市场营销基础
一、市场细分的概念
市场营销基础
商店卖的工具都是右手使用的工具。一德国人分析这些 现象:
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中的重要概念，它指的是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的细分市场，以便更好地满足不同细分市场的需求。
本文将详细介绍市场细分的定义、目的、方法以及实施的步骤和注意事项。
二、市场细分的定义市场细分是指将一个大市场划分为若干个较小的细分市场，每一个细分市场都有一组相似的需求和特征。
通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的需求，制定针对性的营销策略，提高市场竞争力。
三、市场细分的目的1. 更准确地了解目标市场：市场细分可以匡助企业更深入地了解不同细分市场的需求、偏好和行为，从而更准确地把握目标市场的特点和趋势。
2. 提供个性化的产品和服务：通过市场细分，企业可以根据不同细分市场的需求特点，提供个性化的产品和服务，满足消费者的个性化需求，提高产品的竞争力。
3. 优化营销资源的利用：市场细分可以匡助企业更精确地确定目标市场，避免资源的浪费和冗余，提高营销资源的利用效率。
4. 提高市场竞争力：通过市场细分，企业可以更好地了解目标市场的竞争对手，制定针对性的竞争策略，提高市场竞争力。
四、市场细分的方法1. 基于人口统计学特征：根据人口统计学特征如年龄、性别、收入、教育程度等，将市场划分为不同的细分市场。
这种方法适合于针对大众消费品的市场细分。
2. 基于地理特征：根据地理特征如地区、城市、气候等，将市场划分为不同的细分市场。
这种方法适合于需要考虑地域因素的市场细分。
3. 基于行为特征：根据消费者的购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等，将市场划分为不同的细分市场。
这种方法适合于针对特定产品的市场细分。
4. 基于心理特征：根据消费者的价值观、兴趣爱好、生活方式等，将市场划分为不同的细分市场。
这种方法适合于需要考虑消费者心理因素的市场细分。
五、市场细分的实施步骤和注意事项1. 确定市场细分的目标：企业需要明确市场细分的目标，确定要细分的市场范围和细分的依据。
2. 采集市场数据：企业需要采集相关的市场数据，包括人口统计学数据、地理数据、消费行为数据等。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿引言概述：市场细分是营销学中一个重要的概念，指根据消费者的需求、特征和行为等因素将市场划分为不同的细分市场，以便企业更好地了解消费者需求、制定精准的营销策略和提高市场占有率。
本文将从市场细分的定义、意义、方法、优势和实施步骤等方面进行详细阐述。
一、市场细分的定义1.1 市场细分是指将整个市场按照不同的特征和需求划分为若干个互相独立且具有相似特征的细分市场。
1.2 市场细分的目的是为了更好地满足不同消费者群体的需求，提高市场营销效率和精准度。
1.3 市场细分可以帮助企业更好地了解消费者的需求、行为和偏好，从而制定更加精准的营销策略。
二、市场细分的意义2.1 通过市场细分，企业可以更好地满足不同消费者群体的需求，提高产品销售量和市场份额。
2.2 市场细分可以帮助企业降低市场营销成本，提高市场营销效率。
2.3 市场细分可以帮助企业更好地了解竞争对手的市场细分策略，制定相应的竞争对策。
三、市场细分的方法3.1 按照消费者的地理位置进行市场细分，如按国家、地区、城市等进行划分。
3.2 按照消费者的人口特征进行市场细分，如按年龄、性别、职业等进行划分。
3.3 按照消费者的行为特征进行市场细分，如按购买频率、购买偏好、消费习惯等进行划分。
四、市场细分的优势4.1 市场细分可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高产品的市场竞争力。
4.2 市场细分可以帮助企业更好地制定营销策略，提高市场营销效率和精准度。
4.3 市场细分可以帮助企业更好地把握市场机会，提高企业的市场占有率和盈利能力。
五、市场细分的实施步骤5.1 确定市场细分的目的和范围，明确要细分的市场和消费者群体。
5.2 收集消费者的需求和行为数据，进行市场细分分析和研究。
5.3 制定相应的市场细分策略，实施市场细分计划，并不断优化和调整策略以适应市场变化。
结语：市场细分是企业制定营销策略和提高市场竞争力的重要手段，通过市场细分可以更好地了解消费者需求、制定精准的营销策略和提高市场占有率。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中的重要概念，它指的是将整个市场按照特定的标准和要求划分成不同的细分市场，以便更好地了解目标客户群体的需求和特点，并针对性地制定营销策略。
本文将详细介绍市场细分的概念、意义、方法以及案例分析，以期能够帮助大家更好地理解和应用市场细分的知识。
二、市场细分的概念和意义市场细分是指将整个市场划分成若干个具有相似特征的细分市场，以便更好地满足不同消费者群体的需求。
市场细分的意义在于：1. 了解目标客户群体：通过细分市场，可以深入了解目标客户群体的需求、偏好和购买行为，从而更好地满足其需求。
2. 提高市场竞争力：通过细分市场，企业可以有针对性地制定营销策略，提高产品或服务的差异化竞争力。
3. 降低营销成本：细分市场可以帮助企业更准确地选择目标客户群体，避免资源的浪费，从而降低营销成本。
三、市场细分的方法市场细分的方法有多种，常用的方法包括：1. 地理细分：根据地理位置、区域特点等划分市场，例如按照国家、城市、地区等进行细分。
2. 人口统计学细分：根据人口统计学特征，如年龄、性别、教育水平、职业等，将市场划分成不同的细分市场。
3. 心理行为细分：根据消费者的需求、偏好、购买行为等心理行为特征，将市场划分成不同的细分市场。
4. 产品特征细分：根据产品的特征、用途、功能等将市场划分成不同的细分市场。
四、市场细分的案例分析以某汽车品牌为例，通过市场细分的方法，将市场划分成不同的细分市场，并制定相应的营销策略。
1. 地理细分：根据不同地区的消费特点和需求，将市场划分成北方市场、南方市场等。
针对北方市场，推出适合寒冷气候的加热座椅和防冻液等产品；针对南方市场，推出适合炎热气候的空调座椅和防晒玻璃等产品。
2. 人口统计学细分：根据不同年龄段的消费者需求，将市场划分成青年市场、中年市场等。
针对青年市场，推出时尚外观和智能互联功能等产品；针对中年市场，推出舒适驾乘和安全性能等产品。
市场细分_说课稿
市场细分_说课稿一、引言市场细分是市场营销中非常重要的一个概念，它指的是将整个市场划分为若干个具有相似需求和特征的小市场，以便更好地满足不同市场细分的消费者需求。
本篇说课稿将详细介绍市场细分的概念、意义、方法以及案例分析。
二、概念解释市场细分是指将整个市场按照某种特定的标准进行划分，将具有相似需求和特征的消费者群体划分为若干个小市场。
这些小市场在消费者需求、购买行为、偏好等方面存在着相似性，因此可以通过有针对性的市场营销策略来满足他们的需求。
三、市场细分的意义1. 更好地满足消费者需求：通过市场细分，企业可以更加深入地了解不同消费者群体的需求和偏好，从而提供更贴近消费者心理的产品和服务，提高消费者满意度。
2. 提高市场竞争力：通过市场细分，企业可以有针对性地制定市场营销策略，准确把握不同市场细分的消费者需求，提高产品的市场占有率，增强企业的市场竞争力。
3. 降低市场营销成本：市场细分可以使企业更加精准地选择目标市场，避免资源的浪费，降低市场营销成本。
四、市场细分的方法1. 地理分割：根据地理位置将市场划分为不同的区域，例如按照国家、省份、城市等进行划分。
这种方法适合于地域差异较大的市场，可以根据不同区域的消费特点进行市场营销策略的制定。
2. 人口统计分析：根据人口特征进行市场细分，例如年龄、性别、收入、教育程度等。
这种方法适合于产品或者服务面向特定人群的市场，可以根据不同人口特征制定相应的市场营销策略。
3. 行为分析：根据消费者的购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等进行市场细分。
通过分析消费者的行为，可以了解他们的需求和偏好，从而制定相应的市场营销策略。
4. 心理分析：根据消费者的个人价值观、生活方式、兴趣爱好等进行市场细分。
这种方法适合于产品或者服务面向特定消费者群体的市场，可以根据消费者的心理特征来制定市场营销策略。
五、案例分析以某公司的手机产品为例，通过市场细分的方法，成功地制定了相应的市场营销策略，取得了显著的业绩提升。
市场营销——市场细分的概念及意义教学设计
市场营销——市场细分的概念及意义教学设计附1：教学流程图附2：教学使用案例案例1：《女性手机市场的确立——三菱小菲手机》日本三菱公司是一家大公司，在全世界都享有盛誉，但“三菱”品牌的手机在市场上反应平平，根本无法与诺基亚、摩托罗拉、爱立信抗衡。
随着无线通讯的飞速发展，我国使用手机的人越来越多，本以中年人为主的手机用户向两头延伸，一头向中老年人发展，一头向年轻人发展，特别是女青年为了显示个性，希望拥有青年女性专用的手机。
三菱公司敏锐地发现，一些青年，尤其是女青年为显示个性，希望拥有女青年专用的手机。
三菱公司顺藤摸瓜，深入调查，发现了这一市场空白点，并决定占领这一目标市场，专门为女青年设计“三菱小菲”手机。
银色、银灰色的外壳改变了过去黑、兰、灰的男性特征，那修长的机型、圆润的弯角处处体现了女性的柔软之美。
三菱小菲刚投入市场立刻赢得了女青年的喜爱，成为当时女青年的首选，取得了极大的销售量，提高了三菱的市场占有率。
以后其他公司也开始推出适合女青年使用的手机，于是女性手机市场正式确立。
案例2：《克莱斯勒汽车公司如何度过难关》1979年，美国再次发生石油危机，主要以生产娱乐车辆、大型车辆为主的克莱斯勒汽车公司由于生产的车辆都是耗油量大的“油老虎”而首先遭殃，加上当时美国整个国家的汽车市场需求量急剧下降，几乎只有往年的一半，对克莱斯勒汽车公司来说无异于雪上加霜。
销售不出去的汽车积满仓库，经济状况每况愈下，亏损有增无减。
面对这种情况，克莱斯勒汽车公司果断关闭了内部装修工厂、房地产、坦克公司，停止生产娱乐车辆、住房车、厢式载重车等大型车辆，通过多方筹集来的资金，只研制、开发、生产一种既省油、容量又较大的家庭汽车——K型车。
K型车一经问世，就因其省油、能容纳六个人、外形坚固美观、小巧玲珑、引擎虽小但可操纵自如而大获成功，抢占了日本小汽车曾经占领的市场，并且K型车成为以后克莱斯勒汽车公司的基础，克莱斯勒汽车公司凭借K型车的成功从破产边缘慢慢恢复过来，起死回生。
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市场营销——市场细分的概念及意义
教学设计
名师精编优秀教案
附1：教学流程图
附2：教学使用案例
案例1：《女性手机市场的确立——三菱小菲手机》
日本三菱公司是一家大公司，在全世界都享有盛誉，但“三菱”品牌的手机在市场上反应平平，根本无法与诺基亚、摩托罗拉、爱立信抗衡。
随着无线通讯的飞速发展，我国使用手机的人越来越多，本以中年人为主的手机用户向两头延伸，一头向中老年人发展，一头向年轻人发展，特别是女青年为了显示个性，希望拥有青年女性专用的手机。
三菱公司敏锐地发现，一些青年，尤其是女青年为显示个性，希望拥有女青年专用的手机。
三菱公司顺藤摸瓜，深入调查，发现了这一市场空白点，并决定占领这一目标市场，专门为女青年设计“三菱小菲”手机。
银色、银灰色的外壳改变了过去黑、兰、灰的男性特征，那修长的机型、圆润的弯角处处体现了女性的柔软之美。
三菱小菲刚投入市场立刻赢得了女青年的喜爱，成为当时女青年的首选，取得了极大的销售量，提高了三菱的市场占有率。
以后其他公司也开始推出适合女青年使用的手机，于是女性手机市场正式确立。
案例2：《克莱斯勒汽车公司如何度过难关》
1979年，美国再次发生石油危机，主要以生产娱乐车辆、大型车辆为主的克莱斯勒汽车公司由于生产的车辆都是耗油量大的“油老虎”而首先遭殃，加上当时美国整个国家的汽车市场需求量急剧下降，几乎只有往年的一半，对克莱斯勒汽车公司来说无异于雪上加霜。
销售不出去的汽车积满仓库，经济状况每况愈下，亏损有增无减。
面对这种情况，克莱斯勒汽车公司果断关闭了内部装修工厂、房地产、坦克公司，停止生产娱乐车辆、住房车、厢式载重车等大型车辆，通过多方筹集来的资金，只研制、开发、生产一种既省油、容量又较大的家庭汽车——K型车。
K型车一经问世，就因其省油、能容纳六个人、外形坚固美观、小巧玲珑、引擎虽小但可操纵自如而大获成功，抢占了日本小汽车曾经占领的市场，并且K型车成为以后克莱斯勒汽车公司的基础，克莱斯勒汽车公司凭借K型车的成功从破产边缘慢慢恢复过来，起死回生。
案例3：《美勒啤酒公司的产品包装策略》
美勒啤酒公司原是一个以生产为导向的公司，它一直认为啤酒公司是同质市场，只生产一种包装的啤酒——高生啤酒，就能满足消费者的需求。
它在美国啤酒行业中排名第七位，市场占有率为4％。
1970年，美勒啤酒公司被美国著名的菲力普摩里斯公司收购。
收购美勒啤酒公司后，菲力普摩里斯公司首先为其唯一的产品“高生”啤酒重新定位，取名“啤酒中的香槟”，吸引了许多不常饮用啤酒的妇女及高收入者。
后经市场调查发现，怕发胖的妇女和年纪大的都觉得罐装啤酒容量太大，一次喝不完，针对这一需求，美勒啤酒公司又开发出小容量罐装啤酒，结果极为成功。
案例4：《宝洁洗发水的市场细分》视频
这个跨国公司自1989年进入中国以来，在洗发水行业掀起的一个又一个波澜让人叹为观止。
宝洁公司曾先后推出几种洗发水：“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”和“沙宣”，在把它们定位于“呵护秀发专家”高品位的同时，又分别宣传“去头屑、柔顺、营养与保湿”功能。
“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺，“沙宣的”个性在于美发定型。
而且每个品牌下又有不同的产品，如“飘柔：”，就有去头屑的、营养护发的、洗护二合一的等好几种产品；时尚美发大师“沙宣”带来专业发廊护理的三大时尚元素：柔顺，亮泽，充满弹性；而作为宝洁公司的知名品牌，“潘婷”凭借其高质量的产品，准确的
市场定位，一直被消费者视为突破性的头发修复及深层护养专家。
潘婷于推出全新深层护养系列，包括丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复及清爽洁净去屑四大系列护发、美发产品。
潘婷的产品中均含有维他命原B5及复合维他命等营养素，可以深入呵护头发，改善发质。
作为头发的护养专家，潘婷为消费者带来的是解决所有头发烦恼的全新方案，让每一个人都拥有健康亮泽的头发；海飞丝则推出了怡神舒爽型（天然薄荷），海飞丝滋养护理型（草本精华），海飞丝丝质柔滑型（二合一），海飞丝洁净呵护型等系列产品。
这些产品分别满足了不同的消费者的需求，因而受到了消费者的亲睐。
宝洁公司通过细分市场，占领了相当的市场份额。
详见幻灯片《市场营销课件》。