CI战略与整合营销
ci策划方案
CI策划方案概述CI（Corporate Identity，企业形象）是指企业在外部对外界展示的一系列形象要素，是企业长期以来积累和形成的独特的品牌的体现。
CI策划方案是为了确保企业形象的一致性和连贯性而制定的一套战略与规划。
本文档旨在提供一份详细的CI策划方案，包括CI的定义、目标、原则、核心要素和实施步骤等内容，帮助企业建立和管理其独特的企业形象。
定义CI是企业在外部形象展示的一系列要素，包括企业标志、口号、品牌色彩、字体、形象照片等。
CI是企业品牌识别和认知的基础，也是企业与外界沟通和传递价值的重要方式。
目标1.提升企业知名度和公众认可度；2.塑造企业的独特形象和品牌；3.增强消费者的品牌忠诚度；4.统一和提升企业内外部的形象展示。
原则1.独特性：CI要与其他竞争对手有区别，以确保企业品牌的独特性；2.一致性：CI要在各个渠道和媒体中保持一致，确保外界对企业形象的识别和认知；3.可持续性：CI需要经得起时间考验，不随环境的变化而频繁调整；4.适应性：CI要能够适应不同的市场和文化背景，确保在各个地区都能有效传递企业的核心价值观。
核心要素1.企业标志：包括企业名称、企业Logo等，是企业最重要的独特识别标志；2.品牌色彩：选择一到两种主要颜色作为企业的品牌色彩，以增强品牌的识别度；3.字体：选择一到两种主要字体作为企业的标准字体，在各种媒体上保持一致；4.形象照片：选择一系列代表企业形象的照片，用于展示企业的产品、员工和办公环境等；5.口号：简短而有力的口号，能够准确概括企业的核心理念和价值观。
实施步骤1.研究和分析：了解企业的品牌定位、目标受众和市场环境，为CI策划奠定基础；2.策划和设计：确定企业的标志、品牌色彩、字体、形象照片和口号等核心要素，并进行设计和审批；3.内部推广：将CI要素介绍给内部员工，确保他们能够正确理解和应用CI；4.外部推广：将CI要素应用到企业的宣传材料、网站、社交媒体等渠道，向外界传递企业的形象；5.监测和调整：定期评估和监测CI的效果，根据需要进行调整和优化。
CI是什么
一、CI是什么？CI，是英文全称为Corporate ldentity，或称"CIS"Corporate ldentity Sysem。
中文翻译为"企业形象识别系统"，其定义是："将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。
换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计。
CI由以下三个方面组成：MI(Mind ldentity)经营理念识别，BI(Behaviour ldentity)经营活动识别，VI(VisuaI Identity)整体视觉识别。
与一般的企业经营比较，实施CI战略有以下五大特征：(l) 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践；(2) 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统筹整个公司的所有部门，上下皆兵。
(3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关事业团体告知讯息。
(4) 企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。
(5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。
可见，CI对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。
然而实施CI战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。
由于企业的产品、服务越来越雷同化，要想独树一帜，唯有全力建立和推广企业的优质形象，建立深入人心的品牌。
就像一个具有良好内在修养、善意行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友，更多的机会去创造和获得成功，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是CI战略的魅力。
CI设计及营销策划
CI设计及营销策划CIS基础CI的定义和作用CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念.其定义是:将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现.在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。
企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化.现在的市场竞争,首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。
为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。
企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。
通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场.CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。
企业ci战略案例
企业ci战略案例一、背景介绍企业CI（Corporate Identity）战略是指企业在市场中树立品牌形象，提高知名度和美誉度的一系列战略。
CI战略的重要性越来越被企业所认识，因为它可以帮助企业在激烈的市场竞争中获得优势地位。
本文将以一个服装品牌企业为例，详细介绍其CI战略。
二、企业背景该服装品牌成立于2000年，专注于时尚女装的设计和销售。
经过多年的发展，已经成为国内知名的女装品牌之一。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，该品牌需要寻求新的发展方向和提升自身形象。
三、CI战略制定1. 品牌定位通过对市场调研和消费者需求分析，该品牌明确了自己的目标消费群体：25-35岁年轻女性。
并且将其定位为“时尚、舒适、贴近生活”的品牌形象。
2. 品牌标志设计该品牌重新设计了自己的LOGO，并且将其与品牌名称相结合，形成了一个新的品牌标志。
新的标志采用了简洁、现代的设计风格，符合年轻人的审美观。
3. 品牌色彩为了更好地表达品牌形象，该品牌选择了一种与众不同的颜色作为主要色彩。
这种颜色既能够突出品牌特点，又能够吸引目光。
4. 品牌语言该品牌制定了一套独特的品牌语言，包括广告语、口号等。
这些语言都是围绕着“时尚、舒适、贴近生活”这个核心理念展开的。
5. 品牌形象传播该品牌通过多种渠道进行品牌形象传播，包括电视广告、户外广告、网络营销等。
其中，电视广告是最重要的宣传方式之一，在重要节假日和活动期间进行大规模投放。
四、CI战略实施效果1. 品牌知名度提高通过CI战略的实施，该品牌在市场中逐渐树立起自己独特的形象，并且得到越来越多消费者的认可和喜爱。
在市场中获得了更高的知名度和美誉度。
2. 品牌销售额增加品牌形象的提升带来了销售额的增长。
在CI战略实施后的一年内，该品牌的销售额增长了30%以上。
3. 品牌忠诚度提高通过CI战略的实施，该品牌成功地吸引了一大批忠诚消费者。
这些消费者不仅会在需要购买服装时首选该品牌，还会将自己对品牌的喜爱传播给身边的人。
CI与CS营销战略管理
CI 与CS 营销战略管理 1CI与CS营销战略管理CI 是英文Corporate Identity( 企业形象或企业识别)的缩写，它是一种企业形象设计的战略，是把企业所希望塑造的在社会公众之中的印象，通过鲜明的标准化、统一化的视觉形象体系(包括听觉、嗅觉、触觉)展现给观众，从而有别于其他企业并具有明显的个性。
CI 组合，即企业识别系统，有三个子系统组成：理念识别(Mi nd Ide ntity , Ml)、行为识别(Behavior Ide ntity , Bl)、以及视觉识别(Visual Identity , VI )。
Cl策划，就是运用Cl方法对旅游区或旅游企业进行整体策划，帮助其创造富有个性和感染力的全新形象。
CI 策划作为完整的统一的形象塑造方法，它的导入往往使旅游区或旅游企业由显层标识到深层理念都发生积极的转变。
CS 是英文Customer Satisfaction 的缩写形式，中文意思就是顾客满意。
CS 营销战略是20 世纪90 年代初在国外一些先进企业开展的以消费者为中心、围绕顾客而进行的崭新营销战略，它包括五大满意系统：( 1)理念满意系统( Mind Satisfaction, MS )；( 2 )行为满意系统( Behavior Satisfaction, BS)；( 3)视听满意系统( Visual Satisfaction, VS)；( 4)产品满意系统( Product Satisfaction, PS )；( 5 )服务满意系统( Service Satisfaction, SS)。
CS 战略的指导思想是把顾客需求作为企业开发产品的源头，在产品功能、价格设定、分销促销环节建立以及完善售后服务系统等方面以利于顾客的原则，最大限度地使顾客感到满意。
它的目的是为了提高公众对企业的满意程度，营造一种适合企业生存发展的良好内外部环境。
CI 和CS 都是在市场机制下旅游企业必须选择的营销战略。
ci战略体系实施方案
ci战略体系实施方案在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要制定有效的战略体系来应对市场变化，实现长期可持续发展。
而在这个过程中，CI战略体系的实施方案显得尤为重要。
CI（Corporate Identity）即企业形象，是企业在市场中的标识和形象，包括企业的品牌、文化、价值观等方面。
CI战略体系实施方案的制定，对于企业的品牌建设、市场营销、企业文化建设等方面具有重要意义。
首先，CI战略体系实施方案需要从企业的整体定位出发，明确企业的核心竞争力和市场定位。
通过对企业自身的资源、优势和劣势进行分析，确定企业的战略定位和目标市场，为CI战略的制定奠定基础。
在这一过程中，需要充分考虑市场需求、竞争对手的情况以及消费者的偏好，以确保CI战略与市场需求相匹配。
其次，CI战略体系实施方案需要建立完善的品牌形象和视觉识别系统。
企业的品牌形象是企业在市场中的重要标识，对于消费者来说具有辨识度和吸引力。
因此，企业需要通过设计专业的标识、VI系统、CI手册等方式，建立起统一、清晰、具有辨识度的品牌形象，以提升企业在市场中的竞争力。
同时，CI战略体系实施方案还需要注重企业文化的建设和传播。
企业文化是企业的灵魂和精神支柱，对于员工的凝聚力和企业的内部管理具有重要作用。
因此，企业需要通过制定企业文化建设方案、开展文化活动、强化内部沟通等方式，营造积极向上、和谐稳定的企业文化氛围，从而增强企业的凝聚力和竞争力。
另外，CI战略体系实施方案还需要结合市场营销策略，将企业的CI战略与市场推广相结合。
企业可以通过整合品牌资源、制定差异化营销策略、开展品牌宣传活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，实现品牌的商业价值。
最后，CI战略体系实施方案需要建立健全的监测与评估机制，对战略实施效果进行持续跟踪和评估。
企业可以通过定期的市场调研、品牌效应评估、消费者满意度调查等方式，了解市场反馈和消费者需求，及时调整和优化CI战略体系实施方案，确保战略的有效实施和持续改进。
CI 战 略
或许会购买这家公司的股票；反之，如果觉得 这一企业不入流，当然不会购买其生产或经销 的产品。 所以CI对于企业的发展具有极大的作 用。 一、CI演变及美、日、中三国的CI C I（Corporate Identity企业识别）的发展， 从历史沿革来说，真正意义上的C I起源被认为 是发祥于20世纪50年代的美国。50年代，美国 经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势 明显，企业经营范围的交叉与接近。迫切需要
5.美学性：要使整个企业更加注重讲究形象美， 每个要素和现象都要体现有美的因素。 CI 战略与现代广告既有联系又有区别。 广告与C I的共同点
四、CI战略与现代广告的关系
1.广告语 基本目的都是市场营销，增强企业的营销性。 2.两者都是企划和策略设计的系统性、科学性和整体 性。 3.广告接受CI的指导反过来又不断强化CI的宣传效果。 4.CI战略为广告宣传创造心理基础而又强化了广告 效果。
（三）中国的C I
CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中 后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等 先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞 争中的地位。 80年代末，CI在我国大陆开始露面，我 国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际 化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。率 先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。
飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞 的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产 生强烈的“名牌效应”。 CIS的魁力吸引其他企业也争相导入CIS系 统 塑造了一批又一批有个性的企业形象，如： 乐百氏、奥林、浪奇 、科龙、容声冰箱等等 都导如CI 运用到企业的实战当中。
二、CI的含义
1.CI 即企业形象识别系统，其特定的含义是 指企业形象的设计与塑造。CIS则是指与之
企业形象CI策略概述
企业形象CI策略概述企业形象CI策略是指企业通过对自身品牌、文化、价值观、形象等方面进行整合，以建立统一、协调、持续的企业形象，从而提升消费者对企业的认知和信任度，增加企业的市场竞争力。
CI策略是企业品牌战略的重要组成部分，对企业的发展至关重要。
下面将从品牌定位、视觉设计、宣传推广和内部管理等方面介绍企业形象CI策略的概述。
一、品牌定位品牌定位是企业形象CI策略的首要工作，它是指企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
在进行品牌定位时，企业需要深入了解目标消费者群体的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，从而确定企业在市场中的定位和核心竞争力。
品牌定位的目标是使消费者能够快速、准确地识别和记忆企业的品牌，并形成对企业品牌的认知和情感的认同感。
二、视觉设计视觉设计是企业形象CI策略中的重要组成部分，它通过将企业的品牌形象和价值观通过设计元素进行传达，以建立独特和一致的视觉形象。
视觉设计包括企业标志设计、字体选择、色彩搭配、版面布局等方面，它们需要与企业的品牌定位相一致，能够准确地传达企业的核心信息和特点。
视觉设计的目标是让消费者在看到相关的视觉元素时能立即识别和联想到企业的品牌。
三、宣传推广宣传推广是企业形象CI策略中至关重要的一环，它通过传播企业的品牌信息和形象，增强消费者对企业的认知和信任。
宣传推广的方式包括广告、公关活动、社交媒体等多种形式，企业需要针对目标消费者群体选择合适的宣传推广方式，并确保传播的内容和形式与企业的品牌定位一致。
宣传推广的目标是扩大企业的知名度和影响力，增加市场份额，以达到品牌建设和市场营销的目标。
四、内部管理内部管理是企业形象CI策略中的关键环节，它对于塑造企业形象和品牌的一致性非常重要。
企业需要通过建立规章制度、加强员工培训和激励机制等方式，确保内部各个部门和员工对企业的品牌形象有一致和清晰的认识，并能够积极地传播和体现企业的价值观和理念。
内部管理的目标是构建一个团结、高效、积极向上的企业文化，并通过员工的努力和行为推动企业形象的塑造和发展。
汇源ci策划案
汇源ci策划案
一、产品策略
在产品的引入期保证产品的高质量，借助产品卖点“全新加汽果汁--含果汁，就是不一样“和产品的新颖性吸引消费者，诠释产品的健康概念。
对于产品的整个生命周期，始终以高品质为基础，合理调整营销方案。
此外，致力于新产品的开发。
与冰箱等其他可能的大型公司合作，用与之合作的公司产品带动本产品的销售。
二、价格策略
以能够获得长期利益为目标，制定价格表包括统一零售价、产品批发价、促销价、最低销售价、媒体公开价、严格控制价格体制。
确定利润空间和价格浮动区间。
并适时根据市场情况调整价格。
在前期以薄利多销为主。
三、分销策略
通过多年的经验与现实情况，设计建立以下的分销渠道：根据顾客的特性等因素确定分销合作伙伴，建立顾客忠诚度，实现消费者、代理商、批发商、零售商与企业的长期合作。
四、促销策略
电视广告配合终端铺货。
对经销商运用“坷级促销“战略，对零售点尽可能的运用“低价销售”战略，提高产品的曝光率，对消费者运用“赠送，买多赠少”的战略，提高产品的口味接受度和知名度。
扩大消费群体。
凭借“含果汁就是不一样”的差异化卖点，以及日益增强、大手笔投入的营销支持，产品能将打开碳酸饮料市场。
ci策划方案
CI策划方案1. 简介CI（Corporate Identity，即企业形象）是指企业在市场上给人的整体感觉和形象形成的相关概念和元素的统一管理。
CI的目的是通过一系列的设计、营销和传播活动来建立和提升企业在目标受众心中的形象和信誉度。
本文档旨在提供一份CI策划方案，包括CI的定义、目标、策略、执行计划以及评估方式等内容，以帮助企业在市场中建立强大的品牌形象。
2. CI定义CI是企业的视觉形象、口碑和企业文化的综合体现，它包括企业的标志Logo、企业色彩、字体、形象视觉元素、企业口号等。
CI的目的是根据企业的市场定位，通过统一的设计和传播手段，打造出独具特色的企业形象，为企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. CI目标•提升品牌知名度与认可度：通过统一的CI设计，传递出企业专业、可信赖、高品质的形象，提升品牌在目标受众中的认知度和认可度。
•塑造企业形象和价值观：通过CI的视觉元素和口号，传达企业所代表的价值观和企业文化，使目标受众在接触企业时能够与企业形成情感共鸣。
•与目标受众建立持久关系：通过CI的统一形象使目标受众对企业产生印象，并持续关注企业的发展，建立长期的合作与信任关系。
4. CI策略4.1 定义企业品牌核心要素•定义企业的核心业务及差异化优势：明确企业在市场上的核心业务领域，并找出与竞争对手的差异化优势，以此作为CI设计的基础。
•确定企业的品牌个性与定位：根据目标受众的需求和市场趋势，确定企业的品牌个性和定位，明确要传达的形象和价值观。
4.2 设计CI视觉元素•设计企业标志Logo：根据企业的核心要素和定位，设计一款符合企业形象的Logo，体现企业个性和品牌特征。
•确定企业色彩和字体：选择符合企业形象和定位的色彩和字体，在整个CI设计中保持统一性。
•制定形象视觉元素：除了Logo、色彩和字体之外，还可以考虑为企业制定一套形象视觉元素，如图标、插图等，以增强企业形象的辨识度。
4.3 制定传播计划•宣传材料设计：制定统一的宣传材料设计方案，包括海报、宣传册、商品包装等，使所有宣传材料都能传达出统一的CI形象。
整合营销是什么意思啊知乎
整合营销是什么意思啊知乎
整合营销是一种市场营销战略，其核心思想是将各种营销手段和工具进行有机
结合，以提高品牌知名度、吸引客户、增加销售和保持客户忠诚度。
整合营销不是简单地将不同的营销方式并行使用，而是通过协调不同营销手段，使其相互配合，形成一个有序、统一的整体，以达到营销目标。
整合营销的核心在于统一沟通，即确保营销信息在不同渠道传播时一致且完整。
通过整合营销，企业可以让消费者在各种渠道中获得一致的品牌形象和信息，增强消费者对品牌的认知和信任。
这也能提高企业的市场反应速度和效率，降低运营成本，实现营销资源的最大化利用。
整合营销并不局限于特定的营销手段，而是涵盖了多种传播渠道和工具。
从传
统广告、促销活动、公关活动到如今的数字营销、社交媒体营销等各种方式都可以被整合运用。
根据企业的需求和目标，可以选择不同的整合营销策略，如内容整合营销、体验整合营销等。
整合营销的核心挑战在于如何协调各种营销手段和渠道，确保它们互补、相互
促进，形成一个有机的整体。
同时，企业需要不断监测和评估整合营销的效果，及时调整策略，以保持市场竞争力。
总的来说，整合营销是一种更加系统、有序、综合的市场营销战略，通过整合
各种营销手段和渠道，实现品牌的全面推广和市场的有效占领。
在当今激烈的市场竞争中，整合营销成为企业提高市场影响力和竞争力的重要手段之一。
CI战略第二章0721
6、企业文化的层次及相互关系 讨论
企业文化四个层次之间的关系？
企业文化各层次及相互关系
一是表层的物质文化，பைடு நூலகம்由企业员工创造的产品 和各种物质实施共同构成的“器物文化”；
二是浅层的行为文化，指企业员工在生产经营和 人际关系中产生的“活动文化”；
三是中层的制度文化，指企业在生产经营管理活 动中所形成的一整套制度体系；
完整的传播过程
谁说
我
说什么 是谁 做什么
通过什么途径说
对谁说
说得效果怎么样
Who says what in which channel to whom with what effect
社会传播的五种类型
人内传播——个人接收外部信息； 人际传播——人和人之间传播； 群体传播——自然发生的规范价值； 组织传播——结构严密的社会集合体； 大众传播——专业传播机构从事的传播。
本章复习题
1、CI与市场营销 2、CI与广告的关系 3、什么是企业文化，狭义和广义企业文化的各自内
涵， 4、企业文化的四个层次及其相互关系 5、企业文化的特点 6、CIS与企业文化之间的关系 7、结合实际阐述企业文化的功能 8、如何理解海尔的斜坡球体论
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.10.3020.10.30Friday, October 30, 2020
涉及到企业“如何去做”。它直接影响到企业对外的经营 姿态、应接、服务的态度。 • 行为准则——是企业内部员工在涉及到企业经营活动的一 系列标准、规则。体现了企业对员工的要求。可以有服务 公约、工作守则、行为规范、劳动纪律等。 • 企业伦理道德——调节企业与社会、企业与职工、职工与 职工关系的行为规范的总和。它是以善良与邪恶、正义与 非正义，公正与偏私，诚实与虚伪等相互对立的道德范畴 为标准来评价企业职工的各种行为。 • 企业精神——是企业内在本质的集中体现，是企业整个行 为的高度概括。
CI：现代企业营销战略
。
太 阳 神创 造 了 奇 迹
而 创 造 太 阳 神的 则 是 C l
“
可 追溯 于一 次大 战前 德 国 的
, 。
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电器公 司
,
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、 、
5 年代 起 从 而 标 志 着 统 一 视 觉 形 象 的 C l 雏 型 的确 立 本 世 纪 0
,
一
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加 强 数 值 计 算能 力 的 培 养
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把 《经 济 数 学 》与 计 算 机 应 用 紧 密 结 合 起 来
, , 、 、
,
是 形势 对
是提高 经济 管理 人 才 素质 的要求 教 材建 设
、 ,
是实 现 数学 教 学现代 化 的一 项艰 巨
它不仅 涉 及教学 方法
还 涉 及教 育体 制 需 要 教 师
、
教 育结 构
教 学计 划
。
、
课程
设置
力
。
,
以 及教 学设 备等 诸多 方 面的 问 题
学 校 和 各 级 教 育 行 政 部 门 共 同努
对 于非 经济 类专业 的高 等 数学
,
( 工 程 数 学 》等 课 程 也 有 类 似 情 况
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本 文意在 抛 砖
引玉
希 望 有 更 多 教 育 工 作 者 与 计算 机 工 作 者 进 行 探 讨
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二 是行 为识别 设 计 ( B l )
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把 社会 认 同 和 企 业 员 工 及 各 职 能 部 门 的 关 系 如 企业
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体
CI企业品牌和企业营销
CI企业品牌和企业营销CI企业品牌和企业营销随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业品牌和企业营销变得愈加重要。
CI（Corporate Identity）企业形象是指企业在特定文化背景下，通过对企业的组织文化、产品、服务和形象进行整合和识别，形成独特的、稳定的和易于识别的企业形象，以在市场竞争中脱颖而出的一种战略选择。
企业品牌是企业的核心竞争力之一。
一个有强大品牌的企业，能够在市场中取得竞争优势，吸引消费者的关注，从而保持稳定的市场份额。
企业品牌构建需要通过一系列策略和手段，使企业形象（CI）与产品品牌紧密结合，并在市场上建立起一种独特的形象和声誉。
企业营销是将企业品牌传递给目标受众的过程。
通过市场调研和分析，企业可以了解目标受众的需求和偏好，从而设计并实施有效的营销策略，包括广告宣传、促销活动、公关活动等，以达到最大的市场影响力和销售额。
CI企业品牌的建设是一个艰巨的任务。
首先，企业需要深入了解自身的组织文化、价值观念、目标和使命等，以确定企业形象的基本要素。
然后，根据这些基本要素，企业应通过设计和传达企业标志、企业名称、企业口号等元素，以建立起独特、稳定且易于识别的企业形象。
当企业形象与产品品牌紧密结合时，企业品牌的建设就能够形成一个相互促进的良性循环。
企业营销是将企业品牌传递给目标受众的过程。
营销活动可以通过多种渠道进行，如广告宣传、促销活动、公关活动等。
其中，广告宣传是最常见的营销手段之一。
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体，企业可以将自己的品牌形象直接传递给消费者。
促销活动是另一种常见的营销手段。
通过各种促销活动，如满减、打折、赠品等，企业可以吸引消费者的购买欲望，并增加产品的销售额。
此外，公关活动也是企业营销的重要组成部分。
通过与公众的互动，企业可以建立起良好的企业形象和声誉，增强消费者对企业品牌的信任感。
在市场竞争日益激烈的情况下，CI企业品牌和企业营销的重要性不可忽视。
一个有强大品牌的企业，能够在市场中脱颖而出，保持竞争优势。
VI、CI、营销策划
什么是CI设计?CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。
概括地说，CI有如下几个方面的功能。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别,置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
理念识别：Mind Identity，简称MI。
行为识别：Behavior Identity，简称BI。
视觉识别：Visual Identity，简称VI。
实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。
4A 广告公司 CI计划 战略过程
CI计划战略过程把握引进ci战略的契机，市场经营外在的压力，消费者的购买习惯不是固定的，生活形态也是在不断改变，加之竞争者的加入，物料管理的掌握运用等各方面的压力，使得企业面对更艰困、更复杂的经营环境。
其中最令企业界倍感压力的，主要有以下几种：1、产业的挑战企业在面临产业结构的转轨变型时，便面临产业的挑战。
比如，企业历史较久，常常会使企业处于一种非活性状态，为了搞活企业，此时就必须推行企业性质改善的措施，推动企业活性作业，希望能在此基础上孕育出能进军国际市场和通用于世界的企业文化，以求继续生存，增强企业的张力，进而不断发展壮大。
2、成本的挑战随着经济成长速度的加快和物价指数的相对提高，人工成本与物料成本也在逐渐上升。
降低成本、降低价格的战略，更使得各个竞争企业的产品愈趋向于同质化，因此企业必须在形象上增强顾客对它的亲切感和信任感。
3、竞争的挑战在市场上，经营的战略与战术可以说是使至精至极。
为了展示各自企业在市场上的地位，市场竞争越来越趋于白热化。
企业在面对这种趋势时，唯有kao强而有力的非价格竞争，如信誉、商誉登，才能树立独特的经营理念，脱颖而出。
4、传播的挑战在科技日新月异，资讯发达的社会里，顾客的消费倾向和消费行为，都会直接的或间接的受到各种资讯传播媒体的影响。
然而，面对过多的信息，往往容易产生传播上的干扰作用。
因此，创造有统一性、秩序性及独特性的ci，才能塑造良好的企业形象，达到良好而系统的讯息传播。
5、消费者的挑战随着消费者受教育水平的提高，审美情趣的加强和人们生活形态的改变，消费者购买行为与习惯也日趋复杂，对商品品质、流通配送、服务态度与水准，挑选更加精细，要求也越来越高。
消费者的消费也由原来的注重“理性”消费变为强调“感情”消费的满足，企业的经营方向将逐渐由视觉传播媒体，转向非视觉要素的商品本身，如服务态度、人为因素等管理和教育方面，以适应消费者的挑战。
6、社会责任的挑战随着各种媒体的引导和消费意识的抬头，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对这种压力，不断审慎的对企业经营的理念重新加以检讨。
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corporrate identity
Corporrate Identity Strategy
企业形象战略
企业识别系统 Corporrate Identity System 企业形象革命
企业机构形象 企业个性系统
对定义的两种不同理解
Japan
“日本式CI战略”中，CI战略是明确 认识企业理念与企业文化的活动，即 以企业理念和企业文化为核心的CI战 略
我们在计划营销，计划广告的时候，应认知到
，不同媒体类别间和相同媒体类别内的不同媒 体载具都应选择，以反映此产品的一致形象。 这是实现整合营销传播的第一步。
认知整合的需要
确保讯息/媒体一致性。
一则广告的文字与视觉要素间达成的一致性，
以及不同媒体载具上投放广告的一致性。也就 是说，图象要强化和补充文字的讯息。虽然每 则广告都必须有些许差异，以适应某个媒体载 具的编辑功能或节目内容，但它必须与其它媒 体载具投放的广告一致。
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授群-
IMC定义-4
Our Conclusion
整合
为什么要IMC？
广告分
离期
全面服
务期
传播分
离期
传播整
合期
背景-营销传播发展的阶段
不同工具 的整合
不同服务 的整合
不同空间 的整合
不同利害 关系的传 播整合
整合——多重的含义
整合营销的发展层次
营销人员明了或认知整合营销传播的需要。
Behavior Identity 行为识别 1. 概念 在理念指导下的企业的一切经营管理行为， 是动态的识别形式。MI是企业的“想法”， BI是企业的“做法”。 2. 内容 对内：内部管理规范；先进技术的研究开发 ；提高员工素质；内训等。 对外：市场调研；市场营销；公共关系活动 ；广告宣传；公益性社会活动等。
各种手段都用来确保人际营销传播与非人形式
的营销传播的高度一致。
协调的整合
营销策略必须在了解消费者的需要和欲求锁定
目标消费者，并给产品定位后，才能策划。整 合营销传播的这个阶段称为“建基于消费者的 整合”。
营销战略已经整合，反映了战略定位的讯息到
达了目标消费者的心中。
建基于消费者的整合
目标消费者不是本机构应该传播的唯一组群，
企业要向前发展，长盛不衰，必须要有一种
向企业内部集中，借以强化共同体的凝聚力， 企业理念就是这种凝聚力的源泉。
所谓企业理念就是企业的创业精神、价值观、
使命观、企业活动的基本方针等。
从某种意义上说，企业理念既是企业发展的
内在动力源泉，同时也是企业成长发展的智慧 的结晶。
从这个意义上说，MI是CI战略的核心和灵魂。
-台湾奥美广告公司-
IMC定义-2
“
一种作为营销传播计划的概念。确认一份完 整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计 划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮 演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促 进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天 衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息，并发 挥最大的传播效果。”
形象整合
“功能整合”是指，把不同的营销传播方案编
制出来，作为服务于营销目标（如销售额和市 场份额）的直接功能，这个过程。
每个营销传播要素的优势和劣势都经过分析，
并为了达成特定营销目标而结合起来。
功能整合
发展的更高一层是协调的整合――人员推销功能
与其它营销传播要素（广告、公关、销售促进 、以及直效营销等）被直接整合在一起。
美国国际商用机器公司IBM比较系 统、全面应用了CI战略。 P·兰德为公司设计全套的标识系 统。IBM三个字母组成的公司商标和 标识一直沿用到今天. IBM的“蓝巨人”公司形象也几 乎成为人们心目中现代计算机行业的 象征。
CI的构成要素
Mind Identity 理念识别
Behavior Identity 行为识别 Visual Identity 视觉识别
西方国家CI战略的发展 作为企业运用的一种新型的经营管理方法和 手段，CI战略的产生可追溯到本世纪初。 一战前，德国的AEG电器公司和意大利的奥 利维蒂（Olivetti）公司堪称这方面的先驱。
AEG在其生产的电器系列产品上，首次采用了彼 德· 贝汉斯（Peter Berhens）所设计的企业识别符 号（商标），形成了视觉上的独特统一性；
（3） “功能递减”效应。
随着CI战略的普遍应用，企业由导入CI战略而 获得的优势将逐渐消褪；越是后期导入CI战略 的企业，其效益越会大大逊于抢先的企业。 因此，由导入CI战略获取的“优势”完全有可 能在未来仅成为企业参与竞争的基本条件。 这提醒企业界，不可过于迷信、依赖CI战略， 企业的发展最终还是要依靠踏踏实实的各项管 理活动和公共关系工作的持续发展。
1、可行性 2、确认方针 分析
3、成立CI 委员会
CI委员会是CI 战略的决策和实 施的组织管理机 构。
4、确定基本 计划
基本计划是企 业导入CI战略 的工作大纲。
Ethic issues
整合营销传播系统？
“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的…. 问题是我不知道哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman
就了企业的独特个性，成为公众识别企业更 持久、更准确的依据。
CI战略的作用
1. 改善企业体质
2. 统一和提升企业形象
3. 加强内部凝聚力
4. 创造消费信心
5. 创造适宜的外部经营环境
CI战略的局限
（1）CI战略对于企业形象的塑造偏重于对主体的 全面设计来达到，在操作上侧重理性的、技术 的手段和方法；
U.S.A.
“美式IC战略”中， CI战略是以标 准字和商标作为沟通企业理念与企业 文化的工具。即以视觉设计为核心的 CI战略。
CI战略的产生与发展 历史原因： 在远古时代的种族和部落，总以某种原始的 象征符号作为自己的标识，这就是最原始的 CI概念。 当国家以国徽、国旗、法律、法规制度等等 作为自己的精神和体系的标识的时候，就已 经表现出了完整成熟的CI概念体系。 因此，CI概念的最早起源应该是在人类的政 治和文化活动中。
-美国广告协会的定义-
IMC定义-3
“美国西北大学麦迪尔新闻研究所的营销传播学院的教授群发展 出来的操作性定义为“ IMC 是在一段时间内，发展并执行针对消 费者的各项说服传播策略的过程。 IMC 的目的是去影响特定阅听 众的行为。
IMC会使用 所有和目标阅听众相关的，研究他们会接受的沟通方 式。总之， IMC 的过程起自于消费者或者顾客，并且会影响到后 来传播策略的发展，包 括形式和方法。” 整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道 ，这些接触消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网 络上的讯息、购物点或其它任何可能的讯息管道。”
CI战略的特点 差异性 长期性 统一性 稳定性
动态性 传播性
系统性
可操作性
系统性
CI战略是由企业理念识别、行为识别、视
觉识别三个子系统构成的一个完整系统。 企业理念识别是CI战略的核心和灵魂，行 为识别是企业理念的具体实施，视觉识别是 企业形象可视要素的统和。 三方面内容互相联系，互为促进，缺一不 可。在导入和实施CI战略的过程中，应坚持 系统管理的原则，处理好三个子系统的关系， 争取达到整体效益。
奥利维蒂公司则注重了商品与售货空间的新颖设计， 以及公司标识的设计。 由此看出，CI战略的雏形起源于企业的商标设计。
“人有人格，还有各自的世界观，并且因为教育和 嗜好形成独自的行为模式，体现着每个人的个性。 如果以同样的思维来考虑公司，那么公司是否应该 有统一的‘人格’呢？” ——IBM总裁小托马斯· 沃特森
而对与企业形象形成直接相关的公众心理因素， 以及企业与环境的整合（即公众关系）因素等 关心较少，从而在赢得公众的信任方面具有明 显的局限性。
（2）CI战略所涉及到的各项管理活动的开展，主 要强调公众的认知、企业自身行为的统和，而 在各项管理活动的深化方面具有很大的局限性。
例如，在传播策略上，具有较明显的选择性、 正面性、单向性、稳定性的特点；而对于理念 识别（MI）和行为识别（BI）的应用，也主要 表现为检讨、整理、提炼和熏陶宣传。 所以，CI战略不可能代替企业的经营管理和公 共关系工作，它只能起到一种辅助、补充的作 用。
差别性
导入CI战略可以帮助企业突显“个性”。
CI战略更深层次的涵义应该是“企业的差别 化”。 正如日本CI设计界有一句名言；如何造成 敌我差异是CI的关键。 CI战略的差别性特征不仅仅体现在视觉要 素上，更重要、更深刻的是体现在企业理念 和企业文化上。
不同的企业理念和风格迥异的企业文化铸
其他共担风险的经营者也应该包含在总体的整 合营销传播战役之内，例如本机构的员工、供 应商、配销商、以及股东等都应包括在内，甚 至于还应对所在社区和某些政府单位等作必要 的说明。
建基于风险共担者的整合
要向不同的风险共担者作出有效传播，本机构
必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战 略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人 力资源战略、以及会计战略等等。也就是说， 为了加强与组织风险共担者的关系，本机构必 须在每个功能环节内（制造、工程、研发、营 销、财务、会计、人力资源等等）发展出管理 战略以反映不同职能部门的协调。
“以消费者为核心，重组企业行为和市场行为
，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统 一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品 信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产 品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消 费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播 和产品行销的目的。”
-上海交通大学王方华教授-