市场营销习题1

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市场营销学作业1

1、市场的基本活动是（）。

A、生产活动B、交换活动C、销售活动D、促销活动你的答案: B2、强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销你的答案: B3、许多冰箱生产企业提倡“健康”、“环保”的理念，推出“无氟冰箱”。

它们所奉行的市场营销管理理念属于（）。

A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会营销观念你的答案: D4、下列表述中，属于推销观念的是（）。

A、我能生产什么，就卖什么B、我生产什么，就卖什么C、我卖什么，就设法让人买什么D、顾客需要什么，我就生产什么你的答案: C5、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。

A、地域亚文化B、种族亚文化C、宗教亚文化D、民族亚文化你的答案: A6、消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（）。

A、组织因素B、社会文化因素C、心理因素D、个人因素你的答案: B7、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。

A、个人来源B、公众来源C、经验来源D、商业性来源你的答案: D8、当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略被称为（）。

A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营你的答案: A9、当中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的方法是（）。

A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分你的答案: D10、产品线长度是指（）的总数。

A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌你的答案: A11、品牌中可以识别但是不能用口语发音表达的部分称为（）。

A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记你的答案: A12、产品生命周期是指产品的（）生命周期。

A、使用B、物理C、市场D、经济你的答案: C13、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。

市场营销习题1

1、山水豆腐公司充分认识到，一个产品要想在国际市场上站稳脚跟，最大的和最深远的影响因素来自于：cA.促销方式B.烹调技术C.文化因素D.产品商标2、山水公司在产品设计上作了哪些调整：dA.产品核心B.包装功能C.产品功能D.所有上述3、1998年，该公司又建了一条生产豆浆的生产线，这说明公司增加了产品的aA.宽度B.深度C.可信度D.A和B4、公司选择保健属性作为市场定位的依据主要是处于什么考虑？cA.美国人的生活习惯B.与竞争者抗衡C.顾客群的需求D.所有上述5、欲把产品打入国际市场，首先要明确投向何国何地市场，关键是要做好cA.广告宣传B.产品设计C.市场调查D.选择分销渠道6、公司就地设厂生产的目的是：aA.绕开贸易壁垒B.迅速进入市场C.学习国外技术D.所有上述7、聘请医生做广告的主要目的是：cA.增加知名度B.增加企业形象C.增加信任度D.所有上述8、公司利用大型批发商主要是处于以下考虑：dA.产品易损性B.直接得到大量信息C.对当地销售渠道不熟悉D.上述均不对案例2不二价1、金华皮鞋公司在经营上常出别人不敢轻易尝试的新招，这种新招实际上是：cA.方针B.指导思想C.策略D.战略2、金华公司根据众多的竞争者采用了自己的市场定位，即：cA.根据消费者习惯看法B.根据产品所能体会到利益C.根据价格和质量关系D.根据产品使用的用途3、公司经理对“不二价”的推出之所以自信，是因为他依据了：dA.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.所有上述4、企业定价目标一般为：dA.利润B.市场占有率C.稳定价格D.所有上述5、“不二价”最终抓住了顾客什么心理？bA.便宜没好货B.货比三家C.怕吃亏D.货真价实6、金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于：bA、沉着冷静B、以定价来促销C、抓住顾客捡便宜心理D、以不变胜万变7、如果你作为老板，也随杨老板的做法，你应该注意什么？cA.公共关系B.产品特征C.需求变化和创新D.产品形式8、延平北路其他经营者没有成功的原因是因为aA.追求高额利润B.采用无差异市场策略C.用差异性市场策略D.互相攀比一、单项选择题（每题1分，共10分）BDCCC,BCADB二、多项选择题（每题2分，共16分）ABDE、ABE、AE、AB、ABCDE、ABC、BD、ABC五、简答题（每题5分，共25分）1、营销信息系统是由人、程序和设备组成的整体，为营销决策者及时、准确地搜集、分类、分析、评估和分配其所需要的信息（1分））。

市场营销练习题答案(1)

市场营销练习题1.（）是指企业有意识、自觉地采取措施改善企业与社会公众之间的关系状况，增强社会公众对企业的了解与支持，树立良好的企业形象与产品形象，从而提高社会公众对企业及其产品的接受程度。

A 人员推销B 广告C 公共关系D 销售促进参考答案： C2.下列不属于“4P”的是（）。

A 产品B 推销C 价格D 分销参考答案： B3.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种促销活动叫作（）。

A 广告宣传B 公共关系C 人员推销D 营销推广参考答案： C4.促销的目的是引发刺激消费者产生（）。

A 购买行为B 购买兴趣C 购买决定D 购买倾向参考答案： A5.在产品生命周期的早期（投入期），消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A 广告B人员推销C价格折扣D营业推广参考答案： A6.下列促销方式中被称为特殊推销的是（）。

A 人员推销B 直销C 营业推广D 谈话推销参考答案： D7.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。

A 广告B 公共关系C 推动D 拉动参考答案： C8.能在最短时间内见效的促销工具是（）。

A人员推销B 广告C公共关系D营业推广参考答案： B9.对于单位价值高、性能复杂、需要作示范的产品，通常采用（）策略。

A 广告B 公共关系C 推式D 拉式参考答案： C10.促销工作的核心是（）。

A 出售商品B 沟通信息C 建立良好关系D 寻找顾客参考答案： B11.两家或以上的企业，借用相互资源，联合进行的促销称之为（）。

A 交叉促销B 促销组合C 联合促销D 联盟促销参考答案： C12.产业市场因购买者购买批量较大，市场相对集中，多采用推动策略，因而首先应采用（）促销方式。

A 广告B 人员推销C 价格折扣D 销售促进参考答案： B13.（）是广告的基本原则。

A 真实合法性原则B 思想性原则C 宣传指导性原则D 效益性原则参考答案： A14.产品寿命周期般分为四个阶段，处于不同阶段的产品，促销的重点目标不同，所采用的促销方式也有所区别，处于成熟期的产品可采用（）的促销策略。

市场营销学试题1与答案

市场营销学试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）A.销售B.购买C.交易D.交换2.娱乐场所和购物中心平日门口罗雀，节假日又可能人满为患，此时，营销管理的任务是（）。

A．协调性市场营销 B．开发性市场营销C．维持性市场营销 D．反市场营销3.市场营销管理的实质是（）。

A．刺激需求 B．需求管理C．生产管理 D．销售管理4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（）。

A.营业推广B.广告宣传C.公共关系D.人员推销5．高机会和低威胁的业务是（）。

A.理想业务B.风险业务C.成熟业务D.困难业务6.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）。

A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶狠型竞争者7.宝洁公司在洗涤化妆品市场投放了洗发水，洗衣粉、肥皂、化妆品等产品，采用了不同的广告设计、不同的销售渠道和不同的促销方式来吸引消费者。

宝洁目标市场营销战略类型是（）。

A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销8.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）。

A.增加产品组合的深度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的宽度D.增加产品组合的高度9.在产品生命周期的引入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）。

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略10.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）。

A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价11.成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）。

A.边际成本B.单位成本C.边际可变成本D.平均成本12.某服装公司在研究妇女生活方式后，将她们分成“朴素型”、“时髦型”和“有男子气型”，分别为她们设计不同式样和颜色的服装。

市场营销习题与答案(一)

市场营销哲学1．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ B ）A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；2．奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ B ）A．买方市场；B．卖方市场；C．生产成本太高；D．产品为非渴求品；3．下列表述中，反映推销观念的是（ C ）A．我能生产什么，就卖什么；B．我生产什么，就买什么；C．我卖什么，就设法让人买什么；D．顾客需要什么，我就生产什么；4．必然导致营销近视症的营销观念是（ B ）A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；5．推销观念的出发点是（C）A．产品产量；B．产品质量；C．产品销售；D．顾客需求；6．下列有关市场营销观念说法中，错误的是（D）A．营销重点是顾客需求；B．重视的是长期利益；C．采用整合的营销手段；D．营销程序是从生产者到消费者；7．大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（BD ）A．产品；B．权力；C．定价；D．公共关系；E．促销；8．顾客总价值包括（ABDE ）A．产品价值；B．服务价值；C．品牌价值；D．形象价值；E．人员价值；9．围绕顾客满意，下列说法正确的是（ABD ）A．如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B．提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C．顾客满意了就会成为忠诚顾客；D．夸大产品宣传会导致顾客不满意；10．认为市场需求可以被引导并加以改变的营销观念是（C）A．生产观念；B．推销观念；C．大市场营销观念；D．市场营销观念；11．社会市场营销观念的出发点是（D）A．增加产量；B．提高产品质量；C．顾客需求；D．消费者和社会长远利益；12．下列说法正确的是（D）A．市场营销就是推销；B．生态营销就是关注生态环境而开展的营销活动；C．绿色营销的主旨就是环保；D．顾客需求是现代市场营销观念的核心；13．菲利浦·科特勒指出公司几年间营销观念经历的导向依次是（C）产品导向①顾客导向②市场导向③竞争导向④A．①②③④B．①③②④C．①④③②D．①②④③14．关系营销中对关系对象的正确理解是（ D ）A．企业与顾客的关系；B．企业与供应商的关系；C．企业与政府的关系；D．企业与所有利益攸关者的关系；15.（ A ）是利用了利用了消费者的“求新” 、“猎奇”心理。

市场营销（1）

市场营销一、选择题：1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念2、东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种增长方式属于( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 水平一体化3、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者（属类竞争者）C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者4、高机会和高威胁的业务属于( )A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务5、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为6、企业选择复用包装决策的目的是( )A. 节约成本B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉7、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品8、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( )A. 互补品B. 选购品C. 条件品D. 替代品9、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的( )A、英国B、日本C、美国D、法国10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于( )。

A.产品开发 B .同心多角化C市场开发 D.水平多角化11、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（）。

A．产品B．顾客C．地区D．生产部门12、产品的品牌属于产品整体概念中的（）层次。

A产品核心 B 有形产品 C 附加产品 D 潜在产品13、企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。

市场营销练习题1

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
A ．无差异性市场营销战略
B ．密集市场营销战略
C ．差异性市场营销战略 D．集中性市场营销战略
2、公司经营各类鞋，满足不同的用户需求，这种目标市场选择策略称为（）
A．市场全面化B．产品专门化
C．市场专门化D．选择性专门化
3、皮鞋公司经营各类皮鞋，满足各种不同的需求，这种目标市场选择策略称为（）。

A．市场全面化B．产品专门化
C．市场专门化D．选择性专门化
4、旅游公司向旅游者提供所需的一切物品和劳务，这种目标市场选择策略称为（）。

A．市场集中化B．产品专门化
C．市场专门化D．选择性专门化
5、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A．市场占有率高B．成本的经济性
C．市场适应性强 D．需求满足程度高。

市场营销试题及答案(一)

市场营销试题及答案（一）一、单项选择。

1。

市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（Ａ）A。

传统的观念B。

经济学家C.营销者D。

制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（Ｄ）A。

产品中心 B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（Ｄ)A。

增加 B.不变 C.加速增加 D.减少4.供给弹性ES值一般是(Ａ）A.大于零的B。

小于零的C.等于零的D。

小于或等于零的5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（Ｄ)A.政府B。

物价部门C.卖方D.市场的供求关系6。

需要层次理论的提出者是（Ｃ）A。

庇古B。

马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?（Ｄ)A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D。

商品结构8。

通常认为期货市场最基本的功能是分散（Ｂ）A。

市场风险B。

价格风险C.交易风险D。

商品风险9。

一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?（Ｃ）A.导入期B。

成长期 C.成熟期 D.衰退期10。

企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(Ｂ）A。

全新产品 B.换代产品 C.改进产品D。

仿制新产品11。

对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略？(Ｂ）A.密集分配B。

选择性分配C.独家专营D.经销和代销12。

在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该（Ａ）A。

有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好C。

一个目标市场一个中间商D。

不用中间商13。

下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（Ａ）A。

公共关系 B.广告 C.人员推广D。

营业推广14。

在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在（Ｂ)A。

导入期 B.衰退期C。

成长期 D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（Ｃ)A。

大学市场营销学考试(习题卷1)

大学市场营销学考试(习题卷1)第1部分：单项选择题，共43题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。

1.[单选题]在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。

A)尾数定价B)招徕定价C)声望定价D)习惯定价答案:A解析:2.[单选题]公益广告传播活动较多采用的诉求类型是A)理性诉求B)感情诉求C)恐惧诉求D)道义诉求答案:D解析:3.[单选题]以下方式中不属于补偿贸易的是。

A)易货贸易B)产品返销C)互购D)部分补偿答案:A解析:4.[单选题]财务薄弱的企业，一般采用的分销方法。

A)选择分销B)佣金制C)代理D)直销答案:B解析:5.[单选题]产品拓展可能造成的负面风险为（）。

A)营收成本降低B)营销投入降低C)品牌忠诚度持平D)市场过度细分，产品项目的角色混乱答案:D解析:6.[单选题]中间商不加选择、不受限制地经销不同的制造商生产的许多互不相干的产品，这种配货决策属于（ )A)杂乱货色B)专深货色D)独家货色答案:A解析:7.[单选题]“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是( )。

A)产品观念B)推销观念C)市场营销观念D)社会市场营销观念答案:C解析:8.[单选题]生产消费品中的便利品的企业通常采取的策略。

A)密集分销B)独家分销C)选择分销D)直销答案:A解析:9.[单选题]销售促进是一种的促销方式。

A)常规性B)辅助性C)经常性D)连续性答案:B解析:10.[单选题]企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，并且供应单一的顾客群，这属于（）。

A)市场集中化B)市场专业化C)产品专业化D)选择专业化答案:A解析:11.[单选题]许多国外成功企业都在服务方面下功夫，例如顾客前来购买商品，给予顾客最大的购物方便，不仅能够自由挑选商品和退换货，而且停车方便，甚至免费送货到家。

以上描述是属于（）营销组合要素？A)便利B)沟通C)企业生产成本D)消费者购物成本答案:A解析:12.[单选题]市场营销观念与客户观念的最大不同点，在于客户观念强调（）。

《市场营销》章节习题试卷一及参考答案

《市场营销》试卷一班级姓名学号一、选择题（可单选，也可多选，每小题2分，共20分，其中多选题选错、选漏不得分）1. 市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A．卖方 B．买方 C．产品 D．中间商3．选出产品观念的代表性口号。

（）。

A.推销重于生产B.顾客是企业的主人C.顾客利益高于一切D.酒好不怕巷子深4．消费品市场的主要特点是（）。

A．人数众多 B．差异性大 C．购买数量少 D．购买次数少5．向购买者提供基本效用或利益的产品层属于（）。

A.有形产品B.心理产品C.核心产品D.附加产品6.企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是（）策略。

A.个别品牌B.统一品牌C.品牌化策略D.品牌所有权策略7. 产品市场生命周期投入期的（）策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。

A.高价高促销B.高价低促销C.低价高促销D.低价低促销8、促销工作的实质是（）。

A．寻找顾客 B．出售商品 C．沟通信息 D．建立良好关系9、构成营销市场的大小的因素是（）。

A．人口 B 产品 C 购买力 D 购买动机10、没有中间商介入的分销渠道，称做（）。

A．直接分销渠道 B. 间接分销渠道C. 一级分销渠道D. 零级分销渠道正确的打“√”，错误的打“×”。

）（）1.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

（）2.在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。

（）3.家庭对每一个成员的消费行为影响至关重要。

（）4.企业资源有限时，可选用差异目标市场营销策略。

（）5.市场营销就是推销加广告。

（）6.生产观念、推销观念、市场营销观念不可能同一阶段同时存在。

（）7.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

市场营销第一章练习题

市场营销练习题1一、单项选择题（30）1、市场营销是指在以（）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

A、企业需求B、顾客需求C、社会需求D、三者都不是2、“货物出门，概不退换”的经营指导思想是（）A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念3、市场的大小取决于（）、购买力、购买欲望的大小。

A、人口B、广告投入的大小C、推销员的努力大小D、赠品投入的多少4、推销观念产生于（）A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡5、交换能否真正发生，取决于（）A、企业（卖者）能否取得利润B、消费者（买者）的需求能否得到满足C、双方能否找到交换条件D、在交换中，买卖双方谁更主动，积极地寻求交换6、许多冰箱生产厂家近年来高兴“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念7、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营指导思想（）A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场观念8、注重买方市场需要的市场营销观念是（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念10、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A、个人消费者B、现实与潜在购买者C、社会集团D、生产者二、多项选择题（15）1、产生于卖方市场条件下的营销观念（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、下列观念中，属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念的是（）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、顾客导向观念E、社会营销观念F、整体营销3、社会营销观念比市场营销观念更强调（）之间利益的协调。

A、宏观市场B、企业利益C、消费者需要的满足D、生态环境E、社会利益4、下列对产品营销观念理解正确的是（）A、是以产定销的观念B、是以市场为中心的观念C、“酒香不怕巷子深”是体现产品营销观念D、营销近视症是体现产品营销观念E、只注重产品的质量5、市场营销组合策略包括（）A、需求B、产品C、渠道D、价格E、市场营销者F、渠道G、交易与交换三、判断题并改错。

市场营销练习题一答案

市场营销练习题一答案一、单项选择题1.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为2.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( C )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性3.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( D )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装4.影响产品价格的基本因素是( D )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本5.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( C )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店6.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( B )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。

则这种市场策略属于( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性市场策略8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( C )A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( D )A.市场调查法B.市场份额对比法C.实验法D.全面分析法10.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( D )A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( D )A.赠送样品B.折价券C.减价优待D.赠品12.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( A )A.询问调查法B.德尔菲法C.课题承包法D.头脑风暴法13.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B )A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类14.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略15.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。

市场营销学第1次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)1. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（）。

(A) 产品观念(B) 推销观念(C) 品牌观念(D) 营销近视症正确答案：A解答参考：2. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的（）(A) 一致性(B) 协调性(C) 差异性(D) 针对性正确答案：C解答参考：3. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（）。

(A) 单台变动成本低于竞争者(B) 扩大生产规模降低单台的变动成本(C) 扩大生产规模降低单台总成本(D) 扩大生产规模降低固定总成本正确答案：C解答参考：4. 服务具有无形、（）的分类特征。

(A) 使用时间短(B) 使用时间长(C) 不可存储性(D) 没有实物正确答案：A解答参考：5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本（）。

(A) 效用或利益(B) 价值(C) 效用(D) 利益正确答案：A解答参考：6. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、市场营销观念和社会营销观念的发展。

(A) 推销营销(B) 目标市场营销(C) 消费者营销(D) 生产者营销正确答案：A解答参考：7. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（）的市场业务。

(A) 市场需求优势(B) 技术优势 >(C) 竞争优势(D) 品牌优势正确答案：C解答参考：8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。

(A) 企业接受(B) 消费者接受(C) 企业消费者双方接受(D) 中间商接受正确答案：B解答参考：9. 消费者摹仿的相关群体称为是（）。

(A) 明星群体(B) 成功群体(C) 效仿群体(D) 参照群体正确答案：D解答参考：10. 现代市场营销战略的核心也可称为是（）。

《市场营销学》在线作业一

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。

A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。

A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。

A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

市场营销练习试卷1(题后含答案及解析)

市场营销练习试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题共70题，每题1分。

每题的备选项中，只有l个最符合题意。

1．市场营销活动的出发点是( )。

A．需要和欲望B．产品C．效用和价值D．交换和交易正确答案：A 涉及知识点：市场营销2．在营销学中,对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称为( )。

A．需要B．需求C．效用D．满足正确答案：B 涉及知识点：市场营销3．在对能够满足某一特定需要的一组产品进行选择时,人们所依据的标准是( )。

A．人类的需要和欲望B．各种产品的效用和价值C．交换的方式D．市场的构成要素正确答案：B 涉及知识点：市场营销4．当人们决定以( )方式来满足需要或欲望时,就存在市场营销了。

A．自行生产B．强制取得C．乞讨D．交换正确答案：D 涉及知识点：市场营销5．关系市场营销的核心概念是( )。

A．企业与顾客之间的长期关系B．产品与企业的市场形象C．用较低的价格向顾客出售产品或服务D．市场占有率正确答案：A 涉及知识点：市场营销6．市场营销的核心是( )。

A．促销B．预测C．物流D．交换正确答案：D 涉及知识点：市场营销7．市场营销管理的任务,就是为促进企业目标的实现而调节( )的水平、时机和性质。

A．价格B．物流C．需求D．市场正确答案：C 涉及知识点：市场营销8．市场营销管理的实质是( )管理。

A．需求B．物流C．促销D．定价正确答案：A 涉及知识点：市场营销9．绝大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种需求状况称为( )。

A．负需求B．无需求C．下降需求D．潜伏需求正确答案：A 涉及知识点：市场营销10．在市场营销管理中,适宜采用改变市场营销的需求状况是( )。

A．负需求B．无需求C．潜伏需求D．下降需求正确答案：A 涉及知识点：市场营销11．目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况称为( )。

A．负需求B．无需求C．潜伏需求D．下降需求正确答案：B 涉及知识点：市场营销12．在市场营销管理中,适宜采用刺激市场营销的需求状况是( )。

市场营销试(1)题及答案

《市场营销》试题（1）及答案一、名词解释（每个4分、共16分）1、企业战略2、市场营销组合3、营销渠道4、社会市场营销观念二、填空、（每空1分、共24分）1、美国著名心理学家——于1954年提出“需要层次论。

”2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为——、——、——及——。

3、市场定位的基本出发点是——，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。

4、产品的单位价值越——，分销渠道越长、越宽；单位价值越——，分销渠道就越短、越窄。

5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心。

6、关于产品生命周期的判定，当ΔY/ΔX>10%时、产品属于——。

7、产品的实质层是指————。

8、——广告较适用于产品的成熟期。

9、新产品可以分为四种，即——、——、——、——。

10、“SWOT”分析法中，O指——，T指——。

11、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指——和——。

12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：——和——。

13、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或——通过创造并同他人或组织——产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。

三、单项选择（每个2分，共10分）1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：A、1/6B、0、5C、2D、62、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A、现有市场——新产品B、新市场——新产品C、现有市场——现有产品D、新市场——现有产品3、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、在产品生命周期中（），销售促进最有效。

市场营销学试题1 及答案

市场营销学练习题一、名词解释题1、微观市场营销微观市场营销是一个企业或组织通过预测消费者或用户的需要，引导满足需要的货物或劳务从生产者流向消费者或用户，以实现企业或组织目标的过程。

2、营销市场营销市场是指具有购买欲望和货币支付能力的消费者群体。

3、需要需要是指客观刺激通过人体感官作用于大脑所引起的某种缺乏状态。

4、惠顾动机惠顾动机是基于感情与理智的经验，对特定的商店、产品或品牌形成信任和偏好，促使消费者习惯性地重复购买的一种动机。

5、产业市场产业市场是指一切购买产品或劳务，并将其用于生产其他产品或劳务，以供出售、出租或供应他人的个体和组织。

6、营销环境营销环境是指冲击企业管理当局发展及维持与目标顾客成功交易的能力的各种因素的总和。

7、市场细分市场细分是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。

8、市场调查市场调查是为了研究市场需求的发展变化，而对市场所进行的考察。

9、市场预测市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在的已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场的需求变化及其发展趋势。

10、营销战略营销战略是企业在现代营销观念指导下，为实现稳定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案。

11、营销渠道营销渠道是指产品从生产者向消费者转移时所经过的路线，是联结制造商、中间商和消费者的纽带，反映着他们的经济关系和利益。

12、产品组合产品组合是指一个企业生产经营的全部产品的结构，它通常由若干产品线组成。

13、品牌品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的产品的名称、术语、符号、设计，或以上四者的组合。

14、营概?营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。

15、广告广告是一种借助大众传播媒介，采用付费方法，向目标市场的顾客和社会公众传递信息的行为。

16、年度营销计划控制年度营销计划控制，就是指企业在本年度内实施控制的步骤，检查实际绩效与计划的偏差，并采取必要的改正措施。

市场营销作业1

市场营销作业1单选题1.【全部章节】消费者的购后评价主要取决于（）。

A 心理因素B 产品质量和性能发挥状况C 付款方式D 他人态度正确答案:B 单选题2.【全部章节】非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A 公开招标选购B 议价合约选购C 日常选购D 正常购买正确答案:A 单选题3.【全部章节】一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

A 可检索性B 可共享性C 可转换性D 可存贮性正确答案:C 单选题4.【全部章节】全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。

A 可能性B 地理范围C 环境D 行业正确答案:B 单选题5.【全部章节】某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A \意见领袖\B \道德领袖\C \精神领袖\D \经济领导者\正确答案:A 单选题6.【全部章节】生活消费是产品和服务流通的（）。

A 起点B 中间点C 终点D 极点正确答案:A 单选题7.【全部章节】按照不同的职能，非营利组织可分为（）。

A 履行国家职能的非营利组织B 促进群体交流的非营利组织C 提供社会服务的非营利组织D AB和C正确答案:D 单选题8.【全部章节】（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A 社会习俗B 消费心理C 价值观念D 营销道德正确答案:C 单选题9.【全部章节】威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

A 理想业务B 冒险业务C 成熟业务D 困难业务正确答案:D 单选题10.【全部章节】（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A 社会文化B 政治法律C 科学技术D 自然资源正确答案:A 单选题11.【全部章节】某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（）。

市场营销习题1

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《市场营销》章节习题试卷一 及参考答案

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