论淘品牌的发展
淘品牌的成功之路是怎么走过的
淘品牌的成功之路是怎么走过的淘品牌，一批在淘宝网成长起来的品牌，与线下品牌的区别就是，他们并没有线下的销售渠道或者是线下的销售渠道不强，但是在淘宝网这个平台上他们却取得了让人为之羡慕的成绩，下面我就来为大家介绍一下一些具有代表性的淘品牌的成功的秘籍。
韩都衣舍：成功理由——专心做90%别人不做的SKU长尾产品，以强大的SKU数成为淘宝女装品牌前十。
为了能够提高更新速度，保持产品最新，韩都衣舍特地招聘了一批学韩语和学服装设计的学生，不断的从韩国的网站上复制衣服的款式，在这种情况下韩都衣舍一天就可以上线500款不同的产品。
除此之外，韩都衣舍还与很多的韩国服装品牌保持着联系，数量达到1000家之多，品牌的规模从几百万到几十个亿不等，这也是韩都衣舍的秘籍之一，至今也没有人可以超越的。
裂帛：成功理由——裂帛是以独特的少数民族风格占据整个服装市场的品牌之一。
主打产品就是以云南、贵州、藏族等地的民族风服饰，主打的颜色就是大红、大绿、藏蓝、绣花、亚麻等，这种大胆独特的设计手法吸引着一部分女性消费者。
而且裂帛在文字和图片的设计上也独树一帜的。
在产品介绍上、宣传语上都是尽显妖娆、柔美，就是包装纸也是采用的画满设计图的牛皮纸，裂帛就是这样以她的独特成功拿下淘品牌的耀眼头衔。
天使之城：成功理由——搭配、视觉，质量。
搭配：潮流、前端是形容天使之城的最好的两个词。
天使之城总结了一套穿衣搭配方法，并通过特有的搭配手法赢得了部分不懂搭配的女性的芳心，为这些不懂搭配的女性解决了买衣服的困扰。
视觉：虽然天使之城已不是第一家全球外景拍摄的店铺，但是她仍然以她的生活化、真实性以及对未来的美好憧憬深深的打动着买家。
很多人就是这样觉得：就算不买衣服也要看看天使之城更新的照片，就像是一种习惯。
质量：质量和价格是成正比的，一分价钱一分货，这里的衣服虽然贵，但质量确实百分百，很多回头客都是因为这里的质量才又一次选择天使之城。
好的面料和工艺总是高成本在支撑的，高质量搭配高价格的销售这才是天使之城的高明之处。
论淘宝的成长及模式的转变
电子商务期末作业论淘宝的成长及模式的转变【简介】淘宝网，成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。
淘宝网自2003年成立至今，经历了多次业态升级，从最早的网络交易平台，到如今的集B2C、C2C、购物搜索和团购形式为一体的综合性网络零售商圈，目前已经成为世界范围内最大的电子商务交易平台之一。
与此同时，中国成为全球电子商务市场增长最为快速的地区之一。
数据显示，截止2010年底，淘宝网拥有3.7亿注册用户，单日UV6000万左右，单日最高交易额19.5亿元，在线商品数超过8亿件。
2003年，淘宝诞生（支付宝初现）2003年，非典袭来，整个中国陷入低迷，不论是对企业还是个人，这一年都是噩梦期。
但后来的很多宏观经济数据证实，这一年非但没有成为中国经济面临严重压力的一年，相反，这是中国新一轮经济腾飞的沸腾岁月。
同时也是这一年，后来被称为中国电子商务奇迹的淘宝网正式成立。
不得不说明的是，2003年，ebay易趣经过4年的扩张期，占据了C2C市场80%以上的份额，从这一年开始，易趣全面推行ebay的收费模式。
相信也正是这个模式，给了打着“免费”大旗的淘宝网在夹缝中生存的机会。
当然，马云和阿里巴巴是淘宝能够以“免费”扩张的坚定后盾。
淘宝成立两个月后的7月份，阿里巴巴宣布投资1亿元打造淘宝模式，也正是这个时候，淘宝才真正开始进入人们的视线。
2003年的10月18日。
淘宝成立了支付部门，推出了现在成为第三方支付的标杆模式之一的“担保交易”。
这对于早期，电子商务在中国传统消费者心中最大的障碍——支付手段的瓶颈。
随着支付宝的诞生以及迅速普及，中国网络购物市场的成长大大加速了。
淘宝的交易量，店铺量，流量，在接下来的短短两年内超越其他竞争对手，成为了行业领先者。
支付宝的成功在于他贴近应用市场，而淘宝的成功也离不开支付宝，两者完全是相辅相成的。
2004年，淘宝突破性成长淘宝成立之初，马云很清楚中国电子商务最需要什么，清楚淘宝应该怎么发展。
淘宝店前景
淘宝店前景淘宝店前景700字淘宝店作为一种电商模式，已经成为众多创业者的首选。
随着网络的普及和人们对便捷购物的需求增加，淘宝店的前景可谓广阔。
首先，淘宝店的前景得益于电商的发展趋势。
随着移动互联网的普及，人们更加习惯通过手机、平板等移动设备进行购物。
淘宝作为中国最大的电商平台，具备着巨大的用户群体，可以让店主直接面对庞大的潜在客户群。
无论是服装、家电、美妆还是日常生活用品，都能找到对应的买家，为店铺赢得更多的销售机会。
其次，淘宝店的前景得益于消费升级的趋势。
随着人们生活水平的提高，对于商品的品质和服务的要求也越来越高。
淘宝作为一种电商平台，通过评价系统和信誉机制，为买家提供了一个选择优质商品和服务的平台。
优质的店铺可以通过宝贝页的展示、评价等方式吸引更多的用户，提高店铺的声誉，并扩大销售规模。
因此，只要能提供优质的商品和服务，淘宝店的前景就会非常乐观。
再次，淘宝店前景可观的原因还在于差异化的竞争策略。
在淘宝上，有着各种各样的店铺和商品，所以为了脱颖而出，需要采取差异化的竞争策略。
例如，可以通过产品设计的独特性，打造独特的品牌形象；可以通过产品定位的精准性，迎合特定人群的需求；还可以通过营销手段的创新性，吸引更多的买家。
只要能够找到自己的差异化竞争策略，并成功地实施，就能够在激烈的竞争中脱颖而出，获得更多的商机。
另外，淘宝店的前景还受益于互联网科技的不断升级。
随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断发展，电商平台也在不断地进行创新和优化。
例如，通过智能推荐系统，可以根据用户的购物历史和偏好，推荐符合其需求的商品，提高购物体验的满意度。
又如，通过物流系统的完善，可以实现更快捷、便利的配送服务，提高用户的满意度。
通过借助互联网科技，淘宝店可以更好地适应市场变化，提高运营效率，增强竞争力。
总的来说，淘宝店作为一种电商模式，拥有着广阔的前景。
随着电商行业的发展，淘宝店将会面对更多的商机和挑战。
只要能够积极应对市场的变化，不断创新和优化，充分发挥自身的优势，就能够在激烈的竞争中脱颖而出，开创属于自己的成功之路。
淘宝发展历程简短概括
淘宝发展历程简短概括
淘宝是中国一家知名的电子商务网站，其发展历程如下。
淘宝成立于2003年，最初是一个C2C模式的电子商务平台，允许个人和小商家在网站上开设店铺，进行商品交易。
2008年，淘宝正式推出了担保交易服务，为买家和卖家提供更安全的交易环境。
此举大大增加了用户的信任度，促进了交易量的增长。
2010年，淘宝推出了淘宝商城，开始引入B2C模式。
商家可以直接在淘宝平台上开设官方店铺，销售商品，从而打破了原来只能个人和小商家经营的限制。
2013年，淘宝推出了移动端购物应用，用户可以随时随地通过手机进行购物。
随着智能手机的普及，移动购物开始崭露头角，成为淘宝重要的增长点。
2014年，淘宝与天猫合并，形成阿里巴巴集团的核心电商业务。
天猫是一个B2C的平台，主要面向大品牌和商家，与淘宝的用户群体有所重叠。
目前，淘宝已经成为中国最大的电子商务平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的商品种类。
公司不断通过技术创新和服务升级来提升用户体验，继续保持着快速的发展。
淘宝的总体发展和盈利
4/23/2013
成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创 办 规模：亚洲第一大网络零售商圈 注册会员：1.7亿 业务模式：C2C、B2C 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈
淘宝简介
2
2013——现在
发展历程
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背景 1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮
2012年11月，阿里巴巴在网上的交易额突破一万亿大关， 马云由此被扣以“万亿侯”的称号 马云是一个武侠爱好者，十足的金庸迷。所以少年时代 就比较重义气。善交朋友。这样的性格为他创业带来很 大帮助。 他比较信奉永不放弃这个信念。不管遇到怎样的困难他 都想办法克服。是他和阿里发展的不竭动力。也形成了 阿里独特的企业文化。 超前的思想意识，和危机意识。使他更加具有魅力。 他是一个敢于尝试的人。电影等行业也有涉足。不断拓 宽自己的业务空间。 马云的传奇有很多，大家有兴趣可以自己查找一下。
4/23/2013
• 马云先生为中国互联网行业的
•
先锋人物，于2001年被世界 经济论坛选为“全球青年领 袖”，于04年被中国中央电视 台选为“年度十大经济人物” 之一，于05年被美国财富杂志 评为“亚洲最具权力的25 名 商人”之一。2012年度经济 人物。等等。 马云先生也是亚太经济合作组 织（APEC）下工商咨询委员 会(ABAC)会员. 更多关注中小 企业的发展。
二、2003年
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竞争对手
对手强大
1、易趣被eBay收购，进军中国市场
2、易趣继续收费政策、邮件式沟通 3、eBay易趣占据90%以上的市场份额
4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户 基础
二、2003年
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淘宝
1、考虑到非典对中国电子商务的影响
淘宝发展趋势
淘宝发展趋势随着互联网的快速发展和人们购物习惯的改变，淘宝作为中国最大的电子商务平台，一直在不断发展和进步。
淘宝发展的趋势主要体现在以下几个方面：首先，移动电子商务的兴起。
随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，越来越多的人开始通过手机进行网购。
淘宝也意识到了这一点，积极推动移动电商的发展。
淘宝推出了手机客户端和扫码支付等功能，方便用户在手机上随时随地进行网购。
同时，淘宝还与支付宝合作，推出了支付宝钱包，方便用户进行支付。
可以预见，移动电子商务将成为淘宝未来发展的重要趋势。
其次，社交电商的兴起。
社交电商是指通过社交网络平台进行商品交易的模式。
淘宝也积极抓住了这个机会，推出了淘宝圈、淘宝微博等社交功能，方便用户与朋友分享购物心得和推荐好物。
通过社交电商模式，淘宝进一步提升了用户体验，增加了用户粘性，也为商家带来更多的流量和销售机会。
再次，个性化定制的兴起。
随着全球经济的发展和人们消费水平的提高，越来越多的人开始追求个性化和定制化的商品。
淘宝也意识到了这个趋势，推出了淘宝造，提供个性化定制的服务。
用户可以根据自己的需求，定制自己独一无二的商品。
通过个性化定制，淘宝进一步提升了用户体验，满足了用户多样化的消费需求。
最后，跨境电商的发展。
随着全球化的进程和中国消费市场的不断扩大，越来越多的外国品牌和商品进入中国市场。
淘宝也积极抓住了这个机会，推出了淘宝国际站，方便用户在家中就可以轻松购买到全球各地的商品。
同时，淘宝还推出了海外直邮和跨境支付等服务，进一步降低了用户购买海外商品的难度。
可以预见，跨境电商将成为淘宝未来发展的重要方向。
总之，淘宝作为中国最大的电子商务平台，一直在不断适应和引导消费者的购物习惯和消费需求。
未来，随着移动电子商务、社交电商、个性化定制和跨境电商的不断发展，淘宝将进一步提升用户体验，拓展销售渠道，实现更加广泛的市场覆盖和更高的发展空间。
淘品牌这样炼成
[导读]加盟店的经历却让叶海峰在做互联网营销时移植了过来，现在麦包包在淘宝上有近千家加盟商，叶海峰认为互联网的加盟成本低，并且对提高品牌的销量将起到很大作用。
从销售质优价廉的网货积累用户规模，到反向整合供应链，再到品牌营销和推广，淘品牌们的进化历程，揭示的是一种完全不同于传统消费品牌的互联网品牌的生意模式。
麦芽糖时尚网的首页醒目处，是电影《欲望都市2》的流行资讯预告，凯莉和她的3枚熟女姐妹在纽约街头昂首阔步，包包是她们招摇路人目光的必备武器——凯莉和萨曼莎手握今季最in的小手包，夏洛特则拎着甜美的粉色 Dior包，麦芽糖时尚网对每一张剧照都做了详细点评。
和通常的时尚资讯类网站不同的是，每张剧照后都有一款和女主角们手上类似的包，点击进去，就来到了麦包包的购物网站。
麦芽糖是麦包包在4月推出的时尚资讯和社区网站，其创始人叶海峰希望以其黏合消费者，推动麦包包官方网站的销售。
2007年从淘宝上发家的麦包包，现在俨然是淘品牌的代表，2009年麦包包的销售额是4000多万元，今年的目标是过亿元，前不久麦包包获得了千万级美元的风险投资。
在嘉兴万事利工业园的麦包包皮具有限公司楼下，是另一家男装淘品牌Justyle的办公地点。
这里的房间布局、氛围和麦包包完全一样，稍显拥挤的空间里，100多号年轻人在紧张地忙碌着，他们正在为Justyle实现今年8000万元的销售额而努力。
2007年底创立的Justyle，去年的销售额是2000多万元。
Justyle创始人徐群透露，近期获得了一家美国风险投资商的数百万美元投资。
受到资本关注的，不仅仅是麦包包和Justyle，据《IT经理世界》获知，目前有10多家淘品牌正在与风险投资商频繁接触。
何为淘品牌？淘宝官方对其的定义是：生于淘宝商城，长于淘宝商城，主要销售渠道在淘宝的互联网平台，目前淘宝推出了80多家淘品牌。
这些淘品牌，无论商业模式如何，销售的产品是什么，它们的故事都足以令互联网上的草根创业者们热血沸腾——所有的淘品牌历史不超过3年，创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝的平台，它们在不断试错中积累经验，大部分的淘品牌年增长率都超过300%。
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淘品牌分析
淘品牌分析目录一．淘品牌的具体发展历程 (2)（一）．适之宝品牌 (2)（二）．型牌男装 (2)（三）．植物语 (3)（四）．北美阳光 (4)（五）．光艺印象 (5)二．5个淘品牌的运营模式 (6)(一). OEM背景+独立设计研发+独立生产 (6)(二). 优质外贸商品+无设计/无生产+优质的客户服务 (6)(三). 设计借鉴大品牌+部分自主设计+生产外包/供应链整合 (7)(四). 独立设计+供应链整合+优秀的客户服务 (7)三．淘品牌的运营策略和技巧 (7)(一). 店铺定位 (7)(二). 产品策略 (8)(三). 定价策略 (8)(四). 渠道建设 (8)(五). 推广宣传 (8)(六). 促销活动 (9)(七). 服务 (9)四.问题 (9)一．淘品牌的具体发展历程（一）．适之宝品牌企业logo：●基本介绍：目前已经是享誉世界的中国专业运营品牌之一。
适之宝一直致力于睡眠的深入研究和创新，专业于睡眠世界的芯类健康品开发，在枕头行业做了20多项有影响力的创新。
作为国内首家专业功能性、健康睡眠芯类品牌，经多年磨砺的专业化枕头运作模式日益成熟，CCTV等中央级权威媒体给与多次报道，被媒体誉为“枕头状元”、“枕头专家”，在2010年9月份获得BOTOB批发业务的“全球十佳网商”称号。
●适之宝产品：适之宝率先提出了“好枕头三要素”（枕头高度、枕头造型和枕头材质），由此入手，多年来他们不断研发更加舒适、更为天然、更为健康，更为适合个人的不同枕头，力图还原人类最初的睡眠品质。
适之宝产品集健康医学、养生学、仿生学原理于一体，针对入睡困难、睡眠不适等各种问题的人群；致力于打造原生态睡眠空间，通过人类居住空间及健康睡眠用品的整体改善，来倡导和引领一种更为健康的生活方式。
（二）．型牌男装企业logo：●基本介绍：型牌男装是大型团体服装定制企业——北京酷绅服装有限公司旗下的时尚男装在线定制品牌。
十多年来，酷绅服装公司一直在经营高档团体职业装。
淘系发展历程
淘系发展历程淘系发展的起源可以追溯到2003年，当时中国的电子商务市场正处于起步阶段。
淘宝网成立于这一年，作为中国最大的C2C电子商务平台之一，标志着淘系的起步。
在初始阶段，淘宝网主要以个人店铺为主，提供了一个在线交易平台，帮助个人和小微企业进行电子商务活动。
此后，淘宝加入了支付宝作为支付方式，进一步促进了交易便利性和安全性。
随着时间的推移，淘宝网逐渐发展壮大。
2008年，淘宝推出了“天猫商城”品牌，专注于品牌和商家直营店铺。
天猫商城提供了更高端的商品和服务，吸引了众多知名品牌的入驻。
2010年，淘宝商城更名为“天猫”，正式成为淘宝网旗下的B2C电子商务平台。
天猫凭借其品牌认可度和产品质量的保障，成为中国消费者首选的购物平台之一。
在移动互联网时代的崛起下，淘系也紧跟潮流，推出了淘宝手机客户端和天猫手机客户端。
这使得用户可以随时随地进行在线购物，极大地方便了消费者的购物体验。
为了应对市场竞争的压力，淘系也积极拓展业务范围。
2015年，淘宝推出了“淘宝直播”功能，允许商家通过直播形式展示产品和销售技巧。
这种互动式购物方式深受用户喜爱，为淘系带来了更多的流量和销售额。
除了淘宝和天猫，淘系还涉足了其他领域。
例如，淘宝和支付宝合并成立了阿里巴巴集团，并投资了饿了么、口碑等公司。
这些举措进一步加强了淘系在电子商务和移动支付领域的领先地位。
截至目前，淘系在国内电子商务市场占据着主导地位，为消费者提供了丰富多样的商品选择和便捷的购物方式。
未来，随着技术的不断更新和用户需求的变化，淘系将继续致力于创新，提供更好的购物体验，引领中国电子商务行业的发展。
新零售下服装淘品牌的未来发展路径
新零售下服装淘品牌的未来发展路径作者：杜群飞来源：《销售与市场·管理版》2017年第12期经过多年市场竞争的洗礼与发展，淘品牌机遇与挑战并存。
面对新零售，服装淘品牌如何解决面临的新挑战，走出自己的发展新路径？服装淘品牌，是基于互联网电子商务的全新服装品牌，是“线上商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。
服装淘品牌历经培育、成长、爆发期，进入新零售期，淘品牌也从兴起到辉煌到衰退，面临日趋激烈的竞争、赢利能力下降、供应链困境等现状。
经过多年市场竞争的洗礼与发展，面对新零售，服装淘品牌机遇与挑战并存。
服装淘品牌的发展历程服装淘品牌的崛起，一是互联网、移动互联网的兴起，中国网民数量高速成长，消费者购物行为习惯发生巨大的变化，线上消费从新奇逐渐走向习惯，网络购物成为重要的消费场所，属于流量红利;二是淘宝、天猫、京东、唯品会、苏宁云商、蘑菇街等网购平台的创立与崛起，对消费者进行引导与培育;三是大量的创业者涌入电商平台创业，服装网购成为网络消费最主要的一个品类，原先大量的资金投入（开设实体店铺）服装行业的创业门槛被打破，大量创业者涌入网购平台创业，服装电商企业迎来了快速做大品牌的机会。
随着网络品牌高效管理模式的导向，其表现结果是带动整个服装业的网络化升级和转型。
回顾我国服装电子商务发展史，经历了培育期、发展期、爆发期后，现逐步跨入新零售期（见表1）。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2009年，我国服装网购市场交易规模达626亿元，2010—2015年分别是1257亿元、2035亿元、3050亿元、4349 亿元、6153亿元、7457亿元，截至2016年服装网购市场规模是9343亿元（见图1）。
服装淘品牌的现状与挑战服装淘品牌的现状服装淘品牌面对日趋激烈的竞争现状。
一方面，国外快时尚品牌如优衣库、ZARA、H&M 在中国市场快速崛起，并从一线城市下沉至二、三线城市，海量开店布局市场，对国内服装品牌形成冲击。
淘品牌发展历程
淘品牌发展历程
淘品牌（Taobao Brand）是中国电子商务巨头阿里巴巴旗下的一个品牌发展平台，为品牌商家提供一站式的品牌建设、推广和销售服务。
下面是淘品牌的发展历程：
1. 成立阶段（2008年-2010年）：淘品牌于2008年推出，当时主要是为了解决淘宝平台上存在的假冒伪劣商品问题而设立。
淘品牌通过审核和认证的方式，为品牌商家提供了一个可信赖和安全的销售渠道。
2. 扩展与升级（2011年-2014年）：从2011年开始，淘品牌开始逐渐扩展其服务范围，并引入了更多的品牌和商品。
同时，淘品牌也提供了更多的品牌推广和营销工具，帮助品牌商家提升曝光度和销售额。
3. 品牌合作（2015年-2017年）：在2015年，淘品牌开始与一些国内外知名品牌展开合作。
通过与品牌商家的合作，淘品牌帮助这些品牌进一步扩大市场份额，并提供了专业的品牌建设和推广支持。
4. 品牌孵化（2018年-至今）：从2018年开始，淘品牌开始着重培育新兴品牌。
通过孵化和培训计划，淘品牌帮助创业者和新兴品牌快速进入市场，提供了从品牌设计、产品研发到市场推广的全方位支持。
除了以上发展历程，淘品牌还不断引入新技术和新模式，如大数据分析、人工智能等，以提升品牌商家的销售业绩和用户体验。
同时，淘品牌也与其他阿里巴巴旗下的平台和业务进行深度融合，实现跨平台、跨渠道的品牌传播和销售。
随着中国电商市场的不断发展和品牌商家对自身品牌建设的需求增加，淘品牌有望在未来继续发展壮大。
曾经辉煌的淘品牌为何都一蹶不振？
2事实上，淘品牌曾经有过一段红利期。
2008年之前，淘宝上的卖家规模还较小，淘宝为提升客户满意度，有意扶持相对品质较高的大卖家成为“淘品牌”，2008年后，淘品牌进入黄金期。
最显著的标志是，大量的传统线下品牌入驻淘宝。
那时候只要你是好卖家，会有人免费送给你很多流量资源。
但好日子并不太长。
一年之后，随着淘宝交易额逐年飞涨，进入淘宝的卖家、货品成长速度要远高于淘宝本身的客流量成长速度。
飞速成长的卖家对有限的流量价格争抢的结果，就是线上客流平均购买成本飞速提升，甚至以每半年一倍的速度上涨。
淘宝不会和品牌卖家签订流量价格合约，卖家只能自己来承担无法控制的流量价格上涨压力。
此外，从客户角度来说，淘品牌在与传统线下品牌竞争中无本质区别，知名度反而处于劣势。
淘品牌如果不能拥有独立品牌，到头来也只是一家经销商，为他人做嫁衣。
确立品牌后，直销模式又会令其缩小对流动资金的需求，依托互联网也有效降低了广告宣传费用。
要知道与他们竞争的，不但有数以千记的同类卖家，还有商城、良品等大卖家，此外一大批资金充裕的传统品牌也杀入淘宝。
在众多对手中能突围的淘品牌，都可谓各有胜场。
如今，三个新的标杆淘品牌已经产生：韩都衣舍、裂帛和茵曼。
在2013年双十一当天服装类额排名中，这三个品牌全部进入前五。
但它们若想走得更远，就要尽量避免再犯之前的错误。
盲目2010年，淘品牌得到了风投的充分滋养，麦包包、绿盒子和芳草集等全部融到了千万美元的资金。
然而电商观察者、万擎咨询CEO鲁振望说：“一下子长得很大，不现实。
”寄身淘宝屋檐之下本身就是一种风险。
由于淘宝平台的“天花板”所限，仅作C2C的淘品牌最大发展规模空间不过以10亿元为上限。
这样的市场规模无疑满足不了风投们的好胃口，淘品牌被风投们相中，也意味着要去打开B2C的局面。
童装知名淘品牌绿盒子创始人吴芳芳就经历了这样的惨痛教训。
彼时，绿盒子半年内完成了两轮1.2亿元的融资，投资方对独立B2C的兴趣让吴将精力大部分投入到官网的建设中。
淘品牌阵营收缩 “新三大”疾速扩张
淘品牌阵营收缩“新三大”疾速扩张李向东随着韩都衣舍、茵曼、裂帛等品牌先后推出了自己的高端品牌，沉寂一时的“淘品牌”再度被拉回公众视野，而前述三家品牌则被称为“淘品牌”的新三大代表。
在变化迅速的互联网时代，一些早年知名的“淘品牌”如麦包包、绿盒子、芳草集现已风光不再。
2013年年底，被喻为销售晴雨表的淘宝指数显示，“淘品牌”的代表性用户量急剧下滑，只相当于2011年高峰期的30%。
《中国经营报》记者在采访中发现，“淘品牌”阵营分化明显，一些品牌一蹶不振，苦寻出路;一些品牌还在坚守“小而美”的细分市场，生存无忧;而少数品牌则开始通过多品牌运作进入到规模化扩张阶段，像新三大“淘品牌”的2013年销量均已超过10亿元。
一位多年研究“淘品牌”的专家认为，3亿～4亿元销量是“淘品牌”的安全线，跨过这条安全线才会生存无忧，有稳定的会员和转化率。
更为关键的是，这些品牌抓住了“淘品牌”站在风口浪尖上的时机，用互联网方式重构了后端的供应链体系，培养了自己的运营团队，才使自己具备了多品牌发展的基础，进而能做到持续提升公司销量。
多品牌战略当爆款行不通时，阿里淘品牌“小而美”的定位与规模化发展之间的矛盾开始显现。
近日，韩都衣舍推出了一个新的线上女装子品牌迪葵纳(Dequanna)，其品牌的定位是“韩风时尚妈妈装”，旗舰店现已上线。
其实早在韩都衣舍收购独立设计师品牌素缕和线上中老年女装品牌艾茉(Anymo)时，就有业内人士认为，韩都衣舍这一收购动作意味着启动了自身品类扩张的脚步。
韩都衣舍创始人、CEO赵迎光表示，多品牌策略是韩都衣舍的必然选择。
因为女装品牌分散，比较适合多品类扩张。
赵迎光表示，韩都衣舍将争取在2020年达到20个成熟的品牌(指年销量过亿元，年销量5000万元以下的种子品牌)，实现100亿元以上的销售规模。
与韩都衣舍一样，另两大女装“淘品牌”茵曼和裂帛也于近期推出了新品牌，前者于3月推出了高端女装品牌“生活在左”，目前该品牌已经入驻了天猫、京东(滚动资讯)等电商平台，而后者则在2月推出升级品牌“莲灿”，价位定在1000～2000元之间。
服装淘品牌的崛起与展望
主持人：商学院副院长李冰互动嘉宾：七格格TOP潮店总经理曹青NONO女装总经理杨国良INMAN茵曼总经理方建华卡宾服饰电商负责人赵征哥瑞尔coo 张翔SEVNJOEN COO 李晖嘉宾介绍：曹青：七格格TOP潮店总经理，曹青出生于1982年7月7日，所以在淘宝取名为“七格格”，预计今年销售额为2009年的5倍——1.5个亿，是淘宝成长最快的品牌之一。
杨国良：NONO女装总经理，NONO女装是淘宝淘品牌的合作商，是淘宝三皇冠店铺，NONO女装面向20-35岁富有朝气与活力的都市时尚女性。
方建华：INMAN茵曼总经理，江西九江人，现任广州汇美服饰有限公司董事长、九江欧翔制衣有限公司总经理、茵曼品牌运营中心总经理，同时担任广州市海珠区南华工商会副会长。
赵征：卡宾服饰电商负责人，1997年至今，卡宾的专卖店已经遍及国内各大时尚城市，达到300余家；2002年开始，在世界各地开设专卖店。
2007年2月，卡宾成为第一个登上纽约国际时装舞台的中国设计师品牌。
卡宾展示给世界“中国设计”，而不再是“中国制造”，整个美国时尚界为之震撼。
张翔：哥瑞尔coo，歌瑞尔是源自欧洲设计风格的内衣品牌，多年的国际品牌合作优势和驻外顶尖设计团队让歌瑞尔可以保持与国际时尚同步。
李晖：SEVNJOEN COO，SEVNJOEN是来自时尚之都纽约的休闲品牌,2009年3月开始基于淘宝网网购平台迅速树立独树一帜的男装品牌形象，获取网购用户的青睐，使品牌形象和销量都得到了质的飞跃。
大会专题地址：/zt/201011/视频链接：（稍后给出）主持人：接下来要进行今天最后一个议题，这个议题也是互动的话题：服装淘品牌的崛起与展望。
我们邀请的主持人是派代商学院副院长李冰，掌声有请。
李冰：各位来宾，大家下午好！我是李冰，来自派代商学院。
刚才赵迎光赵总是我的山东老乡，听到他的口音非常亲切，他在前面营造很大的气场，我借他的气来进行下个环节，通常按照国际惯例上台之后表示一下感谢，感谢一下酷有网，感谢派代网，感谢所有参会人员和工作人员，当然首先要感谢我们的国家。
淘品牌已死？浅析淘品牌的误区、机会和突围方向
淘品牌已死？浅析淘品牌的误区、机会和突围方向关于淘品牌沉沦的传言，进人2013年愈演愈烈。
从年初的裂帛并购天使之城，再到年中的森马20亿元收购GXG。
一个是淘品牌并购淘品牌，一个是传统品牌并购淘品牌。
半年时间，两起并购。
关于淘品牌发展前景的讨论也源源不断，唱衰的大有人在，悲观的甚至拋出“淘品牌已死”的论调，对这样的论调，淘品牌的人站出来反驳称：“从来没有躺着挣钱”，“是沉淀而不是沉沦”……我们无法预计未来有多少淘品牌能跨过所谓的“生死线”，可以预见的是：未来几年，淘品牌还会继续震荡和洗牌，有的增长停滞，有的继续前行。
“控辩”双方都言辞犀利，唱衰淘品牌的证据确凿：在天猫女装领域，传统品牌已与淘品牌平分秋色，销量前10名中各占5个席位。
男装淘品牌更是全线溃败，天猫男装2012年销量前十名，只剩下三个淘品牌，其余均为传统品牌。
但反击的理由也同样可以找到：例如小狗电器，2007年入驻淘宝，2008年进驻天猫，凭借细分的定位和单品的专注，已经稳居天猫全网吸尘器销量冠军;坚果类的淘品牌三只松鼠，2012年下半年上线，便实现了 6000多万元的销售额。
今年预计能突破2亿元。
一边是服装类淘品牌遭到传统品牌的挤压，一边是其他细分类目的淘品牌脱颖而出。
同样是淘品牌，为什么境遇的差别如此之大?淘品牌到底怎么了?淘品牌的误区：快餐文化“大多数女装大C(注：大C指淘宝上的个人卖家，运作方式比较草根，大的个人卖家年销售额在百万元以上)都靠老客撑着，因为现在花一块钱抓新客，效率要低很多”。
在问到一些C店服装淘品牌生存情况时, 一位不愿意透露姓名的投资人告诉我们。
对于服装品牌的大C们，困境是显而而易见的。
时过境迁，外部环境有了变化。
“没有天猫的时候，一个C店每天的UV是15万，天猫进来之后，“UV降至了 10万。
在转化率不变的情况下，订单量必然下降。
”谈到淘品牌的生存环境时，这位投资人认为，天猫的出现，挤压了C店的生存空间。
在天猫没有引进传统品牌的时候，没有那么多的竞争，流量也全部输给了C店。
新零售时代淘品牌的发展现状、困境与创新路径
新零售时代淘品牌的发展现状、困境与创新路径作者：姚行洲闪茜赵红梅来源：《商业经济研究》2019年第21期内容摘要：随着新零售时代的来临，淘品牌的发展逐渐陷入困境。
本文通过梳理淘品牌的创立、发展现状以及面临的困境，并以淘品牌—韩都衣舍的品牌发展为例，探索新零售时代淘品牌的创新路径，以期打破淘品牌面临的瓶颈，为淘品牌所面临的危机提供相应的理论借鉴。
关键词：新零售 ; 淘品牌 ; 发展现状 ; 创新路径“淘品牌”的发展与现状（一）淘品牌的概念淘品牌是淘宝商城推出的，其定义为：基于互联网电子商务的全新品牌，是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌。
2012年6月1日，淘品牌正式更名为天猫原创，定义为：在天猫平台上，所诞生成长的年轻品牌。
淘品牌最初出现于天猫商城中的服装领域，淘品牌企业也是基于天猫平台发展起来的，因此本文将线上销售为主的品牌都称为淘品牌。
（二）淘品牌的创立与成长早期的淘品牌是伴随2003年淘宝的正式上线发展起来的，许多买家和卖家逐渐加入了C2C平台的线上交易中。
卖家无需考虑店铺选址、租金、装修、人员培训、库存等因素，即可以以低成本在淘宝开设店铺，建立属于自己的个人淘宝品牌。
随着此类品牌的发展，随之出现了一个新型的店铺—C店，即除了天猫商城外的店铺，也是C2C店铺的简称。
这些C店的店主根据自己的兴趣、爱好以及审美融合了自己独有的设计，打造出了独有的个性化品牌。
如：“阿卡”打造了自己的民族风服装品牌，不仅设计时尚个性，而且价格便宜，少则几十元，多则几百元;“韩都衣舍”打造了韩风快时尚第一品牌，从女装到男装，从衣帽到饰品，均有自己独特的设计师;护肤品牌“御泥坊”凭借古时湘西边陲小镇祭泥仪式的故事，以天然的原材料和合理的性价比迅速在淘宝平台发展起来;零食品牌“三只松鼠”以萌萌的三只小松鼠的品牌形象，在电商平台销售坚果等零食，迅速占领了互联网休闲食品零售行业市场。
从2005-2008年，C 类店铺迅速成长，这些品牌的发展颠覆了传统线下品牌的发展路径，在短短几年内，便发展到了数亿的规模。
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论淘品牌的发展潜力
-----从品牌看企业的发展
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，搭上淘宝这辆顺风车衍生出来的一系列原创网络品牌. 经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏，裂帛、麦包包，韩都衣舍，裂帛，七格格，御泥坊，，小狗电器，百普拉姿等。
主要经营的是服饰、化妆品和电子产品，在短短几年之内一路高歌突飞猛进，年销售额已经达到几亿，称得上是淘宝商城成功的典范。
按照这个趋势发展下去，个人认为淘品牌必将继续齐头并进，再创佳绩，潜力不可限量！
工欲善其事必先利其器，那么我们透过现象看看本质探究下为什么淘品牌能够发展的如此顺利。
首先我们得感谢电子商务蓬勃发展的这个大背景，没有这个大背景Ｂ２Ｃ，是难以实现的。
还要得感谢马云搭建了淘宝这个网络平台，才能够把商家和顾客聚集在一起进行一对一的交易，而且阿里巴巴正在疯狂的跑马圈地中当然希望更多的商家和顾客入驻。
最重要的是网上购物已经吸引了大量的消费者，消费者已经不简单的就实体店购物而是有了更多的选择，同时顾客对品牌的偏好也是显而易见的。
顾客就是上帝，顾客就是人民币，有了顾客自然就有了市场。
有电子商务的发展做大背景，有淘宝打造平台，有大量的消费者潜在市场，淘品牌也就呼之欲出了。
市场营销专家菲利普·科特勒博士描述了品牌的三要素：差异性、关联性、认知价值。
那么作为新生代的淘品牌是否符与传统的品牌相同的三要素呢？
差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。
以裂帛服饰为例，由于购买者大多为８０ ９０ 的年轻消费者，８
０ ９０是个注重个性的群体，渴望别人的目光，渴望与众不同，自然要求所买的产品能标新立异。
于是裂帛抛弃了流行服饰的元素，运用夸张的设计诠释了设计师的生活态度，很快在网上蹿红，成为网上知名品牌。
再以麦包包为例，拥有众多自主时尚男女流行包包品牌，１００００多款飞扬、浪美、卡唐等时尚包包，样式新颖种类繁多，
正好满足了时尚男女求新立异的心理。
有别于流行，又自创流行，立足年轻消费群体，抓准市场地位，实现不同于传统服装的差异化经营。
关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。
消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。
产品的使用价值永远是消费者所追求的。
于其他淘宝网上没有自主品牌或者品牌声誉比较低专门卖地摊货的商家相比，淘品牌更注重产品的质量，注重产品的开发，从顾客的评论中就能清晰的看出差距来。
质量还是质量，没有扎实的质量，谁都不想把顾客当傻子忽悠。
同时，广大的淘品牌也正在加大网络媒体宣传的力度，更多的出现在 消费者的视线中，加深消费者的印象。
可以说淘品牌已经与消费者走的越来越近，关联性也越来越强。
认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。
即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。
品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。
品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。
要消费者认可你就必须在品牌的内在外在三要素上下大功夫，满足消费者的需求，实现消费者的效益最大化。
然而同传统品牌相比，淘品牌的认知价值与传统品牌在消费者中的认知价值还有一段很长的路要走。
质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合； 优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......
品牌是产品和企业竞争的核心，是质量和信誉的保证，更是企业的摇钱树，但是一个品牌 从创立到发展，需要很长一段路要走，需要很长一段时间去壮大，需要做很多的事情。
淘品牌要想在电子商务或者逆势而上在传统实体销售中站稳脚跟，就必须树立良好的品牌，树立良好的口碑。
随着电子商务的发展，随着淘品牌的销售额的不断
的扩大，随着更多的风投的热捧，随着更多的资金的进入，我们有理由相信，淘品牌的潜力是无限的，淘品牌的前途是光茫
的！ 。