经济学原理9-王丽

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消费者的其他决策
劳动供给决策
劳动供给决策就是把其中的多少时间用于劳动。 消费者的总效用由收入和闲暇所提供。收入通过消费 品的购买为消费者带来满足：收入越多，消费水平越 高，效用满足越大。同样，闲暇也是一种特殊的消费， 闲暇时间越长，效用水平越高。 可供劳动者支配的时间是既定的，所以劳动者的劳动 供给行为可以表述为：在既定的时间约束条件下，合 理地安排劳动和闲暇时间，以实现最大的效用满足。
MRSXY = 4
B
1 -2
MRSXY = 2 C MRSXY = 1 1 -1 D
1
边际替代率递减规律 消费者等量地增加商品 X的消费量，消费者为 得到商品X愿意放弃商 品Y的数量越来越少。
2
0 1 2 3 4
5
苹果
5
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四、消费者可能线——预算线
表示在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费 者全部收入所能购买的两种商品的各种可能性组合 苹果 的曲线。 X P Y P I
同类产品只要样式不相同，就不会引起边际效用 递减。该公司开发出不同款式的手表，消费者从 不同款式的手表获得的效用相同，不会引起边际 效用递减，因此销售量增加，价格没有下降。
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消费者的其他决策
消费与储蓄决策
消费与储蓄决策取决于消费者一生的效用最大化
有些人消费者对于现在消费和未来消费的偏好是 不一样的。有些人喜欢储蓄期望未来消费更多， 有些人喜欢现在消费，甚至借贷消费。
恩格尔曲线
X1 B1 X2 X3
B2
B3
X
刚才，下面我们考虑收入变化对消费者均衡的 17 影响。解释图。
消费者偏好、商品价 格保持不变，消费者 收入变化引起预算线 平移，导致均衡点变 化，我们把这些均衡 点连接成一条曲线， 这条曲线就是收入消费曲线。
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恩格尔曲线：表示消费收入水平与商品需求量之间关 系的曲线。
刚才我们用基数效用论推导需求定理，下面我们用序数效应论，关于消费者均 衡，我们在第二节中曾用基数效理论分析过，现在用序数效用。在序数效应论 11 深圳信息职业技术学院 中，两个分析工具。
（二）消费者均衡（序数效用论）
把无差异曲线与预算线结合在一起。
Y B C N E
U3
F
讨论：E点 有什么含义？
D
需求曲线：表示商品本身价格与其需求量之间关系的 曲线。
Y A 价格消费曲线
2、价格变化下的消费者均衡
需求曲线
Y3 Y2 Y1 E 1
E3 E2
PCC
U3
U1
U2
O PX PX1 PX2 PX3 O
X 1 B1 X 2 B 2 X 3
E1 E2
B3 X
解释下图，借助序数效用推 导出需求曲线，正常商品。
U1 U3 U2
的约束，无法实现。
预算线与无差异曲线U2相切于E点，均衡点， 最佳商品组合，如果还有比U2更大的效用，相离， O 超出消费者预算约束。E点特点是什么？ 13
A
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X
1、消费者均衡的条件
在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。
Y 无差异曲线的斜率= X
商品X对商品Y的边际替代率
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1
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第三节 序数效用理论 一、制约消费者行为的因素 二、无差异曲线 三、边际替代率 四、消费者可能性——预算线
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一、制约消费者行为因素
主观因素： 消费者偏好 无差异曲线 • 次序性或完全性 • 传递性 • 非饱和性或多比少好 客观因素： 预算（收入、价格）
价格消费曲线
Y A
Y3 Y2 Y1 E 1
E3 E2
PCC
U3
U1
U2
O
X1 B 1 X 2 B2 X3
B3 X
需求曲线
我们刚才讨论的消费者均衡是假设消费者偏好，收入，商品价格的条件下达到的， 消费者收入和商品价格发生变化，预算线变，均衡变。下面我来看一下价格变化 15 深圳信息职业技术学院 和收入不变对消费者均衡的影响，并以此来推导出需求曲线。解释图。
Y A3
3、收入变化下的消费者均衡
ICC
A2
收入消费曲线
恩格尔曲线
Y3 A1 Y2 Y1
O I I3 I2 I1
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E3 E2 E1 U1 U2 U3
X1 B1 X2 X3
B2
B3
X
EC
E3 E2 E1
恩格尔曲线，反应 的是消费者收入对 消费者需求量影响 之间的一条曲线。
正常商品。 深圳信息职业技术学院
消费者行为理论还告诉我们，一种商品的边际效用是 递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费 者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低 了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品， 只要不相同，就不会引起边际效用递减。（市场细分）
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练习：
瑞士斯沃琪(SWATCH)公司开发出了 各种不同款式的手表，使手表销售量 增加而价格没有下降，请用消费者行 为理论解释该公司成功的原因。
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三、边际替代率
第三节 序数效应论
是消费者在保持相同的效用时，增加一种商品的消费量时不 得不放弃另一种商品的消费量之比。用来衡量两种商品之间 的替代能力，增加一单位X，能在多大程度上替代Y。
公式
梨
12 10 8 6 4
-4
U
MRSXY
A
Y的增加量 Y - X的增加量 X
E3
DX
X
需求曲线上不同点，消费者的 效用水平是不同的，随着X价格 下降，消费者对X的消费量增加 消费者对X的满足程度提高。
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X1 X2
X3
3、收入变化下的消费者均衡
收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线
Y A3 A2 收入消费曲线
ICC
Y3 A1 Y2 Y1
O
E3 E2 E1 U1 U2 U3
O
X1
X2 X3
X
这是消费者收入和价格变化对预算线的影响，下面我们看政府的补贴对预算线 的影响。
思考：设定有一贫困家庭，月收入200元用
于大米和牛肉的支付，大米4元/千克，牛 肉20元/千克。政府用以下两种政策给该家 庭予与补助 （1）每月给予200元的现金补助； （2）每月给予50千克大米的实物补助。 画出政策实施前后该家庭的预算线。
（一）边际效用递减规律与需求定理
根据边际效用递减规律，消费者为购买一定量某物品 所愿意付出的货币价格取决于他从这一定物品中所获 得的边际效用。边际效用大，愿意付出的价格高；边 际效用小，愿意付出的价格低。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费 者所带来的边际效用是递减的。这样，随着物品的增 加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量 与价格必然成反方向变动。
第四节 消费者行为理论运用 一、消费者行为与需求定理 （一）边际效用递减规律与需求定理（ 基数效应论） （二）消费者均衡（序数效应论） 二、消费者行为对企业决策的启示
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二、消费者行为对企业决策的启示
在市场经济中，消费主动权是指企业要根据消费者的 需求进行生产。企业要使自己生产出的产品能卖出去， 而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费 者偏好。一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时 尚，还要善于发现未来的消费时尚。（广告）
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牛肉
F
大米4元/千克，牛肉20元/千克， 自有收入200元。
U3
20 kg
政策1
C
10 kg
A
U1
政策2
U2
补贴总是能提高 消费者的效用水 平，但在政府支 出相同补贴总额 的情况下，现金 补贴使消费者效 用达到更高水平。
政策 实施前
O
B 50 kg
D 100 kg
大米
解释图。收入200元，确定横轴和纵轴截距，这是没有接受补助之前的预算线。。 实物补贴情况下，对大米的消耗量<=50公斤，自有收入全部买牛，预算线就是AC， 20 如果超过50公斤，自有收入中的一部分购买大米，CD。政策对于政府一样。
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消费者行为与需求定理表 边际效用 20 10 5 2 1 某物品数量 1 2 3 4 5 价格 10 5 2.5 1 0.5
消费者对某物品的需求量与价格成反方向变动 就是因为边际效用递减。
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第四节 消费者行为理论运用 一、消费者行为与需求定理 （一）边际效用递减规律与需求定理（ 基数效应论） （二）消费者均衡（序数效应论） 二、消费者行为对企业决策的启示
预算线
第三节 序数效应论
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二、无差异曲线
无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给 消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 同一条无差异曲线上，不同点代表的商品组合不一样， 但是带给消费者的效用是相同的，又称为等效用曲线。
（1）是一条向右下方倾斜的曲线（斜率为负值） （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线 （3）离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低， 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 （4）任意两条无差异曲线不会相交； （5）无差异曲线凸向原点。
U1
U2
O
解释图。根据无差异曲线的特征，在坐标轴中可以画出无数条无差异曲线。无 论怎么画，只有三种情况，相离、相交和相切。根据无差异曲线特U3>U2>U1.